搜索引擎广告_范文大全

搜索引擎广告

【范文精选】搜索引擎广告

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【专家解析】搜索引擎广告

【优秀范文】搜索引擎广告

范文一:搜索引擎广告与商标侵权 投稿:陶峨峩

【摘要】广告构成搜索引擎收入的大部分,是否需要以及如何规制这种行为在我国知识产权界尚讨论较少。通过搜索引擎发布广告的人往往购买竞争对手的商标用语,使自己的广告与竞争对手同时出现,而搜索引擎从出售商标用语中也获利匪浅。本文以Google AdWords为例,通过几个案例探讨Google及其广告客户的这种行为是否应当承当商标侵权责任,结论为Google AdWords本身不构成商标侵权,但不排除搜索引擎广告构成商标侵权的可能性。

中国论文网 http://www.xzbu.com/4/view-13809.htm

  【关键词】搜索引擎广告 商标使用 侵犯商标专用权

  

  Google AdWords是Google于2000年启动的项目,广告客户可以通过购买与其业务相关的关键词,使自己的广告出现在Google搜索结果上方及侧方的赞助商连接中。但某些广告客户不仅购买与其业务相关的一般词汇及自己的商标用语,还购买竞争对手的商标用语。Google的广告排序是根据广告客户对词汇的出价及广告质量决定的,很有可能出现计算机用户搜索某一品牌,却在广告中出现其竞争对手的广告,排位甚至高于用户原来搜索的品牌。例如搜索“新东方”,用户可以在赞助商连接中发现“华尔街英语”等提供同类服务的公司。为此,Google在美国、法国、德国等国家都遭到了诉讼。在美国,没有案例进入实质审查并出现最终判决,Google最终都与对方和解了;在法国,2003年Google被判赔偿70,000欧元,2004年另一案件中又被判停止出售Le Meridien Hotels and Resorts作为关键词吸引广告;同年在德国,法庭却认为Google AdWords并没有违反德国商标法。我国商标法第52条具体列举了四项侵犯注册商标专用权的行为,第五项是兜底条款,即“给他人的注册商标专用权造成其他损害的”。鉴于我国没有出现过类似案例,在法律中又没有对商标侵权的一般规定,本文主要从美国法角度探讨Google AdWords的法律后果。

  《兰哈姆法》规定,商标是“词汇、符号、或短语,用以表征一个特定制造商或销售商的产品以及把他们与其他人的产品相区别”。在衡量是否侵犯商标专用权时,法院要考虑几方面因素,包括使用是否是商业性的,被告是否将商标用于销售、许诺销售、传播或广告,以及被告的行为是否可能造成消费者混淆。其中判定“消费者混淆的可能性”最著名的标准因素之一,是第二巡回上诉法院在宝利来公司诉宝利来电子公司一案中(Polaroid Corp. v. Polarad Elects. Corp.)创造的“宝利来因素”(The Polaroid Factors)。

  在涉及Google AdWords的六个类似案例中,三个州地方法院驳回了被告即决判决的动议,而三个纽约州地方法院却做出了被告胜诉的即决判决。其中法官分歧的焦点在于出售或使用他人商标作为关键词是否构成“商标使用”,以及是否可能造成消费者混淆。否认即决判决的一位法官Brinkema指出:“Google利用原告的商标招揽广告可能会使人误认Google与商标权人之间存在某种商业联系或许可。也就是说,当被告出售原告商标作为广告链接关键词的时候,被告确实在商业意义上使用该商标,仿佛被告得到了商标权人的许可。这是与U-Haul案不同的关键点,因为在该案中唯一的“商标使用”是将商标用于弹出式广告软件的内置编码中。WhenU许可用户就包括商标在内的一系列词汇竞价,而不单独出售受保护的商标本身。”在即决判决中判定Google胜诉的法院则指出:“由于没有证据表明被告将原告的商标用于任何商品、展览、容器、广告,或任何表明商品来源的方式,原告不能证明商标被使用了。”此处关键的区别在于如何定义“商标使用”。传统定义认为,只有当商标被用于标示商品来源时才作为商标使用,而随着互联网的发展,法院开始逐步扩展商标使用的概念,将域名、元标签等也考虑在内。如果按照制定商标法时的理解,商标没有进入流通领域被公众知晓自然也就算不上作为商标使用,搜索引擎将商标作为关键词包含于算法中很难称得上为公众知晓。

  但“商标使用”归根结底只是法律上的一个技术问题,关键在于是否有必要通过商标法规制搜索引擎及其广告客户,保护商标权人合法权益。赞成者认为,Google可以通过审查限制商标被作为关键词参与竞价,并举了American Blinds v. Google为例。在此案中,原告起诉Google出售商标American Blinds作为关键词给他们的竞争对手,以致用户在搜索American Blinds时竞争者的广告与原告广告并列。但当原告律师于开庭前一晚在Google最后确认时,却惊讶地发现竞争对手的广告不见了。律师马上通知其他地区同事,结果表明只在发生诉讼的San Jose地区有这种情况,其他地区仍然是两家广告并列。本案说明Google确实有能力对AdWords关键词进行审查。另外,其他搜索引擎广告,如Yahoo!、MSN等都明确表示禁止竞拍注册商标作为关键词,除非是该商品零售商、提供产品信息的综合性网站、或作为字典词汇使用。

  本文认为上述观点并不全面。Google可以限制商标作为关键词使用,以及其他搜索引擎采取更严格的规定这两个事实本身并不能证明Google有责任进行审查,而应当从商标法的立法目的和整体社会效益来看。商标法的目的在于保障商标权人能从构建品牌的投入中得到合理回报,保护消费者,同时维护市场秩序,促进竞争。几个目的之间需要维持平衡。过强的商标保护可能妨害市场竞争,赋予商标权人不适宜的市场支配地位,降低整体效率,阻碍消费者选择不同商品的自由。在1-800 Contacts v. Google案中,Google将AdWords与药店类比。Google认为,当消费者走进一家药店,发现某种药品恰好摆在某知名品牌功用类似的药品旁边,价格却相对低廉,用户可能会因此选择前者。尽管该药品利用了旁边药品的声誉,它并没有被贴上知名药品的商标,也不会造成消费者混淆,反而给消费者提供了另一种选择机会。这种行为显然不侵犯商标专用权。

  事实上,Google给消费者提供了一种更有效的选择方式。搜索引擎用户在搜索某一商标时,可能并不仅仅对该商品感兴趣。例如当用户搜索Nike时,他或她可能只是想购买高品质运动鞋,而首先想到Nike。Google并没有就关键词出价改变搜索结果,只是在搜索结果外又提供了其他相关产品的广告,而用户最后发现这些广告中某家除Nike之外的运动鞋更令他满意。而且网络世界不同于现实世界,词汇是唯一可被用于定位和传递信息的途径,如果厂商想通过与上述药店类似的合法方式宣传自己,就不得不购买对方商标,就此认定商标侵权会起到限制竞争的效果。另外,搜索引擎广告可与比较广告类比,在比较广告中适当引用他人商标是合法的。正如审理Well Fargo案的法官所言,比较广告虽然利用了商标权人的商誉,而该商誉可能是商标权人通过昂贵的广告等积累起来的,但这种利用本身应当被允许。

  那么可否认为利用商标作为关键词发布搜索引擎广告都不构成商标侵权呢?答案是否定的。在Playboy Enterprises, Inc. v. Netscape Communication Corp.案中,被告同样出售广告关键词,搜索引擎用户输入特定词汇后,包含该词汇的广告会出现在搜索结果的上方和侧方。当搜索Playboy时,会出现一系列生产成人用品公司的广告,而且没有标明提供者。法庭认为此案中有充足证据证明这些广告可能造成消费者混淆,用户有可能认为这些广告的链接是Playboy提供的,被告的行为构成对原告商标的使用。Google的行为与Netscape基本类似,应当也可以被认定构成商标使用,但Google标明了“赞助商链接”,造成消费者混淆的可能性相对较小。

  综上所述,Google AdWords尽管通过出售商标关键词赚取了巨额利润,这种行为却同时便利了消费者,并提高了整个市场的效益。商标法的目的是保护消费者,促进竞争,而不是赋予商标权人避免竞争的武器。特别鉴于网络环境中词语的唯一性定位功能,只要Google标明了广告出处,避免消费者混淆,就应当被允许出售商标作为广告关键词。但这绝不意味着搜索引擎及其广告客户可以随意使用他人商标。当搜索引擎以不适当的方式发布广告,或其广告客户在自己的广告、网站上使用他人商标造成消费者对商品来源产生疑问时,仍应追究其商标侵权责任。

范文二:搜索引擎的广告效应 投稿:钟錕錖

搜索引擎的广告效应

简介:搜索引擎几乎是互联网上必不可少的网络应用,又构成一个具有无限潜力的广告环境。搜索引擎广告兼具互联网即时快速、数据庞大、渗透性强等特点,同时也有一些无法克服的缺陷。所谓是药三分毒,如何用好这剂广告新药,就需要对搜索引擎及其广告运作机理有一个清晰的认识。本文试图解析搜索引擎的运作机理,并梳理目前流行的搜索引擎广告形式,以抑其弊而扬其利。 关键词:搜索引擎;广告;网络营销

