招贴设计心得_范文大全

招贴设计心得

【范文精选】招贴设计心得

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【专家解析】招贴设计心得

【优秀范文】招贴设计心得

范文一:招贴设计心得 投稿:毛蓃蓄

招贴设计心得

招贴(poster)也称“海报”*,通常指张单张形式、可张贴的印刷广告,它是最古老的广告形式之一。其优点是:传播信息及时,成本费用低,制作简便。

招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类,公共招贴以社会公益性问题为题材,商业招贴则以直接宣传企业形象、促销商品及商业服务,满足消费者需要之内容为题材。随着今日的广告媒介越来越多样化,招贴的首席宣传效率地位早已被夺去。但是在市场经济日益发展的今天,作为一种直接而自由的广告形式,商业招贴还是占有一席之地。

招贴广告通常以广告插图为主要表现手段,有时甚至只有一个标题而不用广告正文。所以,招贴广告的标题设计尤为重要,应能起到画龙点睛的作用。招贴广告的标题既要醒目,又要和招贴的画面风格统一,相得益彰。 图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。

在招贴广告插图中,设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。

创意是一种思维过程,即平常所说的构思,是对我们所要表达的内容进行想象、加工、组合和创造,使其潜在的真实美升华为艺术美的一种创造性劳动。视觉表述的创意,同其他语言表述创意一样,具有准备、调查;沉思、整理;酝酿、爆发;反复、求证几个阶段,也采用形象思维、逻辑思维、情感思维、直觉思维等思维形式。但视觉表述创意也有其自身的特点,就是既要考虑所要表现的内容,又要考虑到表现方法,还要考虑到表现工具。这实际上是从意念到画面的桥梁。

根据视觉表达创意的特点,其方式大致可分为四种:联想、比喻、象征、拟人。

⑴联想:是从一个事物推想到另一个事物的心理过程。对视觉表述来说,联想便是从所要表达的内容推想出一种相关的事物来表现它。具体可以分为接近联想、对比联想、因果联想、类似联想四种。

⑵比喻:把要表达的内容作为本体,通过相关联的喻体去表现内容的本质特征,喻体和本体之间要有相同的特征。这种方法常常能把抽象的概念形象地表达出来,其主要包括:明喻、暗喻、借喻等几种主要形式。

⑶象征:与比喻有些相似。象征是以一个抽象或具象事物来表现另一个具象或抽象事物;比喻是用一个具象事物比喻另一个具象事物或抽象事物。它们的区别在于:比喻的两者之间必须有本质联系,象征的两者之间事先不必有本质联系。

⑷拟人:拟人是把事物人格化的修辞方式,它能赋予对象人性的色彩。所以,拟人是这四种方式中最易被人接受的,也是被广大设计师采用最多的一种视觉表述方式。

姓名:王樱

学号:091022028

班级:09专升本艺术设计一班

范文二:招贴设计的“形”与“心” 投稿:孟娠娡

【内容摘要】招贴设计是视觉领域中非常重要的一种表现形式。在重视招贴中图形语言运用的今天,我们也要强调其思想内涵的重要性,这二者是彼此依存,不可或缺的。

  【关键词】招贴设计 “形” “心”

  招贴又名海报、宣传画,是以印刷为主张贴在公共场所传播活动信息或理念的视觉艺术形式。“招贴”一词的英文表达“poster”中的post就是便签、字条的意思,被定义为一种张贴在公共场所的最普遍的广告形式。招贴制作简单,设计上依托图形创意展现深刻寓意,其优点是很多媒介形式无法比拟的。所以全球优秀设计院校都会将其作为主要的平面设计课程。

  招贴设计重“形”,也就是图形。现代视觉的传播是以图形的方式出现的,以单纯的图形传达最大的信息量是图形设计的最高境界。目前,图形传播更具国际化视野,图形作为招贴设计的重要组成部分,是其中最值得探析、玩味的视觉中心。形式新颖、独具个性的图形语言需要清晰而准确地传达设计思想,以最简练有效的图形元素揭示富有深刻内涵的广告主题。设计过程中,设计者需要打破思维常规,另辟蹊径,选择一种独特视角进行深入表达,使其作品具有唯一性。招贴设计中,图形的表现力、概括力和视觉冲击力远远超越了文字语言的诉求力度,由此可见,图形设计在广告招贴中具有十分重要的作用。

  值得一提的是,当下招贴设计缺乏对图形设计的方法和手段的深层次探究和把握,乃至大量的招贴设计根本无视图形的针对性、美观性和诉求性,反而把离奇怪异的图形设计视为“概念设计”来充当所谓的时尚设计。同时,过度追求荒诞无趣的设计制作化倾向越来越严重,丢失了原创图形的培养。图形一直是视觉传达设计领域的核心形象因素之一,对原创图形的锤炼不可或缺,需要不断提升和加强。

  招贴设计离不开图形语言的表述,依照形式法则和审美规律诉求的设计宗旨,设计在“心”的文化自觉性和自律性,也显得尤为关键。这里的“心”指的是设计的内涵、设计的思想,是情感的传达、人文关怀的体现以及服务民生的设计价值观,同时也力图弥补当代设计的缺失,推动设计文化发展乃至传承民族文化。

  在当代,优秀的招贴设计能让人们感受到强烈的情感冲击以及唤起大众的社会责任,所以在设计过程中不能过分夸大设计的形式而削弱设计的思想内涵。一味逢迎和追求形式美而无视设计的思想性和文化性,设计就会是一个花架子。图形元素能准确地传情达意,深化主题思想,是招贴设计首先要完成的目标。通过图形语言的表达,强调文化意蕴、民族精神,唤起公众意识是每一个设计师的社会责任。所以招贴设计中,我们应追求意境和内涵,而发掘招贴的思想内涵、文化内涵并诉诸情感表达是招贴设计的灵魂和血肉。

  白居易说:“感人心者,莫先乎情”。招贴承载情感,其独特的表现力无时无刻不牵动着人们的情感。商业招贴通过恰当的情感表述与消费者取得思想上的共鸣,能让消费者产生对产品的信赖感甚至是依赖感,从而换取经济效益。公益招贴更是攻“心”的广告。公益性招贴也称“公共广告”,不以赢利为目的,为社会提供免费服务,呼唤公众对某一问题引起注意,或对某一社会现象提出批评,总的来说是谋求社会公共利益的广告,如保护环境、爱护动物、关注艾滋病、维护和平等。公益性招贴往往动之以情、晓之以理,深入人心,从而能使社会大众加强社会责任、完善认识观念,振奋精神状态。2008年的汶川大地震后,一系列的“我们心连心、同呼吸、共命运、夺取抗震救灾的伟大胜利”的公益招贴让每个人都爱心涌动,极好地宣传了“大爱”的主题。

  德国平面设计大师赫尔姆特说:“一张好的招贴是吸引人的、有创意的、有效并且简洁的。”设计大师善于用最简练的视觉语言表达最深刻的内涵。在创作中,准确地捕捉表现对象的本质特征,经过艺术性夸张,使其产生强烈的视觉冲击力和思想震撼力。

  日本的福田繁雄是世界知名的平面设计大师,他一生创作了大量优秀的招贴。他的作品图形都极为简单,但极有内涵,能让人感受到强烈的视觉冲击和精神震撼。其中一张以反战为主题思想的作品《胜利1945》,画面中仅有一颗返回的子弹,虽然极其简洁,但道理深刻——发动战争者,必自取灭亡。

  瑞士的尼古拉斯·特罗斯勒也是世界级设计大师。他有一张被命名为《树》的平面设计作品。画面里满布红、黑、绿三种颜色大大小小的树桩。树桩是被砍伐的形象,象征受损的生命,而色彩的情感联想是最强烈的,在我们的习惯意识里,红色代表鲜血,黑色象征死亡,绿色象征生命。所以难怪有个孩子看到作品时,忍不住叫出声:“妈妈,树在流血!”

  这些优秀招贴都彰显了“形”和“心”的互动,作品的思想内涵是本质,而图式形态是表征,二者彼此依赖,招贴设计成功与否取决于这两个要素是否都能完美体现,而不能单方面强调哪一方面的重要性。没有思想内涵和文化内涵的“形”是空洞的、苍白的,具有深刻内涵的“心”缺乏个性、准确的图形语言的表达,也会是飘渺的,让人无法把握的。

  参考文献:

  [1]刘曼. 图形设计在广告招贴中的作用和表现形式[J].现代商贸工业,2010(8).

  [2]王亚非.招贴设计基础[M].沈阳:辽宁美术出版社,2008.

  [3]孟祥勇.设计——民生之美[M].重庆:重庆大学出版社,2010.

  [4]郭有献,郝东恒.中国元素与广告创意[M].北京:北京大学出版社,2010.

