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网络发展现状

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【专家解析】网络发展现状

【优秀范文】网络发展现状

范文一:对等网络的发展与现状 投稿:叶岼岽

第 77 第N 期  卷 Vo.   9. 1 o9  

读 与 写 杂 志 

R e d a   rt  rod c   a   nd W iePe i i al

21 0 O年 9月 

S p e e 2 0 e tmb r 01  

对等 网络 的发展 与现状 

徐 蕾 

( 山职 业 技术 学 院  四 川 乐 山 6 4 o ) 乐 I     1 0 o  摘 要 : 同 于传 统 的 互 联 网 络 , 等 网络 的 广 泛 运 用使 资 源共 享 得 到 了实质 性 的提 升 。本 文对 对 等 网络 的发 展 演 变作 了一 个 系统 的 不 对  

阐述 。  

关键词 : 互联 网络

对 等 网络

混 合 式  结构 化 

中图分类号 :G4 4 3 

1   引 言 

文献标识码 :A  

文章编号 :6 2 1 7 (0 00 — 0 2 0  1 7 — 5 8 2 1 )9 0 6 — 1

第 二 类 是 无 结 构对 等 网络 。 同 于前 面 的混 合 式对 等 网络 , 不   无结 构 对 等 网 络 可 以算 是 ~ 种 纯 粹 的对 等 网络 。在 这 个对 等 网 

络 中 只有 节 点 的 存 在 , 再 存在 单 独 的服 务 器 端和 客 户 端 。 不 最具 

传 统 的互 联 网络 采 用 的 最 多 的工 作 方 式 是 客 户 和 服务 器 的  模 式 。 种 模式 随着 网络 日益 的 扩 大 , 这 使得 服务 器 的 负 担 已不 堪  负荷 。 网络 规模 的不 断 扩 大 ,使 得这 种 模 式 的 缺 陷性 也越 加 明   显 。效 率 不 高 , 对 不 断膨 胀 的 网络 已无 法支 持 , 面 这使 得 传 统 的 

工作 方 式 已不 太适 应 现 代 社 会 的需 要 。不 同于 传 统 的互 联 网工  作 模 式 , 对 点 模 式 不 再设 立 专 门的 服务 器端 和 客 户 端 , 是 将  点 而 网络 中 的 每 台 主 机 都 同 时 作 为 一 个 独 立 的服 务 器 端 和 客 户 端 .   不 再 有 客 户端 和服 务 器 端 的 单独 分 设 ,这 使 得 网 络 中 的每 个 节 

有 代 表性 的则 是 G ue a 系 。 ntl 体 系 中 每个 节 点 都 同 时  nt 体 H G ue a l 作 为用 户 端 和 客 户 端存 在 , 同时 每 个 节 点还 负 责 局 部 网络 的通  信 状 态是 否 正 常 , 以保 证 整个 网络 的可 用性 。 互 联 网进 人到  用 从

G ue a网 络 , 要 首 选 连 接 一 个 人 口结 点 , 些 人 口节 点 通 常  ntl l 需 这 都是 在 网络 中显 而 易见 , 泛分 布 的 。通 过 这样 的一 些 节 点 , 广 将  互 联 网络 中的 用 户 接入 到 对 等 网 络 中 。   G uel 络 的 节 点 进 入 和 退 出十 分 的 自由 .其 动 态 特 征  n t a网 l

点 都 更 加 平 等 , 时 资 源 的传 递 也 更 具 广泛 性 。 种 采 用 点对 点  同 这 为工 作 模 式 的 网络 我

们 称 之 为 对 等 网络 。   对 等 网 络最 大 的优 势 在 于 可 以充 分 利 用 带 宽 ,对 网络 中 的  每个 用 户 的 资 源都 可 以进 行 共享 ,极 大 地 开 发 了 用 户节 点 的潜  力 , 于整 个 网络 的 效 率 也得 到 了有 效 的 提 升 。 等 网络 使 人们  对 对 之 间 的信 息 交 流 提 高到 了一 个 新 的层 次 ,使 用 户 主 机 可 以 主 动  的参 与 到 网络 的 资源 共 享 中 .让 用户 真 正 地 融 人 到 了 网络 社 会 

中。  

相 当 明显 。为 了对 节 点 的信 息 进 行 及 时 的更 新 以保 持 网 络 的一 

致 性 . 采用 的是 洪 泛 式 的 广播 方 式 , 它 因此 对 于整 个 对 等 网 络 的 

系统 也 产 生 了 巨大 的 开销 ,这 使 得 整个 对 等 网络 的 无 法进 行 更  大 的 扩容 。 结 构 对 等 网络 将 每 个 节 点都 作 为平 等 的个 体 . 无 但是  在 实 际 的 网络 中 , 每个 节 点 的 能 力是 有 很 大 的 不 同 。 这 个 对 等  在 网 络 中也 存 在 着 大 量 的 资源 自私 用 户 。这使 得 整 个 对 等 网 络无 

法 达 到 高效 的工 作 。   第 三 类 是 结 构 化 对 等 网络 。 混 合 式 对 等 网 络 出现 于 1 9   99 年 , 结 构 对 等 网络 出现 于 2 0 无 o 0年 , 而结 构 化对 等 网 络 则 是 出  现在 20 年。 01 也就 是 从 2 0 起 , 等 网络 作 为 一个 真 正 的 研究  01 对 热 点 出现 在 人 们 的 视 界 中 。结 构 化 对 等 网络 最 大 的特 点 在 于对  于 整 个 对 等 网络 的组 织 并不 再 是 随 时 机 的 产 生 ,而 是 有 着 明确  和 严 格 的规 范 ,对 于 每个 节 点 的地 址 和 数据 都 能 做 到 有 效 的定 

2 对 等 网络 的发 展 和 现 状    对等 网络 的 分类 方 法 众 多 ,本 文 从对 等 网络 的 出现 时 间 和  体 系结 构 的设 计思 想 方 面进 行 分 析 ,将 对 等 网 络 大 致 分 为 混合 

式对 等 网络 、 结 构 对 等 网 络 和结 构 化 对 等 网 络三 类 。 无   混 合 式 的 对 等 网络 , 名思 义它 不 是 一 种 纯粹 的对 等 网络 , 顾  

而是 指 传 统 的 互联 网络 工 作 模 式 即 客 户和 服 务 器 模 式 与 点 对点 

模 式 的结 合 体 。 这种 对 等 网络 出现 的 时 间也 最 早 , 从 传 统 模式  是 向 纯粹 对 等 模 式 过 渡 时使 用 的 。 混合 式 的代 表 网络 是 N pt 网  asr e 络 , 是 对 等 网 络 的先 驱 。 a s r 络是 由 N pt 网站 和 其 用  它 N pt 网 e as r e 户所 组成 。 网站 在 这 里 面是 作 为 一 个 服 务 器端 , 其 所 储 存 的 并  但 不 是 共享 的信 息 资 源 , 只 是 资 源所

在 的 网页 的 索 引信 息 。 个  而 每

N p tr 户 将 自 己愿 意 进 行 共 享 的 资 源 地 址 发送 到 N p t 服  as 用 e asr e

位 。到 目前 为 止 , 结构 化 对 等 网 络体 系主 要 包 含 了 简单 、 确 的  精

环 形 对 等 网络 , 单 、 错 的 多 维 空 间 的 对 等 网络 , 域 的 超 立  简 容 广

方 体 结 构 化 的对 等 网络 和 容错 的混 合 式 结 构 化对 等 网络 。结 构  化 的对 等 网络 最 大 的 特 点 在 于 其 拓 扑 结 构 具 有 相 当 的严 密 性 ,   主要 包 含 了 环 型 、 维 空 间 、 多 超立 方 体 、 蝴蝶 型 和 一 些其 他形 状 。  

结 构 化 的 对 等 网络 都 是 运 用 了分 布式 哈 式 表 对 所 有 的节 点 进 行  了相 应 的 映 射 ,这 使 得 所 有 的用 户 节 点 在 对 等 网 络 中 的定 位 是  相 当 明确 的 ,但是 这 也 为 对 等 网 络蠕 虫 提 供 了 一个 极 佳 的传 播 

务 器 . 务 器 则将 这 些 信 息 地 址 进行 索 引 。 服 当有 用户 想 要 进 行 某  个 资 源 的下 载 时 . 首 先 发 送 询 问 到 N ptr 务 器 , 则 as 服 e 由服 务 器  来 进 行 相 关 的查 询 并 将 结 果 发 到查 询 方 。查 询方 这 时收 到 的并  不 是 具 体 的 某个 资源 , 而是 可 以找 到 这 些 资 源 的下 载 清 单 , 时  这 N p tr 户 可 以在 清 单 中进 行 相 应 的 选 择 并 最终 进行 下 载 , as ’ e用 而 

此 刻 下 载 的 文件 并 不 是 N ptr 务 器 中 的 资 源 , as 服 e 而是 另 外 一 个 

途径 。使 得 结 构 化 对等 网络 的 安 全性 防范 问题 比起传 统 的互 联  网 络更 加 艰 巨 。   从 对 等 网 络产 生 至 今 ,从 实 际 的角 度 来 看 结构 化 的对 等 网  

络更 能 满 足 用 户 的需 求 度 。虽 然 它 的容 错 性 不 及 无结 构 化 的对 

N pt 用 户 主机 的 资 源 。 种 工 作 模 式用 到 了服 务 器 和 客户 模  as r e 这 式 .但 是 在 这 个 网络 中服 务 器所 扮 演 的角 色 不 再是 资 源 的提 供 

等 网 络 , 全性 问题 也 暂 时 得不 到有 效 的 解决 , 是 随 着越 来 越  安 但

多相 应 软 件 的 开 发 这些 问题 将 逐 步 得 到解 决 。对 等 网 络 的发 展  使 人们 信 息 交 流 的 方式 得 到 了一 个很 大 的跃 进 。   参考文献:  

f1 coot id ws e r—o— er Ne r ig 0 ca h me 1Mirsf. n o  P e t P e  t kn   伍 il o   W wo

方 而 只 是 作 为 资源 查 询 的一 个 索 引提 供 商 ,真 正 的 资源 下 载 是  后 面 N pt 用 户 之 间 的 相互 建 立 连

接 并 最 终 成 功 下 载 信 息 资  asr e

源。   .  

混 合 式 的 对 等 网络 最 终 并 没 有成 功发 展 起 来 。 其原 因在 于  用 户 自身 的 自私 性 。每个 用 户 都 渴 望 能最 大 度 的 找 到 自身所 需 

pg E / L. ae[BO ]  

ht / e h e. c o o t o J n u / ewo k b 5 5 6 .s x t / cn t p: t mir s f.c m e — sn t r / b 4 8 8a p .  

要 的 资 源 . 是 对 于 上 传 资 源 却 并 不 热 衷 , 数 据 统 计 , 维 有  但 据 大 百 分之 二 十到 四 十 的用 户从 不上 传 任 何 资 源 ,这 种 自私 性 导 致  下 载 和上 传 的极 大 不 均衡 ,这 使 得 整 个 网 络 的效 率 也 得 不 到 有  效 的 提 高  第 二 个 原 因 则是 关 于 版 权 之 争 , 权 成 了 N pt 最  侵 asr e 终 退 出 的导 火 线 .这 也 是对 等 网络 点 对 点进 行 资 源 共 享 的 一 大  硬 伤 .如 何 在 最 大 度 的进 行 资 源 共 享 时解 决 好 法 律 方 面 的 纠 纷 

也 是 至关 重 要 的 。  

『l 2 罗杰 文.e rt  er综 述 [B OL . 0 .1 P e o P e E / ] 0 51 . 2  

ht:w . t icc/sr l kwpp rp phm  t / wwi s . . uesu j /aes 2 . . p/ n ca n /o / t

f ] i o g h u A F rt o k t e r t P e  W oms T r as 3 L D n  Z o . i  L o  a P e — o— e r s r   he t  

ad n  Dee ssM1n fn e [ . :Miu lCat ,R b etv n I g e  s o o b r a Re es , Ⅱ,  r   n seI S P

2 0 . w Y r .0 5 2 — 5  O 5 Ne   o k 2 0 .4 3 .

张联 峰 , 乃安 , 秀 槟 , 玉 清 . 述 : 等 同 (2 ) 术 o. 刘 钱 张 综 对 PP 技 1  

计 算机 工 程 与 应 用 , 0 3 1 . 20.   2

6 —  2

范文二:中国网络杂志现状与发展 投稿:白显昿

湖北大学

硕士学位论文

中国网络杂志现状与发展

姓名:吴涵

申请学位级别:硕士

专业:新闻学

指导教师:黄家雄

20090401

摘要

网络杂志作为一种互联网上的新媒体,从上个世纪90年代开始出现后发展迅速。但是,随着网络杂志用户数急剧增多,行业竞争逐渐加剧,妨碍其发展的弊端也慢慢显露出来。网络杂志的赢利点单一、内容同质化、产业链不完整、商业前景模糊等问题严重制约了行业的进一步发展。

本文将应用传播学理论(传播模式、受众理论)、媒介经营理论、产品营销策略理论等,结合国内外先进经验,立足我国网络杂志市场实际,尽可能选取国内外最新的案例、数据等资料和研究成果,以网络杂志为研究对象,对其发展的脉络进行了梳理,并分析了网络杂志所具备的独特的传播特质与传播意义及其产业运营的一些情况。使读者对于网络杂志行业发展的面貌有个比较全面的、具体的认识.通过数据分析、历史分析和理论分析,对网络杂志的进一步发展提出了一些建设性意见。关键词:网络杂志运营模式营销策略发展对策

Abstract

Webzine

ninetiesisexpandingrapidlyasonekindofuppernewofIntemetmedium,sincethelastcentury.But,graduallywiththefactthatthewebzineconsumernumberincreasingby,industrycompeting,themalpractieehinderingitsdevelopmentalsobeginstoreveal.Webzineprofitexiguity,thecontenthomogenization,theindustrialchainintegrity,the

oncommercialprospectfuzzyandso

seriously.thequestionshaverestricteditsfurtherdevelopment

Thethesiswillapplycommunicationtheorysuchasspreadingpatternandacceptertheory,intermediarymanage

abroadadvancedthoery,productsellinggameOilourtheoryandSOon,unionhomeandexperience,basecountrywebzinepractice,choosenewdataandresearchresultasfaraspossibletoCalTyoutthescience

tobreakthroughanalysisandtherational,seekaroadthedifficulties,makethereaderhaveall-roundandconcretecognitionforthe

resourcedevelopingofwebzineindustry.Hopetheexplorationinthisthesisisabletohelpthe

area.distributionreasonabilityandtheindustrydevelopinghealthlyinthis

Keyword:webzineoperationpatternmarketingstrategydevelopmenttrend

湖北大学学位论文原创性声明和使用授权说明

原创性声明

本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

论文作者签名:

日期:∽年r月侈日

学位论文使用授权说明

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:

按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并提供目录检索与阅览服务;学校可以允许采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存学位论文;在不以赢利为目的的前提下,学校可以公开学位论文的部分或全部内容。(保密论文在解密后遵守此规定)

作者签名:

指导教师签名:\日期:日期:艮彩勘,僻0多?渺郧、咯

前言

・_1_L・-J■一刖旨

国外的网络杂志在上世纪90年代初就已出现,发展到今天,部分杂志不仅赢利,而且发展成为著名的网站。在近期评选的美国最好的10家期刊网站中,Salon.com和Slate.com两家网络杂志就名列其中。中国的网络杂志诞生于本世纪初,索易和博大等是最早提供网络杂志的一批公司,现大多已消失或元气大伤。从2005年以来,中国网络杂志就开始呈现蓬勃势头。2006年2月,CNNIC(中国互联网络信息中心)报告显示,网络杂志有高达16.7%的用户经常使用,超过了人气正旺的博客14.2%。①计算下来,大概有超过1800万人经常看网络杂志。而2005年底,风险投资资本的巨额资金注入和2006年4月上海青年报社与国内最大网络杂志发行平台ZCOM达成的合作协议,更是将网络杂志这个炙手可热的新型媒体带入了学界的研究视野。有关媒体统计,中国的网络杂志已经发展到了9000多种之多,而网络杂志平台也从三五家发展到了20多家。

关于网络杂志的定义,我国学术界虽然没有原则性的分歧,但也没有形成完全统_的认识。新闻出版总署在1994年曾将网络杂志定义为:以数字代码方式将图、声、像等信息存储在磁、光、电介质上,通过计算机设备或类似设备来阅读,用来表达思想、普及知识,并可复制发行的大众传播媒体。学者阮建海认为这个概念应该界定为网络杂志;冷东梅认为就是电子期刊;赵培云把它界定为网络电子期刊或者网络期刊:赛迪网的研究报告把它称为网络杂志。从目前国内的研究现状来看,直接界定为“网络杂志’’的是主流。这些研究在对网络杂志的概念进行界定的同时,黄毅韬对网络杂志与其他电子出版物的关系、网络杂志的特点和网络杂志的发展进行了深入的研究;赵劲等通过列举大量的统计数据,对网络杂志的发展也进行了系统的总结和深入的研究;同时,赵培云等对网络杂志的制作及其格式进行了讨论。

与网络媒体实务界日益成熟的运作相形见绌的是,我国的新闻传播学界对网络杂志这种新型媒体的传播特点、存在形态、生存运营、内容分类等方面所做的系统研究还很少,可以说这是一个相对空白的研究领域。而关注一种新媒体的现状与传播特点,不仅可以充实现有的新闻理论,还可以通过相关研究洞察未来传媒业发展的趋向与规律。

本文以网络杂志为研究对象,对其发展的脉络进行了梳理,并分析了网络杂志所具备的独特的传播特质与传播意义及其产业运营的一些情况。通过数据分析、历史分析和理论分析,对网络杂志的进一步发展提出了一些建设性意见。o‘第十八次中国互联网络发展状况统计报告>

湖北大学硕士学位论文

网络杂志的发展状况

目前有电子期刊、网络电子期刊、网络杂志、网络杂志、网络期刊等多种说法,从目前国内的研究现状来看,直接界定为“网络杂志"的是主流。其定义为:以数字化方式存储,借助Internet传递图、文、声、像等信息,并通过计算机或类似设备在本地或远程读取的连续出版物。网络杂志得内涵本身将会会随着技术进步不断变化。

(一)不同发展阶段的形态

1、传统杂志简单的数字化

如许多杂志的电子版,网络杂志脱胎于传统杂志。借鉴后者的基本形态,以定期出版的方式发布,模块化地组织内容,保证读者的整体阅读,这也正是网络杂志名称的由来。早期的网络杂志出现在上世纪90年代,由传统纸质媒体在网络上建立自己的网络版本,将母版杂志中的内容数字化后搬到网上,即成为传统杂志数字化形式的网络杂志。依据其网络版的内容与纸质母版内容的相关联程度,可将传统杂志数字化形式的网络杂志分为如下几个类别:

