事件取样法案例_范文大全

事件取样法案例

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【专家解析】事件取样法案例

【优秀范文】事件取样法案例

范文一:事件取样法 投稿:金嗉嗊

事件取样法是指观察者期待某种预选行为的出现,尔后对其进行观察记录,以期了解某种特

定行为出现的条件和过程。

优点:

(1)对事件发生的过程记录完整,便于以后分析;

(2)事先对观察要点有设计,故记录比较客观;

(3)比较适合探究事件的状态

(4)需要长期观察,比较适合做系统研究

缺点:

(1)封闭式观察,只限定某些特定行为,不是每次观察都有收获

(2)只观察当下,对事件发生的背景无法关注。

事件取样法举例:

幼儿助人行为观察

课题名称:幼儿生活自理独立性观察研究

目的:当今幼儿缺乏独立能力,依赖性强,通过对幼儿生活自理方面吃饭行为的独立性观察,

帮助幼儿培养自己处理问题的能力,对其今后的生活也会产生深远的影响。

对象:从某幼儿园抽取大、中、小各一班,每班抽取20名幼儿作为观察对象。

方法:事件取样观察法

观察内容:对儿童生活自理方面的吃饭行为进行观察,儿童是否需要老师的督促,是否能够

自己独立完成

观察地点:幼儿园各班级中。

观察时间:每周一、四从吃饭前5分钟开始观察至幼儿吃饭结束。共持续两周

观察记录表:

备注: 能独立地把饭吃完,不需要老师的督促……………………………4

需要老师在三督促才能自己把饭吃完………………………………3

自己吃一点,需要老师喂一点………………………………………2

自己不吃,需要老师喂………………………………………………1

评价:通过对儿童生活自理方面吃饭行为的独立性观察,发现儿童在吃饭方面的独立性问题,

制定合理的解决策略,帮助儿童培养独立性,减少依赖,利于儿童今后的发展。

整个过程注重儿童的吃饭独立性行为,观察行为确定,节省观察时间

但是观察结果不宜进行定量研究,只是在特定的时间和场所内进行观察,对儿童独立性的其

他方面了解不充分

范文二:第八章事件取样法 投稿:贾徐徑

第八章 事件取樣法

壹、概論

事件(event)是事件取樣法的重點。

˙事件取樣法是一種正式的觀察法,是利用事件的發生,以定義感興趣的特定事件並在觀察的情境中等待期出現。

˙在觀察幼兒的脈絡中,事件是指可能歸屬於特定類別中的行為。

˙例如爭吵這個事件是由一些可觀察的特定行為,像是大聲說話、各種臉部表情或為了爭奪玩具的所有權而爭論所構成。

˙事件取樣法只選擇一種取樣,也就是特定的行為或事件。

˙可以選擇任何一種事件,如吵架、社會互動,或依賴行為來作觀察。你先針對此事件用你可以接受的例子來定義這個事件的行為,然後找個能觀察到幼兒的位置,然後等待事件的發生並記錄。

˙應該盡可能詳細的從頭到尾記下行為的整個過程,才能做為日後推論的詳實資料。可選擇下列任何一種方法來記錄:

(1) 編碼設計(coding scheme)

(2) 敘事描述法(narrative descriptions)

(3) 前兩種方法合併用

˙事件取樣法式非常類似敘事描述法,只是事件取樣法是不考慮不符合特定事件定義中的行為。

˙事件取樣法並不在意行為發生的時間,它也不會被必須只記錄在預定的時段內發生的行為所受限。

一、開放性對閉鎖性

˙事件取樣法是屬於閉鎖性的方法。但是,如果能詳細的敘述並保存原始資料的話,那就可以符合開放性的條件。

二、選擇性程度

˙因為事件取樣法中所要觀察紀錄的特定事件,是事先就經過選擇的,所以其選擇性程度極高。

三、推論的必要性

˙事件取樣法在一開始的推論是必要的。推論是指對某一行為或一連串的行為,是否屬於某事件的特定類別所作的任何判斷。

四、優點

˙對行為及行為的脈絡有豐富及詳細敘述的可能性。

˙事件取樣法也具實用性,尤其適用於紀錄那些經常發生的行為。

˙事件取樣法是「由行為和脈絡的自然單位,構成觀察的範圍」。這些「自然行為」(natural units),可讓你研究行為及其脈絡間的關係。

˙事件取樣法的最後一項優點是能結合敘述描述法和編碼設計,因此,它具備編

碼設計的立即功效性,以及敘事描述法的完整性。

五、缺點

˙缺點是不適於研究不經常發生的行為。

˙如果需要詳細而完整的行為和脈絡資料,也不適合採用事件取樣法。 ˙事件取樣法忽略所選取事件前後發生的行為與脈絡。

六、事件取樣法指引

1. 明確指出及操作性定義你所要的研究行為。

2. 了解所要研究行為的一般特質,以便知道何時、何地做觀察。

3. 決定要記錄那些資料。

4. 紀錄表之設計盡可能簡便。

七、信度問題

˙幫助客觀性的建立,若五位觀察者均提出相同的資料,則可以減少觀察個人成見的傾向。

˙確保其他的研究者使用相同程序和同類的對象都能發現相同結果的機率。 貳、事件取樣法實例

一、一些普遍指導原則

˙依據你觀察的目的,在可能的其他變數中考量你的時間、精力以及資料的完整性等因素。

二、第二種事件:空間/設備事件

˙由於物理空間設備的重要性,記錄在其中所發生行為是有意義的。 ˙我們就可以把焦點放在行為發生的地點,而非只是單純的行為本身。

˙如果你發現一些幼兒很少選擇需要體力的角落,而是選擇經常坐著不動的角落你或許會鼓勵那些較少活動的幼兒進入需要大活動量的角落。

˙你觀察某特定空間/設備時,發現幼兒很少使用某個角落,也許這就是提醒你該撤掉這個角落,或是嘗詴鼓勵幼兒從事該角落的活動,更或是以一個幼兒較常使用的角落取代之。

三、一些事件取樣法應用的建議

˙事件取樣法通常在提出介入策略前,已獲得有關特定行為出現次數基準線的資料。

˙基準線資料(baseline data)主要用來發展改變行為策略,也就是增加或是減少行為的次數。

˙你可以為了減少幼兒攻擊性行為的次數,或是增加幼兒社會互動的次數,甚至是鼓勵幼兒使用某角落的次數,以發展與該角落有觀的行為。

˙例子:小貝和小珊進入大積木角只是在談話,而非真正玩積木的例子中,兩位幼兒在積木角(空間/設備被定義為事件)的一連串行為可以知道兩位幼兒在積木角次數。

如果他們很少玩積木,而你也覺得他們應該要玩,你也許會嘗詴用一些方法:

(1) 邀請一些幼兒加入他們。

(2) 詢問他們可以用積木做什麼?以提升其好奇心。

你或許可以再用事件取樣法以檢視你的介入策略是否能增加他們的玩積木行為。

四、李曉虹和事件取樣法

˙事件取樣法可以讓我得到與敘事描述法一樣詳細的資料,而我不需花費時間與精力去記錄與我作業無關的行為。

范文三:案例法律事件与法律行为的区分 投稿:钟榭榮

【案例】

1999年国庆放长假,受聘于上海某公司的黎民准备与妻子趁假期外出旅游。应到45人,头天晚上因心肌梗塞死亡一个。黎民在晚报上查阅了不少旅行社登载的广告,决定选择新江旅行社提供的昆明大理五日游。于是黎民在9月25日亲自到新江旅行社办妥了手续,预约旅行时间为10月2日上午飞机去昆明,10月7日上午飞机回;在云南期间有进口空调大巴接送至旅馆及各景点;住宿条件为三星级宾馆、双人房;旅行社承担第一门票及三餐,每日餐费为50元/人;旅行社为每一名游客提供人身意外伤害险,保额为2万元;每人费用为4500元/人。黎民当即付款9000元。9月30日,旅行社与黎民又进行了确认,并告之具体起程时间。