  作者单位:四川工商职业技术学院设计艺术系

  (责任编辑:曹宁)

范文三:关于学习广告招贴设计心得 投稿:史轊轋

关于学习广告招贴设计心得

在学习完似框框条条,左对齐,右对齐并不需要太多创意的版式编排设计之后,面对海报招贴设计是一脸的茫然。海报招贴设计是具有创新性的新课程。它的主要特点在于创新,想法的新颖故备受青睐,但是它也与前面的课程有很大的关联,,好比如,它涉及到了平面构成和色彩构成和版式编排设计,图形创意的多个课程的综合体。——这就是广告招贴设计。

我们所说的广告招贴就是利用二维空间的形式去表现的广告形态,它是图片与文字内容丰富而广泛的广告,最独特的方式在利用图像或者各种的表现手法去吸引读者深入去解答图片上的内容,从而扩大了宣传效果,引起多数人的共鸣,这样海报招贴就发挥了很大的作用了。在学习招贴设计过程中,深刻体会到了它的独特之处,能给与你空间去想像,想怎么发挥的都行。即使你遇到多次的困惑与失败的想法,却越能激起你的创作欲望。

在学习了一个月的招贴设计,我总结出了海报设计的的常见特征有三点:

一点, 海报招贴设计创作风格里的画面内容的新奇,则越能吸引读者观看的欲望。

二点, 既然海报具有吸引人的特点,则必定能吸引读者去解读海报里的内容,起到心里的共鸣,起到宣传推动的作用。

三点, 海报招贴设计只要定了一个自己喜欢的主题以各种方式方法去表现都可以,只要立意明显,主题生动形象的

表现在画面上这样就能发挥出它的宣传作用,而且完成了特有的使命,把握好了它的方向,尽情发挥想象的空间是无限的。 在学习这个课程中,老师先安排我们做的第一个PPT《什么是广告设计》,这是属于预习自学部分,从它的概念学起,再由了解它的近现代的发展史,从而初步认识到了广告招贴设计是视觉传达的主要组成部分,它起到的作用就是宣传效果,解开了当时的迷茫。

再次老师安排我们去收集名人名作的海报设计,吸取他们海报的精华,当然这是学习海报的较好方法,能迅速入门,而不至于弄得自己一些想法是空穴来风,一点都不切实际的想法展示在海报上面,这样不仅学不到东西,反而走了不少的弯路。我们在高中时接受美术培训时老师也不是叫我们多临摹大师的作品,不是吗?

在安排看书我们充分的利用图书馆里的设计书,那些设计书都有不同的特点,有大师的纯手绘稿,也有用电脑制作的特别棒的海报广告设计作品。从而使我大开眼界,究竟明白了这条路走下去有多远,咱们与他们的距离有多大,远远超乎了自己的想象,当然他们的成功固然不是一朝一夕就能功成名就,在不为人知的背后,是付出多少的艰辛的努力,和时间的沉淀。当然这时我们必须确立起人生的目标,多向他们学习,这条路大家都知道艰与辛是分不开的,苦与累都是一家人,要走就要走下去,要么就不要去走。

我们在做广告调查提案时,让我觉得最揪心的是它的市场分析,当看到这个内容时,不知从何下手,在手头上并没有任何的资料和数据的情况下,单单只通过网络这个途径并不太可靠,所以我便决定亲

自加入了贝克药业里的赛事QQ群,亲自从它的管理部门人的手里拿到部分的资料,从而完成了一些内容。市场环境分析它的概念也会特别的宽,容易走偏路和弯路。

在之后的是竞争对手分析,也是在做提案的一个重难点,这个也必须查阅相关的报刊杂志和网上数据进行了整合,对多个产品行业进行了综合分析,最终得出了结论,和解决问题的方法。

我做大广赛的贝壳药业退热贴的主题海报,从多个创意表现的不合格到合格的过程中,的确充分认识到做海报的困难,由于是一项赛事,我们在与他人比拼或许在操作软件的技术确不如别人高,所以我们所要求的是创新点比别人高比别人好,而且最好的是手绘的表现手法。这样我们也一定比别人出众。大广赛的手绘稿被多次否定之后,并没有打击到我的信心。呵呵,或许“打击”这个词在我的人生字典里消失了吧!反而激起我更多的创作热情。过了手绘稿之后,老师要求我上颜色,由于是经过千辛万苦做出来的手绘稿,感觉到了它的分量之重,和汗水浇筑的成果,老师也体会到我的艰辛,决定让我去复印,在果不其然,上颜色也是件较为纠结的事情,由于配色用的是彩铅,之前没有学过,给自己带来很大的难度,毁掉了近十张稿,终成一张令人满意的作品。

参加大赛,苦与累的付出,确实能给自己得到很大程度上的锻炼,在老师孜孜不倦的教诲下,过程中使自己学到很多的知识,当然这是在手绘上,今后力争在软件也能看到自己的佳作。

结束语

时刻谨记,“冰冻三尺,非一日之寒”,的坚持不懈的道理,不惧怕困难打击的吃苦耐劳精神,这样才能在今后设计的道路上走得更高更远。

范文四:招贴设计与艺术的心理世界 投稿:韩輔輕

2 0 1 4 年第囝期 

艺术设计  

招 贴 设 计 与 艺 术 的 心 理 世 界 

李  康 

( 渤 海 大学 文理 学院 , 辽宁   锦州   1 2 i 0 0 1 )  

摘要 : 招 贴 作 为 一 种 视 觉 传 达 艺术 , 最 能 体 现 出拼 命 设 计 的 形 式 特 征 , 它 具有 视 觉 传 达 设 计 最 主 要 的 基 本 要 素 , 它 的设 计 理 念 、 表 现 手  法 及 技 法较 之 其 他 广 告 媒介 更 具 有 典 型 性 。他 强调 了各 创 作 要 素 的 象征 性 与 隐喻 性 , 各种要 素都是 一种心理 的象征 , 是 一 种 对 创 作 

者的表述 , 更 是 一 种 对 观 者 的吸 引 。   关键词 : 招贴设计 ; 艺术 ; 心 理 世 界  中 图分 类 号 : J O 2 2   文献 标 识 码 : A 文章编号 : 2 0 9 5 —4 1 1 5 ( 2 o 1 4 ) 0 7 —9 7 —1  

引 言 

招 贴 作 为 一种 视 觉 传 达 艺 术 , 最 能 体 现 出 拼 命 设 计 的 形 式 

特征 , 它具 有视 觉传 达设计最 主要 的基本 要素 , 它 的设计理 念 、  

表 现 手 法 及 技 法 较 之 其 他 广 告 媒 介 更 具 有 典 型 性 。他 强 调 了各  创 作 要 素 的象 征 性 与 隐 喻 性 , 各种 要素都 是一种 心理的象征 , 是  种对创作者 的表述 , 更 是 一 种对 观 者 的 吸 引 。   招 贴 设 计 概 述  招 贴 广 告 的英 文 名 称 是 “ P OS TE R ” , 意 为 张 贴 在 大 木 柱 或  者墙上 、 车 辆 上 的印 刷 广 告 。招 贴 兼 有 绘 画 和 设 计 的 特 点 , 并 有  多 种 表 现 形式 。现 代 招 贴 海 报 的 设 计 , 使 许 多 设 计 师 有 了 更 加  广 阔 的设 计思 想 , 并 由此 产 生 了许 多 的 设 计 风 格 。1 9 8 0年 , 法 国  产 生 了象 征 主 义 , 象 征 主 义 的招 贴 中注 入 了 理 性 与 感 性 , 强 调 了  形象与色 彩的象征性 与隐 喻性 , 这 种 招 贴 中含 有 更 广 泛 的 人 性 

过程至少需要二个条件 : 一是 刺 激 本 身 的 刺 激 特 性 ; 二 是 注 意 根  据 自身 目的 将 注 意 力 指 向 目标 。如 何 抓 住 观 者 的 心 理 认 知 力 ,   是 产 品 对 目标 具 有 强 烈 的 吸 引 力 , 给 目标 用 户 留 下 深 刻 而 良好  的印象 , 既 依 靠 产 品 自身 的设 计 , 也 能 依 靠 视 觉 传 达 的体 现 。   ( 一) 情 感 设 计 中 的形 色 心 理 刺 激  情 感 设 计 中 的形 色 心 理 刺 激 是 指 设 计 中 直 接 利 用 稀 奇 的 形  和色彩 , 以及 他 们 的 夸 张 、 对 比、 变形 、 超 写 实 的形 式 来 吸 引 人 的  注 意 。此 类 设 计 直 接 利 用 人 的感 知 , 特 别是视知觉原 理 , 满 足 人  们 最 本 能 的 对

形 的偏 好 和 情 绪 体 验 , 因此形式上他 们通常鲜 艳 、   明亮 、 具有精 美或新奇的装饰性 。   ( 二) 情 感 设 计 中 的情 色心 理 刺 激  情 感 设 计 中 的情 色 心 理 刺 激 即 通 过 设 计 将 产 品 的 通 知 或 性  能与性暗示混合在一起 , 吸引人 的注意 , 并 产 生 愉 悦 感 。 许 多 情  况 下 设 计 物 的实 际 功 能 与 具 有 暗 示 性 , 带 有 情 色 以 为 的 造 型 或  者宣传广告画面 中的俊男 靓女 并无 直接关 系 , 但 是 煽 情 的 造 型  语言或画面 , 使人们 能迅 速产 生兴 趣 , 集 中 注 意 力 。并 且 , 情 色  刺 激 的 设 计 能 将 由 于 画 面 产 生 的 愉 悦 感 与 对 商 品 的 评 价 混 合 在  起使消费者产 生同感 。  

