奥运会国家出场顺序_范文大全

奥运会国家出场顺序

【范文精选】奥运会国家出场顺序

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【专家解析】奥运会国家出场顺序

【优秀范文】奥运会国家出场顺序

范文一:08奥运会出场顺序 投稿:萧纰纱

参赛表代的团导引牌汉字按画笔列 排

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 ( 51)●开曼群岛(16、★)不、(丹1★)7瓜多尔厄、(18)厄★立特尼、亚(91★)利比时(、0★)2买加、(2牙★1)瓦阿努,(22图★日)、(本32)●华中北台、2(★)4非、中(5●2)中香港、国(26★)冈比亚(、2★)7贝宁(,2★)8毛里求、(斯29★毛里塔)尼、亚(0★)丹3、(31麦)★干乌达(、2★3)乌兰克(3、★3乌)拉圭(34★)乌、别克斯坦,(兹3★5文)莱(,63★巴巴多斯、)37(★)布亚巴新几亚内、(3★8巴西)、(39)巴拉圭、(4★0★巴林、(4)1★)巴哈马、4(2)★巴马、(43拿★)巴斯坦勒、(44★)巴基斯、(坦5★4以)列色;

  (46★古巴)、(74★布)纳基法索、48(★)隆迪布(49★、东)帝汶(5,0★)塔卡、尔5(1)★旺卢达、52(★卢)堡,(森35)★得乍(、4★5)白俄罗斯,(5★)立陶宛,5(6★)5日尼尔、(5★7)尼日利亚(5、8★尼)拉加、(瓜9★5尼)尔、(60★)泊纳、加(6★1加)大拿(62、★)蓬加(、63)圣马★利、诺(46)圣★文森特格林和纳丁斯(6、★)5卢圣西亚(、6★)圣6美和普多林西、(67比★)圣茨和尼基斯;维

 ( 6★)8圭那、(亚96)吉布★、(提0★7吉)吉尔斯斯坦(71★、)老挝、(27★)亚尼美亚、73★)西班牙(、(7●)4百大慕、75★)(支敦列登,士(76)刚果★主共和国、民(77)★果共和刚,(国7★)8印度、(97★印)度西尼亚、(0★)8拉伊克(、18)★朗、伊(8★2危地马拉)、(83★匈牙)利、(84)多★米尼加(、85★)米尼克多、(8★6多)哥,(8★7冰岛)(、8●8)岛、关(9★)8汤加、9(★0)哥拉安、(19★)提安瓜巴布达、和(2★9安)道,(尔9★3)约;旦

 ( 94)赤道★几亚、(内5★)芬9兰、96()★苏丹、9(★7苏)里、南9(★)克罗8地亚(,99★)利亚、比100(★)比利亚、(101里★伯利)、兹(021★佛)角得(1,03)★克群库岛(1、40★)沙阿拉特,(伯01★5阿)及利亚、(尔106★阿)尔尼亚、巴1(7★)阿拉伯联合酋长国、0(01★8阿根)廷(、019★)阿、曼1(0●1)阿巴鲁、11(1)★阿汗富(11、2)★塞阿疆拜(113、)★米比纳; 亚

  1(14)★桑坦尼亚(、151★)脱拉维、亚(16★)1国英、(1

17●英属维尔京群)岛,118★)肯(亚尼、(19★)罗马1尼、亚(120★帕)劳(1、12★)瓦卢,图1(22)委★瑞拉内(12、3★)罗所群门岛(124★),国、法1(5★2波)、(126●)兰波多黎、(12各7)★斯尼波和亚黑哥维那,塞(21★)孟加拉国8;  

( 12★9)利维玻、(130亚)★柬寨埔、(31★)南非、(1132)★威挪,(13★)哈3克萨斯坦,13(★4科)威、(特35★1)科迪瓦特、1(36)科★罗、(摩17★)保3利加亚(、38★1俄罗)斯(13、★9叙)利,亚(401)★国美(1、4●)美属萨1亚摩、14(●)美2属维尔京群、(1岛34★)都洪斯拉(1、4★4)津布巴、(韦45★)1突斯尼;

 ( 461)★国、(14泰7★埃)、(及184★埃塞俄比)亚(、14★)莱9索、(15托0)★桑莫克、(1比51)荷兰★(、51●)荷属安的2斯列岛、(15群3)哥伦★比亚(、15★)哥4斯达黎、加(15★)5林格达、(156★)格鲁纳亚、(吉51★)索马7,(1里85★特立)尼达多巴和哥(1、5★)9秘、鲁1(6★)0爱尔、(1兰1★6爱)尼亚沙,1(62)海★;

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范文二:奥运开幕式出场顺序 投稿:孟羠羡

奧運開幕式出場順序:東道主壓軸 中國第42

2012年07月28日04:41 來源:人民網-體育頻道 手機看新聞

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倫敦奧運開幕式將於北京時間7月28日凌晨4時開始。運動員出場儀式,按照慣例,奧林匹克的發源地希臘將第一個出場,東道主英國將在最后一個出場, 其它的國家和地區將按照英語名稱的首字母順序排序依次出場(若首字母相同則按照第二個字母順序,若第二個仍然相同則再看第三個字母,依次類推),排在第二個出場的國家是阿富汗。中國將在第42位出場,中國香港在第83位出場,中華台北則在第180位亮相。以下為各個國家和地區

(責任編輯:袁勃、張帆)

范文三:国家工商行政管理总局关于进一步营造和谐有序的奥运广告市场环境的通知 投稿:许餹餺

【时效性】:现行有效

【发文字号】:工商广字[2008]125号

【颁布日期】:2008-06-13

【生效日期】:2008-06-13

【效力级别】:部门规章

【颁布机构】:国家工商行政管理总局

国家工商行政管理总局关于进一步营造和谐有序的奥运广告市场环境的通知

(工商广字[2008]125号)

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局:

举世瞩目的2008年奥运会及残奥会(以下统称奥运会)即将举办。为充分发挥广告监管在服务奥运中的职能作用,共同营造“和谐奥运、平安奥运”的良好氛围,现就加强广告监管的有关工作通知如下:

class="law_article" name="1">  一、进一步提高思想认识,为成功举办奥运会尽职尽责

举办2008年北京奥运会是我国政治、社会、文化生活中的一件极其重要的大事,是中华民族的一次历史机遇,党中央、国务院高度重视奥运会的筹办和组织工作,全国人民心系北京奥运会,世界各国关注北京奥运会。奥运会在我国举办,不仅是国家的大事,也是广告界的大事。工商行政管理机关作为广告监管和指导广告业发展的职能部门,有责任有义务为奥运会的成功举办营造和谐有序的广告市场环境,通过广告这个舞台和窗口,让世界进一步了解中国,展示中华民族充满活力的风采和中国改革开放的辉煌成果。各级工商行政管理机关要从贯彻党的十七大精神、全面落实科学发展观、构建和谐社会和服务奥运的高度,充分认识加强奥运广告市场监管的重要性和紧迫性,牢固树立政治意识、大局意识和服务意识,以高度的责任感和使命感,按照“四个统一”的要求,切实履行广告监管职责,为成功举办一届有特色、高水平的奥运会尽职尽责,为推动广告业健康发展、提升广告业整体素质和水平尽职尽责。

