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范文一:传统媒体与网络媒体的新闻传播互动排版 投稿:武蔱蔲

传统媒体与网络媒体的新闻互动传播

摘要

网络媒体以其信息的多向交互性、传播的多媒体性、公众参与的广泛性改变了传统新闻传播方式的面貌,但并不意味着将取代传统媒体。两类媒体的竞争虽然激烈,但传统媒体与网络媒体泾渭分明的界限也在逐渐消失。网络媒体与传统媒体的整合已是大势所趋。因此,在激烈的竞争之后,网络媒体与传统媒体将在新闻领域进入一个相互补充、互动传播的发展阶段。

一、网络媒体与传统媒体的竞争与融合

纵观媒体的发展历史,每一种新媒体的出现无不伴随着人类信息需求的增长。报纸的出现是由于资本主义商业贸易的产生使商人们对商品行情、船期等讯息有了需求;广播在第二次工业革命后期诞生,由于它不受文化水平的限制,使讯息不再是少数人的专利,普通人也成了信息的受益者。同样,网络传播的繁荣发展也是跟随着信息化社会的到来而发生的。

近年来,网络媒体的飞速发展给传统媒体带来巨大冲击。这种冲击一方面降低了传统媒体的市场份额,另一方面又促使传统媒体加速了自我改造、自我优化的进程,客观上有利于传统媒体走上可持续发展的道路。换句话说,在很长一段时期内,传统媒体不会消亡,而是与网络媒体共处于—种竞争并融合的状态中。

正如广播产生时,有人断言报纸将要消亡,电视出现后也有相似的论断。事实是广播,以及此后崛起的电视迫使报纸革新以寻求出路,从而使先后应运而生,更详尽、更广泛、版面也更多的报纸使读者得到了更全面可靠的新闻内容。在激烈的媒介竞争中,报纸重新找到了生存空间、市场定位和经济效益。网络传播的发展已有十几年了,但是我们看到报纸、广播、电视作为新闻媒体的地位依然牢固。网络媒体拥有数字技术和极强的互动性与时效性,而传统媒体则拥有品牌、人才资源和权威、公信力,各有千秋,并能长短互补。因此,网络媒体和传统媒体的共处将是一个既充满了竞争,又有互补与融合的共同发展的动态过程。

二、数字技术——新闻信息互动传播的技术平台

网络媒体的数字化技术不仅是其拥有的优势,它同时也为传统媒体提供了更好、更快的新闻传播平台。尼葛洛庞蒂在《数字化生存》一书中明确指出:在数字化时代,行业的前途取决于能否转化成数字形式。当下,报业、电视业及其他传媒应站在战略的高度去审时度势,加大对原有技术的改造,加大对新技术的投入与应用,努力朝着数字化方向发展,借鉴、涉足网络领域,充分利用网络媒体,使传统媒体的新闻传播手段更先进,服务更人性,达到新闻信息最大限度的传播。由此,传媒就能有效扩大受众群体,提升竞争力。

(一)数字技术促进了电视行业的新发展

在新闻信息的采集流程中,采用数字摄像机所拍摄的画面质量好;在新闻加工制作流程中,运用数字编辑设备和非线形编辑能将模拟信号转换成数字信号,

有效减少信号衰减;在新闻发布中,电视台采用硬盘播出系统,将播出的节目全部转换成了数字信号,通过数据管理软件,完成新闻播出。这样与采用模拟带完成节目播出相比,不仅提高了电视台播出系统的科技含量,减少了工作量,还能降低播出的错误率。现在已有部分发达地区实现了全流程数字化电视,全国大部分地区也可以通过适当的技术改造和资金投入,在解决传输通道数字化后,着手解决数字信号的接收环节(电视机外安置一个机顶盒就可以收看数字电视)。由于比特参与了大部分信息流程的处理,这就完成了电视业的部分数字化。可以预计,在不久的将来,电视新闻节目从拍摄、编辑、播送到接收的全部流程均会采用全数字化技术,从而实现电视和互联网的融合。网络和电视的终端也有融合的趋势,目前,国外已经出现了集电视机和计算机功能于一身的产品。例如,美国在线从2000年 6月开始提供的AOLTV(美国在线电视)服务使用户可以在观看电视节目的同时在线聊天。这项服务使用类似于有线电视的小盒子,然后用Liberate Technologies Inc公司提供的平台,让用户可以通过无线键盘或遥控器来聊天、査收电子邮件和网上冲浪,即使在用户上网浏览时电视信号也可以在屏幕上保留。

(二)数字技术在出版行业中的应用

在新闻信息采集流程中,常常采用数字化设备,比如用数码照相机进行信息采集拍摄,用数字化录音设备来完成录音。在新闻信息加工过程中,报社更加依赖于数字化,现在记者的稿件大多数就是在电脑上完成的,编辑也在电脑上利用非线性编辑系统直接修改,然后进入下一个流程总编签发——新闻发布。报纸的排版则早已实现数字化,首先在电脑上设计好版面,然后在照排室进行发排。

因此,当传统媒体融入网络介质的数字化技术平台后,这种附着使传统媒体焕发出新的生命力,同时它也把各个分离的媒体网络链接起来,最后形成了一个巨大的新闻传播网。

三、网络媒体与传统媒体在新闻传播领域的资源互补

新闻传播是新媒体和传统媒体合作与互动的重要领域。在这个领域,两类媒体各有优劣势。因此,加强互动与融合,不仅可以大大强化传播效果,而且对于两类媒体的整合发展,做大做强都是大有好处的。在新闻传播方面,传统媒体具有新媒体稀缺的资源:

(一)品牌资源

传统媒体大都有十几年甚至几十年建立起来的品牌资源。品牌正如一面有号召力的旗帜,能将受众吸引在自己的周围。例如,已创刊五十多年的人民日报在读者心目中就是一个权威、严肃、可靠的品牌。这一品牌同样可以成为人民网的宝贵财富。人民网的"强国论坛"始于1999年5月8 曰北约轰炸我驻南大使馆时推出的"抗议论坛",其后更名为"强国论坛"。后来"强国论坛"人气越来越旺,成为多方认可的"中文第一论坛"。 "强国论坛"兴起的一个重要原因是有"人民日报"这个品牌作为后盾。借助人民日报的品牌优势,"强国论坛"邀请了一批高水平的专家、学者以及高层官员作为论坛嘉宾,与网民进行互动交流。目前,"强国论坛"已经成了国内外许多网民看中国、看世界的一个窗口。当众多媒体都在报道

同一事件时,人们更希望了解那些主流媒体的观点,因为主流媒体往往更具权威性。人民网推出的"人民视点"、"人民观察"、"人民特稿"就是发挥《人民日报》权威优势,把自己的分析和观点提出来表明自己的看法。目前,"人民系列"栏目已发展到五个,形成了强大的品牌合力。

(二)信息和人力资源

尽管网上各种新闻信息已让人目不暇接的程度,但绝大多数信息的第一来源仍是传统媒体。大量的信息,尤其是重大的新闻信息掌握在传统媒体手里,他们都有着自己多元的信息渠道,是新闻原材料的生产者和提供者。传统媒体还有着一支庞大的训练有素的记者队伍。这些都是网络媒体欠缺并渴望得到的资源。"冰冻三尺,非一曰之寒”网络媒体难以在短期内形成自己强大的信息和人力资源,而最可行的办法就是与传统媒体资源共享,让这些成熟的信息和人力资源为网络媒体所用,将传统媒体的优势与网络的优势相结合。以传统媒体的人来做网络媒体,弥补网络媒体的深度不足、虚假信息等问题。而利用网络对传统媒体的信息进行增值处理则能更大地发挥传统媒体资源的优势。通过联合,两者在品牌、广告资源、受众等方面的共享与互补也能使其效益和影响力成倍增长。

(三)经验资源

今天,传统的新闻规律、新闻实践和新闻经验正被网络接受和利用。而传统媒体的采编经验、采编方法、采编手段等,一旦结合网络的特征,创造性地运用到网络上,就必然会结出硕果。国际权威性的《美国新闻学评论》总编辑Rem Rieder曾在一篇题为《重组网络新闻》文章中说:网络编辑为求得生存,首先要学习传统新闻学。许多传统媒体网站的编辑,大部分没有传统媒体的从业经历,也几乎没有受过新闻专业培训,但他们的骨干基本是从自己报社转过来的,他们起到了领头作用,在新闻策划、发布等方面,根据网络传播的特点进行了一系列的创新和发展,从而带动了网络新闻媒体的发展壮大。

当前,传统媒体与网络媒体在新闻传播领域优势互补、合作双赢的案例越来越多。在2008年 "5.12"汶川大地震,以及北京奥运会等报道中,人民曰报、新华社、中央电视台以及各省市媒体都打破了传统媒体与网络媒体各自为战的格局,传统媒体与网络媒体协同作战、优势互补,双方采编人员联合采访,资源共享,有效应对了这些"重、急、难"的新闻报道,形成新闻的强势传播。