的东 西 在 里 面 , 其 中包 含 着 作 者 的 心 理 , 从 中 可 以看 出 作 者 所 要  表 达 的 内 心 的 东 西 。不 同 的 创 作 要 素 会 有 不 同 的 心 理 作 用 , 对  观 者 也 会 造成 一 定 的 心 理 作 用 。在 此 , 我仅从色 彩、 图 形 以及 情  感 设 计 等 方 面 来 作 具 体 的 阐述 。  

二 、招 贴 的 色 彩 设 计 与 视 知 觉 心 理 

( 一) 色彩 设 计 的 情 感 性 

不 同 的 色 彩 会 给 人 不 同 的情 感 体 验 , 作为观 者 , 他 们 从 对 色 

彩 的第 一 感 觉 便 决 定 了 观 者 的 心 理 基 础 , 对 一 个 招 贴 的 情 感 基  础便 由此产生 , 纯 度 高 的 色 彩 也 就 具 有 更 强 的前 进 性 。色 彩 是  招贴 的“ 魂” , 我 认 为 色 彩 设 计 作 品 之 所 以 打 动人 , 不 在 于 色 彩 是  否强烈 , 而是色 彩的 丰富 变化上 。即使 用一种 颜 色通 过黑 , 白,   灰变 化其明度或纯度 , 做 出等级色组成 的画 面 , 使 画 面 效 果 产 生  秩序感 、 节 奏 感 。颜 色刺 激 是 吸 引 主体 注 意 力 的 重 要 因 素 , 研 究 

( 三) 情 感 设 计 中 的 悲 情 心 理 刺 激  情 感 设 计 中 的 悲情 心 理 刺 激 是 以激 发 人 的 同情 心 为 目的 的  情 感 激 发 方 法 。 心理 学认 为 , 同情 是 一 种 社 会 化 的 情 感 , 一 般 指  对 他 人 的情 感 的 体 会 和 体 验 。 同 情 以 移 情 为 基 础 , 侧 重 于 对 方  情 感 的知 觉 , 其 中包 含 了 情 感 体 验 和 认 知 两 种 成 分 。 同 情 不 仅  产生与他人接近 的情感 体验 , 而 且 还 应 包 含 对 其 状 态 的 认 知 和  判断 , 并 能 驱 动 一 定 的行 为 。人 都 有 同情 弱 者 的 倾 向 , 对 于 他 人  的不 幸 遭 遇会 产 生 某 种 “ 同病 相怜 ” 的感 叹 。  

四 、结 语 

发现 , 黑 色 与 单 色 结 合 的 配 比 比黑 白广 告 要 吸

引 人 注 意 , 四 色 广  告 比黑 白 广 告 的 注 意 程 度 高 出 了 5 4   , 暖 色 系 比 冷 色 系 更 引 人 

注意 。   ( 二) 色 彩 设 计 的心 理 特 征 

色彩 能 给 我 们 一 种 感 觉 和感 性 上 的刺 激 。不 同 的 色 彩 会 给  观者带来 不同的心理 感受 , 把 握 了色彩 的运 用就 相 当于抓住 了   观 者 的 心 理 。每 种 颜 色 都 有 自己 独 特 的 感 性 和 感 觉 。不 同 的 色  彩会 使 人 产 生 不 同 的 情 绪 和 联 想 , 比如 : 红 色 能 让 人 联 想 起 太  阳、 鲜血 、 火焰 等 事 物 。红 色 是 强 烈 的 、 激 烈 的, 兵 特 是 非 常 刺 激  的一 种 色 彩 。红 色 寓 意 着 反 抗 , 象征着 热情 和爱情 , 同时给 人 以   危 险 的 警 示 。红 色 给 人 热 切 的 、 激 昂的 、 强 悍 的感 觉 。较 之 其 他  颜色, 红 色 更 能 吸 引 人 们 的 目光 。蓝 色 使 人 联 想 起 天 空 、 大海、  

无论是从世 界招贴 设计 的进 程 , 还 是 中 国 招 贴 设 计 的进 程  看 , 招 贴 设 计 的创 作 与人 的 心 理 有 着 紧 密 的 联 系 , 心 理 学 伴 随 着  招 贴 的 整个 设 计 过 程 , 随着时代的进 步, 人 们 更 加 关 注 心 理 上 的  东西 , 从潜 在 的因素进 行考 虑 , 使 招贴 这种视觉 传达艺 术 , 在 心 

理层 面进行 更深 的挖掘 , 无 论是从 色彩 、 图形 还是从情 感 、 视 觉  等方 面看 , 考 虑 的 主要 因 素 都 是 如 何 抓 住 人 的心 理 , 首 先 在 心 理  上 得 到 观 者 的 认 可 。我 们 正 走 向一 个 新 的 时 代 , 我 们关注 现实 ,   更 寄希 望 于 未 来 , 相 信 招 贴 设 计 随着 社 会 的 进 步 会 进 入 一 个 崭 

新 的时代。  

参考文献 :  

清 凉 和 希 望 等 。蓝 色 表 现 为 希 望 美 好 幸 福 。 但 又 暗示 着 悲 观 和  忧 郁 的感 觉 。蓝 色 是 镇 定 的 、 理智 的 、 冷静 的颜 色 , 蓝 色 既 能 给  人一种信赖感 , 又 能 给 人 一 种 后 现 代 化 的感 觉 等 等 。  

三、 招 贴 情 感 设计 与 视 知 觉 心 理  幅作品一定要 有足 够 的吸引 力 , 使 观 者 注 意 。 注 意 是 指  主体 能 够 选 择 部 分 感 觉 输 入 而 忽 略 其 他 感 觉 输 入 的现 象 。这 个 

E I ][ 美] 鲁道 夫 ・阿恩海姆等 著, 周宪译. 艺术的心理 世界 [ M] .  

北京 : 中 国人 民 大 学 出版 社 , 2 0 0 3 , l 1 .  

[ 2 ] 柳 沙. 设 计 艺 术 心理 学 [ M] . 北京 : 清华 大 学 出版 社 , 2 0 0 6 , 7 .  

作 者简介 :   李康 , 渤 海 大 学 文 理 学 院 艺术 系 。  

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范文五:05547招贴设计 投稿:韦嘱嘲

《招贴设计》

一、填空题。

1.北宋时代山东济南刘家功夫针铺的招贴印刷用铜板制成。铜板四寸见方上面雕刻“济南刘家功夫针铺”字样,中间是白兔持核捣药的插图,左右有八字为“认门前白兔儿为记。”

2.20世纪第一次世界大战结束后,德国著名建筑家设计理论家沃尔特?格罗佩斯在德国创立了第一所现代设计学校——包豪斯。

3.招贴是广告中一种特俗的,也是一种最早的形式。招贴是一种以传达信息为目的,以印刷为媒介为主的,张贴为形式的广告。也可以说招贴是广告中一种特殊的媒介形式。

4.招贴广告是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。

5.招贴分为:文化招贴、工艺招贴和商业招贴。

6.文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科学技术成果等为主题为(文化招贴)。

7.公益广告往往比较直观,这种招体的主题常常可以是“和平与反战争”、“生存环境与社会发展”、“人口控制与计划生育”、“首守法与纳税”、“戒烟与禁毒”等等这些必须鲜明地通过画面出招贴招贴的主题。

8.商业招贴是与企业的市场目标密切相关的,这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着巨大作用,所以被越来越多的商家用作撬开客户大门的敲门砖。

9.新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点,就是装饰性。

10.新艺术运动是19世纪末、20世纪初在欧洲和美国产生并发展的一次影响相当大的装饰艺术运动“表现了20世纪新的社会发展、新的技术和新的精神。”

11.装饰艺术的设计主要以现实的人物、场景或动物为题材。装饰艺术倾向于简洁轻巧,造型略带变形,基本上是平面化的,细节的处理变化丰富,而对写实性的表现。

12.色彩风格纯净响亮,灿烂辉煌,造型大胆而单纯,形成了独具特色的波澜招贴。

13.瑞士招贴的风格突出表现为注重字体设计,再招帖中的信息传达作用,并将字体通过延伸、并列、组合、波动来表现。

14.德国的招贴有着自己的传统和独特风格。

15.文字、图形、色彩构成了招贴的三要素。

16.美国招贴设计大师菲里?瑞斯拜客对自己的招贴设计风格评价是“在招贴设计过程中广泛的选择和运用各种各样的字体和字符。”

17.日本的招贴设计继承了民族文化传统,吸取现代艺术精华形成了自身独特风格。

18.龟仓雄策的大部分作品都运用了几何硬边的抽象图形并吸取了20世纪60年代最为流行的光效应艺术的一些研究成果,通过光影或正负几何图形的组合而形成的强烈的透视感和闪烁感,构成画面特定的视觉吸引力。

19.设计家福田繁雄先生,主要研究:幻觉

”和“错觉”在招贴图形中的作用。

20.20世纪初,中国上海出现了招贴广告的一个十分特别的形式——月份牌广告。他们主要是张贴在家里,作为原先的年画替代物。那一时期月份牌画家郑曼陀先生成功的创造了将碳和水彩相结合的表现技术,奠定月份牌画法的基础。

21.招贴中的文字往往可游离图形、色彩而自成画面。

22.(图形)是一种说明性的观察符号,是介于文字和美术之间的视觉语言形式。其本意是设计形态来表达创造性的意念,也就是给设计思想的形状,使设计造型成为传达信息的载体。

