竞争规则的基础为_范文大全

竞争规则的基础为

【范文精选】竞争规则的基础为

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【专家解析】竞争规则的基础为

【优秀范文】竞争规则的基础为

范文一:竞争应以合作为基础 投稿:万猳猴

  我在一家民营企业供职,负责财务科的工作。在这个小公司里,我和艾莲有点鹤立鸡群。我是为数不多的几个大学毕业生之一;负责生产和质检的艾莲,是单位高薪从外地请来的技术人才,三十八九岁,漂亮能干,身上散发着一股都市女性的气质。但我发现,公司的男同事都更欣赏她。有一次,管理层例会结束后,销售科的方经理当众对我说:“丽丽啊,以后买衣服向艾经理学着点,又高雅又大方。你看你,天天不伦不类的。”我还没反应过来,艾莲一笑说:“丽丽是姑娘家,就该时髦一点,哪能像我这么穿啊!”她是一番好心,可在我听来,却有点自我炫耀的感觉。

  艾莲抓生产很有一套,制定了超产奖励措施,极大地调动了生产人员的积极性,公司产量逐月攀升。老总一高兴,特意在她生日那天在酒店为她摆了一桌生日宴,各部门领导都在被邀请之列。自然,大家每人都送上了一份礼物。艾莲特别高兴,宴会结束时让我帮她拿礼物,并顺手从大家送的礼物里挑了一枚特别漂亮的胸针送给我,说:“这个适合你!”可我心里却没来由地生出一股闷气,一回到办公室就把那枚胸针丢到了办公桌的抽屉里。

  按理说,我俩各负其责,工作上没有冲突,但我还是忍不住抓住一切机会为难艾莲。实行职工超产奖励的同时,艾莲又制定了“产品完美”奖励措施,按照产品的合格率发放奖金。这样,产品合格率大大提高,车间里到处弥漫着一股奋勇争先、求快求好的氛围。每月一次评比,奖金随工资发放。措施实行的第一个月,当艾莲把奖励名单和奖金数额报给我的时候,我说:“老总出差前特别交代,这个月资金紧张,能缓的就缓一下。”她有些为难,但还是点了点头。其实,财务再紧张,也不差这点儿钱。我就是想出出她的丑——那些职工不能按时拿到奖励,肯定会对她的奖励措施产生怀疑,进而对她的管理产生抵触。我静等车间里传出职工的抱怨声,可让我意外的是,一个星期过去了,形势仍一片大好。老总回来后我才知道,艾莲竟先拿自己的钱垫付了奖金,职工们并不知情。老总笑着对我说:“小王,你虽然年轻,但懂得持家,这是咱公司的幸事。但有些钱呢,该花还是要花的,以后生产上的钱不能拖,更不能省。有了产量跟合格率,才有经济效益啊!”我认定艾莲在老总面前告了我的状,回办公室抱出一捆现金,生气地摔在了艾莲的办公桌上。艾莲似乎感觉不到我在生气,笑着签了字。但在我看来,她笑里藏刀,那神情分明是在说:“小丫头片子,想难为我,还嫩着呢!”

  从那以后,我公开和艾莲为敌了。会上她提的建议,我都会以财务紧张为由予以反驳。我还故意当着她的面说些皱纹、年龄、游泳圈之类对她来说比较敏感的字眼儿刺激她,可她从不上当,总是优雅地笑着走开。

  说实话,这么折腾了一段时间,我自己都觉得挺没劲的。你把人家当对手,人家根本不把你当回事。但年轻女孩的妒忌心,加上被忽视的愤慨,让我不但没有退缩,反而变本加厉,最终酿成大祸。

  “五一”前,艾莲要休假回家,临走时递给我一份更换职工防护用品的申请表。我看到上面签了一个大大的“急”字,便说:“这需要老总的签字。”她为难地说:“老总没在家,节日期间有加班的职工,他们的防护用品急需更换,你先办了,等以后我和老总解释吧!”其实我知道,这点事她有权做主。那天下午,艾莲坐火车走了,路上又打电话叮嘱我:“丽丽,麻烦你今天安排人去采购,尽快发到职工手里。”撂下电话,我愤愤地想:“当我是你的办事员啊!我没工夫替你跑腿。”

  休了3天假期,返回单位的时候,艾莲已经回来了。我静等她来催办防护用品,却被告知车间出了安全事故,假期加班的一名电焊工,因防护手套坏了,手背被烧伤,艾莲是被取消假期,提前赶回单位处理这事的。我吓了一跳,心想艾莲肯定会把责任推到我身上,不知老总会如何处置我。

  可事故的处理结果大大出乎我的意料:艾莲在管理会议上作了检讨,并被扣发当月奖金。我却置身事外,竟不用负一点责任。

  犹豫了好几天,我终于忍不住去了艾莲的宿舍,我想向她道歉,也准备好了挨她一顿骂,可让我更加意外的是,当我红着脸跟她道歉时,她却大度地说:“都过去了,也不能怨你,还是我没把事情办彻底。”顿了一下,她以大姐姐的口吻说,“这企业就像一个家,咱们能共事,就是姐妹的缘分,如果大家齐心协力维护这个家,这个家就会好,家好了我们才会更好。你年轻、漂亮、有学历,将来一定有大展宏图的机会……”

  回到宿舍,我蒙着被子哭了一场,似乎突然之间长大了。

  准确地说,这对同事之间并不存在直接竞争,而嫉妒情绪又普遍存在于女同事之间。嫉妒同样会吞噬友谊,但成熟的职场女性必然懂得,合作才能赢得成功。因此,职场精英总会努力化解嫉妒,追求友谊与合作。

  〔编辑:冯士军〕

范文二:国家竞争力竞的是“基础创新” 投稿:林沧沨

  在具有指标意义的《2012—2013年全球竞争力报告》中,中国的竞争力排名较2011年下降3位至第29位。虽然排名依然大幅领先于其他金砖国家,但中国近些年来一直走强的国家竞争力有趋于放缓之势。在全球主要经济体的竞争越来越注重产业创新与金融资本全球资源配置力的今天,中国如何把握未来竞争趋势,深耕产业革命与技术进步,打造出能成为经济增长新引擎的产业体系,已成为企业和政府共同思考的问题。  “建设美丽中国”,是十八大上胡锦涛同志提出的一个愿景,也设立了一个目标。而习近平总书记在过去的多次讲话中也不厌其烦地强调促进经济的转型发展,推进创新驱动。在全球性的刚性碳约束环境下,“低碳竞争力”势必成为未来中国城市竞争力、产品竞争力和产业竞争力的核心要素。  发展清洁能源产业驱动下的低碳发展,并借以培育“低碳竞争力”,似乎可以成为推动甚至重构中国国家竞争力的关键因素。其中需要的不仅是持续的技术创新,更需要能重塑当前能源结构,转变能源利用方式的“基础创新”。  再次被期待的“基础创新”  130年前,从爱迪生在J.P.摩根位于华尔街的办公室按动亮灯的开关始,电力就与人类结下不解之缘,以至于现代人已无法想象没有电力的生活,电力产业发展为现代文明之基础,而蒸汽发电也带动了煤炭产业的大发展。  126年前,从“汽车之父”卡尔·本茨拿到史上第一项“汽车制造专利权”,并随后创立奔驰公司始,汽车成为“改变世界的机器”、“推动社会进步的车轮”,随后的发动机改良将石油产业推上了历史的前台。  历史学家们将在技术和组织领域里创造了新的产业、改造了现有产业,甚至是重塑了社会结构的这类基本变革称为“基础创新”。电、汽车、飞机、计算机以及互联网,都属于这类“基础创新”。它们不是一个个单纯的新技术的运用,而是一系列创新发明、应用、流通网络、商业模式与个人、组织的思维转变联系在一起,改变了商业、技术和人才的匹配方式。  100多年后的今天,在经历了化石能源“大跃进”之后,全球变暖、工业污染已成为最受关注的全球性问题。许多国家和企业意识到这些问题,并已经对现实的危机做出了反应。德国早在上世纪60年代便开始经济结构的调整,推进新型工业化;法国各级政府都与有关大学建立了科研协作机制,致力于环境问题的解决;中国的“十二五”规划明确了节能减排、低碳经济的发展方向,党的十八大报告中更是首次单篇论述“生态文明”,将生态文明提升到更高的战略层面。  管理大师彼得·圣吉(Peter M. Senge)认为:“全球气候变化推动了下一波基础创新的浪潮,而率先推进基础创新的国家和企业将在未来国际竞争中占得先机。”在思考节能减排及可持续发展等能源问题时,整个工业社会都需要一种新的思维模式,即不再以单纯地减少某种能源或材料的使用,而应考虑创造出一种更富裕、也更具有持续性的生产生活方式。这无疑需要来自能源产业的“基础创新”,通过创新建立一种像自然一样自我循环的“工业生态”系统,带动整个工业社会走出“获取-生产-消耗”的旧模式,才能真正解决温室气体排放及化石能源枯竭所带来的危机。  显然,已经有先觉的企业嗅到这一巨大机遇:杜邦开始将原料来源从石油的提取物变为以生物的给料为基础;而在国内, 以新奥集团“泛能网”技术为代表的中国清洁能源企业,正在向世界阐释解决能源困局的“中国智慧”。  新奥集团提出的清洁能源整体解决方案,就是在满足了资源、技术与市场多重需求的情况下,实现了多产业合作的有效协同,并通过贯穿能源生产、转化、储运、分销和应用五个环节所形成的系统的清洁能源产品链,为大型工业企业、公共建筑等,提供能源项目咨询、设计、融资、建造与运营的一体化服务,最大限度提高能源应用效率、实现节能减排的目标。  “基础创新”在路上  中国乃至世界各地的能源企业都在努力进行下一轮的“基础创新”,寻找重塑能源产业、占得竞争先机的新机会。  《国家竞争力》的作者维尔特将国家竞争力分解为五个指标:经济总量、经济效率、经济结构、发展潜力以及创新能力。直白来讲,这五个指标应当分别是更多、更快、更好、更省以及更可持续的能力。改革开放以来的前30年,我们将更多、更快发展放到了首要地位,但正如“生态思想家”爱德华·艾比所言“为增长而增长是癌细胞增长之道”。中国的政府已经明确意识到这一发展模式的不可持续性,接下来的一段时间,中国将侧重后三种能力的提升,以寻求更加健康可持续的国家竞争力增长模式,能源产业创新尤为重要。  中国政府正在推广旨在缓和能源需求增长和减少污染的政策。政府计划到2020年将可再生能源在整个基础能源消耗中的比例提高至15%。这既是为了发展可再生能源,也是为创建新型的中国工业体系所做的基础性工作。建立在低碳技术基础之上的新产业将更具有竞争力,这或将使中国成为一个绿色能源的领导者。  要破除资源和环境魔咒,政府与企业必须相互协作,共同推动中国的“能源革命”。受益于政策环境的不断改善,企业在城市建设中所发挥的作用也越来越大。如在中国与德国政府合作建设的青岛中德生态园中,诸如新奥、西门子等众多优秀企业参与到前期规划中。其中新奥以煤基低碳能源转化技术与泛能网技术所构建的清洁能源整体解决方案,正在为包括中德生态园在内的多个工业及城市生态园区项目提供一揽子能源规划。  中德生态园控制性能源详细规划由新奥集团编制,它是利用泛能网技术将能源、资源和信息耦合在一起,实现区域内的节能减排和可持续发展。经初步测算,与常规供能方式相比,系统节能率达40.6%,CO2减排率达57%,SO2减排率达80.2%,NOx减排率达63.7%,粉尘减排率达75.2%,中德生态园的万元GDP能耗已能达到世界先进水平,与发达国家不相上下。  中国能源发展的“十二五”规划中将推进能源高效清洁转化作为主要任务,对中国能源产业的清洁低碳转型具有重大导向作用。而通过中国清洁能源企业在清洁能源领域的大胆探索,以及中外之间的不断合作,“基础创新”之路将会在这个全球化的时代越走越宽。种种的探索和创新可能将成为向低碳时代迈进的“基础创新”的重要组成部分。而以新奥为代表的中国清洁能源企业所展示的远不止企业的创新技术和理念,也构成了评价国家竞争力指标中更好、更可持续发展的重要组成部分。  (作者系对外经贸大学企业与社会发展研究中心副主任)

范文三:在传统企业文化的基础上培育有竞争价值的合规文化 投稿:吴婃婄

  企业文化是企业管理中必不可少的非正式制度要素,是伴随着企业的发展、通过积累与沉淀而形成和发展的企业行为、思维的习惯与传统,其一经形成便具有强大的惯性。建立和培育有竞争价值的合规文化是证券公司企业文化发展的核心内容和长期目标,如何在传统企业文化的基础上实现文化的转型、变革和升华?如何寻找相关的路径和方法?这是摆在证券公司企业文化建设工作中的又一课题。

