网络营销策划书模板_范文大全

网络营销策划书模板

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范文一:网络营销策划书模板· 投稿:苏壗壘

网络营销策划书模板

1、网站流量分析。

(1)、流量来路统计;

(3)、分析网站

(2)、浏览页面和入口分析; (3)、客流地区分布; (4)、搜索引擎与关键词分析; (5)、客户端分析。 2、站点页面分析 (1)、主页面整体分析; (2)、页面标签分析; (3)、超链接检查询; (4)、浏览速度分析; (5)、源代码设计分析。 3、网站运用技术和设计分析 (1)、分析目前技术是否采用合理; (2)、分析网站构架是否合理; 设计是否有亲和力、是否容易阅读。 4、网络营销基础分析 (1)、关键词分析; (2)、搜索引擎登记状况分析; (3)、搜索引擎排名状况分析; (4)、交换链接相关性;

(5)、网络营销主要方法分析。

5、网站运营分析

(1)、网络投资分析;

(2)、网站运营策略分析。

二、网站优化

1、网站结构优化;

2、网页标签优化;

3、网页减肥压缩;

4、超链接优化;

5、页面内容优化。

三、网站推广

1、搜索引擎排名

(1)、关键词选择;

(2)、搜索引擎登陆;

(3)、搜索引擎排名。

2、相关链接交换

3、网络广告投放

一、网站分析

1、网站流量分析

安装一套流量统计系统,可以清晰的判断网站目前所有营销

手段的效果,并且还可以分析到:

(1)、流量来路统计。

可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道

来到网站的。可以清晰判断各种推广方法的效果。

(2)、浏览页面和入口分析。

可以判断网站中那个页面被流量的次数多,并且可以分析出

客流是从那个页面进入网站的。

(3)、客流地区分布。

清晰的分析出,网站浏览者的地区分布,并且以图表方式显

示出各个地区流浪者的比例。

(4)、搜索引擎与关键词分析。

分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例,并且可以分析出

客流是通过搜索什么关键词来到网站的。

(5)、客户端分析。

可以分析出客户端使用的操作系统等信息。

2、站点页面分析

(1)、主页面整体分析;

(2)、页面标签分析;

(3)、超链接检查;

(4)、浏览速度分析;

(5)、源代码设计分析。

3、网站运用技术和设计分析

(1)、分析目前技术是否采用合理;

(2)、分析网站构架是否合理;

(3)、分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读。

4、网络营销基础分析

(1)、关键词分析;

(2)、搜索引擎登记状况分析;

(3)、搜索引擎排名状况分析;

(4)、交换链接相关性;

(5)、网络营销主要方法分析。

5、网站运营分析

(1)、网络投资分析;

(2)、网站运营策略分析。

二、网站优化

1、网站结构优化

网站导航、页面布局优化。

2、网页标签优化

网页TITIEL 关键词标签、网页简介标签,图片注释、等方面

的优化。

3、网页减肥压缩

专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩,提高页面

流量速度。

4、超链接优化

超连接结构、超链接注释、超连接路径优化。

5、页面内容优化

对主要页面内容进行调整、排版进行优化,让内容更容易阅

读。

三、网站推广

通过对网站进行综合的分析后,选择网络推广方法,在众多网络推广方法当中,最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的,而搜索引擎排名做好以后,它可以长期为你带来高质量的流量。一个网站的流量80%

都是由搜索引擎带来的。

1、搜索引擎排名

(1)、关键词选择

(2)、搜索引擎登陆

包括GOOGLE、yahoo、MSN等。

(3)、搜索引擎排名

通过我们专长的SEO技术对网站整体进行优化,使尽可能多

的词在各个搜索引擎的排名提升,以提高网站的流量。

2、相关链接交换

与相关网站进行友情链接交换。

3、网络广告投放

在网站运作过程之中,建议投放一些有效的网络广告。 对待网站推广方法,我们选择不追求多,而是追求最有效。 对于一般的网站,80%以上的流量均来自以上网络营销渠道。

范文二:网络营销策划书(模板) 投稿:阎沀沁

网络营销策划书(模板)

一、网络营销市场调研 ........................................................ 3

(一)服装行业背景 ................................................................................................................. 3

(二)服装行业的网络营销现状 ............................................................................................. 3

(三)服装行业的网络营销趋势 ............................................................................................. 3

二、目标市场选择和定位 .................................................... 4

(一)服装行业市场细分和选择 ............................................................................................. 4

(二)目标市场的竞争性分析 ................................................................................................. 4