(1)完全拷贝型

这类杂志的网络版完全是其母版的翻版,没有增加任何内容。如《天涯》、《黄金时代》、《今天》等杂志的网络版,网上页面即是纸质杂志的封面、目录加上少量精彩文摘的形式,读者可以通过超链接在线阅读或下载更多的文章内容。这种完全拷贝型的网络杂志完全依附于其纸质母版,或者说只是纸质母版的附属品。

(2)虚拟社区型

这类杂志的网络版通过网上论坛的形式拓展了母版的内容,使读者和编辑之间、同质的读者群体之间获得了有效的交流与沟通。以《女友》杂志为例,其虚拟社区型网络版包括校园故事、娱乐时间、文学论丛、爱情故事、生活、斑竹专区等多个讨论区,每个讨论区下还划分为多个论坛,读者的网上互动非常热烈。这种新形式迅捷准确的编读互动更益于培育忠实的读者群。

(3)综合网站型

一、网络杂志的发展状况

网络版远远超出了母版的容量,形成了一个综合的跨媒体信息平台。如时尚杂志的三雄(《时尚》、《瑞丽》、《世界服装之苑》)都建立了这种综合网站型的网络杂志。以《瑞丽》为例,它是一家以平面媒体和网络媒体经营为核心的传媒企业,拥有发行量稳居全国首位的两大类时尚杂志,以及中国最大的女性垂直门户网站。这类网络杂志不仅仅是印刷版内容的延伸,更是专门针对网络阅读群体来编辑、整理、整合其他媒体上的信息和原创稿件,分门别类的设置多个网上栏目和频道,且依托网络设置了数据库、网络查询、电子订阅、网上俱乐部等多种形式和功能,具有全面、互动、即时等特点。

2、数字媒体杂志化

如许多网站在互联网上筛选出主题类似的内容,定期以杂志的形式发行,有基本的栏目架构。

这类网络杂志是由各种专业网站定期进行相关内容的搜集整理,构成基本的栏目框架,以邮件列表的形式发布,将信息传递到特定订阅者的电子邮箱。信息内容基本是文本形式,这是因为文本数据的存储量低,适合在邮件中发布:反之,图形、图像等可视化程度较高的载体形式,数据量较高,不是一封电子邮件可以承载的。邮件列表则是一种大规模一对多的信息发布技术,任何拥有电子邮箱的人都可以获得这种服务。

邮件文本网络杂志脱离了任何形式的纸质母版,以txt、html或pdf等文档格式存储,完全的独立制作和发行。这种网络杂志,实现的技术难度小,需要投入的成本低,搭建网上邮件列表平台也比较容易。以“自然之友”网站为例,每周向订户发送一期网络杂志,宣传并邀请读者参加各种绿色环保主题活动,如知识讲座、户外观察、科学考察乃至国内外环保机构职位的招聘,切实地传播绿色意识,积极地推动环保事业。以专业网站为依托的邮件文本网络杂志成为一个发布新闻、传递信息的优良渠道,网络杂志亦成为专业网站宣传的先行者。

从受众角度来分析,邮件推送技术使得受众群体日益广泛,任何拥有电子邮箱者都可以成为网络杂志的阅读者,这是一种较之其他网络传播方式能更有利的获得广泛潜在受众群的传播技术。这种文本网络杂志的信息浓缩度高,专业针对性强,适合受众细分之后的小众群体阅读需求。

3、网络化数字型网络杂志

即以数字化代码方式存储,借助Internet传递图文、声像等信息,并通过计算机

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或类似设备在本地或远程读取使用的连续出版物。强调互动性和多媒体,利用P2P平台发送,是当今第三代网络杂志的三大标签。

传统的纸质杂志作为平面媒体,区别于电视媒体的一个弱点就是形象感和现场感不足。但杂志优于报纸的地方在于,它印刷和装帧的精美性使它可以在图片上发挥优势。图片是杂志消费内容的一个非常重要的元素,不仅弥补了平面媒体与电视媒体竞争中缺乏动感和冲击力的弱点,而且本身能够蕴含文字所不能涵盖的意蕴,对文章主旨的表达本身具有越来越重要的意义。在网络中,展现图片内容的数字形式是图形或图像,而更具有听觉视觉冲击力的数字形式是音频、视频及二维三维动画。这些多媒体的数字形式都已经运用到了成熟形态的网络杂志中。数字技术的应用改变媒体自身,带来了一场大众传播事业的数字化革命。多媒体网络杂志集中地诠释了这一点,它采用P2P模式或C/S模式发行,集Flash动画、视频、音频甚至三维动画等各种效果于一体,内容丰富生动。并且提供了多样的阅读方式:可在线或离线阅读、直接在IE浏览器中阅读或执行独立的可执行文件阅读,还可以通过发行方提供的阅读器进行阅读。相比较于前两种形态,专家学者和网络用户更倾向于认为采用多媒体制作技术完成的多媒体网络杂志才是真正意义上的网络杂志。

数字媒体不仅仅是传统媒体的比特化,成熟形态的多媒体网络杂志更注重其内容的原创性和表现形式的多媒体性。我国目前比较知名的多媒体网络杂志发布平台有Xplus、Poco、Magbox、Zcom等,它们都由专业的计算机技术公司负责软件的研发,开发了具有各自特定格式的网络杂志。以Pocozine杂志为例,阅读该杂志首先要下载并安装Poco或Magbox软件平台,该平台会及时更新并列出Pocozine的期数及相应的首页图像提示用户选择并下载。由于多媒体网络杂志集成了较大容量的音视频数据,需要均衡高速的下载机制,Poco或Magbox平台则可提供P2P的快速下载解决方案。用鼠标点击Pocozine杂志的首页画面,杂志模拟手翻纸质杂志的过程,呈现出动态的翻页效果,使读者进入逼真的虚拟杂志环境。杂志内容的组织方式是纵向与横向相结合的结构。横向主要呈现出不同的主题类目,如第五期的Pocozine包括女性类、摄影类、美食类、科幻类等,通过点击杂志右下角的翻页标识来推进阅读:纵向则是对具体类目的深度阅读,通过点击页面上的文字、图像或具体提示符来推进,纵向的深度通常会达到三至五层,从外到内逐层推进,阅读者可以找到自己最关注的内容。不论是横向阅读还是纵向阅读,所有的页面都以合理的排版方式结合了背景图案、背景音乐及文字,适时还会附有精心剪辑之后的短小视频。多媒体网络杂志用生动的图像和视频来诠释文字,加深对意义内涵的解读,使读

一、网络杂志的发展状况

者在虚拟的杂志环境中获得了充满艺术性的美好阅读体验。

目前,这三种形态的网络杂志并存,呈并行发展态势。

(二)发展的基础

1、终端设备的普及

就上网终端而言,现在的互联网已经普及到了机场、咖啡厅、图书馆等公共领域,中国目前有l亿多的网络用户,4亿左右的手机用户。3G的兴起,也就意味着所有手机终端都可以用来上网。将来网络杂志将会出现在人们的手机上。人们可以随时随地浏览杂志。

2、网民人数的增长

2007年1月23日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第19次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止到2006年底,我国网民人数达到了1.37亿,占中国人口总数的10.5%。北京市网民普及率也首次超过30%。报告同时显示,我国域名总数显著增加,其中,CN域名总数超过180万,与05年同期相比,增长幅度达到64.4%(图1)。圆互联网经济蕴涵着巨大的推动力,中国互联网用户数量发展已经进入快速、持续、平稳的发展阶段,随着上网人数的增加,相应的各种网上服务应用的需求也越来越高。,而作为人们接受专题咨询的重要平台,网络杂志的兴起自然也是由这种需求而应运而生。

o本文关于互联网用户数及增长比率、网络杂志方面的数据皆来源于iRe∞arch艾瑞市场咨询、中国网络经济研究中心数据库。

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图1200l一一2010年中国互联网用户敷及增长比率变化

3、媒介自身的优势

基于Web2.0的网络杂志有着其他传统媒体无法比拟的强大技术优势。大量图片、音乐、Flash动画甚至视频都可以穿插应用,具备了最为多元的表现形式;而且,网络杂志没有出版刊号的制约,另外,电子版杂志由于没有印刷装订过程,与读者见面的时间比印刷版早,而且由于没有邮寄时间差,全球用户能在同时间读到;它拷贝携带方便:读者与编者、甚至读者之间的互动和反馈都是即时的。

二、网络杂志的特点

网络杂志的特点

网络杂志作为一种新型的出版物,较之传统印刷出版物有着显著的不同,主要有以下特点:

(一)内容丰富、立体传播

网络杂志将各种多媒体技术组合应用起来,并结合精彩的主题内容给受众带来强烈的感官刺激和互动参与的渴望。网络杂志在外表形式上几乎和平面杂志一模一样:有漂亮的封面,有精细的栏目,甚至有独立的选题策划。可以说平面杂志有的,网络杂志都有:但是网络杂志有的,平面杂志却没有:网络杂志是会说话的杂志,除了文字和图片,它还有视频等多媒体元素,更有超链接、及时互动等网络元素。

以《爱美丽Me》为例,这是一本比较纯粹的网络女性杂志,和《男人志Wo》一样都是由北京飞行网音乐软件开发有限公司出品。《爱美丽Me》为周刊,一周以服饰为主题,一周则以美容为主题,轮流呈现给读者。其目标受众群是18岁到25岁之间的年轻女性,杂志内容从女性美容、保养、瘦身、健康、服装到国外的流行信息,几乎一网打尽。杂志的名称当中“Me’’的含义,即代表“我",强调个性化。Xplus互动杂志平台的杂志人气排行榜上,《爱美丽Me》(共78期)以下载累计705.2万次高居榜首。

《爱美丽Me》的定位和《瑞丽服饰美容》差不多,整体风格非常细致,讲究细节,将时尚和实用充分结合起来。一个月四期《爱美丽Me》的信息含量非常大,和《瑞丽服饰美容》不相上下,符合亚洲人的消费习惯。相对于《瑞丽服饰美容》,《爱美丽Me》所借用的都是国内模特,所展示的服饰、化妆品都是国内可以购买到的。从这一点上来说,《爱美丽Me》和国内的年轻读者更为贴近。

《男人志Wo》和《爱美丽Me》的主编陈必涵在接受采访时说,他们所有选题策划都是围绕网络杂志的特性来进行的。不同于很多传统翻版于平面媒体的网络杂志,《男人志wo》和《爱美丽Me》更像多种表现形式结合的舞台节目。传统媒体上一幅图片可能只能正视,而他们却可以提供360度的视角。的确,要想学习一种新的束发技巧或是一种新的围巾系法,参考《爱美丽Me》之类的网络杂志要快得多。一些休闲小游戏或是心理测试在网络杂志上逐层递进地进行要比平面杂志上一目了然的有趣很多。此外,网络杂志也强调“互动式”体验,像《瑞丽Goo))、《爱美丽Me》、《男人志Wo》行的网络杂志都加人了互动功能。读者在阅读杂志的同时,还可以直接享受到互动交流社区、时

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尚指引、在线购物等周边服务。

(二)受众细分

未来生存的杂志有两种,一种是极其大众化的,一种是极其小众化的。以XPlus互动杂志平台为例,网络杂志分为男人女人、影音娱乐、运动休闲、消费时代、游戏动漫、语学习、视觉艺术、财经科技八大类共86种杂志。读者根据自己的兴趣和需要来下载和阅读类杂志,由此就构成了多个细的阅读和受众群体,实现了准的受众细分。

如一本以烟斗为主题的网络杂志,传统杂志也许根本不敢如此细分,因为风险太高,而在网络杂志P2P平台上则无须顾虑这些。而此类杂志一旦做到10万份以上的下载量,则将启动相关的烟草、烟具的广告市场。另外,有些网络杂志还推出了针对行业的出版业务,就像智通已为宜家、BMW和中国移动等客户制作专门的而向客户的网络杂志一样。智通平台可针对BMW某款汽车的客户定位,在数据库中筛选后,有选择地把具有针对性的网络杂志,推荐给精确筛选过的客户,利用网络杂志平台的客户数据库进行发送。

(三)发行成本低,“门槛’’低,周期短

网络杂志的出现大大改变了杂志的产业链。相对于传统杂志而言,网络杂志在发行上有着极大的优势。传统杂志一般通过邮局或者快递公司进行发送,或者通过零售商零售的形式销售,这样不仅发行成本高,而且周期长。而网络杂志采用面向客户端的软件直接派送,自动下载到订阅者电脑上,所需要的时间只是传输杂志数据所需要的数秒钟,节省了传统杂志发行过程中所需要的人力、物力、财力。另外,网络杂志的互动性使得受众的反馈可以即时获取,节省了传统杂志等待读者通过邮件或是电话进行反馈的时间,从而缩短了杂志的发行周期。

网络杂志的多媒体制作极富表现力,同时制作成本并不高。发行十份与十万份在成本上基本无区别。“目前,单本月刊网络杂志的全部成本最高为4万元。一般来说,只要内容定位适当,一个不足10人的工作室,放在ZCOM的P2P网络杂志平台上,每期lO万份的发行量并非难事。如果把传统杂志改造为网络杂志,50页的内容,2、3个编辑和4个设计师即可完成,所需的只是人力成本。而网络杂志的下载量到300万份,就早已赢利了。”@与传统杂志相比,网络杂志的内容更加丰富,成本更低,发行量却十分惊人。

国赵径文,《网络杂志:革命还是活命?》,《经济观察报》,2005年11月7日

二、网络杂志的特点

同时,电子出版物不涉及刊号问题,进入“门槛”低,更成为目前吸引众多媒体纷纷加入电子出版物发行行列的重要原因之一。目前,在中国出版杂志并不容易,除了投资成本和市场饱和之外,刊号更是审批严格。新闻出版总署原则上已经不再批新的刊号,这样,刊号就成了十分稀缺的资源。即便是有了刊号,也需要大量的资金投入,而且这种投资的风险也是越来越大。而网络杂志就不同了,它不需要刊号,不需要印刷,也不必担心页码的厚度,甚至个人完全可以操作。也就意味着不必需要大量的资金投入。进入门槛低,不受刊号限制,没有纸张、印刷及发行费用——较低的运营成本保证了网络杂志的轻装上阵,几乎无后顾之忧。

(四)广告的针对性强

杂志是一种“主题式"的信息集成,与门户网站的“海量式’’信息集成不同,“主题"可以聚集对同类信息感兴趣的大批量读者。据统计,几大网络杂志运营商,VIKA等均拥有着几百万的用户,如此庞大的受众群体所潜在广告价值是不可估量的。上述这种受众细分无论是对网络杂志编辑者还是广告商来说,都是喜于乐见的。像Xplus、VIKA这些媒体杂志平台最具有突破性的技术就是,可以在线追踪网络杂志的发行效果,甚至可以精确到每一页的阅读量、停留时长等等,然后可以即时反馈给杂志内容提商和网络广告商。这是传统媒体所无法企及的。有了明确且相固定的目标受众,以网络杂志平台为载体对其进行宣传和推广广告的针对性会更强,营销效果将会更准确更有效。。

(五)阅读方式多样化

如今,用户只要订阅,新的网络杂志将会通过小巧的客户端在订户不知不觉中自动派送到用户机器中,不用订户自己到网上寻来找去或费力下载观看。用户可以在线或离线阅读、直接打开IE或独立可执行文件等,也可通过发行方提供的阅读器进行阅读,此外还可以转存到PDA、手机等多种个人终端进行阅读,彻底颠搜读者的阅读习惯。更厉害的是,它能针对用户做阅读分析,并即时得到更新的信息反馈,从而为内容制作和广告投放提供参考。

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网络杂志的运营

(一)运营模式

就目前的情况看,网络杂志的运营模式主要有三种,即以资源为主的传统媒介网络化、以技术为要的网络杂志运营商和以征订为重的网络杂志代理商,他们形成三足鼎立之势。

1、以资源为主的传统媒介网络化

网络杂志的起步是从纸质杂志的简单数字化开始的。作为传统媒介,杂志社在资源方面具有得天独厚的优势,但是仅有资源在技术“横行’’的时代是远远不够的,尤其是现如今,与网络杂志相关的新概念和新技术层出不穷,使传统媒介无论在传播方式上还是赢利模式上都陷入压力之中。当所有技术日渐明朗化之后,传统媒介也开始涉足新一轮的网络杂志出版,或者借助其他网络平台,或者推出自己的平台。在与新型网络媒介较劲的过程中,传统媒介逐渐形成了自己的模式,也亮出了不少精品,如南方报业传媒集团重拳打造的《物志》,《财经时报》创办的中国第一份财经类网络杂志《财经文画》,还有《瑞丽》杂志社推出的系列全新网络杂志《瑞丽Pretty))、《瑞丽JM》和《瑞丽Goo))等。这些杂志不仅传承了纸质杂志的编辑水准,而且在多媒体表现力和互动技术上也不甘示弱,从而成为网络杂志阅读和下载排行榜上的明星。该模式的基本流程图如下(图2)所示:

三、网络杂志的运营

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图2模式一的基本流程图

现阶段,大多数传统媒介都是选择自己开发和运营网站,对他们来讲,与其把内容无偿转让给别人去做,还不如自己尝试着做,起码可以充分利用自己网站上的一些原创资源,实现与纸质杂志之间的互补与互动。

该模式在实施的过程中要避免网络杂志成为纸质杂志的翻版。一方面,将纸质杂志的内容搬上网络会影响传统渠道杂志的发行,作为“内容为王"的传媒业,保证内容上的排他性是其生存和发展的基本前提,而一旦有了可以在网上免费下载和阅读的网络杂志,这种内容上的重复就会无形之中造成自己跟自己的竞争:另一方面,我们应当看到,在传统的出版模式下,很多优秀的稿件由于受印刷版面的限制而不能发表,网络杂志既然已经打破了版面限制,就应该扩充其信息量,加大对原创资源的挖掘,形成自己的独立风格。因此,以资源为主的传统媒介在网络化进程中应加强资源整合,以最优化配置实现双赢o・‘H

2、以技术为要的网络杂志运营商

每一个网络杂志平台背后都有许多核心的网络技术支撑,随着技术的不断开发,平台的运营模式及服务方式也在不断递进。从目前网络杂志的整体运作来看,只要拥有核心技术和一个网络平台,并汇集足够多的可供下载的网络杂志,运营商的基本构架就已出来。因此,从这个层面上说,网络杂志的门槛并不高,目前国内已有大大小小200多家

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网络杂志平台运营商,其中最具代表性的是Xplus、Zcom、Poco固。

Xplus互动杂志新门户(wWw.xplus.com.Cn)成立于2003年,是起步较早、容纳杂志品种最多的一个平台。2004年底Xplus软件加入订阅机制,2006年推出MagA个人网络杂志制作软件,实现Xplus平台派送、订阅、制作、上传功能于一体。截至2006年lO月,Xplus会员总量达到1100万人,单月杂志发行量890万册。Zcom智通互动娱乐平台络杂志管理器。到目前为止,Zcom智通注册用户已经突破1700万大关,用户遍及国内及(wWW.zoom.com)成立于2004年初,于2004年12月正式推出核心产品一Zcom互动网北美和东南亚等地,并以每天7万左右的净增量递增,是目前国内下载量最大、读者群最广的网络杂志阅读平台之一。Poco魔幻盒子(Ⅵ嗍.magbox.cn)是中国最大的P2P用户分享平台,它是于2005年7月推出的网络杂志发行平台,目前已经有超过80种网络杂志通过该平台进行发放,订阅用户突破180万,月发行杂志超过350万册。Poco庞大的用户群和门户网站的知名度为其网络杂志的发展奠定了很好的基础。该模式的基本流程图如下(图3)所示