10月2日上午,参加旅行的游客来到指定地点。大家来到机场,不料由于机场有大雾,班机推迟了两个小时才起飞。到达昆明后,游客在机场又等了近两个小时,才开来了一辆国产大巴车,且未开空调。游客们表示不满,而司机则责怪是他们迟到违约在先。车至旅馆后,游客们发现该旅馆实为二星级宾馆,而且因旅游情况火暴,在双人房里均加铺一张。游客们提出不满意见,但在旅游期间一直未能解决。在以后几天的旅游中,游客对景点游览时间太短、三餐价高质次等颇为不满。10月6日,在去一景点游览途中,游客与司机、导游又发生争执。司机竟然殴打游客,将黎民等三人打伤并摔坏了黎民的一架照相机。后在当地警方的干涉下,司机被治安拘留。

结束这次不太愉快的旅行回到上海后,游客们纷纷向新江旅行社 1

和消费者协会投诉,黎民等三人向保险公司要求赔偿。请分析本案例中的法律事实及其引起的法律后果。

【几种观点】

1、旅行社自始自终处于违约状态,对其违约行为应该负完全的责任。保险公司对黎民等三人应当给予赔偿

2、旅行社没有违约及违法行为,其无法按照原先约定提供吃住行,是由于云南旅游火暴这一旅行社无法抗拒的客观事实引起的,故无须承担责任。司机及导游等的行为是个人行为,由他们本人承担后果,且不是保险公司的责任,后者无须赔偿。

3、旅行社对飞机误点而推迟旅游时间不承担责任;对在云南期间的旅游服务质量问题应承担违约责任;对司机及导游的行为,旅行社因雇佣关系而应承担责任,但若保险公司已进行赔偿的,则公司不再承担任何责任。

【评析意见】

首先,法律关系的发生、变更、消灭要求具备三个条件:一是有相应的法律规范依据,没有法律规范则法律关系将失去存在的前提;二是有主体,即有权利义务的直接承担者;三是有法律事实的出现,即出现了法律规范中假定出现的情况。

法律规范不会自然而然地形成法律关系,两者之间的桥梁便是法律事实。能够引起法律关系发生、变更、消灭的客观情况在法学上就称为法律事实。法律事实以是否以当事人的意志为转移可以分为行为和事件。行为是以当事人意志为转移的,又可分为合法行为和违法行 2

为。合法行为受到法律确认和保护,违法行为不受法律保护且还要受到法律的制裁。事件则不以当事人的意志为转移,又可以分为绝对事件和相对事件。自然现象,如地震、洪水、台风、海啸等自然灾害,以及时间的流逝、人的死亡等引起的法律关系的发生、变更和消灭属于绝对事件。社会现象,如爆发战争、政变等虽属于人的行为,但并不是当事人的意志所决定的,属于相对事件。法律事实的区分,有利于确定法律关系的存在状态,以及分清由此产生的法律后果的承担。 其次,有的法律关系的发生、变更和消灭,只需一个法律事实出现即可成立。有的法律关系的发生、变更和消灭则需要两个或者两个以上的法律事实同时具备。引起某一法律关系发生、变更或者消灭的数个法律事实的总和,称为事实构成。

最后,本案中,

⑴黎民等游客与新江旅行社约定昆明大理五日游,这是合法行为,引起了游客与旅行社之间的旅游劳务法律关系的发生,受到法律法规的保护。

⑵10月2日上午飞机误点是因机场大雾,是自然现象引起了乘客与航空公司的运输法律关系发生变更(时间延后)。这种绝对事件往往被认为是不可抗力,当事人都无过错,所以任何一方均不应承担责任。

⑶游客万林在旅行前死亡,他与旅行社的旅行劳务法律关系随之终止,他的死亡不是他自己和旅行社所能决定的,是绝对事件。 ⑷游客们到达云南后,旅行社未提供原先约定的住宿、就餐及出 3

行条件,是违约行为,应当承担违约责任。如果旅游合同中已约定过违约责任,就按约定做;若没有约定,按照民法通则和消费者权益保护法等的规定,也要承担赔礼道歉、赔偿等责任。

⑸司机殴打黎民等三名游客是违法行为,侵犯了他人合法的财产权利和人身权利,应受到法律制裁。

⑹受伤的游客可以向保险公司请求保险金。保险赔偿关系的发生需要订立保险合同和发生保险事故两个法律事实出现才能成立。本案中以上两个事实均已出现,所以引起了保险赔偿关系的发生。保险公司赔偿后,可以向加害人追偿。受伤的游客也可直接要求新江旅行社给予损害赔偿,因为导游、司机都是旅行社的雇佣人员,他们在行使职务时给第三人造成的损害旅行社应承担后果。

违宪责任

侵犯宪法赋予的选举权,应承担法律责任

吴某,男,32岁,福建省屏南县路下乡路下村村民,住该村新兴西路48号。起诉人吴某虽在路下村新兴西路48号居住,但其户籍一直落在屏南县路下乡中心小学。路下村历届村民委员会换届选举时,都将吴某登记为选民。2003年6月12日,吴某将户籍从路下乡中心小学迁入路下村,成为该村非农业户籍的村民。2003年,路下村村民委员会因任期届满,依法需进行换届选举,选举日定为2003年7月12日,从6月7日起进行选民登记,起诉人吴某未被登记为该村选民。吴某向路下村村民委员会提出申诉后,该委员会认为,吴某虽 4

然在本村居住,但其户籍是在选民登记日以后才迁入本村的,而且是本村非农业户籍村民,在本村没有承包土地,也不履行“三提留五统筹”等村民应尽的义务,按照福建省民政厅下发的村民委员会选举规程中关于“户籍在本村管理的其他非农业户籍性质人员不作选民资格登记的规定”,吴某不能在本村登记。此前历届村民委员会选举时,虽然都将吴某登记为本村选民,但都是错误的,应当纠正。据此,该委员会于2003年6月29日作出处理决定;对吴某的选民资格不予登记。吴某不服,提起诉讼。

选举权和被选举权,是宪法规定公民享有的一项基本政治权利。村民委员会组织法第12条规定:“年满十八周岁的村民,不分民族、种族、性别、职业、家庭出身、宗教信仰、教育程度、财产状况、居住期限,都有选举权和被选举权。”同时,村民委员会组织法第14条第4款规定,村民委员会的“具体选举办法由省、自治区、直辖市的人民代表大会常务委员会规定。”2000年福建省村民选举办法第11条规定:“凡具有选民资格的村民可以在户籍所在地的村民选举委员会进行选民登记。”第12条规定:“经登记确认的选民资格长期有效。每次选举前应当对上届选民登记以后新满十八周岁的、新迁入本村具有选民资格和被剥夺政治权利期满后恢复政治权利的选民,予以补充登记。对选民登记后迁出本村、死亡和依照法律被剥夺政治权利的人,从选民名单上除名。”