(三)目标市场定位 ................................................................................................................. 4

三、网络营销的产品策略 .................................................... 5

(一)产品的层次划分 ............................................................................................................. 5

(二)产品的组合策略 ............................................................................................................. 5

(三)产品的品牌策略 ............................................................................................................. 5

(四)产品所处的生命周期分析 ............................................................................................. 5

(五)新产品的开发策略 ......................................................................................................... 5

四、网络营销的价格策略 .................................................... 6

(一)影响定价的主要因素分析 ............................................................................................. 6

(二)定价方法的选择 ............................................................................................................. 6

(三)主要采用的定价策略 ..................................................................................................... 6

五、网络营销的渠道策略 .................................................... 7

(一)渠道的设计和选择 ......................................................................................................... 7

(二)渠道的激励 ..................................................................................................................... 7

(三)渠道的冲突管理 ............................................................................................................. 7

六、网络营销的促销策略 .................................................... 8

(一)网站(网店)促销 ......................................................................................................... 8

(二)搜索引擎促销 ................................................................................................................. 8

(三)电子邮件促销 ................................................................................................................. 8

(四)网络广告促销 ................................................................................................................. 8

(五)论坛和博客促销 ............................................................................................................. 8

一、网络营销市场调研

(一)服装行业背景

(二)服装行业的网络营销现状

(三)服装行业的网络营销趋势

二、目标市场选择和定位

(一)服装行业市场细分和选择

(二)目标市场的竞争性分析

(三)目标市场定位

(一)产品的层次划分

(二)产品的组合策略

(三)产品的品牌策略

(四)产品所处的生命周期分析

(五)新产品的开发策略

(一)影响定价的主要因素分析

(二)定价方法的选择

(三)主要采用的定价策略

(一)渠道的设计和选择

(二)渠道的激励

(三)渠道的冲突管理

(一)网站(网店)促销

(二)搜索引擎促销

(三)电子邮件促销

(四)网络广告促销

(五)论坛和博客促销

范文三:网络营销策划书模板 投稿:洪樼樽

网络营销实训报告

院(系)

专 业 班

学生姓名 __________________

指导教师 __________________

(实训时间:2011年11月27日~2011年12月3日)

华中科技大学武昌分校

目 录

一、实训目的

二、实训时间与地点

三、实训内容

(一)实训课题简介

(二)网络环境与顾客购买分析

(三)网络STP战略制定

(四)网上产品与服务开发、网络定价

(五)网络分销渠道与网站推广方案

一、实训目的

在学习了网络营销的基础知识、理论体系和相关内容后,本小组通过对如何开展网络营销这一实践性课题进行研究并进行整体方案的构想与设计,对网络营销活动的不同环节进行策划,主要包括: ,以进一步加深对网络营销的知识、理论体系的理解,进一步掌握并灵活运用网络营销的一些策略和方法来解决实际问题,提高营销实践能力。

二、实训时间与地点

11月27日——12月3日(第13周),经济管理学院实验室302室

三、实训内容

(一)实训课题简介

主要介绍企业/产品项目名称、当前面临的基本问题、实施网络营销的意义、此次网络营销策划的主要目的。

(二)网络环境与顾客购买分析

1、宏观环境调查

说明主要调查的内容以及调查方法,调查的结论

2、竞争者调查

3、网上顾客购买分析

(三)网络STP战略制定

1、网上市场细分

2、目标市场选择

3、市场定位

(四)网上产品与服务开发、网络定价

1、网上产品与服务开发

2、网络定价策略

(五)网络分销渠道与网站推广方案

1、网络分销渠道策略

2、网站推广方案

范文四:网络营销策划书模板 投稿:沈糌糍

网络营销策划书模板

1、网站流量分析。

(1)、流量来路统计;

3)、分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读。 (2)、浏览页面和入口分析; (3)、客流地区分布; (4)、搜索引擎与关键词分析; (5)、客户端分析。 2、站点页面分析 (1)、主页面整体分析; (2)、页面标签分析; (3)、超链接检查询; (4)、浏览速度分析; (5)、源代码设计分析。 3、网站运用技术和设计分析 1)、分析目前技术是否采用合理; (2)、分析网站构架是否合理;

4、网络营销基础分析

(1)、关键词分析;

(2)、搜索引擎登记状况分析;

(3)、搜索引擎排名状况分析;

(4)、交换链接相关性; ( (

(5)、网络营销主要方法分析。

5、网站运营分析

(1)、网络投资分析;