根据《现代汉语新词词典》的解释,广告效应是指“广告宣传所产生的作用和影响”。[1] 因此,搜索引擎的广告效应,可以简单理解为在搜索引擎上进行的广告宣传所产生的作用和效果。

一、搜索引擎概述

1、何为搜索引擎

所谓的搜索引擎(Search Engine),一般是指通过技术手段帮助用户在互联网上的庞大信息资源库中以最快的速度寻找到自己所需的内容。[2]在搜索范围来看,搜索引擎又可分为通用搜索引擎(如百度、谷歌);垂直搜索引擎(如搜房网、淘宝搜索);分类搜索(如学术搜索)等。同时,伴随近年来智能手机和平板电脑的强劲发展,移动搜索也逐渐显示出强劲的发展势头。甚至出现了如宜搜这样的专业移动搜索引擎提供商。搜索引擎一般具有用户庞大、针对性强、适应性强等特点,它按照点击次数收费的方式比传统媒体按显示即收费的方式更加合理,可以保证广告效果的同时降低企业成本和风险。

2、搜索引擎行业的市场现状

艾瑞咨询发布的《2010-2011年中国搜索引擎行业年度监测报告》显示,2010 年,中国搜索引擎市值规模达 110.4 亿元,比 2009 年同比增 58.5%。搜索引擎占总体网络广告市场规模的比重在2010 年达到 34.4%。[3]而CNNIC在2010年7月发布的研究报告表明,截止去年6月底,搜索引擎在网民中的使用率为 76.3%,用户规模达到 3.2 亿人;中国网民使用手机搜索的用户约 1.34 亿,占

手机网民总体的 48.4%。[4]这些数据证明,随着互联网的普及和用户使用行为的逐渐成熟,搜索引擎在广告营销中所具备的潜力已经十分明显。搜索引擎产业链也随之不断发展完善。

二、搜索引擎的广告效应

1、两种主要搜索引擎广告行为

搜索引擎所具备的潜在广告效力,主要是通过搜索引擎广告实现的。目前的搜索引擎广告,主要有两种实践方式:关键词购买和搜索引擎优化

(1)关键词购买

关键词广告是指在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告。[5]目前这种模式衍生出了两种运行模式:一是固定排名;二是竞价排名。这与企业传统的媒体广告投放行为,原理上是一致的:即付费购买广告位,向目标消费者传达广告信息以达成广告效果。

(2)搜索引擎优化

搜索引擎优化(Search Engine Optimization)是修改网站并使网站在搜索引擎的自然搜索排名中排得更高的行为。[6]它实际上是一种技术行为。对于很多中小企业来说,SEO可以弥补关键词广告的不足(如热门关键词价格较高;关键词重叠导致非目标用户的无效点击行为)。这种优化行为主要依靠代理商和个别技术人员,某种程度上也可以说是一种投机行为。同时,伴随着手机网络的互联网化以及WI-FI无线网络铺设的不断扩散,以上两种搜索引擎广告行为也同样适用于移动搜索。

2、搜索引擎的广告效应分析

任何广告行为都需要广告媒介的依托,广告媒体通常是运载广告信息的物质技术手段。但作为非物质实体的搜索引擎,仍可被视之为一种广告介质。对于搜索引擎广告的分析,也就必须剖析这一介质的特性,而避免做泛泛的推论。这种广告效应分析,需要从多维的角度上给予观照。笔者认为,广告效应不仅包括有效效果,同样也应包括可能的不利效应。从有利性上讲,搜索引擎的广告效应主要有:

(1)与消费者有关的态度和行为预测

在搜索引擎广告中,促进营销的力主要来自于对消费者行为的预测。通过关键词技术,搜索引擎可以实现用户的搜索行为分析,从整体上了解用户的消费行为趋向。例如夏天来临的时候,有关T恤的搜索量就会上升。而具体涉及某一T恤品牌,又可以通过分析用户搜索时采用的非该品牌名的关键词来判断与此品牌相关的关键词类目。在黄合水教授提出的品牌资产模式中,这些关键词类目就是指那些与品牌相关的关联物(联想),它们是品牌资产的重要组成部分。[7]仍旧以T恤为例,利用搜索引擎搜集而来的关联物中,就包含了对该品牌的注意力趋势(品牌的属性特征:款式、面料;)、品牌态度趋势(与品牌相联系的形容词:款式时尚、价格优惠、布料粗糙、撞衫率高等)、品牌购买欲望趋势(如何购买、折扣信息)等等。这一系列的数据分析,最终的指向仍是改进和完善品牌与消费者的沟通,促成更多的购买行为。

还有一点需要指出的是,消费者在搜索引擎的使用上,其行为往往呈现趋简和趋易的特点。[8]虽然搜索引擎也提供精确度高的高级搜索,但一般用户还是依靠简单的几个关键词来搜索并点击自己感兴趣的搜索结果。用户使用搜索引擎的趋简化和趋易化使得对他们的态度和行为趋势预测成为可能。

(2)搜索引擎广告的有效转化

在搜索引擎上做广告,与传统媒介广告投放的最大不同,是对广告信息的“变推为拉”。用户对搜索引擎的使用是主动性行为,他们只有产生某种特定的信息需求,才会积极去搜索相关信息。因此,搜索引擎广告是被用户主动找到的。从某种意义上也可以说,它是用户创造的广告。(如果不搜索某个关键词,那么这个关键词广告永远不会出现在该用户眼前)。这一点也是搜索引擎广告与banner广告、在线视频贴片广告等其它网络广告形式的不同之处。当一位在厦门大学的游客以“厦大”“咖啡屋”为组合关键词进行搜索时,他实际上已经产生了去咖啡屋的消费动机,如果接下来的搜索结果(包括关键词的广告信息)能满足他的信息诉求(如地址、电话、特色描述等),那么消费行为就极有可能发生。这里,通过搜索引擎到达消费者的广告信息,其有效性是非常之高的,同时也极可能形成从获知到行为的转变。当然,此例的前提是,该游客在得到的搜索结果里有包含咖啡屋投放的关键词广告。

广告的比拼实际上就是注意力的比拼,在信息浩若烟海的互联网上,更是如此。搜索引擎的优势在于,用户行为的主动性极强,同时保留着高度卷入的注意力。在这种注意力环境下的广告,从过去的“高音喇叭”摇身变成了“待掘宝藏”。不是广告去干扰消费者,而是消费者来寻找广告,搜索引擎广告不仅是推销,更是信息的交流,姿态也由此不同。同传统的广告相比,其有效转化率也会更高。

(3)移动搜索带来的全方位营销机会

目前以苹果IOS和安卓(Android)为代表的智能手机系统已经实现了手机搜索的互联网化,wap移动搜索时代所强调的移动搜索特点(如简练、准确等)已不复为其独占优势。目前看来,移动搜索所唯一拥有的个性,就是它的移动性(mobility)。每个智能手机的拥有者几乎都携带着一个移动的超级数据库,无缝介入到其生活当中。Google在刚发布了2011年移动行业的五大趋势报告中称,有79%的智能手机用户会在购物时用到手机,比如比价,查询产品信息或者寻找零售店。同时还有平板电脑的贡献,此报告显示,2011年11月平板电脑的流量比去年12月增长了440%。[9]广告被随身携带,意味着搜索引擎对消费者的重要性有超越固定位置搜索的可能。

那么,这种全方位的营销是如何实现的呢?两个可供参考的思路:一、人们在一天的任何时候都可以求助于搜索引擎,营销时差被抹平,搜索引擎可以发挥24小时的效用,只要消费者手中的HTC或iPad电池还有格的话;二、LBS(Location Based Service)、二维码(2-dimensional bar code)等技术的广泛采用,可以架构起一种point-data的营销模式(创新应用提供接触点,再利用移动搜索找到背后强大的数据库支持),Tesco韩国Home Plus超市推出的地铁虚拟超市就是一例。Home Plus超市在地铁站台的防护墙上安装了显示屏,虚拟超市里陈列的所有商品都只是图片,人们等地铁时,可像逛实体店一样浏览超市所售的商品,同时搜索相关产品信息,如果中意,就手机扫描所选商品,并通过手机在网上结算,超市再将顾客所购产品按时送至家中。[10]在这里,搜索引擎作为营销活动中的一个环节,更多的像一个通道,将数字环境同实体环境连接起来。

(4)广告效果评估实现广告价值最大化

网络广告的效果优势和性价比历来是其同传统媒体广告竞争的法宝之一。对搜索引擎来说,这种优势已不仅仅停留在效果评估和衡量上,而是能实时精确调

整其传播策略。营销者只需要花不到15分钟的时间就可以更新自己的产品列表,添加新的产品名录。在短短几天(甚至更短),新添加的产品链接就可以通过关键词检索到。[11]这些都不需要花太多钱。在关键词使用过程中,如果营销者发现关键词无效或者不恰当,可以随时更改或删除。关键词有一定的分散性,一般需要选择几个主要关键词。为了考察各个关键词的表现,可以考虑在一定时期内实行“关键词轮换”,如果期望在短期内获得较多的访问者,也不妨同时购买若干个关键词。