5

范文四:钻芯取样法 投稿:宋胿脀

四. 钻芯取样法

1、检测设备

钻机设备参数应符合以下规定:

(1) 额定最高转速不低于790r/min

(2) 转速调节范围不少于4档

(3) 额定配用压力不低于

1.5MPa

钻芯机具为长沙探矿机械厂生产的YZ-150、XUL型液压工程钻机,配合使用Φ101口径金钢石钻头及单动双管钻具,采用冲洗液正循环钻进工艺。

为保证受检桩钻芯质量,在开钻前进行了严格对中,钻进过程中严格遵守各项操作规程,为获得完整的砼芯样,保证采取率达到规定要求,对回次进尺进行了严格的控制。

钻芯过程中,对钻取的芯样由上而下按回次顺序放进芯样箱中,在芯样侧面上清晰标明回次数、块号、本回次总块数,并按规范的格式及时记录钻进情况和钻进异常情况,安排专业技术人员对芯样砼及桩端持力层详细编录,并对芯样全貌进行拍照。

检测过程详见现场操作记录表、芯样编录表、综合柱状图。

2、检测依据及判定方法

对受检桩的分析与判定,按照《建筑基桩检测技术规范》JGJ106-2003的要求进行:

(1)、混凝土芯样试件抗压强度代表值应按一组三块试件强度值的平均值确定。同一受检桩同一深度部位有两组或两组以上混凝土芯样试件抗压强度代表值时,取其平均值为该桩该深度处混凝土芯样试件抗压强度代表值。

(2)、受检桩中不同深度位置的混凝土芯样试件抗压强度代表值中的最小值为该桩混凝土芯样试件抗压强度代表值。

(3)、桩端持力层性状应根据芯样特征、岩石芯样单轴抗压强度试验、动力触探或标准贯入试验结果,综合判定桩端持力层岩土性状。

(4)、桩身完整性类别应结合钻芯孔数、现场混凝土芯样特征、芯样单轴抗压强度试验结果,按规范桩身完整性分类(见表1)的规定和桩身完整性判定(见表2)的特征进行综合评定。

桩身完整性分类表

表1

桩身完整性判定表

表2

(5)、成桩质量评价应按单桩进行。当出现下列情况之一时,应判定该受检桩不满足设计要求:

①桩身完整性类别为Ⅳ类的桩。

②受检桩混凝土芯样试件抗压强度代表值小于混凝土设计强度等级的桩。

③桩长、桩底沉渣厚度不满足设计或规范要求的桩。

④桩端持力层岩土性状(强度)或厚度未达到设计或规范要求的桩。

(6)、钻芯孔偏出桩外时,仅对钻取芯样部分进行评价。

3、检测要点

(1)、桩径小于1.2m的桩钻1孔,桩径为1.2-1.6m的桩钻2孔,桩径大于1.6m的桩钻3孔

(2)、当钻孔为1个时,宜在距桩中心10-15cm的位置开孔;当钻孔为2个或2个以上时,开孔位置宜在距桩中心0.15-0.25D内均匀对称布置。

(3)、每回次进尺宜控制在1.5m内

(4)、当单桩质量评价满足设计要求时,应采用0.5-1.0MPa压力,从钻芯孔孔底往上用水泥浆回灌封闭,否则应封存钻芯孔,留待处理

(5)、当桩长为10-30m时,每孔截取3组芯样,桩长小于10m时,可取2组,桩长大于30m时,不少于4组9

(6)、上部芯样位置距桩顶设计标高不宜大于1倍桩径或1m,下部芯样位置距桩底不宜大于1倍桩径或1m,中间芯样适宜等间距截取

范文五:PISA的取样办法 投稿:武鎥鎦

PISA的取样办法

教育部考试中心前主任戴家干指出:“当前,以考试代替评价是素质教育难以落实,教育改革难以突破的关键问题。利用评价的观念和方法改造我们的考试,利用考试数据开展评价工作,是实现考试改革和推动考试评价的最佳结合点。在传统考试的基础上构建一个科学的教育考试与评价体系,实现从单一考试到多元评价的跃升,既是考试改革的核心问题,也是教育改革的关键所在。”

PISA将能力定义为在各种背景下利用社会心理资源成功达到复杂要求的才能。PISA界定的素养是作为一个统一体来评价的,不仅仅说明某人是否具备某个素养,设定连续统一体素养的水平分级标准。PISA在对主要概念广泛认知的基础上评价年轻人完成和现实与生活相关的任务的能力,而非将目光仅仅局限在了解特定学科知识上。

PISA取样的主要方法是PPS 抽样法。PPS法是指按概率比例抽样,属于概率抽样中的一种。是指在多阶段抽样中,尤其是二阶段抽样中,初级抽样单位被抽中的机率取决于其初级抽样单位的规模大小,初级抽样单位规模越大,被抽中的机会就越大,初级抽样单位规模越小,被抽中的机率就越小。就是将总体按一种准确的标准划分出容量不等的具有相同标志的单位在总体中不同比率分配的样本量进行的抽样。 PPS抽样其具体的做法是:

1、首先确定初级抽样单位(PSU),PSU可以是固定的常规单位,确定PSU需要有这些初级抽样单位的具体名录,以及每个初级抽样单位中被调查人员的具体数目,这个数目可以的估计的人数。

2、确定抽取哪些初级抽样单位,如果初级抽样单位比较少,可以全部抽取,如果初级抽样单位太多,则可以随机抽取部分的抽样单位。

3、在选取的初级抽样单位中选择具体的调查对象,如果将第二步中选取的初级抽样单位的组成人员全部作为调查对象,称为二阶段整群抽样,如果只是在初级抽样单位中按人数的多少,来决定在每个抽样单位中抽取多少人,则称为PPS抽样,此时,需要进行一定的计算,

其抽选样本的方法有汉森-赫维茨方法、拉希里方法等,详见有关统计书籍。

范文六:取样观察法 投稿:潘稂稃

取样观察法

取样观察法不是详细地描述行为或事件,而是缩小范围的聚焦观察。取样观察法首先对观察的行为或事件等进行分类,通过分类将其转化为可以数量化的材料;其次,用具体的、可感知的方式对每种类别进行界定;最后,根据类别设计出记录表,从而便于记录。取样观察法大致有四种。

(1)时间取样法。时间取样观察法是观察者事先确定所要观察的维度,然后据此有选择地在某些时间段内观察某一特定行为或发生的事情,并把所观察到的结果记录到事先拟定的编码记录表上1。它是常用的观察法之一,用于确定某种行为是否出现或发生,该行为发生的次数、频率及其持续时间等2。时间取样法又分为连续时间取样法和非连续时间取样法。连续时间取样是指观察者依次在每个时间间隔内观察并记录行为。非连续时间取样是指观察者在前一个时间间隔内等待目标行为的出现,然后在接下来的那个时间间隔里记录在先前间隔内出现过的行为3。

时间取样法的具体做法是:第一,确定观察的总时间。第二,确定若干观察时段。第三,作出所要观察的行为或现象的操作性定义,制定观察表格。第四,实施观察,并作好记录。第五,整理观察资料,并作出研究结论。时间取样法时间取样设计观察的主要指标有:①规定时间内某种行为是否出现及出现的种类;②规定时间内行为发生的频率;③规定时间内行为的持续时间。