class="law_article" name="2">  二、进一步深入开展“迎奥运、讲文明、树新风”主题公益广告活动,营造良好的广告宣传氛围

北京奥运会是展示中华民族精神、中华民族文化和我国形象的重要窗口,也是一次让世界更全面、更近距离地了解中国的难得机遇。广告业作为现代服务业中的创意产业,担负着对外宣传和展示国家形象的社会责任。2008年奥运会在中国举办,为我国广告业提供了服务奥运、服务祖国的巨大舞台。各级工商行政管理机关要紧紧围绕“迎奥运、讲文明、树新风”主题,继续推动迎奥运公益广告活动的深入开展。要积极倡导和支持广告行业参与、创作和发布更多积极向上、格调高雅、富有感染力的广告作品,大力宣传“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念,展现中国特色主旋律和时代精神。在奥运会主办城市和赛事城市,要通过各种形式的广告宣传,传递奥运理念,展示国家良好形象,激发广大人民群众的爱国情感,振奋民族精神,为成功举办奥运会做出广告人的积极贡献。

class="law_article" name="3">  三、  进一步加大执法力度,依法规范有关奥运广告内容

保护奥林匹克知识产权是我国政府的郑重承诺,也是工商行政管理机关的重要职责。各级工商行政管理机关要认真学习和掌握我国《奥林匹克标志保护条例》、《特殊标志管理条例》等保护奥林匹克知识产权的有关法律、法规,了解分属国际奥委会、中国奥委会、北京奥组委的奥林匹克知识产权范围,熟悉奥林匹克标志及使用规则,知晓国际奥委会全球合作伙伴、北京奥运会合作伙伴、赞助商、独家供应商、供应商的企业名录及其相关权利,依据有关法规和总局《关于规范赞助体育活动企业广告用语的答复》?意见,积极指导赞助企业在广告中正确宣传其获得的权益,严厉查处未经奥林匹克权利人许可擅自使用奥林匹克标志以及在广告中侵犯奥林匹克标志专用权的行为。对未经授权许可在广告中使用奥运标志以及广告中侵犯奥运赞助商合法权益的行为,要坚决予以制止和处罚。

奥运会赛事城市工商行政管理机关要认真贯彻落实“无烟奥运”的要求,依法查处擅自发布的烟草广告及变相发布的烟草广告。

class="law_article" name="4">  四、进一步明确广告监管的目标和任务,确保奥运期间广告市场秩序规范有序

奥运期间的广告市场秩序,直接关系到国家形象,各级工商行政管理机关要进一步明确奥运期间广告监管的目标任务和责任,切实加强广告市场监管,严厉打击各类广告违法行为。在奥运会开幕前及举办期间,各地工商行政管理机关要针对本地区广告市场情况,分阶段、有重点地开展电视、报纸、网站、户外、印刷品广告的专项检查。奥运主办城市和赛事城市工商行政管理机关要重点加强机场、高速公路、比赛场馆周边、酒店、居民社区、主要商业网点等区域设置和摆放广告的检查,明确专人负责重点场所的巡查,对违法广告易发媒体实施动态化的监管措施,及时发现、制止和查处虚假违法广告以及含有不良文化内容的广告。对发现的虚假违法及不良广告要及时立案查处,对屡次发布违法广告的媒体以及涉及的产品,要依照有关规定暂停其广告发布业务或暂停广告发布。要继续深入治理整顿网上非法“性药品”广告和性病治疗广告,确保广告市场干干净净迎奥运。

各地工商行政管理机关要加强沟通与协调,建立广告监管合作机制,奥运会赛事所在地工商行政管理机关之间要建立广告监管信息沟通渠道,密切协作配合,共同维护好奥运会期间的广告市场秩序。

国家工商行政管理总局

二00八年六月十三日

范文四:奥运之家中国 投稿:汪忯忰

中国驻英国大使刘晓明在伦敦奥运“中国之家”

揭幕仪式上的致辞

2012年7月25日,伦敦华尔道夫希尔顿酒店

Speech by Ambassador Liu Xiaoming at the Launch of China House The Waldorf Hilton, London, 25 July 2012

尊敬的中国奥委会主席刘鹏先生,

尊敬的国际奥委会副主席于再清先生,

尊敬的南京青奥委执行主席杨卫泽先生,

尊敬的吴思田大使,

女士们、先生们:

Chairman Liu Peng.

Vice President Yu Zaiqing.

Executive Chairman Yang Weize.

Ambassador Sebastian Wood.

Ladies and Gentlemen.

很高兴在伦敦奥运会即将开幕的前夕,出席“中国之家”揭幕仪式。首先,我谨代表中国驻英国大使馆致以热烈祝贺。同时我也借此机会,对中国奥运代表团的所有运动员、教练员和官员及前来报道伦敦奥运会的中国媒体朋友们表示热烈欢迎。

It is a real pleasure for me to attend the launch of 'China House' on the eve of the London Olympic Games. On behalf of the Chinese Embassy in the UK, I wish to extend my warmest congratulations. I also wish to

express my sincerest welcome to all athletes, coaches and officers of the Chinese delegation and the Chinese media coming to cover the Games.

“中国之家”的作用和意义,刚才刘鹏主席已经提到,它是中国首次在夏季奥运会上设立“中国之家”,是中国奥委会在伦敦奥运会期间的接待中心。

As Chairman Liu Peng said, this is the first time that a 'China House' has been set up during a Summer Olympic Games. It will provide a superb reception centre for the Chinese Olympic Committee during the thirtieth Olympiad in London.

来到这个“家”,我个人有几点突出的感受:

This 'House' has impressed me in the following aspects.

首先,这个“家”,它门窗敞开、热情周到,是开放好客的。“中国之家”欢迎所有奥林匹克大家庭成员,欢迎大家与中国体育代表团、中国奥委会合作伙伴及中国媒体在此交流切磋,它是我们共同的家,是“友谊之家”。

First, this 'House' is open, warm and hospitable. This means that 'China House' can welcome all members of the Olympic Family. This enables China to contribute greatly to the values of the Olympic spirit. I know that 'China House' will warmly welcome and encourage exchanges and interactions with the Chinese sports delegation, partners of the Chinese Olympic Committee and Chinese media. It is a 'House' for us all. It is a 'House' of friendship.

第二,这个“家”,它布置精巧、陈列考究、内容丰富,令人赏心悦目。走进“中国之家”,就感到浓浓的中国文化氛围。在布展方面,“中国之家”既设立了奥林匹克专题展览,生动体现中国的奥运故事,同时中国驻英国大使馆在此举办中英建立大使级外交关系40周年专题展,全面介绍中英两国关系的发展历程。

Secondly I am very much impressed how this 'House' is pleasing to the eye. The finest décor and furnishings carry a strong Chinese flavour. This 'House' also has a lot to tell through its exhibitions. As you can see, there is a thematic exhibition telling China's Olympic story. In addition, the Chinese Embassy has also sponsored a display here on the 40 years of full diplomatic relations between China and UK.