(2)、网站运营策略分析。

二、网站优化

1、网站结构优化;

2、网页标签优化;

3、网页减肥压缩;

4、超链接优化;

5、页面内容优化。

三、网站推广

1、搜索引擎排名

(1)、关键词选择;

(2)、搜索引擎登陆;

(3)、搜索引擎排名。

2、相关链接交换

3、网络广告投放

一、网站分析

1、网站流量分析

安装一套流量统计系统,可以清晰的判断网站目前所有营销

手段的效果,并且还可以分析到:

(1)、流量来路统计。

可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道

来到网站的。可以清晰判断各种推广方法的效果。

(2)、浏览页面和入口分析。

可以判断网站中那个页面被流量的次数多,并且可以分析出

客流是从那个页面进入网站的。

(3)、客流地区分布。

清晰的分析出,网站浏览者的地区分布,并且以图表方式显

示出各个地区流浪者的比例。

(4)、搜索引擎与关键词分析。

分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例,并且可以分析出

客流是通过搜索什么关键词来到网站的。

(5)、客户端分析。

可以分析出客户端使用的操作系统等信息。

2、站点页面分析

(1)、主页面整体分析;

(2)、页面标签分析;

(3)、超链接检查;

(4)、浏览速度分析;

(5)、源代码设计分析。

3、网站运用技术和设计分析

(1)、分析目前技术是否采用合理;

(2)、分析网站构架是否合理;

(3)、分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读。

4、网络营销基础分析

(1)、关键词分析;

(2)、搜索引擎登记状况分析;

(3)、搜索引擎排名状况分析;

(4)、交换链接相关性;

(5)、网络营销主要方法分析。

5、网站运营分析

(1)、网络投资分析;

(2)、网站运营策略分析。

二、网站优化

1、网站结构优化

网站导航、页面布局优化。

2、网页标签优化

网页TITIEL 关键词标签、网页简介标签,图片注释、等方面

的优化。

3、网页减肥压缩

专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩,提高页面

流量速度。

4、超链接优化

超连接结构、超链接注释、超连接路径优化。

5、页面内容优化

对主要页面内容进行调整、排版进行优化,让内容更容易阅

读。

三、网站推广

通过对网站进行综合的分析后,选择网络推广方法,在众多网络推广方法当中,最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的,而搜索引擎排名做好以后,它可以长期为你带来高质量的流量。一个网站的流量80%

都是由搜索引擎带来的。

1、搜索引擎排名

(1)、关键词选择

(2)、搜索引擎登陆

包括GOOGLE、yahoo、MSN等。

(3)、搜索引擎排名

通过我们专长的SEO技术对网站整体进行优化,使尽可能多

的词在各个搜索引擎的排名提升,以提高网站的流量。

2、相关链接交换

与相关网站进行友情链接交换。

3、网络广告投放

在网站运作过程之中,建议投放一些有效的网络广告。 对待网站推广方法,我们选择不追求多,而是追求最有效。 对于一般的网站,80%以上的流量均来自以上网络营销渠道。

范文五:网络营销策划书模板· 投稿:李罙罚

网络营销策划书模板

1、网站流量分析。

(1)、流量来路统计;

(2)、浏览页面和入口分析;

(3)、客流地区分布;

(4)、搜索引擎与关键词分析;

(5)、客户端分析。

2、站点页面分析

(1)、主页面整体分析;

(2)、页面标签分析;

(3)、超链接检查询;

(4)、浏览速度分析;

(5)、源代码设计分析。

3、网站运用技术和设计分析

(1)、分析目前技术是否采用合理;

(2)、分析网站构架是否合理;

(3)、分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读。

4、网络营销基础分析

(1)、关键词分析;

(2)、搜索引擎登记状况分析;

(3)、搜索引擎排名状况分析;

(4)、交换链接相关性;

(5)、网络营销主要方法分析。

5、网站运营分析

(1)、网络投资分析;

(2)、网站运营策略分析。

二、网站优化

1、网站结构优化;

2、网页标签优化;

3、网页减肥压缩;

4、超链接优化;

5、页面内容优化。

三、网站推广

1、搜索引擎排名

(1)、关键词选择;

(2)、搜索引擎登陆;

(3)、搜索引擎排名。

2、相关链接交换

3、网络广告投放

一、网站分析

1、网站流量分析

安装一套流量统计系统,可以清晰的判断网站目前所有营销

手段的效果,并且还可以分析到:

(1)、流量来路统计。

可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道

来到网站的。可以清晰判断各种推广方法的效果。

(2)、浏览页面和入口分析。

可以判断网站中那个页面被流量的次数多,并且可以分析出

客流是从那个页面进入网站的。

(3)、客流地区分布。

清晰的分析出,网站浏览者的地区分布,并且以图表方式显

示出各个地区流浪者的比例。

(4)、搜索引擎与关键词分析。

分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例,并且可以分析出

客流是通过搜索什么关键词来到网站的。

(5)、客户端分析。

可以分析出客户端使用的操作系统等信息。

2、站点页面分析

(1)、主页面整体分析;

(2)、页面标签分析;

(3)、超链接检查;

(4)、浏览速度分析;

(5)、源代码设计分析。

3、网站运用技术和设计分析

(1)、分析目前技术是否采用合理;

(2)、分析网站构架是否合理;

(3)、分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读。

4、网络营销基础分析

(1)、关键词分析;

(2)、搜索引擎登记状况分析;

(3)、搜索引擎排名状况分析;

(4)、交换链接相关性;

(5)、网络营销主要方法分析。

5、网站运营分析

(1)、网络投资分析;

(2)、网站运营策略分析。

二、网站优化

1、网站结构优化

网站导航、页面布局优化。

2、网页标签优化

网页TITIEL 关键词标签、网页简介标签,图片注释、等方面

的优化。

3、网页减肥压缩

专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩,提高页面

流量速度。

4、超链接优化

超连接结构、超链接注释、超连接路径优化。

5、页面内容优化

对主要页面内容进行调整、排版进行优化,让内容更容易阅

读。

三、网站推广

通过对网站进行综合的分析后,选择网络推广方法,在众多网络推广方法当中,最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的,而搜索引擎排名做好以后,它可以长期为你带来高质量的流量。一个网站的流量80%

都是由搜索引擎带来的。

1、搜索引擎排名

(1)、关键词选择

(2)、搜索引擎登陆

包括GOOGLE、yahoo、MSN等。

(3)、搜索引擎排名

通过我们专长的SEO技术对网站整体进行优化,使尽可能多

的词在各个搜索引擎的排名提升,以提高网站的流量。

2、相关链接交换

与相关网站进行友情链接交换。

3、网络广告投放

在网站运作过程之中,建议投放一些有效的网络广告。 对待网站推广方法,我们选择不追求多,而是追求最有效。 对于一般的网站,80%以上的流量均来自以上网络营销渠道。

范文六:网络营销策划书格式模板(营销10) 投稿:李鑱鑲

网络营销实训报告

院(系)

专 业 班

学生姓名 __________________

__________________

__________________

指导教师

(实训时间:2012年12月9日~2012年12月29日)

华中科技大学武昌分校

目 录

一、实训目的

二、实训时间与地点

三、实训内容

(一)实训课题简介

(二)网络环境与顾客购买分析

(三)网络STP战略制定

(四)网上产品与服务开发、网络定价

(五)网络分销渠道与网站推广方案

一、实训目的

在学习了网络营销的基础知识、理论体系和相关内容后,本小组通过对如何开展网络营销这一实践性课题进行研究并进行整体方案的构想与设计,对网络营销活动的不同环节进行策划,主要包括: ,以进一步加深对网络营销的知识、理论体系的理解,进一步掌握并灵活运用网络营销的一些策略和方法来解决实际问题,提高营销实践能力。

二、实训时间与地点

2012年12月9日——2012年12月29日(第15-17周),经济管理学院实验室202室

三、实训内容

(一)实训课题简介

主要介绍企业/产品项目名称、当前面临的基本问题、实施网络营销的意义、此次网络营销策划的主要目的。

(二)网络环境与顾客购买分析

1、宏观环境调查

说明主要调查的内容以及调查方法,调查的结论

2、竞争者调查

3、网上顾客购买分析

(三)网络STP战略制定

1、网上市场细分

2、目标市场选择

3、市场定位

(四)网上产品与服务开发、网络定价

1、网上产品与服务开发

2、网络定价策略

(五)网络分销渠道与网站推广方案

1、网络分销渠道策略

2、网站推广方案

范文七:公司网络营销策划书范文模板 投稿:孔铓铔

1、门户网站的建立

完善的企业网站解决方案其优点在于:它会成为信息发布、信息收集、信息处理及信息共享的最有效工具。通过借助完善的方案策划书,本公司必须充分考虑网站未来信息流量大、信息密度高,信息面广的特点,将信息服务有序的、实时的、准确的完成。同时,借助网站的互动能力广泛地收集来自企业内外部受众的反馈信息,并加以整理和分析,充分融合,然后以Intranet/Internet的形式让信息自外向内再自内向外有序流动、形成一个闭环的信息系统,真正将信息服务提高一个层次。