  

  一、企业文化的分类与我国证券公司的企业文化特征

  在企业文化的分类理论中,卡梅隆(Cameron)和奎因(Quinn)的竞争价值模型受到了广泛的认可。该模型通过两个维度将企业文化划分为四类。第一个维度代表组织的观点或目标,即组织的焦点指向企业内部或外部;第二个维度代表企业的管理力和控制力,即组织的管理是柔性的还是刚性的。根据这两个维度,企业文化可以划分为四类:

  1.宗族型文化:强调参与、协作、以人为本,常采取口头的、非正式的方式沟通和决策,偏向于柔性管理,重视每位员工对组织的认同,员工有身为企业大家庭一分子的感觉;通常行事保守,不愿意接受大的风险和变革。

  2.创新型文化:强调在外部环境中搜集新的信息,鼓励创造、试验和变革,偏向于柔性管理,重视创新与挑战,通常行事积极,愿意接受较大的风险和变革。

  3.官僚型文化:强调对权威的尊重,组织科层结构和等级特征明显,常采取自上而下的书面沟通方式。偏向于刚性管理,其组织体系、业务流程等都有明文规定,通常行事保守,不愿接受大的风险。

  4.效率型文化:强调目标管理、绩效挂钩,重视成本管理和控制,讲究工作效率,注重团体间或员工间的绩效竞争,偏向于柔性管理,企业愿意冒较大风险来接受改变。

  改革开放初期,我国大多数国有企业偏向于宗族型文化,强调以厂为家,强调党的领导作用,推崇日本宗族式的企业文化。90年代以后,民营经济开始大量涌现,宗族型、效率型和创新型企业文化大量涌现。我国大多数证券公司是在90年代前中期成立的国有企业,大多数券商带有这个时期的文化特征,多种形式的企业文化共存,传统的国有企业以官僚型文化为主导,兼有宗族型文化的特征,那些以效率和创新为主导,风险爱好型券商大多被几轮的牛熊转换所淘汰。

  在证券市场发展初期,市场业务结构较为单一的前提下,传统、保守的企业文化有利于证券公司规范稳健发展,能够长期抵抗市场波动风险。相对于创新型和效率型文化而言,这是一种有核心竞争力的文化。我国证券市场设立、发展近二十年来,许多证券公司由于以创新、效率为主导,忽视传统文化的建设,一味只求做大,忽视风险的控制,最终沦为风险类券商,被市场所淘汰。而那些小心谨慎,稳步发展的公司大多属于传统文化为主的公司。以南京证券为例,属于典型的传统国企,其进化速度较为缓慢,在企业文化上偏向于传统形式,总体上是宗族型文化为主,强调企业的核心价值,注重发挥党政工团的作用,同时讲究严密的组织建制、明确的职责分工,带有官僚型文化的组织特征。正是这种偏保守的企业文化,才使得南京证券成立十九年来,经历了数次牛熊转换始终能够稳健经营,保持了连续19年盈利的业绩。

  综合治理之后,大多数证券公司都偏向于保守的特征,缺乏冒险的动机,在2008年市场剧烈振荡、股指大幅下跌的情况下,全行业总资产、净资本、营业收入分别达到11909.3亿元、2915.7亿元、1230.7亿元,较2005年同比增长354.7%、504.83%、814.5%,避免了大规模亏损,全行业盈利覆盖面达到389.6%,券商业的整体素质获得了质的飞跃。目前全行业的文化特征总体上可以划为官僚型文化,或者以官僚型为主辅之以其他类型文化的综合体。

  随着证券市场发展的日趋完善,市场产品结构、业务模式逐渐拓展和复杂化,传统文化能否完全适应市场创新的需求,能否在新的市场竞争态势下保持竞争优势,同时严密的控制风险,这是新形势下证券公司企业文化建设的主要课题,也是证券公司合规文化建设所面临的主要任务,概言之,即:如何培育有竞争价值的合规文化?

  

  二、培育有竞争价值的合规文化:动力来源

  合规文化在我国目前证券行业有着一定的现实基础。但是我们的目标应当是建立有竞争价值的合规文化,是在合规的前提下讲究创新和效率的文化,是综合了官僚型、宗族型文化的体制优势,兼顾创新和效率特征的新型企业文化。也就是说我们要在现有基础上实现文化层次的演化和提升。

  企业文化提升的动力主要来自三个方面:一是外部的市场选择机制;二是企业家或高管人员的示范效应;三是突发事件或不确定因素。第三种情况是难以预知和把握的。

  对于证券公司而言,外部的市场选择机制包括两个方面,一是市场的竞争机制;二是市场的监管机制。我国证券市场有三个基本特征:(1)成立时间不长,转型时期;(2)严格的市场准入制度;(3)产品、业务、市场结构简单。这就决定了我们的市场并非充分竞争的市场。所以,目前单纯的市场竞争机制很难对证券公司的文化提升提供强大的动力。相反,由于我国证券市场的变革主要由政府主导,市场监管机制是证券公司合规文化转型与提升的主要动力来源。证券公司分类监管制度的实施后,管理层实施直接引导的同时,也改变了市场竞争格局,从而实现了监管机制与市场机制的协同作用。当前,监管机制的不断优化,将逐步引导证券公司合规文化的建立与提升。

  以南京证券为例,南京证券一直以来有着优良的合规传统,做讲政治、听招呼的乖孩子,这个传统也为我们合规文化的提升注入了强大的动力。无论是托管西北证券还是开展客户资金第三方存管、客户账户规范工作,中国证监会一声令下,我们即雷厉风行、坚决实施,每次都能快速度、高质量圆满完成工作任务。2007年12月21日,庄主席亲自参与和主持召开了首次合规管理会议,作出了关于全行业实施合规管理的指示,我们在当月即成立了合规管理部,2008年1月便拟定了相关管理制度,报董事会通过后实施。在讲政治、听招呼的前提下,我们有着强大的动力去建立了良好的制度基础、组织架构、业务模式,为合规文化的提升打下了坚实的基础。

  此外,企业家或高管人员的示范效应是企业文化提升的内在动力。根据制度经济学的观点,企业领导者是企业文化变迁的第一行动集团,或初级行动团体,企业文化的强制性变迁与领导者有着密不可分的关系,每个企业的文化都深深打上领导者个人的烙印,不论古今中外皆是如此。所以,在证券公司由传统文化向有竞争价值的合规文化提升的过程中,高管人员的率先垂范作用不可忽视。

  十多年来,南京证券的领导班子始终坚持稳健、合规的经营理念,决不盲目攀比和好高骛远,不求一日做大,但求日日做好。我们始终坚持将领导班子不间断学习为宗旨,做好“传、帮、带”,坚持要求公司高管、中层干部撰写读书笔记制度,十年如一日。高层的价值引导,保证了南京证券的稳定经营,我们不是最大、最好的,但是最稳、最本分的。

  

  三、培育有竞争价值的合规文化:方法和路径选择

  企业文化提升的方法应当遵循企业文化形成的固有路径,实现从规则――行为――习惯――文化的全面提升。将券商的传统文化提升为有竞争价值的合规文化,就是要在企业的规则、行为、习惯三个层面全面注入提升动力,最终实现合规文化的全面提升。

  规则或制度是合规文化提升的基础条件,证券公司传统文化中并不缺乏制度建设基础,但是,要实现合规文化的提升,目前存在三个方面的问题需要我们去解决:第一,书面的制度规定和实际运作中的规则、潜规则是否一致?这是问题的关键;第二,制度能否被全体员工所准确理解和掌握?合规制度的培训至关重要。第三,制度本身应保持其前瞻性与合理性,在规则之外要有明确的原则指引。合规管理制度并非越详尽越完美,一方面百密难免一疏,另一方面,过于冗杂的制度往往难以适应变化的形势,所以制度要为实践和未来留足一定的创新空间。

  行为包括三个层面:一是公司高管的个人行为;二是部门、分支机构、项目团队的次级组织行为;三是公司员工的行为。高管人员的率先垂范对于部门、分支机构、非组织团队对于合规的理解、合规制度践行均有着决定性作用,怎么强调均不为过。

  习惯包括行为习惯、思维习惯、语言习惯等多个方面,这一系列习惯的养成是实现文化提升的关键,要使全公司养成良好的合规习惯,主要依靠:1、系统的灵活多样的培训,固化已有的行为、思维实践。比如,南京证券通过与传统文化活动相融合的合规知识竞赛、征文比赛等形式促进员工、管理层的反复学习、比照,使静态的制度与动态的学习相结合,收到了很好的效果;2、通过提炼企业核心价值,实现企业的价值引导和心理暗示,有利于引导提升传统企业官僚型文化的内部凝聚力,并引导企业的业务创新;3、通过高效的奖惩机制实现对员工行为、思维习惯的优胜劣汰。高效的奖惩机制促进了考核对象对于合规的关注、学习和落实,是对传统文化变革和提升的重要途径。

  在具备了规则、行为与习惯的基础上,我们并不能就此断定良好的具有竞争价值的合规文化已经形成,还需要解决三个方面的问题:一是我们的合规文化并不意味着呆板的、不思改进的教条主义和形式主义,有竞争价值的合规文化应当是在合规的同时保持创造性,公司全体或大多数员工在遇到规则没有规定的新问题新情况时,首先想到的是如何合法合规的去解决,怎样做才是正确的。二是有竞争价值的合规文化应当与传统文化能够共生共存,并能够互相促进的。我们的合规文化不应当排斥传统文化,尤其是传统文化的主流,在合规文化最终形成的过程中,传统文化有着强大的提升作用。三是有竞争价值的合规文化应当具有一定的独特性和企业的自身特色,在行业内部,合规文化的形成路径与方法可以推广,但最终的文化特色只能属于某一证券公司自身,不可能被完全复制和照搬。

  综合而言,良好的有竞争价值的合规文化的养成,需要我们以人为本、注重传统、坚持特色、落地有声,这样才能最终实现传统企业文化的全面提升。

  (作者系南京证券有限责任公司董事长、党委书记)

范文四:品牌竞争力的理论基础分析 投稿:孔庇庈

文章编号:1001-148X(2005)22-0046-03

品牌竞争力的理论基础分析

沈占波

(河北大学管理学院,河北保定 071002)

摘要:随着中国家加入WTO及建设小康社会步伐的加快,动作用越来越明显。企业所面临的市场竞争已由20世纪80竞争形态。实力强弱的晴雨表。,正确认识品牌竞争力的生成机制,。关键词:品牌;品牌竞争力;品牌效应中图分类号:F27312:  ,,21世纪的社会经济发展基调。企业作为社会的基本细胞,必须适应经济增长方式由过去单纯的注重数量增长转向数量和质量并重发展以及市场消费由温饱型向小康型发展的契机,推动企业成长方式的根本转变,即从以前单纯的产品经营转向价值经营和品牌运作,使社会的存量资源和增量资源以强势品牌为核心进行重新配置。但是在实际的品牌运作中,由于很多企业对品牌为什么会有竞争力的问题缺乏了解,使很多品牌运作处于表面层次,缺乏系统性和长远性,影响了品牌竞争力的形成和提高。

一、品牌及品牌竞争力的内涵(一)正确的品牌认知

品牌是市场营销领域的一个重要概念,并且在不断丰富和发展。

按照菲利浦・

科特勒的观点,品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是籍以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来。

品牌,就其实质讲,它代表销售者对交付给买者的产品的特征、利益和服务的一贯性承诺。从层次上看,品牌是商品属性、特定利益、价值观念、文化特性、产品映射的顾客个性和使用者类型的统一体。实际生活中,很多企业把对品牌的关注点放到了品牌属性层次而忽视了对其他层次的认识和挖掘。但作为消费者来说,他们更重视品牌利益而非品牌属性。属性会过时,而对利益的追求是永存的。价值、文化和个性构成了品牌的基础,揭示了不同品牌之间差异的实质,具有持久的消费推动作用。

因此,在对品牌的认识上,必须有正确的视角。

品牌不仅仅是对产品和服务区别的一个名称,更是一种综合象征;品牌不仅仅掌握在企业手中,更需得到消费者的认同和接受;品牌不仅仅是符号,更需赋予形象、个性和生命;品牌不仅仅是短期的销售工具,更是长期竞争优势的来源;品牌不仅仅是企业投资的成果,更是最具潜在价值的无形资产。