范文二:新媒体?“新新媒体”来了! 投稿:杜榢榣

报纸很有可能不会轻易死去,将来,与新媒体一决高下的或许并非今天的纸质媒体,而有可能是另一种暂时还未见雏形的形式——“新新媒体”。

  何谓“新新媒体”? 2013年上半年,经过精密筹划的浙报传媒,在借壳上市后,以32亿元的“天价”并购了盛大旗下的子公司杭州边锋和上海浩方。传统纸媒集团进军网络游戏行业,对于这家新构建的企业集团,我们还能说这是一家传统媒体集团吗?不像了。我们能说它是一家互联网公司吗?也不像。所以,我更愿意把它叫做传统媒体与互联网企业相互融合的新媒体方式——新新媒体。虽然这种说法并不一定合适,也许未来会赋予它一个更恰当的名称。

  这次并购,有风投资本运作的成分,也有传统媒体自救的因素,还有传统网络游戏运营公司陷入瓶颈状态后的积极探索。总之,这是一个新时代下的新探索。

  毫不讳言,纸质媒体已经进入名副其实的“下坡路”。在网络的冲击下,发行量下降、阅读人群下降、广告收入下降。并且,在内容新度、力度、时间效果上还屡遭网络媒体的打击,尤其是在微博、微信的冲击下,在网民眼里,纸媒几乎成了信息滞后的代名词。

  就在纸媒在运营上逐渐日薄西山的同时,曾经风头一时无人能比的网游慢慢的从高速路上转向,开始缓慢前行甚至踱步了。如今的网游市场,尤其是传统网游运营商(不包括网易、腾讯等门户大鳄),不管是大型单机游戏、网页游戏还是手机游戏,或者由于代理游戏进入“衰退期”,或者题材开发进入匮乏期,或者同质化已经非常严重,创新性太差,很难长期粘合玩家,以前的网游盛况已经不再,甚至出现了九城连续十个季度亏损这样的“悲剧”。单靠美女、暴力来吸引玩家的时代已经一去不复返了。倒是门户网站经营的游戏凭借他们得天独厚的流量优势,还能维持得不错。中国软件行业协会游戏软件分会会长刘金华在《2012中国游戏行业工作总结》中指出,“不包括纯动漫、卡通的收入在内, 2012年中国整个游戏行业的生产经营总收入约为1089.47 亿元人民币,比2011年度的1158亿元稍有下降,减少68.53亿元。”对于网游市场来说,没有增长已经是退步,更何况是负增长呢?

  而再细分的话,根据公开数据显示:腾讯2012年的网游营收高达228.489亿元,比2011年的增长幅度高44.4%;网易2012游戏业务达73亿元,虽不及腾讯,却也高于其他运营商;而在2012年第四季度排位第三的,是搜狐畅游,超越了盛大。与门户相反,盛大、完美等传统的游戏运营商全面败退,九城则长期一蹶不振。而根据盛大2013年Q1财报,营收相比上年同期同比下滑21.9%,净利润同比下滑27.3%。盛大如此,其他传统游戏运营商也是如此,被门户压得喘不过气来。

  这样,就有了一个有趣的现象,传统纸媒和传统网络游戏运营者有了共同的对手——门户网站。门户夺去了传统纸媒的广告,门户抢走了传统游戏运营商的玩家。在这种情况下,与其坐以待毙,不如“弱弱联合”。纸媒与传统网游运营者结合,对抗门户,除此之外还有别的出路吗?

  尽管具体的运营模式还有待开发和商榷,但是所谓的新媒体应该注意:“新新媒体”来了!究竟鹿死谁手,还得时间和市场来检验。

范文三:新媒体与新兴媒体 投稿:沈卤卥

新媒体与新兴媒体

。钱岳林中央人民广播电台总工程师

网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的

方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒

摘要:鉴于目前人们对于新媒体的形态、作用、影响力

体”。

新媒体与传统媒体最大的区别在于传播状态的改变,由一点对多点变为多点对多点。

从传播学的角度来分析,已有的传播学主要由人际传播和大众传播组成.在人们之间的交往活动中,人们相互之间传递和交换着知识.意见.情感.愿望.观念等信息,从而

现在,作为媒体间相互渗透的一个重要内容.国内的电台,电视台.通讯社,报纸等都十分关注新媒体的问题,一方面,新媒体的出现有可能威胁原有媒体的生存,另一方面,

产生了人与人之间的互相认知.互相吸引.互相作用的社会关系网络,我们将此称为”人际媒体”,比如:交谈.信件.电话等等,其特点是传播的范围有特定的指向。大众媒体是指媒体组织采用现代机器设备,通过大批复制并迅速地传播信息,从而影响庞杂的受众的过程,比如广播、电视、报纸.杂志等等,是点对面的传播方式,特点是单向传播、传递。

根据如上关于媒体形态归类,新媒体被称为融合了人际媒体和大众媒体共有特点后的升级版(表1),它的分享.聚

等认识比较混乱,本文作者对新媒体的特,最等进行了分

析,希望对大家认识该问题起到一个参考作用。关键词:新媒体新兴媒体形态特点

传统的媒体作为一种积极的应对,必须利用新媒体来改造传

统媒体,为传统媒体谋求生路。应当看到,现阶段对于新媒

体的形态,作用.影响力等认识比较混乱,特别是由于对新

媒体概念认识不清,造成只要有新出现的表现形式都被认为

是新媒体.这种现象在行业内也造成了很大的混乱。在本文

中,笔者将对新媒体的形态、特点等进行分析.希望大家对于认识该问题起到一个参考作用。

合功能破人们接受并称之为——第三种媒体形态。

新媒体具备了人际媒体和大众媒体所缺乏的多种优点,比如:完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人:每个参与者,无论是出版者、传播者.还是消费者,对内容都拥

1什么是新媒体

美国《连线》杂志对新媒体的定义:“所有人对所有人的传播。”

有对等的使用和实时互动空间。但是,新媒体是技术高速发展的产物.不是人类先天自然拥有的技能,因此,没有数字化等技术的快速发展,新媒体出现是完全不可能的。

清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授:“在计算机信息

处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。”

新传媒产业联盟秘书长王斌:“新媒体是以数字信息技术为基础,以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”

表1媒体形态归类

特征

缺点

对交流内存的对等控制和

人际媒体

与者个人需求和兴趣的匹配也越差。

电子邮件等。

桕巨的影响和控翩。

容的控制越差,内容和参

围,比如信件.电话,

的内容有对等的和

人参与对话,每个人对内

延展了它的速度和范

交流参与者对交流

而蜕化成噪声。当越多的

基础形式,技术只是

个性化,随蓿参与者增加

(conversation)是其最人际对话

应用

阳光文化集团首席执行官吴征:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视.广播、

报纸、通信)之间的边界.消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界.消解信息发送者与接收者之间的边界,等等。”

BlogBus.COm副总裁兼首席运营官魏武挥的定义:”受众可以广泛且深入参与(主要是通过数字化模式)的媒体形式。”

另外的观点:”只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体.才能称得上是新媒体。否则.最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”

大众媒体的下具和形

大众媒

完全相同的内存到达所有接受者・内容发送者对内容有绝对的控制。

接受者对内容没有控制。

布告板、杂志.电影院,,-‘播、电视等。

特需求和必趣而个性化,

剧本,书籍.报纸,

内容不能针对接受者的独

布告,法令.手稿,式:有讲演术,布道、

。目前的新媒体应该定义为在电信

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万方数据

广播与电视技术

2009年第8期

2媒介与媒体

应当首先分清媒体和媒介的概念。

媒介是指双方发生关系的人或事物,也指各种信息的传输手段.如文字.各种印刷品.声波,光.电波等。媒介是传播信息资讯的载体,即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具:1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语,现在已成为各种传播工具的总称。

术进步.如同现在的报纸,尽管由铅字排版改为激光照排,但仍然不叫新媒体一样。有人可能会说在IPTV和VOD中增加了互动或者叫交互,是新媒体。但是电台现在的听众点歌以及短信也是一种交互.可以认为电台变成了新媒体吗7

(2)按照环境分或者搭载工具分.是不是我们以后还会有厨房电视、卧室电视或自行车电视等“新媒体”出现呢7尽管放置的环境不同.电视本身并没有出现变化。

(3)按照显示或接收方式分,小的叫手机电视,7英寸以下的叫移动电视.大的50英寸以上的是不是也是”新媒体”或固定电视7手机的显示屏作为显示终端是新媒体,那等离子电视和液晶电视为什么不是新媒体7

媒体指有内容或信息发布权的机构,如通讯社.电台、

电视台等。

这两个概念是完全不同的.必须先行理解清楚。那么,现在的问题是很多人将媒介和媒体的概念搞混淆了。

目前在概念混淆下”新媒体”出现了如下的分类:(1)按照传输方式分:IPTV.数字电视.数字交互电视.