23.从广义上说,字体也是一种图形,因为图形设计的基本原理也是用于处理字体,涉及形态构成、空间、肌理和色彩等多方面因素。

24.(置换)是图形视觉效果的一种处理方式,指用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分,结构的关系不变,视觉效果产生变化,克服视觉上的麻木。

25.书法为中国文字设计提供了丰富的素材,从甲骨文、篆书、隶书到草书、楷书、行书都是具有相当高的运用价值的字体。

26.在招贴的大小标题,说明文等文字部分与各图图形之间,适当的配置于不同的色相、明度、彩度、色调的变化。

27.招贴广告又可称为招贴画、海报、宣传画。

28.招贴设计中字体结构对称的形式有对称式、对角线式。

29.文化招贴与公益广告招贴、商业广告的招贴区别在于它植根于现实,传达属于特定时空的具体信息,不同工艺招贴的社会责任感,也不同于商业招贴商业目的与功利性。

30.像金字塔、故宫这种中轴线建筑都是(对称)视觉效果。

31.(拼贴)是通过剪裁和排列色彩的或带有不同肌理的有色材料产生构图形式的一种技法。

32.(写实法)是指用真实的艺术表现手法直接向观众展示主题内容。

二、名词解释。

对称结构——指图形或物体相对与某个点、直线或者平面而言在大小、形状和排列上具有一一对称关系。

素描——一般指用单一的色彩,来描绘对象。

散点排列——指版面与图,图与文字间成自由分散状态的编排。

错觉——指在诸多的正常情况下利用眼睛的错觉产生恍惚迷离的效果。

石半印——石板印是一种不是有凹凸或者孔眼来印刷的工具,他是在平板上利用油脂和水性相据及一些化学反应来作为印刷手段。这些平板都是含碳酸钙很高,故又俗称石版画。

喷绘——就是以喷笔(喷枪)为工具,通过空压机将气体压缩后产生的能量来作画。

三、简述题。

1.简述招贴设计的程序?

答:1.明确主题。 2.市场调研。 3.分析归纳。 4.确定方法。

2.招贴设计在视觉传达设计中有哪些作用?

答:1.

信息传播作用,就其功能而言是作为媒体起到信息传播作用。

2.文化传播作用,现代招贴以它固有属性,构成现代信息传播中特殊文化现象。

3.简述招贴设计中色彩设计要注意哪几种关系?

答:1.色彩与心理的关系。 2.色彩的对比关系。

3.色彩的调和关系。 4.色彩中的企业形象。

4.简述招贴的分类、特征与功能?

答:1.文化招贴:文化招贴与公益广告招贴、商业广告的招贴区别在于它植根于现 实,传达属于特定时空的具体信息,不同工艺招贴的社会责任感,也不同于商业招贴商业目的与功利性。

2.公益招贴:比较直观,主题多为“和平反战”“保护环境”等等,必须鲜明的通过画面传达招贴的主题。

3.商业招贴:在树立企业形象和扩大社会影响方面有着巨大作用,商业招贴是与企业的市场目标密切相关的,这类招贴制作中必须明确以企业形象为中心还是以产品为中心。

5.招贴设计的表现方法有哪些?

答:1.综合设计基础表现方法:包括素描、水墨画、拼贴、粉笔画。

2.招贴的制作包括丝网印、木板印、石板印、喷绘。

3.运用现代科学技术完成的表现方法包括摄影技术、计算机技术。

6.图形视觉效果处理有哪几种?

答:1.虚实相生。 2.错觉的应用。

3.正形与负形。 4.置换。 5. 逆向比例。

7.图形的基本分类有哪些?

答:1.具象图形。 2.装饰图形。 3.抽象图形。

4.漫画卡通图形。 5.标志图形。

8.招贴的特点有哪些?

答:画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈。

四、论述题。

1.论述“英国工艺美术运动”与招贴设计的关系。

答:工艺美术运动时期的设计师在工业产品上过于装饰,把枝蔓、花朵造型的线条作为一种理性主义的美学原则,不仅运用在产品上,而且运用于书籍装帧和招贴设计上,这种装饰图案的线条遵循犹如音乐的纯抽象结构。

2.论述中国的招贴风格和流派。

答:中国的招贴艺术以自己特定的发展道路和风格,赢得了世界招贴史上的一席地位。20世纪初上海出现了招贴广告中一个十分特别的形式,月份广告。主要张贴在家里,替代原先的年画,那一时期月份牌画家郑曼陀先生成功的创造了将碳和水彩相结合的表现技术,奠定月份牌画法的基础。风格也不是一开始就确立起来的,而是通过逐渐积累形成的,刚开始很大程度受包豪斯学院概念影响,经过长时间的摸索,在自己的文化中探求中国传统文化,最终形成了自己的风格,蕴含着中国文化的气息。

3.公益招贴与商业招贴有什么不同的特点,和不同的创意方法?

答:公益广告的创意方法

1.表现在不与其他招贴创意重复,在常人司空见惯的事物中寻找新意。

2.公益招贴的创意要围绕举一反三,见异思迁,纵向或横向方面的思维运动。公益招贴是否有创意,创意是否准确,是否达到公益招贴的主题要求是研究公益招贴创意方法的根本所在。

商业招贴的创意方法,要求设计师认真对待企业提出偏重于实用功能和产品促销方面的需求,设计师是在企业的“限制”中进行创意设计的。

4.招贴的设计步骤?

答:1.明确主题。接到招贴任务时,我们首先要清楚自己所设计的招贴的目的,也就是说它的作用是什么。

2.市场调研。无论是文化、公益还是商业招贴,都在创意设计前围绕主题进行市场的调研与资料的采集活动。

3.归纳分析。在进行市场调研和资料采集之后,围绕着创意进行分析。

4.确定方法。在创意和明确招贴的目的后才能确立,方法本身只是形式和外表,而不是实质。一个主题或一个好的创意可以通过不同的表象方法来实现。

5.叙述招贴设计中色彩的运用。

答:1.引起消费者注意,优秀的色彩应用可以让招贴在色彩缤纷的其他招贴中显得更为突出。

2.使画面更加生动,更加突出视觉冲击力。

3.方便与导读,令阅读流畅,使消费者有耐心、有兴趣的看完招贴,从中了解招贴的诉求。

4.表现真实,招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在的特性显现出来,令消费者信服。

6.简述招贴设计中色彩设计要注意那几样关系。

答:1.色彩与心理的关系,每个色彩都具有不同的情感。

2.色彩对比的关系,色彩的对比关系是制造画面的有效手段。

3.色彩的调和关系。

4.色彩中的企业形象,在大量的产品招贴、商业招贴中,几乎无不渗透着企业的主导色。

范文六:关于招贴设计 投稿:严拍拎

招贴又名“海报”或“宣传画”.属于户外广告.分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹市区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的街头艺术。 

    招贴与其它广告形式相比,具有画面面积大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈等特点。对于我们搞设计的来说.提起“广告,恐怕首先想到的就是“招贴”。

  1.画面大  

    招贴不是捧在手上的设计,而要张贴在热闹场所,它受到周围环境和各种因素的干扰,所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面(八张全开等)。

  2.远视强

    为了使来去匆忙的人们留下印象,除了面积大之外,招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形.对比强烈的色彩,或大面积的空白、简练的视觉流程.使其成为视觉的焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同,招贴可以说更具广告的典型性。

  3.艺本性高  

    就招贴的内容性质而言,它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张招贴而言.其针对性又很强。(www.mcqyy.com)

    商业中的商品招贴往往以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现居多,给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。

    而非商业性的招贴,内容广泛、形式多样,艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画,根据广告的主题,可充分发挥想象力,尽情地施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中,并且在设计中用自己的绘画语言,设计出风格各异、形式多样的招贴画。不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的,美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。

    我们要充分发挥招贴面积大。纸张好、印刷精美的特点.通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况,充分发挥想象力.以新颖的构思、短而生动的标题和广告语,具有个性的表现形式,特别强调招贴画的远视性和艺术性。

范文七:招贴设计要领 投稿:曾鏆鏇

招贴设计的构成:包括图形要素、文字要素、色彩要素三部分。

招贴设计的法则

●新奇:虽然所有媒体都需要“新奇”,但招贴要求更高,因为它只是在“瞬间”发挥传达作用,特别需要视觉传达的异质点。日本设计家奉行的设计原则:一件作品,如果不能引起视觉或听觉上的惊讶,便可断定是平庸的作品。

●简洁:虽然所有媒体都需“简洁”,但招贴要求更高。因为它是户外广告,越是“简洁”的招贴,主题越突出,焦点越集中,内容越丰富。做到以少当多,以一当十。

●夸张:因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用,所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题,明确消费者的心理需求。