(二)品牌竞争力的内涵

在品牌的创建和发展中,只要两个或两个以上的个体或集团力图取得并非所有各方都能得到的资源时,竞争就不可避免。竞争力就是上述的个体或集团为争取所需所欲的资源所具备的能力。对于企业来说,品牌所争取的市场资源从直接的表现形态上看包括供应方与企业生产的协调配合性、融资来源方对企业的支持力度、人力资源选择企业的偏好度、社会公众对品牌理解度和好感度等。品牌所争取的市场资源的最终表现形态就是顾客的终生价值及其带来的财务受益,它需要企业在和市场互动中依靠承诺-践诺-新承诺的市场循环来推动。在实践中,顾客对企业的价值和企业为顾客提供的价值是对应的。企业获得顾客终生价值的前提就是对顾客需求的准确、及时认知,以及比竞争对手更好、更有效地满足顾客的需求。基于以上分析,可以对品牌竞争力的内涵进行以下归纳:

11品牌竞争力是企业竞争能力的市场表现形式;21品牌竞争力的根源在于品牌对顾客的一贯承诺及由此带来的顾客价值;

31品牌竞争力是企业有效资源配置的结果,同时其自身也构成企业发展的一项重要资源。

总之,品牌竞争力是品牌参与市场竞争一种综合能力,是由于其特殊性或不易被竞争对手模仿的优势而形成的占有市场、获得动态竞争优势、获取长期利

 收稿日期:2004-09-10

作者简介:沈占波(1974-),男,河北赵县人,河北大学管理学院讲师,经济学硕士。研究方向:市场营

销。

总第330期沈占波:品牌竞争力的理论基础分析

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润的能力,具体体现在品质、形象、个性、服务等各

个方面。

二、品牌竞争力的理论基础分析

品牌竞争力是一个综合性的结果,是由多方面的因素相互叠加、相互渗透形成的。品牌作为联系企业和顾客的纽带,对企业和顾客都会产生影响。从企业的角度看,有竞争力的品牌具有以下作用:有利于吸引新老顾客;有利于强化顾客的品牌忠诚和购后满意感,减少顾客试用新品牌的努力;在市场出现有竞争力的产品后,顾客对品牌的忠诚有利于企业赢得战略调整的宝贵时间;获得的较高价格、较低促销成本;加强企业对渠道的影响力;品牌扩展的机会;竞争优势构成的对竞争对手的无形障碍等。从顾客的角度讲,有竞争力的品牌的作用有:心、控制购买风险;能,效应,形成品牌竞争力。具体来说,品牌竞争力的形成和品牌进入壁垒效应、品牌市场效应、品牌延伸效应及品牌资产驱动效应等问题密切相关。

(一)品牌进入壁垒效应分析

进入壁垒通常是指阻止新企业进入某一市场的因素,它迫使试图进入该市场的企业支付高于已进入市场的企业的进入成本。市场进入壁垒的存在在一定程度上遏制了新企业进入市场的冲动。作为新进入的企业,只有在某一特定的市场价格下,除去为进入该市场所支付的所有成本后仍足以使其保持所预期的盈利水平时,新企业才有进入该市场的动力。否则,新企业就会放弃进入该市场的努力。必要的资本量、专有技术、政府政策、资金限制、规模经济、产品差别化等都可以成为市场的进入壁垒。

前面已经论述,企业选择品牌不是简单的认为自己选择了一种识别产品的标记,它需要用品牌向顾客传递一系列信息,强化顾客对产品差别化的认识。此时,产品差别化是以品牌差别的高度强调为基点的。品牌差别的存在不仅在一定程度上限制了新企业进入市场,同时由于市场的容量有限,不能维持所有企业按其成本曲线的低点进行生产,这会导致资源在更大范围内向优势品牌进行聚拢和整合,提升了具有差别价值品牌的市场地位。例如一提到新飞冰箱,很多人就想到节能省电的品牌利益。这种差别化印象的形成与企业的产品特点、系列化和聚焦化的市场推广策略密切相关。当然一旦顾客把节能的利益诉求和新飞牌冰箱划上等号后,对于其他想在节能领域大做文章的企业来说,无疑是个必须面临的巨大挑战。

在实际生活中,品牌差别几乎无处不在,差别化的表现形式也多种多样。总的来说,这种差别既可能是由于产品的实质性差异而形成的,例如形状不同、规格不同、颜色不同、功能不同、价格不同等,也可能单纯是顾客的心理性差别,例如两个完全相同的产品,不同的品牌名称会导致顾客截然不同的心理感受和购买行为。

因此,品牌差别所形成的进入壁垒是维护品牌市场地位的重要方法,是品牌竞争力的一个重要理论基础。企业在构造进入壁垒时,要了解市场的需求,结合自身的特点,在对竞争对手深刻分析的基础上明确和选择自己独特的竞争优势和品牌差异,既要重视有形的技术物理差别,还要注重创造性利用顾客的心理差别,知度和忠诚度。

二)品牌的市场效应集中体现在品牌、持续效应、放大效应和刺激效应上。品牌的扩散效应是指一旦某品牌在市场上形成一定的竞争优势,这种竞争优势就会通过某些渠道扩散,为企业带来效益;品牌的持续效应是指品牌优势一旦形成,只要不出现重大市场变故和事件,品牌对市场的影响力和支配力会在很长时间内存在;品牌的放大效应是指品牌的乘数效应,即市场上的品牌现象会演化成为企业现象,顾客对品牌的评价和认知会超过品牌实际水平;品牌的刺激效应是指一旦市场上形成了对某一品牌有利认知的潮流后,会刺激顾客的攀比和炫耀消费,刺激该品牌的市场需求。

品牌市场效应的作用结果就是广大顾客指牌认购,并且愿意支付超出一般品牌价格的较高价格获得品牌产品,最终形成针对该品牌的巨大的市场需求和商品溢价。市场上针对优质产品出现的巨大商品溢价是同类产品供过于求和优质产品供不应求共同作用的结果。随着社会的发展和消费水平的不断提高,人们不仅要生活,还要享受高品位、高品质的生活,人们对商品的需求由简单的数量追求转向对具有优异质量产品的追求。社会越发展,品牌的质量差价就越明显。当然,在这所提及的质量,不是某一部门或企业自身所确定的,而是顾客所认同的质量;与此相对应,不是产品的质量越高越好,而是与顾客所需求相对应的质量才是必要的质量。超过顾客质量认同部分的质量属于过剩质量,由此增加的质量成本不会得到市场的补偿。

品牌竞争力和品牌市场效应密切相关。没有品牌扩散效应、持续效应、放大效应和刺激效应的存在,品牌对市场的影响力就会大大降低,品牌竞争力也就无从谈起。正是由于品牌市场效应的存在,一旦某一品牌在市场上具有一定影响力之后,

在正确的市场运作支持下,这种影响力会呈几何级数迅速扩张,反过来强化品牌的市场竞争力。从战术的角度看,企业应加强对市场需求的调查,准确把握顾客需求,改进和提高产品质量,完善和加强市场服务,优化渠道网络,加大传播力度,推进消费时尚的形成和持续化,进而强化品牌市场效应对品牌竞争力的助力作用,形成现实的品牌商品力、销售力和开发力。

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(三)品牌延伸效应分析

商业研究

2005Π22

品牌延伸是指企业利用其成功品牌的声誉推出改良产品或新产品。一项针对美国超市快速流通商品的研究发现,过去十年来的成功品牌,2Π3属于品牌延伸,而非新品牌上市。之所以如此,这与顾客的市场购买行为密切相关。对于顾客来说,购买过程中存在诸如财务风险、功能风险、社会风险、心理风险、时间风险等在内的各种风险。顾客知觉到的风险程度及其对风险的承受能力会直接影响到他的购买决策。例如在顾客认为购买风险较大时,顾客可以选择停止购买、寻求新的支持信息、购买形象好和信誉高的品牌等应对措施来化解过高的购买风险。一般情况下,越是强势品牌,其对顾客的承诺越多,顾客潜在的购买风险就越小。按照自己已有异变得越来越困难。

与这种市场环境相对应,在市场运作中,品牌延伸策略成为许多企业的共同选择。对顾客来说,品牌延伸策略提供了顾客认识商品的捷径,尤其当新产品有顾客熟悉的元素时,顾客能较快接受新定位传递的不同信息。对企业来说,品牌延伸不必使企业从零开始建立品牌知名度,可以迅速提高企业规模,增强品牌的整体销售能力;可提高整体品牌家族的投资收益,把有限的资源集中在拳头品牌上,寻求投入产出最大化的有效途径;可改变企业固守某市场最终被淘汰窘境,利用品牌具有的潜在延伸能力和经济效益增加品牌价值积累,增强品牌的核心竞争力;有利于向顾客提供更完整的产品线和产品项目选择等。通过品牌延伸,企业利用原有品牌对顾客刺激,在刺激泛化(即在某些特定的刺激条件作用下,顾客对刺激的反应会出现类似的状态)的作用下,使品牌更具活性,品牌竞争力进一步加强。因此,品牌的延伸效应是品牌竞争力一个重要理论基础。

(四)品牌驱动效应分析

品牌不是物质性的生产要素,但是可以驱动物质性的要素为企业创造效益。品牌资产的创造和提升离不开有形资产的支持,但品牌资产也可以反过来转化为有形资产。品牌资产驱动效应的存在,可以使企业用一定量的品牌资产驱动更多的有形资产运转,形成有形资产和无形资产之间的良性互动,提高企业的品牌竞争力。品牌作为一种无形资产具有以下显著的驱动效应:

11财富增长的驱动效应。无形资产是企业的宝贵财富,品牌价值有时可以是企业有形资产价值的几倍。根据北京名牌资产评估有限公司2003年度中国最有价值品牌最新报告,“海尔”的品牌价值为530亿元人民币。9年来,海尔的品牌价值增长了12倍,成为中国企业成长速度最快的品牌。

21功能利销的驱动效应。企业经营离不开有形

的要素,但没有品牌资产的推动,企业的销售就不会有大的增长。与2002年相比,2003年度的评价品牌产品的销售收入平均增长20%、营业利润平均增长27%,平均利润率增长了3个百分点。

31价值扩充的驱动效应。国际资产评估界人士的统计表明,企业的无形资产可以是企业有形资产的4-5倍。品牌资产作为无形资产有利于企业资产总值的扩充。品牌价值扩充的驱动效应有两种实现机制:,二是品牌资产业总体价值,奠基于。因此,企业在利用品牌资产,一方面要注意正确认识,防止出现只见有形资产不见无形资产的错误观念和行为出现;另一方面更要认识到品牌资产是企业与顾客长期动态关系反映的实质,加强品牌资产的维护和充实,在产品、质量、服务、人员等方面超越顾客的预期,提高顾客的满意程度,提升企业品牌资产的文化力和形象力价值。参考文献:[1] 菲利浦・科特勒1营销管理:分析、计划和控制

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(责任编辑:吕洪英)

范文五:经济社会的性质与竞争法的社会基础 投稿:崔璟璠

经济社会的性质与竞争法的社会基础

沈敏荣 副教授

  关键词: 经济社会/市民社会/政治社会/竞争法

  内容提要: 经济社会具有与市民社会相同的目的,但同时也存在着背离市民社会人的发展这一宗旨,竞争法在防止经济社会背离这一目的上起着基本的作用,这也是其作为基本法的重要原因。现代社会以竞争法为中心的经济法体系在维护经济与社会秩序上也集中体现了这一目标。

  市场经济在现代社会中具有基础性的作用和地位,由此而构成了以经济为基础的社会。经济社会具有与市民社会相同的目的,但同时也存在着背离市民社会人的发展这一宗旨,竞争法在防止经济社会背离这一目的上起着基本的作用,这也是其作为基本法的重要原因。现代社会以竞争法为中心的经济法体系在维护经济与社会秩序上也集中体现了这一目标。

  一、经济社会的性质——人与社会的关系

  在社会发展到大规模的市场经济状况下,经济社会的出现是毫不奇怪的。一是财富在社会中的作用越来越重要,对社会成员的意义也越来越重要。衡量社会发展最为重要的标志就是它的财富,如国家完全基于财富而分为发达国家、发展中国家及最不发达国家。二是由于财富在经济领域的应用,也就是财富的最主要形式资本在社会中的作用日益突出。这也是为什么可以将一个社会依经济特征而称之为“资本主义”社会——资本在社会中的作用决定了社会的性质,是一个社会的基础——资本关系决定着社会关系,而社会关系决定着社会性质。经济生活构成了私人生活的重要组成部分,甚至是全部。 市民社会与经济社会结合之后,经济在社会中占据着基础性的地位。社会经济成为了划分社会性质的标准。20世纪之后,就是由于基础经济的不同,国家被分成资本主义与社会主义,出现市场经济与计划经济的对立。正是由于不同的经济,社会被划分为截然不同的两大阵营。经济已成为了社会的生活方式的全部,成为了社会信仰。