例如,国内某著名学者对于研究对象的相互作用记录表4,笔者觉得也可以划归为时间取样法,现联系时间取样的具体做法进行以下分析。

首先,确定观察时间是某一堂课。

其次,对被观察对象的相互作用进行定性的分类,据此设计记录表格和记录方法。课堂上教师与学生间的相互作用分为三大类,十种具体表现:(l)教师讲话,学生听讲。讲话的内容包括:①接受或澄清学生的意见;②表扬或鼓励;③补充或扩展学生的意见;④提问;⑤讲授教材;⑥提示或提要求;⑦批评或制止学生的不当言行。 (2)学生讲话。内容包括:⑧回答老师的问题;⑨自发谈话,包括向教师发问及同学间的交谈。(3)无相互作用,或无法判断。表现为:⑩安静或混乱。

第三,实施观察。观察时,按时间顺序,把师生间相互作用的类型填在预先设计好的表上(表2中的数字即为相互作用的类型)。每次间隔的时间为若干秒(如5秒或10秒)。

表2 师生间对话记录表

含义,则必须通过定性的分析加以确定。为此可将记录结果汇总到另一表(表3)上。

1

2 L.K.Goodenough.儿童心理观察的策略与方法[J].董奇,方晓义.心理发展与教育,1990(2):95. 车文博.心理学新词典[Z].长春:吉林人民出版社,2001. 3 Janet Mann, Thomas Ten Have, James W. Plunkett, and Samuel J. Meisels:Time Sampling:AMethodological Critique[J].Child Develop-ment,1991(62):227-241.

4 高凌飚.观察——和中小学教师谈怎样做研究(七)[J].教育科学论坛,2000(9).

表3的纵向表示先发生的相互作用的类型,横向表示后发生的相互作用的类型。如前面的类型是3,后面的类型是4,则在纵3横4的方格中记下一个标记,最后进行统计。由于每次记录的时间间隔都是恒定的,就可以用这样的表对相互作用的类型作出分析。由表可知,第五种类型的师生对话(教师讲授教材)发生次数最多,为29次,占总次数的26.9%。

时间取样观察法的优点:第一,时间取样法方便易行。如果经济条件无法提供较先进的设备,那么只需准备钟表、笔和行为核查表就行了。观察者并不需要记录行为是什么时候出现和什么时候结束的,只记录行为的出现与否就行了。第二,时间取样法可以使研究者进行大样本的研究,易取得有代表性的行为样本,克服了传统观察法只适用于个别或少样本被试的局限性。第三,时间取样法既能进行定性分析,又能进行定量研究,是质化研究较好的一种方法。

时间取样观察法的缺点:第一,时间取样法无法记录行为发生的顺序,而且它所记录的顺序也不是真正的顺序。因为在一个时间间隔内出现过不只一次的行为并没有被全部记录下来。另外,如果行为是在两个观察间隔之间出现的而不是在观察间隔内出现的,那么其次序也会被漏掉。第二,有研究表明,时间取样法不能准确地估计行为的持续时间,当某一行为总的持续时间或每一次出现的时间短且频率又低的话,那就更是如此了。第三,时间取样法不能准确地估计行为发生的频率(Janet Mann,Thomas Ten Have,1991)。当取样间隔时间很短(如5秒钟)而行为的持续时间又很长时,时间取样法几乎总是高估行为发生的频率。但当行为的平均持续时间很短时,观察者在记录过程中又会丢失数据,因此其对行为频率的估计又会偏低。在时间取样数据中,对事件(持续时间很短的行为)估计的误差是最大的。第四,有研究表明,用“普瓦松模型”把时间取样数据转换成比率,能明显地提高时间取样数据的精确性。但如果某一行为的频率大或持续时间长的话,这一模型就不适用了(JanetMann,1991)。

(2)事件取样法。事件取样法是指观察前选定所要观察的行为或事件,观察中只注意观察这些选定的行为或事件的一种方法。事件取样法与轶事记录法有相似之处,都关注选定的行为或事件,不同的是,事件取样法是实施正式观察活动时而不是事后追忆记录的。当确定所要观察的事件时,要进行现场判定并将事件完整记录下来。事件取样法的运用要注意两点:第一,观察前要确定所要研究的行为或事件、确定所需记录的资料种类及记录形式,制定出相应的记录表格(如表45)。第二,观察时只要预定行为或事件一出现,就要立即记录。

表4 学生争执事件记录表

5 陶保平.学前教育科研方法[M].华东师范大学出版社,1999:100.

事件取样研究的事件记录比较完善,便于分析前因后果;同时,事件取样法可在有准备的情况下获取有代表性的样本,时间比较经济。缺点是集中观察特定事件本身,对导致其发生的条件和环境等信息不能充分了解。

(3)个人取样法。个人取样法是对单个被试连续取样,以个人为单位,在规定时间内,记录关于这个个体的所有行为和事件,然后再选择另一被试进行观察,如此反复进行,最终获得多个个体组成的样本。在个人取样中,最重要的一点就是被试的选择要保证随机性,否则被试不具有代表性,收集到的资料会失去其应有的价值。比如,选择一个初一年级的学生观察并记录其课堂听讲的情况,在每节英语课的前二十分钟,观察者首先要选择一个不同的学生进行观察,作为反映这个班所有学生的情况,从而获得资料。

(4)场所取样法。场所取样法就是选取某一场所作为观察的对象,比如观察学生在操场或食堂内的行为表现。取样观察法的最大优点就在于记录简单,结果数量化,便于分析,但是记录结果没有描述法那样详细、具体,缺乏事件和行为发生的背景资料。

3.评价观察法

评价观察法也称为等级量表法,在观察前,要确定观察的行为,并对这些行为预先确定标准,即划分不同的等级。观察者根据预定标准,在观察行为的同时,要对观察的行为做出评价。根据评价方式的不同,评价观察法可以分为数字等级法、图标评价法、语义类别法、强迫选择法等不同的类型。评价观察法的优点是使用方便,而且测量也很迅速,但是容易受到观察者主观偏见的影响,因此其观察信度较低。

范文七:环刀法取样 投稿:杜橪橫

环刀取样  [释义]使用环刀测土壤容重   步骤一般是这样的:   1.先在田间选择挖掘土壤剖面的位置,然后挖掘土壤剖面,按剖面层次,分层采样,每层重复3次。如只测定耕作层土壤容重,则不必挖土壤剖面。   2.将环刀托放在已知重量的环刀上,将环刀刃口向下垂直压入土中,直至环刀筒中充满样品为止。环刀压入时要平稳,用力一致。   3.用削土刀切开环刀周围的土壤,取出已装满土的环刀,细心削去环刀两端多余的土,并擦净环刀外面的土。环刀两端立即加盖,以免水分蒸发。随即称重(精确到0.01g)并记录。   4.同时在同层采样处,用铝盒采样,测定土壤自然含水量。或者直接从环刀筒中取出样品,测定土壤含水量。   结果计算 按下式计算土壤容重。   d=g?100/[V?(100+W)]   式中:d—土壤容重(g/cm3)   g—环刀内湿土重(g)   V—环刀容积(cm3)   W—样品含水量(%)

基坑要求是每100平米取一个点.大于3000平米的基坑,每300平米取一个点.

基槽要求每50延米取一个点.

对湿度有要求,现场判断方法为:手握成团,手松不散,落地开花。

基坑要求是每100平米取一个点.大于3000平米的基坑,每300平米取一个点.