图3模式二的基本流程图

以技术为要的网络杂志平台运营商如果能吸纳资金的话,就会加快前进步伐。2005年,三大网络杂志发行平台先后拿到风险投资:Acer、联想投资和招商局三家共同向Xplus注资450万美元,IDG向Poco投资1200万美元,凯雷则出手为Zcom投资1000万美元。据Xplus中国区总经理夏鸿估计,整个网络杂志行业目前已经吸纳了6000万美元。马雪芬.网络杂志的“盛世”危情.中国图书商报,2005.6-9

三、网络杂志的运营

的资本@。融资双方确定共同目标后,运营商则从内容搜集和技术处理两个方面进行资源整合。这种“整合"突破了传统杂志单纯的平面文字和图画的组合,而是将音频、视频、三维动画、Flash等形式加以绚丽的体现@。从内容上看,网络杂志平台运营商不仅代理发行别的网络杂志,而且还开发自己的杂志品牌,如Xplus的《爱美丽Me》、《男人志Wo》、《Go!新势力》等。

在网络杂志制作方面,平台运营商往往都形成了一套自己的技术体系,如Xplus的技术体系包括五个组成部分:P2P资源分享系统、VOIP受付电话系统、ATS自动广告发售系统、ADD广告即时配送系统、MagA个人网络杂志制作软件。各部分协调工作,实现网络杂志的派送、订阅、下载、上传等功能,为投资方、合作伙伴、广告客户及读者提供全方位的便捷服务。

3、以征订为重的网络杂志代理商

与网络多媒体杂志不同,网络与杂志的嫁接还诞生了另外一种模式,即通过网络进行纸质杂志的征订与电子版阅读。这种服务类型是一种典型的电子商务模式,其服务内容比较广泛,包括纸质杂志的征订,杂志的全文电子版阅读,以及少量的网络杂志。目前这类网站的数量并不多,代表性的有龙源期刊网(Www.qikan.com.CFi)和浏览网(www.go—toread.com)。

龙源期刊网自1998年开通以来,以丰富的网络内容吸引了成千上万的中外读者,目前每日的造访者平均在100万人以上,而且还在不断增长。其内容特色是人文社科大众类,全文在线的杂志品种已达到1400多种,拥有完善的刊社管理和客服管理系统软件。龙源期刊网主要是与传统杂志社合作,代理纸质杂志的网上征订和有偿阅读。浏览网将自己定位在杂志订阅、在线阅读和广告投放,集中了大中华地区近万种中文刊物,读者可以免费浏览他们感兴趣的刊物以及这些刊物中的具体栏目和文章,包括与纸质杂志同步的内容和部分过刊内容,主要业务也是网上代理征订。该模式的基本流程图如下(图4)所示。

西网络杂志:好风凭借力送我上青云.http://www.people.corn.cll传媒视线第120期,2006.5~7@胡义兰.杂志也疯狂——以Xplus为例试析多媒体嘲络杂志.出版发行研究,2006(4):70~73

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图4模式三的基本流程图

网络杂志代理商与杂志社、作者签约以后,将在杂志社每月定期提供的样刊和电子数据的基础上,为签约杂志社提供刊物的数字化处理,并在网站上迸行推广和销售。对传统杂志社来说,与网络杂志网络杂志平台运营商代理商合作可以扩大影响、提高知名度,还可以增加纸版杂志的海外订户,达到电子版、纸版网上订阅互动促销的效果。此外,代理商还提供杂志电子版的网上结算和客户管理,杂志社除获得杂志代理销售的收入外,还可获得网络读者投稿的新稿源和具有重要参考价值的读者统计数据。一般情况下,读者通过网络杂志代理商订阅杂志的费用要比通过传统渠道便宜,例如《三联生活周刊》的全年定价是384元,而在浏览网上订刊的优惠价是288元。除了价格上的优惠外,在网上订刊还可以获得许多礼品,如订阅全年的《中华遗产》,不仅获赠三期《户外探险》杂志,还可获得时尚旅行包。可以说,价格上的优惠是用户选择在网上订阅杂志的主要原因。值得一提的是,在这种模式下,网络杂志代理商为了保证邮寄杂志的及时、可靠,往往是将网上订单传给杂志社,再由杂志社把杂志寄给用户。

(二)订阅方式

目前存在有邮件列表、专用阅读器下载,以及在线阅读三种形式。国内外绝大多数的网络杂志均需要在相应的网络发行平台上,用专门的阅读器进行阅读,这是为了便于在脱机环境下进行内容的浏览。绝大多数网络杂志,可以利用电子邮箱进行订阅,在保证可脱机浏览的同时,还可在线阅读。图5为网络杂志平台传播模式。

三、网络杂志的运营

电子杂志内容商

图5电子杂志平台用户网络杂志平台传播模式

(三)网络杂志产业链

网络杂志的产业链示意图:

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图6网络杂志的产业链

(四)赢利模式

1.XpIUS的广告盈利模式

一方面,Xplus制作多媒体广告产品,另一方面,在Xplus的新广告平台上,用户在获取和阅读大量免费的内容的同时,Xplus后台会自动将用户的阅读偏好记录上传到Xplus的用户行为资讯分析系统,然后系统将用户阅读偏好的统计及分析报告提供给内容提供商及广告商,为其内容的改进及广告的精准投放提供依据。

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广告盈利模式打破了传统杂志内容和广告一体的弱点,运用网络先进技术实现广告和内容的分离,这种广告和内容的搭配还可以动态变化,除了具备图片、音频、视频的动态组合,还能采取“轮播”等新形式。对于广告主来说,可以采取多元化方式做广告。这明显地体现在广告的购买方式上,广告主可以按传统的方式购买版面,也可以按照广告被读者打开的次数进行购买,还可以将广告本身以电子杂志的形式通过平台进行。2、Zcom开拓多领域的盈利模式

Zcom公司2006年与多家国际电影片商开展了合作,获得了包括《达芬奇密码》《夜宴》、《X战警》等国际大片的网络杂志发行权。凭借着网络杂志的快速传播、互动模式新颖、可参与性强等特点,这些电影网络杂志获得空前的成功。ZCOM公司充分利用其作为互联网中重要传播媒介的优势及其发行平台和用户群体,广泛涉足各个领域获取新的盈利点。

网络杂志的特性决定了它可以开展更多地增值服务来实现盈利。增值服务是其商业模式中最不明显的一个盈利点,但也可能孕育着最大的商机。由于网络杂志往往比传统杂志更加细分,它所面临的读者群也更加“分众”,加上网络杂志又具有和读者互动和及时反馈读者信息的功能,因此对于商家而言,其营销价值越来越为人们所认知和应用。例如与企业搭建合作平台,网络杂志不仅可以成为企业文化和信息宣传的工具、企业与员工及员工与员工之间交流的平台,还可以通过给企业做内刊杂志,再向企业收取费用,实现盈利。

3.Gogosun的内容收费模式

Gogosun创造性地走了一条“企业为用户买单——用户量积累——用户直接买单’’的网络杂志收费路线。一开始不直接向用户收费,而是将产品卖给企业,企业再把产品作为促销品发给用户。等用户量慢慢积累到一定程度之后,再尝试直接向用户收费。4、龙源期刊网的有偿阅读模式

龙源期刊网自1998年开通以来,以丰富的网络内容吸引了成千上万的中外读者,目前每日的造访者平均在100万人以上,而且还在不断增长。其内容特色是人文社科大众类,全文在线的杂志品种已达到1400多种,拥有完善的刊社管理和客服管理系统软件。龙源期刊网主要是与传统杂志社合作,代理纸质杂志的网上征订和有偿阅读。基于内容服务原则,龙源的盈利点采用了局域网、阅读卡和直接上网付费的模式16

四、网络杂志的现实境遇

四、网络杂志的现实境遇

如今,中国的网络杂志已经发展到了9000多种之多,而网络杂志平台也从三五家发展到了20多家。网络杂志范围涵盖服装、美容、数码、体育、娱乐、摄影、游戏、动漫、旅游等等方面,已隐约呈现出与传统杂志分庭抗礼的局面。但随着网络杂志用户数急剧增多,行业竞争逐渐加剧,妨碍其发展的弊端也慢慢显露出来。2007年以来,很多红极一时的网络杂志渐渐淡出人们的视线。那么到底是什么原因制约了网络杂志的发展呢?下面将从几个角度进行分析,以寻找网络杂志发展的障碍和解决方法。

(一)网络杂志的传播学分析

著名的传播学家拉斯维尔提出了传播过程理论,即SW模式,英国传播学家麦奎尔将他的理论⑦做了如下图示:

whosayswhatinwhichchannel‘.towhomwithwhatcffca’

图7拉斯维尔的传播过程理论

一般的大众传播模式,都以此为基础。网络杂志作为一种新的媒体或者新的传播模式,其传播过程依然可以以此为依据,具体图示如下:

电子杂志经营者一信息_电子杂志一读者_社会影响

反馈

网络杂志的传播过程理论图8

如上图所示,网络杂志的基本传播过程即在拉斯维尔传播过程模式的基础上加上了反馈的环节,将原大众传播模式闭合成了一个简单的循环模式。简单分析一下,网络杂志的经营者,包括网络杂志内容提供商,例如南方网《物志》:网络杂志平台运营商,例如XPLUS:网络杂志技术提供商,例如阳光导航。像XPLUS,它自己不参与内容制作,与内容提供者以分成的方式进行合作,但是它又是MSN网络杂志频道的独家内容提供商,o‘传播学原理》,郭庆光,1999年版17

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因此诸如XPLUS的网络杂志平台,可以说既是平台运营商,也是内容提供商,是目前网络杂志经营者的主流势力。像徐静蕾的《开啦》等名人杂志,和《物志》一样,可以归结为内容提供商,们都是通过经营网络杂志以期获取利益的。而有些个人爱好者创办的网络杂志,没有广告收入,没有经营活动,只是作为一种共享的网络资源供人欣赏,是不能纳入网络杂志经营者的行列的。

网络杂志经营者所传播的信息,即网络杂志的内容。从技术角度而言,目前随着网络杂志技术的不断完善,其内容己经不再是文字、图片、FLASH的简单组合了,它包含了博客、播客、视频等等多种技术手段在内,是集电视、报纸杂志、广播等传统媒体于一体的全新的传播方式。拥有如此得天独厚的技术优势,网络杂志在内容上应该非常出彩的,但是从目前情况来看,国内30多家网络杂志运营商的目光似乎都集中在了这些全新的技术上,都忙着争抢终端,研发新的阅读器,网罗大量的设计人员进行制作,重视形式大于杂志的内容。正如一位名叫熊川的网络日志(Blog)作者评论的,“花里胡哨堆了一些声音、图片、视频、文字上去,到处复制一点内容上去,搞个P2P阅读器一不可否认,这类网络杂志的确有不少女孩子或者小男生喜欢看,但它既没有原创的好内容,又没发挥出超链接的作用,也没有什么真正有潜力的底层技术。"@

网络杂志的主要读者是网民。只是为了从普通网民中找到利润所在,广告主和网络杂志经营者对其读者进行了精确的分类和详细的分析。以致于这个传播过程中的效果和反馈,都从读者处产生,因此研究网络杂志的盈利模式,读者是非常重要的一个环节。

网络杂志的传播过程实际就是网络杂志的运营模式,网络杂志经营者通过向读者传播信息盈利或者通过读者的反馈吸引广告主而最终达到盈利目的。在这个传播模式图中,包括反馈在内的六个要素是环环相扣的,对于网络杂志的传播效果和经营业绩都发挥着非常重要的作用。任何一个环节出了问题,都可能影响整个网络杂志行业的发展。因此,在网络杂志盈利模式还不明朗的今天,分析网络杂志的传播过程,找到网络杂志运营的瓶颈所在是非常必要的。

(二)影响网络杂志发展的内容分析

网络杂志内容模式的单一和缺乏创新,首当其冲地阻碍着网络杂志产业的发展。从目前比较成功的几家网络杂志企业来看,内容来源不外乎几种:a、与传统平面杂志进行合作:b、自己组织团队做内容:C、结合一些电影、赛事打造专刊:而在其中,选择与平@熊川的BLOG,rogers.blog.Sohu.co

四、网络杂志的现实境遇

媒合作成为普遍方式。但显然,单纯将平面杂志搬上电子平台是远远不够的,只有做出有网络杂志特色的内容,才可能吸引用户的目光。这就成为困扰网络杂志企业的一个问题。概括起来,目前,网络杂志内容上的缺憾主要有:

1、原创内容少

目前的很多网络杂志,尤其是电子平台上的杂志,内容都是转载报刊上的文章,或是转载网站上的内容,雷同现象严重。有的甚至就是一些眩目的图片和肤浅的文字的简单拼接,真正有深度有内涵的原创内容很少见到,如此一来,网络杂志就形成了明显的漏斗效应,起初灵动眩目的新鲜感吸引了众多的网民订阅网络杂志,可是苍白的内容让追求深度享受的读者迅速流失。于是网络杂志号称上百万的发行量,真正有效的不过1/10。

造成这种状况的根本原因是,网络杂志的创办人目前不能靠发行盈利,于是他们的目光都聚焦在占领了多少Pc终端上,在内容方面投入非常有限,基本上都处于低成本维持运作状态。而且网络杂志投稿付酬制度还不够完善,有些杂志甚至为了降低成本,坚持采用“拿来主义”,如此形成恶性循环,好稿因为未能实现价值进入不了网络杂志,网络杂志因此内容苍白流失大量读者,运营商为了进一步降低成本更加控制在内容上的开支,网络杂志因此在内部发展问题上就陷入了困境,更不要说开拓市场了。2、更新速度慢

现在,除了少有的几本网络杂志更新比较规律之外,大部分的更新周期都较长,有的两三个月更新一次,有的甚至出了一两期之后就销声匿迹了。

3、表现形态简单

网络杂志一问世,其形式大于内容的争论就不绝于耳。但是,目前的网络杂志模版化了,为了吸引更多的人参与,像POCO、IEBOOK等都推出了网络杂志编辑软件,这样参与的人多了,形式反而更加简单了。纵览现在的网络杂志,其形态基本上局限于文字、照片、背景音乐,另外加上简单的FLASH,如此千人一面,初期还行,等到读者的新鲜感一过,形式的优势也将变成劣势,就算是经营者再在内容的深度上下功夫,也为之晚矣。

美国纳斯达克总裁约翰・沃尔强调,电子商务最重要的是“内容、内容、内容",网络杂志也是如此。“内容为王"的声音在文化产业不会削减,试想,没有高质量的内19

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容商介入,网络杂志产业如何繁荣?一种好的渠道新的传播模式被发明了,但传播的是一堆花里胡哨的图像、视频及文字的垃圾,那么再先进的平台有什么用呢?内容的匿乏最终必将掏空技术的外壳。美国的Zinio公司和中国的龙源期刊网,它们走的全部是有偿提供传统刊物电子版的老路子。以龙源为例,几乎囊括了国内上千种杂志,其杂志内容涉及了各个领域。也正是基于内容服务原则,龙源的盈利点才采用了局域网、阅读卡和直接上网付费的模式。

从传播过程理论上来说,信息,即网络杂志的内容,是贯穿于整个传播过程的基本元素。在目前国内网络杂志免费发行的情况下,网络杂志内容虽然无法实现直接盈利,但是它却直接影响着读者对网络杂志的选择,也因此影响着能够为网络杂志带来效益的广告商的选择。可以说,它是网络杂志产业发展的核心因素,因此整个网络杂志的发展,内容发展是不得不被重视的一环。

(三)影响网络杂志发展的受众分析

1、受众特征

(1)网络杂志受众普遍年轻化

目前,网络杂志主要将18岁’30岁的读者锁定为自己的目标读者群。以Xpfus为例,从成立到现在,己经有超过400万注册的用户,其中18岁一25岁的读者占40%左右,25岁’35岁的读者约占30%@。在国内,35岁以上的族群中,特别是高端读者,己经形成了相对稳定的印刷品阅读习惯,而且,网络的普及水平随着受众年龄的增长是逐步降低的,因此,网络杂志的受众年龄普遍年轻化。

(2)网络杂志受众的主要人群集中在经济发达的大城市。

现在网络在中国还不能算是普及,很多地方尤其是信息渠道并不畅通的小城镇或者是偏远农村,网络杂志的发行和影响力都是望尘莫及的。此外,由于经济差异的原因,新鲜的事物总是在经济发达的地方率先得到尝试,只有具有一定经济实力的组织或个人,才有精力和时间在新鲜的网络杂志领域进行猎奇般的探索,因此,网络杂志的受众明显集中在人口密集、经济发达、开放型的大中型城市。《物志》的执行主编易海燕在其第一期出版后满怀信心地说,2006年它的网络受众将达到200万人@。它瞄准的就是@凌波巍步的BLOG,http://blog.Sina.eom.en/s/blog_4e6bsbfd0100081p.hun

9《物志》新概念网络杂志异军突起,来源南方网20

四、网络杂志的现实境遇

生活在城市,有一定收入,对生活质量有较高要求的人,而且,这一部分人大多都是受过高等教育的、在工作中与电脑为伴的白领或者是喜欢网上漫步的学生。

2、受众的阅读心理和期望

(1)普通大众渴望免费的午餐

首先,目前人们上网都必须支付一定数额的费用,这对于相当多的人来说,并不是一个小数目,如果在上网的时候还需要额外的订阅费用的话,自然会遭到大多数受众的抵制,其次,现代网络发达,信息传播迅速而丰富,人们在浏览网络信息的过程中已经能够满足各自的需求,网络杂志对大多数受众而言,充其量不过是一种可有可无的享受资源,付费自然很难实施,再者,平面媒体需要支付印刷、发行等费用,而互联网发行目前是没有成本的,倘若网络杂志像平面杂志那样实施收费制,是很难让人接受的,而且,目前互联网行业服务模式的主流还是免费,人们己经习惯了免费浏览的习惯,想突然扭转很是艰难,邮箱收费制的产生与结束就是例证。

(2)精英大众看中内容深度

网络杂志的受众多是受过大学以上高等教育的人,他们具有一定的阅读品味,对于杂志内容的需求不是仅仅靠一点视觉效果和音乐就能够满足的。目前网络上流传的网络杂志,相当一部分都或多或少带有一些旨在吸引读者眼球的低俗气息,这在很大程度上限制了网络杂志众多优势的发挥和快速健康发展的步伐。另外,吸引力持久的传统杂志,一般都是原创内容在做主打,事实上,人们的新鲜感觉就是从不断涌现的原创作品中体现的,一本独立发行的网络杂志,应该有自己原创的内容或者从独特视角对资讯进行加工的能力,而且应该有策划重点栏目的意识,如果只是注重图片精美,或者设置一些小机关去吸引读者眼球,它的生命力不会太长久,单纯把娱乐资讯类杂志内容电子化,是不能解决杂志的对读者的持续吸引力问题的。