●冲击:“冲击””也是对比,包括两个方面:一是设计形式节奏上的冲击;二是创意内容矛盾上的冲击。

●直率:艺术要求含蓄,招贴则要求直率。直率是面对面的、立场鲜明的、毫不隐晦的、开门见山的诉求。

招贴设计的分类与质量要求

招贴设计的分类

1、商业招贴:其功能一是宣传销售特定的产品和服务项目;其二是宣传和提升企业、集团、公司的统一形象。

2、活动招贴:指公告各种活动的张贴于公共场合的招贴。

3、观光招贴:宣传观光资源、人文景观、旅游线路、旅社饭店等内容。多为以新颖的艺术摄影为主,画面洋溢诗情画意,极具美感诱惑力,引人注目。

4、公益招贴:非商业性的,有益于社会公德的宣传。

5、体育招贴:是体育活动的广告。充满青春、朝气、强劲,视觉传达力高,幅面大。

6、演艺招贴:为文化类的演艺广告。商业性强,画面大,时效性高。

7、出版招贴:是专业出版社的招贴广告。包括图书、音像制品、电子出版物等,识别性高,时效性强。

8、电影招贴:是最具文化底蕴的广告,设计手法融文学、电影、美术、新闻传播、视觉设计于一体。

9、艺术招贴:以招贴形式传达纯美术创新观念的艺术品。其设计方式不受限制。

10、展览招贴:纯艺术的参展招贴。有着高品位的艺术性和文化性,选题自由,有强烈的个人风格。

招贴设计的四大质量要求:

视觉流程要短,即作品简洁明了,一目了然。

图形语言要独创,广告设计的独创性是设计的难点,它不会是照搬别人;别出心裁、标新立异、异想天开是对设计师的重要要求。

语言表达要准确,招贴中的文字图形可以较准确地表达主题,但文字是纯粹的语言,缺乏艺术的说服力。而图形语言才是招贴广告作品的生命,它不能是晦涩的、模糊不清的。

艺术表现力要强,图形语言要调动对比、拟人、双关、夸张和幽默等一切文学修辞手段,达到艺术的表达主题,使大众产生联想、回味,从而达到加深对表达信息的印象和记忆。

招贴设计的特征

1,画面大

招贴不是捧在手上的设计而要张贴在热闹场所,它受到周围环境和各种因素的干扰,所以必须以大画面——图形大,字体也大,宜黑体及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、(A系列用于印刷书籍,有880X1230和900X1280两种规格,B系列用于印刷广告或招贴,其规格为1000X1400)、长三开、特大画面等(八张全开壁报式等)。

2,远视强

招贴的功能是为了使来去匆忙的人们留下印象,除了面积大之外;招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志。标题、图形,对比强烈的色彩,或大面积空白、简练的视觉流程成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同,招贴可以说更具广告的典型性。

3,兼具性

设计与绘画的区别,在于设计是客观的、传达的,绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。

4,重复性

招贴在指定的场合能随意张贴,既可张贴一张,也可重复张贴数张,作密集型的强传达。

5,艺本性高

就招贴的整体而言,它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张招贴而言,其针对性很强。商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多,给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴,内容广泛、形式多样,艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画,根据广告主题,可充分发挥想象力,尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中,并且在设计中用自己的绘画语言,设计出风格各异、形式多样的招贴画。不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的,美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。

招贴设计的局限

●文字限制:招贴是给远距离、行动的人们观看,所以标题和正文文字宜少不宜多。

●色彩限制:招贴的色彩以象征性色彩和诱惑性色彩为主,宜少不宜多。加强明度对比。

●形象限制:招贴的形象一般不宜过分细致周详,中间色调也不宜多,要强调概括、整体。

●张贴限制:公共场所不宜随意张贴,必须在指定的广告栏和广告墙面等地方张贴。

招贴设计的构图

强烈的对比在造型艺术中,往往将它用于重要部分,构成画面的基本形式。

色调的不均衡可从调整形体的大小进行补偿;形体的不均衡可从调整色调的深浅进行补偿。

在构图中也往往需要在运动的前方留有更多的余地,否则就有障碍感。

一般画面的高潮,在于视觉中心,是节奏变化最强的部位,视觉中心并不一定是画面中央,而是指视觉上最有情趣的中心。

总体架构决定着构图的基本形式,它应对画面一切复杂的形象作简洁的概括和归纳,排除杂乱,加强主体形象。

构图的基本结构形式要求极端简约,通常有以下几种:

正置三角形,给人以沉稳坚实稳定的感觉;

圆形,总的触觉柔和具有内向,亲切感;

S形、V形,晃晃不定的感觉,是一种活泼有动感的形式;

线条型:水平线型使人开阔,平静;垂直线型给人严肃,庄重,静寂的感觉。

招贴设计的制作原则

一是使用反常表现,使招贴具有幽默性与冲击力;

二是要有卓越的创意;

三是使用写实的文学艺术技巧;

四是内容必须洋溢着人性和情感;

五是不要放进3种以上要素;

六是不要写6句以上的话;

七是用黑体字,保证在离开招贴17倍以上的距离也能阅读; 八是让重要的要素突出;