2、网站推广方案

2.1传统营销相结合

(1)将网址印在信纸、相册、名片、宣传册等印刷品。

这种办法有时却被忽略了,确信网址拼写正确,域名是否便于记忆就成为影响网站推广效果的重要因素之一,域名选择时就要考虑到网站推广的需要。

(2)发布新闻

新闻推广总是有效的,即使消费者一下子记不住你的网址,也会留下一定的印象。寻找有新闻价值的事件(比如宣传你提供的免费服务),并将新闻发布到行业的印刷期刊和网站期刊上,你可以使用一些网络新闻发布服务,比如XpressPress或者免费的PRWeb,新闻中添加上网址会增加链接广泛度。

2.2E-mail策略

(1)在你发出的邮件中创建一个“签名”,让潜在客户与你联系

大部分邮件系统都有创建签名的功能,签名会出现在发出去的每封邮件的末尾。签名要限制在6到8行之类,包括:公司名称、地址、电话、网址、Email地址和一句企业的描述。

(2)建立邮件列表,每月(或每隔2月)向用户发送新闻邮件(电子通讯/杂志)

这是与客户保持联系、建立信任、发展品牌和建立长期关系的最好方法之一。可以请网站访问者填写他们的邮箱地址,从而收取新闻邮件。发送邮件时需要采用群发服务器。建立自己的邮件列表学要长期的积累,是一项艰苦的工作,但其价值是巨大的,因此是网络营销的重要手段之一。

(3)向邮件列表用户(客户和访问着)发布产品信息,如优惠卷、新产品及其他促销信息。

如果将邮件主题和正文进行个性化处理将会获得更好的效果。要遵守邮件主题的几项基本原则:a体现出邮件内容的精华b体现出发件人信息中无法包含的内容c体现出品牌或者产品信息d邮件主题含有丰富的关键词e邮件主题不能过于简单或者过于复杂。

2.3广告策略

付费广告能更加迅速地推广你的网站。网络广告价格一般有以下三种计算方式:传统CPM方式(每千人次印象成本);PPC方式,即按点击数付费;按实际订购量付费,还有会员形式等。

(1)E—mail新闻邮件中购买短小文本广告

选择目标定位适合自己的邮件列表,在发送给该系列用户的功能邮件(每月通讯、电子杂志)中发布的简短的文字广告。较之其他的网络广告,这往往是非常有效又成本不高的广告方式。

(2)实施会员制营销

一些主流的商贸平台,例如:中国十大B&B平台(阿里巴巴、慧聪、中国供应商)还有一些垂直的B&B平台,例如:你们行业的一些平台,可以以会员形式进行推广

(3)搜索引擎竞价排名

竞价排名根据广告实际点击量付费,而且目标定位准确,是一种成本低效果好的方式。

2.4链接策略

在其他网站做链接可以带来更多的访问量。自从google等主要的搜索引擎将网站链接广泛度作为排名参考的因素以后,越多网站连接你,你的网站排名就越高。同时,链接的质量也是搜索引擎考虑的重要因素。链接在访问量高的网站比链接在访问量低的网站更有优势。

重点:搜索引擎策略

(1)添加网页标题

为每页内容写5至8个字的描述性标题。标题要简练,去掉“the”“and”这些不重要的词汇,要说该页面、该网站最重要的内容是什么。网页标题将出现在搜索结果页面的链接上,因此可以写的稍带煽动性,以吸引搜索者点击链接。

(2)添加描述性的META标签

除了网页标题,不少搜索引擎会搜索到META。这是一句说明性的文字,描述网页正文的内容,句中也包含网页中使用的关键词,词组等。目前,含关键词的META标签已对排名帮助不大,但有时META标签会用于付费登录技术中。而且谁知道什么时候搜索引擎会再次重视它呢?