(3)网络杂志的互动优势需要全面发挥

很多网络杂志经营者都紧扛着互动的大旗,因为互动多元,是网络杂志区别传统媒买版面,也可以按照广告被读者打开的次数进行购买。甚至可以将广告本身以网络杂志的形式通过平台进行发行。这是运用技术实现广告和内容的分离,打破传统杂志内容和21体的最大特点。网络杂志运营商通过阅读器记录用户的阅读行为,分析确定用户的消费偏好和喜欢的广告特征,发行商可以进行有针对性的投放。广告主可以按传统的方式购

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广告必须捆绑在一起的弱点。

事实上,现在网络杂志互动的内容非常有限,网络最基本的优势一互动也变得名不副实。2006年5月10日,北京大学新闻与传播学院广告系教授刘国基博士在赛迪网聊天时说:“互联网现在有很多很好的技术,目前我们所看到的很多网络杂志,并没有把这些基于英特网的技术开发出来,现在强调互动性,但是互动都是基本的或者初级阶段的互动。"“比较高阶段的互动,应该可以直接到内容的参与层,很多互动有的技术上,现在互联网上已经很成熟了,但是在网络杂志上不是很成熟。"n

(四)影响网络杂志发展的经营者分析

网络杂志的经营者包括杂志出版商、杂志发行商。个体爱好者不以盈利作为制作网络杂志的目的,不归入经营者范畴。

目前网络杂志出版商主要指传统杂志,其实传统杂志优势很明显,成熟的杂志运作模式,比较完善的内容采编体制,在人力、经验上的深厚积累等。大家都是把杂志运营的力度放在杂志内容的建设、采编上面,对杂志的品牌并没有太大的重视,杂志做出来就是放在自己的平台上发一发就结束了杂志出版的过程。这样的现象造成中国很多读者认为网络杂志就是内容空洞版权不明的谁都能做的网页,就是找一些图片,弄成一个Flash就称为网络杂志,网络杂志制作者的能力被这种氛围所掩盖。

网络杂志发行商主要是指发行平台。根据2006年网络杂志营销年会的资料,发行商呈逐年增多的趋势,目前较大、名气较响的有20多家,网络杂志平台都努力革新和突破,但是仍然存在内容形式雷同,商业模式不清晰,以获得风险资金投资为目的等等问题。因此很少有杂志平台会关注网络杂志品牌的打造,读者的忠诚度也很难建立起来。

因此,从网络杂志的经营者角度来说,他们需要改变一贯的思维方式。不仅需要一个年轻的创意团队,需要获得风险资金,同时还必须深入了解他们的产品和消费者。一个是必须有大量的终端,要非常了解用户的行为习惯,了解网络杂志内容和定位,有优秀的内容策划,原创的版权内容,懂得如何打造品牌。二是平台上必须有很多优质的网络杂志,同时要有真正意义上的P2P技术核心。三是详细的杂志数据分析系统,具有为广告商和其他客户服务的优势条件。这些条件组合起来才会成为优秀的网络杂志经营者。

11‘现在网络杂志的互动还是初级阶段》,塞迪网。http:www.e26.∞,2006—6—622

五、网络杂志未来发民展的策略分析

五、网络杂志未来发展的策略分析

(一)依托传统传媒办精品网络杂志

网络杂志内容空洞浮躁的毛病不是一两个人就能够改变的,而传统媒介在多年的积淀中己经形成了相对稳固的发行渠道、读者群以及最重要的信息来源,如果依托于传统媒介创办网络杂志,可结合传统媒介信息海量的优势,整合热点或精华。事实上,目前很多传统杂志都在传播技术的发展中不断引入先进的东西,他们已经利用自己现有的信息资源,在网络杂志领域寻找新的落脚点。像《瑞丽》《中国国家地理》等等,这样将传统媒介与网络媒介互补的方式,其传统媒介的发行似乎并没有收什么影响,其网络杂志的受众数量却一路攀升。

(二)实行分众营销策略

网络杂志的一个优势就是对于读者的数据分析。现代社会,数据库营销是非常重要的一种营销方式,也是相对精确的一种营销方式。

XPLUS有非常详尽的后台数据反馈系统,每一本杂志发出去,被读者下载了多少,

看了多少,一位读者在一本杂志的每一页上呆了多少时间,他们都有非常详尽的统计,这些统计数据,对于说服广告客户,有着至关重要的作用。每一本与XPLUS合作的杂志都能在电子版最后加上读者调查表,现在XPLUS所有杂志的调查表回馈率平均己经达到了8%,部分杂志的回馈率超过20%,这是平面媒体难以做到的,这样详尽的阅读反馈,就可以成为广告商调整广告投放的依据。

当然,要实现分众营销,就必须针对细分的受众做更加专业的内容。大家都注意到美国著名的电子商务顾问拉夫・威尔森(RalPhF.wilson)博士创办的《电子商务博士》成功收费盈利了,他能够成功,根本的还是他的专业知识,为他的读者提供了重要的资料和指引,同时还为读者提供了更多的专业的网络信息咨询服务,使得读者觉得花钱订阅他的网络杂志是非常值得的。可以说,内容的分众是实现分众营销的基础,也是网络杂志通过分众盈利的保障。

在传播日趋分众化、广告日益强调“精准投放"与“有效到达”的大背景下,报纸作为传统的“泛众传播”媒体,广告投放目标人群模糊,反馈不明显,效果不清晰,逐渐陷入自身特色所构筑的局限和瓶颈之中。目前,各家网络杂志运营商和网络杂志平台都将广告作为主要的收入模式。对网络杂志自身来说,如同传统报刊一样,最终出路只

湖北大学硕士学位论文

能依赖收费和广告。

为了吸引广告客户,服务商们还需要对网络杂志进行整合,明确自己真正的有效订户数量和有效杂志数量,把同一类型订户和杂志作为一个广告销售整体,如电脑类、财经类等等,形成规模优势。对读者细分,也就是对广告商细分,细分的市场上,读者基于个性的兴趣或者生活与工作需求,忠诚度更容易维持:广告商也更加容易了解网络杂志在读者心中的影响力,更加容易确定其广告投放的价值。

除了最基础的广告收入和发行费用,在今后相当长时间里,网络杂志可以利用其分众化的目标读者群,为商家进行市场调查,产品订购等网络服务,为广告客户或者潜在客户提供更多的附加值,充分发挥网络杂志的数据管理优势,开展分众基础上的多元化经营。

(三)打造中介平台

网络杂志最大的特点是互动,因此,网络杂志的盈利模式,也应当围绕互动做文章。目前网络杂志的互动仅仅体现在读者留言上,传统杂志通过调查表、反馈表、电话回访等方式也可以做到。网络互动如果仅仅体现在留言板等等小花招的设置,很难调动读者互动的兴趣。

打造网络杂志中介平台,实际就是实现网络杂志的平台社区化,消解或者缩小现实与虚拟现实之间的差距,成为真正的互动。这对于网络杂志来说,具有不可多得的好处:

一是将更加能够激发内容原创

目前,大部分网络杂志的内容同质化问题严重,这将直接影响到这个行业的良性发展,而平台社区化将改变过去由杂志商单方面被动出版杂志内容的形式,互动性与杂志内容的原创性紧密的结合在一起,用户在互动中创生的信息将成为重要的内容源及编辑方向,从而也更好的为不同群体提供他们所需要的内容。

二是将有效提升用户粘性

目前,网络杂志受众群体本身还存在着忠诚度问题。让用户产生粘性几乎是所有网络杂志发行平台与出版商所期盼的,也是让广告模式进行收费赢利的前提条件之一。人与人之间的互动,使服务对用户的吸引不只存在于内容,更在于关系,人是容易转移的,但关系不容易,在这种情况下,用户一个人的转移成本就变成了一群人的转移成本。

三是将刺激会员人数增长用户总是希望能尽可能简单的和更多的人交流,因此他们有愿望将自己的社会关系

五、网络杂志未来发民展的策略分析

向一起聚集,网络杂志社区化的服务促使被“粘住"的用户主动拉来其他用户,使用户数量通过口碑传诵形成“自激’,,进而产生指数式的增长。

四是能够提供用户行为信息

社区化对用户的高粘性,以及对其他服务的集成性,可以通过人与人的交互提供丰富的用户行为信息,从而为广告的精准投放创造前提条件。同时,网络广告是网络杂志最重要的商业模式之一,有针对性的精准广告投放所占据比例将越来越大,这也是很多正在寻求商业模式的互联网服务的盈利出路。

湖北大学硕七学位论文

结语

网络杂志的产生和兴起,是网络传播形式不断丰富的表现,也是是网络技术发展革新的表现。网络杂志是迄今为止最大程度上整合多种媒介功能的媒介工具之一,只要在已有的多元传播信息方式的优势基础上,整合各种媒介的优势资源,注重内容品牌的提升,明确产业的分工,逐步建立起规范的行业标准与硬件标准,扩展多元化的盈利模式,它终将在这个已经来临的分众时代,满足不断分化的内容定制需求,成为这个时代具有里程碑意义的媒介。

网络杂志有着漫长的发展道路和众多的创新机会,对于市场的占领也有着巨大的潜力。我们无法过早界定一个行业的发展方向,但可以肯定的是,媒介融合是大势所趋,传统媒体与网络媒体将进一步融合,传统杂志与网络杂志也会朝着相互补充、相互渗透的方向发展。

参考文献

参考文献

一、专著类

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湖北大学硕士学位论文

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[30]张炯网络杂志的运营模式探讨出版科学2007(2)

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三、网络资料

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[34]中国网络传播研究网,http://wWW.cmcrc.ccom.cIl

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[36]艾瑞咨询集团,http://www.iresearch.COIll.cn

[37]XPLUS数字媒体发行平台,http://W啊.xplus.tom

[38]poco网络杂志平台,http://www.poco.an

[39]傲视传媒网,http://www.oursee.com[40]http://www.zcom.com

致谢

致谢

在论文完成之际,回顾三年的研究生学习时光,在学习和生活中得到了老师们的无私教诲和诸多朋友的热情帮助,在这里特别地向他(她)们表示感谢!衷心感谢导师黄家雄老师、廖声武老师在学习上和生活上给予无私的指导和无微不至的关怀。在本文的写作过程中,从论文的选题、提纲的拟订、资料的收集、论文的撰写与修改直到成文,每一个步骤都得到他们的严格要求和悉心指导。两位老师广博的学识、敏锐的洞察力、严谨的治学态度和宽厚的为人风范让我受益终生。在此,我向恩师致以诚挚的敬意和衷心的感谢。

最后,感谢我的家人!感谢你们在我求学过程中对我的支持和鼓励!

作者:吴涵2009年作于湖北大学文学院

中国网络杂志现状与发展

作者:

学位授予单位:吴涵湖北大学

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3.学位论文 高玮 互动多媒体网络杂志的发展现状及趋势研究 2007

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随着名入网络杂志越办越红火,如杨澜的《澜》、徐静蕾的《开啦》、鲁豫的《豫约》等,网络杂志仿佛是互联网新媒体中的一匹黑马,得到越来越多网民们的关注。在短短两年间,就出现网络杂志平台商二十多家,内容提供商两千多家,总计有上亿美元的风险投资注入这个新兴产业。如今,网络杂志这匹黑马正在全速向前奔进!然而通过调查,我发现学术界的研究却远远跟不上这个新兴行业的发展步伐。本文正是在这样一个背景下完成的。 文章共分为五个部分。第一部分简述网络杂志的概况,包括介绍网络杂志的定义、发展、特点和分类;第二部分研究网络杂志的发展现状,详细分析网络杂志内容提供商、发行平台商、受众、杂志内容和运营模式等五方面;第三部分总结网络杂志目前存在的问题;第四部分探析网络杂志的发展新动向;第五部分是思考如何解决网络杂志在长远发展道路上面临的困境。

本文认为,多媒体表现形式、高发行效率、发送便捷、互动性强是网络杂志的核心竞争力所在;而内容质量不高、缺乏版权意识、下载阅读操作繁琐、企业缺乏清晰盈利模式则是其主要的不足之处。在网络经济渐趋成熟、Web2.0理念深入人心的外部大环境下,网络杂志迎来了宝贵的发展机遇,但同时也面临政策监管不确定、盈利模式尚待检验等风险。

本文链接:http://d.wanfangdata.com.cn/Thesis_Y1603888.aspx

授权使用:西北农林科技大学图书馆(wflsxbt),授权号:77cbbf02-d0f9-487d-9dcd-9ecc00f46890

下载时间:2011年4月21日

范文三:计算机网络发展现状和方向 投稿:谢朶朷

计算机网络发展现状和发展方向

计算机网络的发展:

计算机网络近年来获得了飞速的发展。20年前,在我国很少有人接触过网络。现在,计算机通信网络以及Internet已成为我们社会结构的一个基本组成部分。网络被应用于工商业的各个方面,包括电子银行、电子商务、现代化的企业管理、信息服务业等都以计算机网络系统为基础。从学校远程教育到政府日常办公乃至现在的电子社区,很多方面都离不开网络技术。可以不夸张地说,网络在当今世界无处不在。

1997年,在美国拉斯维加斯的全球计算机技术博览会上,微软公司总裁比尔盖茨先生发表了著名的演说。在演说中,“网络才是计算机”的精辟论点充分体现出信息社会中计算机网络的重要基础地位。计算机网络技术的发展越来越成为当今世界高新技术发展的核心之一。

网络的发展也是一个经济上的冲击。数据网络使个人化的远程通信成为可能,并改变了商业通信的模式。一个完整的用于发展网络技术、网络产品和网络服务的新兴工业已经形成,计算机网络的普及性和重要性已经导致在不同岗位上对具有更多网络知识的人才的大量需求。企业需要雇员规划、获取、安装、操作、管理那些构成计算机网络和Internet的软硬件系统。另外,计算机编程已不再局限于个人计算机,而要求程序员设计并实现能与其他计算机上的程序通信的应用软件。

计算机网络发展的阶段划分

在20世纪50年代中期,美国的半自动地面防空系统(Semi-Automatic Ground Environment,SAGE)开始了计算机技术与通信技术相结合的尝试,在SAGE系统中把远程距离的雷达和其他测控设备的信息经由线路汇集至一台IBM计算机上进行集中处理与控制。世界上公认的、最成功的第一个远程计算机网络是在1969年,由美国高级研究计划署

(Advanced Research Projects Agency,ARPA)组织研制成功的。该网络称为ARPANET,它就是现在Internet的前身。 随着计算机网络技术的蓬勃发展,计算机网络的发展大致可划分为4个阶段。

第一阶段:诞生阶段

20世纪60年代中期之前的第一代计算机网络是以单个计算机为中心的远程联机系统。典型应用是由一台计算机和全美范围内2 000多个终端组成的飞机定票系统。终端是一台计算机的外部设备包括显示器和键盘,无CPU和内存。随着远程终端的增多,在主机前增加了前端机(FEP)。当时,人们把计算机网络定义为“以传输信息为目的而连接起来,实现远程信息处理或进一步达到资源共享的系统”,但这样的通信系统已具备了网络的雏形。

第二阶段:形成阶段

20世纪60年代中期至70年代的第二代计算机网络是以多个主机通过通信线路互联起来,为用户提供服务,兴起于60年代后期,典型代表是美国国防部高级研究计划局协助开发的ARPANET。主机之间不是直接用线路相连,而是由接口报文处理机(IMP)转接后互联的。IMP和它们之间互联的通信线路一起负责主机间的通信任务,构成了通信子网。通信子网互联的主机负责运行程序,提供资源共享,组成了资源子网。这个时期,网络概念为“以能够相互共享资源为目的互联起来的具有独立功能的计算机之集合体”,形成了计算机网络的基本概念。

第三阶段:互联互通阶段

20世纪70年代末至90年代的第三代计算机网络是具有统一的网络体系结构并遵循国际标准的开放式和标准化的网络。ARPANET兴起后,计算机网络发展迅猛,各大计算机公司相继推出自己的网络体系结构及实现这些结构的软硬件产品。由于没有统一的标准,不同厂商的产品之间互联很困难,人们迫切需要一种开放性的标准化实用网络环境,这样应运而生了两种国际通用的最重要的体系结构,即TCP/IP体系结构和国际标准化组织的OSI体系结构。

第四阶段:高速网络技术阶段

20世纪90年代末至今的第四代计算机网络,由于局域网技术发展成熟,出现光纤及高速网络技术,多媒体网络,智能网络,整个网络就像一个对用户透明的大的计算机系统,发展为以Internet为代表的互联网。

计算机网络的发展方向:

从计算机网络应用来看,网络应用系统将向更深和更宽的方向发展。

首先,Internet信息服务将会得到更大发展。网上信息浏览、信息交换、资源共享等技术将进一步提高速度、容量及信息的安全性。

其次,远程会议、远程教学、远程医疗、远程购物等应用将逐步从实验室走出,不再只是幻想。网络多媒体技术的应用也将成为网络发展的热点话题。

今后计算机技术的发展将表现为高性能化、网络化、大众化、智能化与人性化、功能综合化,计算机网络将呈现出全连接的、开放的、传输多媒体信息的特点。

专家认为未来计算机的发展趋势是:微处理器速度将继续提升,英特尔公司计划在未来几年内制造出每个芯片上有10亿个晶体管的中央处理器,个人电脑将具有原来的高性能服务器所具有的处理能力;高性能计算机采用分布式共享存储结构,将拥有1GHz以上的时钟频率;每个芯片有4个8路并行的以及更为复杂的GISC接点;计算机将采用更先进的数据存储技术(如光学、永久性半导体、磁性存储等);外设将走向高性能、网络化和集成化并且更易于携带;输出输入技术将更加智能化、人性化,随着笔输入、语音识别、生物测定、光学识别等技术的不断发展和完善,人与计算机的交流将更加便捷。

专家提出,软件技术的发展将呈现平台网络化、技术对象化、系统构件化、产品领域化、开发过程化、生产规模化、竞争国际化的趋势。高端计算机软件、操作系统微内核与源码技术、软件可靠性和安全性、软件开发和集成工具面向人们个性化需求的应用软件,在相当时期内仍将是软件领域的主要研究内容。软件技术正以计算机为中心向以多媒体信息服务为对象的方向发展,软件开发与芯片设计相互融合和渗透,将人机充分自然地结合起来;网络软件正在成为研究投资的热点;软件业的市场发展空间将超过硬件业的市场规模。