  从亚当·斯密研究财富开始,现代经济学产生了,亚当·斯密也被尊称为“经济学之父”。财富在社会的发展中与个人的发展中,以及在个人与社会的关系中越来越占据着中心的地位,专门对财富问题进行研究成为了一门显学。经济在社会中占据着中心地位是经济社会的最为明显的特征。马克思对整个社会的研究分析就是从财富入手,他的《资本论》成为了人类思想史上的一座丰碑。资本是现代经济社会的最为明确的特征。社会以其经济性为最基本的特征。亚当·斯密所建构的自由竞争的市场经济的最理想的状态是政府的作用降

为最低,政府的作用只是单纯地保护市场的作用,而不是干预市场。市场则在没有国家的干预的情况下运作。

  社会的成员与经济产生越来越重要的联系,这成为了社会成员日常生活的重要组成部分。脱离了经济,脱离了财富来谈人的发展已是不切实际了。这也反衬出中国传统思想在现代社会的局限性,也是中国传统思想中“义”、“利”分离需要改进的地方。经济社会成为了现代社会中的人的最基本的生活平台。由此,市民社会必须要与经济社会结合,在经济社会中,社会成员的经济活动成为了每一个社会成员的日常生活的不可缺少的组成部分。

  财富在经济社会中极大地改变、形成了社会成员的性格。这是亚当·斯密在《国富论》中所详细论证的重点:财富或资本形成一个人或一个阶级的性格的分析是《国富论》的主线。如亚当·斯密对资本家的分析:“劳动者的雇主即靠利润为生的人,构成第三阶级。”“推动社会大部分有用劳动活动的,正是追求利润而使用的资本。”“因此,这一阶级的利益与一般社会利益的关系,就和其他两阶级不同。”“在这一阶级中,商人和制造业通常是使用资本最大的两阶层。因为他们最富裕,所以最为社会所尊敬。他们终日从事规划与设计,自比大部分乡绅具有更敏锐的理解力。可是,因为他们通常为自己特殊事业的利益打算,而不为社会一般利益打算,所以,他们的判断,即使在最为公平,(不总是如此的场合,)也是取决于关于前者的考虑,而很少取决于关于后者的考虑。”亚当·斯密入木三分的分析揭示了资本在现实生活中的巨大作用。到了马克思时期,马克思更加清晰地指出:人在社会中完全被资本所左右,研究人可以不必要从人的本性或是从人的其他方面入手,只要从他的社会财富来分析,尤其是对资本家的分析更是如此。他的《资本论》中分析的只是资本,而不是资本家,而这本书却成了人类历史上最为伟大的社会科学著作。从中,我们知道,决定资本家性格的不是他的人性或是人格,而是他的财富和资本。从资本入手,就可以揭示资本家性格,也可以预知整个资本主义发展的历史轨迹。

  社会以财富、经济为中心,资本在社会中就占据着十分显著的位置。资本的活跃的程度也代表着一个社会发展的程度。在现代社会中,衡量一个社会是否发达的主要指标就是它的国民生产总值,这在近代社会以前是不可思议的。在古希腊时期,社会的发展程度是按文明与否来衡量的;在中世纪,社会的发展程度是按是否是信仰上帝而决定是基督教国家或是异教徒国家。前者是道德,后者是

信仰。而现代社会则是财富。这样一种标准,是一种脱离了人的标准,马克思早就睿智地指出,这样一种标准会导致恶果,那就是人的异化。 本来,人运用财富是为了人更好地发展,但人在追求财富中,会忘掉他的出发点,而不断地追求财富,甚至不择手段,由此将财富构成他生活的全部。这就是以手段代替了目的本身,是人的异化。在经济社会中,如果以财富为唯一的目的,人会为富不仁、不择手段、丧心病狂。这是经济社会需要避免的。追求经济、财富、资本不能成为现代社会的唯一目的。但是,现实的生活往往是,经济社会与市民社会存在着潜在的分裂,背离市民社会的经济社会发展的趋势在垄断的条件下愈加明显。

  二、社会潜在的分裂——背离市民社会的经济社会

  从人类的发展上来看,在现代社会中需要借助市场的力量,来实现人在社会中的发展。人在社会中,如何具有自己的发展空间,这是政治学所需要研究的问题。由于国家的扩大、疆域的扩展,政治不再是人人都能参与的,而是成为政治家的“专利”,原有的古典政治社会所具有的让人人都参与政治,实现人民治国的“民主政体”的理念(伯里克利语),人在政治中提升自身的目的已不能再达到。“政治”由在古希腊和罗马时期的“善”变为了霍布斯的“必要的恶” 。但是,人组成社会,原有的目的并没有改变,人在社会中需要发展和提升自己,而这种提升是社会必须要解决的。如果不解决,那么这个社会就不具有合理性和延续性。这就是市民社会真正的意义之所在。而当社会具有了垄断的因素之后,市民社会又不能提供这样一个使人以得到发展的渠道,人与社会的矛盾就到了无以复加的地步。这就是近代社会为什么会出现空想社会主义对资本主义制度进行激烈地抨击,对整个社会提出新的设想——人与社会的关系得到了重新的设计。这些思想的汇集和碰撞最终导致了马克思的共产主义理论的产生。共产主义理论重新将被资本主义扭曲的人与社会的关系,被资本所异化的人重新提出来,提出了要以人为本,建立一个以社会为中心,而不是以资本为支点的社会。并且提出了一个迄今为止我们都没有办法理解的合理:一个脱离国家的社会将在世界范围内产生,从而从根本上解除霍布斯“必要的恶”的“咒语”,最终走向“人的全面发展”。这是使人与社会重新和谐的一次伟大的努力。 而且,马克思主义的影响是世界性的——无论是依马克思主义来进行社会主义革命和运动的国家,还是受马克思主义启发而进行社会变革的国家,马克思所指出的社会矛盾以及他

所指出的方向仍是每一个社会所无法回避的,也是现代社会所需要正视的一个根本问题。

  尤其是现在,在政治社会、市民社会或经济社会都没有办法单独提供这样一个人的全面发展的空间:一、政治社会在现代社会中不能独立承担这一任务。这我们在上面已分析得很清楚了;二、市民社会中经济的因素愈来愈强烈,离开经济因素来讨论市民社会将毫无意义;三、经济社会的发展存在着潜在的背离市民社会的趋势。异化的可能性在经济社会中异常强烈。政治社会、市民社会及经济社会都没有办法独立完成这一社会的基本任务,需要三者的相互协调。一、这种协调需要依靠市民社会的教育——这就是为什么在现代社会义务教育会构成社会的基础,教育是社会的基本任务。没有基本的教育,在社会中异化或是扭曲将是不可避免的。二、需要依靠政治社会的宪政体制——现代社会单纯依靠宪法或是宪政是完成不了保障社会中人的发展这一基本使命。因为宪法所规定的是社会的基本政治制度和基本的经济制度,而不是经济制度的具体设计,在社会高度发达的状况下,这种简单化的处理并不能解决经济社会中的基本问题。三、需要经济社会中竞争的有序化,即防止垄断和禁止不正当竞争行为——在经济社会中,单一个人或是单一企业也可以控制整个市场,一个跨国公司经济实力甚至超过一个国家,在这种社会中,单靠市场的力量不能解决人与社会的问题,而需要综合地调整。这就是经济法的作用——它克服原有的单一政治社会或单一市民社会的作用,而将两者存在功能结合起来。经济法是对经济社会进行设计,将社会中的政府与市场的力量不是再依原有单一、独立形态安排,而是将两者结合起来,这种结合就是经济法的主要立法目的,也是其存在的合理性依据。而竞争法在现代经济法中占据着中心地位,是经济社会的基本法。

  三、经济社会的“宪法”——竞争法与经济社会

  从上面的分析我们可以得出竞争法最为基本的原则:国家干预主要是为了克服市场的不足,而不是消灭市场。在历史上,也出现过消灭市场的情况:在市场的规模严重阻碍竞争的开展时,当一个企业的规模就足以满足一个市场时,竞争成为了不必要。将整个社会转化为计划体制,由国家完全代替市场就成为了必要。这就是上个世纪由前苏联开始,在五六十年代达到高潮的以计划主导经济的思想。这种代替的历史结果并不理想。所以,在目前的生产力条件下,市场和竞争作为社会组织形式的根本,仍是迄今为止人类社会的主流。

  财富在社会中的运用促进了社

会的发展,社会发展的同时也促进了资本的发展。而资本发展、积累的过程,也是社会发展的过程。这样一个过程的结果,会使资本具有影响社会的力量。巨大的资本积累必然会产生超越一般意义上的人或团体的影响,而具有类似于国家的影响力,对整体社会都会有影响的效果。资本的巨大作用极大地改变了整个社会,同时也面临着这样两个危险:

  1、垄断。它的发展会背离原来的出发点——用社会的财富来促进人的发展,资本的极大积聚会产生垄断。垄断意味着少数人的意见将会成为社会的意见。社会中的大多数人将会丧失发表意见的机会,成为被动的接受者。而这种状况的延续,社会成员在反复不能表达自己意见的状况下,将会丧失他的意识能力,从而成为一个没有“自主”能力的人。而人如果丧失了自主的能力,就不能成为了“自为”的人。如果人不能自我决定,人的本性也就会丧失,人将会成为奴隶,甚至人将会成为非理性的动物。这样一个结果将会丧失社会存在的合理性,社会的存在将会变得毫无意义:社会将会只成为压迫人、奴役人的场所。社会与社会成员完全没有关系,成为一种敌对的状态。社会也将丧失稳定的基础。这种社会就不是由大多数人组成的社会,而只能由少数人组成的独裁统治。这是与现代社会的精神格格不入的,也是注定是要灭亡的。

  随着社会经济的发展,垄断的出现,竞争在一定的范围内,如在一个产业领域,在某个地区对竞争产生了限制甚至是消灭。这就需要整个社会制度对此作出回应。竞争法正是这个时代的产物。它希望通过法律的规定来维护市场经济的正常作用。

  2、财富在现代社会中的巨大作用以及在个人生活中的重要地位使追逐财富在经济社会中越来越占据个人的生活,甚至是全部。不择手段来追求财富在经济社会中越来越成为普遍现象。个人淹没在财富与经济利益的“汪洋大海”之中。资本的聚集必须要受到法律的控制,社会的成员的竞争也必须要在特定的范围之内。因为,经济竞争不是生活的全部,一个人不能丧心病狂地进行竞争,不顾道德、伦理,不顾社会公益,不顾公序良俗。这种竞争必须要受到限制。而这样一种限制在现代社会中只能由法律来完成。这就是现代竞争法产生的必要性。它的产生是为了建立一个符合现代社会和经济社会发展的竞争秩序,这种竞争秩序如果不受制约地发展,个人可能会被扭曲,社会可能会异化,社会可能不适合于人的发展和生存。这是现代法律必须要禁止的,也是现代竞争法必须要完成的任务。

  面对经济社会这样足可以毁灭

现代社会根本基础的两大趋势,现代社会必须作出回应。因此,现代竞争法需要完成的基本任务有两个:一是规范资本的聚集,二是规范竞争的行为,这就构成现代竞争法的两个基本部分:一是反垄断法,二是反不正当竞争法。由此,我们可以清楚地知道:为什么说竞争法是经济社会的基本法。如果没有竞争法的规范,经济社会的发展将会背离其原有的出发点。

  因此,我们就可以非常明白地理解为什么我国的《反不正当竞争法》第一条是这样规定的:为了保障竞争秩序的建立。它是起到一个保障的作用。而竞争秩序的建立则不一定与竞争法有关:竞争秩序的建立与市民社会的教育与政治社会的宪政制度都是有关系的。竞争法只起到保障的作用,它只是维护它的有效运作。竞争法不能创设竞争,它只是维护竞争。 所以,在竞争没有完全形成的情况下,依靠法律来形成竞争是非分的要求。所以,在我国,竞争秩序不能有效地建立起来并不是竞争法的问题,也不是经济法的问题,而是整个经济社会没有完全建立,整个社会还是一种社会成员、政治、经济不区分的状况。在这种状况下希望竞争法或是经济法发挥作用是不可想象的,甚至市民社会的基本法也不能完全发挥作用。

  而依靠竞争法来保障竞争,则是竞争法的基本目的。在经济社会中,竞争法的作用是无与伦比的。它规定了一个社会的经济结构和竞争规范。这样一个社会不再是单纯的政治、经济两分,而是一个综合的社会。可以讲,政治社会的基本法是宪法,而市民社会的基本法是民法,而经济社会的基本法是竞争法。不同的竞争法对竞争的不同强调,对政府与市场的不同态度,反映了经济社会不同的基本结构,这是非常重要的,这也是我国竞争立法需要注重的问题。 所以,竞争法倒不是对民法或是行政法一些条文的重复,而是一种基本性的规定。因此,一国家的竞争法在一个国家的法律中占据着十分重要的地位,也是我国经济法的基本法律。尤其是对一个经济大国而言,建立完善的竞争秩序尤为重要,经济法就显得特别重要。这也是我国从改革之初就注重竞争法,竞争法的立法一直是我国立法的一个重要方面的原因。