基槽要求每50延米取一个点.

对湿度没有要求,但是一般设计会要求回填的压实度.通过压实度,来要求灰土的含水率.有一个合理的含水率,压实度才会高.

填土压实后土的实际干密度的测定:可采用环刀法取样,其取样组数为:基坑回填每 20~50m3取样一组(每个基坑不少于一组);基槽或管沟回填每层按长度20~50m3取样一组;室内填土每层按100~500m2取样一组;场地平整填方每层按取样一组。取样部位应在每层压实后的下半部

范文八:司法考试案例分析三鹿奶粉事件法律责任 投稿:许酩酪

司法考试案例分析 三鹿奶粉事件法律责任

司法考试案例分析:三鹿奶粉事件法律责任

阜阳大头婴儿的阴影还未完全退去,又一起因奶粉质量问题导致大规模婴幼儿致病的事故聚焦公众眼球。为了避免06年“齐二药”假药事件中,受害者索赔无门,流血又流泪的事件再现,笔者从民事、刑事、行政三个方面对该案进行分析,为受害者提供法律方面的一己帮助。

一般而言,消费纠纷发生后,消费者可以通过以下各种方式来维护自己的权益:1、与经营者协商解决,这种方式成本最低、效率高、社会效果好;2、请求消费者协会调解,这种调解是自愿的,调解成功当事人之间要签订调解协议,但协议不具备强制执行的法律效力,一方当事人也不能向法院申请强制执行。3、向有关行政部门申诉,一般是向工商行政管理部门或者质量监督部门申诉,要求进行处理;4、根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁,仲裁裁决一裁终局而且具有强制性,表现在当事人一旦选择仲裁解决纠纷,仲裁者所作的裁决就具有法津效力,权利人可以向人民法院申请强制执行;5、向人民法院提起诉讼,当事人各方可以向人民法院起诉,这是法律规定的解决产品质量民事争议的最后途径。产品质量纠纷属于民事纠纷,采用民事诉讼。

根据《产品质量法》的规定,消费者或者其他受害人因商品缺陷造成人身、财产损害的,可以向销售者要求赔偿,也可以向生产者要求赔偿。其中人身伤害包括人的肢体损伤、残废、灭失等,以及造成身体疾病、死亡等。三鹿公司生产的该批受三聚氰胺污染的婴幼儿奶粉,已造成一名婴儿因肾结石死亡,近百名婴幼儿童肾功能不全,属于因产品存在缺陷造成受害人人身伤害的情形,应当赔偿受害人医疗费、治疗期间的护理费、因误工减少的收入等费用;造成残疾的,还应当支付残疾者生活自助具费、生活补助费、残疾赔偿金以及由其扶养的人所必需的生活费等费用;造成受害人死亡的,并应当支付丧葬费、死亡赔偿金以及由死者生前扶养的人所必需的生活费等费用。当然,如果按照三鹿公司内部的说明,该批奶粉受污染原因为奶农受利益驱使向鲜牛奶中添加三聚氰胺造成的,则其在对受害者进行经济赔偿后,可以向不法奶农追偿。

因产品缺陷造成人身、财产损害而向法院提起诉讼,是法律赋予消费者的权利,但是这种权利是受时间限制的。法律规定消费者应当在一定期间内向法院起诉,超过了这个法定期间再向法院起诉,法院就可以驳回起诉,这个法定期间叫做诉讼时效。根据《产品质量法》第四十五条的规定,因产品缺陷造成人身、财产损害,提起损害赔偿请求的诉讼时效期间为两年,自当事人知道或者应当知道其权益受到损害时起算。因此,购买该批受三聚氰胺污染的婴幼儿奶粉的监护人应当在9月11日石家庄三鹿公司发布声明后,及时向法院起诉,以免丧失胜诉权。只要是在法定期限内提起诉讼,法院都会依法给予公正的判决,保护消费者的合法权益。

根据民事诉讼法相关司法解释的规定,因产品质量不合格造成他人财产、人身损害提起的诉讼,产品制造地、产品销售地、侵权行为地(包括行为实施地和损害结果发生地)和被

告住所地的人民法院都有管辖权。因此,原告可选择向这几个法院中的一个起诉。

根据《中华人民共和国食品卫生法》、《国家重大食品安全事故应急预案》,造成重大食品安全事故的责任单位和责任人应当按照有关规定对受害人给予赔偿。国家对相关企业不仅要进行罚款,还要对生产经营不符合卫生标准的食品,造成严重食物中毒事故或者其他严重食源性疾患,对人体健康造成严重危害的,依法追究刑事责任。

根据刑法第144条--在生产、销售的食品中掺入有毒、有害的非食品原料的,或者销售明知掺有有毒、有害的非食品原料的食品的,处五年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金;造成严重食物中毒事故或者其他严重食源性疾患,对人体健康造成严重危害的,处五年以上十年以下有期徒刑,并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金;致人死亡或者对人体健康造成特别严重危害的,依照本法第一百四十一条的规定处罚。(第一百四十一条生产、销售假药,足以严重危害人体健康的,处三年以下有期徒刑或者拘役,并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金;对人体健康造成严重危害的,处三年以上十年以下有期徒刑,并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金;致人死亡或者对人体健康造成特别严重危害的,处十年以上有期徒刑、无期徒刑或者死刑,并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。)

由此可见,如果不是出于意外而是故意添加聚氰胺以提高非法的、早已明令禁止的化学蛋白质含量,以欺骗检查、无视其危害后果,其行为足以构成生产销售有毒有害食品罪,从其情节来看,已经符合刑法中的致人死亡或者对人体健康造成特别严重危害的从重法定情节。刑法第30条、第31条对追究哪些人的刑事责任做了相关规定:“公司、企业、事业单位、机关、团体实施的危害社会的行为,法律规定为单位犯罪的,应当负刑事责任。单位犯罪的,对单位判处罚金,并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员判处刑罚。本法分则和其他法律另有规定的,依照规定。”

新闻背景

9月11日,石家庄三鹿集团公司发出声明,经自检发现部分批次三鹿婴幼儿奶粉受三聚氰胺污染,公司决定立即对2008年8月6日以前生产的三鹿婴幼儿奶粉全部召回。

中国卫生部11日晚指出,近期甘肃等地报告多例婴幼儿泌尿系统结石病例,调查发现患儿多有食用三鹿牌婴幼儿配方奶粉的历史,经相关部门调查,高度怀疑石家庄三鹿集团股份有限公司生产的三鹿牌婴幼儿配方奶粉受到三聚氰胺污染。

鉴于上述问题,部分网友认为部分婴幼儿食用受污染的三鹿婴幼儿奶粉,造成了泌尿系统结石疾病的发生,三鹿婴幼儿奶粉的生产厂家应该对此承担相应民事责任。

一、适用的法律。

1、消费者权益保护法。

第七条 消费者在购买、使用商品和接受服务时享有人身、财产安全不受损害的权利。 第二十一条 经营者提供商品或者服务,应当按照国家有关规定或者商业惯例向消费者出具购货凭证或者服务单据;消费者索要购货凭证或者服务单据的,经营者必须出具。 第三十五条 消费者在购买、使用商品时,其合法权益受到损害的,可以向销售者要求赔偿。销售者赔偿后,属于生产者的责任或者属于向销售者提供商品的其他销售者的责任的,销售者有权向生产者或者其他销售者追偿。