专家预测,到2005年,全球电子计算机产品的市场规模将超过4000亿美元,软件在3500亿美元以上;2010年又将分别达到5100亿美元与6000亿美元左右。2005年,国内市场对电子计算机产品的需求预测:微机1800万台(其中笔记本电脑占10%)、服务器20万套、显示器2000万台、打印机800万台;软件2200亿-2500亿元,其中系统软件为110亿-120亿元、支撑软件300亿-320亿元、应用软件380亿-400亿元。

专家建议,今后应当鼓励发展高性能服务器、移动式笔记本电脑或掌上电脑(适应2.5G-3G)、多功能激光、喷墨打印机、扫描仪;嵌入式操作系统软件(基于LINUX及UNIX)、网络控制软件、数据库软件、CAD/CAM软件和其他应用软件等。继续支持发展的产品应有:普通针式打印机、彩色显示器、调制解调器等。对低档次个人电脑应实行限产。

未来的计算机将以超大规模集成电路为基础,向巨型化、微型化、网络化与智能化的方向发展。

1.巨型化

巨型化是指计算机的运算速度更高、存储容量更大、功能更强。目前正在研制的巨型计算机其运算速度可达每秒百亿次。

2.微型化

微型计算机已进入仪器、仪表、家用电器等小型仪器设备中,同时也作为工业控制过程的心脏,使仪器设备实现“智能化”。随着微电子技术的进一步发展,笔记本型、掌上型等微型计算机必将以更优的性能价格比受到人们的欢迎。

3.网络化

随着计算机应用的深入,特别是家用计算机越来越普及,一方面希望众多用户能共享信息资源,另一方面也希望各计算机之间能互相传递信息进行通信。

计算机网络是现代通信技术与计算机技术相结合的产物。计算机网络己在现代企业的管理中发挥着越来越重要的作用,如银行系统、商业系统、交通运输系统等。

4.智能化

计算机人工智能的研究是建立在现代科学基础之上。智能化是计算机发展的一个重要方向,新一代计算机,将可以模拟人的感觉行为和思维过程的机理,进行“看”、“听”、“说”、“想”、“做”,具有逻辑推理、学习与证明的能力。

范文四:网络电视现状及发展前景 投稿:戴甋甌

网络电视现状及发展前景

网络电视现状及发展前景

河北广播电视网站李海昌

1网络电视与IPlV

网络电视是以计算机为显示终端。集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体,通过互联网和P协议向计算机用户提供包括电视节目在内的多媒体服务的业务。网络电视作为产业主要包括内容提供集成商和内容运营商两大部分,内容提供集成商负责节目的采集、制作和整合:内容运营商负责节目的管理、播出和用户的管理、计费收费以及客户服务。

IPTV则是以家用电视机为主要显示设备,通过互联网、有线网以及职机顶盒向家庭用户提供包括电视节目在内的多媒体服务的业务。IPTV作为产业主要包括三个部分:内容提供集成商、内容运营商和网络运营商。网络运营商负责用户接入网络,主要是口机顶盒及相关技术。

网络电视只涉及互联网络和宽带上网计算机用户,IFI'V主要针对拥有电视机的家庭用户。某种程度上可以讲网络电视是IPTV的基础,IPTV是网络电视的进一步拓展。

从技术层面讲,口町v涉及的技术比网络电视要多,要拓展用户也需要更大的投入(需要接入网络和配置P机顶盒)。IPTV是一个更加技术化的概念。

鉴于Ivrv和网络电视的关系,目前有不少人在概念上直接用IFI'V替代网络电视。

2网络电视现状

目前,按照国家广电总局的要求在国际互联网上发布音频视频必须具有“信息网络传播视听节目许可证”,具有资质的中央电视台“央视国际”网站的网络电视应该属于比较典型的一种,它将中央电视台的绝大部分频道在网上进行了直播(目前为11套),同时,经过综合加工形成了点播频道,这应该属于广电行业开办网络电视常规的模式。

网络电视的商业运作模式目前还不是很成熟,不过也已经有了一些尝试。主要还是通过音视频发布广告,有的虽然没有太多广告,但是新颖的多媒体方式确实很能吸引网民,比如“土豆网”目前就相当火爆。

网络电视的技术仍在发展之中,目前普遍采用的都是P2P技术,主要平台有PPLive和PPStream等。3网络电视发展策略

网络电视的发展可以考虑以下几方面;

(1)与网民形成全方位互动

网络电视与传统电视的实质性区别在于它改变了受众被动地观看电视。通过互联网,浏览者与网站之2007.4第七届互联网与音视频广播发展研讨会(NWC'2007)117

网络电视现状及发展前景

间、浏览者之间都可以进行实时交流互动,这完全突破了传统媒体的限制。网络电视的互动性,可以分为三种类型:第一类为视频节目的内容本身没有因为互动而受到影响,用户只能控制播放的时间及播放的进度,也就是人们常说的点播;第二类为节目剧情在播放中受到互动影响,由用户决定剧情的发展;第三类是网民不仅与节目互动,而且能够与网站及其他网民进行互动。

网络电视要发展,就必须积极探索后面两种互动模式。比如,制作网络互动电视,剧情的发展由网民来选择和决定,网民认为剧情该怎样发展,节目就怎样制作。又如,网民在观看网络电视的时候,可以同网站或其他网民进行适时交流等等。只有通过这些创新,网络电视的互动性才能得到充分的发挥。

(2)实现盈利模式的多样化

网络电视能够为用户提供多种形式、多种层次的服务。那么。网络电视的收费来源也就具有了多样化的可能。网络电视的收入来源除了传统的广告形式外还包括节目直播点播、人才招聘、房地产服务、旅行预订服务、网游服务、资讯服务、交友服务等方式。节目直播点播是主要的收入来源之一,其收费方式主要有两种,一是按点播计费,即用户观看一部节目,就交纳一定的费用;二是包月收费,即用户每月缴纳固定费用,可以不限量、不限时地观看网站上任何视频节目。节目点播的收费途径也是非常丰富的,比如声讯电话、手机短信、点卡销售、邮局汇款、银行转账等等。其他盈利模式都很值得研究,有些项目发展很快,比如,房地产服务、网游服务。

(3)尽可能利用其它媒介的资源

在内容资源方面,可以把报纸、书刊、广播、电视等传统媒体的文字、图片、音频、视频、广告等信息集成加工为适于网络传播的多媒体资源。在传输资源方面,可以充分利用数字电视双向改造的成果,使之成为网络电视节目的传输网络。

(4)实施分众传播

网络电视应该充分发挥网络数字平台定制灵活的优势,针对不同的目标受众群体,按年龄、爱好、地域、收入、职业等标准,确定相应的服务内容,较好地满足特定受众的特殊收视需要。

4网络电视发展前景

据中国互联网协会发布的《2007中国互联网调查报告》显示,2006年我国网络广告(不含搜索引擎在内)收入达49.8亿元,比2005年增长了50.91%。《报告》预计,2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8%和55.6%的增长,到2008年市场规模将达117.63亿元。

《报告》还显示:互联网上的增值服务发展也很快,2006中国互联网旅行预订服务商营收规模达13.6亿元,2007预计增长41.2%;2006中国互联网房地产服务服务商营收规模达5.6亿元,2007预计增长30.4%;2006中国互联网人才招聘服务服务商营收规模达13.7亿元,2007预计增长加.5%;2006中国互联网电子邮件服务服务商营收规模达8亿元,2007预计增长18.5%;2006中国互联网游戏资讯服务服务商营收规模达l亿元,2007预计增长48%;2006中国互联网音乐服务营收规模1.38亿元,2007预计增长132%;2006中国互联网视频点播/直播市场营收规模达6亿元,2007预计增长33.3%2006中国互联网交友服务营收规模3.85亿元,2007预计增长51,2%;2006中国互联网网络安全服务商营收规模58.5亿元,2007预计增长38.5%;2006中国互联网数字杂志服务商营收规模1.02亿元,2007预计增长56.9%。

业内人士认为,中国互联网产业市场己开始在应用层面步入快车道。网络广告、增值服务以及应用技1182007.4第七届互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2007)

网络电视现状及发展前景

术等已走出市场培育阶段,开始强势起飞。但中国网络广告市场规模与美国等发达国家相比还有很大差距,发展空间还很大。有分析师预计,2006年全球网络广告市场总产值有270亿美元,2010年将增至610亿美元。.

网络电视作为互联网产业的重要组成部分,其盈利模式可以涵盖上述十种领域,发展潜力巨大。作为广播电视行业,开办网络电视又有着得天独厚的条件:拥有大量的内容资源。因此,广电行业的网络电视应该是很有发展前景的。2007,4第七届互联网与音视频广播发展研讨会(NWC2007)119

网络电视现状及发展前景

作者:

作者单位:李海昌河北广播电视网站

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1.期刊论文 马月润 数字电视和网络电视的发展前景 -科技资讯2008(30)

本文首先基于对数字电视和网络电视的基本认识分析了二者的基本特点及各自优势,从而对数字电视和网络电视的发展势头进行比较分析,最后得出了二者互补融合、共同发展的发展前景.

2.学位论文 张奕 交互式网络电视(IPTV)系统应用研究 2007

随着网络技术的发展普及,计算机网、电视网和通信网日益趋向融合。西安电信以.ADSL,和FTTX+IAN为代表的宽带接入业务,在其它宽带运营商的竞争下,发展前景受限。电信运营商需要开展新的增值业务来提升其宽带接入业务的盈利能力。电信的宽带接入与电视业务的融合-IPTV就是一种发展前景看好的新的增值业务。 西安电信目前正积极开展IPTV实验,为IPTV商用打下基础。在本论文的研究过程中,作者主要做了以下工作:

1.研究了IPTV系统的关键技术——组播技术,包括组播技术的发展、组播协议结构、组播成员管理、组播报文转发、域内组播路由和域间组播路由等。

2.通过对比组播复制点的不同位置以及IP DSLAM、ATM DSIAM上的组播实现方案,并结合承载网的网络现状的IP'I、V的流量分析,提出了IPTV承载网的改造方案。 3.通过对试验网的测试,对实验结果进行整理分析,总结试验网建设和可实施性经验及存在问题,提出了IPTV承载网一种远景规划,对将来IPTV的大规模商用和IP网的演进有一定的参考价值。

3.学位论文 刘冬梅 论网络电视的市场定位及发展趋势 2005

是从上个世纪末开始,以因特网为代表的第四媒介迅速成长,包括电视在内的传统媒介都面临着新的挑战。在网络媒介对传统媒介构成巨大冲击的同时,传统媒介所具有的自身的特点和优势,也不可能被互联网所完全包容和取代。在这种前提下,不同媒介之间的交流和融合已经成为了一个不可逆转的趋势,网络电视正是在这样一个大的背景下产生的新的媒介传播形式。网络电视是网络媒介与电视媒介相互融合的产物,它通过因特网传输声音和图像。 网络电视相比较传统电视具有明显的优势,它的产生在一定程度上改变了电视媒介生态环境。而在目前,网络电视只有短短几年的发展时间。它也存在着一些问题,这些问题的存在主要由于目前网络电视技术发展的限制,特别是宽带网络发展的限制 在我国社会经济和科技的高速发展、国民教育水平和科学文化素质不断提高的前提下,网络电视具有良好的发展前景,对这种新兴的媒介形式,我们必须给予足够的关注。网络电视在中国的发展只有短短的几年时间,但是其所得的成就是有目共睹的,目前网络电视的受众群体和影响力与日俱增,但理论界对网络电视的研究还处于一个比较初级的阶段,因而,加强网络电视的理论建设,引导这一新型的媒介形式走向良性发展,是十分必要的。网络电视发展之初,在商业运作与节目运作上还处于探索阶段,如何探索出一条适合于网络电视的行之有效的运作模式,是网络电视扩大产业规模,形成稳定的产业体系的必不可少的条件,必须结合自身的特点,找到适合自身发展的市场定位,将它置于传媒格局的大背景下,进而探索出一条行之有效的运作模式。本文结合电视媒介和网络媒介业已形成的成熟的市场运作模式,试论述网络电视的市场运作策略,并对网络电视未来的发展,做出某些前瞻性的预测。

4.期刊论文 鲁照华.李华.张晓丹.吴畏.芦东昕.Lu Zhaohua.Li Hua.Zhang Xiaodan.Wu Wei.Lu Dongxin IPTV技术分析 -现代电信科技2005(5)

IPTV是一种以家用电视机或个人电脑为显示终端,通过互联网提供包括电视节目在内的内容丰富的多媒体服务业务.介绍了视频压缩、流媒体、内容传送和组播等几项关键技术.对IPTV的市场分析结果表明,其发展前景值得期待,不过,良好发展前景与市场开拓的困难是并存的.

5.会议论文 唐伟群.王鹏鹏 IPTV系统的组播技术探讨 2007

本文介绍了组播技术的基本原理,就IPTV系统组播的组网、安全控制、复制方案进行了探讨,最后展望了组播技术的未来发展前景.

6.期刊论文 朱莹莹.Zhu Yingying

文章指出具有广阔发展前景的网络电视(IPTV)业务是电信业与传媒业的全新融合业务,为两个行业的发展开辟了新空间.但是IPTV的发展之路面临着五大

7.会议论文 何艳文.樊峰辉 浅析P2P技术在网络电视中的应用及现状 2008

本文通过对P2P技术和网络电视的介绍,简述了P2P技术在网络电视中的应用、发展前景以及发展方向,旨在抛砖引玉。

8.会议论文 刘俊卿 网络电视(IPTV)发展现状 2004

本文首先概述了网络电视的定义及相关政策,在此基础上重点介绍了网络电视发展现状、发展前景及存在的问题。

9.期刊论文 邢铁燕 计算机网络电视(IPTV)关键技术及解决方案 -天津职业院校联合学报2009,11(5)

IPTV已经成为广电和电信行业共同的热点.通过分析建设IPTV系统中的关键问题与主要业务分析及IPTV系统中的若干技术:媒体服务技术、互动节目指南(IPG)技术、机顶盒(STB)技术等,制定了整个系统的解决方案,展望了发展前景.

10.期刊论文 杨然 数字电视、网络电视与手机电视的比较 -现代电视技术2005(6)

介绍了数字电视,网络电视和手机电视的概念、三者在国内外的发展情况;对三者各自的优势、各自需要完善的问题和发展前景进行了较详细的说明.

本文链接:http://d.g.wanfangdata.com.cn/Conference_6354597.aspx

下载时间:2010年1月4日

范文五:中国网络营销发展现状 投稿:李朡朢

2011年10月19日,由中国互联网协会网络营销工作委员会主办的第三届“金网奖”暨2011亚太网络营销高峰论坛,在北京盛大开启。“金网奖”在网络营销行业有着广泛的影响力,本届会议吸引了来自网络营销领域近千专家、领导、广告主及第三方营销机构的参与。

此外,备受业界关注的金网奖获奖名单也同期公布。

在下午的“整合”议题中,嘉宾将进行金网奖的颁奖典礼并发表精彩的论坛。首先进行开

场致辞的是中国互联网协会秘书长马宁先生。

在开场致辞中,马宁先生表示:中国的网络规模已经跃居第一,互联网的新应用,新服务,新模式不断的呈现,并进一步带动了增长,在促进创新经济增长中发挥了十分重要的作用,众多的创业者和互联网营销当中成就了自己的梦想,我国的互联网加速向传统产业的渗

透和溶合成为支持经济发展方式转变和产业结构优化调整的手段和重要的方式。 作为新兴的战略产业互联网在促进社会各项事业的进步,造福人民群众生活等方面正在发挥着不可替代的作用,互联网产业的繁荣与发展为网络的营销创新带来了难得的机遇,随着互联网不断向社会的渗透,越来越多的传统企业,特别是中小企业对网络营销的认知和需

求进一步的提高增强。

网络营销的投入在企业的营销当中不断的加大,市场整体规模增长势头强劲,网络营销所涉及的行业和领域更加广泛,营销的方式日趋多样,营销的产品和服务在创意、质量、效果以及精准度等方面正在不断的提升。而电子商务、移动互联网、网络社区、微博等迅猛的发展使得网络的平台性,开放性,互动性得到了体现,也为其在服务和商业模式上的创新带

来了更为广阔的空间。

网络在推动互联网应用的增长,促进产业传统等方面将大有可为,我们都知道中国是一个互联网应用大国,但是我们距离互联网强国的目标还有漫长的道路要走,中国的互联网产业最需要创新,我们需要技术创新、业务创新、服务模式的创新,而网络营销也是互联网创新的一个重要的领域,如何使网络营销的内容更加创意,手段更加丰富,定位更家精准,以

便更好满足多元化,个性化需求已经成为网络营销发展的关键。

本届“金网奖”盛典将围绕网络营销的“合、聚、变”主题,探索网络营销的新方法、新模式、新技术,从而推动网络营销产业快速发展。“金网奖”作为中国网络营销交流和展示平台,

致力于提升国内网络营销整体水平,场面之盛,影响之大,堪称业内的“奥斯卡”。

范文六:我国网络营销发展现状 投稿:林驛驜

我国网络营销的现状

我国网络营销的发展现状,在我国网络营销起步较晚。据国家信息中心有关统计数字表明:目前我国有8万余家企业已加入互联网,并涉及网络营销,其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍。尽管如此,与发达国家相比,我国网络营销发展的总体水平较低,仍停留在起步阶段,具体表现在:

(1)网络营销的发展是一个系统工程,涉及到基础设施建设、网络管理、金融结算、网上税收、法律法规的制定等众多方面。

(2)对网络营销认识不清,网络竞争意识不强。绝大部分企业还只把竞争焦点定位于实体市场。

(3)上网企业数量少,分布不均衡。目前,国内企业上网总体上雷声大,雨点小。同时,企业上网的情况也并不乐观,大多数已经上网的企业往往仅做了一个毫无个性的网页,只有少部分企业有自己的网站,即使是已经上网的企业,其内容也非常单薄。内容更新率也低。

(4)网络营销产品少、范围不广。目前,我国企业网上营销的产品和提供的服务主要集中于IT、金融及相关行业。

(5)网络营销总体策略水平不高。对网络营销这一新型营销方式的营销策略缺乏系统研究,还处于实践摸索阶段,没有形成一套适合我国国情的网络营销策略。不少企业在网络营销的操作和实施中,往往还是沿用过去传统的实体市场营销模式。

发展我国网络营销的对策

出色的企业在因特网上建立网站是企业进行网络营销的基础。在因特网上的网站代表着企业自身的形象,而且也直接关系到网络营销的效果。企业要想成功开展网络营销,必须建立一个出色的网站。一个出色的网站至少应该具备下面三个特点:完整性,要求所提供的资料详尽,结构清晰,链接正确;新颖性,要求提供有说服力和吸引力的东西;互动性,这也是网络营销的一个重要特性,能够利用来自不同顾客的反馈信息。

产品策略

网络的逐渐发展,使消费者与厂商的直接对话成为可能,消费者的个性化受到厂商的重视,这使网络营销中产品呈现出众多新特色,企业在制定产品策略时,应从网络环境出发。满足网上顾客要求。

