平面广告设计_范文大全

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【优秀范文】平面广告设计

范文一:平面广告设计 投稿:金抭抮

SY-011

平 面 设 计 报 告

设计名称:

学院名称:

专业班级:学生姓名:学 号:指导教师:

黑龙江工程学院教务处制

2013年6月

平面广告设计

平面设计的定义泛指具有艺术性和专业性,以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。然后平面广告设计就是其中一种表现形式,通过平面设计的特性,对广告的美化,形象化。

在当今社会中广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分,它更是作为某种文化现象,每天都以不同的形式进入我们的社会生活中,给我们带来不一样的精神体验。

广告是一种商业性的活动,也是一种特殊的语言交际形式,广告宣传是一种说服性语言行为,它总是尽可能的使用最精练的语言来传递最充分有利的信息,以达到吸引大众,促使消费者积极购买其产品的目的。因此,广告设计在平面设计中有着社会性和经济性挂钩的关系。那什么是广告设计呢?

广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对消费者。威廉伯恩巴克说:“你没有吸引力是人来看你的广告。因此,不管你在广告中说了什么,你都是在浪费金钱。”

因此要增强广告的可读性和吸引力,只有这样我们所做的广告设计才会有相应的价值。

广告设计遵循几种原则:1、真实性2、社会性3、针对性4、感召性5、简明性6、艺术性

广告设计的核心是广告创意,那何谓广告创意呢?

随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。

广告创意的原则:独创性原则、实效性原则

广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引人注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的

新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

那广告设计如何吸引人的眼球呢?从人体的结构来分析,视觉是人类最重要的感觉,平面广告作品应该利用图形强化观众的视觉刺激、提高受众的感知兴趣以及增加观众的感知深度。因此对广告的文字设计、图形设计、都是必不可少的视觉冲击。

图形设计作为视觉空间设计中的一种符号现象,起着沟通人与文化、信息的作用,这一点与文字的作用相通。汉字是代表中国文化的具有很大涵盖性的符号文字,因此,我们应该去研究与认识它,从而发掘更多的造型方法,更深入地利用汉字来进行平面图形设计。

汉字是世界上最古老的文字,有悠久的历史,它是中国文化的载体,记载着中华民族的文化和历史。在整个汉字的构建体系中,是以人为中心的,体现了一种以人为立足点的人本精神。汉字不仅是表达和记载的工具,它更是中国几千年文化和精神的积淀,任何一个对中国文化关心的人,都会对汉字感兴趣。而作为反映社会现象和向公众传达重要信息的平面设计,更应该以艺术的眼光发现和开拓汉字的美,很好的利用汉字这一优秀的设计元素,做出更具艺术性的作品,使更多的人认识到我们每天书写的不再只是简单的符号,而是在书写延续了几千年了的伟大的艺术。

那么什么使汉字的设计理念的萌发呢?

A.平面图形设计是一个特殊的思维过程

人类的意识过程,其实是一个将世界符号化的过程,而思维无非是对符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程。因此可以说,人是用符号来思维的,符号是思维的主体。平面图形设计,是以信息传达为目的的,在二维的空间中对物象的位置、比例、相互关系的筹划,无疑,这也是一个思维过程。但同时,它又不是一个通常意义上的思维过程。这是一个开始于设计者,延续到受众心理活动的思维过程,而这种延续正是依赖于作为思维主体的图形。

B.汉字是经过设计的图形

汉字的目的是承载信息,而汉字本身即是中国人在二维空间中对点画挑选、组合、转换、再生,使之代表一定信息的产物。从符号学原理分析,汉字是一种符号,是一种特殊的平面图形设计。由于汉字演变至今已变得十分抽象,洗练,所以将汉字承载着的原始信息还原出来的过程本身,即是一种特殊的思维过程,一种特殊的平面图形设计。这种还原的结果不是文字,是一种加入人的思维的奇妙产物,一种特别的平面图形。

这就是汉字的魅力,几乎是独一无二的魅力,没有哪种文字可能引发人这种美妙而大胆的联想的。正是汉字在人思维空间里的留白,使汉字具有了无限的生命力。现代图形设计是对文化的认同,而不是简单的对符号或图形的认同。探索本土文化的内涵,找出传统文化与自己个性的碰撞点,形成自己的设计风格,这才是运用汉字进行图形设计的精髓所在。

发掘汉字中蕴含的深层文化积淀,在现代设计中的应用有着广泛的前途。除了标志设计,无论是装饰、书籍、招贴、广告还是环境艺术设计,都应当充分发掘汉字中包含的中国哲学,从事设计工作的我们应当重视这方面的学习和修养,让抽象的汉字艺术在现代设计中产生更大的魅力。

设计师借平面图形设计向受众传达自身的思维过程与结论,以达到其指导或是劝说的目的;换言之,受众也正是通过设计者的作品,与自身经验加以印证,最终了解设计者所希望表达的思想感情。美国设计师普罗斯说过:“人们总以为设计有三维:美学、技术和经济,然而更重要的是第四维:人性。”人性的概念在今天已经广义化,在追寻汉字本源的过程中去体会中国文化,其本身就是在提高设计师文化修养。这样,就可以让人性在设计理念中发挥自己真正的作用。

平面设计经历了从工业化社会到信息化社会的历程,我们在设计的理念上、功能上、语言表达和形式上都受到国外文明思潮和艺术风格的影响。在今天的市场经济条件下,现代平面设计艺术面临许多新的课题,如多元化发展的趋势提出了多元色彩的需求; ;人类生存方式上不断出现的新情况、新思维、新理念,这使我们打破了过去在平面设计中常常运用到的法则,固有的符号现象被解构,平面设计必须与时俱进。

每一则平面广告都是艺术品,通过画面的表现,强烈的冲击力,将产品深深地印在消费者的心中,从而达到最终的目的。通过学习,我拓宽了自己的视野,也积累了更多的知识,可以加强自己的能力,获得更高的平面设计鉴赏能力。

范文二:《平面广告设计》 投稿:高穖穗

第一章绪论

1.1广告公司的结构与职能

广告公司的职能部门一般分为办公室、财务部、客户部和创作部,如图1—1所示。办公室主要职能为控制办公程序及为企业提供合格的人力和物力等。财务部主要职能有财务会计核算、劳动工资、出纳等。创作部主要职能有参与策略制定、创作和制作等。

1.2平面广告制作流程

现在的广告环境已经改变,专业的制作模式渐趋成熟。分工变得细致,以前一个广告作品可以从头到尾由一个人完成,而现在一个成功的广告作品牵涉到创意、策划、文案、摄影、插画、电脑制作等,而这么多的专业技能一个人是不可能完精通的。

广告设计与制作现在已经开始形成一项系统化、程序化的工程,盲目性和随意性越来越少,流程愈渐精细谨密,每个环节都需要反复、大量的计算,操作更将规范和更呈专业化。这些进步体系有一个根本原因:花了钱的企业变得越来越精明,收货要求是“有效”的“精品”。