第三,这个“家”,它张灯结彩、喜气洋洋,充满好兆头。我相信中国运动员定能在本届奥运会上发奋拼搏,再创佳绩。我要告诉大家,中国大使馆已经预订于8月9日在这里为中国奥运健儿举办庆功晚会,同唱胜利歌,共饮庆功酒。我还要告诉大家,我已经为庆功晚会请到了“神秘嘉宾”前来献艺助兴。

My third impression is that this is an auspicious 'House.' Decorated with lanterns and festoons, it will bring good luck! I know that Chinese athletes will compete actively in the true Olympic spirit and set new records. So, I can tell you now that the Chinese Embassy has planned to throw a 'Victory Party' for Chinese athletes here at 'China House' on August 9th! You can be sure that we will sing and toast to our great

success! On top of this, I have invited a 'secret guest' to the party! The performance of this 'secret guest' will add to our celebration!

最后,我想说中国驻英国大使馆将全力支持“中国之家”的运作,共同使“中国之家”成为传播中国文化、弘扬奥林匹克精神、推动中英交流、增进中英友谊的良好平台。

In conclusion, I want to stress that the Chinese Embassy in the UK will give full support to the operation of 'China House'. Let us work together for 'China House' to be an excellent platform. It is a superb venue for the spreading of Chinese culture and the Olympic spirit. Overall, like today, it can make a highly significant contribution to strengthening China-UK exchanges and friendship.

谢谢。

Thank you!

范文五:个人、国家和奥运会 投稿:苏彻彼

7月底,伊拉克首都巴格达,骄阳似火。白天的气温将近摄氏50度,在这样的天气下训练,就像在电烤箱里煎熬。然而,21岁的达娜•侯赛因早就习以为常了。作为伊拉克惟一一名参加北京奥运会的女运动员,达娜在教练的带领下,每周训练六天,每天八个小时。

  今年5月,伊拉克马利基政府以伊拉克奥委会内部腐败且“有人利用资金赞助极端分子制造恐怖事件”为由解散了它,改由青年和体育部长领导的临时委员会接管其职能。6月4日,国际奥委会认定此举“破坏了奥林匹克运动的独立性”,要求马利基收回成命。7月24日,国际奥委会重拳出击,禁止伊拉克奥运代表团参加北京夏季奥运会,达娜得知消息后泪流满面。

  在动荡不定的伊拉克,生命如草芥般卑微。2006年5月,15名伊拉克跆拳道运动员遭绑架,他们中13个人的遗体过了一年才被找到。2006年7月,时任伊拉克奥委会主席的哈吉亚,在光天化日下与50多名奥委会官员、运动员和保安在巴格达被绑架,哈吉亚至今生不见人,死不见尸。今年的7月28日,达娜•侯赛因住宅的附近发生爆炸,她险遭厄运,“房子被震得晃起来……教练告诉我千万不要放弃,可是在这样的国家,谁知道我能不能活到四年以后?”

  达娜•侯赛因的坚持与失望,和祖国伊拉克的命运,息息相关。一个动荡的国家,不能给运动员以保障;一个弱小而饱受欺凌的国家,难以给运动员以尊严;一个与国际社会普遍准则相背离的国家,则可能把它的运动员推向道义的审判席上。从这个意义上说,一个在运动场上奋勇拼搏的强者,他“真的不是一个人在战斗”。

  1936年柏林奥运会,朝鲜人孙基祯夺取马拉松比赛冠军,这是亚洲人的第一个奥运会马拉松冠军。然而,登上领奖台的孙基祯毫无胜利的喜悦。当时,朝鲜已经与日本“合并”多年,孙基祯的注册国籍,是日本;花名册上,他登记的姓名是日本化的“孙龟龄”;勇夺冠军以后,赛场上升起的国旗,是太阳旗;奏的国歌,是《君之代》。站在领奖台上,孙基祯下意识地把橄榄枝花束捧在胸前,想遮住刺心的“红膏药”。

  1932年,美国洛杉矶奥运会的百米跑道上,站着一个“孤独”的中国人,他的名字叫刘长春。他来自大连,来自属于日本控制的伪“满洲国”的“领土”。和孙基祯相比,刘长春是幸运的,尽管东三省在“九一八”之后已经不在中央政府的控制之下,但是他在历尽艰辛之后,在爱国将领张学良的支持和帮助下,仍然幸运地代表祖国参赛。第一次参加奥运会的中国代表团,仅有六人,其中三人还是洛杉矶当地华侨,运动员只有刘长春一个。一个积贫积弱的国家,所能做的也只有这些。

  仍是洛杉矶,时间已是1984年。此时站在跑道上的,是一个名叫佐拉•巴德的女子中长跑运动员。她来自南非,注册国籍却是英国。她只有17岁,却是多项青少年世界纪录和5000米女子世界纪录的保持者。南非因为实行种族隔离制度,长期被排除在奥运大家庭之外。为圆梦,佐拉•巴德不惜更改了国籍(其祖父是英国人)。然而,来自南非的背景,更改国籍的行为,让舆论对她心存偏见,在接下来的3000米决赛中,她不幸与夺冠呼声极高的美国名将、七次打破世界纪录的德克尔相撞,导致后者摔出了跑道。在刺耳的嘘声中,佐拉•巴德勉强完成比赛,竟然没有跑进前五名。洛杉矶奥运会之后,巨大的心灵创伤让佐拉•巴德迅速消失在人们的视野中――尽管,德克尔事后承认相撞是自己的责任。

  在竞技场上,一个普通人的命运,和他所在国家的命运,血肉相连。一个充满自信、面带微笑、从容对待得失,本着“重在参与”信念,坚守“费厄泼赖”精神的运动者,背后必定站着一个同样大度而自信的国家。反过来,一个如此的国家,必然能够孕育出同样大度而自信的国民。8月8日奥运圣火在北京奥林匹克主体育场点燃,我们生逢其时。

  7月30日晚,国际奥委会在瑞士洛桑宣布,恢复伊拉克代表团参加北京奥运会资格。8月4日午夜,达娜随伊拉克代表团抵达北京,她将参加奥运会女子100米和200米的比赛。

范文六:奥运会起源于哪个国家? 投稿:唐逼逽

奥ào运yùn会huì是shì奥ào林lín匹pǐ克kè运yùn动dòn�阑�huì的de简jiǎn称chēn�溃�是shì国��uó际jì奥ào林lín匹pǐ克kè委wěi员yuán会huì主zhǔ办bàn的de世shì界jiè性xìn�涝�yùn动dòn�阑�huì。奥ào运yùn会huì,最zuì早zǎo起qǐ源yuán于yú古�括诚�xī腊là。当dān�朗�shí希xī腊là各�括ǔ�chén�腊�bān�烂�měi隔�括�几jǐ年nián就jiù要yào举jǔ行xín�酪�yí次cì富fù有yǒu宗zōn�澜�jiào色sè彩cǎi和hé军jūn事shì意yì义yì的de运yùn动dòn�阑�huì。

  第dì一yī届jiè古�括炒�dài奥ào运yùn会huì于yú公�括�n�涝�yuán前qián776年nián举jǔ行hán�溃�到dào公�括�n�涝�yuán393年nián,共�括�n�谰�jǔ行xín�懒�le293次cì。