九是使用强烈的色彩,发挥最大限度的对照。

范文八:招贴设计论文 投稿:萧鯼鯽

第一章 绪论 第一节 招贴设计概述分类以及表现形式 一、招贴的概念 “招贴”按其字义解释“招”是指引注意“贴”是张贴即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示Placard displayed in a public place。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告或以其他方式展示的印刷广告它是户外广告的主要形式广告的最古老形式之一。 也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义认为poster是从“post”转用而来“post”词义为柱子故poster是指所有张贴于柱子上的告示。 招贴在国内还有一个名字叫“海报”没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊并将poster张贴于码头沿街各醒目处以促销其船货沿海市民称这种poster为海报。依此而发展以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。 招贴作为一种视觉传达艺术最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要素它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。 二、招贴的分类 招贴可以分为公共招贴和商业招贴两大类。公共招贴以社会公益性为题材例如戒烟献血交通安全保护环境和平文体活动宣传等商业招贴则以促销商品满足消费者需要之类内容为题材特别是市场经济的出现和发展商业招贴也越来越重要越来越被广泛的应用。 - 2 - 三、招贴画的表现形式 招贴画传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。它不同与加上的油画和版画它要求一目了然简洁明确使人在一瞬之间一定距离外能看清楚说要宣传的事物。为了达到这个目的宣传画往往采取一系列假定手法突出重点删去次要的细节细部甚至背景并可以把各个不同的比例把不同的时间空间发生的活动组合在一起。并经常运用象征手法启发人们的联想。 四、招贴设计的特征 一招贴设计的尺寸 在国外招贴的大小有标准尺寸。按英制标准招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸508×762mm相当于国内对开纸大小依照这一基本标准尺寸又发展出其他标准尺寸30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴如
伦敦地铁车站的墙上以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。 美国最常用的招贴尺寸有四种1张一幅508mm×762mm、3张一幅、24张一幅和30张一幅其中最常用的是24张一幅属巨幅招贴画一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。 二招贴设计的特点 1.招贴的特征: 1画面大作为户外广告招贴画面比各平面广告大插图大、字体也大十分引人注目。 2远视强招贴的功能是为户外远距离、行动着的人们传达信息所以作品的远视效果强烈。 3内容广招贴宣传的面广它可用于公共类的选举、运动、交通、运 - 3 - 输、安全、环保等方面也可用于商业类的产品、企业、旅游、服务及文教类的文化、教育、艺术等方面能广泛地发挥作用。 4兼具性设计与绘画的区别在于设计是客观的、传达的绘画是主观的、欣赏的。而招贴却是融合设计和绘画为一体的媒体。 5重复性招贴在指定的场合能随意张贴既可张贴一张也可重复张贴数张作密集型的强传达。 2.招贴设计的法则: 1新奇虽然所有媒体都需要“新奇”但招贴要求更高因为它只是在“瞬间”发挥传达作用特别需要视觉传达的异质点。 2简洁虽然所有媒体都需“简洁”但招贴要求更高。因为它是户外广告越是“简洁”的招贴主题越突出焦点越集中内容越丰富。 3夸张因为招贴是在远处发挥强烈的传达作用所以必须调动夸张、幽默、特写等表现手段来揭示主题明确消费者的心理需求。 4冲突“冲突”也是对比包括两个方面一是形式节奏上的“冲突”二是内容矛盾上的“加突”。 5直率艺术要求含蓄招贴则要求直率。 3.招贴设计的用色: 色彩的刺激无论在人的心理或生理上都有重要的影响在生活节奏越来越快的今天为使忙碌的人们能在瞬间了解招贴内容招贴色彩应多使用较为强烈的对比色调。所以色彩对比是招贴设计常用的表现手法之一其目的在于尽可能使主题形象鲜明夺目在瞬间快速传递给广大观众并留下深刻印象。通常有以下几种对比方法色相对比、明度对比、冷暖对比、补色对比、面积对比。 色彩是招贴的“魂”要象征化、联想化。如白色能联想到纯洁、神圣、优质黑色能联想到严肃、触目黄色能联想到快活、温暖蓝色能联想到和平、安宁等。总之只有在充分理解和掌握了色彩运用的基础上才能使设计的用色起到内外呼应的作用达到招贴理想的宣传效应。 - 4 - 第二节 关于公益广告 一、什么是公益 “公益”为后起词五四运动后方才出现其意是“公共利益”“公益”是它的缩写。五四运动前是没有或者很少有“公共利益”这个概念的。最早的大家用例见于鲁迅的文章。鲁迅 《准风月谈·外国也有》“只有
外国人说我们不问公益只知自利爱金钱却还是没法辩解。” 洪深 《少奶奶的扇子》第一幕“ 王太太有两位姓张的内侄女很热心公益在霞飞路一个什么妇女改良会尽义务。 二、公益广告的主题分类 一以人类社会的环保题材为主题 人类在追求物质经济的高速发展时忽视了人类生存空间的保护人类对有限资源环境的无限开发使地球日益面临危机环保问题成为世界最为关注的问题。于是“保护自然、保护环境、保护野生动物、节约土地资源、节约水资源以及防止水污染、防止空气污染、防止噪音污染、”等题材成为公益海报呼唤的主题以传达人类与大自然和谐共处的美好愿望。 二 以人类的生命健康题材为主题 珍爱生命尊重生命的价值选择健康而安全的生活这是人类最基本的欲求也是社会的关怀。所以关于“拒绝毒品、珍爱生命、禁烟、禁酒、交通安全、卫生防疫”等与生命价值相关题材而体现的主题更具亲和力和震撼力。 三以宣扬社会的新风尚及美德题材为主题 社会就是大家庭发扬光大中华民族几千年传承的优良传统和美德唤起民众的公德意识共建社会新风尚是时代的呼唤。由此而触及的“家庭和睦、尊老爱幼、亲情友情爱情、遵纪守法、互助友爱、保护妇女儿童的合法权益及遏制家庭暴力、自杀问题”等题材早已成为公益海报中扬善弃恶的宣传主题。 四以振兴教育、科技发展的题材为主题 - 5 - 教育科技是国家经济发展之本是国家富强之根教育决定着国民的素质科技带动着经济的腾飞“希望工程、失学儿童、学生的增负与减负问题、再就业工程、尊重知识产权打击盗版”等题材成为公益海报表现的科教主题。 五以提高社会的人口素质题材为主题 随着人类社会发展一方面高度科技化的市场经济需求高素质人才另一方面人类与地球的关系日趋紧张地球之家无法承受无限增长的人口密度关于“控制人口、计划生育、人口老龄化、高素质人才”等题材成为反映的主题。 六以弘扬民族文化及爱国精神题材为主题 民族文化与艺术是人类文化的宝藏弘扬传统文化与艺术是大众传媒肩负的社会责任.一切促进国家的繁荣、发展、和平、统一等题材都是公益海报表现的主题。 七以传播时代观念、文化的题材为主题 三、公益广告的文化表达 高速信息化带来的行业竞争促使传播媒体的迅速发展狂轰乱炸式的媒体广告使消费者应接不暇被信息包围的人们已处于视听麻木的状态接受信息的方式日趋个性化信息感应遗忘率较高信息时代的广告媒体将面临新的挑战和机遇。平面公益海报这种图形媒介的传播媒体凭借方寸纸上的静态图像除追求文化品位外怎样
才能提高观者的视觉注目率及信息接受率近年来公益海报的主题系列化诉求所形成的大规模视觉优势可使主题多层次多角度地进行深度表现既提高了传播力度又使主题的引导及说服功能更具亲和力强化了观念丰富了视觉表现。这种在中心主题统帅下追求子主题系列化的文化表述其内涵的深度思考和延展体现出信息时代公益海报的又一个文化特性。 - 6 - 第二章 招贴的生产与发展 世界上最早的一张招贴广告是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的建设人文字招贴。这种招贴用纸帅尼罗河上游的芦苇类植物——“纸莎草”精制成的当时这种手工纸很贵纸幅尺寸只有20×25cm只有富商才用得起它。招贴文字表述的意思是招贴主要悬赏一个金币捉拿“逃跑的奴隶”。目前这份古老招贴仍保存于英国伦敦博物馆。 18世纪许多适合招贴印刷的新字体产生始埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等在字体的比例、份量和美学上更趋完善。 1866年法国的朱尔斯·谢雷特Jules Cheret 1836-1932在巴黎他自己的印刷厂制作出第一张彩色的平版招贴象征着现代招贴广告的产生。谢雷特从1866年到19世纪末共创造出1000多幅招贴广告其题材从戏剧到煤油以及电影新星、摩登美女等几乎无所不包。1889年他获得了国际招贴展览金奖法国政府授予他荣誉勋章。他逝世后尼斯城开办了收藏其作品的“谢雷特展览馆”他被后人誉为“现代招贴之父”。1881年法国政府鼓励出版自由的新法规的公布使法国马路街头成为招贴的海洋招贴被人们当作美术作品欣赏。当时作为法国新美术运动的主要人物谢雷特、格拉赛、劳特累克、史太林、马查等人创造了许多极有影响力的招贴广告他们在招贴设计上的占越成就也提高了他们作为新美术运动画家的知名度。特别是劳特累克他的招贴画在当时被公认为出现的。当时英国第一个印刷家威廉·凯克斯首先采用了印刷手段制成招贴并将这种招贴沿伦敦大街和教堂门口张贴以向牧师兜售复活节用的教规书籍从此印刷形式的招贴大为流行。据美国“Advertising Design”一书记载15世纪时招贴是除了口头宣传外的唯一广告形式。 然而据我国考古发现我国最早出现的一张印刷招贴比英国印刷家威廉·凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。这张中国招贴是11世纪我国宋朝山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。目前这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物馆内。铜版四寸见方上面雕有“济南齐家功夫针铺”字样中间是白兔抱铁杵捣药的插图右边四字为“认门前白”左边四字为“兔儿为记”下部是说明
产品质地和销售办法的七行二十八字。这一印刷招贴又兼作为针的包装纸用。 - 7 - 17世纪欧洲的工业革命带来的工业化使印刷图形材料和制作成本大为降低招贴广告也从初始时期进入到发达时期。招贴作为各类商品广告在促销商品、促出现了数百种学科的符号系统包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的内容为现代招贴广告的产生奠定了新的语言形式的基础。 19世纪随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现高速印刷形式替代了谷登堡时代的手动印刷形式机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张使招贴的印刷效率提高30左右。继之摄影术的出现及彩色石印技术的产生又使招贴成为大众传播的主要媒介一大批优秀的美术家也开始作招贴广告设计。进生产提高生活质量普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用同时印刷家兼具图形设计师技能和生产技能的时代已被机械化带来的分工所冲破招贴设计成了一种独立的创造性专业。是世界一流的美术作品。 作为新美术运动画家创作的招贴广告在英国有活克创作的题为“白衣女士”的戏剧招贴它曾轰动整个伦敦招贴设计界。另一位英国新美术运动招贴设计大师比亚滋莱则以其精美细巧的线性装饰形式的插图给欧美各国的招贴带来强烈而长久的影响。美国新美术运动招贴广告设计的代表人物是雷亚德和布拉德利前者受维多利亚风格、工艺美术运动风格及抽象设计风格影响后者受英国设计风格影响被人称为美国的比亚滋莱。新美术运动在德国以青年风格派为代表其招贴设计的主要代表人物是贝伦斯他的重要贡献在于将平面设计风格从19世纪的花卉装饰风格转变为20世纪简朴的功能主义风格。新美术运动在奥地利以维也纳分离派为代表该派在招贴广告设计方面做出主要贡献的人物是莫测尔他的招贴采用平面几何形式的叠合具有立体派和装饰画特征。

范文九:招贴设计2012 投稿:曾玾玿

系列招贴设计(5547)复习提纲

一、填空。

1、招贴是广告中一种特殊的,也是一种最早的形式。招贴是一种以传达信息为目的,以印刷媒介为主的,张贴为形式的广告。也可以说招贴是广告中的一种特殊媒介形式。

2、招贴广告是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。

3、招贴分为文化招贴、公益招贴、商业招贴三大类。

4、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题为文化招贴。

5、公益广告往往比较直观,这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”,“生存环境与社会发展”、“人口控制与计划生育”、“守法与纳税”、“戒烟与禁毒”等等这种必须鲜明地通过画面传达招贴的主题。

8、商业招贴是与企业的市场目标密切相关的,这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方向有着较大作用,所以被越来越多的商家用做敲开客户大门的敲门砖。

9、新艺术运动的作品在形式上有一个共同的基本特点,就是装饰性。

10、新艺术运动是19世纪末,20世初在欧洲和美国产生而发展的一次影响面相当大的装饰艺术运动,“表现了20世纪新的社会发展,新的技术和新的精神”。

11、装饰艺术的设计,主要以现实的人物、内景或动物为题材。装饰艺术倾向于简洁、轻巧。造型略带变形,基本上是平面化的,细节处理变化丰富,而又是写实性的表现。

12、色彩内格纯净响亮、辉煌灿烂,造型大胆而单纯,形成了独具特色的波兰招贴。

13、瑞士招贴的内格突出表现为注重字体设计在招贴中信息传达作用,并将字体通过延伸、并列、组合、波动来表现。

14、德国的招贴有着自己的传统和独特的风格。

15、文字、图形、色彩构成招贴的三大要素。

16、美国招贴设计大师菲里·瑞斯拜克对自己的招贴设计内格评价是“在招贴设计过程中,地选样和运用各种各样的字体和字符”。

17、设计家福田繁维先生,主要研究“幻光”和“错觉”在招贴图形中的作用。

18、日本的招贴设计继承了民族文化传统,以及其现代艺术精华形成了自身独特的风格。

19、龟仓雄策的大部分作品都运用了几何硬边的抽象图形并吸取了20世纪60年代最为流行的光效应艺术的一些研究成果,通过光影式正负几何图形的组合而形成强烈的透视感和闪烁感,构成画面特定的视觉吸引力。