VOD;

3新媒体与新兴媒体

新媒体是新出现的事物,其概念应当说是基本清晰的,尽管技术的进步会不断地增加其种类,但其特点是很明显的.必须具备区别于传统媒体的特点.并不是出现什么新的方式

(2)按照环境分:户外大屏.楼宇电视;

(3)按照搭载工具分:楼宇电视、公交电视、铁路电视;(4)按照显示方式分:手机电视.手机报纸、手机杂志;(5)按照接收方式分:移动电视:移动多媒体广播。现在,我们来分析一下这种分类是否符合相关概念的阐述。(1)对于传输方式的分法.应当说没有一种是具备了新

就可以被称为“新媒体”的。

笔者认为:目前的互联网、博客.播客.网络上的交流群具备新媒体的特点,是属于新媒体的范畴。

相对地.其它涉及显示方式的变革.安放位置的变化等等.建议叫做“新兴媒体”。并不是所有新出现的媒体表现形式都是属于新媒体,而关键是要看其在技术上或在传播学上是不是具备新媒体的特点.以正视听。皿啊

媒体的特点:“所有人向所有人的传播”,是传输媒介的技

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广播与电视技术

万方数据

2009年第8期

范文四:新媒体自媒体与媒体权力 投稿:马駴駵

新媒体自媒体与媒体权力

诸如虎嗅、钛媒体等TMT新媒体与传统媒体的区别,可类比于银行与P2P借贷的区别。银行是一种间接融资方式,借款人与存款人之间不存在关联,银行依靠信息不对称优势获取存贷之间的利差。P2P借贷则通过平台的展示和中介作用,直接把借款人与存款人联系起来,平台收取的是信息审核、风险控制、交易办理等中介服务费。同样,传统媒体是一种间接传播方式,作者和读者之间不存在直接关联,媒体依靠对作者、内容或渠道的垄断获利。新媒体则通过平台的展示与沟通作用,直接联系读者与作者,平台的价值体现于以话题和内容为导向的作者、读者服务。

TMT新媒体与P2P借贷均非今日之物,却在中国共同爆发于自媒体时代,时间上的巧合颇有可资玩味之处。

互联网媒体的发展,大致可划分为三个阶段:门户时代、博客时代和自媒体时代。三个阶段的递进隐含了两条媒体权力变迁的线索。

首先是读者与作者的权力。传统媒体和门户时代,作者为媒体机构垄断,机构和渠道居于控制地位,作者和读者之间存在严实的信息屏障。博客时代解放了作者,却因无法构建传播渠道而勃兴忽亡。自媒体时代依靠社交网络建立传播渠道,同时解放了作者和读者。自媒体时代的个人身兼三职,同时是作者(如微博、微信上的被关注者)、读者(其它被关注者的粉丝)和渠道(通过转发和分享),读者与作者的权力融为一体,无法区分。

其次是网络媒体与传统媒体的权力,门户时代的网络媒体实际上依附于传统媒体而存在,到了自媒体时代,随着从作者到读者链条的打通和信息的双向流动,网络媒体的自循环形成,传统媒体被晾在一旁,式微的命运已无可避免。媒体权力由传统媒体转移至网络媒体,更确切的说,是自媒体。

权力的变迁揭示了互联网对于媒体行业的解构与重建。首先是信息的低成本、高效率传播优势解构传统渠道;其次是信息的低成本、高效率生产优势解构传统内容生产模式;最后是去中心化的思想解构媒体、渠道、作者与读者之间的落差,重建内容生产与消费关系。自媒体作为媒体重建的产物,展现的是权力平等和传播自由。但是,当前遍地开花的自媒体很可能仅仅是个开始——新一轮的解构与重建已如箭在弦。

人类社会天然没有均匀、单一结构的容身之处,如同一片沙子,风吹之后总会形成一定形状、起伏或疏密。自媒体同样如此,微博大V和微信大号伴随着这两种自媒体平台的出现而出现,不同的粉丝数即意味着不同的权力。出于兴趣、地域、专业等方方面面的原因,粉丝不断分散与聚集,展现出一种动态的、错综复杂的结构。这种结构的变化往往意味着:更具个性和质量、更能与粉丝融为一体的自媒体不断获取新的权力,而持续服务能力差的自媒体将趋于消亡,毫无意外的,目前的大部分自媒体都属于后者。

现在的问题是,在这轮大浪淘沙、去芜存菁的自媒体重构浪潮中,普通的自媒体处于什么地位?新媒体又处于什么地位?

一个明显的趋势是自媒体的联盟化,实力接近的自媒体抱团取暖,试图通过分享权力的形式来维持权力。另外一个趋势是自媒体的团队化,我们所看到的许多自媒体,已经不是个人媒体,而是团队运作的结果。这种权力的重新集中是否会打造出自媒体的新生态,目前尚不得而知。留下的问题则是:那些有一定实力却无力或不屑打造个人团队,又不愿和气生财联盟化的自媒体该怎么办?这些个性化的、体量约略等于微博中V的作者,联系着各自的铁杆粉丝,前途何在?

这,或许就是新媒体的机会,更可能确定新媒体在媒体权力中的地位及价值。

新媒体的实质是机构运营的自媒体,但是与自媒体联盟和个人媒体团队化不同,新媒体是一类作者、编辑与读者的协作平台,作者负责原始内容的生产,编辑负责二次加工,读者负责消费与评价,作者和编辑根据评价确定下一轮写作的方向与视角,形成闭环。如果新媒体上的每位作者是一个自媒体,新媒体就是作者背后的团队,而这个团队是开放、共享的,不服务于特定的作者,因此具有成本节约优势和普惠价值。

更进一步,新媒体若能结合自媒体的演进趋势,从中不断发掘、吸收有态度、有观点、有个性的自媒体作者加入,通过互联网的低成本聚拢优势和专业化服务持续降低作者负担,加强其与粉丝的联系,新媒体有望成为融合长尾需求的纽带。大量的个性作者融为一炉,自由发挥、自由竞争;大量的粉丝各取所需,和谐共处。新媒体将成为一个独立于微博、微信的差异化“自媒体”平台,实现写、编、传、读、评一体的“内循环”。这个平台依托的社会关系介于微博的弱关系与微信的强关系之间,效用介于微博的140字观点与传统杂志的专业性文章之间,并拆除了微信公众号之间的围墙,形成自己的有效细分市场与定位。最终目的是消除“内容已死”的谶语,让合适的内容能够到达合适的人。

而目前存在的普遍问题是,新媒体的运作还多带有传统媒体的影子。对编辑-作者-读者之间的落差打通不彻底,对内容的编排没有新思路,因而其服务价值未能凸显,各个新媒体陷入同质化竞争的境地。如果从权力融合及去中心化协作的角度看待新媒体,编辑、作者和读者可以在更深层次上融合,平台用户可以顺畅完成编辑、作者和读者角色的轮换。平台的作用在于制定规则,确保角色的互换符合规则,并给予协作收益(不一定是物质收益),以维持合适内容的持续生产与传播。平台专职人员的角色定位于“媒体的媒体”,目标不再是直接监督内容的生产,而是培养“编作读”一体的媒体人,成为自媒体时代广义媒体人的“生产车间”,“产品”自然是用于平台内容的生产与传播。

在内容编排和技术支撑方面,则可根据平台的社会关系、效用、市场定位,顺应移动化趋势,以专题、时间线、定向推送等形式兼顾快速阅读与深度阅读需求,强化“编作读”之间的融合。具体实验与工具颇多,亦存在大量值得深入探讨之处,在此不一一讨论。

总之,媒体是最早被互联网颠覆的行业,一定程度上可称为互联网经济的先驱与标兵。随着互联网对整个社会的解构与重建,媒体的角色被重新定义、权力被重组,但这一过程可能仍然只是开始,未来之路扑朔迷离。唯一可以确定的是:角色(权力)融合与去中心化是其中一条合二为一的重要主线。如何沿着这条主线前进,使得新媒体能建立自己的长青基业,实际上是一个与整体互联网经济息息相关的共性问题。本文是作者作为外行人的一些不成熟思考,主要用于感谢虎嗅抚摸节的精彩内容和某太吉的煎饼以及成功使我入眠的《XX定制》。

范文五:旧媒体新媒体全媒体 投稿:郑嵰嵱

旧媒体 新媒体 全媒体

——兼谈传统广播如何融合新型媒体

龚立堂

摘 要:新旧媒体的融合,既是传统媒体增强市场竞争力的需要,更是社会进步的时代需要。随着三网融合的付诸实施,视听新媒体将加速发展,成为广播电视发展的重点和方向。面对新媒体和全媒体的竞争,新旧媒体在相当长的一个阶段将会进入共存和相互交融的时代。媒体将由平面的较单一的媒体向多彩的立体媒体发展。传统广播和新兴网络视听的边界正在模糊和逐步消失,媒体融合正在成为一个无处不在的现象。

关键词:传统媒体 新型媒体 全媒体 媒体融合

三十年河东,三十年河西。曾几何时,报纸是新媒体,可谓风光无限;当广播出现时,报纸又成了旧媒体;而电视成为新媒体后,广播很快又成了旧媒体;随着互联网的崛起,以门户网站为首的互联网媒体似乎就成了新媒体的代表了,而其他所有媒体,不管是报纸、广播、电视还是别的什么,好像又都成为旧媒体了。有调查表明,新媒体出现后,至少18%的人少看电视了,25%的人少看杂志了,11%的人少听广播了,15%的人少看报纸了,新媒体的受众开始不断增多,传统媒体的受众不可避免地发生了分流。①