  现xiàn代dài奥ào运yùn会huì每měi四sì年nián举jǔ行xín�酪�yī次cì,第dì一yī届jiè于yú1896年nián在zài它tā的de起qǐ源yuán地dì希xī腊là举jǔ行xín�馈O�xiàn代dài奥ào运yùn会huì包bāo括kuò开kāi幕mù式shì在zài内nèi,不bù得dé超chāo过��uò16天tiān。

范文七:众商家推出网购专场打造奥运商机等 投稿:石恖恗

众商家推出网购专场打造奥运商机

  伦敦奥运会激战正酣,公众对奥运赛事的期待逐渐升温,线上线下的商家们也适时推出了各种奥运主题活动。奥运前夕,大众点评团就在全国24个城市推出了奥运专场,精心打造赛事商机,而京东、苏宁易购等网商也不甘落后,纷纷打起奥运牌。

  据悉,此次大众点评的奥运专场活动共分成了熬夜看比赛,美食来相伴;奥运宅在家,购物也精彩;奥运期间,竞技娱乐必须有等三个主题,囊括了美食、购物娱乐、竞技等在内的三大类团购。除北京外,上海、广州、深圳等24个城市的消费者都可以参与本次专场团购。为了在奥运期间能够吸引到更多的消费者,每个城市上线的团购单都是精心挑选过的,除去品牌口碑好、质量过硬外,还更倾向于清凉、运动等应景的团购单。而与大众点评的口碑传播相比,京东商城、苏宁易购更侧重广告营销,在电视上展开了“轮番轰炸”。

  20余家主流财经媒体倡议成立中国股民呼叫中心

  7月25日,由和讯网主办的“股民维权路在何方”——中国股民呼叫中心启动发布会暨股民维权媒体联盟成立仪式在北京举行。业内著名专家学者、资深律师等参与人士,共同开启中国股民维权新篇章。同时20家主流财经媒体高管联名倡议保护投资者权益,并提议将“7月25日”设定为“投资者权益保护日”。

  成立仪式上,和讯网总编辑王玮表示中国股市经过20年的发展,在积累发展成果的同时,上市公司和投资者之间的关系也日益紧张,上市公司侵害股民权利的案件时有发生。中国呼叫中心的成立,将会为中小投资者搭建一个方便、透明、高效的维权平台,解决股民在维权过程中所遇到的困难。

  土豆网主站播放页大改版

  土豆网近日宣布,将于8月1日上线全新版的土豆网主站播放页。据悉,此次土豆网播放页的改版绝非表面功夫,不仅简化了播放页布局,还大刀阔斧去除了影响用户体验的背景广告,此外,全面加强了多个提升用户体验的页面功能,比如对特色产品豆单提供了快速浏览模式和多种循环播放等控制功能、加强了页面评论交互,并首创筛选热门评论置顶显示功能。

  土豆网副总裁黄冬表示,土豆网本次主站播放页全新改版的最大亮点是去掉了播放器两侧的背景广告,减少了广告的干扰,大幅增加了用户的观看面积,对提升用户体验有明显效果。其次,就是推出了国内视频领域中独家的热门评论置顶显示功能,大大加强了用户在视频观看过程中的互动性和趣味性,打破了以往单纯按照时间排列的显示形式,突出有看点的评论。

范文八:08奥运国家运动会 投稿:夏梎梏

服饰研究

08奥运国家队服设计中BLAZER的应用研究

■ 马淑燕 刘瑞璞

[摘

要]: 布雷泽 (Blazer) 的贵

运会各国代表团礼服也就顺理成 章了 。 笔者通过对历届奥运会开幕 式上众多布雷泽应用案例的分析, 以期在一定程度上对第29届北京 奥运会中国体育代表团国家队服 的设计有所启示。

可见单排扣布雷泽的出身和功用 充满了英国的贵族血统和体育精 神。 到今天, 它的款式发展为平驳 领, 单排三粒扣, 通常情况下系中 间一粒, 两粒袖扣, 左胸为不加袋 盖的贴袋, 两侧大口袋为加袋盖的 复合贴口袋, 后中开衩。 这些形制 几乎成为贵族和体育的符号(图 1) 。 金属钮扣、 徽章和上深下浅的 调和搭配均是这两种布雷泽的典 型特征。 其中金属钮扣和徽章是 承载团队精神的标识, 同时闪亮 的金属钮扣在藏蓝色的背景中所 呈现的跳跃性也为服装增添了运 动的活力。 上深下浅的搭配程式 给人一种不稳定感, 更是布雷泽蕴 含体育精神的一种暗示。 藏蓝色、 金属钮扣和卡其色长 裤一直被看作是布雷泽的标准件, 但是布雷泽在元素与搭配上都具 有一定的灵活性。 藏蓝色不是布雷 泽的唯一用色, 布雷泽最早来源于 运动俱乐部茄克, 俱乐部茄克是可 以采用多种颜色的, 墨绿色、 酒红 色也是惯常用色。 美国著名的奥古 斯塔高尔夫俱乐部的绿茄克便是 布雷泽色彩设计的典范 (图2) 。 除 此之外, 布雷泽还可以融入个性色 彩元素, 以展示民族精神、 团队气 势和个性品格。 布雷泽采用黄铜钮 扣或镀金钮扣是标志性的元素, 这 是对布雷泽英国血统的传承, 既是 团队统一性的标识又是布雷泽运 动休闲的特征。 目前虽然蓝色钮扣

族出身及其与生俱来的运动风格, 塑造 了它高品位的竞技体育形象。 布雷泽常 被作为体育团体与体育俱乐部的制服, 也是历届奥运会开闭幕式上各国代表 团采用最多的服装类型。 本文通过分析 布雷泽和布雷泽元素所特有的质素和 体育精神, 阐释它在设计中所具有的灵 活变通性和广泛的民族包容性与体育的 联系, 以及对2008年北京奥运会中国代 表团着装设计的思考。 [关键词]: 布雷泽; 奥运会; 国家 队服; 体育精神

一、 布雷泽形制的英国血 统与体育精神

从款式上看, 布雷泽的构成 元素均与运动有关并渗透着英国 传统。 布雷泽有双排扣和单排扣 两种类型, 虽然二者有着不同的历 史起源, 但却都与英国绅士文化有 关。 藏蓝色常常被与“水手版布雷 泽”联系起来, 它来自19世纪英国 海军短款、 双排扣茄克, 据说它的 名字来自H MS BLAZER大型护卫 舰。 1837年维多利亚女王参观这个 军舰

时, 船长让全体船员穿了这种 藏蓝色双排六粒扣的茄克, 在形 象与气势上都展现了统一的团队 精神。 这个创意得到了英国皇家的 赞许, 并很快传播到其他舰队, 从 此成为现代海军标志性的服装。 今天双排扣布雷泽的款式特征表 现为双排四粒扣, 口袋采用套装 的嵌线口袋工艺, 后部双开衩, 显 然这是由维多利亚时代的英国海 军制服演变而来。 单排扣布雷泽 也就是我们通常所说的俱乐部茄 克, 它来源于19世纪英国牛津与剑 桥两所大学的划船比赛, 并且成为 当时划船俱乐部的俱乐部茄克,