3、不足与缺陷

如上所诉,广告效应也可以有负面的。搜索引擎常见的负面广告效应包括:

(1)无效浪费。按照当前的搜索引擎广告形式,按点击付费理论上是有利于成本节制的,但如果广告吸引点击的不是目标群体,那么,点击率和实际广告效果不仅成反比,而且100%的广告费都被浪费了。此外,欺诈点击也会产生普遍的广告浪费。[12]

(2)点击行为的局限性。大部分用户一般只点击搜索页的第一页,并且仅点击排在首位的广告。[13]也就是说,虽然有些关键词可能会有几十万甚至几百万的搜索结果,但真正能产生广告效益的,只在搜索结果的前面少数几页。

(3)营销范围的局限。虽然网络已经高度普及化和渗透化,但搜索广告还是无法抵达一些很少使用搜索引擎的用户。此外,有一些品类是不适宜使用搜索引擎广告的,例如高档手表。

三、结语

搜索引擎作为一项重要的互联网运用,伴随网络的普及化和去虚拟化,其重要性水涨船高。如果说有水就会有生命的话,那有用户的地方就会有广告。百度作为最大的中文搜索引擎,日点击量逾千万,而日广告点击量也只占所有搜索结果点击量的0.19%[14]。这表示搜索引擎广告还是大有空间的,而其在消费者行为预测、广告信息转化等方面的潜能也是有目共睹。但值得注意的一点是,搜索引擎广告作为网络广告的一种形式,必然需要同其它的在线营销行为相结合。同时,搜索引擎广告还需要与线下营销方式联合起来,发挥营销活动的创造力,以作为整合营销运动的一环来为企业和广告主服务。也只有如此,才能真正实现搜索引

擎广告效应的最大化。

四、参考文献

[1] CNKI工具书. 现代汉语新词词典

[EB/OL].http://gongjushu.cnki.net/refbook/BasicSearch.aspx

[2] 安琪. 我国 Web2.0 时代下的网络广告新形式探析 [D]. 厦门大学硕士学位论文,2005.

[3] 艾瑞咨询. 2010-2011年中国搜索引擎行业年度监测报告简版 [EB/OL]. www.iresearch.cn 2011.7

[4] 中国互联网络信息中心. 2010年中国搜索引擎用户行为研究报告[EB/OL]. http://www.cnnic.cn 2010.7月

[5] 蔡红. 搜索引擎营销摸式的分析及其发展趋势 [J]. 图书馆论坛 2006,(2)第26卷第1期

[6] 李莎. 搜索引擎及搜索引擎广告现状研究[J]. 广告大观,2006,(3):44-47.

[7] 黄合水,彭聃龄. 论品牌资产——一种认知的观点 [J]. 心理科学进展 2002,(3):350-359

[8] 施若,宗利永. 消费者搜索引擎使用行为特征及其营销启示 [J]. 商业经济研究 2010(18):49-50

[9] 梅花网. 2012全球移动广告行业五大趋势 [EB/OL]. http://www.meihua.info/today/post/post_5bd61e3f-750a-4844-b4bc-7cd1e5978e72.aspx

[10] 远丛丛. 韩国地铁站里建起虚拟超市 [J].中国连锁 2011(8):50-51

[11] Catherine Seda(美)著谢婷周至等译. 《搜索引擎广告:网络营销的成功之路》[M]. 北京:电子工业出版社,2005.

[12] 陈培爱主编. 论搜索引擎竞价排名广告的法律规制. 《国家经济发展与中国广告产业创新发展研究》 [M]. 厦门:厦门大学出版社,2010:308-314

[13] IProspect. WhitePaper 2006 Search Engine User Behavior Study[EB/OL].www.iprospect.com

[14] 陈磊,刘奕群,茹立云,马少平. 基于用户日志挖掘的搜索引擎广告效

果分析 [J]. 中文信息学报 2008(11):92-97

范文三:电子邮件,搜索引擎,富媒体广告 投稿:龚涹涺

电子邮件,搜索引擎,富媒体广告

第一节 电子邮件广告

1 电子邮件广告 是通过互联网将广告发送到用户的电子邮箱的一种广告形式,发布电子邮件广告可以通过邮件列表实现。

2 电子邮件广告营销 是一个广义的概念,既包括企业自行开展建立邮件列表开展的电子邮件广告营销活动,也包括通过专业服务商投放电子邮件广告。 3 电子邮件广告营销的三大基础:①电子邮件广告营销的技术基础②用户的E-mail地址资源③电子邮件广告营销的内容。

4 电子邮件广告营销人员遵循的准则:①给顾客一个必须做出答复的理由②设计好邮件内容③使用保险的邮件发送工具。

5 电子邮件广告营销中需要注意的问题:①邮件没有主题或主题不明确②隐藏发件人姓名③邮件内容繁杂④邮件内容采用附件形式⑤发送频率过于频繁。 6 电子邮件广告营销的需要改进的缺点:①应用条件限制②越来越高的电子邮件退信率③掌握用户信息有限④垃圾邮件的影响⑤专业化程度低⑥电子邮件的寿命通常比其他出版物要短很多。

7垃圾邮件 非现有商业关系或未经对方事先确认而发送的商业邮件即为垃圾邮件。

8对垃圾邮件广告的技术过滤:①采用黑名单技术阻止垃圾邮件②采用拦截技术阻止垃圾邮件③个人的预防,对发信人地址的过滤,对收信人地址的过滤,对邮件主题的过滤,对邮件内容关键字的过滤,使用反垃圾邮件工具等。

第二节 搜索引擎广告

1 搜索引擎广告的分类,①关键字广告:简单来说就是在搜索引擎的搜索结果中发布广告的一种形式,与一般网络广告不同之处在于,关键字广告出现的位置不是固定在某些页面,而是当有用户检索到你所买的关键字时,才会出现在搜索结果页面的显著位置。②关键字竞价排名:是搜索引擎关键字广告的一种形式,它是按照付费最高者排名靠前的原则,对购买了同一关键字的网站进行排名的一种方式。③网页内容定位广告:是搜索引擎广告营销模式的进一步延伸,广告载体不仅仅是搜索引擎的搜索结果网页,也延伸到这种服务的合作伙伴的网页。 2 搜索引擎的特点:①定位准确性高,②市场潜力大③应用几率高 3 所搜引擎广告的优势:①强大的推广力②目标更明确

4 如何在谷歌上投放广告①选择语言和面向的国家②创建一个广告组③确定每日预算④输入用户的电子邮件地址和密码以创建账户。

第三节 富媒体广告

1 富媒体广告的含义:一般是指使用浏览器插件或其他脚本语言,java语言等编写的具

有复杂视觉效果和交互功能的网络广告图片,动画等,是目前在网络上被应用的一个高频宽带技术。富媒体可以将网络线上广告转换成一个互动的模式,而不仅仅是一个静态的广告信息。

2富媒体广告的特点:①动态,富有表现力,②交互性强③迎合受众的浏览特点。 3 富媒体广告的发展趋势:①富媒体广告将保持增长②表现形式更为多样化③应

适度使用富媒体广告④富媒体广告质量依然有待提高。

资料来源:http://www.wangqikeji.com版权所有

发布人:zhangl1074

范文四:App搜索引擎Chomp推出竞价排名广告搜索 投稿:魏櫐櫑

今天,App搜索引擎Chomp宣布推出一个新服务:beta版Chomp Search Ads,允许开发者对某个关键词竞价,当用户搜索时,广告引擎将自动匹配相关广告。

在测试阶段,将有两家广告主Milk(Digg创始人新创业项目)和Zaarly参与合作。

就像Google的AdWords,Chomp的搜索广告是基于竞价的服务,开发者建立一个帐户并预先为帐户充值,开发者可以设定每天最高花费多少,每个关键词最高出价多少等。

然后Chomp就会根据价钱和广告相关性向用户展示广告,只有当用户点击广告后,Chomp才向开发者收钱。之后Chomp会向用户提供数据分析报告等。

同时Chomp也推出了一个经过重新设计的iPhone应用,支持实时搜索功能。Chomp首页也会根据时下趋势,提供人们搜索最多的十个条目给用户。

可以点击这里申请成为广告主,点击这里下载iPhone应用。

文章来源:36kr.com/p/49387.html

范文五:基于用户日志挖掘的搜索引擎广告效果分析 投稿:叶覨覩

摘要:随着搜索引擎市场的飞速发展,竞价排名广告以其有效、低风险、灵活等特点逐渐受到中小企业用户的青睐,成为搜索引擎稳定的收益增长点。然而竞价排名广告是否会影响用户体验,从而削弱其宣传效果并且影响用户对于搜索引擎的忠实度成为了企业及搜索引擎所担忧的问题。该文从网络用户日志中挖掘出网络用户对于广告的实际交互行为,并给出了各大搜索引擎竞价排名广告方面的统计数据。对于企业用户如何更有效地利用竞价排名广告以及搜索引擎如何平衡广告的经济效益和用户体验之间的关系都有较高的指导意义。