《2010年中国广播电影电视发展报告》指出,随着三网融合付诸实施,视听新媒体将加速发展,成为广播电视发展的重点和方向。今年初发布的第一部中国视听新媒体蓝皮书《中国视听新媒体发展报告(2011)》也指出,中国视听新媒体发展已经走过萌芽期和发育期,进入快速发展期,展现出越来越广阔的发展前景。 事实证明,无论是什么新媒体的出现,电视、广播、报纸、杂志这些传统的旧媒体谁也没有消亡,旧媒体只不过在新媒体的增长中逐渐失去一些市场份额罢了。正如加拿大著名传播学家麦克卢汉所说:“媒介总是以叠加的方式向前发展的,新的媒介的出现并不代表旧媒介的消亡。”②

面对新媒体和全媒体的竞争,新旧媒体在相当长的一个阶段将会进入共存和交融的时代。那么,作为传统广播如何融合新型媒体?这就需要切实做好“三融合”“三转变”和“三提升”。

融合融合再融合

“三融合”,即内容融合、渠道融合和市场融合。传统广播的发展趋势不是成为新媒体,而是融合新媒体,或者说是发展全媒体。

传统媒体在融合新媒体中,必须找准结合点和突破口,依靠新技术,实现与新媒体的融合,在融合中发展,在发展中融合。新媒体发展的趋势不仅是观念、操作重点、运作方式的融合,更是内容、渠道和市场的融合。旧媒体与新媒体相互交融,横向融合、纵向融合、斜向融合,使传统媒体的主体结构、业务流程等发生革命性变化。通过融合,传统媒体运用新媒体技术,不断改变媒体形式和运作方式,推动传统广播的革故鼎新。

一是内容融合。广播自诞生以来,主要靠收听的伴随性、新闻资讯的快捷性、讲故事和营造氛围的形象性及听觉艺术的独特魅力制胜,在与新媒体融合时,广播决不能丢掉自己的“长处”。“内容为王”永远都是广播的立命之本,只有内容符合新媒体的特征,才能焕发广播媒体持久而旺盛的生命力。传统广播融合新媒体,在内容上要重新包装,加上网络链接、视觉图片、音频、视频等多媒体功

能,通过网络平台来弥补广播“不可视”的缺陷。同时,广播不仅是“可听”的广播,更要是“可视”、“可互动”、个性化的广播。而要实现这些,就必须实现广播的数字化,即通过数字形式来表现音频、文字、图片和视频等内容。而新媒体的发展也需要借助传统媒体内容建设上的公信力、权威性以及报道经验、专业能力和品牌等优势,这样就达到了新旧媒体内容融合的优势互补。 二是渠道融合。新旧媒体融合,既能够把内容放置在不同媒体形态和渠道中,也可以寻找激发满足受众需求的新渠道,而拓展媒体产业链。传统媒体应与新媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作与互动,使其在自身领域有所发展,并形成集约化宣传优势和运作模式。新媒体为受众提供了更多更好的表达、参与和交流平台,而传统媒体在新技术的支撑下同样可以建立这些平台,进一步满足受众的需求,展现新的生命力。

我国现在已是网民大国。据第27次中国互联网络发展状况统计报告,截至2010年12月,我国网民数已增至4.57亿人,位居世界第一位,互联网普及率攀升至34.3%。③随着卫星技术、数字化技术和网络技术的进步,以及这些技术在广电、通信领域的全方位渗透与应用,传统媒体的界限正在渐渐模糊,新媒体形态已经层出不穷,媒体融合的渠道将更加多元化。

三是市场融合。传统媒体融合新媒体后,广播不但可以借助数字广播技术大大增加频率数量,培育细分市场,同时还能够借助网络技术的互动特性,实现由单一音频、单向传播升级为音视频同步和双向传播的广播新形态。如果广播再进入移动新媒体领域,还可以借助移动互联技术实现随时随地的在线收听或者离线(点播)收听,更能使广播进入细分与聚合的新市场。

对传统媒体来说,市场融合可谓一举两得。一方面可以充分运用数字技术、网络技术改造并提升传统媒体,使传统媒体的内容延伸到新媒体之中,形成具有较高竞争力的数字化产品;另一方面还可以进军电子商务,将传统媒体发布的广告信息在新媒体平台上再次利用和挖掘,实现新的增值服务。

转变转变再转变

“三转变”,即要由传统媒体向新型媒体转变,由单一媒体向多媒体、全媒体转变,由大众化媒体向小众化、分众化媒体转变。作为诞生于上世纪20年代的一种媒体形式,广播的优势随着时间的推移和人们获取资讯渠道的多样性而变得越来越不明显,其短处却变得越来越突出。怎样才能融合新媒体呢? 一是要由传统媒体向新型媒体转变。传统媒体是相对于以互联网为基础的新型媒体而言的,传统媒体是指传统的媒体或传统互动方式的媒体,包括广播、电视、唱片(各类碟片、磁带等)、图书、报刊和其他印刷类出版物。而新型媒体(或曰新媒体)又是相对于传统媒体(或曰旧媒体)而产生的、其内涵和外延都不断发展演变的一个概念。新型媒体则是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机媒体、IPTV(交互网络电视)、博客、播客等。简而言之,新型媒体就是能对大众同时提供个性化内容的媒体,是传播者和接受者融合成对等的交流者,而无数的交流者相互间又可以同时进行个性化交流的媒体。美国《连线》杂志对新媒体的定义是“所有人对所有人的传播”。

众所周知,国家广电总局2010年下半年先后批准中央人民广播电台、中国国际广播电台开办央广广播电视网络台、中国国际广播电视网络台,这是继中国网络电视台之后又获准新建立的两个中央级网络广播电视台。不仅如此,除中央级

的网络广播电视台外,各省市闻风而动。湖南电台随后也宣布今年将开启全媒体运营,进一步由单一传播方式向多元传播方式转变,主动融合电视及新媒体,使节目可看、可听、可分享。

作为广电新媒体的典型代表,从央视网、中国广播网、国际在线的发展情况,完全可以折射出我国广电的新型媒体与传统媒体的融合与转变之路。除此之外,新华社开通电视新闻网,人民日报社进军3G手机视频领域,国家级传统媒体在借助新媒体的先进技术和多元表现形式悄然转身,也都在加速向新型媒体、全媒体转轨变型。《新媒体世界中的广播——互联网收听调查》称,目前广播业正处于历史上独一无二的转折点,转折不仅仅起因于新媒体对受众注意力的吸引,更起因于受众第一次真正意义上拥有了其他形式的收听选择。④

二是要由单一媒体向多媒体、全媒体转变。传统媒体大多是单一媒体,新媒体既有单一媒体,也有多媒体、全媒体。多媒体、全媒体是媒体的大融合,传统媒体在新技术尤其是数字技术和网络技术的运用、提升后,使单一传统媒体发生质变进而成为现代新型媒体,有印刷的、音频的、视频的,以及互动的媒体。全媒体通过采编、传播流程再造,实现不同媒体间的交融和媒体发布通道的多种类、多方式、多层次的传播形态,满足受众的细分需求,使受众获得海量国际化、个性化的及时、多角度、多视听觉满足的媒体体验。

网络广播是网络传播多媒体形态的一种重要体现。《世界广播电视参考》的资料显示,我们现在已经能够听到100多个国家的1550多个网上电台的广播。⑤其实,美国今天已经不把广播称为广播媒体了,而是直接把与广播类似的媒体叫做音频媒介。除了传统的AM、FM之外,只要在所有的音频平台上能够传输信息的,都叫做音频媒介。

在媒体融合与转变的过程中,媒体核心竞争力体现在各种传播方式相互匹配所形成的合力,单一的媒体传播形式未来很难具有竞争优势,特别是以音频为基本传输方式的广播必须由单一媒体向多媒体、全媒体方向转变。中央人民广播电台全力打造的中国广播网网络传播平台,已开设64个专业频道、400多个栏目,网站音频数据总量2TB,并为网民提供中央电台9套节目网上直播、270多个重点栏目的在线点播服务。在2008北京奥运会期间,中国广播网实现了中央电台所有奥运报道广播信号同步网上直播,创新出图文并茂、音视频同步多点互动直播报道新模式,尝试广播频率、门户网站、有线数字广播电视、手机广播电视、平面媒体五大终端的融合。河南信阳人民广播电台开办的《政风行风热线》直播栏目综合运用多种媒体的表现形式,用文字、图片、声光电来全方位、立体化的展示传播内容,通过网络、声像等进行传播。除栏目内容利用传统广播直播外,还拍摄有视频,开有官方博客和微博,把节目的音频、视频以及文字全部挂在网上,并将《政风行风热线》的栏目内容以《信阳声音》杂志的形式出版。今天的传统媒体和新型媒体,可谓是你中有我,我中有你。

三是要由大众化向小众化、分众化转变。新型媒体与传统媒体最大的区别在于传播状态的改变,由一点对多点变为多点对多点。传统广播几乎都是大而全的综合台,真正是广而告之的“广”播,而如今的广播却是由“广”变“窄”,广播的针对性越来越强,服务对象也越来越单一,逐渐表现出专业化、对象化和服务化的特征,是从大众化向小众化、分众化的转变,其广播的业态特点与运营方式也与现代社会的类型化传播趋势是一致的。今后的社区广播、季节性广播等都可能成为广播新的分众传播模式。小众化、分众化转变的类型化广播,将按照类