(1)企业通过分析网上消费者的总体特征来确定网上销售的产品。

(2)企业应利用网络与顾客直接交流的机会为顾客提供定制化产品服务。同时企业应及时了解消费者对企业产品的评价,以便改进和加快新产品的研究与开发。

(3)个性化营销已成为当今很多企业采用的一种营销模式。网络营销的互动性特点,使得企业实行个性化营销成为可能。企业可以根据消费者对产品外观、颜色、样式。服务等具有内在个性化需求。

定价策略

一般来说,响企业产品网上订价的因素包括传统营销因素和网络本身对价格的影响因素。其中,传统因素有内部的和外部的因素。而网络所具有的虚拟性、交互性、多媒体性和跨越时空性等特点,使得网络会节省一定的成本,这些因素都会对价格产生一定的影响,企业在制定网上销售价格时,应充分考虑各个环节的价格构成,以期做出最合理的价格。

(1)fit于网上价格随时会受到竞争和冲击,所以企业可以开发一个自动调价系统,根据季节变动,市场供求状况变动等因素,在计算收益的基础上,对实际价格进行调整。这就要求企业及时并准确的利用市场调查获取有价值信息。

(2)开发智慧型议价系统与消费者直接在网上协商价格,即两种市场的价格策略直接对话。充分体现网络营销的整体特点。

(3)传统的营销定价主要考虑产品的生产成本和市场供求状况。但由于网上价格具有公开化的特点,消费者很容易全面掌握同类产品的不同价格。为了避免盲目价格竞争,企业可开诚布公的在价格目录上向消费者介绍本企业价格制定程序,并可将本产品价格性能指数与其它同类产品在网上进行相互比较,促使消费者做出购买决策。

销售渠道策略

网络将企业与消费者连在一起,给企业提供了一种全新的销售渠道。这种新渠道不仅简化了传统营销渠道的构成,而且集售前、售后服务、商品与顾客资料查询于一体,闪此有很大的优势。由于网上销售对象和企业自身经营特点不同,网上销售渠道有很大的差别。

(1)结合相关产业的公司,共同在网络上设点销售系列产品。采用这种方式可增加消费者的上网意愿和消费动机,同时也为消费者提供了较大的便利,增加了渠道的吸引力。

(2)企业在网上设立虚拟店铺,通过三维媒体设计,形成网上优良的购物环境,并可进行各种新奇的、个性化的服务。随一定时期、季节开展促销活动。店面布置随消费者类型变化而变化,以吸引更多的消费者进人虚拟购物商店。

(3)在选择结算方式时,应该考虑到目前实际发展状况,尽量提供多种方式方便消费者选择,同时还要考虑到结算的安全性。

促销策略

在进行网络营销时,对网上营销活动的整体策划中,网上促销是其中极为重要的一项内容。网上促销是指利用互联网等电子手段来组织促销活动。以辅助和促进消费者对商品或服务的购买和使用。

(1)网络广告是目前使用的较为普遍的促销方式。企业在做广告策划时。应充分利用网络的媒体功能、三维动画等特性,在充分了解消费者需求的基础上。诱导消费者做出购买决策。

(2)利用网络聊天、网络游戏等的功能开展消费者联谊活动和推广活动,这是一种调动消费者情感因素,促进情感因素的消费方式。

(3)与非竞争的厂商进行线上促销联盟,促销联盟的产品或服务可以起到一定的优势互补、互相提升自身价值的效应。同时拓宽了产品或服务的消费层面。

网络营销作为一种全新的营销理念,具有很强的实践性。企业可以根据自己的实际情况,具体应用这几种策略的组合。当然,企业开展网络营销的策略还远不止这些。企业可以在实践中发现和使用更好的、更有利于自己的网络营销策略。使自己的营销工作做得更好,更有利于企业的健康发展。

范文七:网络采购发展现状及趋势 投稿:毛熟熠

网络采购发展现状及未来趋势

摘 要:紧随因特网时代的来临,采购活动被网络赋予了新的形式——网络采购。网络采购是指企业通过因特网购买产品和服务,它的出现改变了企业原有的采购流程和运作方式,给企业带来了新的竞争潜力。网络采购将网上信息处理与网下采购操作过程有机地结合来,是传统采购技术在当代网络环境下的延伸和发展。因此,如何顺应发展趋势利用好网络采购是一个值得探讨的问题。

关键词:网络采购 现状 岑在问题 发展趋势

引言

从20世纪80年代以来,电脑信息系统有了长足的发展。网络和电子信息交流的普及意味着,对于销售商和采购者来说,供应链内部的交流和使采购交易更为简便易行的电子工具变得愈来愈普及。这种发展深刻影响了采购和供应管理。网络采购正是在这种情况下应运而生的。网络采购是传统采购技术在当代网络环境下的延伸和发展,它将网上信息处理与网下采购操作过程有机地结合来。其主要功能:

(1)利用网络来寻找货源、供应商以及有共同需求的采购者;

(2)利用网络来进行产品的或原料的性能价格比较;

(3)利用网络展开团购、拍购等一系列技术性贸易磋商过程,压低企业原材料、零部件或商品的采购价格;

(4)根据具体情况,采用具体的采购操作过程。

网络采购能够加速商务信息的传输和共享,改善市场和交易信息的不充分性和不对称性,有助于稳定市场秩序,优化整个市场的调节和配置,提高商业流通链效率。它改变了企业原有的采购流程和运作方式,给企业带来了新的竞争潜力。 2 网络采购的内涵

2.1采购管理及网络采购的涵义

要了解网络采购,首先要对采购管理有一定的了解。采购管理,顾名思义,就是计划下达、采购单生成、采购单执行、到货接收、检验入库、采购发票的收集到采购结算的采购活动的全过程,对采购过程中物流运动的各个环节状态进行严密的跟踪、监督,实现对企业采购活动执行过程的科学管理。采购管理包括采购计划、订单管理及发票校验三个组件。网上采购,是以网络媒体和网络技术为载体,将网上信息处理和网下处理采购操作过程相结合,通过网络这种成熟、便利的工具寻找资源的一种新的采购模式。这种采购模式是网络时代增强企业竞争力,降低成本,提高经济效益的最佳模式。

2.2网络采购的优点

与传统采购相比,网络采购主要有以下六个方面的优势:

一、价格透明。价格清晰明了,交易账单记录在案,可以避免很多的暗箱操作,保证企业采购品质;

二、效率高。不用派遣多个采购员跑所有的地方去选购物品,而直接可以在网上浏览不同地区的所有商品,工作内容更加简单,采购效率自然提高;

三、竞争性强。更好的制定企业采购计划与完成采购目标,保证各个环节的正常运行,保证与加强了企业竞争力;

四、节约成本。节省人力,可以很大程度避免人力浪费;省钱省时,可以定时交货,免费送货上门。

五、交易模式更为简便。交易模式更为简便,省力以前的亲自上门的采购的模式,是现在在家就能直接采购的便捷模式。

六、扩大采购范围,降低直接成本。可以使用互联网将以前的在本地采购的方式拓展到全国甚至到全球,更为便利的找到更为低的采购价格,寻找根据价格找到最为合适的供应商,而不限制于在某一个地方,

3网络采购在当今市场竞争的重要性

网络采购能够有效地降低采购费用、降低材料和服务成本,这能够显著增强企业的竞争力。企业和政府在网上寻找合适的供应商,从理论讲具有无限的选择性。这种无限选择的可能性将导致市场竞争的加剧,并代理供货价格降低的好处。著名的Mercer管理顾问咨询公司分别对施乐、通用汽车、万事达信用卡三个具有行业代表性的企业作了一次详尽的电子化采购调查,比较了其运用互联网技术

前后的采购流程成本控制,结论是:施乐公司下降83%、通用汽车公司下降90%、万事达信用卡功效下降68%。通过Internet的B2B网络采购已经成为一个有效成本的解决办法。网络采购与传统采购的比较如下图所示:

由此可见,网络采购对降低成本、提高效率、增强企业竞争力等方面起着重要作用。

4网络采购的发展现状及存在的问题

4.1网络采购的发展现状

(1)网络采购数量多。

目前,国内电子商务的发展已经经过了一个前期的普及过程,得到了社会的普遍认同,把电子商务作为网络采购的突破口,选择专业的电子商务网站作为自己的供货伙伴,利用互联网来完成任重量大的采购工作,建立专门的网站为买卖双方搭建沟通桥梁已成为大势所趋。以政府采购为例,据不完全统计,国内建立的政府采购网站的数量有300多家,几乎所有省市一级的城市都已有相关网站,一些县乡级采购部门和第三方的机构也有不少的采购网站。由财政部主办开发的政府采购网站就达126个,其中中央级网站一个,即中国政府采购网,省级,计划单列市级网站37个,地市级网站88个,最终将形成一个以中国政府采购网为中心,覆盖全国的政府采购网络系统。网上采购已成为政府采购改革的热点。政府

采购也为竞争激烈的电子商务行业发展带来了新的机遇,越来越多的电子商务网站开始把政府采购当作自己最大的市场增长点。供应商开始逐渐熟悉和积极参与到政府采购中来,许多电子商务网站专门设立了政府采购部门,指派专门人员或销售团队负责政府采购工作。

(2)网上采购水平不一。

虽然网络采购已成为一个风潮,但是,国内网上采购的模式却不相同,每个网站之间的水平相差较大,总体上说,国内采购网站采购平台发展得还不尽如人意,有待完善。

纵观国内采购网站,多数采购网站功能较为单一,无法适应迅速发展的网络采购形势,而少数几个网络采购平台虽然具备较为全面系统的功能,但是其远无法满足市场需求。

(3)采购平台日趋规范。

网络采购发展的不断深入和扩大使得市场对网络采购平台的要求日益规范化。但目前多数采购平台或多或少均存在不足之处,据调查,国内现有的绝大多数采购平台都不具备区域集中的功能,这个问题值得关注。同时,国内不少企业逐步进入网上采购平台搭建的项目中,开通信息咨询,业务规划和结合各自特点进行的采购流程和模式的设计等,为相关部门和企业服务。对于国内网上采购模式的发展,网络采购应该有多种形式,包括针对不同标的物、阶段等的招标平台;拍卖和反拍卖竞争性平台;单纯谈判平台和目录式采购等形式。据研究机构分析,更具竞争性的拍卖平台模式已经成为各国比较注重的企业网络采购的模式。

4.2网络采购现阶段存在的问题

如今,基于互联网的网络采购在我国处于刚刚起步阶段,实施的企业也不多,主要是一些大型企业,而且也主要是用于采购直接物料。大量的中小企业还没有实施网络采购。不可否认,在全球网络采购这一方面,我国的起步较晚,发展较慢,而且也存在许多问题:

(1)网络采购形式化。尽管大多数的企业都声称网络采购是其“正在进行着的商业计划的一部分”,但其实只有极少数企业对其供应链中的网络采购有一些粗略的计划。只有很少一部分企业利用网络平台购买办公材料。尽管许多公司都意识到了B2B交易的重要性,但是许多公司目前所作的也仅仅是做些最基本的

说明书发放或网络宣传之类的小事。

(2)网络采购无法“网络化”。许多公司抱怨,尽管可以利用网络,但是网络与企业传统体系之间存在隔膜。企业可以从在线价目表中选择产品,但是仍不得不采用与过去同样的人力和有纸化的文件及订单程序。

(3)电子采购的“非普遍性”。尽管今天媒体关于电子化、网络经济、互联网等的宣传铺天盖地,但事实上,大部分中小企业仍然无法获得在线服务;而对于另一些小型企业,通过网络进行电子采购的概念还只是最近才听说,还没来得及去体会其真正含义。

(4)相关立法比较滞后,法律规范不健全。

现阶段,我国网络采购的法律规范正在逐步建设中,互联网信息相关的立法比较滞后,采购网络化后,如何保障采供双方的利益,如何进行有效的监督,如何依法避免浪费等,成为重要的问题。

(5)网络相关平台建设和安全问题亟待解决。

网络采购没有原来直接面对面,进行招标采购的场面,采供双方直接通过网络联系。网络可以说关系着每个人的信息安全和利益,自然网络平台的相关建设和安全性成为人们关心的问题。在各地运营过程中,对供应商的资质审核对网络采购的正常运营起着重要作用,同时采购平台的相关软件的研发和更新也急需提上日程。

(6)网络采购的标准未能统一规范化。

我国网络采购现处于发展初期,缺乏一个基本的网络采购标准,而这正是网络采购规范化所必需的。国内一些企业开发了一些基于反拍卖采购技术的应用软件平台,但终究不能够统一标准。有关部门需要着手从制度上、技术标准上建立一个统一的标准。

5网络采购的发展趋势

(1)从为库存而采购到为订单采购。

在商品短缺是状态下,为了保证生产,必然形成为库存而采购,但在如今供大于求的状态下,为订单而采购则成了一条铁的规律。在市场经济条件下,大库存是企业的万恶之源,零库存或少库存成。 企业的必然选择,制造订单是在用户需求订单的驱动下生产的,然后制造订单驱动采购订单,采购订单再驱动供应

商,这种准时化的订单驱动模式可以准时响应用户的需求,从而降低了库存成本,提高了物流的速度和库存周转率。

(2)从对采购生怕的管理到对供应商外部资源的管理。

由于供需双方建立起了一种长期的、互利的战略伙伴关系,因此供需双方可以及时把生产、质量、服务、交易期的信息实现共享,使供方严格按要求提供产品与服务,并根据生产需求协调供应商的计划,以实现准时化采购。最终使供应商进入生产过程与销售过程,实现双赢。

(3)从采购方式单元化到多元化。

网络采购方式可以使全球化采购与本土化采购相结合,迅速向多元化方向发展。跨国公司生产的区域布局更加符合各个国家的区位比较优势,而其采购活动也表现为全球化的采购,既企业以全球市场为选择范围,寻找最合适的供货商,而不是局限于某一地区。

总之,网络采购现阶段虽然存在一些问题,但其发展前景依然较好。顺应其发展趋势才能更好地适应当代社会的竞争形势,提高企业竞争力。

参考文献

[1]郑新. http://www.boraid.com/DARTICLE3/list.asp?id=165521.企业采购管理发展趋势研究.世界华商经济年鉴.2011年4月

[2]郭先旗.网络采购的现状与发展趋势.公共支出与采购.2005年第7期:9~10

[3]刘坤,李红霞.网络采购形式价值分析.商业研究.2004/17:138~141

[4]都艺兵.电子商务下的企业网络采购.经济师.2004年第9期:117

[5]董志洪,包仲南.为网络采购技术发展趋势.冶金管理.2008年第9期:42~44

[6]程赐胜, 邓理能.经济全球化环境下的企业网络采购风险评价.长沙理工大学学报.2009年9月:6~10

范文八:论我国网络经济现状与发展 投稿:郝鋔鋕

论我国网络经济现状与发展  摘要:我国正处在现代化建设高速发展时期,如何通过有效的对策来促进网络经济的发展是当前需要解决的重大课题。认真分析了网络经济所产生的宏观效应;在此基础上阐述了我国网络经济目前存在的问题;在对发达国家网络经济发展成功经验借鉴基础上,提出了促进我国网络经济更快更好发展的优化对策。

  关键词:网络经济;发展;现状;对策

  

  1当前我国网络经济的宏观效应分析

  

  1.1我国网络经济的宏观正效应

  (1)形成新的经济增长点:①信息网络产品和信息网络服务可以直接创造国民生产总值,从而促进经济增长;②通过信息的乘数效应促进经济增长,由于信息的价值具有多维性、间接性和累积性,一条信息被利用后会产生一连串的经济效果;③随着电子转帐系统、电子货币的出现和普及使现代社会经济由货币媒介交换方式演变成信息交换方式。同时,电子商务的出现,大大减少了商品的流通环节,减少了商品资本,加速了商品资本的循环;④通过提高劳动力的有效利用率而促进经济增长,即企业将从垂直命令与控制型的科层组织向以专家为主的信息网络组织转化。

  (2)提供更多就业机会:①网络经济使分工趋于深化,延长了生产过程,创造了生产过程的新领域,提高了生产的迂回程度,形成了新的门类和部门,导致新的产业-第四产业(信息网络产业)的出现,大幅度提高了社会总需求;②网络经济使信息的不对称性和信息的不完全性弱化,信息作为商品被开发、收集、筛选、处理,并通过网络几乎适时地传输到劳动力供给和需求双方的网络界面上。

  

  1.2我国网络经济的宏观负效应

  (1)拉大发达国家与发展中国家之间的差距:网络经济的“马太效应”将使国际经济的差距扩大趋势在本国地区间延伸,形成了一国经济发展不平衡的差距。同时由于网络经济本身就是知识劳动、智力和资本相结合的新产业,网络新经济对就业和收入分配产生重大影响,这就意味着相当多的人因不具备网络经济的某些条件而被拒之门外,又因压缩传统就业岗位而被排除,面临失业,发展中社会贫富分化程度有可能随着网络经济发展迅速加剧,进而带来国家社会阶层结构分化与变革。

  (2)网络泡沫导致经济虚假繁荣:①大量过剩资金的存在使人们的投机意图有了可执行操作,加速了网络泡沫的形成过程;②大部分网络公司的经营基本上都可以用“融资”两个字来概括,网络公司的这种短视行为使它们往往只顾眼前利益,忽略了加强公司自身建设和内部管

理,一旦没有资金继续注入,网络泡沫就会破裂;③网络经济的概念被反复炒作,导致网络的作用被无限夸大,结果产生了“风险投资的全民化”网络泡沫的形成中起到了不可忽视的催化剂作用和“风险投资对象的虚泛化”。

  

  2我国网络经济现存的发展问题

  

  2.1信息基础设施建设落后

  目前我国己建成的网络其规模及质量离“高速”的要求相距甚远,大城市之间骨干网信道只有64~8Mbps左右,局部达到155Mbps,而美国为622Mbps,局部有20Gbps之高。骨干网建设远远滞后于实际的需要。ISP对用户的接入速率也很低,表面上大多数都提供56Kbps的Modem接入,但ISP接入骨干网的带宽一般只有256~4Mbps的DDN专线,却要带数千个甚至上万个用户。

  

  2.2金融电子化水平低

  目前我国发片银行已有20多家,发片量超过1.1亿张,2007年电子货币交易额达1.74万亿元,银行信用片消费占社会商品零售额的比重不断增加,2007年占全年社会商品零售总额的百分之十左右。但是比之美国人均四张片、英国人均两张片,70%的家庭消费品通过信用片交易,我国还远远落后。

  

  2.3网络交易安全性缺乏保障

  首先,由于网上安全性欠缺,很难保证不会造成顾客网上支付的资金流失,商业银行对此并不承担结算风险,大大增加了顾客与企业的风险;其次,由于各银行之间转帐依然受传统票据限制,延长了对网上支付的确认时间,影响到企业对顾客的快速响应和服务,无形中也占压企业的流动资金,降低了对顾客的吸引力。

  

  3我国网络经济发展问题的致因

  