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全天候运动西装布雷泽 (Blazer) 既能作为出席国际公众 场合的礼服又可以作为日常生活 中穿着的休闲装; 既充分表现了团 体的凝聚力又展示出了穿着者运 动休闲的个性, 并且它常常出现在 竞技体育场合的特定人群中, 是历 届奥运会开闭幕式上各国代表团 采用最多的服装类型。 为什么布雷 泽具有如此大的魅力? 从国际着 装惯例来看, 布雷泽在礼仪级别 上属于常服中的调和套装, 但是具 有英国血统的它能够通过吸纳高 级别的礼服元素, 成为具有运动 风格的绅士礼服 ; 也可以搭配休 闲元素形成不同颜色与质地的运 动休闲组合, 诠释着贵族化的时尚 先生。 正是由于布雷泽的这种天 生特质, 如今它已被国际社会广泛 应用于各种体育仪式和俱乐部生 活中, 布雷泽被广泛应用于历届奥

服饰研究

和珐琅质钮扣在搭配上可以替代 金属钮扣, 但在视觉效果上却弱化 了布雷泽的标识特征和它的体育 形象。 布雷泽还可以与多种长裤灵 活搭配——藏蓝色的布雷泽与卡 其色长裤组合一直是布雷泽的最 佳搭配, 一方面卡其色长裤和藏蓝 色布雷泽都有明显的军服来源, 另 一方面卡其色与藏蓝色的互补方式 强化了布雷泽的运动品味, 同时也 为衬衫和领带提供了一个理想的 背景色。 除了与经典的卡其色长裤 搭配, 浅灰色裤子和藏蓝色布雷泽 也是全世界公认的完美组合。 今天 蓝色布雷泽与牛仔裤相搭配在年 轻人中非常流行, 并被认为是正式 与休闲的折衷, 是对运动传统给 予了时代性的解释。 根据季节和性 别布雷泽又可以与短裤或裙子搭 配, 这是布雷泽独一无二的品格, 把它的英国传统和运动概念推向 极至, 再没有哪种服装比布雷泽在 奥运会中使用更得体、 更有品味、 更能精确地反映体育的内涵了 。

大部分国家按照国际化标准着装, 如东道主希腊、 欧洲国家、 日本、 韩 国、 美国等; 沙特等一些阿拉伯国 家则是采用具有民族特色的服装。 据统计, 在占总数80左右按国际标 准着装的国家中, 有近1/2的采用 了布

雷泽或布雷泽的概念设计作 为奥运会国家队服, 并且历届奥运 会上各东道主国家也大都选择布雷 泽作为出场式服装 (图3) 。 通过对 历届奥运会上布雷泽着装状况的分 析看, 布雷泽在奥运会上的应用既 体现了它款式及搭配的变通性, 又 展示了它具有民族精神的包容性。 更重要的是布雷泽有着体育背景的 出身和英国绅士血统的格调, 因此 它已成为体育礼服的标签。 作为奥运会国家队服的布雷 泽在款式元素与搭配形式上具有 灵活的变通性。 历界奥运会上主 要以单排扣布雷泽为主流款式, 个别国家为区分奥运官员与运动 员的级别或根据着装人的性别选 择单、 双排扣两种类型的布雷泽, 如第28届雅典奥运会上巴哈马代 表团, 男装选择双排扣布雷泽, 女 装选择单排扣布雷泽。 上下搭配 方面, 历届奥运会上既存在布雷 泽与长裤的搭配又有与短裤的搭 配, 根据性别的差异很多国家女 运动员还采用与裙子的组合。 上 深下浅、 金属钮扣、 徽章的基本格 局, 始终保持着布雷泽的重要元 素和诠释着它的精神内涵。 在内 外搭配方面也存在着多元化的形 式, 搭配衬衫扎领带体现了国际盛 会的正式性; 内穿T恤衫表达着装 的运动休闲感; 具有民族特色的 长衫是国际着装标准与民族元素 的结合 (图4) 。 但它们都是在布雷 泽的基本架构下展开的, 因为只有 布雷泽才具有“国际社会” 和“体

育界” 都能够识别的语言符号。 历届奥运会布雷泽在色彩方 面主要有三种类型: 一是国际上 典型的藏蓝色、 酒红色、 墨绿色, 这也是布雷泽的经典颜色; 但它也 不拒绝其他颜色, 不过粉色在男 装中要忌用。 藏蓝色布雷泽曾频繁 出现在历届奥运会开闭幕式上, 它 是布雷泽的首选用色, 多与卡其、 白、 浅灰、 深灰等颜色的裤子进行

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图1 两种布雷泽形制的演变

二、 布雷泽式样的服装成 为历届奥运会国家代表团队服 的主流与个性表达

布雷泽一直是历届奥运会开闭 幕式上的一大景观, 它在国际着装 规则方面所体现的竞技体育精神, 也决定了必然会在奥运会这种全球 性的体育盛会中展示其风采。 在历 届奥运会上几乎所有发达国家和大 多数发展中国家都曾以此种服装样 式作为国家队服。 从第26~28届奥 运会的资料中可看出, 夏季奥运会 各国运动员入场式服装大体分为 两种类型: 一是国际化标准的西服 套装、 布雷泽或运动装, 二是部分 政教一体的国家富有特色的民族 服装。 以第28届雅典奥运会为例,

图2 美国奥古斯塔俱乐部的绿色布雷泽

图3 历届奥运会东道主国家采用布雷泽成 为国际惯例

服饰研究

由组合规制的创

新, 如第28届雅典 奥运会上的巴西绿、 中国红等; 三 是设计概念色彩, 直接与奥运元 素结合, 很多国家选择明度、 纯度 较高的布雷泽, 或者将五环的颜 色直接应用于布雷泽的搭配中, 这 是一种常见和有效的结合方法。 布雷泽具有灵活的变通性和 广泛的包容性, 通过设计不同的款 式元素与色彩搭配可以表现不同的 内涵。 布雷泽的包容性与个性共存 的独特品格与奥林匹克体育精神相 吻合表现得恰如其分, 同时布雷泽 又代表着一种高品位的竞技体育形 象, 这正是众多国家选择布雷泽作

图4 雅典奥运会布雷泽的内衣搭配与下装 搭配凸显其灵活开放特性

作为国家队服 (图5) , 尽管这可能 存在更多的摹仿成分, 但同时显示 了这是对国际主流的尊重。 由此可 见, 布雷泽是奥运场合中最有体育 精神、 最有品位、 最能准确地反映 国际主流趋势的服装。 诚然, 以国际着装惯例中的 布雷泽为主体款式设计08奥运中 国代表团队服, 是一种高品位的国 际化选择, 也是最保险的选择, 同 时在设计中可以结合布雷泽灵活 的变通性与广泛的包容性融入中 华民族的个性元素。 如在色彩方 面选择有中国特性的国旗色: 红 或黄; 在领带、 领结等配饰设计上 采用民族色彩或典型纹样; 在款 式局部设计上也可利用我国的传 统工艺手段加入吉祥纹样等。 将 布雷泽应用于08奥运国家队服设 计, 既可以在款式和搭配方面表 达布雷泽对国际环境的适应性, 又能通过独特的色彩设计、 民族 元素及工艺手段体现中华民族的 文化内涵, 从而展示出中华民族友 好热情的东道主形象。 由此可见, 在众多服装类型中, 运用布雷泽服 装设计作为北京奥运会中国代表 团队服的设计宗旨是理性、 可靠和 明智的选择, 也是国际惯例和民 族元素最佳的结合点。