型人群的需求、收听时间、接受方式进行格式化节目编排,实现多频率的交叉覆盖。

新媒体形式的小众化、分众化广播,必须集合多个节目、多名主持人,甚至一个频率乃至一个台的力量,形成全方位、立体化的覆盖全时段、全网络、全地域的广播,而不是传统意义上的广播,是叠加了多种传播形式的广播新媒体。只有这种与新媒体有机结合的小众化、分众化的传播方式,才能达到新媒体和传统媒体融合“1+1>2”的宣传效果。

提升提升再提升

“三提升”,即体制上要从行政管理到服务管理的提升、内容上要从信息竞争到观点竞争的提升、队伍上要从普通记者到全能记者的提升。中国社会科学院发布的《中国新媒体发展报告(2010)》指出,新媒体作为一种新生事物,目前我们对其未知远远大于已知。融合新技术不仅为广播改变单一的音频传播形态、开发多种形式的多媒体传播提供了条件,而且也带来了很多不适应,这就需要进一步提升水平。

一是体制上要从行政管理提升到服务管理。管理能力的高低直接影响着一家媒体的运营水平。由于传统媒体融合新媒体和全媒体,必须调整管理方式,变行政管理为服务管理,建立更加科学完善的管理激励机制。与事业体制下形成的传统广播业务形态、制播方式不同,媒体融合下广播衍生的新媒体、新业务发展主要依靠培育市场主体,形成投资多元化。对新媒体的管理,既不能用行政管理替代服务管理,也不能把传统的用人机制套在广播产业运作中,而应根据媒体融合下广播发展的特性与从业者的素质特点,确定有效的适应新媒体发展的管理模式,如在人才激励机制上可以更多地采取市场化的岗位设置与薪酬体系。 在美国,将报纸、电视台、网站整合为一体,采用开放式办公方式,所有媒体工作人员在一个圆桌上。而在我国,业界的所谓融合媒体,虽然已经可以运用多媒体手段和平台构建大的报道体系,单一的报道仍然可以是单媒体、单平台、单落点的,但是共同组织一个大的报道系统,报纸、广播、电视都只是报道系统的共同组成部分,融合程度不够,融合媒体的管理理念尚不成熟。因此,要进一步创新融合媒体管理理念,强化服务意识,寓管理于服务之中。

二是内容上要从信息竞争提升到观点竞争。新媒体的发展离不开技术、内容与传播方式的创新,对于广播而言,显然不是简单的技术升级就可以变成新媒体,媒体之间的竞争归根结底还是内容的竞争。无论使用的是什么终端技术,受众希望看到或听到的永远都是有价值、有灵魂的东西。信息依然重要,内容继续为王。一流的新闻、一流的观点、一流的节目将会永远吸引受众。

由于传播手段多样化,同一条信息可能会被多家媒体、多种媒体同时报道,而且会有多种多样的解读方式。在信息共享的今天,媒体内容的竞争已经从信息竞争到观点竞争,努力追求新闻的独家视角、独家事实、独家细节、独家观点、独家图片、独家背景、独家写法、独家编排,做出比其他媒体更全面、更及时、更透彻的新闻解读和新闻评论。这样不仅可以满足受众更高层次的需要,也会提高广播媒体的品质、地位和影响力。

三是队伍上要从普通记者提升到全能记者。伴随新媒体、全媒体的出现,对广播从业者也提出了更高更新的要求,需要培养出符合时代要求、掌握多媒体应用技能的新型人才和全能记者。一名优秀称职的广播记者应该是身兼数职、技能全面、多媒体操作熟练的人才,能够为传统广播、网络广播、数字广播、手机广播等新媒体提供所需要的新闻。

全媒体业态对记者素质的要求更是大大提升,既需要专家型新闻人才,更需要一专多能的新闻“杂”家。一名普通广播采编人员过去会写文字并掌握录音技术就行,现在必须能够提供纸质文字、网络文字、图片、视频和其他多媒体产品的能力,能在各个工种间自如转换,具备多媒体新闻产品采集能力,成为多媒介产品的统一输出口。如果是主持人型记者的话,还必须具备随机应变和现场调控的能力,与受众很好地进行沟通和互动。新旧媒体的融合,既是传统媒体增强市场竞争力和受众快捷获取信息的需要,更是社会进步的时代需要。面对新媒体,传统广播通过与新媒体的融合,使之变成一个新的复合型媒体。不久的将来,用户只需按需点击一下标题进入相关的内容链接,就可以获得以文字、图片、视频、音频等形式发送的全媒体信息内容,而获取内容的终端也不仅局限于电脑、数字电视、3G手机,包括掌上电子书都可能作为节目源的新载体。届时,传统广播和新兴网络视听的边界将模糊和逐步消失,媒体融合也正在成为一个无处不在的现象。

范文六:传统媒体与新媒体的比较 投稿:林疣疤

传统媒体与新媒体的比较

第一点从传统媒体与新媒体所面对的广告对象来分析:电视,广播这两类传统媒体,其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的,但就整个媒体而言,其对象几乎是全民性的,包括了各个年龄,各个文化水平,各个收入标准,各个生活层次的消费者。报纸的传播范围比较明确,既有国际性的,又有全国性的和地区性的,既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域,即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同,报纸之间有了不同的区域划分,另外在同类的报纸中,不同的内容和读者定位也使得各个媒体具备了不同的品牌形象,这为广告主选择不同的报纸作为广告投放对象提供了方便。网络现在已经成为名正言顺的第四媒体,由于其对操作者物质设备的要求,其对操作者文化水平的要求,其对操作者经济收入的要求,天然的对广大消费者做了第一层次的市场细分,从全体消费者中分离出了"网民"这一具有某些共同特质的消费者群。

对于户外媒体而言,因为其本身就是广告,在具体投放的时候,可根据不同的广告目标,选择不同的方式,如果目标是要树立或加强品牌形象那么在特定的城市内,户外广告往往选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域或区域游览投放户外广告,在这种户外投放过程中,往往针对泛目标人群;如果目标仅在于短期内销售的提升,那么就可以选择在公车、候车亭、加油站、医院、药店、健身房甚至定位准确的一系列餐饮场所投放户外广告等,这些地方的特点是具有数量众多、定义明确的目标受众,具有产生良好的广告效果的基础。对于楼宇电视、电梯广告等社区媒体而言,作为市场细分化了的住宅生活小区住户在很多方面的消费特征都有共性,如:收入状况(楼盘售价决定)教育水平、消费特征(和小区开发商倡导的文化品位,名人入住的领导效应有关)。因而社区媒体在有效到达和

针对目标人群方面是最优的。综上所述,在第一轮的比拼中,传统媒体除了报纸之外在覆盖的广度方面几乎可以达到全民性,但是在针对广告主的目标消费者传播方面输于新媒体。

范文七:社会媒体就是新型媒体 投稿:覃谷谸

林燕灵(Yinling Lin)

  实力传播集团实效营销总监

  

  前不久,我参加了每年一次的世界广告精英盛会戛纳国际广告节,本届广告节于6月在法国举行,盛会趣味十足,同时也让我领悟到了很多。我看到了新理念和更出色理念的碰撞,专业人士也对此进行了全面的讨论和分析。

  今年的共同主题似乎是数字化和新一代具有影响力的消费者,它们完全成了本届盛会各个研讨会的主要讨论目标。全球广告界精英通过不同的角度对当前广告业面临的现状以及必须应对的挑战进行了讨论。

  实力传播全球首席执行官Steve King在戛纳广告节研讨会上就Big Bang(媒体与数字技术急速扩张)的主题发表评论时说道:“在过去3年中,互联网的使用使得媒体界发生了巨大的变化,但这只是刚刚开始。”让大家如此谨慎探讨的共同话题是“社会网络”,随着数字世界的快速发展,它将很快成为新媒体平台!

  

  “数字技术消费者

  (Digitologist)”的世界

  

  众所周知,数字技术让我们的世界焕然一新。它改变了我们的生活方式、通信方式,甚至改变了我们的交友方式。人机互动现象与日俱增,人们开始真正感受到技术给他们带来的影响,这种影响几乎蔓延到他们生活的每个角落。我们进入了“数字技术时代”(Digitology,新一代广告精英使用的名称)。消费者则成为了这个时代的 “数字技术消费者”(听起来好像某类狂热崇拜群体一样,似乎数字技术已经成为他们所依赖的新力量)。

  成为数字技术消费者就代表着成为了前卫人物,非常“酷(in)”,并且很有见识。这代人需要互动!从数字角度来讲,那些没有融入最新社会网络、没有博客或通过网络与他人共享照片和视频的人不属于“有见识”的人。

  技术成为了一种工具,它彻底改变了人们的生活。为了影响并吸引消费者,我们需要理解消费者的想法、数字技术,以及用户参与、共同制作等元素,以释放这一全新技术的巨大潜力。

  

  转向社区的力量

  

  人是一种社会群体,他们喜欢共享和接收信息,在社区中进行互动,社会网络改变了人们的生活方式,对话就此开始。这就是为什么社会媒体发展如此快速、满足人们沟通和工作需要的原因所在。

  社会网络正快速地改变着所有网络用户的体验。人们日益频繁地上网选择产品、品牌和服务,他们依赖于社会网络站点会员的评论和评估。所以说,社会网络代表着一种基本上可称为全新的现象,而其中的内容则由消费者自己创建。消费者通过计算机的资料检索能力找到适合自己的信息。主控权已经从公司(市场经营者 )转移到消费者。以前被动的消费者如今已经变成积极的用户。最终,社区刺激了需求和观念的产生。

  市场经营者不再是品牌对话的领导者,相反,他们应该“参与对话”,并主动聆听消费者在其社会网络中发表的言论。品牌需要充分认识消费者之间的全息互动方式,这也是社区所赖以生存并发展的根本所在!