(3)在网页粗体文字中也填上你的关键词

搜索引擎很重视粗体文字,以为这是本页很重要的内容,因此,确保在一两个粗体文字标签中写上你的关键词。

(4)确保你在征文第一段就出现关键词

搜索引擎希望在第一段就出现你的关键词。但不能充斥过多的关键词。Google大概将全文每100个字中出现1.5—2个关键词是为最佳关键词密度,可获得好的排名。

(5)导航设计要易于搜索引擎搜索。

有些人在网页制作中使用框架,但这对搜索引擎来说是一个严重的问题。即使搜索引擎找到你的内容页面,也可能错过其中关键性的导航栏目,从而不可能进入搜索到其他页面。用Java和Flash做得导航按钮看起来很漂亮美观,但搜索引擎找不到他们。补救的办法是在页面的底部用常规HTML链接在做一个导航条,确保可以通过此导航条可以的链接进入网站的每一页。

(6)针对有些重要的关键词,专门做几个页面。

搜索引擎优化专家不推荐使用任何搜索音型的欺骗性过渡页面,因为这些几乎复制出来的网页可能受到搜索引擎的惩罚。但可以做几个网页,每页集中包含几个不同的关键词,词组。

(7)向搜索引擎提交网页

在搜索引擎上找到“ADDYOURURL”的链接。搜索robot将自动索引你提交的网页。美国最著名的搜索引擎是:google,Inktomi,AltaVista和Tehoma.。这些搜索引擎向其它主要搜索引擎和门户网站提供搜索内容。在欧洲和其他地区你可以发不到区域性的搜索引擎。

(8)调整重要内容页面以提高排名

将你认为最重要的页面做一些调整,以提高他们的排名。有一些软件可以检查他们的排名,比较跟你关键词相同的竟争者的网页排名还可以获知搜索引擎对你网页的首选统计数据,从而对自己的页面进行调整。

范文八:企业网络营销方案策划书模板 投稿:田錃錄

********企业网络营销策划书格式要求

一、 策划目的

要对本营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动,共同努力保证策划高质量地完成。 企业营销上存在的问题纷繁多样,但概而言之,也无非七个方面:

·企业开张伊始,尚无一套系统网络营销方略,因而需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。

·企业发展壮大,原有的网络营销方案已不适应新的形势,因而需要重新设计新的网络营销方案。

·企业改革经营方向,需要相应地调整网络营销策略。

·企业原网络营销方案严重失误,不能再作为企业的网络营销计划。 ·市场行情发生变化,原网络营销方案已不适应变化后的市场。

·企业在总的网络营销方案下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情变化,设计新的阶段性方案。

·推出新产品时,针对该产品设计专属的网络营销策划方案

二、 营销环境分析

·行业外部环境分析

(1)政治环境分析 (2)经济环境分析

·行业内部环境分析

(1)消费需求分析 (2)网页分析

三、 品牌定位

四、 目标顾客和目标市场

五、 产品和服务

六、 营销策略

1.

2.

3.

4. 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略

七、 广告宣传(可以省略)

1)原则:

①服从公司整体营销宣传策略,树立产品形象,同时注重树立公司形象。

②长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多功能了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化:选择广告宣传媒体多样式化的同时,注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行,如重大节假日,公司有纪念意义的活动等。

2)实施步骤可按以下方式进行:

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动,接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介,善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。6、具体行动方案。 根据策划期内各时间段特点,推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密,操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出,一切量力而行,尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点,抓住旺季营销优势。

八、 费用预算

范文九:网络营销策划书方案模板 投稿:郑駼駽

现在的社会的利益追逐让很多老板们迷失了眼睛,急于求成,要立马见效,中国有句古话叫:“心急吃不了热豆腐”,心再急也要有一个好的策划,这样做起事来才不至于手忙脚乱。所以一个好的策划方案书是非常必要的,今天我给大家介绍一下:网络营销策划书方案模板。

网络营销策划书模板

1、网站流量分析

(1)流量来路统计;

(2)浏览页面和入口分析;

(3)客流地区分布;

(4)搜索引擎与关键词分析;

(5)客户端分析。

2、站点页面分析

(1)主页面整体分析;

(2)页面标签分析;

(3)超链接检查询;

(4)浏览速度分析;

(5)源代码设计分析。

3、网站运用技术和设计分析

(1)分析目前技术是否采用合理;

(2)分析网站构架是否合理;

(3)分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读。

4、网络营销基础分析

(1)关键词分析;

(2)搜索引擎登记状况分析;

(3)搜索引擎排名状况分析;

(4)交换链接相关性;

(5)网络营销主要方法分析。

5、网站运营分析

(1)网络投资分析;

(2)网站运营策略分析。

二、网站优化

1、网站结构优化;

2、网页标签优化;

3、网页减肥压缩;

4、超链接优化;

5、页面内容优化。

三、网站推广

1、搜索引擎排名

(1)关键词选择;

(2)搜索引擎登陆;