如今的平面广告制作流程一般如图1—2所示。

1.2.1策划

在广告中策划是很重要的一个环节,只有与客户进行了良好的沟通才能知道客房到底需要什么,我们要做的是什么,这可以减少很多的无用功。

策划的重点,就是对市场和商品信息进行清理,直至清理出整个产品的“卖点”。在专业的广告公司内部很重视“信息清理”这一节,如果清理的结果不具体、不确切、混乱、繁杂面没有头绪,创作人员有权拒绝开始“动脑”。

1.2.2创意

创意是整个广告作品的灵魂。特别是在如今产品的差异化越来越难形成,好的创意能赋予产品生命力,它能给产品增值。

要竞争激烈的市场环境下,类似的产品很多,而突出的却很少。生动的创意可以使消费者在的心中将一种品牌与其他的区分开来,并高于其他品牌。

生动的创意可以保证品牌经得起竟争品牌削价竞争、促销、更充裕的广告投放等方面的冲击。它并非独自在起作用,而是作为市场营销组合的一部分,明确地为品牌提供一种无价的保障。

1.1.3草稿

草稿一般指将一条广告所有组成部分,图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名用简单的方式表现出来。

通常草稿在平面广告设计与制作中起到的作用如下:

1、计工作添加创作记录,当设计师有灵感与想法时可用草稿加以记录, 并予以整理和过滤,从而选择出最理想的表现方式。

2、表达性。草稿是设计师与客户沟通的桥梁,它能直观地将设计师的概念与想法表达给客户,为客户提供修正、更改、评判和认可的有形依据。只有与客户达成共识才能顺利地完成工作。

3、稿制作的样本。草稿得到客户设计师的确定后,以后的制作程序都得根据它来进行,如摄影、编排、绘图、标色等。

草稿只需用简单方式表现即可,图片和插画只南描画出大概轮廓,或用方框表示。文字可用横线、竖线或波浪表示。因为只是草稿,一切因素都还未得到确定,所以此时一定不要浪费时间去做细致表现,在草稿的空位初始也可将一些设想中的色彩、尺寸、字体记录下,为后面的制作参考。通常设计师会设计出几个草稿方案以供比较和筛选,中选以后的草稿将进一步制作成小样。

1.2.4小样

设计中选后的草稿就可以进一制作成小样,这时候版面上构成的基本元素一般将会由电脑完成。提出广告的标题与副标题,图形与照片也将要排列好,文字等暂时还可以用横线来表示。这时广告公司的客户服务人员(AE)就可以将设计好的小样拿去客户进行沟通,以征得他们的同意与修改意见以进一步的修改。

1.2.5大样

经过和客户的协商,征求他们的意见后就可以将小样修改成为大样了。此时的大样已经制作的非常精细,与正式的成品已经相差不多了,有了正式的图像与插画、色彩、字体大小、版面编排格式等都已经被确认了,到了这个阶段,作品中所有正式的相关元素都要得到最终的落实。

1.2.6打样

彩色图片经过电子分色,出片后在印刷机上在正式印刷前,通常会预先试印一次,以方便检视分色过网的色彩再现的真实程度,是否忠实于原稿,同时也可以作为正式印刷生产时对照参考的图范。因为印刷与印前出版的色彩管理问题,一般来说成品与电脑稿是不可能达到一模一样的色彩程度的,为防止印刷出来的成品与原稿的色彩偏差程度太大或有文字差错等,而造成巨大损失,所以打样这一步也是非常重要的,是不可忽视的。

1.2.7印刷成品

在确保颜色、文字等一切无误的前提下,就可以印刷了,最终的印刷成品。

第二章海报招贴设计

海报从作用上大致可分为艺术海报、文化海报、公益海报和商业海报,如以前中国的招贴版画、贴在门上的门神等,它们以家喻户晓的图

像宣传戒恶扬善的观念和吉祥如意的美好愿望,这可算得上是早期的艺术类海报了。

海报也属于视觉传达的一种,其目的是通过海报这种载体中的图像或文字将信息传达给消费者。由于现在广告的发展与普及,人们每天都要接触到大量的广告信息,怎样让受众在闻短的时间内读懂设计师所要传达的信息是现在海报设计中的一个重点。下面就以NIKE PRATO运动鞋的海报为例向大家介绍海报招贴的设计和制作流程。

2.1策划和创意

客户:NIKE集团

媒体:户外海报

产品:NIKE PRATO鞋系列

市场:全国各大城市

全色/黑白:彩色

广告投放时间:2001年10月

概念/文案:没有运动怎能叫男人?

背景资料:“NIKE”系列服饰,企业总部设在美国,是世界最大的运动服饰生产商之一,至今已在全国范围内发展了1000多家特许连锁经营店,销售网点遍布全国各大中城市。“NIKE”属于世界性品牌,产品进入中国市场已有多年时间,以其独特的文化品味为自身特色,款式新颖、前卫,深受消费者青睐。

该产品属于大众产品,价格定位在中、高档,与“阿迪达斯”、“GIRDANO”相仿。适合广大的时尚青年一族消费。产品销售情况非常好,一直以来依靠广告支持,故品牌认知度及美誉非常高;同时,且有非常鲜明的品牌个性,在品牌识别上已与竞争对手形成差异。

运动类服饰的市场整体容量巨大,但竞争也十分激烈,尤其近来,竞争对手在品牌塑造、广告宣传、终端建设等方面的力度加强,令“NIKE”

所面临的竞争压力加大,最近“NIKE”公司推出了“Prato”系列篮球鞋,为配合新产品的推出,故企业决定制作一套平面宣传海报,并计划于2001年10月进行投放(以上所有信息均属于假定信息,仅作为本案例假定的策划背景)。

经过分析和推理,我们得到下结论。

产品述求定位:17—29岁,青年男性,有一定收入基础或有可自由支配的经济来源。他们处轻,容易接受新事物、热爱运动、思想开放、有上进心。

产品自身定性:个性时尚、品质优良。

广告目标:配合新产品的上市做宣传,打响该系列产品的市场知名度。对产品进行品牌性格的塑造,建立“时尚、热情、活力、自由”的品牌个性,营造“热情、活力”的氛围,增加消费者对品牌的好感度,提升品牌知名度。