20、20纪世初,中国上海出现了招贴广告的一个十分特殊的形式——月份牌广告,它们主要是张贴在家庭里,作为原 的年画的替代物。那一时期,月份牌画家郑曼陀先生,成功地创造了将炭和水彩相结合的表现技术,奠定月份牌画法的基础。

21、招贴中的文字往往可游离图形,色彩而自成画面。

22、图形是一种说明性的视觉符号,是介于文字和美术之间的视觉语言形式。其本意是设计形态来表达创造性的意念,也就是给设计思想的形状,使设计造型成为传达信息

23、从广义上说,字体也是一种图形,因而图形设计的基本原理也适用于处理字体,涉及形态构成、空间、肌理和色彩等多方面的因素。

24、置换是图形视觉效果一种处理方法,指用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分,结构的关系不变,视觉效果产生变化,克服视觉上的麻木。

25、书法为中国文字设计提供了丰富的素材,从甲骨文、篆书、隶书到草书、楷书、行书都是具有相当高的运用价值的字体。

26、在招贴的大小标题、说明文等文字部分与各 图形之间,适当地配置于不同的色相、明度、彩度、色调的变化。

27、招贴广告又可称为招贴画、海报、宣传画。

28、招贴设计中字体编排的形式有对称式、对角线式。

29、文化招贴与公益招贴、商业招贴的区别在于它根植于现实,传达处于特定、 空的具体信息,又同于公益招贴的社会责任感,也又同于商业招贴商业目的与功利性。

3.招贴设计在视觉传达中的作用是(信息传播)和(文化传播).

4.文化招贴是指(根植于现实的,为传达处于特定时空的具体信息,它不同意公益招贴的社会责任感,也不同于商业招贴商业目的与功利性).

34.表现主义派的代表人物是康定斯基、克利,但在风格上又都属于青骑士社派的构图表现主义

35.立体主义代表人物毕加索的作品《阿维农的少女》用二维的平面特点表达三维体积

36.超现实主义受弗洛伊德的影响,其代表人物有达利、马格里特

37.结构主义的代表人物是利西茨基

三、名词解释

1、“招贴”: 又名“海报”或“宣传画”.属于户外广告.分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、 车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。

1、拼贴:是通过剪裁和排列彩色的或带有不同肌理的有色材料产生构图形式的一种技法,用拼贴作招贴,最大的优点在于招贴的设计形状—未加固定前有充分的调整余地。

2、对称结构:是人类造物历史上很早出现在一种心理稳定和平衡视觉效果。

3、图形:是一种说明性的视觉符号,是介于文学和美术之间的视觉语言形式。

置换:就是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分,结构的关系不变,视觉效果产生变化,克服视觉上的麻木。

4、置顶

5、素描:一般是指用单一的色彩来描绘对象。

6、散点排列: 通过在不自觉中强调感性、自由随机性、常常创造一种运感、新奇的视觉效果。

7、错觉: 是诸多的正常情况下利用眼睛的错觉产生恍惚迷离的效果。

8、石版印: 是一种不使用凹凸或打孔眼来印刷的工具,它是在平版上利用油脂和水性相距及一些化学反应来作为印刷手段。

木板印:是一门历史久远的印刷技术,木板取材容易,制作易掌握,很久以来,一直深受画家、设计师欢迎。

9、喷绘: 就是以喷笔(喷枪)为工具,通过空压机将气体压缩后产生的能量来作画。

四、简答题

1、简述招贴设计的程序?1)明确主题2)市场调研3)归纳分析4)确定方法。

2、招贴设计在视觉传达设计中有哪些作用?1)信息传播作用2)文化传播作用。

3、简述招贴设计中色彩设计要注意哪几种关系?1)色彩与心理的关系2)色彩的对比关系3)色彩的调和关系4)色彩中企业的形象。

4、简述招贴的分类、特征与功能?1)文化招贴:涵盖戏剧,,歌剧,舞蹈,音乐会马戏等艺术形式,以及各种博物馆展览、各类艺术中心的活动等的招贴都可以称之为文化招贴。

2)公益招贴:往往比较直观,这种招贴的主题常常可以是“和平与反战”、“生存环境和社会发展”、“认可控制与计划生育”等等,这种招贴必须鲜明地通过画面传达招贴的主题。

3)商业招贴:是企业的市场目标密切相关的,这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响方面有着较大作用,所以被越来越多的商家用做敲开客户大门的敲门砖,在这类招贴制作中,必须明确的是以企业形象为中心,还是以产品为中心。

5、招贴设计的表现方法有哪些?1)综合设计基础表现方法:素描、水墨画、拼贴、色彩笔画 2)招贴的制作:丝网印、木板印、石板印 3)运用现代科学技术的表现方法:摄影技术、计算机设计。

6、图形视觉效果处理有哪几种?虚实相生、错觉、正形与负形、置换、逆向比例。

7、公益招贴与商业招贴有什么不同的创意方法,有什么不同的特点与要求?公益招贴往往比较直观,有直接的主题,商业招贴是与企鹅也密切联系的,所以公益招贴必须鲜明地通过画面传达招贴主题,而商业招贴是以企业形象为主要核心。

8、招贴设计中的编排有哪几种形式?堆成式、对角线式、散点式。

9、图形有基本分类有哪些?具象图形、装饰图形、抽象图形、漫画图形、标志图形。

10、招贴的特点有哪些?: 1.画面大 2.远视强3.艺本性高

五、论述题。

1、论述“英国工艺美术运动”与招贴设计的关系。

“英国工业美术运动”形成一个英国设计革命的高潮,提出设计风格主张:1)崇尚哥德式风格2)师从自然,特别是从植物纹样中吸取材料和营养。设计师在工业产品上过于装饰,把枝蔓、花朵造型的线条作为一种理性主义的美学原则,不仅运用在产品上,而且运用于书籍装帧和招贴设计上,这种装饰图案的线条遵循犹如音乐的纯抽象结构。

2、论述中国的招贴风格和流派。

中国的招贴艺术以自己特定的发展道路和风格,赢得了世界招贴史上的一席地位。与国际间招贴大国相比,中国招贴在融入西方文化的同时,不失其时代感、创意新颖、图形得体、手法独特,作品更具儒文化中和的含蓄性。中国的作品具有:(1)民族的文化物质与设计语言符号,巧用中国传统书法、水墨、民间象征物等非几何形态,弱化和中和纯几何形态。(2)“天人合一”的“恋物情节”,巧用墨迹、笔触、具象物等象征语言。(3)将民族文化和现代构成巧妙结合,设计自由潇洒、不拘一格,民族风格鲜明。

4、招贴的设计步骤:起始 承接 收合 )明确主题2)市场调研3)归纳分析4)确定方法。

5、论述招贴设计中色彩作用。

色彩可以用最快的视觉速度刺激人的感官,具有影响人们心理、唤起人们感情的作用,尽管这种作用是瞬间即逝的。优秀的招贴色彩设计常常可以让招贴引起消费者的注意;在大量文字编排中,色彩的运用能使画面跟为生动;在阅读时,消费者根据颜色的区分更加方便阅读;在招贴中,可因设计者的色彩设计及摄影、印刷、电脑绘制等传真技术,将真实特性以静态或动态显现,用色彩的忠实表现,来满足想象力多样化的消费者。

范文十:浅谈色彩心理在招贴设计中的应用 投稿:姜鏞鏟

摘 要:实践表明,好的广告离不开对色彩的有效运用。伊顿曾说:色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否色彩效果不仅在视觉上,而且应该在心理上得到体会和理解。歌德曾说:“颜色对于人的心灵有一种作用,它能够刺激感觉,唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。”由于色彩具有广泛的视效传达效应,所以,在广告设计中应充分考虑到各种色彩的物理、生理、以及社会作用。随着人们生活水平的提高大家已经越来越重视色彩心理在医疗保健、教育,餐饮娱乐、商业促销,交通运输以及建筑装潢等设计方面的应用。研究色彩心理对设计的应用具有很重要的意义。

  关键词:平面广告;色彩;广告设计;招贴设计

  中图分类号:J524 文献标识码:A   文章编号:1005-5312(2012)17-0052-02

  一、色彩在广告招贴设计中的重要属性

  (一)生理属性

  色彩作为构成广告艺术设计美的一个重要元素,是设计产生视觉冲击力和艺术感染力的一个重要前提。对色彩美的感受,是人类的一种天性。人们长期生活在色彩的环境中,逐渐形成了对色彩的美感意识。美妙的色彩能使人产生美好的感悟,可以寄托人们美好的理想与希望。在今天,人类生活在一个色彩斑斓的世界中,大自然通过色彩向人们展示了世界的物质与精神相统一的美好生活。

  (二)物理属性

  色彩特别是在美化包装、表现商品的特性、增强生活气氛以及表现商品的特色和质感上,能够起到产生真实感,美化版面和增加广告画美感的作用。而且能增加广告的生命力,能够使产品的商标、品牌在消费者的头脑中留下深刻而美好的印象。总之,色彩在广告中的应用可以极大地增强广告的审美诱导力。