中国论文网 http://www.xzbu.com/8/view-46325.htm

  关键词:计算机应用;中文信息处理;搜索引擎;用户行为分析;竞价排名广告

  中图分类号:TP391 文献标识码:A

范文六:搜索引擎中关键字广告对隐私权的侵犯 投稿:王柨柩

搜索引擎中关键字广告对隐私权的侵犯 作者:韦雪

来源:《法制与社会》2014年第22期

摘 要 搜索引擎为信息检索带来了便利,同时也带来了对隐私权的侵犯。搜索引擎中的关键字广告涉及搜索引擎运营商利用关键字广告泄露、转卖用户个人信息,侵犯个人隐私权的侵权行为,本文分析了这一行为是否为侵权及侵权途径、救济方法,并提出相关的立法建议。 关键词 搜索引擎 关键字广告 隐私权保护 个人信息

中图分类号:D920.4 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2014)07-069-02

在信息时代中,搜索引擎的使用无疑为人们的信息检索带来巨大便利,极大缩短了信息检索的成本和时间。但是随着第二代搜索引擎的产生,搜索引擎运营商将工作重心放在了搜索引擎的盈利模式上。这种盈利模式最重要的收益来源就是广告收入。广告收入可分为关键字广告和竞价排名。①关键字广告,是一种文字链接形式的网络广告,即用户在搜索关键字后,出现在网页页面的相应商家的独立广告。②用户每点击广告一次,搜索引擎运营商就会获取相应的收益。

在“朱某隐私权诉北京百度网讯科技有限公司侵犯隐私权案”中,原告朱某在上网时发现:自己在利用百度搜索引擎搜索“减肥”、“丰胸”、“人工流产”等关键词浏览相关内容后,在一些网站上就会相应地出现减肥、丰胸、人工流产的广告,主张百度记录并跟踪了其所搜索的关键词,将其兴趣爱好、工作特点等个人隐私显露在相关网站上并进行广告投放,这一系列行为侵犯了自己的隐私权、知情权和选择权,使自己感到恐惧,精神高度紧张,影响了正常的工作和生活,请求被告停止侵害、赔礼道歉、赔偿损失。③法院认为,本案系隐私权纠纷案件,百度公司侵犯了朱某的隐私权。本文拟结合该案例,分析搜索引擎所提供的关键字广告是否构成对公民隐私权的侵犯,进而揭示这一侵权行为的救济手段并提出相应的立法建议。

一、关键字广告构成对个人隐私权的侵犯

笔者认为,关键字广告的提供会侵犯公民的隐私权,理由如下:

(一)关键字广告侵犯隐私权的法律基础

关键字广告属于网络中的新兴事物,因此我国目前尚无特殊单行法或具体立法来调整关键字广告对公民隐私权的侵犯问题。它同普通的侵犯公民隐私权的行为一样受《侵权责任法》调整。

我国《侵权责任法》第2条规定:侵害民事权益,应当依照本法承担侵权责任。本法所称民事权益,包括……隐私权……等人身、财产权益。根据王利明教授的观点,“隐私权这一具

体人格权,是指自然人享有的私人生活安宁与私人信息秘密依法受到保护,不被他人非法侵扰、知悉、搜集、利用和公开的一种人格权。”④即隐私权的内容包括生活的安宁和生活秘密不被泄露。通过后文对关键字广告侵权途径的分析,读者将看到关键字广告对公民个人生活秘密的泄露。

同时《侵权责任法》第36条规定:网络用户、网络服务提供者利用网络侵害他人民事权益的,应当承担侵权责任。这就意味着公民可以要求侵权者根据《侵权责任法》第15条的侵权责任方式承担责任。以上两条构成了关键字广告侵犯公民隐私权的法律基础。

(二)关键字广告对公民隐私的侵犯符合侵犯隐私权的构成要件

1.提供关键字广告的搜索引擎运营商实施了不法加害行为

有学者主张提供广告只是正常商业行为,并不受法律禁止,不是加害行为。但笔者认为,关键字广告不同于普通广告,其发布过程及发布结果涉及对用户隐私的泄露,主要表现为以下两种侵犯途径。

(1)搜索引擎将获得的用户信息转售给第三方。搜索引擎具有Cookie技术,这种技术会将计算机的IP地址、搜索的关键词等记录下来,搜索引擎通过记录、搜集相关的个人信息,分析数据,挖掘信息,再将这些资料泄露或转售给广告商、独立商家等第三方。

这是一种不经过用户同意擅自传播个人隐私信息的行为,这一行为侵犯了公民的“隐私利用权”。公民隐私利用权是指公民享有的按照自己的需要,将自己的隐私应用于商业或非商业的领域或者许可他人使用自己的隐私来满足个人所需的权利。未经个人允许而擅自使用则构成对个人隐私利用权的侵犯。⑤提供关键字广告的搜索引擎运营商在未经隐私权人同意的情况下,擅自将信息用于商业领域,即转售给第三方的行为侵犯了隐私权人的隐私利用权,构成不法加害行为。

(2)搜索引擎可能将个人隐私传播给用户周围的其他人。在电子产品充斥着人们生活的时代,每个人都避免不了需要在公共场所使用电脑、手机等具有上网功能的电子产品。而搜索引擎的缓存功能能够记录下用户曾经的搜索记录,因此,不仅正在搜索该关键字时会弹出相应的关键字广告;甚至,在用户在公共场所浏览其他无关网页的时候,也会弹出涉及个人隐私相关的关键字广告。这样一来,用户的个人隐私就会通过关键字广告的方式被搜索引擎轻易泄露给用户周围的其他人,用户往往最不愿透漏给这一人群。这通常是引发纠纷的主要原因。 在朱某诉百度侵犯隐私权一案中,在朱某难以料想也不能控制的情况下,由于搜索引擎持续地提供朱某搜索过的“丰胸”、“人工流产”等关键字广告,而将其个人隐私泄露给周围的同事、朋友等,影响了周围同事、朋友对朱某的评价,引发了朱某的恐惧和紧张,侵犯了朱某的人格权,也侵害了为王利明教授所主张的,隐私权中个人所享有的保有生活秘密的权益。⑥

2.关键字广告的提供造成了隐私权人人格权的损害

(1)关键字广告是的前提是搜索引擎泄露了用户的隐私。由前所述可知,虽然关键字广告的提供尚未被现行法律所禁止,因而有学者认为其不是不法行为,更不会对公民造成损害。但是分析实质可以发现,关键字广告之所以被提供出来,根源在于搜索引擎运营商对这一个人隐私已经泄露或转售给了第三方这一事实。由此,提供关键字广告这一商业行为看似合法,实际已经将个人隐私泄露无疑,侵犯了公民隐私的支配权和利用权。

(2)关键字广告侵犯了用户的生活安宁。我们设想一下典型情形:在公民上网搜索关于“如何治疗性病”这一关键词后,不论用户浏览哪些网站,他都能看到有关治疗性病的医疗广告,甚至这些广告常常被附上照片,这些照片不堪入目,却只是由于用户之前的搜索经历而无处不在。这样一来,这些关键字广告的出现,不仅引起了用户的极大反感,也会影响其治疗心情。甚至有些广告还会以发送电子邮件等的方式来推销产品或服务,打扰用户的生活安宁。

3. 搜索引擎运营商提供关键字广告和隐私权人的损害之间具有因果关系

搜索引擎运营商提供关键字广告的行为和公民隐私权受到损害之间具有时间上的顺序性,同时上述两种损害形态客观存在,原因和结果具有引起与被引起的相当性,符合现主流观点对于因果关系的认定条件。⑦

4.搜索引擎运营商具有主观过错

搜索引擎商在提供关键字广告过程中存在两种内容不同的主观过错形态。其一,搜索引擎运营商明知获取的是公民的个人隐私而不经用户同意擅自非法转售给第三方的过错。其二,搜索引擎运营商明知所提供的关键字广告内容可能影响用户的生活安宁和舒适感而提供形式各异的关键字广告。这两种主观过错均属故意,是在完全具有主动性和可控性情况下,为追求商业利润不顾用户感受的恶劣心态,具有可归责性,应承担相应责任。

综上,搜索引擎所提供关键字广告这一行为符合侵犯隐私权的构成要件,侵犯了用户的隐私权。

二、对搜索引擎通过泄露个人信息提供关键字广告的救济手段

我国并没有具体立法来调整由于搜索引擎提供关键字广告而对个人隐私权造成的侵害。因而对损害的救济仍应以《侵权责任法》来实施。

(一)被侵权人可以要求搜索引擎运营商停止侵害,赔礼道歉,消除影响、恢复名誉 根据《侵权责任法》第15条所列的8种侵权责任承担方式,适用于人格权损害的责任方式主要有停止侵害,赔礼道歉,消除影响、恢复名誉。具体到关键字广告情况中,被侵权人可以要求搜索引擎运营商停止提供带有涉及个人搜索隐私的广告,通过声明方式来消除对用户所产生的影响等。