(3)搜索引擎排名。

2、相关链接交换

3、网络广告投放

一、网站分析

1、网站流量分析

安装一套流量统计系统,可以清晰的判断网站目前所有营销手段的效果,并且还可以分析到:

(1)流量来路统计。

可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到网站的。可以清晰判断各种推广方法的效果。

(2)浏览页面和入口分析。

可以判断网站中那个页面被流量的次数多,并且可以分析出客流是从那个页面进入网站的。

(3)客流地区分布。

清晰的分析出,网站浏览者的地区分布,并且以图表方式显示出各个地区流浪者的比例。

(4)搜索引擎与关键词分析。

分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例,并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的。

(5)客户端分析。

可以分析出客户端使用的操作系统等信息。

2、站点页面分析

(1)主页面整体分析;

(2)页面标签分析;

(3)超链接检查;

(4)浏览速度分
析;

(5)源代码设计分析。

3、网站运用技术和设计分析

(1)分析目前技术是否采用合理;

(2)分析网站构架是否合理;

(3)分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读。

4、网络营销基础分析

(1)关键词分析;

(2)搜索引擎登记状况分析;

(3)搜索引擎排名状况分析;

(4)交换链接相关性;

(5)网络营销主要方法分析。

5、网站运营分析

(1)网络投资分析;

(2)网站运营策略分析。

二、网站优化

1、网站结构优化

网站导航、页面布局优化。

2、网页标签优化

网页TITIEL关键词标签、网页简介标签,图片注释、等方面的优化。

3、网页减肥压缩

专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩,提高页面流量速度。

4、超链接优化

超连接结构、超链接注释、超连接路径优化。

5、页面内容优化

对主要页面内容进行调整、排版进行优化,让内容更容易阅读。

三、网站推广

通过对网站进行综合的分析后,选择网络推广方法,在众多网络推广方法当中,最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的,而搜索引擎排名做好以后,它可以长期为你带来高质量的流量。一个网站的流量80%都是由搜索引擎带来的。

1、搜索引擎排名

(1)关键词选择

(2)搜索引擎登陆

包括GOOGLE、yahoo、MSN等。

(3)搜索引擎排名

通过我们专长的SEO技术对网站整体进行优化,使尽可能多的词在各个搜索引擎的排名提升,以提高网站的流量。

2、相关链接交换

与相关网站进行友情链接交换。

3、网络广告投放

在网站运作过程之中,建议投放一些有效的网络广告。

对待网站推广方法,我们选择不追求多,而是追求最有效。对于一般的网站,80%以上的流量均来自以上网络营销渠道。

范文十:网络营销策划书范文模板 投稿:孟髸髹

网络营销策划书范文模板

一、前言

(一)本案策划目的

(二)整体计划概念

二、网络营销环境分析

(一)市场环境分析

(二)企业形象分析

(三)产品分析

(四)竞争分析

(五)消费者分析

三、SWOT分析

(一)营销目标和战略重点

(二)产品和价格策略

(三)渠道和促销策略

1、门户网站的建立

2、网站推广方案

(四)客户关系管理策略

四、网络营销方案

五、实施计划

六、费用预算

七、方案调整

网络营销策划书范文案例二

一、公司简介

本公司以“与绿色同行,与自然为本”为企业宗旨,号召广大人民热爱大自然,保护大自然。

本公司以生产绿色产品为主(包括绿色食品,绿色日用品,等绿色系列品),创建于2000年1月,产品一经推出就受到广大市民的好评,现在,本公司已创立了自己的品牌,产品畅销全国。

二、公司目标

1.财务目标今年(200x年),力争销售收入达到1亿元,利润比上年番一番(达到3000万元)。

2.市场营销目标市场覆盖面扩展到国际,力图打造国际品牌。

三、市场营销策略

1、目标市场中高收入家庭。

2.产品定位质量最佳和多品种,外包装采用国际绿色包装的4r策略。

3.价格价格稍高于同类传统产品。

4.销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场,建立公司自己的销售渠道,以“绿色”为主。

5.销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1,建立自己的培训中心,对销售人员实行培训上岗,采用全国账户管理系统。

6.服务建立一流的服务水平,服务过程标准化,网络化。

7.广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。突出产品的特色,突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。

8.促销在网上进行产品促销,节假日进行价格优惠,用考核销售人员销售业绩的方法,促使销售人员大力推销。

9.研究开发开发绿色资源,着重开发无公害、养护型产品。

10.营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。

四、网络营销战略

经过精心策划,公司首次注册了二个国际顶级域名(dfaw.com和dongfa.com),建立了中国“与绿色同行”网网站,在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容,详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记,并以网络广告为主,辅以