  四、竞争法的任务和目的——兼论经济法的性质

  近代社会以来的以资本为本位的市民社会导致了垄断资本主义,自由放任的制度已不能适应这样一种发展。而回归到古希腊、罗马时期的用政治社会来提升人的道德也是不现实的。单一的个人只有在社会中才能发展,而市民社会与政治社会都不能提供这样一种发展的机会。但是社会与人的关系必

须是以人的发展是社会发展的基础这样一个结论为前提。因此,通过经济社会,而不是通过政治社会或是通过市民社会来提升人的发展,成为了一个社会必须要解决的问题。“社会本位”成为了现代立法的立足点。

  经济立法的勃兴是现代社会的一个基本特点。经济法也成为了现代法律的基本特征。使一个社会成为“和谐”的社会是现代社会追求的目标。市民社会是“个人本位”;政治社会是“国家本位”;然而,现代社会不再是这样了:市民社会或公民社会,或是纯粹的以市民社会或是以公民社会为主都是不可能的了。社会需要一个以“社会”为本位的制度和法律体系。19世纪中期开始的社会主义运动就说明了这个问题。以后,西方国家的政治和经济改革,以及社会民主党的兴起,也都是朝这一方向努力,只是解决问题的层次不同。

  从20世纪开始发展的竞争法也是这一趋势的表现。竞争法所规定主要是制度层次和竞争行为规则层面。制度层次的东西,在法律中我们就不能简单地将之规定在某一部门法中。我们知道,部门法基本是关于行为的,只有行为才能规定在某一部门中,而关于整体制度性的规定,则很难将之放入到某一部门中,因为,各个部门的法都与基本制度相关,比如,规定基本政治制度的宪法及宪法性法律,我们就不能将之归为某个部门法,因为,无论是公法还是私法,无论是哪个部门法,可能都与宪法条款相关。分类是为了对某一事物更好地掌握,而不是增加麻烦。所以,宪法是作为一个基本法而存在,而不是作为一个部门法而存在。而作为规定整体制度的经济法,在一定程度上也体现了这样一个特点:它很难被归为某个部门法。将经济法作为部门法,则与它主要是关于整体制度、对经济社会进行规定这样一个任务不相符合。所以,在一些经济法学说中,将经济法视为一种方法,而不是视为一个部门法,这在相当意义上是对的。如果将经济法视为一个部门法,这样一种说法只能增加混乱,而对认识经济法与法律的帮助不大。经济法是处理国家与个人、政府与市场关系,关系整体经济社会的一个法律,也是现代社会和经济社会的基本法。

  竞争法对竞争的规定就是一个明显的例证。在市民社会中,或是在自由竞争的社会中,竞争是不需要规定,它是人必然会追求的。 现代的产权经济学也指出:只要产权明确,人的本性就会让人追求财富,从而达到资源的最佳配置,社会的效益从而达到最大。这种自由竞争,在自由市场经济时期,确实发挥非常大的作用,促进了人的发展,让每一个想要发挥才能的人都有一个

广阔的发展天地。但是,这种对人性和对市场的自信在垄断资本主义时期受到打击——这种理想破灭了。竞争不再是出自人的本性,而必须是出自制度的设计;竞争也不是不受约束的,而是需要受到约束的。竞争不再是来源于本性,人与人的巨大差别,包括天赋上、家庭背景上、出身上的差别都是巨大的,亚当·斯密所勾勒出来的美好的自由竞争实现人的美德,在很大程度上并没有实现。对亚当·斯密的背离成为了在亚当·斯密之后经济学发展的主流,直至最后到了“凯恩斯革命”:政府干预市场经济是经济持续发展的前提,没有政府对市场的干预,市场就不能发挥作用。它宣告了自由市场经济的破产。但是,政府的积极干预,所带来的还是无法解决的问题。看来,一劳永逸地解决问题是不可能的。政府与市场的关系需要依据不同的国家、不同的时期来进行不断的调整。

  竞争法正是这一时期的产物。竞争法承认竞争在人类社会中具有不可替代的作用。确实,人是在竞争中成长起来,竞争是人类社会的,特别是社会制度设计中的一个基本的要素。如果没有竞争,人类社会就得不到发展,而如果过度的、扭曲的、异化的竞争,也会导致人不能承受之重,使竞争成为毁灭的方式。有效的竞争是现代社会竞争所需要追求的。竞争法是宣称有效的竞争在人类的社会中具有基本的作用,具有不可替代的作用。这是竞争法的基本着眼点——竞争法是为了维护和促进竞争,而不是消灭竞争。在现代的条件下,竞争的滥用变得极为容易和可能。规范竞争成为了现代法律的一个重要的方面:竞争法规定国家的经济结构,尤其是在规定什么是垄断,什么是滥用优势地位,什么是不正当竞争行为,竞争法的作用显得十分重要。竞争法在一国的法律体系中,变得越来越重要,它的重要性使其成为一个基本法。

  注释:

  1 经济生活构成私人生活的全部可以从美国社会的发展中看出。在美国纽约曼哈顿南部的洛克菲勒中心广场上刻着的小洛克菲勒写给儿子的名言,就反映了这样一种信念。这是一种经济社会的信念,而不是政治社会或公民社会的信念。

  2 即原本是为达到到市民社会的目的而采用经济社会这一形式,经济社会是手段。但事实上,目的在现实中消失了,手段取代了目的,这就是异化———手段与目标的分离。

  3 详细论述可参阅作者的《市民社会的传统、演变和精神》,载《首都法学论坛》2006年第2期。

  4 随着社会主义运动走向低潮,马克思的这一人类社会的伟大设想也越来越被人们所怀疑。但从人类发展史上,从人类不断走向

自由的历史轨迹中看,这样一种人类社会和人类发展的设想是可以实现的。

  5 这里需要重申一下上面的观点:应该看到,竞争是每个社会都会出现的,包括政治竞争、社会竞争、经济竞争。它是一个宽泛的概念。而我们在这里指的竞争是指现代社会的经济竞争,是专指经济竞争而言。我们竞争法中讲的竞争也是指经济竞争。而这种竞争与经济社会的发展是分不开的。

  6 我们对竞争法的分析路数多是:美国、欧盟有什么立法,然后我们为什么没有这样的立法,因此我们需要有这样的立法。这种分析从根本上背离了竞争法作为基本法这一最为基本的命题。

  7 亚当·斯密在《国富论》和《道德情操论》中都非常明确地指出这一点。

范文六:论竞争情报的经济学理论基础 投稿:陈疘疙

作者:肖勇付广华

2013年04期

  竞争情报这一跨学科交叉研究领域由于主要是在企业发展起来的,所以以企业为决策主体的竞争情报研究和实践占据了其中心地位[1],因此本文以企业为例,通过对其基本实施模式的经济学透视来探究竞争情报基础理论中的经济学理论构成分支。

  1 竞争情报基本模式的经济学透视

  竞争情报实践活动的基本实施模式可以简约概括为由其主要研究内容及其基本流程共同构成,前者可归纳为“三知”——除了需要了解竞争对手(即“知彼”)和竞争环境(即“知环境”),还必须全面了解企业自身(即“知己”)[2];后者则体现为遵循着“情报循环”[3]而依然呈现“找—存—传—用”这一信息管理基本流程或者说情报研究程序。面向决策,围绕着“三知”并遵循着“情报循环”,这就构成了竞争情报基本模式,通过对它的经济学透视,能够得出以下五个结论。

  1.1 竞争情报实施主体:具有有限理性的经济人

  古典经济学理论中经济人假设的三大核心内容归纳起来是利己、追求利益最大化以及完全理性。由于完全理性并不符合现实中的实际情况,因此提出了经济人是介于完全理性与非理性之间状态的有限理性学说。

  企业实施竞争情报是为了确保自己不被市场竞争所淘汰的同时努力获取利润,这是利已。其“提升企业的竞争优势”的核心价值[4]则是从管理学角度对企业主体追求利益最大化的形象描述,表明竞争情报活动能帮助企业主体在市场竞争中获得优势地位,从而得到更大的市场份额和利润。而在实施过程中,不论是确立竞争情报需求以及相应的规划,还是竞争信息搜集、加工、分析以及随后获得的情报之使用,都达不到完全理性的水平。开始,企业主体的组织认知水平、主观心理因素、看问题的角度和对环境的理解均受限于企业掌握信息的有限性、企业自身的经济实力等因素,根本无法做到完全理性地确立竞争情报的需求。随后,与此类似的企业主体的有限理性也同样制约着竞争情报的搜集、整理、分析以及传播使用,直至最终辅助支撑的企业决策,正如西蒙所言的“企业真实决策过程同有限理性说的假定非常一致,但不符合全面理性的假定”[5]83。可见,有限理性贯穿于企业实施竞争情报的整个过程中,并最终影响企业的市场竞争决策。分析至此,不难发现,竞争情报的实施主体就是具有有限理性的经济人。

  1.2 竞争情报实施环境:不完全信息条件下的市场竞争环境

  竞争情报的实施环境就是实施主体(主要为企业)所面临的竞争环境,只有对它充分了解,企业才能更好地制定战略来构建自身竞争优势。信息传递着市场竞争环境中的各种情况,对竞争施加影响,充当了竞争情报的信息源,而环境信息的复杂性增加了竞争参与者获取信息的难度。根据市场参与者是否拥有对某种经济环境状态的全部知识,可以将其所获取信息分为完全信息和不完全信息。市场参与者均拥有一定的公共信息和私人信息,在公共信息方面,由于个人获取、接收信息能力的有限性等个人因素以及信息交易存在经济成本,参与者很难获得有关市场环境的全部公共信息;在私人信息方面,各方为了各自利益,显然不会轻易把自己的信息透露给对方。因此,单个参与者所拥有的市场信息必定是不完全的。

  不完全信息条件下,有效信息尤其是情报的价值体现更明显。竞争情报本质上就是在信息不完全的市场环境下,企业为了获取竞争优势,努力通过各种方式搜集信息,使与竞争有关的不完全信息状态趋向于完全信息状态,从而在此基础上获得能有效支撑竞争决策的情报。可见,不完全信息市场竞争环境的客观存在使得企业从事竞争情报活动、通过获取情报以谋求竞争优势和经济利益既有了必要性,也有了可行性。毕竟,通过实施竞争情报获得的基于不完全信息之上的信息优势与认知优势必将有助于企业做出合理正确的竞争决策,从而能够在竞争中占据优势。

  1.3 竞争情报实施方式:与众多竞争对手相互博弈,竞争与合作并存

  竞争的目的是使自身优势得到发挥从而使自己处于优势地位。适度竞争会促进企业的优胜劣汰和市场资源的优化配置,但过度竞争会给企业带来损失,并给所在行业领域以及社会总福利造成伤害。博弈论中的“囚徒困境”案例通过证明非合作博弈的过度竞争并不能给个人带来利益的最大化,因此,提出了合作性竞争理论,其内涵是竞争中求合作,合作中有竞争。我们不仅可以从常见的木桶原理角度发现,企业单纯竞争的弊端以及合作性竞争的好处和必要性[6],而且依据价值链思想,同样也会发现企业只是为最终顾客提供价值的一个环节,所以企业之间应该优势互补、相互协作。在创造价值和获取利润的过程中,企业之间的相互博弈不是单一的竞争或合作,而是两者同时存在、相互融合,从而真正实现共存共荣、共同发展。

  在对抗性竞争的博弈中,竞争情报的实施必然要特别强化反竞争情报工作,即采取必然措施防止竞争对手对自己情报的搜集,以阻止自己被对手战胜。竞争参与者对信息的有意控制不仅自己要付出成本,还会使得整个行业的信息流通不畅从而加剧市场参与者之间的信息不对称,增加交易成本。这种过度竞争所带来的负面效应迫使企业在竞争的同时也不得不与对手进行合作。此外,当今经济一体化、顾客需求变化快等竞争环境因素也对企业竞争情报实施之中的合作提出了必然要求,因此,企业竞争情报的实施必然要从对抗性竞争之博弈转变为合作性竞争之博弈。这也即是说企业要把自己视为价值链中的一个组成部分,在竞争的同时进行必要合作。例如,在一定的信息保密限度之外,企业之间可以共享技术标准信息、商标等,把自己不擅长的交给合作者去做;同时企业还可以获取并参照竞争对手的诸如先进管理方法和经验之类的竞争信息,这种合作共享能促进单个企业发挥自身优势,彼此在竞争中形成优势互补。竞争情报的合作性竞争博弈实施方式不仅有效减少了对抗性竞争博弈给企业自身所带来的负面效应,还有效改善了企业所面临的信息不完全状况,从而给企业带来更大的利益,并更好地满足顾客需求。总之,只有走向合作的竞争情报实施才能真正有效地帮助企业获取持久竞争优势。