消费者或者其他受害人因商品缺陷造成人身、财产损害的,可以向销售者要求赔偿,也可以向生产者要求赔偿。属于生产者责任的,销售者赔偿后,有权向生产者追偿。属于销售者责任的,生产者赔偿后,有权向销售者追偿。

消费者在接受服务时,其合法权益受到损害的,可以向服务者要求赔偿。

2、产品质量法。

第二十六条 生产者应当对其生产的产品质量负责。

产品质量应当符合下列要求:

(一)不存在危及人身、财产安全的不合理的危险,有保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的,应当符合该标准;

(二)具备产品应当具备的使用性能,但是,对产品存在使用性能的瑕疵作出说明的除外;

(三)符合在产品或者其包装上注明采用的产品标准,符合以产品说明、实物样品等方式表明的质量状况。

第四十三条 因产品存在缺陷造成人身、他人财产损害的,受害人可以向产品的生产者要求赔偿,也可以向产品的销售者要求赔偿。属于产品的生产者的责任,产品的销售者赔偿的,产品的销售者有权向产品的生产者追偿。属于产品的销售者的责任,产品的生产者赔偿的,产品的生产者有权向产品的销售者追偿。 第四十五条 因产品存在缺陷造成损害要求赔偿的诉讼时效期间为二年,自当事人知道或者应当知道其权益受到损害时起计算。

因产品存在缺陷造成损害要求赔偿的请求权,在造成损害的缺陷产品交付最初消费者满十年丧失;但是,尚未超过明示的安全使用期的除外。

第四十六条 本法所称缺陷,是指产品存在危及人身、他人财产安全的不合理的危险;产品有保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的,是指不符合该标准。

3、民法通则。

4、最高人民法院关于贯彻执行《中华人民共和国民法通则》若干问题的意见(试行)。

5、最高人民法院关于审理人身损害赔偿案件适用法律若干问题的解释。

二、相关的证据。

1、奶粉的包装袋。

2、购买奶粉的小票,若遗失的找出售者出具购买证明。

3、若出售者仍在出售同一序列号、批号奶粉的,可以买若干回来加以印证。

4、医疗费发票,门诊病历,住院病历。

5、家属陪护的误工时间及家属的收入证明。

6、其他的证据。

三、赔偿的项目。

1、医疗费,后续治疗费。

2、家属陪护的误工费,或聘请家政的护理费。

3、家属往返的交通费,发生的住宿费。

4、住院伙食补助费。

5、必要的营养费。

6、如致残的,还有残疾赔偿金、残疾辅助器具费,以及因康复护理、继续治疗实际发生的必要的康复费、护理费、后续治疗费。

7、如死亡的,还有丧葬费、死亡补偿费以及受害人亲属办理丧葬事宜支出的交通费、住宿费和误工损失等其他合理费用。

8、受害人近亲属的精神抚慰金。

范文九:会议突发紧急事件案例及处理方法 投稿:曾漎漏

会议突发紧急事件案例及处理方法

一、如果发生轻微地震等天灾,身为工作人员的你接下来会怎么做?

1、疏散与会人员从安全出口撤离;

2、根据会议室布局和室内状况,审时度势,寻找安全空间和通道进行躲避,告诉与会人员切勿搭乘电梯。

二、会议过程中如遇到客人突然昏倒,却不知何原因,你应该如何处理?

1、立即拨打120,说明患者的情况,准确说出详细地点;

2、保持周围安静尽量少搬动昏倒者;

3、松解其衣领、裤带、使之平卧;

4、注意其保暖,但不能过热;

5、情况允许条件下给病人喂服姜糖水,浓茶等热饮;

6、协助安保人员将伤者移至救护车方便停靠的地方。

三、会议进行中,如遇突发外伤,需要你帮助,作为会服人员你会怎么做?

1. 查看伤者情况,将受伤人员转移到卫生条件好的地方:

2. 用一些储存的基本药物为患者进行简单的包扎,

3. 根据情况若发生大出血等较为严重的状况及时拨打120急救电话,并通知安保人员开好专梯,等待急救人员到来;若需要去附近医院包扎应帮忙叫好出租车。

4. 客服人员送患者上车根据具体情况若有需要可陪同。

四、如果你不小心把开水烫到了客人你会怎么做?

1. 向伤者诚挚的表示歉意,应迅即用冷水冲洗,等冷却后才可小心地将贴身衣服脱去,以免撕破烫伤后形成的水泡;

2. 用医药箱中的烫伤药为业主做简单的处理;

告知伤者烫伤后要注意创面清洁和干燥,切勿沾水。

五、如果遇到楼上单位装修或者其他情况导致会议室附近噪声很大无法进行正常的办公,你会怎么处理?

1、找到声源,并问明施工单位;

2、通知上级领导,望与相关部门联系,表明原因并出面协调。

六、会议进行中,如遇到投影机发出异样声响、产生噪音,作为会服人员你会怎么做?

1.将与会人员疏散出会议室,切掉电源开关,脱离危险源;

2.对无法正常进行会议表示道歉;

3.安排或协调出一间能正常使用的会议室;

4.通知工程维修部门前来检测修理,并向之请教此类突发事故的应急措施,学习会议室设备设施的调试、网络连接等问题的处理方法。

七、会议中如果突然停电,你的举措是?

1、表示道歉,向参会人告知情况说明缘由;

2、告知与会人不要搭乘电梯以免发生危险;

3、通知相关部门进行检修尽快恢复运维。

八、若接听电话时有特殊情况需处理,你的举措是?

1、当正在接听电话,有客人前来要求服务时:

(1) 应面带微笑,点头示意,暗示客人你将尽快为其服务。

(2) 迅速结束电话交谈,中文讲:“对不起,让您久等了!”

2、当你正在为客人服务,有电话打进来时:

(1) 应面带微笑,向暂时被中断服务的客人讲:“对不起,请您稍候。”

(2) 按照接听电话要求及程序接听电话,并尽快结束接听电话。

(3) 放下电话后,应立即向被中断服务的客人致歉,讲:“对不起,让您久等了!”

3、当来电要找的人不在时,我们应询问对方是否需要留言或回电话。

(1) 对不起,某某现在不在这里,您是否需要留言。

(2) 请问您的电话号码、尊称。

(3) 做好留言记录,并边记录边重复客人留言,最后复述一遍。

九、会议结束后,发现有客人遗留下来的物品,你会怎么处理?

1、妥善保管好该物品,通过预订人去寻找失主;

2、如若遇到有人来领取该物品,核实信息,做好遗失登记,登记后将物品归还。

范文十:网络营销之事件营销案例方法 投稿:夏冂冃

[网站推广] 网络营销之事件营销案例及方法

几年前,互联网第一次浪潮席卷而来,带着破碎的泡沫而去,当时的一片哀鸿如今还犹在耳,第二波网络影响力又兵临城下。

一系列的数字让所有投身于互联网以及关注互联网的人再一次热血沸腾——CNNIC第21次调研结果显示:中国网民数已增至2.21亿人。中国网民数增长迅速,2007年一年则增加了7300万人,年增长率达到53.3%,在过去一年中平均每天增加网民20万人。目前中国的网民人数位于世界第一。中国网民人均上网时间3.28个小时,而电视平均的使用时间才只有1.21小时。

庞大的用户数量和如此高的用户接触度已经使互联网彻底摆脱了几年前被人称为“除四大传统媒体外”的第五类媒体的身份,而跃升成为与传统四大媒体并驾齐驱的,甚至是超过了传统媒体的重要媒体。

选择众多,如何入手?