品牌定位:价格适中,适合广大时尚的年轻人消费,该系产品标榜运动、活力,是喜爱运动人士的大众服饰。

主要信息:瞻显运动的青春时尚与快感。

广告风格与手法:采用写实的手法,凝造巨大的视觉冲击力,利用真实照片使消费者感到真实、可信。

2.2广告设计

2.2.1色彩选择

根据以上的工作简报开始着手海报招贴草稿设计。由于广告要树立产品时尚、热情、活力、自由的品牌个性,所以决定在这个作品的色调中使用冷色系的黑色或蓝色调。

蓝色是一种博大的色彩,天空和大海是最辽阔的东西,它们的色彩呈蔚蓝色,蓝色是最冷的色彩,它常使人联想到雪地冰川上蓝色的倒影,它代表平静、永恒、纯净。而黑白则是世间永恒的色彩让人感到阴阳、正反、昼夜等。他们具有虚幻和超越无限的精神,都以对方的存在而显示

自的力量,当画面有明亮和黑暗部分构成对比时,就会产生视觉的焦点,形成一个有视差感的空间,更有视觉冲击力。所以最后决定画面背景采用黑色调,文字用白色,画面则调成具有较大对比度的偏红色,以形成一种青春、热血听感觉。

第三章直邮广告设计

直邮广告也叫DM广告,“DM”是英文Direct Mail Advertising首个字母的缩写,直译为“直接邮寄广告”。

DM广告已经有70多年的历史。目的DM广告已经成为风行世界的5大媒介(电视、报纸、杂志、电台、户外广告、DM广告)之一。它是通过邮寄途径发给消费者的一种广告形式,如请柬、会议开幕启示、商品宣传卡就是这类广告中比较常见的几种。

DM广告的设计制作因其内容灵活,并无固定方式,所以它的设计制作有非常大的空间可供设计师发挥,这是DM广告设计的一个很大的优点。虽然DM广告的设计制作要求比较宽松,但是它也是有目的和针对性的,所以在设计时仍不可脱离目标,要考虑制作经费来选择制作方式,是选择一次性发放、反复寄发还是阶段性寄发。确定函件本身是以单张目录、明信片还是以折叠手册的方式来制作,有时为了了解评估效果更可同时制作可供客户回函的广告信单。

DM广告包括邮笺式商业信函和账单式商业信函等。商业信函是产品宣传、推销以及交流信息的重要方法之一,它与报纸、杂志、电视、广播4种媒体相比,具有以下特点。

针对性强:商业信函传播对象由客户身由选择,具有自我控制能力,针对性强,不受其他因素影响,直接送到被选定的客户手中。

机动灵活:商业信函不受地区限制,不受篇幅和版面限制,更不受时间限制,在形式和方法上特别机动灵活。

保密性强:商业信函在当今商战中可谓是“秘密武器”,它不易被竞争者察觉,能够有力地保证营销策略顺利实施。

价格便宜合理:一封商业信函就是您的一个业务员,一个不需要工资及旅差费而每个客户都能接待的业务员。

在设计DM广告时需要注意的是必须符合企业形象CI(企业形象识别系统)的特色与风格。不同企业都有自己不同的特点、主张与风格,CI是企业极其重要的智慧财产和外在形象,所以DM广告设计中不可以脱离它而单独进行。DM是代表企业的纸上推销员,如果它不能展现企业的形象与特色,不但会让人如雾里看花,百思不得其解,也会对公司的形象推广产生重大影响。

造型强烈的商品、简单明了的文案以及富有视觉诱效果的版面编排,是表现强力视觉效果的DM广告设计要诀。

DM广告属于小型印刷品,所以可以由设计师自由表现多样性的构思,这也正是它的特质所在。

商标的设计

一、 标的概念

商标:商标是一种特定的视觉符号,综合与浓缩了企业形象、特征、文化、和信誉,必须以简洁的图形,最简练的色彩去准确表现企业或商品的形象,特征、文化,并将其传送给大众,使大众企业与商品间达到一种认识与识别,从而建立良好的印象和依赖关系,达到使企业的形象、无形资产的增大,而且还要体现单位的精神和要求。

二、标志设计的特性

1、显著性

2、简明性

3、寓意性

4、艺术性

5、时代性

三、标志设计的标准

1、简明便认,方便记忆

2、内涵准确,个性突出

3、新颖独特,引人注目

4、永久性强,适合性好

四、标志设计的准则

传播信息是标志的本职,是现代标志的核心,所以标志的创意必须以信息,传播入手,从动能出发,要让大众了解标志的含意

五、标志的美感特性

标志必须符合美学原则,是高度艺术化的结晶

1、符合美的特性

2、凝结美的特性

3、特征美的特性

4、单纯美的特性

5、抽象美的特性

六、标志的表现形式

1、象形类

2、音形组合类

3、抽象类

七、标志设计的形式法则

作为一种浓缩设计包括两方面的含义:

1、是设计意念与构思的创意,浓缩

2、是设计本身的视觉浓缩

故设计者必须理性地推敲每个构成元素间的相互关系,标志设计形成的法则

它是设计意念与构思的创意、浓缩,也是设计本身的视觉浓缩

一是对比通过各种各样的形差相互衬托,突出差方,增强视觉感受

范文三:平面广告设计的起源 投稿:郭縼總

据文史记载,最早的平面广告大约是公元前三千年,在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸,写着追捕一名逃亡奴隶Shem(赛姆),愿悬金质硬币以酬赏。在古希腊和古罗马,经商点需有标志作广告,如旅店的标志是松果,酒店的标志是常青藤,奶品厂的标志是山羊,面包房的标志是骡子拉磨。

中国是世界广告的策源地,历史悠久。远在古代,经商点需有“幌子”(又名“望子”)和招牌,春秋时期的韩非子在《外储说右上》记载:“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高著……”,就指公元前六世纪宋国的酒店“幌子”广告,并一直沿用至今。然这类广告的时空限制很大,传播范围有限。只有当“印刷术”发明,平面广告才有大发展。中国是最早发明造纸和“印刷术”的国家,也是最早出现印刷平面广告的国家。

就在东汉时期的105年,宦官蔡伦发明了植物纤维造纸。隋唐时期发明了雕版印刷。那时在江浙一带,已有木版印制的日历在市场出售。江浙、安徽、陕西、四川已有人从事印刷行业。当时印刷物保存至今的,有甘肃敦煌千佛洞的一册《金刚经》,书尾题有咸通九年四月十五日(公元868年),是目前世界上保存最早、注明日期记载的书籍,也是第一本插图书籍(现藏伦敦不列颠博物馆)。到北宋时期(公元960年一1127年),雕刻铜版问世。中国历史博物馆所藏的北宋“济南刘家功夫针铺”的四寸见方雕刻铜版,上有白兔商标及“上等钢条”、“功夫细”等广告文句,是目前世界上发现的最早印刷广告文物了,它比西方印刷广告早三百多年。北宋时期天才的工人毕升发明的活字印刷,开创了世界印刷史的新纪元,毕升比起1405年德国格腾堡发明的活字印刷,又早了四百年。