  1.4 竞争情报实施过程:进化博弈

  竞争情报的实施方式为博弈,针对经济博弈现象先后出现了经典博弈理论与进化博弈理论。前者建立在完全信息和参与者完全理性的假设基础之上,且多以静态、单次(对应于多次重复博弈)的形式呈现;后者则对前者予以修正,以有限理性的参与人群为研究对象,利用动态分析方法把影响参与人行为的各种因素纳入模型之中,并以系统论的观点来考察群体行为的演化趋势。由于企业的竞争是一个动态的市场过程,竞争信息是不完全的,竞争者是有限理性的[7],因此,动态的竞争情报实施过程在本质上属于进化博弈过程,需要接受进化博弈理论的科学解释与指导。

  首先,相互关联的企业构成博弈中的参与者,彼此的竞争既是一个动态的市场过程,也是群体行为的演化,因此,现实中处在动态竞争博弈状态的竞争情报实施过程也就体现为进化博弈——具有有限理性的实施主体只有凭借着试验、模仿及学习等方式在经历过一个复杂的渐进过程之后,才能针对竞争环境的变化做出最佳的竞争情报决策,即博弈中的最优策略选择。具体地说,企业只有实施完成多个面向决策的竞争情报循环之后,才能最终做出优化了的决策。在此过程中,当企业实施每一个具体的竞争情报循环时,都会依据以前情报循环中所获得的经验而做出缓慢的学习、调整,并对其决策进行优化。需要指出的是,企业每实施完成一次竞争情报循环,其竞争对手均会对此做出反应(也即进行博弈),而由此反馈来的信息也同样是该企业实施下一次竞争情报循环所要参考的重要经验来源。企业正是在同竞争对手的重复博弈以及自身所实施的竞争情报循环中,源源不断地获得经验并进行相应的试验、模仿及学习,从而最终得以制定出有限理性条件下的最优竞争情报决策。

  其次,企业同竞争对手构成一个经济系统,该系统中每个参与者均需要一个学习、改进的过程才能达到彼此的均衡状态。也即是说,企业在实施竞争情报的过程中,竞争对手也同样会实施竞争情报活动对该企业做出类似的反应,因此,企业竞争情报决策事实上属于企业同竞争对手共同参与下的群体决策。在这个动态的博弈过程中,企业实施竞争情报的落脚点已经不是静态的、简单的、针对决策的最优策略选择,而是该企业同竞争对手所在的经济系统中的群体成员复杂的策略调整过程,对于该经济系统趋向稳定性的进化过程,也即企业在有限理性条件下实施竞争情报这一动态博弈过程,进化博弈理论能对此给予准确预测。

  1.5 竞争情报实施结果:基于信息租之上的利润最大化

  经济学将企业获得高于行业平均利润的超额利润称为经济租,其来源有创新、承担风险和垄断。来源于创新和承担风险的超额利润是合理的,相应的逐利行为被称为“寻利”;而来源于垄断的超额利润是不合理的,相应的逐利行为被称为“寻租”[8]。可见,寻租的实质是通过限制自由竞争和资源的自由流动达到垄断的目的,从而获得经济租金的非生产性活动。“信息的不可剥夺性和私密性使得信息在合约供需过程中具有成租的性质”[9],也即是说信息的有关特性限制了信息自由流动,而这在契约制定过程中很容易导致源于不知情的风险以及形成源于信息不对称的信息垄断局面,从而形成租金。此外,信息本身所具有的创新性和信息资源的稀缺性,也使得信息具备了形成租金的条件。可见,信息租作为经济租的一种,对其获取也分为寻利和寻租,其中,信息寻租作为信息不完全条件下的产物,可将它定义为:是指信息拥有者凭借自己所掌握的信息,人为限制信息自由流动以谋取利益的行为[10]。

  竞争情报实践活动能够让企业在市场竞争中获得两类信息租:一类源于该实践所最终形成的情报或策略的创新性和稀缺性,以及企业采纳该情报或策略之后在竞争中所相应承担的风险;另一类源于该实践本身所形成的信息不对称基础上的信息垄断,企业对这两者的追逐分别属于寻利和寻租。企业的信息寻租较信息寻利更显复杂,这是因为竞争中客观存在着的信息不对称必然伴随有信息租,信息不对称的复杂性决定了信息寻租的复杂性。具体地说,企业面临的信息不对称细分为企业内部的信息不对称和企业之间的信息不对称,前者会增加企业的管理成本等;后者则影响企业的经济利益。对于前者,只要企业通过实施专门面向企业管理创新的竞争情报[11],来引入新的管理要素或要素组合,就能够由此减小企业内部的信息不对称,从而降低企业内部由信息租金所导致的损耗;而对于后者,由于信息不对称中的信息优势地位会给企业带来正的效应,信息劣势地位则会给企业带来负的效应,因此,对于处在信息不对称环境下的企业而言,一方面,需要通过实施竞争情报来建立、保持并不断增加同竞争对手之间的信息不对称以使自己始终处在信息优势地位,从而获得信息租;另一方面,也需要通过学习和模仿(均基于具有定标比超功能的竞争情报实践之上)市场中其他领先者的行为来减小与行业中对手的信息不对称,从而防止对方获取信息租。毕竟,从信息角度看,创新就是极力地拉大与竞争对手的信息差距,是利用信息不对称的正效应;而学习则是极力地缩短与竞争对手之间的信息差距,是为了避免信息不对称所带来的负效应[12]。

  管理学角度的“提升企业竞争优势”是竞争情报的核心价值所在,此处若从经济学角度换言之,则是指企业实施竞争情报不仅为了寻利,还为了通过追求信息优势、控制信息流动来寻租,即追求信息不对称带来的信息租金基础上的利润最大化。

  2 五大理论分支相应充当了竞争情报的经济学理论基础

  通过前文分析,会发现下列理论共同构成竞争情报的经济学理论基础。

  2.1 经济人与有限理性理论

  亚当·斯密作为奠基人最早阐述了经济人的特征——“我们每天所需的食物和饮料,不是出自屠户、酿酒家或烙面师的恩惠,而是出自他们自利的打算”[13],可见,利已性是经济人的本性,而利己的动机则带来了利他的效果,从而增加整个社会效益,也即是说经济人假设成为市场中“看不见的手”。经济人理论已成为西方主流经济学的经济价值观核心——经济个人主义思想的通俗表达;“看不见的手”则相应成为其哲学隐喻[14]185-270。

  经济人理论主张人具有完全的理性,能做出让自己利益最大化的选择,此观点不符合实际情况而受到西蒙的有限理性等理论的批判。西蒙强调理性指的是一种行为方式,即在给定条件和约束的限度内适于达到给定目标的行为方式[5]3。“给定条件和约束”则主要指活动者信息处理能力限度而不是理性活动者体外的环境。西蒙认为,事件本身的风险和不确定性、活动主体信息的不完全都会限制理性的发挥,进而使得最终的行动是在有限理性的条件下进行的。有限理性以及信息交易存在成本的客观存在,使得人们在决策过程中所追寻的并非是“最大”或“最优”标准,而只是“满意”标准。至此,完全理性被修正为有限理性。之后随着伦理道德等因素的引入,该理论彻底脱离了自私自利的狭义经济人限定,发展为广义经济人——“人的行为永远都是在约束条件下的最优行为”[15]。

  2.2 不对称信息/不完全信息理论

  竞争情报活动是信息不完全现象的必然产物。信息不完全是指市场参与者不拥有某种环境状态的全部知识。信息的不完全性不能从根本上消除的原因是:人类获取信息是需要付出成本的、人脑接受和处理信息的能力是有限的。信息不完全在博弈中表现为信息的不对称,主要指经济活动的参与者拥有他人不知道的私人信息。信息的不完全或不对称使得如何配置信息资源以获得经济利益最大化成为一个重要课题,而竞争情报实践则是经济活动参与者解决信息不对称的一个有效途径。

  信息不对称理论的基本假设有两点:(1)相关信息在交易双方之间的分布是不对称的、交易双方对各自在信息占有上的相对地位都是清楚的。从不对称信息发生的时间来看,发生在当事人签约之前的为事前信息不对称,对之研究的博弈模型称为逆向选择模型;发生在签约之后,则称为事后不对称信息,对之研究的博弈模型称为道德风险模型。信号传递和信息甄别模型为解决逆向选择提供了两个较好的方法。(2)委托代理理论与道德风险模型关系最密切。拥有信息优势的一方被称为代理人,而处于信息劣势的一方是委托人。委托代理关系是指委托人授予代理人某些决策权,并与之订立或明或暗的合约(契约),从而通过该契约对信息不对称条件下的当事人行为进行规范、约束和激励。委托代理理论又被称为契约理论或机制设计理论[16]33-49。

  2.3 现代竞争理论

  人类经济活动离不开竞争,传统的非合作竞争一直是经济活动的主流形式。然而博弈理论和竞争实践都证明了从个体利益出发的对抗性竞争,不一定能带来个人和集体利益的最大化。对抗性竞争的缺陷迫使人们去寻求新的竞争模式,从而使得市场竞争实践由早前对抗的竞争模式演进到合作的竞争这一现代竞争新模式,其形式主要有战略联盟、强强合并、灵捷企业等[17]。

  合作的竞争是现代企业的必然选择,其核心思想是竞争与合作相互融合,其实践与理论促使企业间的关系发生新的调整,有利于企业自身发展和整个社会资源优化配置。对此《合作竞争大未来》一书专门描绘到:“单纯的竞争会导致企业的产品同质性越来越高、企业本身也会越来越相似,企业因此需要变革,即组织之间应以团结合作、合力创造价值的方法来产生变化;公司设计出新的合作经营方法(即建立伙伴关系),协助企业取得前所未有的获利与竞争力。依据贡献、亲密和远景三个核心要素,企业同其他企业所结成的伙伴关系可以为企业带来生产力的提高、成本的降低、创造出新的市场价值、改善与其他市场参与者的关系。”[18]以上观点表明,合作竞争新模式有效克服了传统竞争的弊端,它不仅保留原先对抗性竞争的优点,还可以减少不必要的重复和浪费,从而让企业专注于自己核心能力的构建。总之,现代竞争理论较传统理论更能有效地指导包括竞争情报在内的各类竞争实践活动,从而更好地服务于组织目标。

  2.4 博弈论

  博弈论是研究决策主体在给定信息结构下如何决策以最大化自己的效用,以及不同决策主体之间决策的均衡。竞争情报的实施涉及合作博弈及非合作博弈理论,尤其是不完全信息动态博弈和进化博弈理论。

  通常根据博弈方是否达成具有约束力的协定可将博弈分为合作博弈和非合作博弈两类,前者指博弈方的信息不对称基本上被消除了,强调整体利益最大化,主要研究合作的形成过程以及收益分配问题;后者博弈的参与者一般从个体理性和利益出发,彼此之间存在信息不对称,其研究重点是个体的策略选择问题。通常情况下,企业间的竞争情报开始以非合作博弈为主,但随着企业理性的提高、竞争的残酷以及顾客市场的变化,非合作博弈逐步向合作博弈演化。

  在非合作博弈中,博弈参与者各自拥有私人信息,博弈重复进行多次即形成了不完全信息动态博弈。在此过程中,参与者是有限理性的,且有学习功能,即参与者会根据前一阶段博弈的信息修正后一阶段的策略,进而成为进化博弈,并通过向进化稳定策略靠近从而最终达到均衡。非合作情况下,博弈中后行动的人可以观察到前面行动者的信息,即一方处于信息优势地位,一方处于信息劣势地位,因此,博弈是参与者不断修正行动和更新已有信息的过程。这个过程涉及信息传递和信息甄别,即参与者均试图搜集、识别对方行动的真实信息并尽量减少自己行动传递的真实信息,而这在竞争情报和反竞争情报互动组合中得到体现。一方面,要尽可能通过竞争情报活动来改变自己不完全的信息;另一方面,还要通过反竞争情报来控制自己的信息被其他博弈者识别,从而做出优于他们的判断和行动[19]。