互联网的存在以及其日渐重要让所有的营销人都兴奋起来,而兴奋之余又多了一丝茫然——互联网营销究竟该如何做?

互联网营销的层面有很多,有EPR(xx),有IWOM(互联网口碑营销),有EAD(互联网广告)„„

互联网营销的手段也有很多,可以跟门户网站进行专题合作,可以投放公关软文,可以根据不同网站的用户人群进行形式丰富的网络广告投放,可以做SEM(搜索引擎营销),可以做IM营销,可以做论坛营销,可以做博客营销,可以做WIKI营销,可以做流媒体营销„„ 如此多的手段让人目不暇接,也让人觉得无从下手——品牌的网络营销到底该如何做? 在笔者看来,任何形式的营销都不能脱离其“营销”本质。“营销”其实是一种沟通方式,不论你用什么样的方法,你都要针对你的目标人群选择适合他们的沟通方式——而这种沟通方式最核心的问题,不是讲述者说了什么,而是聆听者听到了什么。

许多互联网营销手段只是一味地最求PV、追求点击率——在传统广告时代无法承诺的量化,终于在互联网时代成为了可能。但是如果忽略了品牌想要沟通及传播的本质,忘记了和消费者沟通你想传递给他们的品牌信息,那这种营销手段就是失败的——除非品牌所追求的,就是像恒源祥那个挑战消费者忍耐极限的广告事件所追求的效果一样—“宁肯被骂,也要被记住”。

综上所述,网络营销应该追求的最高境界似乎应该是:在综合利用互联网媒体(包括互联网官方媒体和自媒体)的基础上,让尽可能多的目标消费群体接收到品牌想要传达的信息。 事件营销是个思路

“事件营销”似乎是一个很好的解决方式。互联网上诸多火爆事件让互联网营销人越来越意识到“事件”的力量——如果可以制造一个事件让许多人关注,或者借助一个本身就已经有很多人关注的事件,在这个事件中“恰当”地植入品牌信息,那么不仅保证了高关注度,更保证了品牌信息的正确传达,可谓是一箭双雕。

一个让笔者较为鄙视但是却值得深入研究的案例是前阵子比较火爆的“兰董”事件。 “兰董”,一个号称身价亿万的“70后”富婆,在网上发布了一个视频,大骂“80后”和“90后”,言语极尽侮辱鄙视之词。“兰董”竭尽所能显示自己的富有,并用极其挑衅和轻蔑的言语和肢体动作去辅助她想表达的核心思想——“兰董”火了,在“80后”、“90后”甚至一些“70后”的谩骂声中名声大振。

“兰董”似乎意犹未尽,一个视频不够,继而接二连三推出了一系列视频,一定要把网友对于自己的愤怒激发到极点,直到“忍无可忍”为止。此举意义何在?一个网站为了推

广自身,增加流量而作的跳梁小丑之举而已。

“兰董”的所有视频和照片都十分醒目地打着“woyo.com”这个网站名字(其中大部分还是水印,转载的时候也无法去掉),到后来推出的视频更是鲜明地打上了“兰董”在woyo的空间地址。

一个网站,为了知名度,为了流量,已经无耻、可悲到这(文章来源:华夏酒报·中国酒业新闻网)样的地步了么?——这叫什么?非常规营销?名人效应?还是所谓的“事件营销”?——笔者给它起了个名字:“激怒式营销”。

悲哀与愤怒之余,整个事件的策划和执行过程有很多地方还是值得学习和研究的: 策划之高明1——“植入”而非“直述”:制造一个话题人物,以人物为核心引起网友的关注,再置入网站信息,继而提升网站知名度——只不过,不是正面人物,而是一个更能引起人们关注的负面人物(正所谓好事不出门,坏事传千里)。

策划之高明2——“借势”:恰逢一个“90后”女孩大骂“80后和70后”的视频大火,于是策划者趁热打铁,推出一个“70后大骂80后和90后”,骂得更加变本加厉,让事件再次升温。

执行之高明1:制作精良——“兰董”的所有视频的制作水平是比较高的,而且处处可以体现出策划者的“用心良苦”,每一个道具和细节都处理得十分谨慎,并给之后的执行打下了伏笔。

执行之高明2:职业推手——可以看出“兰董”事件的推手是一个训练有素的团队。从视频发布地点(土豆、六间房等视频网站),到论坛转载地点,每一个步骤都是事先安排好的。

执行之高明3:弄假成真——这也是笔者认为最为高明的一点。事件策划者的高明之处就在于他太知道会有人质疑,也太知道一旦舆论的方向偏重于质疑,那么这个策划就失败了。

于是事件的策划者自说自话地给了这个话题“证言”——先是有“好事者”将他们处心积虑设计好的所有“道具”一一指出:全都是世界名牌,每一个都价值不菲(应该是yan-zhao-men给了策划者这个灵感)。再是有人发帖说亲眼看到“兰董”出席名流拍卖酒会——于是让所有人都不再质疑“兰董”是不是真的有钱,只会让人谩骂“兰董”是个神经病,从而更加愤怒。#p#分页标题#e#

执行之高明4:团队作战——“兰董”的“粉丝”逐步登场表示支持“兰董”,正反PK不断制造声音。从人的良知道德上来说,“兰董”是应该没有支持者的,可恰恰相反的是,“兰董”的粉丝随处可见,而且全都跟“兰董”一样,出口成“脏”,言语挑衅。于是网友们更加出离愤怒,更加恨“兰董”,“兰董”也更加出名。(这一招估计是跟超级女声的网络炒作学的。)

“兰董”事件的策划者在Sonia看来是个高手——他熟悉网络传播规律,他懂得借势,他借鉴了JLF、yan-zhao-men、超级女声等等网络热门事件的传播规律——但是他忽略了至关重要的一点:他忘了他在做营销。如果把一个品牌做得臭名远扬也叫“营销经典”,那广告人和营销人都辞职吧,已经没有继续再这个行业奋斗下去的必要了。

另一个比较成功的事件营销案例:北大汉服酒礼事件。

这是为五粮液(爱股,行情,资讯)做的一次很成功的事件营销。整个事件的策划思路非常清晰。当时正值“汉服”热炒,策划者借助当下这一新闻热点与北大服饰文化交流协会合作举行了“汉服秀行酒礼”活动。

“北大学子”、“汉服文化”、“酒文化”、“效古省今”等等话题点的切入,让这个事件本身具备了极强的传播力。而品牌信息的植入正是这个事件中最重要的道具——五粮液酒。整个事件策划不但体现出五粮液酒的文化内涵,还帮助企业传播了五粮液酒历史悠久的概念。

事件在博客上进行首发,并迅速被推到了博客首页,以及网站首页。之后,由“网络推手”进一步推动,开展正方两方面的PK,拉入一些名博参与,迅速扩大这个话题的影响力。之后在短短的时间内,事件便迅速扩大。

由于事件本身的话题性和短时间内形成的影响力,使得这个事件形成了对传统媒体的“自然催化”,迅速形成了媒体共振效应。大量的平面媒体报道了此事,凤凰卫视热点谈话节目就此话题专门做了一期节目《锵锵三人行》,在《秋雨时分》里,余秋雨也就此事发表评论。

最终,在整个事件的传播中,五粮液品牌不但形成了高曝光度和高关注度,也形成了“中国白酒文化典范”的口碑。

事件营销

一、为何进行事件营销?