(二)被侵权人请求精神损害赔偿的问题

被侵权人能否为此主张精神损害赔偿不能一概而论。根据《侵权责任法》第22条:侵害他人人身权益,造成他人严重精神损害的,被侵权人可以请求精神损害赔偿。和《民事侵权精神损害赔偿解释》第1条第2款:违反社会公共利益、社会公德侵害他人隐私或者其他人格利益,受害人以侵权为由向人民法院起诉请求赔偿精神损害的,人民法院应当依法予以受理。即关键字广告对隐私权的侵害只有达到严重精神损害的程度,被侵权人才可以请求精神损害赔偿:。因此,能够主张精神损害赔偿要依据不同案件中对被侵权人的损害不同程度来判断。

三、我国对关键字广告中个人隐私权保护的立法现状

(一)对关键字广告侵害隐私权的立法现状

1.我国尚未制定关键字广告侵权的相关立法

由于关键字广告正处于新兴阶段,立法的滞后性难以迅速跟上社会的变化,只能适用普通的网络侵权立法。然而在能适用网络侵权立法的情况下,对网络隐私的保护也存在下文提到的问题。

2.我国对用户网络隐私权的法律保护方式主要以间接保护为主,直接保护为辅

我国对网络隐私的保护主要被合并在名誉权或人身权来保护,没有出台单行立法直接保护网络隐私。但是,我国也做出了直接保护的努力。例如在最高法院出台《关于确定民事侵权精神损害赔偿责任若干问题的解释》时,直接规定“侵害隐私利益的,可以直接向法院提起诉讼,请求赔偿精神损失。”尽管这一做法尚未将隐私权承认为独立人格权,但却已经改变了依附于名誉权来保护的做法。⑧

3.我国对网络隐私的保护程度不高

一方面我国并没有形成体系化的网络隐私保护体制,保护条款散见于各部门法中,而且保护的位阶不高,主要以法规、部门规章为主。位阶较高的只有人大常委会通过的《关于加强网络信息保护的决定决定》。另一方面,相关的保护条款过于笼统,操作性缺乏。

(二) 对我国未来规制关键字广告侵犯隐私权的立法建议

1.改变间接保护模式,采取直接保护模式

为此,我们可以效仿欧盟的立法,制定专门而系统的单行立法来规制相关的网络隐私权侵犯行为,并将关键字广告的侵权行为纳入调整范围,从正面强有力地、系统性地保护网络中的个人隐私。

2.构建“网络警察“制度

帮助公民搜集并保存关键字广告和其他形式侵犯公民隐私权行为的证据;贯彻落实我国对关键字广告的法律制度,实施网络执法职能;在网络环境里倡导公民树立起对网络隐私权的保护意识。⑨

3.建立并完善网络中的行业自律机制

发挥社会中间层沟通企业和国家机关的协调作用,贯彻中央立法,协助政府监管本行业内部成员行为,遏制网络情境中对个人隐私权的侵犯。同时,行业协会更具有专业性,能够更加及时、有效地遏制、预防侵害公民隐私权行为的发生。

注释:

①焦玉英,金世发.搜索引擎的发展及盈利模式研究.情报理论与实践.2006(5). ②何碧波.关键字广告与网站推广.华夏星火.2004年.

③江苏省南京市中级人民法院民事裁定书,(2013)宁民辖终字第238号.

④⑥王利明. 隐私权概念的再界定.法学家.2012(1).

⑤ 赵利燕.论网络隐私权的保护.华东政法大学硕士论文.2013年.

⑦ 张新宝.侵权责任法.法律出版社.2013年版.

⑧张新宝.我国隐私权保护法律制度的发展.国家检察官学院学报.2010(2).

⑨ 李文婷.网络隐私权保护问题研究——兼议网络警察的构建.山东大学硕士论文.2012年3月.

范文七:关于搜索引擎广告系统那点事儿 投稿:薛趵趶

关于搜索引擎广告系统那点事儿

概念介绍:

搜索引擎:搜索引擎(Search Engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息,在对信息进行组织和处理后,为用户提供检索服务,将用户检索相关的信息展示给用户的系统。搜索引擎包括全文索引、目录索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎、门户搜索引擎与免费链接列表等。

SEM:搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为SEM。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时,一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名。

第一代竞价系统的弊端:

从ROI的角度来说,企业之所以愿意投放SEM,是因为从整体上来说产出是大于投入的(产出不限于利润,包括市场占有率等等)。第一代的竞价排名系统是根据出价高低来判断排名的,因此必然会导致造假的企业排名最佳(成本低,利润高,有钱烧)。

用户不是傻子,一个经常都是骗子广告的搜索引擎,还会有谁去点击广告?更严重些,还会有谁去用这个搜索引擎?

为了解决这个问题,第二代搜索广告系统该研究并尽快问世了(大家所熟知的百度凤巢)。

第二代竞价系统如何解决造假问题:

自然,第二代的搜索广告系统需要解决这一因素。想要解决这一问题,可以将广告的点击率这一因素拉进来影响广告的排序。

比如A广告展现了100次,点了20次;B广告展现120次,点击20次。在出价相当的情况下,自然A应该获得好的排名。

但另外一个问题又呈现了出来,广告的点击会受到各种因素的影响(比如位置、用户性别等等),更为关键的是,这些数据时根据历史来的,对于一个新的用户(没有历史数据),该怎么办?

这个问题可以利用搜索引擎的算法来解决,以下举例说明:

逻辑回归模型:是将一个事件出现的概率适应到一条逻辑曲线(值域在0到1之间)上。逻辑曲线是一条s型的曲线,其特点是开始变化快,逐渐减慢,最后饱和。

下公式为一个简单的逻辑回归函数:

f(z)=1/(1+e^-z)

回答上述影响点击问题的指标处,假如有K个影响点击率的变量X1,X2,……Xk,用线性的方法将他们组合起来:

Z=β0+β1X1+β2X2+……βkXk;(β为自回归参数)

由此公式,Z便可以很好的给出数值了,从而可以算出用户点击的概率。

延伸阅读:

为何实施竞价搜索?

潜在顾客在使用搜索,中国互联网络信息中心CNNIC的统计表明,截至2006年12月31日,中国的网民总人数已经达到13700万人。如果你公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结果里面,那就意味着你已经不在顾客的备选之列。如果没有被列入备选名单,你就根本没有机会推销你的产品。所以吸引搜索访问者绝对是件值得去做的事情。搜索引擎营销SEM的成本效率高,欧洲市场营销人员指出他们为付费搜索产生的每次点击付出约为2欧元,55%的人认为是“比较便宜”。实际上,在所有营销手段中,搜索引擎营销产生的

每个有效反馈的成本最低。

sem是一种趋势

美国投资银行Piper Jaffray最新报告认为,2005年的全球付费搜索引擎营销市场规模估计达到100亿美元,预计2006年将增长41%,超过140亿美元。下一个5年,估计付费搜索市场的复合年增长率为37%,到2010年达到330亿美元。搜索引擎营销的增长已经成为全球的趋势。中国搜索引擎营销市场的增长率也超过了100%。2006年中国付费搜索市场总收入为2.21亿美元。

竞价搜索的发展趋势:

欧美

根据Forrester研究表明,英国在搜索引擎营销方面处于欧洲领导地位。从E-consultancy发布的数据显示,2007年英国搜索引擎营销总支出为22亿英镑,预计2008年数字将达到27.5亿英镑,增长率为24%。虽然还在增长,但和2006年的65%,2007年的58%相比,英国搜索引擎营销总支出的增长将逐渐变缓。E-consultancy的总编辑克里斯-雷克(Chris Lake)认为,支出增长率的放缓,标志着英国搜索引擎市场更加成熟。英国搜索引擎营销已经被许多公司的董事会层认同,正作为一种战略手段加入市场营销的整体方案中。此外,付费搜索占据了2008年英国搜索引擎营销市场规模的88%,自然搜索引擎优化占12%,而在线广告也已经占到了英国全部广告业的8%。

根据SEMPO数据显示,2007年北美地区搜索引擎营销市场规模达115亿美元,同比增长22.3%,预计到2008年将达到133亿美元。北美地区已经围绕搜索引擎营销建立起较为多元的业务模式和成熟的发展体系。未来几年,北美搜索引擎营销市场的年均增长将率维持在10%到15%,上升开始呈现扁平状态,市场趋于成熟。北美付费价格上升,营销平台形成。与英国搜索引擎营销市场相似,北美市场的主体业务也是付费搜索,随着全球搜索

引擎营销市场的增长,北美向其它地区的搜索引擎技术输出将繁荣。

中国

根据《2007-2008年中国搜索引擎行业发展报告》显示,2007年中国搜索引擎市场规模达29.0亿人民币,相比2006年同比增长108.3%,预计2011年中国搜索引擎市场规模将超过日本。2008年2月,adSage(中国)公司与百度合作,推出百度竞价排名广告系统管理工具adSage for Baidu,成为基于百度API的第一款搜索引擎营销工具,中国搜索引擎营销市场已经开始进入国际市场。