  3.1电信部门的垄断尚未完全打破

  电信垄断专营造成上网费用居高不下,限制了我国网络人口的增长,造成网络企业的高昂经营成本。我国ISP的收费是双向的、是月基本费加上通信费。一个站点知名度越大、访问的人越多,数据流量就越大,交的钱也就越多。电信垄断的弊端己为千夫所指。   3.2缺乏规范的资本市场体系

  (1)我国的主板市场规模小,上市公司的总体质量不佳,法律法规不健全,运作和监管机制也不完善,上市公司、券商和大股东、大庄家严重违法违规的事件屡有发生,还待加强监管和规范。(2)适应高新技术产业特点的风险资本市场体系在我国尚未建立。银行业的间接融资机制和主板市场的直接融资机制不能成为其主要的融资渠道,只有风险资本市场体系能提供一个适合其特点的完整的金融支持体系。由私人风险资本、风险投资和二板市场接力形成风险资本市场体系形成了一套完整的资金筹集、管理、运作和退

出的机制,为中小科技企业提供了一个适宜的、公平的融资环境,也为其提供了一个社会评价机制和选择机制,而且大大提高了资本市场中的风险社会化水平。

  

  4促进我国网络经济健康发展的优化对策

  

  4.1制定正确的网络经济发展战略

  (1)实行科技创新带动战略,要把比较优势与创新优势结合起来,大力发展信息产业的技术创新,跟踪并力争自主发展网络经济的关键技术,积极开发生产新的具有发展潜力的信息产品,实现科技成果的商品化、产业化。(2)实行多样化、多模式电子商务发展战略,针对不同产业、不同企业形态,提供多样化的电子商务应用技术。

  

  4.2加强网络基础设施及产业基础建设

  (1)加快电信管理体制改革为网络经济的发展提供多元化的主体,扶持一批具有一定实力和管理水平的创新型企业,既可以成为电子商务发展的主要载体,又可以为其发展创造市场空间。(2)建立起有利于企业参与国际竞争的税收体制和规章制度,为企业创造公平的竞争环境。(3)建立有利于创办新企业的制度环境。政府应通过为公司提供“一揽子服务”,使公司一次获得需要的所有许可证:环境许可证、开业许可证及税务登记证等等,创建一种全新的服务模式。

  

  4.3促进政府对网络的服务职能

  (1)在网络经济时代,提供服务将成为政府行为的主要特征。建立电子政府是网络经济时代的需要,各级政府应通过自己的网站,展示政府各部门的工作职能,发布各种政策和政务信息,为公众提供高效的全天候在线服务。(2)大力支持研究与开发工作。高校作为研究与开发的传统基地,应该在以技术、知识为基础的网络经济中继续发挥重要作用。政府应通过增加高校的研究与开发资金,投资于网络经济相关的技能的教育领域来增强智力基础。

  

  4.4构建网络经济创新体系

  (1)建立信息产业创新网络。要建立信息企业之间的创新网络,打破相互之间的封锁与条块分割的格局鼓励各种形式的企业联系。抓住国际产业大分工、大转移的良好机遇,广泛参与国际信息产业的分工,实现达到我国信息产业与国际信息产业结构的合理对接。(2)从国家安全的角度来看,必须开发具有独立知识产权的信息安全技术,必须重视对网络安全技术开发,这样才能保证我国网络经济体系的健康的发展。

  

  参考文献

  [1]姜奇平.数字财富[M].北京:海洋出版社,2008.

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  [3]陶严.网络经济讨论综述[D].经济理论与

经济管理,2007,(9).

  [4]乌家培.网络经济及其对经济理论的影响[J].学术研究,2008,(2).

  [5]朱彤.网络外部性与网络效应[J].经济理论与经济管理,2008,(12).

范文九:网络小说发展现状研究 投稿:郝鰴鰵

2010年2月           十堰职业技术学院学报         Feb.,2010第23卷第1期         JournalofShiyanTechnicalInstitute       Vol.23No.1

 

网络小说发展现状研究

曾少武

(湖北职业技术学院,湖北孝感,432000)

[摘 要] 网络小说的出现是以互联网的出现和普及为前提的,谈论网络小说,总离不开网络

为之创造的媒体环境。网络媒体是网络小说的重要物质载体,网络阅读优势推动了网络小说的繁荣发展,从这一点来说,网络媒体是网络小说发展的“物质基因”。但是网络虽然改变了文学的

存在形式和环境,引发了某些文学观念的变革,、写人而且是为人的,人的存在规定了文学的存在,体的当代文学新体例,,。青年受众是推动网络小说发展的不竭动力,“网”的也多是青年学生。[关键词] ;[中图分类号]7] A [文章编号] 100824738(2010)0120075205

  21世纪是信息网络时代,书籍阅读正与网络在彼此冲击中逐渐融合,网络小说势如破竹地发展起来,网络媒体是网络小说发展的重要物质载体。但是网络虽然改变了文学的存在形式和环境,引发了某些文学观念的变革,但并没有改变文学的人学性质,它同样是由人写、写人而且是为人的,人的存在规定了文学的存在,人的性质规定了文学的性质。网络小说是以网络为载体的当代文学新体例,是新一代人的流行文学,也是有着旺盛生命力的大众文学。青年受众是推动网络小说发展的不竭动力,网络写手写的多是青春生活,网络受众“网”的也多是青年学生。

一、网络媒体:网络小说发展的“物质基因”

(一)网络媒体是网络小说的重要物质载体

网络的诞生衍化出了网络小说。网络小说的出现是以互联网的出现和普及为前提的,谈论网络小说,总离不开网络为之创造的媒体环境。

网络媒体的出现最早可以追溯到1969年的美国,中国迈向互联网世界大门始于1994年,中国科学院高能物理研究所设立了国内第一个WWW服务器,推出中国第一套网页。从1997年开始,中国互联网络信息中心(CNNIC),开始对我国互联网发

3 [收稿日期] 2009212220

展进行调查统计,到2009年7月,CNNIC第24次

中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2009年6月底,中国网民规模达到3.38亿,已经超过了美国总人口数,居世界首位。

网络小说的发展和流行始终离不开网络的使用和普及。网络媒体为网络小说热潮的出现提供了技术上的支撑。研究大众文化的知名专家马歇尔・麦克卢汉(Mcluhan)的名言“媒介即信息”,突显了媒

[1]

介的普遍影响力。网络带来的种种便利是广大使用者早已感觉到的、享受到的。但是正如海德格尔所说“:技术不仅仅是手段,技术是一种展现的方

[2]

式。”这也就是说,对手段的使用总是参与到对自然和世界的独特构造之中,它参与了对事物存在的规定,从而是从某一角度对事物的展示。依托于网络而浮出海面的网络文学无疑是这种“规定”和“展现”的一个方面。

网络文学的出现只是人类网络科技发展的一个附带产品,网络文学打上网络技术烙印。对网络小说的界定和评价,网络一词成为关键表征。要给网络小说一个确切的定义,首先不得不从网络文学这个概念说起。目前,流行的观点主要有三种:(1)从内容方面考察,认为网络文学的题材应与网络有关;(2)从思维角度考察,认为网络文学的创作应基于网

 [作者简介] 曾少武(1972-),男,华中师范大学硕士研究生,研究方向:高职教育、现代文学教育。

—75

曾少武:网络小说发展现状研究

络思维;(3)从发表、传播的途径理解,认为网络文学应首发于网络,或主要通过网络进行传播。

第一种观点显然比较狭隘,事实上,网络文学作品的题材选择范围与传统文学作品一样广泛,题材的选择并不构成网络文学与传统文学的区别性特征。大量公认的网络文学文本并不反映网络生活,如《悟空传》《、成都,今夜请将我遗忘》等;同时,也有不少表现网络生活的以纸质文本形式传播而不被视为网络文学。第二种观点在界定上又过于宽泛了一点,仅仅强调发表与传播的途径,认为凡是在互联网上传播的文学作品均可划入这一范畴,就把上传到网上的经典作品或其他先前早已存在的作品的电子版也囊括进来了,这种对于网络文学的认识通常被视为广义的网络文学。事实上,这种过于宽泛的界定存在比较明显的漏洞,因为像《红楼梦》之类的作发表、网上传播,学的特质,。

无论哪一种观点“,网络”一词都成为其中重要表征。我们认为网络小说是存在于网络空间、以计算机网络为传播媒介、其创作和接受具有在线性和交互性的文学形态。这种界定既突出了网络小说独特的存在方式,又暗合了文学活动实践,具有较高理论意义和研究价值。

(二)网络阅读优势推动了网络小说的繁荣发展网络阅读本身所具有的易传播性、便携性、互动性、跨界性、成本小等优势,使得网络阅读和纸质阅读一起产生了1+1>2的聚能效应,成为全民阅读的一个重要且有益的组成部分,网络阅读将成为全民阅读活动的新动力。

网络载体的广泛使用为网络小说阅读提供了多样渠道。网络文学、手机小说、博客书写、电脑程序创作、网络恶搞、多媒体和超文本实验,乃至播客自拍等,构成了一道新奇别致的文化景观。这些依附于数字化技术的新媒介作品,对文学的嬗变形成了强大的推力,也对文学传统的历史赓续造成了新的变奏。我们可以毫不夸张地说,正如古代的四大发明改变了人类的文明史一样,网络媒介的出现已经为文学艺术乃至整个社会文化带来了重大的历史性转型,这种转型正以不可抗拒的技术力量让我们的文学处在挑战与选择之中。时至今日,网络的意义也早已突破了技术范畴,它绝不仅仅是作为当代文化发展的催化剂、载体和外部促动力而存在的,而是成为了人类文化生活的本体性构成要素,渗入到了人类文化的生殖———再生机制内部。正如尼葛洛庞—76

蒂所言,数字化生存具有分散权力、全球化、追求和

谐与赋予权力四个特征,它将深刻改变人类的生活结构。实际上,事实越来越证明,网络文学的缺失从一开始就不仅仅是“力有未逮”,而恰恰相反,乃是和网络文学与生俱来的“基因”息息相关的[3]。

网络技术的日益成熟为网络小说阅读提供了更便捷途径。强大的搜索引擎,简单的浏览方式,互动技术手段,VIP阅读制度,丰富的阅读资源,吸引着人们进入网络阅读,网络在不知不觉中改变了人们的阅读习惯。在商业模式运作下,为了使网络搜索进一步走近大众。像百度、谷歌、搜狗、有道、搜搜、爱问等搜索引擎也都成了人们搜索自己想要阅读内容的好帮手。“数,,共生新浪有了爱问、网易,这些主流门户网站除了拥,还拥有自己的搜索引擎。每一个搜索引擎都在拥有自己独特风格的同时,拥有了自己的忠实“点击者”。为了塑造自身差异化优势,国内知名搜索厂商搜狗早在去年底就另辟蹊径,将提升搜索推广服务质量列入业务推广重点。而日前搜狗搜索又推出了一项全新的增值服务———搜狗800业务,首次将语音通信服务引入到搜索引擎商业产品中,开创了一种“搜索+呼叫”的全新业务模式,给整个搜索行业带来了一抹亮色。有关专家认为,随着网络阅读的进一步普及,搜索引擎的进一步便利化和市场化也是必然趋势。像百度推出的网络游戏搜索等点击率非常高就充分证明了这一点。

二、文学特性:网络小说发展的“生命本源”

(一)网络小说是以网络为载体的当代文学新体

文学是人学,文学自由显现了人的自由。网络虽改变了文学的存在形式和环境,也引发了某些文学观念的变革,但并没有改变文学的人学性质,它同样是由人写、写人而且是为人的,人的存在规定了文学的存在,人的性质规定了文学的性质[4]。

网络小说从诞生之日起,即陷入网络文学与传统文学,主流文学与边缘文学二分法的困扰。艾布拉姆斯曾提出“文学的要素”的著名观点,认为文学过程总是由作品、作家、世界、读者所组成,但是,不同的文学理论对于其中的某个要素的侧重是不同的[5]。传统文学理论结构中,突出的是作家或创作这个中心,它呈现出“现实生活-作者-作品-读者”这样一个结构,作者处于中心。当代文学理论通过上述文学的要素构成了四个基本问题,值得在探

十堰职业技术学院学报2010年第1期第23卷第1期

究文学理论时清晰地把握:(1)作品内部的问题;(2)作品与作者的关系问题;(3)作品与读者的关系问题;(4)作品与世界的关系问题。

网络小说是以网络为载体的当代文学新体例。首先在网络小说题材内容上,体现了典型的解构主义观念,许多网络文学作品,在题材上、技巧上力求新奇,标新立异,如穿越小说、科幻玄幻小说,在精神上则带有歇斯底里的疯狂性质,写手们着力发掘的不是外在的客观世界,而是作者自己的贫乏而空虚的内心世界。如他们排斥经典小说,认为它呆板、单调、机械;许多校园青春小说、都市小说的言情故事以一种虚幻的梦境式的笔触描述出来,以吸引青春少男少女的眼球,追求表现他们在一瞬间感受到的“神秘的抽象的王国”。其次,表现在作者与作品的关系上,众多平民写手借助网络载体的开放性、互动性特点,,写手联动集体狂欢式创作,年出版的“第一部品”———《风中玫瑰》“帖子”组成的(尽管纸介出版后已有些变味)。这是一种从创作到阅读皆不同于传统小说的“网络化小说”。其三,表现在作者与读者关系上,通过网络载体,作者与读者可以就小说创作过程中对情节或结局进行互动,如2009年6月,在中国作家协会指导下,中国作家出版集团、长篇小说选刊杂志社和中文在线共同举办的“网络文学十年盘点”活动,评选了一批优秀的网络小说,其中酒徒的《家园》在结尾中,通过与读者的互动,按照小说的情节进展,竟然安排了三种结局以满足不同读者的需求。其四,网络小说所构筑的虚幻世界,如历史、军事、游戏类、科幻等小说。“看完穿越体的历史小说,再去温习那段真实历史,有一种重新解构的感觉。”

在网络开放互动环境下,作家与创作不再是处于创作中心的线性结构,而是一种多样的、多元的立体式的互动空间。这样的作品,无疑可以称之为文学的新体例。

(二)网络小说是新一代人的流行文学

书籍印记着它所写作的那个年代,反映出那个年代的风格与状态;每个年代都有自己特有的表达形式,一般来说都不新奇怪异。文学,如同生活一样,也从来都不是静态的,而是带着年代的印记不断发展着。正如王国维先生在《宋元戏曲考序》所说“一代有一代之文学”。文学本身永远蕴藏着不断变化的巨大潜能,每一个历史时期都有自己的文学形式。网络时代的特色文学形式就是网络文学。网络文学的出现及其迅猛发展,使大众和文学有一个互动的平台,使文学能得到一种更自由的表达。网络文学是时代的产物,它的兴起既符合历史发展的规律,又符合文学自身发展的要求[6]。

网络文学无疑深深地打上了网络时代的烙印并为大家所流行。流行是大众的,是相互模仿的。因为网络小说的流行,从众的本能深深地影响青年学生的阅读,他们害怕被“孤立出来”。而与其说这些青年学生喜欢阅读青春流行剧,不如说他们在寻找共同的交流话题与看法,以增强成长的信心。在青年学生所喜爱的网络小说类型,参照起点中文网关于网络小说进行选项设计,统计数据按喜爱程度由高到低排序如下:校园青春、都市言情、穿越、武侠仙侠、玄幻奇幻、历史、、悬疑侦探、军事、都%并列排于首位。具《第一次亲密接触》,《成都,今夜请将我遗忘》,安妮宝贝的《告别薇安》《、八月未央》《、左耳》等,其他如《泡沫之夏》《、蛮慢青梦》、《夏至未至》、《沙漏》、《那小子真帅》《、诛仙》《、仙剑奇侠传》《、鬼吹灯》《、木槿花西月锦绣》、《明若晓溪》、《上京生,我们可不可以不悲伤》《、我的高中》《、盗墓笔记》《、神墓》等。

流行的作品并不一定能得以流传。萨尔瓦多・德・马达里加亚说“,一个艺术作品最特别之处是它能够存活下来(得以流传),这一点不仅可以把它与那些模糊的素材区分开来,还可以将它与那些没有

[7]

灵感的作品区分开来。”网络文学有它的优势,也有很多问题,比如它不能像传统文学那样,拥有精妙的构思和细致的文字。如《水浒传》《、红楼梦》《、哈姆雷特》《、基督山伯爵》,这些传世经典所塑造的人物形象与叙事风格如此传神地叙述了一个时代思潮,高度浓缩了那个社会的生活与精神状态,即使当代人阅读仍能感受其深刻的历史蕴味和艺术魅力。这种对当前需求进行调整的能力是网络文学要面临的考验之一。

世界是多元的,惟其丰富才会精彩。网络文学就是一个多元的空间,不同的故事、不同的文字,展示不同的灵魂与心态,不同的个性生活与社会景象。这对于喜爱幻想并充满好奇、对未来生活充满希望的、追求时尚追求个性的青年学生而言,无疑是一面多棱镜、一个万花筒。他们可以体验不同的生活,也可以体验不同的阅读,在不同的阅读体验中,拥有许多理想中的现实、现实中的色彩瑰丽的理想世界。

(三)网络小说是有着旺盛生命力的大众文学网络写手与传统作家逐渐融合。势不可挡的网络在这几年间缔造了大批著名写手:宁财神、安妮宝

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曾少武:网络小说发展现状研究

贝、慕容雪村、王小山、萧鼎等等。网络阅读在内容上形成了独特的文体和风格,穿越类、玄幻类的小说占据了很大的份额。这些内容在传统出版的载体上可能要出5-8本,这对传统出版的发行来说有巨大的难度。像《明朝那些事儿》《我的团长我的团》、、《潜伏》这样的小说在起点中文网上也都有,充分表明网民群体的创作潜力。网络阅读的兴起,为传统作家第二度焕发青春提供了机会和平台,文坛主流作家很有可能通过网络寻找到创作生涯的新“起点”。目前传统作家面临出版瓶颈。传统文学变得越来越小众,畅销作家仅有余华、刘震云等十多位,而这十多位一线作家,已经让小众阅读饱和。大批传统作家的作品找不到出版机会,即便出版,印量也很低,他们曾经是名声很高的作家,迄今也还是文坛的中坚力量,但市场将他们漏掉了。网络发表作品,在将来是非畅销传统作家的唯一出路。

网络小说题材无限丰富、技、都市生活、。,,这大大丰富了中国的文学样式和叙事视野,且各自的领域内都拥有顶尖写手和忠实拥趸。在如今的网络阅读市场上,内容涵盖了玄幻、武侠、都市、言情、历史、军事、游戏、灵异、科幻等多种门类。《2007-2008中国数字出版产业年度报告》显示,2007年互联网原创作品达到54万种。截至2009年1月,起点中文网发布的各类文学作品已经达到23万部,总字数超过200亿字,每天的更新量为3000万字。晋江原创、逐浪网在线发布的网络小说数量均超过10万部,日增作品百部以上。