内蒙古网络培训机构的定义是,事件营销也叫事件炒作,是一种借势而行的有效营销利器。事件炒作花费的成本较低,但一旦成功,效果非凡,最高性价比的营销方式非此莫属。 如近来的“蜗居”,在炒作之前收视率平平无奇,但经过停播和关于房价、贪污、二奶等话题的炒作后,一跃成为年度最具话题性的高知名度高收视率的电视剧;又比如“泰拳挑战赛”,在炒作之前类似的拳赛只有极少数爱好者会对其产生兴趣,但通过一些自称泰拳王的挑衅流言,成功的激起了民族义愤,将一次普通的比赛升级成为中华武术的存亡之战,引起了社会各界的广泛关注,举办方、电视台获利颇丰。这些有如神来之笔的炒作,仅花费少量的策划和操作费用,带来了数以百倍计的成效。

而网游业更是向来不缺乏炒作,其中最广为人知的事件炒作莫过于魔兽世界的“铜须门”事件。据一个同事回忆,当时他还在大学读书,从网友处听说了铜须门事件,一个玩魔兽的大学生和一个偷情少妇的故事给他们带来了极大刺激,大量单身中的同学纷纷慕名而来,开始接触魔兽世界,他也不例外,此事件的影响力和效果可见一斑。而根据分析,铜须门事件若论除策划费之外的成本,不会超过一万元。

厂商需要少花钱多宣传,在广告费越来越高涨的现在,一线媒体仅一条红字或图文,就相当于价值数万元广告投放带来的效果,更别提论坛、QQ和SNS等途径带来的边际效应;而媒体需要点击和流量,炒作的内容原本就针对网民的兴趣点而设,因此点击量都极高,自然厂商媒体你出炒作我给推荐,大家各得其利。最后网民一边骂炒作无聊,一边又点击查看,进行转载传播,促成了一次又一次新的炒作。

因此,为何各行各业都对事件炒作乐此不彼,也就不言自明了。

二、如何进行事件营销?

前面说过,事件营销是一种借势而行的营销,呼和浩特培训机认为,“势”是事件炒作的重心之一。要借势,无非两种方法:顺应时势,或自己造势。

顺应时势:比如借助“春哥”“草泥马”等进行炒作的产品就是希望借助这些网络热词,吸引用户目光;又如“丁贝莉”意外红遍网络,顺带让完美的武林外传也红了一把,这些就属于顺应时势,但缺点是连厂商人员无法提前预料到热点,因此缺乏规划性,后续炒作准备不充分,更重要的是,由于势和游戏之间缺乏紧密联系,也没有独占性,因此无法有效将其带到产品上。

自己造势:由于可以提前数月进行事件规划,以前期规划和跟进操作取胜,并提前准备好落地点,将网民对事件的兴趣,转移到对游戏的关注上。如“铜须门”,事件一波三折,热点频出不穷,持续数月,而“大学生通过玩魔兽世界得以和漂亮少妇偷情”这个事件核心,非常成功的让了许多单身男性产生遐想,从而进入并尝试游戏。

因此,绝大部分的炒作,都是通过自己造势的方式进行,厂商自编自导自演事件,然后跟进炒作并以此达到扩大公司、产品知名度等各种目的。自己造势的事件炒作可以简单分

为以下几个阶段进行:

1、明确目标和需求:不同的目标需要不同的事件策划去达成,同时事件炒作往往会是带负面的比较容易产生话题,因此这也是需要衡量取舍的一个因素,如果注重品牌形象,就不能用负面的炒作,因此负面炒作都是中小企业进行的居多。

2、事件炒作的规划:这部分是事件炒作的核心,首先相关人员进行头脑风暴,结合目标发想一个事件,能够引起网民的关注,同时,还要考虑如何将事件在后期引导到产品上。一个好的ideas,需要结合各种因素,并考虑群体心理的影响,但一旦能发想出吸引眼球的事件,事情也就成功了一半。#p#分页标题#e#

3、细节安排:之后,就是规划事件的各种细节:如事件各环节发生的时间,首发和维护地点,相关人物情节的准备,网民可能会进行讨论的各角度观点的准备,写好需要使用的软文,准备好论坛资深账号,甚至设计好各楼层的回复等等。事件炒作中,规划的细节决定一切。

4、执行应变:在炒作开始后,考验的就是执行力,一般来说,会先在一个首发点如天涯猫扑发力,全力将其炒热,再通过媒体、论坛、SNS、QQ等所有能掌握的途径,将其散发出去,扩大知名度和影响力。在这阶段,会有很多和原来规划中不同的变数产生,应变能力也是是否能将其发挥最大效果的重要因素。

5、收尾总结:最成功的事件炒作是别人看不出是事件炒作的事件炒作,收尾的好坏,决定了事件炒作对公司和产品口碑的负面影响大小。但无论成功失败,都要对炒作成果做一个评估,以及成功或失败的经验总结,以便在将来避免错误,做的更好。

三、事件营销的困难和风险

1、网民免疫力增强:事件炒作极其依靠创意,如何合情合理,能引起网民关注、讨论并自发转载,还要能达到自己的目标,要想出一个符合以上全部条件的事件并不容易,而最杯具的是,任何一个事件都可一不可再,同样的事件即使再有吸引力,随着网民的免疫力增强,再有同样的也就乏人问津了。因此可以使用的元素越来越少,发想越来越困难。而免疫力增强的另一个附带影响是,如果本身的知名度不够,炒作会非常容易被视穿。

2、品牌负面影响:虽然炒作能以很低的成本达到很高的曝光率和知名度,但除非能完美收尾,不被看出是炒作,否则公司和产品的品牌就会受到负面影响,对于一家想要基业长青的公司来说,品牌形象的价值远远高于节省的广告费。这也是为何一般事件炒作由搏出位的中小企业,或纯粹视网游为捞钱手段的公司来进行。当然也存在正面的炒作,比如关于让王老吉下架的炒作,但这是在王老吉捐了一亿元的前提下,博得了正面好感后进行的跟进,因此即使知道是炒作,网民也乐意跟随。

3、事件被人借势:由于一个事件炒作必然有不同的阶段性,在初期阶段为了炒热事件,造出“势”来而不被认成是炒作,因此不会直接宣传公司和产品。但随之而来的风险就是被他人借势,用以炒作他人的产品。如近来的“鼻血男”事件,鼻血男成功被炒热了,但在下一阶段showgirl正面和劲舞团logo出现之前,却被人借势,将其作为了精灵乐章的炒作,上了新浪的图文位。

事件炒作有利有弊,而厂商、媒体、网民所形成的强大产业链也使得这股风潮看不到停止的时候。但就笔者所见,没有一款游戏的成功,是由于炒作达成的,而随着玩家逐渐成熟,对其反感也越来越强,即使点击浏览了,却未必会对产品产生好的印象,这把xxx剑负面一侧正变得越来越锋利。

做好产品才是最重要的,这句虽然是老话,却绝不是废话。而在产品之后,对玩家的客户服务所引起的口碑宣传越来越成为玩家选择游戏的首要因素。当事件营销成为放大口碑的工具,而不再以低俗甚至捏造事件来吸引目光时,这一营销方式才能为所有人所接受,也才能真正成为主流„„

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