注释: ① 惯例就是约定俗成, 国际着装惯例就是 国际间通行的着装规则。 参考文献: 1、 保罗·富塞尔著, 王建华译: 《品位制 服》 , 三联书店, 2005年版。 2、 刘瑞璞著: 《男装语言与国际惯例—礼 服》 , 北京, 中国纺织出版社, 2002年1月。

为奥运会国家代表团队服的原因。

三、 布雷泽与民族元素成 为08北京奥运中国代表团队服 设计的最佳结合点

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奥 运 会 是 世 界 级 的 体 育盛 会, 2008年北京奥运会是中国成 功申办的第一届奥运会, 中国作为 本届奥运会的东道主, 其代表团 入场式服装不仅需要充分展示本 民族的文化特色, 更要具有较强 的国际亲和力。 这就要求我们应以 奥运为契机, 在服装设计中既要 与国际主流趋势接轨, 又要求得国 际化语言和民族特色的最大限度

的结合。 通过中国代表团的着装有 效地展示我国人民的奥林匹克精 神面貌和良好的国际形象。 几乎所有发达国家和大多数 发展中国家, 都曾在奥运会上选择

图5 历届奥运会上中国代表团穿着布雷泽 参加开幕式的案例

过布雷泽或布雷泽的概念设计, 它 是历届奥运会上使用频率最高、 采 用国家最多的服装类型。 历届东道 主国家以布雷泽作为国家队服的 主体样式已成为惯例, 正是对布 雷泽独特品格的优化选择。 中国 在历届奥运会上也多采用布雷泽

搭配, 而酒红色、 墨绿色也被公认 为是国际布雷泽的习惯用色; 二是 根据不同参赛国家的民族特色, 选择具有民族象征性的色彩, 这 也是一些国家运用布雷泽可以自

马淑燕 北京服装学院2006级研究生 刘瑞璞 北京服装学院服装艺术与工程 学院 教授

范文九:为了中国奥运场馆的建设:马国馨院士《体育建筑论稿――从亚运到奥运》出版座谈会侧记 投稿:郭讄讅

2008年北京奥运会的成功申办,不但为我国体育事业的发展带来了新的机会,同时也掀起了体育建筑在全国各地建设的新高潮。“鸟巢”、“水立方”、国家体育馆、五棵松体育中心等一系列奥运场馆的兴建,在一定程度上反应了我国建筑师多年来在体育建筑领域所取得的进步和发展,这其中包含了几代建筑师对于体育建筑所付出的热情和心血。

  2006年10月30日下午,由天津大学出版社出版、《建筑创作》杂志社承编的马国馨院士新书《体育建筑论稿――从亚运到奥运》在北京市建筑设计研究院召开出版座谈会。中国奥委会名誉主席何振梁、国际田联副主席楼大鹏特意亲临现场,对马国馨院士新书的出版表示祝贺,并感谢他二十多年来在体育建筑方面所做出的贡献。此外,北京市建筑设计研究院院长朱小地、副院长张宇、2008奥组委工程与环境部副部长杨嘉丽,2008奥运工程建设办公室高级技术顾问赵知敬、曾担任北京亚运会工程建设副总指挥的周治良、以及部分2008奥运场馆主要设计人李兴钢、庄惟敏等近40位体育界和建筑界的领导及专家参加了座谈会。

  马国馨现为中国工程院院士、北京市建筑设计研究院总建筑师,曾多次主持国家重点工程项目的设计工作,特别是由他主持设计的1990年第11届亚运会国家奥林匹克体育中心,更是在我国体育建筑史上达到了非常高的水平。国家奥林匹克体育中心以其新颖的造型、灵活的布局、富有艺术感的创意,无论在其总体规划设计上,还是各单项工程设计上都达到了非常高的水平。国家奥林匹克体育中心建成之后获得了建筑界及体育界人士的一致好评,荣获了国际奥委会主席萨马兰奇签发的体育建筑奖,并获“国际体育・休憩和娱乐设施”协会银奖以及各种各样的多项奖励。在北京市申办2008年奥运时,马国罄院士任申办奥运工程建设技术总负责人,为此他带领有关工程技术人员完成了大量的规划设计工作,并进行了深入的调查性研究,为2008北京奥运申办成功做出了重要贡献。

  在《体育建筑论稿――从亚运到奥运》一书中,马国馨院士回顾了我国体育建筑近年来所取得的成绩,从多个方面总结了体育建筑发展所取得的经验,特别是在新技术、新材料、新工艺的应用方面所取得的成就。马国馨院士还特别强调了体育建筑应遵从国情、适应国家社会经济发展的需要,应与社会发展同步进行;在体育建筑中更应该发扬中国建筑师自主创新的精神,在结合中国传统技术发展的同时努力学习国外先进的技术经验,将我国体育建筑发展推向更高的水平。

  北京市建筑设计研究院院长朱小地在致辞中说,这本书正好是在北京2008年北京会工程建设高潮时出版,它的副标题为“从亚运到奥运”,随着最近奥运工程逐渐浮出水面,使人能够看到一个完整的建筑形象,在这个时候我们能够回顾亚运工程的发展很有意义。马国馨先生在亚运工程建设中做出了突出贡献,从亚运会工程整体规划以及单体设计上看,迄今仍然在我国民用建筑发展史上占有重要的作用。这本书汇集的25篇论文,记录了我国体育建筑的发展历程和专业人士所做出的思考。

  

  国家要发展体育才能发展

  

  中国奥委会名誉主席何振梁在座谈会上说,体育事业发展,体育建筑才能蓬勃发展,而更大的前提是国家要发展。他例举了当年我国申办亚运会的历程:“在我国筹备1990年亚运会的时候,我就曾对工作人员说,我们为了能够成功申办亚运会不知道等了多少年。在1970年代的时候,我国在巴基斯坦援助一个体育建筑,因为当时巴基斯坦承办该届运动会,但中途因为经济实力不足,放弃了亚运会的承办。当时,亚运会组委会跟中国商量,能否改在中国举办,但我们没敢答应,因为在北京除了先农坛体育馆之外,没有一个像样的体育馆能够提供给国际比赛用,所以那次机会只得放弃。”

  

  体育建筑的水平在一定程度上代表了国家体育事业的发展水平,上世纪80年代,我国的体育建筑仍然落后,但却在非洲援助了当地不少体育建筑。何振梁说:“1980年代萨马兰奇等一行人来中国访问的时候曾说,如果要看中国的体育建筑,要到非洲看,在中国看不见因为那个时候我们都援外了,在非洲帮助当地建了不少先进的体育设施,而在我们国家却没有。我们申办亚运会,现在看起来是小菜一碟,但在当时非常困难。所以说,只有国家发展了,体育才能够发展。”