(一)搜索引擎营销服务深度增加

随着我国搜索引擎运营商逐步开放API数据,第三方公司将开发大量搜索引擎营销技术工具,广告主可以在本地系统中完成统计、分析、修改等管理功能,无需访问Web用户界面。

自动智能体系所取代人工方式,应用深度增加。

(二)搜索引擎营销得到广泛认同

随着搜索引擎用户的不断增长,搜索引擎将逐渐成为细分覆盖最高的媒体。虽然还是有企业把网络营销、搜索引擎营销和传统营销在经营思想上分开处理,但是无论中小型企业还是大型企业,都在关注网络营销和搜索引擎营销,他们积极与技术先进的第三方公司合作,完善他们的搜索引擎营销服务体系,共同驱动未来中国的搜索引擎市场。

(三)搜索引擎营销渐成营销战略组成部分

信息化和网络营销得到企业重视程度加深,越来越多的企业不仅仅购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化,而是将搜索引擎营销作为企业营销战略的一个组成部分。搜索引擎营销可能发展成为网络营销一个相对完整的分支,这种产业化的趋势将创造更多的市场机会。

(四)搜索引擎营销服务紧贴民生

从我国搜索引擎服务的发展历程可以看出,除了与全球范围相似的趋势,还逐渐形成了有中国特色的发展趋势。搜索引擎用户所需要的各种信息,包括工作生活等服务都在一个搜索平台上实现,人们希望一站式服务来满足多方面搜索需求。因此,融合了门户、社区等优势元素,我国搜索引擎服务逐渐向产品多元化转型。根据iUserTracker最新数据显示我国的搜索引擎运营商正根据用户搜索内容的转变来不断优化产品线,力图使搜索服务一站式满足用户多方面的信息需求和内容需求。

范文八:搜索引擎优化之正确投放广告分析 投稿:万癓癔

搜索引擎优化之正确投放广告分析


核心提示:在初学建站的过程中,常常会因为没有经验,犯了很多初级错误。我们会对建站中经常出现的错误做法进行介绍和分析,并且说明正确的建站方法以供参考。

在初学建站的过程中,常常会因为没有经验,犯了很多初级错误。虽然这些错误做法也能在短时间内起到一定的作用,但是往往会导致在后续的发展中出现很多问题。在这一章节中,我们会对建站中经常出现的错误做法进行介绍和分析,并且说明正确的建站方法以供参考。

  一、拿来主义建站不可取

  二、得不偿失的网站宣传法

  三、强制推广网站不可取

  四、骗来的IP有害无益

  五、投放虚假广告害人害己

  六、强制的广告不得人心

  七、“小偷程序”后患无穷

  以上内容详细信息可到文章“互联网创业成功之道(九):强制的广告不得人心”中阅读

  八、拒绝作弊正确投放广告

  目前大多数网站的盈利方式,都是通过投放广告来获得收入,而在站长投放广告的过程中,却常常会出现一些违反规则的现象,这样轻则会造成广告收入降低,不利于收益最大化的原则,重则一些站长采用作弊的方式投放广告,还会造成广告账号被删除的后果。那么这期我们就来看看常见的一些违反广告规则的情况,并说明可能会出现的后果。

  1.广告违规小失误造成大损失

  恶习特性:不了解或故意违反广告联盟的规则,导致广告投放不符合规定。

  易出现时间段:迫切需要通过广告盈利的时期。

  恶习危害:很可能造成联盟账号被删除的后果,导致所有的收入都无法取得。

  案例回放:苏琦制作的网站有着可观的流量,于是他想到通过投放点击广告来盈利。在申请了Google AdSense广告后,就马上放在了网站上。但是广告投放之后,访客的点击率很低,所以广告收入也不高。这时一个朋友给他进行了一些“指点”,让他一定要把广告放的很多、占用很大篇幅才能够提高点击,并且最好还加上鼓动网友点击广告的词语,比如什么“支持本站发展,请点击广告”“点击以下图片有惊喜”等等……苏琦在“认真”听取这些点子,并且按图索骥的进行修改之后,广告点击率果然有了大幅度的增加,广告收入也有了明显的增长。可是到了月底结算收入的时候,却收到一封Google AdSense官方的来信,标题赫然是“Google AdSense帐户已被停用”

  大多数站长都会遇到案例中投放广告后点击率不高的问题,但是这样的修改方式却是严重错误的,无论是对于任何一个广告联盟来
说,都会有相应的规则,比如不能人为促使用户点击、每个页面的广告数量不能过多等。而本例中的站长几乎违反了最严重的几个规则,所以才会导致账号被停用的后果,这样一来,所有的广告收入都无法取得。

  实际上,除了这类常见的违规投放以外,还有很多违规的其他方式都很容易让人忽视。如在一个页面投放多个广告联盟的同类型广告、页面中含有漂浮广告等。这些行为对于大多数广告联盟来说都是违规的。轻则会禁止站点继续投放广告,重则还会造成例子中被删除账号,收入无法取得的后果。

  正确的做法:

  在申请广告联盟之前,有一个非常重要的事项,就是先查看广告联盟的规则。通常规则中都详细介绍了投放广告的注意事项等等,包括广告投放的数量、相关的页面限定、是否支持iframe或者JavaScript调用的方式等。

  除此之外,也要避免在听闻一些所谓的“优化手法”后,就不分青红皂白的直接使用。对于一些明显违反规则的方式,千万不能使用,虽然这类方式往往可以提升点击率,但一旦被检测出来往往会有严重的后果。

  2.作弊软件危害大且得不偿失

  恶习特性:使用一些作弊的软件来刷高流量和虚构广告点击,。

  易出现时间段:网站缺乏流量,又想提高广告收入的时期。

  恶习危害:不仅会被封闭账号,甚至会造成广告主减少的影响。

  案例回放:郭林一直都想通过自己的网站获得收入,但是由于不善于推广,网站制作了半年之后仍然流量不高,没有流量当然就无法投放广告,这让他想通过网站赚钱的想法也落了空。有一天在站长的相关论坛闲逛时,看到一个声称可以提高网站流量,并且自动点击广告的收费程序。虽然软件价格较高,但是被软件功能吸引的郭林二话不说的就付款买了这个程序,购买之后就马上进行了试用,果然头一天网站就“增加”了数千的访客,网站流量也快速的增加。并且还真如介绍中所说,程序开始自动点击网站中的广告,广告账号中的收入也比平时多了不少。这让尝到甜头的郭林兴奋不已。只是好景不长,数周之后,不仅被广告联盟告知由于作弊而封闭了账号,连程序都无法使用了。找到出售软件的商家,却被告知“不负责售后”“需要自己研究”……可谓是“赔了夫人又折兵”,由于这种作弊的行为也无处申诉,这让郭林郁闷不已。

  从广告联盟出现伊始,就不断的涌现出各种各样的作弊软件。大多数都声称可以避过广告联盟的反作弊审查,但实际上,大多这类软件即使有效果,也只在开发初期能够起到作用。往往在软件泛
滥之后就毫无作用。而且更为严重的是,通常广告联盟对于作弊的打击非常严厉,一旦发现有用户作弊的现象,往往都会直接对账号进行封号处理,以及冻结账号中的广告费用。像案例中的这位站长,不仅损失了购买软件的费用,广告联盟账号也被封掉。可以说是得不偿失。其实很多使用此类软件的站长,都存在或多或少的侥幸心理,认为自己一个人作弊不会被发现,即使被发现也觉得自己的金额不大。

  正确的做法:

  其实提高广告点击的方法有很多,但最终还是要通过提升真实的网站流量,才能够提高广告点击率。现在各类广告联盟反查作弊的方式非常多,以至于即使没有作弊,都有可能会被误判,就更别说冒着风险去使用各类作弊点击软件了。而且目前市面上存在的所谓广告点击软件,大多数都是纯粹欺骗性质,站长在遇到这类软件时,一定要谨慎,千万别一时头昏脑热购买软件。另外,网络上大量存在的各类“广告互点”“流量狂升”之类的软件,也大都类似。

  九、过度SEO优化效果差

  近几年来,SEO(搜索引擎优化)在站长中越来越风靡,由于它是一种成本低、回报高的推广方法,几乎所有网站都或多或少的进行了SEO优化。但在优化网站的过程中,很多站长一味的寻求快速、高效,而忽略了站点内容本身的建设。