1985年,中国文物考古工作者又在湖南省阮陵县发掘一座元代的古墓时,令人叫绝地发现了两张1306年以前的包装纸广告,其正、背面皆印有清晰的图案、花边和文字。全文为:谭州(今长沙市)升平坊内白塔街大尼寺相对住,危家(店主姓危)自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱:雌黄、坚实匙筋。买者请将油漆试验,便见颜色与众不同,四远主顾请认门首红字高牌为记。整篇广告文不到70字,却导出了店的地址、产品的性质、特征,实在言简意赅,一目了然,通晓市场销售心理,是目前我国早期精彩的两张平面广告文物。

在西方,1473年,英国第一位印刷家威廉·凯克斯顿即出了第一张出售祈祷书的广告,在伦敦张贴。世界最早刊登新闻的小册子在德国创刊,它里面有一百页用几种文字推荐一本医书的广告,可作散发用。意大利的佛罗伦萨第一次出现了报纸。世界上公认的第一份报纸广告,是乔治.马赛休写的一本书的介绍,刊登在1625年2月1日的英格兰《每周新闻》封底下部。

Advertisement(广告)一词,最早出现在1645年1月15日英国出版的。《每周报道》上。但“广告”词下,编排的却是新闻。因为,当时英国流行凡重要新闻叫“广告”。正式使用“广告”一词,是1655年11月1日至8日的苏格兰《政治使者》报开始,从此便沿用至今。那时,1652年出现了咖啡广告,1657年出现了巧克力广告,1658年出现了茶叶广告,1666年《伦敦报》含开广告专栏。1615年,德国开始发行弗兰克法特杂志。但杂志成为广告媒体,则兴盛于十九世纪的美国。美国的第一张报纸是《中外公闻周报》,16”年发刊于波士顿,1704年4月24日改名《波土顿新闻通讯》,在第一天出版的报纸上刊有广告。美国独立以前的1771年有报纸31家,都刊登广告。大发明家本杰明.富兰克林,在1729年把广告放在第一期《宾夕法尼亚日报》社论之上。至1784年,《宾夕法尼亚日报》的广告远远多于新闻、至1861年左右,美国的报纸和杂志已有五千多种了。

十九世纪中叶,西方发生了工业革命。机械化的大生产,急需用广告促进商品的流通、

于是,广告行业兴起了。1840年,美国派茂就广告公司创文。1869年:美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子公司创立,他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。从此,佣金制度确立,广告行业日趋发展。这时,美国麦克卢尔广告公司发行了一个附有一百页左右的广告单行本,它文字精炼,富有诗的韵味。这就产生了为群众喜闻乐见的广告文撰写技巧。1898年,美国人路易斯提出了AIDA的广告公式,即:“注意Attention,趣昧Interest,欲望Desire,购买行动Action”。后发展为AIDCA公式,增加了:“确信Conviction”。这一广告理论,一直沿用至今。

1796年,奥地利人施纳菲尔特发明了石版印刷。1860年法国人创始了招贴画。一些在美术史上颇有声望的大画家,为此辛勤耕耘,影响大的首椎法国:有夏尔丹绘制的商业招贴惊动了巴黎;有马奈的色彩艳丽的印象画派招贴;有波纳尔的装饰风味招贴;有柴特的演剧招贴;有劳特累克的戏剧与舞蹈系列招贴。英国的华尔克也绘制了类似的招贴。1891年,法国的萨戈特画廊举办《广告画展览》,展出了各类招帖广告,成为世界上第一个为广告敞开大门的画廊。

早期的产品广告摄影,似乎只是模拟传统绘画的式样。而最早用照片为一家帽子店做广告,乃是1853年美国纽约的《每日论坛》,从此广告开始启用摄影。第一次世界大故后,印刷的进步推动了广告摄影的发展。那时的印刷,1826年法国发明了照相制版。1883年美国费城发展成网版,至本世纪初,照相蚀刻网版在美国菌类上业销售部的广泛运用,推动了广告摄影的发展。研究表明,广告摄影因其表现真实性、丰富性、制作迅速及强烈的生活味,已优于绘画而成为印刷广告的头等要素。据有关资料统计,五十年代广告摄影占20%一30%,六十年代广告摄影与广告画各占50%,七十年代后期已占60%—70%,八十年代占90%以上。设计家称现在的摄影与广告是“蜜月时代”,这是现代科技和经济飞速发展的必然趋势。

平面广告的沿革,离不了设计的变迂。但长期的封建社会,经济发展缓慢,生产低下,广告的设计牙口制作也就不必分工,画家搞广告,往往是业余,只有当十八世纪中时的蒸气机,十九世纪中叶的电报电话、无声电影、电动机等的发明和广为应用,推进了资本主义工业革命的蓬勃发展,根本上改变了社会的节奏,开创了现代设计运动的新时代。其中设计史上杰出的先行者,首推英国的空想社会主义舍、工艺家威廉·莫里斯(Wiilian Morris,1834一1896)。他为提高社会物质生活的情趣,倡导了“手工艺复兴运动”,呼吁“要为社会考虑更多更美的设计图,使城市建筑、居住环境赏心悦目”;他晚年设计的书籍装帧,主张画面的二度空间形式,摆脱了当时盛行的三度空间模式。

第二位是荷兰“新造型主义”和“风格派”的中坚彼埃特·蒙德里安(Piet Mondrian,1872—1944),他和另外两位同行于1917年创办。《De Stiji(风格)》杂志,主张灵活面的分隔是美学的精神,要追求明晰、功能的美学原则,强调抽象、简洁、高秩序的形式美。蒙德里安表示,“新造型主义把丰富多彩的自然压缩成一定关系的造型,艺术成为如数学一样精确表达宇宙基本特征的直觉手段。”《风格》学派反对传统的因循守旧艺术形式,角点、线、面、色四大造型元素表现客观实体,认为面的分割是美学精萃,为现代设计的创新起了示范作用。

第三位是德国“包豪斯”的奠基人戚廉·格罗佩斯(Walier Gropius,1883一1969)。”19年3月,他拟定的《包豪斯宣言》中指出:“建筑家、雕刻家和画家们。我们因该转向应用艺术、艺术不是一门专门职业,艺术家和工艺技师之间在根本上没有任何区别。艺术家只是一个得意忘形的工艺技师。在灵感出现并超出个人意志的珍贵时刻,上苍的恩赐使他的作品变成艺术的花朵。然工艺技师的熟练对于每一个艺术家来说都是不可缺的。真正想象力的创造根源即建立在这个基础上,让我们建立一个新的设计家组织吧!”“包豪斯”是现代

设计运动的发源地,它对20世纪设计思想的重要贡献在于:(一)艺术与技术的新统一;

(二)设计的目的是人而不是产品;(三)设计必须遵循自然与客观的法则。“国立包豪斯设计学校”虽只办了十四年,毕业学生520人,但他们却是未来社会的建设者,前卫设计运动的尖兵。