  

  社会媒体的腾飞

  

  那么,为什么把这种新型媒体称为“社会媒体”呢?之所以选择这个词语,在于它代表了一种基于个体互动而建立并维持的沟通平台。社会媒体同时包含了个体之间的互动以及这种沟通的社会性。多项网络特性均由用户来推动,而这些用户根据其选择、兴趣以及使用社会网站/工具来分享其“故事”并建立理解的方式进行分类。

  

  毫无疑问,最终社会媒体将人们从内容读者转变成了内容发布者。它利用“群众的智慧”通过协作的方式连接信息。媒体消费随着新技术的应用而发生的这种不可避免的转变使得人们可以共享、发布、分类、筛选、提取并创建属于自己的媒体信息。其形式多种多样,包括互联网论坛、网络博客、维客(wiki)、播客(podcast)、图片和视频共享乃至交友网站。

  网络活动不仅限于发送电子邮件、MSN网上聊天或使用搜索引擎搜索信息。如今网络用户可以通过添加评论甚至撰写自己的故事来参与到社会媒体中来。社会媒体的内容形式多样,博客文本、图片、音频或视频。社会媒体由用户为推动力的网站构成,这些用户通常以具体的话题,如新闻(雅虎、新浪)为中心。有时,社区本身就是一个主要的、具有吸引力的网站(Facebook、xiaonei)、博客(MSN博客、新浪博客)、视频/podcast(Youtube、Tudou)。

  有些社会媒体社区可能以我们客户的品牌网站为主要焦点。例如:婴儿奶粉广告可以专门面向由新妈妈组成的社区制作,也可以成为婴儿频道的官方赞助商。参与者可以登记参加比赛,允许客户的公司与他们直接沟通,获取未来讯息/计划。

  口碑或口头宣传源自社区,是非常有效的一种营销工具。成功的病毒营销(WOM、口头宣传或网络)通常免费提供人们需要分享的信息。

  简单的说就是,社会媒体营销不仅仅是点击新浪或任何其他社会新闻网站的首页,事实上,它是一种战略性的、系统有序的过程,可以在包含潜在客户、读者或支持者的社区内建立品牌的影响力和声誉。

  

  观点

  

  传统通信模式如今必须适应社会网络新的发展趋势。我们当前以及在前进过程中面临的挑战是如何在网络世界中制定出制胜的策略。

  要想吸引客户,我们必须谨慎定位广告内容以及广告的发布方式。资料检索是抓住并保留人们注意力的关键因素。消费者搜索并收听自己认为可信的位置和人们带来的信息,客观的、相关的信息来源。因此,我们需要抓住相关的触点,以便于人们在搜索时通过我们的讯息连接到他们所需要的信息。

  遗憾的是,这一全新媒体增长的整体效应便是传统媒体的影响力开始减弱。核心挑战便是我们如何能综合并灵活地采用传统媒体发挥出我们的最大优势。当然,我们也不能忽略传统电视媒体仍拥有大量观众的事实,或者人们仍会阅读杂志或采用公路交通方式上下班等不争的事实。我们需要进一步开放思维,挖掘社会媒体能够快速兴起的契机。

  

  能否将 ROI 评测应用于社会性媒体?

  

  评测“新”媒体和评测“旧”媒体并没有实质性区别,关键在于必须确定我们的首要目标是什么,或者我们希望得到什么样的回报。有些目标可以直接使用特定的衡量标准(例如流量、链接或评论)进行评测;有些则需要使用更为抽象的方法(例如对某个“网络社区”中大量的留言或对话以及公众舆论进行监督)。如果我们对建立链接感兴趣的话,便可使用所获得的链接数量来对相关成本和投资进行评测。

  但是,社会性网络媒体 ROI 则难以量化,这是因为我们无法直接、即时地从网络中获得回报。显然,我们正在建立关系是一种长期投资回报。即使我们能够提取相关网页信息,也难以追踪购买者或访问者的最初意图。访问者第一次是如何知道我们的网站的?我们看到的非常明显的效果中又有多少来自社会网络?这些问题使得将回报与社会网络建立关联成为一件难事。任何在这方面的尝试最后都难以尽如人意。

  因此,我们只有专注于提高 ROI 效率,也就是说从投入到网络的时间或资金中获得更高的收益率。目前,我们认为,只要能够从之前的投资中获得最大的价值回报,我们就可以对社会性网络媒体寄予厚望。

范文八:新媒体与传统媒体的比较 投稿:张掞掟

新媒体与传统媒体的比较

【摘要】在高科技与新技术飞速发展的今天,我国传媒业正发生着深刻变革,其表现特征是新媒体的迅速兴起和快速发展,以及传统媒体和新媒体的相互竞争、融合。本文通过考察这两类媒体讯息内容的特点、结构及其作用方式,进行比较分析。

【关键词】新媒体;传统媒体;特点;内容分析

一、以互联网为代表的新媒体现状

一提到新媒体,大多数人首先想到的就是现在经常使用的互联网,那么下我就互联网作为新媒体的代表,调查研究互联网的发展现状,并以此在一定程度上反映新媒体的发展现状。

2010年1月15日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第25次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》数据显示,截至2009年底,中国网民规模达到3.84亿人,较2008年增长28.9%,在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%,互联网普及率在稳步上升。如图1所示:

图 1中国网民规模与增长率

此外从部分国家的互联网普及率(图2),2009年网民增长8600万,由于中国网民基数庞大,虽然增长率降到了28.9%,但是网民规模增长依然旺盛。

图 2 2009.12部分国家的互联网普及率

不仅是互联网,另一种由通讯工具衍生的新媒体──手机,也凭借移动便携、信息交流互动的优势迅速成长。目前,中国手机用户已经达到6.8亿多,使用手机上网的网民也已达到1.55亿,占网民的46%。从上面的数据我们不难看出:随着信息技术的发展和网络媒体的普及应用,新媒体已由高端用户、个别人群,向普通用户和大众人群推广。

那么什么是新媒体呢?现在还没有明确的定义。清华大学的熊澄宇教授认为,新媒体是一个相对的概念,媒体是信息载体,新是相对旧而言,一种新出现的信息载体,其受众达到一定的数量,这种信息载体就可以称为“新媒体”。

一般认为“新媒体”就是指继报纸、电台、电视台之后在新的技术支撑体系下出现的媒体形态,包括:互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等。其主要特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。随着新技术的发展,新媒体的表现形式也日益丰富,读者不仅可以接受信息,也可以提供甚至创造信息,正如阳光文化集团首席执行官吴征所说:“相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界”,实现真正的“所有人对所有人的传播”。

二、 新媒体的特点

首先,相对于旧媒体,新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒

体之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界。由《一个馒头引发的血案》而起的文化事件,由BBS猫扑发起的虐猫事件调查,由《魔兽争霸》而起的“铜须门”——网络上富娱乐性的新闻消解了我们的社会压力,在网络上产生的事件一再成为传统报纸连续的版面。新媒体随全球化而来,随草根精神而来,随共享的Web2.0精神而来,打破了传统媒体对信息的垄断。新媒体以它的开放、它的纵情、它的无处不在和英勇表达,改变了传媒的秩序,改变了全球人类的生活方式。

其次,新媒体为观众带来了多种收视选择和多元化的信息服务,具有交互性的特点,受众的主动性大大增强。传统电视的传播模式大多是一点对多点的单向传播,观众对电视台节目选择、编排的影响较小,观众之间的交流和互动也多限于人际传播,影响力有限。在新媒体时代,个性化的收视需求不必要再顺从群体收视选择,观众可以根据媒介形态的不同,选择自己所喜爱的节目内容。电视观众变成了电视用户,电视的传播模式也变为电视台与用户之间的多点对多点的双向网状传播,观众从一定程度上获取了传播者的能力,在内容选择方面拥有了更大地自主权,并能通过便捷的双向互动和交流,直接影响电视台的节目选择和编排。

再次,新媒体具有跨时空的特点。网络电视为传统电视频道和新兴电视业务开辟了通达观众的新途径;当数字电视和网络电视技术应用到手机电视、车载移动电视和楼宇电视等新型媒介形态中后,观众的收视行为再也不用限制于室内。新媒体打破了电视收视的空间限制,帮助媒体和广告商锁定传统电视难以把握的年轻人和高收入群体。