  1.群发外链垃圾信息适得其反

  恶习特性:为了提高网站排名,用群发软件大量发送重复信息。

  易出现时间段:网站推广初期,想提高流量的时候。

  恶习危害:由于发送了大量垃圾信息,轻则对站点品牌有所影响,严重的还会导致搜索引擎降权的后果。

  案例回放:林南的网站上线几个月了,但是一直没有多少访问量,这让当初决心让网站“流量过万”的他懊恼不已,每天都泡在网上各类站长论坛和攻略站点,寻找提升流量的方法,有一次通过一篇帖子了解到SEO能够有效提升网站流量,他立即开始寻找相关的方法,得知可以通过增加外部链接来提升网站的权重,就开始在各大博客论坛发帖,只是每篇帖子都纯属“灌水”,在签名位置上赫然是大量的自己网站的链接地址。遇到不能设置签名档的论坛,他就在回复的最后写上自己的链接地址。这样发了几天后,网站的主要关键词排名果然有了小幅度的提升。这下他发链接就更起劲了,后来还在网络上发现了一款可以群发回帖的软件,这下林南每天都开着电脑,不分日夜的开始用群发垃圾信息的方式“获得外链”。可是这样一来,网站排名不仅没有提升,开始连“快照”也不更新了。而且开始上升的关键词排名,也渐
渐的没了踪迹……

  除了案例中的采用论坛群发软件,在实际中还有很多其它各种各样的SEO群发软件,诸如博客群建:可以通过软件在BSP建立多个博客,然后批量在这些博客更新内容,达到建立“站群”的目的。诸如回复群发:采用软件对独立博客进行评论引用,并链接到自己的网站,以达到增加外部链接的效果。但是这类外部链接往往会对其它网站造成影响,成为不得不删除的垃圾信息。正因为此,大多数搜索引擎对这类群发的网站,往往会采取严厉的方式进行降权处理。

  正确的做法:其实,通过社区论坛的签名来获得外部链接的方法并非不可取,但是如果发布大量无意义的“灌水”内容获得外链,或者采用软件大量的群发垃圾信息,轻则可能造成发送的外链毫无效果,重则也会使网站如例子中的情况,出现快照停止更新、排名降低的后果。

  2.贪多求快过度优化舍本逐末

  恶习特性:想快速提升排名,但没有循序渐进的进行,于是导致起到了相反的效果。

  易出现时间段:想提升网站的搜索引擎排名效果的时期。

  恶习危害:最为普遍的是优化的效果微乎其微,甚至会被搜索引擎认为是作弊。

  案例回放:作为一个电子商务网站的产品经理,钱强最大的优势就是执行力强,但在对网站实施SEO的过程中,这却成为了他的劣势。原来,接触SEO不久的钱强并没有多少实际的搜索引擎优化经验,只是通过朋友找到了不少SEO的操作文档,而这些文档最大的好处就是案例都非常详细,并且很符合他公司网站的现状。凡事都崇尚“速战速决”的他马上根据文档中的案例对网站进行了修改:不仅大刀阔斧的修改了整站的URL地址,还对所有的内容页面进行了一次大的结构调整……可是修改后的效果却让他傻了眼,不仅网站的收录没有像预期中的那样直线上升,反而快照时间也不更新了,各大搜索引擎的收录还一天天的开始减少。更让他不解的是,网站的首页也从搜索的索引中消失了,以前排名较高的几个主要关键词,也在搜索引擎中没了踪影。

  虽然执行力一直是网站建设过程中的必备要素,但是案例中的这位初涉SEO的产品经理,却犯了SEO中最大的忌讳,那就是突然对网站改动的方面太多,不仅更换了所有的URL地址,还修改了页面的结构。类似的大改版如果还加入了诸多SEO的因素,如加大关键词的重要性、使用标签、统一URL地址等等,虽然这些修改都是SEO中必要的改动,但是一次性的大量改动,对于搜索引擎来说是非常不友好的。通常察觉到改动的搜索会对网站有一个“观察期”,期间不仅排名会波动
,收录数量也可能会大幅下降,如果是小型的个人站点而非例子中的大型商务网站,那么通常会直接会被搜索删除整站的索引。

  正确的做法:很多初次接触SEO实施的新手,都会犯类似的“错误”,由于大多数网站在建立初期都有一些优化不到位的现象,所以往往会在看到了教程之后就按图索骥的进行修改,但是SEO是一个循序渐进的整体对网站的优化过程,比如优化站点中内容页面的整体结构,就要首先从小处改起,等待这次修改被搜索引擎“接受”了之后,再对诸如页面中的广告框架、标题、描述等元素进行依次的SEO优化。而且在修改了某项元素后,还要对修改前后的效果进行仔细的观察,只有效果越来越好的时候,才开始进行下一步的修改。按照搜索引擎的“喜好”来优化网站,才会达到最好的SEO效果。

范文九:搜索引擎广告策略作为典型案例 投稿:任傩傪

北大青鸟在IT培训领域具有较大影响力,北大青鸟的搜索引擎广告策略也具有典型意义,在教育行业网络营销解决方案中,对北大青鸟的搜索引擎广告策略作为典型案例进行了分析,得出的研究结论是,北大青鸟关键词推广策略的其成功因素可以归纳为三个方面:在多个搜索引擎同时投放广告;覆盖尽可能的关键词;集群优势对竞争对手造成巨大威胁。 为进行教育行业搜索引擎营销策略研究选择样本时发现,各地北大青鸟分支机构占IT培训类关键词检索结果中很大比例,北大青鸟的搜索引擎关键词推广在教育行业具有一定的典型性,因此在教育行业网络营销解决方案中将北大青鸟作为案例进行分析。

在对用户检索行为的相关调查中分析过,用培训机构名称检索的关键词比例不到5%,在电脑和软件培训领域,北大青鸟有较高知名度,但由于各地加盟企业很多而且互相之间竞争激烈,因此即使北大青鸟这样的知名品牌,用户在通过搜索引擎获取IT培训相关信息时仍然很少采用精确搜索方式。

为了分析北大青鸟关键词推广的投放情况,专门选择一组电脑和软件培训相关关键词(其中既有广告主数量较多的热门关键词也有不很热门的词汇),通过收集这些关键词推广中北大青鸟所占的比例、广告显示位置等相关信息,分析北大青鸟的关键词推广策略特点及其成功的原因。

调查发现,在全部120个关键词推广中,有60%的广告主为北大青鸟系企业,而且在搜索结果页面广告第一位的9/10都是北大青鸟系。

北大青鸟体系网站的搜索引擎广告已经成为值得关注的案例。据了解,北大青鸟在搜狗等搜索引擎通过大规模进行关键词推广取得了显著效果,在IT培训方面确立了核心地位,通过搜索引擎营销为主的网络营销策略超越了竞争者。

综合分析北大青鸟关键词推广策略,其成功因素可以归纳为下列几个方面:

在多个搜索引擎同时投放广告

除了搜狗搜索引擎之外,对比检索百度等其他搜索引擎,同样可以看到部分北大青鸟企业的推广信息(由于价格等因素,在其他搜索引擎的广告信息不像在搜狗那样密集),即北大青鸟将搜狗作为重点推广平台,在每次点击广告价格相对较低的搜索引擎密集投放广告,同时也兼顾其他搜索引擎推广。

覆盖尽可能的关键词

相关调查数据显示,在每个关键词推广结果中,北大青鸟的广告都占了大多数。覆盖尽可能多的关键词是北大青鸟搜索引擎广告策略的特点之一,进一步检索发现,几乎每个和IT类培训相关的关键词检索结果中都可以发现北大青鸟的广告,除了各种专业培训通用词汇之

外,还包括区域搜索关键词和一些专用关键词。在搜索引擎投放广告与其他网络广告或者传统媒体广告不同的是,为了满足用户获取信息的分散性特征,并不需要额外增加成本,只需要在对用户行为分析的基础上设计合理的关键词组合即可。显然,北大青鸟在关键词选择方面是比较成功的。

集群优势对竞争对手造成巨大威胁

搜索引擎广告的集群优势是北大青鸟系企业的独特之处。由于北大青鸟体系各地分支机构很多,众多青鸟系企业同时投放广告,并且几乎控制了竞价最高(广告显示排名第一)的所有相关关键词搜索结果,其他靠前的广告位置也大多被青鸟系网站所占据,大大挤占了竞争对手的推广空间,这种集中广告投放形成了庞大的集群优势,当用户检索IT培训相关信息时看到大大多是北大青鸟的推广信息,对于整个青鸟系的品牌提升发挥了巨大作用,同时也为各地分支机构带来了源源不断的用户。

尽管北大青鸟体系尤其特殊之处,不过北大青鸟的成功经验对于其他分散性行业仍然有借鉴意义,尤其是拥有全国性分支机构,或者产品线比较长的企业,都可以在制定搜索引擎广告策略时参考。

范文十:浅析搜索引擎广告营销价值 投稿:潘璊璋

摘 要:网络营销相比于传统营销,具有成本低、转化高、效果易监测、形式灵活多样的特点。搜索引擎作为网络营销中非常重要的一种媒体,其搜索引擎广告具有独特的营销价值。本文通过对搜索引擎广告营销的价值的分析,结合搜索引擎广告存在的缺陷,提出实现其营销价值的努力方向。