第四位是法籍匈牙利人、视错和视觉派艺术的中坚瓦萨勒利.维克多·德(Vasarely Victorde,1908—)。他以光学探索几何形成倍数变幻中大到小、虚到实的节奏及数学比例精确性的新颖形式——“视幻艺术”,曾于六十年代风靡了欧、美、日各国画坛。1965年视觉派艺术在纽约展出了15个国家106位国家、设计家的精彩杰作,为世界艺术界触目,并广泛被应用于各国现代设计的广告、服装、装饰上,至今方兴未艾。

从此,平面广告设计专业化了,广告艺术也脱颖于绘画和装饰而独具崭新的观念和理论了;。专职的广告设计界队伍迅速扩大了。至六十年代,美国设计界的视觉识别计划(Corporate ldentity Program)风糜全世界。“CI”即把一个企业从生产至销售的一切设计,采取一贯的、一体化的视觉活动,造成统一的视觉秩序。这是当今世界设计界(包括平面广告)的尖端工作。

范文四:平面广告设计论文 投稿:苏砗砘

课 程 论 文

题 目

学 院

专 业

班 级

学生姓名

指导教师

职 称

论平面广告设计 通识学院

2012 年 5 月 13 日

论平面广告设计 我是理科生,说实话,从小到大,我都没什么艺术细胞,也没细细欣赏过什么艺术作品,在我心里,艺术都是文科同学的事,与我无关。可是自从上了艺术鉴赏课,我真的受到了很大的震撼,也真真切切的爱是了艺术。无论是摄影艺术,影视鉴赏,还是民间艺术等,都给我很多启迪,教会了我许多知识,尤其是平面设计,更是让我触动颇深。

下面我就浅谈我学到的——有老师传授的,也有自己扩充的——有关平面设计的知识,或许不那么成熟,也说不定存在错误,但是这的确是我真实的感悟与思考所得。

平面设计(graphic design)的定义泛指具有艺术性和专业性,以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字,借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。

平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外,更重要的是向广大的消费者转达一种信息,一种理念,因此在平面设计中,不单单注重表面视觉上的美观,而应该考虑信息的传达,平面设计主要是有以下几个基本要素构成的:

A、创意:是平面设计的第一要素,没有好的创意,就没有好的作品,创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景三个条件。

B、构图:构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系,做到新颖,合理和统一。

C、色彩:好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。 不管是报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等,都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。

接下来我就谈谈创意、构图和色彩这三个方面对平面广告设计的影响。

一、创意

广告的核心在于创意,其魅力也在于创意,广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作,正确掌握广告创意的实质,关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征,除了具有实用功能外,还具有精神领域的美学特征,有着丰富的审美内涵,广告艺术同其它艺术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。

现代图形创意是指图形为造型元素的说明性图画形象,经一定的形式构成和规律性变化,赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性作为。它具有符号性、传播性、独创性、易识别和记忆性。现代平面广告设计具有视觉传达性、审美性、地域性、娱乐性等鲜明特征。现代平面广告设计应注意设计的定位、文字的安排、设计的创新等问题,力避平庸化、程式化,以新颖独到的精彩设计感染受众。好的广告源于好的创意,一幅有创意的图形,它就像是一个窗口,我们能在优美的形式载体下,体会其中蕴含的深刻内涵。准确、生动的图形语言对于设计主题的表达,广告信息的传递是至关重要的。因此,有人说在平面广告设计中,有了一个好的图形,设计就成功了一半。此话并非言过其实,而恰恰说明了图形创意的重要性。

平面广告中的图形创意表现方法

(一)同构

当我们面对多种表示意义的“形”时,只取其一并不能充分说明问题,简单罗列又很乏味,所以,既要将概念表达充分,又想使广告本身含有引人注目的视觉趣味时,就需要我们去发现形象之间的共性因素,并将其综合的再现,这就是同构。广告创作时,我们应尽量从不同的视角,不同领域去观察新的含义和表现方式,释放出我们的想象力和创造力,是我们在广告图形创意中常用的一种方法。

上述的两张图片,一张是把树叶和嘴唇相

关联,另一张则是把烟灰和一个虚弱、匍匐的人联系在一起,寓意着吸烟有害生命。这都是很形象生动的,富有创意。

(二)解构

由联想和想象得到的意念,最终都将以具体的视觉形象来传递一种完整的概念。形象素材的寻找、收集、整理,也是寻求创意的表现,更是探寻阐释信息内容最佳的视觉表达形式。为了把素材组合成新的形象,就要把有关的素材加以分解重构,这就是解构。解构有如裁剪,和引出截然不同的表现画面

,

得到意想不到的表现效果。

这张有关解构与重构的图片,就体现了这些概念。

(三)复合

复合就是以一个或多个单纯的形象为元素,通过组织安排,创造出一个新的形象,也可以通过几个形复合排列产生出新的视觉形象。有一位广告大师曾说过,“创意就是创造一个新的组合。创造新组合的才能,可由观察事物关联性的才能予以提高。

如上三图选自于4月19日揭幕的星球大战“Identites”主题艺术展(官网)放出的全套主题海报,这些海报由广告公司Bleublancrouge制作,创作灵感收到了角色人物个性的启发。 而这些图,就是通过一些细碎的元素形象,通过组织安排后,创造出了一个新型的任务形象。这样重组之后的人物形象,就显得很有创意,让人耳目一新。

(四)异变图形

渐变、演化是任何一个系统,一种生命体的必然过程,导致这个结果的演变过程叫做异变。比如自然界植物的演化过程、生命体的演化过程、两栖动物的生长过程。这些演变过程让人感到十分有意思。但真正把图形变异作为一种表现物形特殊性的特定方法,是荷兰的画家埃舍尔。

例如,他的经典作品变形动画《天与水》,充分利用了异变图形的构形方法

,

使水中的游鱼

和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中

,

将黑鸟与白鱼在亮色的天空与凝重的黑色中交织渐变,它们相互衬托,生动

而自然。

而他的另外几幅作品无一不

是让人眼花缭乱,仿佛产生错觉,而仔细看

后,又明白那是真的存在不同的作品,存在

两种一明一暗的印象。

当然,图形创意的方法还有很多,设计师

只要从广告主题的要求出发,通过联想和想象,

找出那些看似孤立的元素之间的内在联系,再

通过反复的比较和判断,选择最具代表性的、

最有意义的形象,重新整合构思,就一定能创

造出全新的图形来。

(五)换置图形

换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式,它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。

香奈儿

5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现,如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字,一个极品美女站在正中央,香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来,香水浪漫的在空中漂洒,给人一种美、一种强烈的视觉感,另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起,传达的是一种高尚、飘逸和典雅,让消费者可以去欣赏,更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求,无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。而其中的美女的裙摆置换成了香水,这就算置换图形中的一种。