最后,新媒体还具有大众传播的“小众化”特点。网络电视、手机电视和移动电视等新媒体之所以能叫板传统电视,就在于他们拥有一张王牌——“个性化、分众化”的媒体消费。网络电视利用网络强大的双向交互功能和丰富的网络资源,让使用者能够完全按照自己的意愿制定个性化节目单;手机电视借助完全私人化的终端,将自己塑造为最具个性特征的信息渠道;移动电视和楼宇电视则依赖密闭的强制性收视空间,强调自己对移动人群和白领群体的准确到达。在几类新媒体的共同作用下,观众群体开始进一步分化,流向不同的媒体,选择在不同的时间和地点收看电视。

三、新媒体与传统媒体的关系

新媒体发展势头不可抵挡,相形之下,传统媒体似乎要退出历史舞台,新媒体与传统媒体的关系究竟会是怎样的呢?新媒体不会取代传统媒体。新媒体并不会取代传统媒体,从以下几点进行对比分析:

1.媒体形式。传统媒体包括报纸、杂志、广播、电视、出版物、电影等;新媒体形式以互联网为代表的第四媒体以及以手机为代表的第五媒体等。新媒体大多都呈现出无纸化和虚拟化状态,许多受众因此对其产品或服务抱有怀疑的态度。相对来说,传统媒体具有感性特征,报纸、杂志是拿在手里面可以感觉到的。并且,新媒体对操作者的物质设备、文化水平都有一定的要求,而传统媒体有易携带、阅读或收听方便并且成本低廉的优势。

2.媒体内容。新媒体过于开放,必然会导致一些违背社会道德和规范的内容流入传播体系,造成不良的后果和影响。传统媒体因为受技术和政策的制约,内容相对来说较少。但是较少的内容资源恰恰成了传统媒体有力的竞争“武器”。受政策限制,目前新媒体的内容在相当程度上要依赖传统媒体。

3.媒体市场。传统媒体目前大多是国有的,因此,传统媒体面对的市场竞争较小。新媒体是开放性的,市场竞争激烈。例如互联网从一诞生,就处在激烈的市场竞争中,虽然竞争有利于媒体自身的发展,但是由于缺少完善的政策及法律保护,缺少市场的保障,新媒体在发展过程中会受到来自各方的威胁。

4.媒体受众。CNRS(全国城市居民媒介与消费调查)近几年的数据显示:其一,报纸到达率停止下跌,在2007年出现回升和增长;其二,阅读媒体网站新闻在2007年跃升为第五大上网目的,网络从精英走向大众,且与传统媒体日趋竞合;其三,传统媒体受众中的网民中,杂志网民比例最高;其四,开车族对广播的热情不减,广播仍有很好的市场前景;其五,在绝大多数时段的电视观众保持基本平稳,而在晚间黄金时段的收视有集中趋势。由此可以看出,传统媒体与新媒体各自掌握着不同的受众群。

5.媒体管理。传统媒体发展至今,已经有非常清晰的管理机制。传统媒体清晰的管理机制保障了“把关人”的地位,确保了传统媒体的公信力,也使传统媒体更加规范与严谨。新媒体由于管理机制的模糊和平台的开放性,导致其“把关人”地位发生变化。首先是使“把关”的可行性弱化:其一,新媒体的海量时空范围降

低了“把关”的必要性,其二,高速高效的新媒体无暇“把关”,其三,操作简单导致“把关”非组织化;其次是“把关人”角色泛化。随机变换的传受定位、无集权的管理机制,造成新媒体的“把关人”角色不断变化。我们常常有这样的感受,对于网络上的报道,总是要在传统媒体上求证后才肯相信。这一现象说明,由于新媒体管理机制薄弱,“把关人”地位弱化,导致其公信力与权威性的弱化。

因此,很多人都提出将新媒体与传统媒体进行融合,双方只有在内容与传播手段上优劣互补。传统媒体和新媒体可以从以下几个角度进行融合。

1.从媒体形式互补的角度进行融合。其一,传统媒体和网络的融合。互联网已经成为有效提高传统媒体到达率的重要载体;其二,传统媒体和手机的融合。传统媒体与手机的融合是较之网络融合更为新兴的空白点,可以有效细分受众群,获得较高的回报;其三,多种媒体的融合。多种媒体的融合更有利于各媒体的发展,实现多方获益。

2.从吸引受众关注的角度进行融合。传统媒体的公信力和权威性吸引受众,新媒体的多元化和互动性吸引受众。两种媒体可以互相依托吸引受众的注意力。以东方卫视《我型我秀》节目为例,除了传统的电视播出之外,东方卫视还将这一节目通过短信互动、手机流媒体、宽频网络等多种传播渠道进行播映,设置了网络点播、幕后花絮、在线直播、选手博客、会员用户上传歌曲、投票(选手和网民)、论坛几大板块。

3.从信息共享和信息传播的角度进行融合。新媒体的许多内容都是对传统媒体内容的转述,使新媒体的技术与传统媒体的内容相结合达到信息共享。例如,电子报纸在印刷报纸的基础上,适应电脑网络的内容与形式上的需求,出版同印刷版有所不同的网络版,在内容上,网络版可以不受限制,依托报纸的新闻内容,发表详尽的深度报道和背景资料,还可以发挥多媒体技术的优势,提供生动的声音、影像服务。

【参考文献】

1、张慧:《网络传播对“把关人”理论的冲击》,http://www.zijin.net/blog/user1

2、赵文君:《新媒体与传统媒体的变迁趋势》,《科学新闻》

3、李皓:《新媒介的兴起及对传统媒体的冲击》,《山西科技报》,2005年3月

范文九:新媒体以旧媒体为镜 投稿:徐鑺鑻

新旧媒体的更替是如此频繁,甚至互联网内部也是如此

  玛丽・皮克福德(Mary Pickford,又译“玛丽・璧克馥”)是第二届奥斯卡影后。1913年因主演《善良的小魔鬼》而声名鹊起,1918年成为独立制片人,次年与卓别林等组建联美影片公司(UnitedArtists)。关注于互联网的美国《商业周刊》记者希斯・格林(HeatherGreen)最近在blog上讲述了玛丽・皮克福德年轻时候的一些故事,英文标题是“For Video’s FutureConsider Video’s Past”,与中文的“前世不忘后世之师”颇为接近。

  20世纪初,皮克福德成为电影表演的先锋人物之一。她曾经在百老汇最好的剧院工作过。但是为了在演出之余多赚些零花钱,她参演了一些新电影。这些电影在那些不太富裕的人群中广受欢迎――因为他们没钱买票去百老汇看歌剧。只能拿5美分左右的电影作为替代品。

  有趣的事情是,这些电影的长度都在10至15分钟,看起来简单粗糙,为西方演艺界的大部分成员所不屑。在电影开拍时,演员们不知道自己要做些什么,于是加进了大量的即兴表演。要知道,在片场上,他们甚至连剧本都没有。玛丽・皮克福德一周可以出演三部电影,效率颇高。于是电影制片场开始大量出现,他们四处寻找商机并收益颇丰。

  这样的故事听起来非常耳熟――没人知道运作模式、时间上短小精悍、固有的传统媒体在一开始对创新不屑一顾――看看YouTube排行榜你就知道,那些五分钟不到的用户自制短片像极了早期的电影,而环球这样的电影业巨头又对YouTube上的自创内容根本看不上眼。在媒体变革的道路上,许多看起来新鲜的局面其实都在历史上被另外一些主角演绎过。

  最近诞生了一个新的网站,叫做NewTeeVee.com,读音是“New-TV”,主要内容关注于网络视频服务的发展。这个网站的母体是《商业2.0》杂志记者奥姆・马里克(OMMalik)创办的互联网资讯网站GigaOM――当GigaOM上关于网络视频的文字达到一定规模之后,这些内容就被独立出来成为了一个新的站点。

  虽然发生在互联网上,但这依然是一条经典的媒体扩张路线。在1974年,美国《时代》(Time)周刊的“人物”版面被独立出来,成为现在的《人物》(People,又译“时人”)周刊。《人物》第一任主编理查德・斯托利(Richard Stolley)曾经如此定位这本新杂志:“重新关注于那些制造新闻或置身其中的人物。我们关注的是人物,而非话题。”

  如记者希斯・格林所说:“在思考一些关于创新和变革的问题时,我觉得,大部分美国人总是容易忘记历史。”上面这些昨天和今天的媒体对比并不是在寻找“历史上的巧合”,“For Video’s Future Con-sider Video’s Past”,对于身处新媒体变革浪潮中的内容生产和传播者而言,一百年前的故事同样也可以成为现在的行动指南。

  编辑:刘英丽liuyl@twmcn.com

范文十:传统媒体与新媒体 投稿:雷砼砽

传统媒体与新媒体

新媒体对传统媒体的挑战

1.表现

虽然对新媒体到目前为止还没有统一的定论,但可以肯定的是,市场蛋糕的大小是不变的,新媒体的出现必然与传统媒体产生竞争,分流一部分受众。美国去年5月公布的一项针对2600位网络使用者所进行的媒体消费行为调查显示,有60.9%的受访者表示他们比起前一年花在网络上的时间更多了,而减少时间看电视的人有35.5%、看杂志的有34.1%、听收音机的有27.1%、看报纸的有30.3%。