  (三)色彩作为一种心理因素在包装设计中的重要性

  产品包装装潢设计其首要目的是吸引人们的注意力。实验表明每一位顾客扫视超市货架上商品的时间只有短短的0.03秒,所以商品的包装色彩设计要有足够的吸引力来抓住顾客的消费心理,促使消费者有购买的欲望。色彩与心理的关系在产品包装、商业促销等方面受到了很大的重视。为了迎合消费者的心理,一些商品的包装就运用了商品的特有的色彩,这样就更直观的展现给消费者。饮料行业的竞争愈加激烈,尤其是层出不穷的新品牌和新口味让我们无从选择。随之而来的便是外观上的比拼,而如何才能让饮料在众多品牌中脱颖而出呢,从各大杂志和市面上都可以看出,很多饮料开始走象形路线。比如康师傅矿泉水,它的包装瓶被渲染成了极淡的蓝色由此给顾客营造出一种比普通水更加天然、健康的感觉。百事可乐则是一贯的深蓝色,瓶身以及各个海报宣传都大面积的运用这个颜色,人们在大街上经常看到这个百事蓝。

  二、色彩的其他特性

  色彩具有多个侧面的存在特性,最为突出的是传递信息速度快捷。因而,广告信息的传递若缺少了它,将会大大削弱广告的宣传力度。色彩在造型艺术设计中,比日常生活中的点、线、面等诸多元素对人的视觉冲击力更强、更快。它能以每秒30万公里的光速传入人的眼睛,因而说它是一种先声夺人的艺术语言。色彩这种先声夺人的“快速”功能,常被用在一些“紧急”和“危险”的信号上,例如,红色救火车、白色救护车、红黄绿交通灯及危险区、危险品,提示人们的警觉与注意。有目的地合理运用色彩,往往会使广告较好地激发消费者的需求和兴趣。在广告设计中,运用色彩的感情定位,可以引发消费者的心理联想而产生感情的共鸣,诱导消费者消费行为的生成,从而达到广告的成功宣传目的。

  三、色彩心理色彩特性在现实招贴中的应用

  在招贴设计中合理地运用色彩的感情心理,是强化和优化其宣传效果的一个重要方面。通常色彩的感情性可以直接影响人们的情绪活动,其突出地表现为:在设计中能够给人们带来各种感情性的联想——移情。红色给人以喜庆、吉祥、温暖感;黄色给人以光明、高贵、富丽感;绿色给人们以活力、青春、和平感;蓝色给人以恬静、凉爽、深远感;白色给人以纯洁、干净感;黑色给人以庄重、朴实感。色彩具有冷暖感,色彩具有轻重感,色彩具有空间感,色彩具有味觉感,不同的产品,设计中运用不同色彩的感情、冷暖、轻重、远近、味觉等。设计中充分运用商品的形象色,能增强广告的直观效果,特别是食品广告。运用色彩的感情联想及商品的形象规律有利于招贴色彩的设计,但不能成为广告招贴设计教条式的“处方”或“模式”,如果一味地将可乐饮料一律用红色,巧克力一律用棕色,清洁品一律用蓝白色,必定会因广告色彩雷同化而削弱其视觉冲击力。

  2012年3月6日,是全球知名饼干品牌奥利奥(OREO)100岁的生日。在纪念奥利奥100周年的平面广告中,这个风靡全球的饼干各种趣味变身,再一次征服了我们。海报设计打破了夹心饼干的夹心是奶白色的惯例,而是五颜六色的,再次吸引了消费者的童趣,同样海报的创意还把饼干与孩子们的玩具想结合,使得产品形象与消费者更亲切。

  四、色彩在现实的广告招贴设计中所存在的一些禁忌

  (一)民族性

  我国有56个民族,就这56个民族在日常的色彩应用上,也是有很大的不同的。少数民族的色彩各有各的魅力,像少数民族的服饰,一般都是喜欢很多的颜色,而且颜色很艳丽。然后再众多的少数民族中,每个民族又各有个喜好的颜色。就拿土族来举例,土族妇女的花袖大多都是由五节很宽的蓝,红、白、绿、黑布圈或彩缎拼接而成,有的彩袖的颜色又是红、黄、绿、蓝、紫。总之,是以虹的色彩模式设计的。其中肯定有它特有的民族意义。

  (二)地域性

  每个国家都有自己喜欢和禁忌的颜色。中国香港地区:白、黑、灰色不大受欢迎,红黄和鲜艳的色彩则很受欢迎。日本:在日本黑色被用于丧事,红色被用于举行成人节和庆祝60大寿的仪式。日本人喜爱红、白、蓝、橙、黄等色,禁忌黑白相间色、绿色、深灰色。泰国:泰国人喜爱红、黄色,禁忌褐色。马来西亚:当地人认为绿色具有宗教意味,伊斯兰教区喜爱绿色,但用于商业上并无妨碍。忌用黄色(死亡),一般马来西亚人不穿黄色衣服。单独使用黑色认为是消极的。喜欢红、橙以及鲜艳的颜色。新加坡:一般对红、绿、蓝色很受欢迎,视紫色、黑色为不吉利,黑、白、黄为禁忌色。巴基斯坦:在巴基斯坦,一般流行鲜明的色彩,其中以翡翠绿为最盛。居民视黑色为消极,绿色、银色、金色及鲜艳的彩色倍受当地人们的欢迎。苏丹:苏丹人认为黄色是美的标志,因此妇女特别喜欢沐烟雾浴,使皮肤变成黄色。

  (三)在商业色彩中的禁忌

  在商业色彩的应用中,由于色彩心理的存在,也逐渐形成了色彩使用的某些规则。如黑色很少用在与食物相关联的产品以及香烟的包装中,因为黑色容易与死亡相联系,黑色的香烟包装会使人联想癌症;太多的黄色会在心理上产生干扰性;太多的紫色被认为会引起强大的心理压力;灰色则不能作洗衣粉的包装,因为灰色的洗衣粉会让消费者认为衣服洗不干净;白色与各种颜色都易协调,给人活力洋溢、健康的印象,但是如果搭配不当,就会让人觉得冷冰冰的、单调乏味。

  五、总体概述色彩在招贴设计中的新突破

  色彩招贴最讲究新颖、独特、醒目。色彩招贴设计,必须从常规和禁忌中突破出来,讲求大胆创新和个性化。比如羽西化妆品的设计,从广告到包装及每件化妆品、购物袋等全用黑色,一反女性商品一贯的使用淡雅柔和的色调习惯。这个设计,大胆地使用东方女性一贯禁忌的黑色,这是它获得成功的重要原因之一。由此可见,一旦让色彩从原来的限制中冲出来,发挥自身魅力,就会在市场竞争中大显身手。古人云:接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红。色彩招贴就是要“别样红”,而且着重要在这“别”字上下功夫。还应特别注意的一点就是在实践中对色彩的合理支配。运用得颜色过多,过频,容易使画杂乱,不仅增加了广告的制作成本,还会导致广告失败。当然也应看到,就通常而言,在艺术设计过程中,彩色胜于非彩色。但是,广告一味地追求彩色的繁华渲染,必然会导致人们视觉上的审美疲劳,这时,彩色的应用必将大大削弱招贴的传达效果。故我们需有逆大众心向的胆魄,善于巧用非彩色反衬其独到的视觉效果,如黑白的对比胜于绿红,更显其稳重朴实、诱人眼目。

  六、结合实例讲色彩心理的有效运用及所带来的良好效应

  随着生活品质的提高,消费者对产品除了理性的实用功能需求外,对商品的心理需求及包装的美观度也有了不同的向往。比如,日本明治巧克力最新的包装设计,采用单色和专色的色彩搭配,图形设计简单大方,通过色彩的重叠和图形的重复,给人新鲜的味觉。并且打破了巧克力包装色的沉闷。Le Carré des Chocolatiers的产品包装,主要突出的是色彩。外包装运用了颜色鲜明的色彩,给人朝气蓬勃的气氛。颜色与图案之间恰到好处的叠加,出现了自然而复杂不乱的视觉效果。而内部产品的设计也是有喷溅的色彩,从而打破了巧克力原始的沉闷感觉。

  撇开食品包装不说,从近几年的一些时尚的派对或是时装发布会来看,每一期都会有一个主题色,现场的布置,或是服装设计师设计的服装,往往都是围绕一个主题的色彩来进行的,通常色彩的选择与作品的主题是密切相关的。比如chanel的主题色一直都是以经典的黑白色而闻名的。身边的一些品牌比如阿依莲的色彩,开始一直都是粉色系,给人淑女雅致的味道。最近其展台上也出现了黑色或其他颜色,一个好的品牌不仅要抓住自己的特色,更要有创新突破。

  七、结束语

  通过以上理论及案例的分析,可以看到,色彩的积极有效运用是造就好的广告作品的一个重要前提。好的商品必须要有好的创意来表现,好的创意必须要有好的色彩来搭配,好的色彩可以给人一种审美的愉悦,有了审美感才能激发购买情绪,引导顾客消费,达到商品的宣传目的。

  参考文献:

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  [3]付野.商业广告设计.2008年2月1日.

  [4]黄钰岚.色彩效应×平面设计.2006年4月2日.

  [5]http://www.省略/.

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