  曾给予非洲体育建筑的援助,这对我国成功申办2008年奥运会起了很大帮助。国际田联副主席楼大鹏说:“我在国际体育组织的工作中,经常有非洲朋友对我们各个省市的设计院表示感谢,我们在非洲援助建设的体育场馆令当地人赞不绝口。通过在体育上的交流,尤其是通过体育场馆的建设,使我们在国际上拥有很多朋友,包括在申办2008年奥运会时,很多非洲的奥委会委员支持我们,这与我们长期在体育建筑方面对他们的帮助密不可分。”楼大鹏认为,中国此次赢得奥运会主办权,除了国家国力的强盛、各种准备工作细致周到、与国际奥委会朋友建立了良好的关系之外,这也和几十年来我们跟非洲通过体育建筑的交流,建立了牢固的友谊有很大关系。

  

  关注体育建筑的“可持续发展”

  

  体育建筑的赛后利用以及如何科学建设成为与会嘉宾共同关注的问题。北京2008奥运工程射击馆总建筑师、清华大学建筑设计研究院院长庄惟敏谈到:“很少有发展商开发体育项目,因为它体量很大,大到不得不把它作为标志物。体育建筑值得研究的东西很多,运动会开完以后怎么利用,把它拿出来当作专著研究,应该说这是建筑界的大课题,它的社会意义和示范意义非常大。”

  何振梁认为,体育建筑不仅和体育有关,也是国家不同时代发展的一个标志。当年我国为承办亚运会建设的体育建筑,现在从外观来看,仍然代表了1990年代非常优秀的建筑精品。何振梁说:“建筑是一种美,必然是跟它所处的时代、人们对艺术的审美以及经济的发展紧密结合。现在的奥体中心仍然是非常美的建筑群。”对于如今全国很多省市争相建设的体育场馆,何振梁提出,不应迷信洋人。他说,我们要吸收国外先进的东西,但并不是所有的洋东西都适合我们的国家。体育设施不仅为了体育活动用,同时它还应带有我们时代的印迹,既要有形式上的美、适合竞赛的需要,又要在赛后能服务于百姓,兼顾艺术与工程两方面的因素。

  楼大鹏认为,中国体育场馆的建设可以借鉴国外的经验,他还从电视转播方面阐述了科学建设场馆的意义。楼大鹏说“从体育建筑的使用来讲,作为田径项目,我们遇到最大的问题是体育场馆太大,可能兴建一个可以容纳10多万人的奥林匹克体育场,开幕式观众的问题可以解决,但是如果这个国家缺少体育文化,在平时比赛中,能否把体育场坐满,则是所有国际组织都非常关心的问题。最近来北京访

问的国际奥委会主席罗格,也对此表示了极大的关注。因为大部分观众通过电视看比赛转播,电视转播通常对一个场馆的大小不是很在乎,但它很看中这个比赛场地是不是坐满了观众,因为坐满了则说明比赛吸引人,如果一半是空的,观众就会考虑到底值得不值得看。”楼大鹏举例,在筹备2002年世界杯比赛的时候,韩国的场馆最多只坐5万人,它没有追求高数量,而是考虑如何在以后的比赛中能够合理使用。此外,伦敦承办2012年奥运会,原先12万人的体育馆,将在奥运会结束后削减到3万,目的是为了在以后的田径比赛时能坐满观众。

  楼大鹏希望现在全国各个省、市在建体育中心的时候,能够考虑到如何将功能和实际使用需求很好的结合起来,并且更重视舒适性及体育场馆的综合用途。他以欧洲城市斯图加特为例,一个5万多人的体育馆,在馆内设有影视休闲区,而且场地很大,是为了考虑来看比赛的人不仅是观看比赛,也兼有社交、娱乐的效用,所以要更适合人们的需求。楼大鹏说:“体育场馆也要考虑怎么发挥综合功能。以前我们盖体育场,往往只考虑如何看比赛,而今后,则要考虑怎么更好地享受比赛的乐趣,能够让人觉得,去体育场看比赛,一定会比在电视机前效果更好。”

  2008奥运工程国家体育场中方设计总负责人李兴钢、2008奥运工程五棵松体育中心总建筑师胡越等回忆了在马国馨院士指导下进行工程设计的经历,并表示马院士为体育建筑发展仗义直言、奔走呼吁以及刻苦钻研的精神让他们深受感动。李兴钢说:“在建‘鸟巢’的时候,马总曾写过一封信提出了一些意见和批评,我由衷地佩服马总作为知识分子知无不言的坦诚和对国家、对社会的责任感。这本书是马总18年来对体育建筑实践的总结,无论是亚运工程还是奥运工程,都是全民关注的、与社会经济文化发展密切相关的活动,这其中的复杂性、挑战性不但是给建筑师机会,对我国的建筑行业,特别是体育建筑,从观念、技术,材料等方面都是一个推动力,因为亲自参与其中才深有体会,我更能感受到马总付出的心血。”

  

  北京市建筑设计研究院总建筑师胡越,刚从学校毕业来到设计院工作时,正好赶上亚运会工程建设,跟随马总进行设计。胡越说:“在这本书里,我看到了里面的照片,有我年轻时的样子,我自己都忘记了。回想起来,我毕业的时候和马总一起工作,他给我留下的印象非常深刻。他亲自收集资料、整理资料。不辞辛苦的精神对我感染很大。”

  天津大学出版社社长杨欢说:“出版马总这本书,我们的心情可以用四个字来形容‘战战兢兢’,马总作为国内的体育建筑大师,把20多年来的心血结晶总结出来,这本书凝结着他的智慧和汗水。我们惟恐书出版后的效果与马总期望甚远。这本书是在时间紧、任务重的情况下,四个编辑同时审稿加班加点完成的。能够出版这样一本非常有意义的书籍,作为出版人我们也感到很荣幸,同时,希望今后能够更多地为中国体育建筑事业发展尽一份力量。”

  在座谈会上,与会嘉宾都认为,从我国为承办亚运会而建设的体育场馆,到现在奥运场馆火热的建设,在体育建筑方面,国内的建筑师正在逐步吸取经验,并努力达到体育场馆综合利用效能的最大化。马国馨说,体育建筑发展在我国各城市方兴未艾,但是从我们国家现在提出的“环境友好型,资源节约型”社会发展目标来看,我们在肯定成绩的同时思路上还应与时俱进和合理改革。最后,与会嘉宾再次对马国馨院士新书的出版表示祝贺,并感谢他在体育建筑方面所做出的努力以及经验的总结和思考。(王雯淼执笔)

  作者:王雯淼,《建筑创作》杂志社记者

  摄影:刘锦标,《建筑创作》杂志社摄影师

  收稿日期:2006年12月

范文十:“奥运之家”与国家公关 投稿:蔡炡炢

公关公司如何利用北京奥运会来唤起人们对加拿大和英国的兴趣。

  如果你以为奥运会的后勤处是奥运村,那就太天真了。亲临奥运会的人可能会注意到,在奥运会期有很多临时的国家馆,就像世博会时在世博园里那样,散落在举办城市里。它们叫“奥运之家”,这里不仅是各个参赛国的后勤服务部,还是前台接待处。

  而有一部分人甚至专门赶来“奥运之家”,他们大都是非体育类的媒体和各行各业的商人。这就是“奥运之家”:通常它们不对外开放,只有受邀的宾朋可以前来参会或洽商。在2008年的北京奥运会期间,有两个国家分别开设了两座“奥运之家”——2010年举办温哥华冬奥会的加拿大和2012年举办伦敦奥运会的英国。他们在借势北京奥运会开展自己的国家形象公关。