网络阅读迎合大众口味。网络文学在降低出版门槛的同时,也破除了文学权威和文学迷信,它的大众性和宽广性反而容易树立自己的民间权威,它对创造力的释放有助于文学质量的提升,这有利于文学的发展。网络小说就像元杂技、宋元的话本一样是大众文学的重要组成部分。一方面,大众文化的繁荣带来了创作群体的扩展,网络文学经过一段时间的积累与沉淀,已经涌现了一大批足以让传统作家们汗颜的优秀写手,无论从语言情节,当前的一批网络作家都为读者构筑了一个丰富绚烂的世界,他们来自民间,注意把故事讲好,他们更接近“文学从大众中来”的要旨。这种代表着大众趣味的文学创作更让读者感动和温暖。另一方面,从接受群体上看,平民化的语言,娱乐化的形式,也吸引了大批大众群体。网络的开放性带来了便捷的阅读、多样性的选择,让读者有机会与作者互动交流。这些特点都极大地调动了读者的积极性,满足了大众个性化—78

的需求。网络小说得天独厚的“先天”性特色:如个性张扬;对生活真实的直接挪移,天然质朴;直观印象和直观感受相结合,打破了体裁疆界而随意融汇;展露出大众化和口语化;在一定程度上迎合或满足了大众通俗易懂、朴实无华的审美风尚。大众化写作或文学大众化,遇到了现实的环境和宽阔的土壤,从而在文化多元化的躁动中孕育着新的生机[8]。

三、青年受众:网络小说发展的不竭动力

(一)网络写手写的多是青春生活

著名的网络作家李寻欢在《我的网络文学观》中认为“:它(网络文学)的准确定义应该是:网人在网络上发表的供网人阅读的文学。这个定义包含三层意思:其一,‘网人’,即网络(或者说主要)其三,从作者的创作动机,。最重要的是第三,强调“为网上受众写作”。

网络作家李寻欢的“网上受众”有没有具体所指?网络文学创作当中,从一开始,青年学生就是写手们“倾诉”的对象,犹如湖南卫视之“快乐大本营”———“把观众不定在成年人身上,而是定在青年学生身上,这才使栏目在观众中存活了……而观众定位准确正是《快乐大本营》走红的一条重要经

[9]

验”。对于多数青年学生而言,网络小说更贴近他们的生活,当代语言阅读起来轻松有趣,内容多以校园生活为故事背景,情节往往很搞笑;而厚厚的名著读起来很费劲,有些情节还看不懂。对于传统文学机制,网络造就了一个新生代冲击和展示的平台。

言情、科幻、恐怖小说大受青年人喜爱。最受欢迎的是校园青春小说,如《狼的诱惑》《、梦里花落知多少》,这些小说的内容精彩,充满了作者的个性。或犀利的嘲讽,或淡淡的愁郁,或天真烂漫的笑容,十分迎合当代青年学生的喜好。一些另类小说也大受青年学生喜爱,比如一本叫做《别说我神经》的网络小说,里面充满了“头可断,发型不可乱;血可流,皮鞋不能不上油”。“有个性没人性”等另类语言。在此书的“宣言”中,作者写道“:说我神经也没关系,我就是我,漫画、天马行空、嘻哈……谈谈恋爱、玩玩时尚,High并Cool着,记住,别企图复制我,千万别跟我拽,我是神经我怕谁。”

数字化的网络里有许多现实中没有的自由。在这相对自由的世界里,现实中的人们尽情地利用这自由放纵自己的思想和欲望。与以前同题材的创作相比,今天的青春校园小说中,基本的青春情结和校园情结还是相通的。上课、考试、恋爱、放假、毕业

十堰职业技术学院学报2010年第1期第23卷第1期

……这些只有在校园里才有的场景,依然构成独有的校园氛围,出现在小说里;理想主义、对待爱情的神圣态度、青春期的萌动和迷茫、纯真的友谊以及一股行走江湖的意气,这些只有青少年才具备的特质也贯穿在一部分校园小说的脉络中。

(二)网络受众“网”的多是青年学生

CNNIC第24次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2009年6月底,中国网民规模达到3.38亿。其中。中国青少年网民规模为1.75亿人,在总体网民中占比51.8%。其中,10-19岁网民占33%。在网民年龄结构对比数据中高居榜首。在网民学历结构对比数据中,相比去年学历程度在小学及以下和高中的网民占比有所上升。目前网民的最大群体仍是青年学生,占比31.7%。其中高中学历网民41%,初中学历网民26.3%。而大专学历和本科及以上学历网民分别占12.7%,12.4%站呢?查。以上的253个网站,逐一对它们的网站类型(包括一级分类和二级分类)进行了分析与统计。调查结果显示,软件下载类、小说类网站浏览量遥遥领先。日均访问人数在10000以上的网站类型排行榜有21个热点一级网站,其中人文艺术类位居一级分类榜首,小说网站功不可没。在二级分类网站排行榜中,软件下载网站的点击数量在调查中基本上一直处于领先地位;综合小说紧随其后,屈居第二,调查发现如若把其下的女性小说、玄幻小说、手机小说等都加入进来的话,小说网站的浏览率才是无可质疑的第一。小说站有一个鲜明的特点让人震惊,在调查的前一阶段,小说站并不多见,然而在调查的后期阶段,也就是流量更高的网站集团里,小说站则频频出现,由此可见小说站应是高流量网站中的主力;而中小学教育网站仅位居二级分类第五名。

网住的是青年学生的“心”。众所周知,青年学生处在一个思想发展的特殊的年龄阶段———心理断乳期,生理与心理发展的矛盾时时痛苦着他们的心灵,他们有丰富的情感和敏感的内心,他们渴望倾诉,渴望交流,但又不愿让自己的精神世界呈现在众目睽睽之下让别人评头论足。这样,隐秘的网络文学就成了他们心灵张扬的理想场所。看别人的文章,心灵得到回应,思想受到冲击;写自己的文章,没人知道你是谁,却给了自己一个倾诉的空间,不经意间,学生的自我关注加深了,自我意识增强了,思想也日趋成熟,多了一份对于人生的思考。调查数据反映,许多青年学生(尤其是女生)对安妮宝贝的文章非常喜爱,、很现代、很能;《网上论剑》,[参考文献]

[1]斯蒂文・小约翰.传播理论[M].北京:中国社会科学出版社,1999:579.

[2]绍伊博尔德.海德格尔分析新时代的科技[M].北京:中国社会科学出版社,1993:24.

[3]何志钧.网络文学:无法忽略的“物质基因”[N].中华读书报摘,200325221(10).

[4]裴玉成.网络文学:自律和他律[J].湖北民族学院学报(哲学社会科学版),2001(3):27230.[5]M・H・艾布拉姆斯.镜与灯[M].北京:北京大学出版社,1989:526.

[6]陈献兰.网络文学:传统交学的泛化与异化[J].学术论坛,2009(7):93.[7]霍尔布鲁克・杰克逊.书・阅读[M].武汉:武汉大学出版社,2008:53.[8]刘 娴,单 敏,等.万紫千红总是书———浅析青年学生与网络小说[EB/OL].http://ez.sm.fj.cninfo.net/yjxxx/2004html/zxskwsm.htm.

[9]纪 宁.媒介新动向:中国人创造财富的第四次机遇[M].沈阳:沈阳出版社,2001:263.

OnPresentDevelopmentofInternetNovels

ZENGShao2wu

(HubeiTechnicalInstitute,Xiaogan432000,China)

 Abstract:Theemergenceofinternetnovelisbasedontheemergenceandpopularizationoftheinternet.Internetmediaisan

importantmaterialcarrierofInternetnovel.Prosperityanddevelopmentofinternetnovelispromotedbynetworkreading.Fromthatpoint,thenetworkmediais“materialgenes”ofinternetnoveldevelopment.Theliteraturekeptitsnatureal2thoughtheinternetchangedtheexistenceofliteraryformsandtheenvironment.Thenatureoftheliteratureisdefinedac2cordingtothenatureofhumanbecauseofitswritingforpeopleandbypeople.Internetnovelisakindofnewstyleofcon2temporaryliteraturecarriedbyinternet.Itisthepopularliteratureamongthenewgeneration.Meanwhile,itmaintainsvig2orousvitality.Sincemostcontentsarefortheyouth,youngreadersaretheinexhaustiblemotiveforcetopromotethedevel2opmentofinternetnovel.

 Keywords:internetnovel;presentdevelopment;massliterature

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范文十:网络安全的现状及发展趋势 投稿:李駩駪

网络安全的现状以及发展趋势

信息安全111班 030 崔

摘 要:网络技术的发展给人们的生产活动带来了极大便利,开辟了前人梦寐以求的机会和市场,同时也伴随着一系列的安全问题。随着近年来网络安全事件的频繁发生,人们对网络安全问题的重视达到了从未有过的程度。反观当下网络安全现状,可以说是不容乐观。不过也正是供求的相互作用促进一系列产业的发展,网络技术同样不例外。人们已经认识到,当下及以后若要实现网络安全所要面临和解决的问题是复杂多样的。因此,我们有必要对网络安全的现状及其发展趋势做相关研究分析,以更好地应对当下及以后所需面临的网络安全问题。

关键词:网络安全;现状;发展趋势;安全问题

1.网络安全的定义及特征

网络安全是指网络系统的硬件、软件及其系统中的数据受到保护,不因偶然的或者恶意的原因而遭受到破坏、更改、泄露,系统连续可靠正常地运行,网络服务不中断。 网络安全包含网络设备安全、网络信息安全、网络软件安全。从广义来说,凡是涉及到网络上信息的保密性、完整性、可用性、真实性和可控性的相关技术和理论都是网络安全的研究领域。

网络安全应具有以下五个方面的特征。

保密性:信息不泄露给非授权用户、实体或过程,或供其利用的特性。 完整性:数据未经授权不能进行改变的特性。即信息在存储或传输过程中保持不被修改、不被破坏和丢失的特性。

可用性:可被授权实体访问并按需求使用的特性。即当需要时能否存取所需的信息。例如网络环境下拒绝服务、破坏网络和有关系统的正常运行等都属于对可用性的攻击。

可控性:对信息的传播及内容具有控制能力。 可审查性:出现的安全问题时提供依据与手段。

2.网络安全的体系结构

网络安全的任何一项工作,都必须在网络安全组织、网络安全策略、网络安全技术、网络安全运行体系的综合作用下才能取得成效。首先必须有具体的人和组织来承担安全工作,并且赋予组织相应的责权;其次必须有相应的安全策略来指导和规范安全工作的开展,明确应该做什么,不应该做什么,按什么流程和方法来做;再次若有了安全组织、安全目标和安全策略后,需要选择合适的安全技术方案来满足安全目标;最后在确定了安全组织、安全策略、安全技术后,必须通过规范的运作过程来实施安全工作,将安全组织、安全策略和安全技术有机地结合起来,形成一个相互推动、相互联系地整体,通过实际的工程运作和动态的运营维护,最终实现安全工作的目标。

完善的网络安全体系应包括安全策略体系、安全组织体系、安全技术体系、安全运作体系.安全策略体系应包括网络安全的目标、方针、策略、规范、标准及流程等,并通过在组织内对安全策略的发布和落实来保证对网络安全的承诺与支持。安全组织体系包括安全组织结构建立、安全角色和职责划分、人员安全管理、安全培训和教育、第三方安全管理等。安全技术体系主要包括鉴别和认证、访问控制、内容安全、冗余和恢复、审计和响应。安全运作体系包括安全管理和技术实施的操作规程,实施手段和考核办法。安全运作体系提供安全管理和安全操作人员具体的实施指导,是整个安全体系的操作基础。

3.网络安全的主要威胁

(1)计算机病毒——所谓计算机病毒实际是一段可以复制的特殊程序,主要对计算机进行破坏,病毒所造成的破坏非常巨大,可以使系统瘫痪。

(2)黑客——黑客主要以发现和攻击网络操作系统的漏洞和缺陷为目的,利用网络安全的脆弱性进行非法活动,如,修改网页、非法进入主机破坏程序,窃取网上信息。采用特洛伊木马盗取网络计算机系统的密码;窃取商业或军事机密,达到了个人目的。

(3)内部入侵者——内部入侵者往往是利用偶然发现的系统的弱点,预谋突破网络系统安全进行攻击。由于内部入侵者更了解网络结构,因此他们的非法行为将对网络系统造成更大威胁。

(4)拒绝服务——拒绝服务是指导致系统难以或不可能继续执行任务的所有问题,它具有很强的破坏性,最常见的是“电子邮件炸弹”,用户受到它的攻击时,在很短的时间内收到大量的电子邮件,从而使用户系统丧失功能,无法开展正常业务,甚至导致网络系统瘫痪。

4.网络安全的现状

网络安全就是理解、管理、控制和缓解机构的关键性资产所面临的风险。理解网络安全的含义以及当前实现网络安全所面临的问题对于正确地实现网络安全是非常重要的。管理和控制风险是保证组织的重要信息安全地核心。漏洞是入侵的必由之路,因此需要了解不断变化的威胁,以确保组织关注其在必要领域内的有限资源。

我国的网络安全产业经过十多年的探索和发展已得到长足了发展。特别是近几年来,随着我国互联网的普及以及政府和企业信息化建设步伐的加快,对网络安全的需求也以前所未有的速度迅猛增长,这也是由于网络安全问题的日益突出,促使网络安全企业不断采用最新安全技术,不断推出满足用户需求、具有时代特色的安全产品,也进一步促进了网络安全技术的发展。应当说,在这十年来,网络安全产品从简单的防火墙到目前的具备报警、预警、分析、审计、监测等全面功能的网络安全系统,在技术角度已经实现了巨大进步,也为政府和企业在构建网络安全体系方面提供了更加多样化的选择,但是,网络面临的威胁却并未随着技术的进步而有所抑制,反而使矛盾更加突出,从层出不穷的网络犯罪到日益猖獗的黑客攻击,似乎网络世界正面临着前所未有的挑战,下面简单分析网络安全环境的现状。

1.在网络和应用系统保护方面采取了安全措施,每个网络/应用系统分别部署了防火墙、访问控制设备等安全产品,采取了备份、负载均衡、硬件冗余等安全措施;

2.实现了区域性的集中防病毒,实现了病毒库的升级和防病毒客户端的监

控和管理;

3.安全工作由各网络/应用系统具体的维护人员兼职负责,安全工作分散到各个维护人员;

4.应用系统账号管理、防病毒等方面具有一定流程,在网络安全管理方面的流程相对比较薄弱,需要进一步进行修订;

5.员工安全意识有待加强,日常办公中存在一定非安全操作情况,终端使用和接入情况复杂。

这可以说是现阶段具有代表性的网络安全建设和使用的现状,从另一个角度来看,单纯依靠网络安全技术的革新,不可能完全解决网络安全的隐患,如果想从根本上克服网络安全问题,我们需要首先分析距真正意义上的网络安全到底存在哪些差距。

5. 网络安全的发展趋势

与其他新技术一样,Internet技术也总存在积极方面和消极方面。积极方面是它带来了大量的商业机会,消极方面是为此许多公司面临着巨大的安全风险,更危险的是只有少数公司真正了解它所面临的潜在风险。许多公司投入数以百万美元的资金,也不能保证系统时刻安全,这使得公司处于危险之中。

公司容易受到威胁有很多原因,但其首要原因是缺乏安全意识,即人们经常没有意识到威胁的存在。打个比方,如果您是一个赤手空拳的士兵,当您被俘时就不能保护自己。相反,如果您训练有素并了解对手所用武器的局限性,就会占据上风。可见,如果IT从业人员拥有专门工具并了解攻击者攻破站点设备的技术,那么他们将能构建适当的防御机制。

为了树立正确的安全理念保护自己,从Internet安全角度审视当前发生的事件非常重要。目前人们的安全理念致使Internet攻击者能够频繁攻击成功。攻击者能够比较容易地攻入几乎任何系统,而且很难抓获。更糟糕的是,复杂的攻击被程序化,这导致任何人在任何时间都可以针对这些系统发动攻击。因此,现在一些缺乏经验的攻击者能够像专家一样攻破站点。

使情况更糟的另一个原因是公司构建网络的方式。以前,各个公司的网络和系统都是不同的。在20世纪80年代末,公司通过雇用程序员以定制应用程序和

系统,所以如果攻击者想攻入公司网络,则需要了解该公司的网络环境。而这些信息并不能帮助攻击者攻破其他公司网络,这是因为这两个公司的网络是不同的。当前,各个公司都使用安装了相同软件的相同设备。攻击者如果熟悉Cisco、Microsoft和UNIX,那么几乎可以攻入Internet上的任意系统。由于网络的相似性,以及软件和硬件的标准化,这使得攻击者更容易发起攻击。

人们可以争辩:安全专家的工作也简化了,因为一旦掌握了一个系统的安全技术,就可以将其应用于其他系统。但是,该推理过程存在两大问题。首先,由于某种原因,攻击者喜欢分享,但防护者并非如此。其次,尽管操作系统和应用程序是相同的,但是其配置方法千差万别。这些差异对于攻击者是微不足道的,但对安全防护者而言却是重要的。例如,服务器A运行Windows 2008且处于安全状态,但是这并非意味着可克隆该配置到服务器B中,因为服务器B可能需要不同的配置方式。

所以,攻击者发起攻击越来越简单,而安全工作越来越困难,这是当前网络安全的总趋势。当前Internet上存在着大量可用的脚本病毒,任何人都可以下载并运行它们,并且不需要具备高深的专业知识。各种类型和规模的公司都曾经受到这种攻击,而且往往在几个星期后才察觉到。

总结

多年以来,人们常常低估安全事故造成的影响,然而主动防止安全事故发生是一种很好的方法。当今社会正处在技术发展的转折点,我们正在考虑将安全预防作为缓解或检测威胁方法的重要补充。

引入安全策略并指导安全措施的实施是网络安全的关键基础。这些安全策略应该成为解决诸如弱口令策略、未授权介质、限制Internet访问失败、控制用户使用Internet等网络安全问题的共同方法。

在制定了安全策略的基础上,接下来的重要工作是实现并维护关键基础设施,从而构建良好的网络安全态势。发展和维护这种态势需要多方面的努力。为了满足不断增长的网络安全主动态势需求,必须不断开发、维护和改善安全机制。因为如果不这样做,则公司将很快进入缓解威胁的状态-----缓解是指在危害发生后处理问题。虽然缓解威胁是一种重要的安全方法,但理想情况是应该在危害

发生之前就防止或检测攻击。

新的趋势是不要被动随机地修复漏洞,而是要主动地对漏洞区分优先级,从而集中处理影响最严重的且最可能对关键人物系统造成危害的风险。理解网络安全现状并关注发展趋势,对于把握网络安全脉搏是极其须要的。

参考文献

[1] 郑连清.网络安全概论.北京:清华大学出版社,北京交通大学出版社.

[2] 袁津生,齐建东,曹佳.计算机网络安全基础(第三版).北京:人民邮电出版社.

[3] Eric Cole.Network Secturity Bible,2nd Edition(网络安全宝典,第二版).北京:清华大学出版社.

[4] Christos Douligeris , Dimitrios N.Serpanos . 网络安全:现状与展望. 北京:科学出版社.

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