报纸、电视、广播和印刷品广告,扩大在全国的影响,再结合网络通信,增加全国各地综合网站的友情连接。

五、网络营销的顾客服务

通过实施交互式营销策略,提供满意的顾客服务。主要工具有电子邮件、电子论坛,常见问题解答等。

六、管理:

(一)、网络营销战略的实施:

制定了良好的发展战略,接下来就需要有可行的推进计划保证其实施,我们可按下列步骤操作执行:

1.确定负责部门、人员、职能及营销预算:

网络营销属营销工作,一般由营销部门负责,在营销副总经理领导下工作。一般应设立专门部门或工作小组,成员由网络营销人员和网络技术人员组成,即使是工作初期考虑精简,也应保证有专人负责,工作初期调查、规划、协调、组织,任务繁重,兼职很难保证工作的完成。

2.专职网络营销人员职责应包括:

(1)综合公司各部门意见,制定网站构建计划,并领导实施网站建设。

(2)网站日常维护、监督及管理。

(3)网站推广计划的制定与实施。

(4)网上反馈信息管理。

(5)独立开展网上营销活动。

(6)对公司其他部门实施网上营销支持。

(7)网上信息资源收集及管理,对公司网络资源应用提供指导。

3.在网络营销费用方面我们将确保最大可能的节约,但我们仍需对可能的投入有所估计,我们的营销预算主要来自于:

(1)人员工资

(2)硬件费用:如计算机添置

(3)软件费用:如空间租用、网页制作、web程序开发、数据库开发

(4)其他:如上网费、网络广告费等

(二)、综合各部门意见,构建网站交互平台

公司网站作为网络营销的主要载体,其自身的好坏直接影响网络营销的水平,同时网站也并非仅为营销功能,还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能,只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。

构建网站应注意网站应有如下功能:

(1)信息丰富:信息量太低是目前公司网站的通病;

(2)美观与实用适度统一:以实用为主,兼顾视觉效果;

(3)功能强大:只有具备相应的功能,才能满足公司各部门要求。

(4)网站人性化:以客户角度出发而非以本企业为中心

(5)交互功能:力求增加访问者参与机会,实现在线交互。

(三)、制定网站推广方案并实施

具备了一个好的网站平台,接着应实行网站推广。网站推广的过程同时也是品牌及产品推广的过程。

1.制定网站推广计划应考虑的因素有:

(1)本公司产品的潜在用户范围;

(2)分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点,他们的上网习惯如何;

(3)我们应该主要向谁做推广;

(4)我们以怎样的方式向其推广效果更佳;

(5)是否需借助传统媒体,如何借助;

(6)我们竞争对手的推广手段如何;

(7)如何保持较低的宣传成本

2.我们可以借助的手段:

(1)搜索引擎登录;

(2)网站间交换连接;

(3)建立邮件列表,运用邮件推广;

(4)通过网上论坛、bbs进行宣传;

(5)通过新闻组进行宣传;

(6)在公司名片等对外资料中标明网址;

(7)在公司所有对外广告中添加网址宣传;

(8)借助传统媒体进行适当宣传。

六、网络营销效果评估及改

网站推广之后我们的工作完成了一个阶段,我们将获得较多的网上反馈,借此我们应进行网络营销效果的初步评估,以使工作迈上一个新的台阶。

1.评估内容包括:

(1)公司网站建设是否成功,有哪些不足;

(2)网站推广是否有效;

(3)网上客户参与度如何?分析原因;

(4)潜在客户及现有客户对我网上营销的接受程度如何;

(5)公司对网上反馈信息的处理是否积极有效;

(6)公司各部门对网络营销的配合是否高效。

2.评估指标主要有:

网站访问人数、访问者来源地、访问频率、逗留时间、反馈信件数、反馈内容、所提意见等等。

网络营销的有效运用,将可对公司其他部门的运行产生积极影响,同时也影响到公司的整体运营管理。作为网络信息条件经营方式的探索,它将极大推动公司走向新经济的步伐。它将发挥如下作用:

促进公司内部信息化建设,加快企业电子商务准备,完善公司管理信息系统,提高公司管理的质量与效率,提高员工素质,培养电子商务人才。

这些变化将影响公司现有的生产组织形式、销售方式、开发方式、管理方式等等,推动公司进行经营方式的战略性转型。

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