  不完全信息的动态博弈与有限理性、社会学习、生物进化等多种理论的相互结合便形成了进化博弈理论,它来源于生物进化论。毕竟,当前经济学发展的大背景是达尔文的生物学进化论对经济个人主义思想施加了巨大影响[14]315-376。进化博弈理论通过引入生物进化理论来修正和改良经典博弈理论,它尤其强调有限理性的参与人并不能对环境变化做出迅速且准确的反应,认为经济系统中参与者需要一个学习、改进的过程才能达到均衡状态。其基本思路是:“在具有一定规模的博弈群体中,博弈方进行着反复的博弈活动。由于有限理性,博弈方不可能在每次博弈中都能找到最优的均衡点。于是,其最佳策略就是模仿和改进过去自己和别人的最有利策略。通过这种长期的模仿和改进,所有的博弈方都会趋于某个稳定的策略。”[20]可见,在进化博弈论中,决策是通过群体中个体之间模仿、学习和突变等动态过程来实现的;博弈分析的核心不.是博弈方最优策略选择,而是有限理性博弈方组成的群体成员的策略调整过程、趋势和稳定性[21]。总之,进化博弈理论将经济主体视作是有限理性的,它比局限于完全理性的经典博弈理论更能准确地预测经济主体的行为[22]。

  2.5 信息租与信息寻租理论

  信息租与信息寻租理论是信息经济学的重要构成内容之一。信息经济学强调信息租是利用信息的稀缺性和分布的不均匀性或不对称性来寻求租金。正是这种稀缺性和有关竞争的信息所承载的经济价值使得搜寻信息需要耗费一定的经济成本,而信息拥有者通过控制信息的产生和流通可以获得一定的经济收益,这种相互对立的成本与收益就构成了信息租。从这个角度看,如果把信息泛化看做一种商品,那么信息租可以被视为信息商品的价格,或者说信息租就是为了获得信息商品、消除信息不对称所必须付出的代价[16]50-56。信息经济学正试图通过信息租、信息搜寻与信息商品的产生等内容来从内在的学科逻辑上将其所属的不对称信息经济学和信息经济研究这两个相对独立部分有机地统一起来。

  寻租理论是以研究非生产性竞争活动为主的经济理论。信息寻租理论作为寻租理论的一个分支,是利用信息资源的稀缺性来实现高额垄断利润从而牟取利益的理论。信息寻租与信息垄断联系密切,在信息成为重要财产和资本的背景下,竞争中的信息拥有者想方设法对自己所掌握的信息实施控制,以获取信息垄断带来的信息租金,而信息缺乏者要获得竞争信息则需要支付相应的信息租,于是信息寻租和信息反寻租的竞争博弈就形成了。尽管从企业竞争情报角度出发的信息寻租会给企业自身带来诸多好处,但信息寻租竞争最终会造成整个社会福利受损,因此,有关负面效应研究,即如何防止、减小信息寻租给社会造成信息福利损失也是其理论的重要构成内容。

  3 竞争情报学科界定的意义所在:推动学科的科学构建

  学界对竞争情报能否有自己的理论基础、能否成为一门独立的学科、能否构建起科学的学科框架给出了肯定答案。很早就指出一个新兴的竞争情报学科已经清晰呈现,其构建要从Intelligence的含义出发,以经济学和管理学等基础理论为指导,以运作流程为主线[23]。之后,又更为深入地认为该学科的基本架构涉及理论基础、研究对象、研究方法、与相关学科的关系等要素[24]。逻辑严密的理论基础是一门学科得以科学化构建的基石所在。由于竞争情报的理论来源涉及多个学科,是理论相互交融的结果,因此,竞争情报学科的构建所赖以支撑的理论基础也必然呈现出多个维度。本文在探究经济学维度的竞争情报理论基础时,并不是以经济学理论为主体来泛泛地阐述它在竞争情报中的应用,而恰恰是严格遵循竞争情报基本运作模式这一主线,通过对其运作的整个实施过程予以经济学透视,从而分析出其各个实施环节所分别对应的具体经济学理论分支,由此演绎出的竞争情报之经济学理论基础构成无疑真正做到了逻辑严密且密切联系实践。总之,本文所推演总结出的富有较强内在逻辑性的“竞争情报的经济学理论基础”的界定意义,无疑在于从经济学这一竞争情报理论的来源学科角度积极推动了竞争情报学科的科学化构建。

作者介绍:肖勇,男,1976年生,华南师范大学经济与管理学院副教授,硕士生导师,华南师范大学经济与管理学院,广州 510006;付广华,男,1986年生,华南师范大学经济与管理学院硕士研究生,华南师范大学经济与管理学院,广州 510006

范文七:“稳定支持”需要“竞争基础” 投稿:吕炮炯

  近年来随着科研投入的不断增加,科技界要求增加经费稳定支持的呼声越来越高,理由是重大科学发现都是“十年磨一剑”,只有长周期的经费稳定支持才可以奏效。科研活动是对未知世界的探索,虽然充满不确定性甚至偶然性,但是持续不断的知识积累是科研取得突破的重要基础,从这个意义上讲,对科研活动的持续稳定支持是非常重要的。

  但现实操作中,我们需要区别两种类型的“稳定支持”:一种是对从事科研活动的机构的支持,另一种是在竞争择优中对某个特定研究领域的支持。这两种类型的“稳定支持”有着不同的政策含义。

  “对机构稳定支持”的好处是可以保证科研人员在一定时期内专心从事科研活动,不必耗费大量时间去申请项目,目前国内针对科研机构设计的基本科研业务费、国家重点实验室运行经费等大多属于这一类型。但这种支持方式也存在问题,一是存在所谓的“偷懒”,由于缺少竞争、监督成本高等原因,科研人员可能会“磨洋工”。另一个问题是所谓的“分层”,在这种支持方式下,研究课题的方向和内容确定基本由机构内的“大人物”主导,年轻人若想创新,获得支持的机会相对较少。

  与这种类型的稳定支持相对应的是“竞争择优”。这是一种基于“同行评议”的竞争机制,可以使得科研人员保持一定的科研活动“生产率”,年轻人也会有自由探索、脱颖而出的机会。但这种支持方式的缺陷是科研人员需要耗费不少精力去申请项目,应对检查评估。美国国家科学院的一个下属机构2005年进行了一项“科研人员负担调查”,发现科研人员平均要花费42%的科研时间来应付政府科研项目的各种申请和检查,2012年又一次调查的结果也基本没变。另一个问题是,科研人员为争取经费支持,很可能提出很多“短平快”项目,甚至可能会用某些快做完了的项目去申请经费。

  无论是对机构的“稳定支持”还是科研项目的“竞争择优”,都各有利弊,实践中通常的做法是将两种方式结合起来。从政府宏观管理层面上看,两者的经费支持比例大致相同。

  对于当前国内科研机构的稳定支持,已经有了不少探索和实践,但始终仍未有效解决的一个重要问题是“人员流动机制的缺失”。国外的大学、科研机构通常会有类似“非升即走”、“终身教职”这样的制度设计,“终身教职”可以看作是一个进入科研领域的门槛和信号,无论你花费一年还是十年时间,只要你能获得终身教职,就说明你具备从事科研活动的素质和能力。而国内目前则缺乏这样的制度设计,加上不健全的社会保障机制、社会上求安稳怕风险的氛围,导致的结果就是大学、科研机构的人员流动不畅,科研人员的能力和水平参差不齐。对于一部分不适合搞科研的人,由于缺乏淘汰机制,只能不断进行“垃圾论文”的“再生产”。从此意义上讲,把“垃圾论文”的产生归罪于科研活动评价机制不合理,根本就是个伪命题,归根结底还是那些“论文生产者”的能力问题。

  因此,稳定支持机制要发挥效力,必须要有相应的“竞争”和“淘汰”机制做支撑,否则即使投入再多也是浪费国家资源。而要想建立合理的人员竞争淘汰机制则非常困难,既触及灵魂,也触及利益。在用人制度改革不到位的条件下,只能更多地采取项目竞争的方式。而值得注意的是,近年来某些科研机构非但没有进行调整重组,反而进行规模扩张,且都“高喊”着要财政经费支持。然而不管花的是中央政府还是地方政府的钱,最终都得纳税人买单,长此以往,政府财政将是“不能承受之重”。

  同时,对于在竞争择优中对某个特定研究领域的稳定支持不能一概而论。一方面,从中国科技发展的现实状况来看,总体上我们还不具备站在世界科技发展前沿、引领创新潮流的能力,更多的是“跟近”国外研究的热点和前沿,这是中国科技的“无奈”。另一方面,当代科技发展日新月异,基础研究和技术创新领域的知识更新速度不断加快,今天看似前沿的某项技术,可能过不了多久就是一项寻常之物。一个科研领域是否具备发展潜力,只要检索该领域内同行们新发表的论文和新增专利数就能有大致了解。如果一位科研人员打算一辈子在一个研究领域坚守,不做丝毫调整和发展,我们除了佩服这种执着的精神外,或许也要对其辨识科研方向的能力打个问号。

  此外,对于国家发展具有重大战略意义的科研领域,持续不断的支持是必须的。早在上世纪80年代,我国就开始部署超级计算机的关键技术攻关,历经20多年的艰苦努力,才取得了“天河”系列的骄人成绩。而类似青藏高原野外科考、冰川调查等重大科研活动,国家也在进行持续的经费支持。

  一直以来,科技界呼吁为科研人员创造更加宽松、良好的研究氛围,科研人员也希望能够“安心搞科研”。国内外的实践表明,除了在政策、管理方面设计合理的激励机制,充分调动科研人员的积极性和创造性,还需要设计必要的约束机制和竞争机制。如果没有竞争的氛围,所谓“稳定支持”就可能是死水一潭,人浮于事,且稳定支持的对象也要通过“竞争择优”来确定。激励与约束机制并重,将是今后深化科技体制改革的重要着力点。※

范文八:网络竞争对手分析(基础篇) 投稿:郭仸仹

在这个大网络竞争的环境中,敏锐的嗅觉是你的利剑,分析是你的战略—博尔外语英语培训学校站长。

一个猎人必备一把利剑和你足智多谋的战略,猎物才会唾手可得。一个成功的seoer也是一样,行业竞争越来越激烈,现在市场已经由传统市场转变成网络市场,这块蛋糕谁先做,谁先做精了,那你就可以先得到蛋糕,我是博尔外语一样培训的站长,今天也和大家谈下,如何分析你竞争对手。

可以说在教育培训行业这块季节性暴力市场,比如每年的暑假、寒假、中高考等等都是教育培训行业的旺季,相对应的在网络上招生的学校就很多,所以不知道做竞争对手分析的那就是把钱石沉在网络这块大海中。要怎么做?我这里说下我自己的一点经验。

1、竞争对手确定

如何看竞争对手的实力,那就要看在热门词下有多少个对手的排名是稳定不降的,拿我的行业来说,在搜索“英语培训”这个关键词的时候就出现以下图片:

[网络竞争对手分析(基础篇)]

这里我们可以看到除了百度付费广告,在百度快照一直占据前几位的像EF、新东方等等,可以说是语言培训行业的最大竞争者。所以第一步我们就知道在这语言培训市场中你的竞争对手,然后对他的网络数据进行分析。

2、分析竞争对手流量趋势

分析趋势的工具很多,比如chinaz的ALEXA排名监测,就可以很好的分析出竞争对手的趋势走向,我们就拿EF学校的数据来看下,如下图;

这里我们很明确的看出来EF的每日访问IP和PV量,从数据看出来,EF学校是品牌知名度在网络市场是十分高的,换句话来说是英语培训行业对大的竞争对手。

3、查看反链进行分析。

当我们知道竞争对手和其网站的流量数据后,我们就可以通过站长工具,查询下竞争对手的反链,站长工具是比较不错的一个工具,大家也要活用起来。打开站长工具后输入竞争对手网站后可以得下图:

站长工具完整的给我们展现了该竞争对手的搜索引擎收录、反链、百度流量等等。然后我们可以点击下反链,这样我们就可以知悉竞争对手在什么平台做了反向链接,给他们带来一定的效益。之后我们就可以针对以上对竞争对手的分析规划出我们网站应该如何去进行推广,用其长处不起短处。善用对手的好处,也是一个 seoer所要具备的洞察力。

希望以后也会有很多站长一起讨论关于竞争对手数据分析的知识(文章出自博尔外语英语培训学校站长 www.powerltc.com 转载请注明)

范文九:竞争基础上的政党政治 投稿:张瑪瑫

第二课 竞争基础上的政党政治

导入:在前面我们讲到各国的民主政治在不断发展状大,而政党是国家政治生活的主角, 政党政治是西方民主政治的关键内容。这节课我们学习 第二课 竞争基础上的政党政治

英美两党制是世界两党制的典范,而法国、意大利、德国政党制度各具的特点

一、两党政治的形成

1、英国的政党政治

(1)两党制的形成与发展

A辉格党与托利党轮流执政 光荣革命后,(基础)只在议会中活动,不是真正的两党制。

辉格党Whig,苏格兰强盗,代表新兴资产阶级和新贵族的利益,主张限制主权,提高议

会权力;

托利党Tory,爱尔兰信仰天主教的歹徒 (斯图亚特王朝复辟期间),代表地主贵族利益,

维护君主特权

B自由党与保守党:1832年——20世纪初(确立)