(六)异影图形

客观物体在光的作用下,产生异常的变化,呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。用来替代原来影子的可以是形态相似的物形,可以是具有某种内在联系的元素,也可以是赋予影子自主的生命力等。设计师们研究影子的艺术,用影子的语言来丰富视觉语言,传达某种特定的信息,表现更有意义的意念。在一特定的空间里表现出一种超现实的世界。在视觉传达中,异影图形得到了广泛的应用和发展。

这两幅图,第一张把骷髅的影子设计为美人,寓意着红粉骷髅。第二张则把蜘蛛侠的影子设计为真正的蜘蛛,显得生动有趣,又富含哲理。

综上所述:

一件好的图形,除了本身的艺术价值,更为重要的功能在于它所传递的信息,它所赋予的哲理, 以及它所存在的价值,这就是图形的力量所在。 就像下面这件商品。

2012年10月4日,2012 Pentawards国际包装设计奖在法国巴黎Opera Ballroom举行了第6届颁奖典礼,青年设计师许力设计的一款“中国毛笔两用包装”,荣获本次大赛—铜奖。这是许力在荣获美国AIGA设计奖—金奖 、英国伦敦创意奖 、美国洛杉矶IDA国际设计奖—金奖之后,再次赢得的又一个国际大奖。

Pentawards是全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛,也被誉为包装设计界的奥斯卡,这届大赛共收到全球46个国家1219位参赛者有效投稿作品,评审由来自世界各地13位专业人士组成,该大赛奖项是对设计师和市场相关人士的顶级赞誉。 设计成果概述:

《中国毛笔两用包装》是一款可循环利用的无印刷、无胶水的绿色包装作品。毛笔包装盒是由一张100%循环纸张折合而成,当你从毛笔包装盒取出毛笔后,根据上面的图示,通过简单步骤可将其组装成一个结实美观的毛笔架(无需使用任何胶水),这样就省去了买笔架的钱,也减少了包装盒的浪费。

而这个作品之所以获奖的原因,正是在于其价值所长吧。

二、构图

形式美法则主要有以下几条:

1.和谐

和谐的广义解释是:判断两种以上的要素,或部分与部分的相互关系时,各部分所给我们的感受和意识是一种整体协调的关系。和谐的狭义解释是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章。

2.对比与统一

把反差很大的两个视觉要素成功地配列于一起,虽然使人感受到鲜明强烈的感触而仍具有统一感的现象称为对比,它能使主题更加鲜明,视觉效果更加活跃。对比关系主要通过视

觉形象色调的明暗、冷暖,色彩的饱和与不饱和,色相的迥异,形状的大小、粗细、长短、曲直、高矮、凹凸、宽窄、厚薄,方向的垂直、水平、倾斜,数量的多少,排列的疏密,位置的上下、左右、高低、远近,形态的虚实、黑白、轻重、动静、隐现、软硬、干湿等多方面的对立因素来达到的。它体现了哲学上矛盾统一的世界观。

3.对称与不对称

对称的形态在视觉上有自然、安定、均匀、协调、整齐、典雅、庄重、完美的朴素美感,符合人们的视觉习惯。在平面构图中运用对称法则要避免由于过分的绝对对称而产生单调、呆板的感觉,有的时候,在整体对称的格局中加入一些不对称的因素,反而能增加构图版面的生动性和美感,避免了单调和呆板。

4.均衡

在衡器上两端承受的重量由一个支点支持,当双方获得力学上的平衡状态时,称为平衡。在平面构成设计上根据形象的大小、轻重、色彩及其他视觉要素的分布作用于视觉判断的平衡。平面构图上通常以视觉中心(视觉冲击最强的地方的中点)为支点,各构成要素以此支点保持视觉意义上的力度平衡

5.比例

恰当的比例则有一种谐调的美感,成为形式美法则的重要内容。美的比例是平面构图中一切视觉单位的大小,以及各单位间编排组合的重要因素。

6.视觉重心

在平面构图中,任何形体的重心位置都和视觉的安定有紧密的关系。人的视觉安定与造形的形式美的关系比较复杂,人的视线接触画面,视线常常迅速由左上角到左下角,再通过中心部分至右上角经右下角,然后回到以画面最吸引视线的中心视圈停留下来,这个中心点就是视觉的重心。但画面轮廓的变化,图形的聚散,色彩或明暗的分布等都可对视觉重心产生影响。因此,画面重心的处理是平面构图探讨的一个重要的方面。

7.节奏与韵律

节奏这个具有时间感的用语在构成设计上是指以同一视觉要素连续重复时所产生的运动感。平面构成中单纯的单元组合重复易于单调,由有规则变化的形象或色群间以数比、等比处理排列,使之产生音乐、诗歌的旋律感,称为韵律。有韵律的构成具有积极的生气,有加强魅力的能量。

8.联想与意境

平面构图的画面通过视觉传达而产生联想,达到某种意境。联想是思维的延伸,它由一种事物延伸到另外一种事物上。各种视觉形象及其要素都会产生不同的联想与意境,由此而产生的图形的象征意义作为一种视觉语义的表达方法被广泛地运用在平面设计构图中。

9.删除

删除就是从构图形象中排除不重要的部分,只保留那些绝对必要的组成部分,从而达到视觉的简化。通过研究一些设计大师的作品,我们注意到,任何有效的,吸引人的视觉表达,并不需要太多复杂的形象。许多经典的设计作品在视觉表现上都是很简洁的。

当然留白意象平在面广告设计中也具有重要的价值和作用,能够提升和强化作品的传达

效果,加强作品的格调情趣,增强作品的意蕴美。

三、色彩

色彩令这个世界变得缤纷,它能改变我们的心情,影响我们对某事某物的看法。

企业因此愿意把花绿绿的钞票投资在设计代表企业的颜色上,设计师绞尽脑汁去表现每种颜色的特质,为的是他们相信,在你和颜色相遇的一刹那,你可以意会到在那或温柔,或暴烈的色彩底下,它所传递给你的讯息。

色彩心理不过是其中一个选择条件,还有其他的原因左右设计师的决定,其中一个极普遍的因素便是潮流。当某个时期,某种颜色或某系列的颜色成为当时社会上的主流偏好,设计师设计新商品时,便不免会较容易倾向选择那些流行色彩。但是,是谁决定哪些是流行色?流行色的研究,是近半世纪的一门新兴学科。蔡启仁先生指出,世界上有一个国际流行色委员会,专门研究色彩的潮流。每年,委员会会对世界各地的流行色调加以研究分析,预测哪些颜色会成为国际流行色,提供设计师参考。

但最终的决定权还是掌握在市场的无形双手中。事实上,大部份的流行色彩都是因商业因素而产生,市场中,一群商业投资者和设计师共同努力推动某些色彩,营造一种「某色是最流行」的气氛;当一般用家对这些颜色受落,新的流行色系於焉出世。这情形在时装市场中尤其明显,时装界经常带领新的色彩潮流,时装设计师每推出新一季的作品,都会带来连锁反应,其他周边产品诸如饰物、手表、背包、手提电话等,都会采用类似的色调,以求合衬,推而广之,其他用品的颜色也受影响。