2.原因

虽然新媒体并没有形成对传统媒体的大规模替代之势,但新媒体的种种优势确实使传统媒体正在失去一些传统优势。

(1)新媒体提升新闻时效性

以报纸为例,报纸的内容一向被要求具有时效性强的性质,报业竞争也主要表现为时效性的比拼。以南京地区的报纸为例,为了增强时效性,许多原本应该在傍晚发行的晚报都赶在了清晨发行。而新媒体的出现,使报纸的这一优势明显削弱。电子媒体在技术上的绝对优势使其时效性远远胜过报纸的时效性。

如今,许多受众已经习惯通过网络来获取信息,通过这种途径得知的新闻往往比随后浏览报纸、观看电视所获知的要新鲜很多。

(2)新媒体增强受众主动性

报纸新闻的阅读受报纸发行时间和地点的限制,电视新闻的收看受播出时间段的限制,传统媒体的受众不可能在自己所希望的任何一个时间段随心所欲地接受信息。新媒体的出现则大大改变了这样的格局,受众可以在任何时间段通过网络了解国内外动态,可以通过手机短信接收所希望获知的资讯。新媒体无形中改变了人们与生活对话的方式。

(3)新媒体降低信息成本

报纸真正成为大众传播媒体,不仅因为它是新闻纸(newspaper),还因为它是廉价纸(cheappaper)。以低廉的价格获得大量的信息曾经是报纸的极大优势。现在,随着新技术的发展,新媒体的成本大幅度下降,无论是在获得信息的量上,还是在获得信息的价格上,报纸都在失去其传统优势。特别是,报纸的低价格还依赖于发行网络的低成本,而新媒体传输技术和终端设备技术的长足进步导致其价格大幅度下降,而且基本不受传输距离、范围和信

息量的影响。

新媒体与传统媒体相互依存

两种媒体之间的相互依赖性如何体现,两种媒体在相互依赖中各自又发挥着什么样的作用呢?这要从内容传播的共享性和传播技术的互补性两方面来分析。

1.信息内容共享

要从内容信息的共享性上回答这些问题,就有必要引入西方传播学中的共鸣效果(reso鄄nanceeffect)和溢散效果(spill-overeffect)两个概念。

(1)共鸣效果

“共鸣效果”(resonanceeffect)的提出,是学者诺尔纽曼等人(Noelle-Neumann&Mathes,1987)在研究1968年伦敦反越战示威时,发现媒体之间也有意见领袖媒介

(opinion-leadingmedia)的现象存在,即一些主流媒体最先报道相关新闻后,其他媒体才相继跟进,且意见领袖的内容为其他报纸所采纳,形成一股连锁反应。诺尔纽曼称这一现象为“共鸣现象”。就是说,在信息的传播过程中,主流媒体充当了意见领袖的角色,是其他新闻工作者的信息来源与参考架构。这种由主流媒体引起而在媒介系统中产生一连串报道上的连锁反应,就是“媒介共鸣”(resonanceofmedia)效应。

传统媒体在社会公信力和第一手新闻信息获取方面依然具有绝对的优势。如伊拉克前总统萨达姆被处以绞刑的事件曾经受到传统媒体的广泛关注,并因此促使新媒体产生“共鸣”。

(2)溢散效果

“溢散效果”(spillovereffect)是学者Mathes和Pfetsh(1991)提出的。当媒介议题由潜伏期与预备期转变成上升期时,主流媒体开始加入报道。他们将这种媒介议题是由另类媒介流向主流媒介(意见领袖媒介)的议题传布方式称为“溢散效果”。

新媒体的出现使得“溢散”日益明显。如果说,广播时代最重大的国际事件是第二次世界大战,电视时代最重大的国际事件是越南战争的话,那么,发生在美国的“9·11”恐怖袭击事件

可以说是到目前为止网络传播时代最重大的国际事件。“9·11”恐怖袭击事件在全世界的影响力有目共睹,但这样一个重大事件最初是通过网络传播出来的,随后逐步溢散,传统媒体才加以报道。这样的例子屡见不鲜。

新媒体使得“溢散”日益明显,让主流媒体卷入敏感问题的报道,不仅扩大了新闻报道面,而且拓宽了受众的言论空间,使受众话语权得到增强,受众的地位得到提高,反映民心民意的渠道更加畅通。

2.传播技术相互依存

如果说传统媒体与新媒体在内容传播上的相互依存是隐性的话,那么两者在传播技术上的相互依存则显而易见了。一方面,传统媒体需要借助新技术升级自身,另一方面,新媒体如果能够将自身在技术上所具有的互动性优势与传统媒体的便捷性优势相结合就更加能够开拓发展的市场。

(1)报纸全面Web2.0

Web2.0是当下在互联网上迅速崛起的一股新的传播势力,它创造了个性化、平民化、交互性的传播景观,这种新技术的出现,为传统媒体的创新提供了许多启示,尤其对于报纸,提供了一次打破传统定位,加快数字化发展的契机。正如百度公司副总裁梁冬所言:“报纸也将进入Web2.0时代。”

美国报业协会主席曾表示:“因特网是少数可以跟传统媒体配合得天衣无缝的媒体。它是报业自然的发展方向,它为报纸提供了空间、及时性和更大的读者群。”而借助Web2.0的传播优势,尤其博客这一Web2.0核心应用的最典型代表,报纸新闻传播将拥有更大的空间和能力。

(2)手机与报纸相互补充

伴随着通讯技术的进步,作为大众通讯工具之一的手机,其功能不断拓展,特别是短信、彩信等的出现,手机已逐渐发展成为人们之间记录、存储、传输、交流和呈现信息的新媒介。针对手机在新闻资讯传播方面的优势,近年来越来越多的传统平面媒体纷纷推出以手机为媒介的新闻信息服务业务,即将纸质媒体的新闻内容进行数字化转换,通过无线技术平台发送到用户的手机上,使手机用户能够即时、快捷、便利地阅读当天的报纸新闻。

(3)IPTV升级传统电视

IPTV即交互网络电视,一般是指通过互联网络,特别是宽带互联网络传播视频节目的服务形式。

互动性是IPTV的重要特征之一。有学者指出,数字交互电视“颠覆了电视观众的„受众‟定位与电视传媒的„传者‟定位”,“数字交互电视的互动传播,使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的,而是不断在互相共享的、移动的。”数字交互电视的发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。

(4)播客扩大广播发展空间

随着博客的出现,播客也应运而生,而且短时间内人气急升,所以播客是传统广播的一个新的竞争者,但不是它的掘墓人,一方的发展不一定必然以另一方的停滞乃至灭亡为代价,

相反,它们之间存在着很强的共生关系,存在着很大的合作空间。輥輱訛

传统媒体与新媒体互补升级

如今,在一派“唱衰”传统媒体的声音之下,新媒体似乎成了传统媒体的“掘墓人”。其实,传统媒体目前的处境,与十几年前戏剧面临的危机有某种相似之处,然而,几十年过去了,对戏剧产生了巨大冲击的电视的优势固然应予承认,戏剧的观众也的确在减少,另一方面,电视和录像的崛起还给戏剧带来了新的艺术表现手段和观众,戏剧借助于现代化强有力的传播手段,进入了千家万户,这也是毋庸置疑的事实。现在,戏剧依然在熙熙攘攘的现代艺术世界里占据着不容替代的一席。

和戏剧消亡论一样,曾几何时,电视的普及也曾使人担心纸质媒体将大大萎缩,而这几十年的事实同样表明,电视并没有对报纸产生很大的冲击,电视和报纸仍然是共同繁荣和发展的。这又是一个不容忽视的事实。

在这种既定的生存环境下,传统媒体和新媒体必然也是相互依存互补升级的。

(一)传统媒体的升级方向

历史已经证明,新技术带来的变革并不会使传统媒体消亡,广播的出现并没有摧毁报纸,电视的出现也没有摧毁广播,而他们都没有使图书消亡。新闻业的每一次新技术浪潮都推动了该行业的进步,促使双方面互相借力,促进优势升级。輥輲訛

对于传统媒体而言,面对新媒体的优势,大可不必自惭形秽,利用自己的优势和新媒体竞争是正确的选择。传统媒体的优势首先体现为

公信力强。中国社科院发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及影响调查报告》显示,网民最信任的还是电视、广播和报纸,而信任程度最低的则是网络上的新闻。輥輳訛

在挑战面前,传统媒体的最大问题就是如何有效地突围,突围不能仅仅依靠自己,相反还要借助对手的力量,传统媒体可以采取有效的战略、战术,充分利用好支撑在新兴媒体背后的新技术,增加互动的成分,从而提升传统媒体的价值,为自己的生存创造条件。

(二)新媒体的升级方向

在目前状况下,新媒体的发展是一个冲破自身局限、分流传统媒体影响力的过程。目前新媒体内容的整合和发布,只能借助于与传统媒体的合作,或是传统媒体内容的廉价供应,新媒体上的内容在传统媒体中并不稀缺。因此,对于新媒体来说,不缺少整合能力,但缺少原创内容。特别是今后“内容”作为知识产权的理念进一步明晰后,新媒体的内容劣势会进一步放大。所以作为新媒体,一方面应该加强新媒体从业人员获取信息的能力,另一方面应当

充分利用新媒体互动性强的优势,鼓励受众原创的积极性,引导提高受众原创的水平,使得新媒体上的内容更加丰富多彩。-

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