19世纪三十年代,议会中的政治党派也出现了分化和重新组合,辉格党发展成为自由

党,是英国自由资产阶级的代表;托利党则组建了保守党,开始承认并关心工业资产阶级的

利益。两党的阶级基础日益接近。两党在组织建设上逐步加强,成立了严密的议会党团及领

导核心,初步形成英国历史上两党轮流执政的局面。

C保守党与工党:20世纪初——现在(完备)

但随着英国工业垄断地位的丧失和国际竞争的加剧,一贯倡导自由竞争的自由党内部发

生分裂,自由党因此丧失了执政党地位,而代表工人阶级上层和资产阶级知识分子利益的工

党于1900年成立,成为与保守党抗衡的另一大党。

(2)两党制作用

积极:

第一,两党制能产生长期稳定的政府

根据现行制度,在大选中获下院多数席位的政党为执政党。受命组织政府。在这种情况下,

议会中的多数议员为政府派,这样议会就很难把政府赶下台,这就为政府的稳定提供了根本

的保证。

第二,两党制能提供有效的政府

一般情况下,英国政府都是由在议会中取得多数席位的一党组成。这样,政府可以凭借

其在议会中的多数席位,控制决策和议案的通过,从而有利于对国家的有效管理和提高政府

的工作效率。

第三,两党制能形成一个受到有效监督的政府

反对党的真正目的是要在下次大选中击败现执政党,以便上台执政。因此,它的主要工

作就是挖空心思挑政府的“毛病”,由于反对党的存在,政府必须小心谨慎,尽职尽责,始终

在正确的轨道上行驶。

消极:

首先,从两党制中产生出来的执政党不能充分代表民意

其次,两党制对小党的成长、发展极为不利

第三,两党制造成英国政治上的保守。

最后,两党制促进了英国公众中的政治冷淡主义倾向

关系:

既是竞争对手,又是执政伙伴。它们既对立、又一致,相互依存,相辅相成。两党制的

实质就是用两个政党轮流执政的方式来维护统治者的统治和国家的政治稳定。

2、美国两党制形成与发展

1816年 世纪后半叶 联邦党 解体 (内战后) 最终形成两党制

建国初(汉密尔顿) 19c50s

民主党 1885年)

(杰斐逊)

北方

美国内战结束后,在内战中相对峙的民主党和共和党也开始由两种经济利益集团的政治

代表,转变为资产阶级内部不同利益集团的政策执行者。随着垄断时代的到来,两党的基本

差别消失成为垄断资产阶级维护本阶级统治的两只手。1885年民主党人格罗夫·克利夫兰

入主白宫,打破了内战后共和党长期执政、垄断统治职位的局面,开创了两大政党轮流治理

国家的新局面。

二、政党政治的多样化

由于各国政治环境不同,法国、意大利以及德国的政党政治沿着自己的轨迹发展,逐步

形成了有别于英美两党政治的模式。

1、法国的多党制度

(1)多党制:由不确定的两个或两个以上的政党联合执政的政治制度,起源于法国 。

(2)成因:

A 经济上:小农经济和小企业盛行,经济的分散性,造成党派林立

B 阶级关系上:阶级斗争尖锐复杂,政局长期动荡不安,政坛丑闻不断

C 思想上:各种思潮此起彼伏

D 其它:政治体制的变化不定,政府的更迭频繁

法国自1789年法国大革命后,政治运动频繁,小农经济和小企业盛行,党派林立,执

政者变换频繁,仅1873——1890年间就更换了34届内阁,很难形成一个或几个占优势的大

党。有30多个政治派别在活动,并且参加了当时国民议会的选举 。

2、意大利“无政党的典型国家”。

众多的全国性政党和众多的地方性政党并存,不同意识形态和不同政治倾向的政党并存,形成多党纷争、多党联合执政的局面。P80

原因:经济落后、资产阶级力量薄弱、国民文化政治素质太低,文盲多,

特点:无党政治

3、联邦德国——政党是帝国用来标榜民主的工具

P80

其主要政党有:基督教民主联盟、基督教社会联盟、社会民主党、自由民主党、绿党等。自1949年联邦德国建国以来,处于主要执政党地位的分别是基民盟和基社盟组成的联盟党以及社会民主党两大政党。1990年10月3日德国重新统一以后,民主社会主义党(简称民社党,即PDS)也成为德国政坛上(特别是在新联邦州)一支重要政治力量。 P80 概况:虽然多积极活跃但是不能够发挥近代政党政治的功能

特点:有名无实

三、政党政治的性质

1、本质:垄断资本操纵国家政治的工具,代表一定财富集团的利益,并依靠财团提供的经费去开展政治活动。

2、历史作用:

(1)政党竞选的过程遵循一定的民主原则和程序,在一这程度上缓解了社会矛盾

(2)和平方式的轮流执政,平衡了资产阶级各阶层的利益,缓解了各方矛盾,巩固了资产阶级的统治

(3)推动了近代西方民主政治制度的进一步完善

延伸学习:

1、英国两党制与内阁制相结合的特点

①内阁由下院大选中获得多数席位的政党单独组成。

②由下院多数党领袖担任首相。

③一党内阁和阁员只对下院负责,如失去下院信任,内阁全体辞职;或者首相提请国王解散议会,重新大选,组成新的一党内阁。

④下院最大的反对党可建立影子内阁。 “预备内阁”、“在野内阁”。1907年,英国保守党领袖奥斯汀·张伯伦首先使用这一名词

2、美国两党区别主要在于:

① 共和党主要代表中产阶级偏上层,民主党主要代表中产阶级偏下层。

②意识形态上共和党倾向于保守主义,民主党倾向于自由主义,

③ 对内政策上,共和党主张缩小政府权力,民主党主张扩大政府权力,

④ 对外政策上,共和党倾向美国国家主义,更加强调美国利益,常常推行单边主义政策;民主党更重视推行人权和社会平等的价值观。

范文十:竞争基础上的政党政治 投稿:莫庆庇

竞争基础上的政党政治学案 (1)政党是国家政治生活的主角,政党政治是西方民主政治的关键内容。英美两党制

是世界两党制的典范

(2)法国、意大利、德国政党制度的特点

各国政党政治的特点及成因;掌握政党政治的本质 一、两党政治的形成

1、英国的政党政治

(1)两党制的形成与发展 A 党与 党轮流执政。 光荣革命后,(基础)只在议会中活动,不是真正的

两党制。

辉格党Whig,苏格兰强盗,代表 的利益,主张限制主权,提高议会权力;

托利党Tory,爱尔兰信仰天主教的歹徒 (斯图亚特王朝复辟期间),代表 利益,维护君主特权 。

B自由党与保守党:1832年——20世纪初(确立)

19世纪三十年代,议会中的政治党派也出现了分化和重新组合,辉格党发展成为

党,是英国自由资产阶级的代表; 党则组建了保守党,开始承认并关心工业资产

阶级的利益。两党的阶级基础日益接近。两党在组织建设上逐步加强,成立了严密的议

会党团及领导核心,初步形成英国历史上 的局面。

C保守党与工党:20世纪初——现在(完备)

但随着英国工业垄断地位的丧失和国际竞争的加剧,一贯倡导自由竞争的 党

内部发生分裂,自由党因此丧失了执政党地位,而代表工人阶级上层和资产阶级知识分

子利益的 于1900年成立,成为与保守党抗衡的另一大党。

答案:辉格党 托利党 自由资产阶级 工业资产阶级

自由党 托利党 两党轮流执政 自由党 工党

(2)两党制作用

积极:

第一,两党制能产生长期稳定的政府

根据现行制度,在大选中获下院多数席位的政党为执政党。受命组织政府。在这种情况

下,议会中的多数议员为政府派,这样议会就很难把政府赶下台,这就为政府的稳定提

供了根本的保证。

第二,两党制能提供有效的政府

一般情况下,英国政府都是由在议会中取得多数席位的一党组成。这样,政府可以

凭借其在议会中的多数席位,控制决策和议案的通过,从而有利于对国家的有效管理和

提高政府的工作效率。

第三,两党制能形成一个受到有效监督的政府

反对党的真正目的是要在下次大选中击败现执政党,以便上台执政。因此,它的主

要工作就是挖空心思挑政府的“毛病”,由于反对党的存在,政府必须小心谨慎,尽职

尽责,始终在正确的轨道上行驶。

消极:

首先,从两党制中产生出来的执政党不能充分代表民意

其次,两党制对小党的成长、发展极为不利

第三,两党制造成英国政治上的保守。

最后,两党制促进了英国公众中的政治冷淡主义倾向关系:

总之:既是竞争对手,又是执政伙伴。它们既对立、又一致,相互依存,相辅相成。

两党制的实质就是用两个政党轮流执政的方式来维护统治者的统治和国家的政治稳定。

2、美国两党制形成与发展

1816年 19世纪后半叶

(内战后)最终形成两党制 民主党1885年) 共和党

北方

美国内战结束后,在内战中相对峙的民主党和共和党也开始由两种经济利益集团的

政治代表,转变为资产阶级内部不同利益集团的政策执行者。随着 时代的到来,

两党的基本差别消失,成为垄断资产阶级维护本阶级统治的两只手。1885年民主党人 入主白宫,打破了内战后共和党长期执政、垄断统治职位的局面,开创了两大政党轮流

治理国家的新局面。

答案:联邦党 共和党 垄断 克利夫兰

二、政党政治的多样化

由于各国政治环境不同,法国、意大利以及德国的政党政治沿着自己的轨迹发展,

逐步形成了有别于英美两党政治的模式。

1、法国的多党制度

(1)多党制:由不确定的两个或两个以上的政党联合执政的政治制度,起源于法

国 。

(2)成因:

A 经济上: 和 盛行,经济的分散性,造成党派林立

B 阶级关系上:阶级斗争尖锐复杂,政局长期动荡不安,政坛丑闻不断

C 思想上:各种思潮此起彼伏

D 其它:政治体制的变化不定,政府的更迭频繁

法国自1789年法国大革命后,政治运动频繁,小农经济和小企业盛行,党派林立,

执政者变换频繁,仅1873——1890年间就更换了 届内阁,很难形成一个或几个占

优势的大党。有30多个政治派别在活动,并且参加了当时国民议会的选举 。

2、意大利“无政党的典型国家”。

众多的全国性政党和众多的地方性政党并存,不同意识形态和不同政治倾向的政党

并存,形成多党纷争、多党联合执政的局面。P80

形成原因: ,经济落后、资产阶级力量相对薄弱、国民文化政治素质太低,

文盲多。

特点:无党政治

3、联邦德国——政党是帝国用来标榜民主的工具P80

概况:虽然多积极活跃但是不能够发挥近代政党政治的功能

特点:有名无实

答案:小农经济 小企业 34

三、政党政治的性质

1、本质: 操纵国家政治的工具,代表一定财富集团的利益,并依靠财团提供的经费去开展政治活动。

2、历史作用:

(1)政党竞选的过程遵循一定的民主原则和程序,在一这程度上缓解了 矛盾。

(2)和平方式的轮流执政,平衡了资产阶级各阶层的利益,缓解了各方矛盾,巩固了资产阶级的统治

(3)推动了近代西方民主政治制度的进一步完善

答案:垄断资产阶级 阶级

延伸学习:

1、英国两党制与内阁制相结合的特点

①内阁由下院大选中获得多数席位的政党单独组成。

②由下院多数党领袖担任首相。

③一党内阁和阁员只对下院负责,如失去下院信任,内阁全体辞职;或者首相提请国王解散议会,重新大选,组成新的一党内阁。

④下院最大的反对党可建立影子内阁。 “预备内阁”、“在野内阁”。1907年,英国保守党领袖奥斯汀·张伯伦首先使用这一名词

2、美国两党区别主要在于:

① 共和党主要代表中产阶级偏上层,民主党主要代表中产阶级偏下层。

②意识形态上共和党倾向于保守主义,民主党倾向于自由主义。

③ 对内政策上,共和党主张缩小政府权力,民主党主张扩大政府权力, ④ 对外政策上,共和党倾向美国国家主义,更加强调美国利益,常常推行单边主义政策;民主党更重视推行人权和社会平等的价值观。 1、19世纪30年代英国的辉格党发展成为自由党,代表的阶级利益是:

A自由资产阶级 B工业资产阶级C工人阶级上层 D资产阶级知识分子

2、英国自由党内部发生分裂并因此丧失执政党地位的主要背景有

①工业革命的兴起②英国工业垄断地位的丧失③国际竞争的加剧④共党的成立和崛起

A ① ② B ② ③ C ① ④ D ③ ④

3、美国民主党和共和党之间的基本差别消失开始于

A独立战争胜利 B美国内战结束C垄断时代到来 D费边社的成立

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