目前各个不同地区的交流频繁,流行色的覆盖层面越发广阔,对设计的影响力亦逐步加强。以近年为例,潮流追捧金属色系,一下子,新涌现的产品全部都不得不抹上三分金属色彩。设计师以提高商品的吸引力为大前题,顺应潮流用某些色彩,他们之中,有不少人更可在几种潮流色彩中翻出新意,创作出许多精彩的作品。但值得深思的,是一些盲目跟从潮流,不假思索的「设计师」,他们的制成品欠缺新意,只求赶上潮流,创作态度极为敷衍;长此下去,整个社会对创作的要求大有可能会不自觉降低,令人忧虑。

所以就以上而言平面广告设计是一项复杂的、需要综合考虑的学问,不是我一朝一夕就能钻透的,在以后的岁月里,就更需要我不停去探索、学习。

很感谢工商大学的艺术导论与鉴赏课,让我更深的了解了我自己,了解了艺术,培养了我对艺术的兴趣和热爱,感谢艺术导论与鉴赏课的老师们,教会了我许多我以前不知道的艺术知识。真的真的很庆幸,让我不至于错过一生的爱好,对艺术的爱好,尽管我只是一个理科生。

范文五:如何学好平面广告设计 投稿:秦睭睮

一、学习广告设计前提和态度:
第一条:当事业来经营而不是饭碗来维系
——要以抽水机的姿态面对每一个人,三人行必有我师
——态度:强烈的求知欲VS十足的进取心加高明的学习力
——好处:更多收获 Vs 更多机会

第二条:学习广告设计要处处留心皆学问
——广告设计是杂学,从创意到客户再到媒介苛求您处处瞪大眼睛,才能博大精深
——方法:用心观察,认真思考,掌握各家的工具和绝招
第三条:学习广告设计进一流环境,傍高手大师
——做广告开始是需要经验的:发想方法,互动技巧,策略方向,执行障碍等
——一流环境有助于你专心成长,不被凡事所扰,专心做广告人
——大师高手肉多营养好“味道好极了!”
——您肯学,他肯教,一曰千里
——环境:速成温室

第四条:学习广告设计要取长补短,用心思考再创造
——三人行必有我师,学学“收款大师” ,标志专家
——用偷师的心态观察一举一动,从方法到方式
——多嚼几遍,嚼烂一点,时常倒嚼这样有利吸收,听不懂的先记,然后去悟
——业内收费讲课别错过(此处插入“混门真经”)
——4A葵花宝典别错过(此处插入“吸精大法”)
——别人的智慧要增殖成自己的东西:卖新酒标的60——100分提案法
——思考产生价值,让别人精华相互渗透,成就自己的独门绝招,风格体系
——举一反三,看到一个报广、TVC的1、2、3:先看可取之处,后改不足之处,
相同概念,表现方式,视觉构成,文案标题自己再来一遍

第五条,学习广告设计要勇于实战,深入市场一线
——多见客户多提案,增加贩卖能力,体会实际需求
——深入一线,与消费者打成一片,有更深体会:广告方向,品牌落点
——客户也许需要你解决的不仅仅是广告传播问题,而是铺货、回款、管理内部、融资并购产品改进……
——结论:专业愈全面,服务愈深入,获得愈持久的伙伴关系

第六条,学习广告设计要瓶颈时刻,好好把握再突破
——感觉每天在重复,自己没进步,怎么办?
——旅游、过招、谈恋爱、充电、沉淀与反思,与高手聊天。
——千万别陷在“事”里,要抽出点时间反思
——别说自己忙,时间是海绵里的水,少看还珠格格多做自命题创意自摸
——最后转换跑道,再次出发,用新鲜激发灵感,让新客户、新品类成就潜能

第七条:学习广告设计要经营人脉和伙伴,力求合作与双赢
——广告圈很小,名声很重要,敬业、职业道德不可少
——处处与人为善,做广告就是做人,多一个朋友多一条路。
——成为问题的解决者
,而不是制造者和唠叨者
——不攻击前老板,不压制新秀,不泄密,不在比稿前跳槽
——行业大忌:带走前公司客户,做抄袭稿,服务于相竞争的客户

第八条,学习广告设计要懂得目标管理和选择参照物
——目标清楚,才能出色经营自己和规划未来
——有成功参照物,照他样子去做
——学习老板,进步比他快
——好文案配高美指,双剑打天下

范文六:平面广告设计员a 投稿:段平年

安徽绿海商务职业学院

姓 名:

系 别:

专 业:

年 级 班:

企业指导教师: 学院指导教师:

2012年09月03日

实 习 报 告 撰 写 要 求

一、实习报告应包含以下内容:

1、实习单位的基本情况,实习岗位的工作性质和工作职责;

2、实习的具体工作项目、完成情况和工作效果;

3、总结实习中专业知识的应用水平、专业技能的掌握程度和职业综合 素质的提高情况;

4、总结对所从事行业的认识和了解,以及对相关专业的知识结构、课

程设置和教学方法的改进建议;

5、总结对实习的认识和态度、经验和教训、收获和成绩;

二、实习报告字数不少于3000字,学生应将其打印稿和电子稿和本实

习手册等其它资料按顺序装订成册,按时上交。(要求学生备份实习报告电子 稿)

三、实习报告的格式规范:A4纸,页边距均为2厘米,标题用小二、宋体、加黑;正文用小四、宋体,标准字距,行距固定值为20磅,正文插页码并居中,双面打印,留出装订位置。

四、实习报告封面参照第13页样本。

经过了两年的理论学习,使我对平面设计方面有了基本的了解。我将离开大学校园,作为计算机多媒体技术方面的毕业生,心中想得更多的是如何去做好一个平面设计师、如何更好的去完成每一个设计任务。我目标是成为一名真正的设计师,在设计与管理两者之间找到最好的平衡点。所以仅仅通过在学校所学的理论知识是远远不够的,这就需要我去实践,走进设计公司,将所学理论与实践相结合,这也是我这次实习课程的目的。

实习时间:2012年6月20日——9月5日

实习地点:阜阳市颍州区众智图文广告设计工作室

一、 实习目的和意义

在本专业教育中,实习是一个重要的实践性教学环节。通过实习,可以使我们增强感性认识,并可从中进一步了解、巩固与深化已经学过的理论和方法,提高发现问题、分析问题以及解决问题的能力。 实习的目的是让我们将在学校、在书本上、课堂上学到的知识通过实践运用到实际的工作和生活中去。理论只有和实践进行平衡、结合,从而才能逐渐地统一起来,合二为一。我们可以培养一个良好的性格和行为习惯,从而让我们自己可以更好地去适应新环境培养良好的职业道德和正确的就业观,强化劳动观念和纪律观念。锻炼艰苦奋斗的精神,踏踏实实的工作态度和团结协作的能力,培养劳动意识和职业素质。并从中认识到艺术设计活动与人力、资金、社会的关系。