  关键词:搜索引擎营销;搜索引擎广告;营销价值

  一、 背景

  (一)搜索引擎营销概念

  “搜索引擎营销”概念最先是由GoTo 公司提出的。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。从用户的角度来说,搜索引擎营销是指收集用户对搜索引擎使用的方式,通过用户检索信息的机会,尽可能地将想要传递的营销信息传递给目标用户。从企业的角度来说,搜索引擎营销是指企业通过企业网站采取提高自然排名、进行付费搜索广告等与搜索引擎相关的行为,来使企业网站在搜索引擎上处于一个显著位置的营销手段,其主要目的是为了吸引目标受众访问企业网站。

  在当今的网络经济时代,受众的的消费行为模式发生了一系列显著的变化,搜索成为新时期受众消费行为模式中的重要环节 。搜索引擎技术的不断完善大大降低了人们的搜索成本。一旦受众进行关键词搜索,就意味着由受众驱动的需求的生成。同时,搜索引擎营销在固定成本、推广品牌、挖掘潜在受众、针对目标客户群等方面拥有得天独厚的优势。在这样的背景下,搜索引擎营销成为互联网时代营销的重要方式和渠道。

  (二)搜索引擎广告概念

  搜索引擎广告是指广告主根据自己需要发布的产品或服务的具体情况,确定一些相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告。

  搜索引擎广告有着自己得天独厚的优点:具有极强的针对性,可跟踪的广告效果,受众广泛。因为它自身的特点,能够为广告主方便快捷且经济的提供新的商机。同时有助于广告主扩大品牌的知名度,为商家带来更长远的利益。因而搜索引擎广告越来越被广告主所钟爱,成为其网络营销中的重要一环。

  二、 搜索引擎广告的营销价值

  搜索引擎营销的本质是利用用户输入关键词检索信息的机会将企业的营销信息传达至目标用户。企业可以通过用户检索的关键词来分析他们的行为及心理预期,以更好地满足用户的消费需求; 同时企业还能通过用户对关键词搜索的频率,来改进网站营销信息,进而通过搜索引擎向潜在顾客群更加精准的投放广告。通过这种方式,即使搜索结果中,受众看到的广告内容是企业网站事先设计好的,但由于用户是通过自主选择在搜索引擎中输入关键词而搜索到这些信息的,因此用户会感觉是自己主动成为企业的营销目标,而不是被动接受广告商的强制性推送,因此搜索引擎营销的效果往往比其他网络营销手段要好。同时它还有着自身特有的营销价值:

  (一)带来更多的点击与关注

  搜索引擎广告由于具有极强的针对性,使得它能吸引更为广泛的受众,从而能带来更多的点击与关注。在搜索的时候,客户需求已经通过关键字表现出来,搜索引擎根据客户需求,给出相应结果,因此广告投放完全是精确匹配,直接针对有需求的客户。因而,这样的广告能够更容易吸引受众,为把受众发展为消费者提供帮助。

  (二)提供更多的商机

  用户通过点击搜索结果而进入网站、网页,是搜索引擎营销产生效果的基本表现形式,用户的进一步行为决定了搜索引擎营销是否可以最终获得收益。在网站上,用户可能为了更深入了解的某个产品或服务的情况,会注册成为该网站的会员。在此阶段,搜索引擎营销将与网站信息发布,顾客服务、网站流量统计分析、在线销售等其他互联网营销工作密切相关,在竭力为用户获取信息提供方便的同时,与用户建立紧密的联系,使其成为该产品或服务的潜在顾客,或直接促使其购买。由此观之,通过搜索引擎广告,将能够为相应的广告主带来更多的商业机会。

  (三)增加品牌知名度

  由于当代社会,对于网络的依赖越发增加,而搜索引擎无疑是人们搜索信息,处理问题的首要选择。那么,当你的关键词出现在各大搜索引擎前三名,使得网民在搜索你的产品、品牌、企业信息时出来大量正面信息时,你的品牌的知名度必然能够得到一个极大的提升。因而,搜索引擎广告将帮助你的企业通过相对较少的投资来获取足够大的品牌价值提升。

  三、 搜索引擎广告存在的问题

  随着搜索引擎营销的发展,越来越被各企业所重视,成为各商家营销之战的必争之地。因此,各商家也更加注重对搜索引擎广告的投放,在竞争中一些问题也随之产生。

  (一)关键词单一

  关键词是企业搜索引擎优化的关键之一,但随着搜索引擎广告竞争的愈演愈烈,越来越多的关键词出现统一性,单一化。大家能想到的关键词与受众的海量需求不成正比。由于搜索引擎关键词单一的缺陷,使得网民很难准确找到自己需要的搜索目标,同时也不利于企业在最短时间内推广自己的产品或服务,无法获得更大的搜索引擎推广收益。

  (二)竞价排名更新速度

  在付费搜索广告模式下,作为广告主的企业根据自身产品和服务的特点向搜索引擎提供商购买关键词。竞价排名是指广告主通过关键词拍卖来就其网页链接在推广链接区域出现的位置展开竞争。在广告主针对某一关键词出价之后,搜索引擎提供商主要根据竞价和关键词相关度来决定广告主网页链接的位置。因而通过竞价排名这一机制产生的搜索结果主要来自于不同企业在竞价上的投资多少。相互竞争的企业,会在竞价排名上展开激烈的角逐,最终有可能造成大量资金投入却无法得到很好的回报。

  (三)恶意点击

  由于搜索引擎提供的竞价排名结果和推广的广告链接对于企业一般都是按照点击收费,所以就会出现一些企业的竞争对手进行恶意点击。这种相关企业安排专人,专门点击自己对手的竞价广告,从而达到提高竞争企业的广告成本或者提早消费完他们的广告预算,最终达到提升自身竞价广告在对应的搜索引擎上排名的行为被称作恶意点击。这样可以尽快消耗掉竞争对手的费用,进而使其排名消失,促使自己的排名提高,并且可以相应降低竞价费用。   四、 如何实现搜索引擎广告的营销价值

  搜索引擎广告有着其得天独厚的营销价值,能够帮助广告主更好的实现其营销目的。针对目前其存在的问题,要想更好的实现其价值,可以从以下几个方面进行努力:

  (一)注重产品卖点和市场号召力

  许多营销人员在广告投放时常忽略的一点就是,在搜索引擎上推销的是产品本身,而不是企业。我们先不谈公司自身的实力,也不谈我们对市场的定位,而要先谈产品卖点。必须先要考虑企业的的产品和同类产品相比,有什么不一样的地方?它到底好在哪里?是价格合适还是性能更优越?产品能够在哪几个角度上解决掉客户的什么问题。唯有突出相应的特点,才能击中用户的痛点,从而引起他们的兴趣,最终促使他们购买。同时,要有用户为王的意识,抛开企业自身的商业目标,要把客户需要什么放在我们考虑的首要部位。如何能够在未来客户中间产生号召力,让他们感受到企业一种公信力,这就需要相关产品在售后服务上更有保障,要营造出企业产品在同类产品中就某一些特性,更具有影响力和普遍性。这是一种微妙的心理作用,这将帮助企业把产品打造成为市场中的领导品牌,获得大规模的忠诚客户。

  (二)选择更为精确的关键词

  关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一,就是希望访问者了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。关键词一般分为核心和长尾两类。许多企业在选择关键词时,把资金过度的投放在为数相对较少的核心关键词上,而对于更为广泛的长尾关键的投入不够,因而无法满足受众海量的需求,使得受众在搜索时没办法很好的找到相应的企业网站。因而,在进行搜索引擎广告关键词选择时,应该在兼顾核心关键词的同时,也要注重对长尾关键词的投入。要仔细地研究用户到底想再网上寻找什么,再根据用户的核心需求来设计相应的关键词以及引导网页。要注意思考,企业的客户都集中在那些领域,然后有针对性的对不同类型客户制作相匹配的网页,从而便于进行定向的广告投放。

  (三)将广告的点击者变成消费者

  广告就是广告,必须注意广告的成本,从访问者看到广告到其收到吸引,促使其购买最终达成销售的过程,都需要进行跟踪研究。怎样才能使广告的点击者更容易心动,更容易立即做出购买的决定,并且对相应的产品或服务产生足够深的印象,这里面有许多细节需要详加思索不断改善。一般完成一次推销需要和受众进行七次以上接触,他才能够熟悉你、信任你,并决定购买,这就意味着网上的消费者平均要点击你的七次广告,才能产生一个客户,但大部分人只会点击一、两次广告,因而,实际是7*7=49次,每49次广告点击才能够完成一名客户的完整开发。如果对这个过程不进行深入研究,那么所需成本将变得很大,这与企业获取利润的目标是背道而驰的。因而作为企业的推广网站,它的角色更应该象是一名超市的自动导购员,你的广告描述销售措辞、网站的销售部署、产品的推荐演示策略都要进行慎重的考虑,要能够最大的限度的使得浏览你广告的点击者变成你的产品或服务的消费者。企业最终能否节省广告成本快速促成销售,将与广告的点击者转化为消费者的转化率的大小有着重要联系。(作者单位:中南民族大学文学与新闻传播学院)

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