  “奥运之家”的商业内涵

  1984年洛杉矶奥运会是奥运史上的里程碑,从这一年开始,奥运会不再只依靠政府和税收,而是走向了商业化,有了赞助商、广告公司和公关公司。也是从这一年开始,很多参赛国在奥运会期间有了自己的大本营——在赞助商的支持下在奥运会举办城市的市中心租用舒适甚至豪华的场地。

  从本质上来讲,“奥运之家”是为了和奥运相关的人和事服务。按照国际奥委会的规定,奥运村在奥运期间,实行封闭式管理。比如这次的伦敦奥运会,要进入奥运村必须先通过隔离区和国际区,整个赛期都关在村子里,要是再遇上伦敦奥运会的饮食条件,真的很挑战运动员的身心承受能力。

  而在“奥运之家”里,通常都会配备来自本国的高级厨师、豪华的餐厅和宴会厅,让奥运军团在异国享受家的感觉;同时还可以举办庆功聚会;如果届时国家首脑亲临,也不愁没地方接待。因此,多数“奥运之家”并不对公众开放。但相当一部分会对合作伙伴、赞助商等商务人士网开一面,比如法国、德国等等。

  2008年北京奥运会期间,“德国之家”选址在亮马桥商圈中的凯宾斯基饭店,面积达3000平方米,单宴会厅面积就有1500平方米。向来大手笔的美国更是包下了工人体育场院内的茉莉餐厅,并从美国带来了30多位厨师,酒水和食品也一律自带,绝对亏待不了代表团的胃,成了名符其实的“奥运之家”。

  奥运会绝不只属于运动员,赛场之外是各个厂商的狂欢,在这短短的半个月内,他们可能已经选好了下一年的代言明星、合作伙伴,拍好了带着奥运气息的宣传照,甚至办了好几场商务洽谈会、新闻发布会。更有诸如加拿大和英国这样,要借势北京奥运会为自己做东道主造势的国家,还要举办一些面向公众展览或文化活动。这么热闹的时候,怎么少得了公关公司的帮忙呢?

  “奥运之家”的公关精神

  加拿大的两个奥运之家分别是位于鸟巢附近五洲皇冠假日酒店的加拿大奥运之家和位于北京市规划展览馆的加拿大不列颠哥伦比亚省展览(简称“BC展览”)。两个奥运之家的分工非常明晰——加拿大奥运之家就是加拿大奥委会的临时办公室以及负责加拿大运动员吃喝玩乐的地方,闲人免进;而加拿大BC省展览则是由加拿大卑诗省经济发展厅、卑诗冬季奥运会及残奥会秘书处策划的,由专业的公关公司负责包装,并开展了一系列宣传活动。

  BC展览从5月6日一直持续到9月17日。一进展厅,最吸引人的是一座巨型的木质拱门,这就是公关公司的独特设计。承办了当年那次活动的公关公司向本刊介绍,加拿大方面非常重视群众的真实感受,“我们在展厅里所看到的一切都是从不列颠哥伦比亚省运来的。”这个拱门就是在向观众展示BC省最著名的林木品种——雪松。制作拱门所用的雪松以及矗立在展厅中的巨型红杉“灵树”,真是千里迢迢从加拿大的林业基地运过来的。

  展馆还采用了中国传统文化中的五行作为格局,分为金、木、水、火、土五个主题。“正是这种骨子里的熟悉才最能引起中国观众的好奇,”公关公司工作人员回忆说,很多游客都会在心里默数哪个展区对应哪个主题,心领神会之余会心一笑,这个创意就宣告成功了。

  要把来看北京奥运会的游客实打实地吸引到加拿大去,就需要更强有力的理由了。于是BC展特意请出了2010年冬季奥运会的吉祥物:北极熊米加、北美野人魁特奇以及雷鸟精灵苏米。还请到了著名的加拿大相声演员大山,大山是加拿大的儿子,也是中国的女婿,自2006年起就被加拿大奥组委任命为北京奥运会特使。

  谈起如何选择“形象代言人”,公关公司认为首先要“脸熟”:“大山这个特使选得好,和中国人有感情,没距离。”

  展厅二层则是展开商务交流的地方,加拿大主办方要评估这里的活动成功与否就有章可循了。这一层的受众是“应邀的团体和特选的中国决策者、以及商界和政治界代表”,目的是宣传推广BC省的产品、专门知识和投资机遇。4个多月里,那里举办了若干场大型招待会和推广活动,当时几乎所有来京的加拿大官员都会亲临展馆,并举行一些活动。公关公司的主要任务就是邀请媒体、扩大影响。而在展览之前、展览期间、甚至展览结束之后,关于加拿大和BC省的各种报道的数量和影响力也会阶段性地被拿出来比较、评估。

  持之以恒的国家公关

  北京奥运期间,在中华民族园中有英国奥运之家,而伦敦奥运之家设在什刹海的会馆。英国之家不仅不公开展览,甚至“谢绝媒体采访”;而伦敦之家是由英国伦敦市长办公室组织、英国伦敦发展署主办的,旨在以北京奥运会为契机,宣传伦敦的城市文化,为商务人士搭建平台。

  虽然在北京的两个奥运之家都似乎和老百姓没有半点关系,但显然没有哪个致力于推广综合形象的国家会忽视群众的力量,尤其是期望依靠奥运拉动旅游产业的英国。这一点,英国做的很巧妙。

  2004年雅典奥运会时的中国和2008年北京奥运会时的加拿大,都是将国家的特色浓缩到了奥运之家的展馆中。与这两个国家不同,公关公司帮助英国制作了伦敦游的节目,虽然不能让观众摸得着,但至少可以看得见,而且看到的是真正的英伦风貌。那么由谁带着中国观众看?这便是英国在宣传时的第二个巧思了。

  公关公司不只请到了英国的体育明星,还更贴合中国国情,请到中国人作为“形象代言”,举办了一场跨国跨年的大联欢。2008年的除夕,中国跳水明星田亮应邀在伦敦市中心点亮了高悬在牛津街上的大红灯笼。“中国在伦敦2008”系列庆祝也拉开了帷幕。除了在市中心亮起中国红灯笼,“中国在伦敦”还包括展览、演出等一系列公关活动,其中在特拉法加广场和唐人街举行的大型新年巡游是亚洲之外规模最大的中国年庆祝活动。

  这个活动可谓一举两得,在英国国内可以吸引对中国文化感兴趣的欧洲游客,在国外则可以吸引全球华人观众。当时的伦敦市长利文斯通说:“伦敦人和整个英国对中国文化、历史和当代生活的兴趣越来越高,而随着北京奥运会的临近,这一兴趣还在增加,丰富多彩的‘中国在伦敦活动’将为人们提供深入了解中国的机会。”2008年的这次活动吸引了约50万参与者。

  利用中国的奥运会增加人们对英国的兴趣,英国这个国家形象公关道路进程中的“早起鸟”受益匪浅。而“中国在伦敦”新年庆祝活动也成为品牌活动一直保留了下来。

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