在实习中考察单位,熟悉职场“生态环境”。积极融入单位,多和同事接触交流,感受单位文化。学习如何处理人际关系,如何待人接物,开阔视野,增长见识。在实践中来了解社会,为将来走向社会打下坚实的基础。 在具体的公司实习过程中,使学生在实习中充分发挥主观能动性,能够接触真实的商务实战;了解自身存在的不足,并积累一定的经验,为将来走上工作岗位打下良好基础。 大学生的实习是挑战也是机遇,只有很好的把握才能体现它的意义。工作本身是一种学习。为了适应高速发展的当今社会只有通过不断地学习、不断地提高自己。在实践中锻炼自己,才能促使自己在激烈的竞争中处于更有利的位置。通过这次在阜阳众智广告公司的实习,为我们提供了知识与能力之间互相转化、互相促进的条件和环境,让我们找到了检验能力、考验自我、体验工作、积累经验的路口和方向,它是我们专业知识和业务水平的练兵场。

二、实习内容

2012年5月,在学校信息系团总支的安排下,我们计算机多媒体技术专业10级的全体同学按要求外出寻找单位进行为期3个月的顶岗实习。我在这种情况下,独自一人返回家乡阜阳市,并在亲戚的介绍下来到阜阳市颍州区众智图文广告设计工作室。经过一系列面试后,我接到通知前去上班,我的顶岗实习就此展开。

阜阳市颍州区众智图文广告设计工作室创立于2011年,主营项目由平面设计、广告投放、创意策划、成品印刷四大部分组成,形成了针对机关、企业、个人等不行同业、不同规模、不同应用的针对性解决方案,是市内最有影响力的设计公司之

一。亲切、开放、严谨的公司文化和科学规范的管理,凝聚着大量的优秀人才,阜阳市颍州区众智图文广告设计工作室拥有由优秀的经理人组成的管理团队和由资深执行团队,他们在项目开发、推广和维护方面默契合作,深刻理解“以客户为中

心”的含义,将“服务”贯穿于公司运作和管理的每一个细节,赢得客户广泛的信任和支持。公司的文化是:专注 创新 共赢 。

我于2012年6月20日来到公司,主要从事设计部设计员工作。现将此岗位基本情况做一说明:

1、平面设计员的岗位职责与工作内容:

①有独立完成整个设计的工作能力。

②熟悉各类平面设计用软件。了解使用办公软件。

③逻辑思维清晰,做事认真、细致,表达能力强。具备良好的习惯。

④具备团队合作精神,有很强的上进心态,能承受工作带来的压力。

⑤对色彩把握敏锐,具有把握不同风格页面的能力。

2、岗位工作关系:

①内部关系:接受设计师的指导。

②外部关系:和公司的客户的对接。

3、工作条件:

①工作时间:上午:08:30~12:30 下午;14:00~18:00

②工作地点;公司清河路店设计部

③工作设备;联想电脑一台(台式)

4、任职要求:

①知识及教育水平要求:高中(中专)及以上

②技能要求:平面广告的操作

第一天走进公司的时候,与经理进行了简单的面谈之后,并没有给我留下过多的任务,先让我熟悉一下环境,了解了一下公司的状况,包括其规模、部门、人员分工等。然后让我对阜阳市物价局宣传册的设计,设计的过程中正好测验一下我的能力。

很幸运,一进公司便能参与的设计项目之中,正好锻炼一下自己。于是,我学以致用,很快在一天之内做出了三个方案,设计主任看后比较满意,便可以放心的将其他的设计任务交给我。由于经验不足,我在开始的时候,主要还是负责一些比较琐碎的设计任务。还没有真正地参与到比较完整的活动策划之中。经过两天的磨合,自己有哪些缺点和不足,便知道得一清二楚,在校的时候由于实际锻炼的机会比较少,在软件操作上还是不够纯熟。而且对于客户的要求并不能立即做出反应。

通过前两天的工作实践,基本的了解了公司的设计流程。首先是客户提出要求,然后设计主任根据客户的需求程度,结合每位设计师的设计特点,合理的分配任务,尽量发挥出每位设计师的优点,让设计做到尽量让客户满意。而有的客户会盯着设计师把设计任务做完,往往这种方式基本上是按照客户的意愿做出来,设计师们最不喜欢的就是这类的客户,很容易造成设计缺乏创意与创新,因为大部分的客户还是不了解设计的,他们更多地追求设计时效性,明艳、鲜亮的色调是客户的首选,因为他们认为这样会更加吸引消费者的眼球。而这种基调如果把握不好,就会造成设计的庸俗化。

经过了几天琐碎的设计任务的锻炼,使我学到许多在课本中无法涉及的内容。因为工作就是与客户直接接触,我们工作的目的就是要让客户满意,当然在不能缺乏创意的同时,还要兼顾它在市场上的时效性。并不是说,有创意的设计就一定适应市场的竞争,这就涉及到设计的营销与管理的重要性。如何让设计达到预期的市场效应,首先就要对所涉及到的市场进行剖析性分析,找到最恰当的目标消费群,进行市场定位,然后确定项目的核心,一切设计行为都围绕着核心概念展开,这样才能使策划项目不偏离市场。

三、实习总结

在实习的过程中,通过向领导,同事的交流和向他们虚心的学习,我总结了在

广告版面设计的过程中要注意的许多方面:

①在版面的文字的排列方面:从文字的大小;字体的外形变化,字体笔行变化;字体外行的变化,排列的变化慢慢改进。通过改变字体外部结构特征,笔形的特征;字体笔画间的疏密关系;或对部分笔画进行放大缩小以及改变字的中心,使字体显得新颖别致,在排列上打破常规的字体排列顺序,使字体从而具有更强烈的视觉冲击力。

②在广告的色彩运用方面:依据广告对象属性的用色原则,对不同的消费者做出不同的色彩视觉信号,比如:公司设计的“爱国者MP3<”大批量的宣传彩页和广告,MP3一般的消费者都是面对大中院校的学生,所以色彩要相对活跃,艳丽,具有青春得朝气。依据广告宣传整体策划的用色原则,为了突出企业形象、产品附加值

和识别度,在广告设计中以企业形象专用色为基本元素进行设计。

③场地域特征的用色原则,针对不同国家和地区的广告设计,还有民族习俗的关系,在图形的设计和色彩的运用上也有所考虑。为了有效的突出设计主题和广告的表现力,在安排图色与底色上,注意了调整图案和底色的色彩关系,将纯度,明度,色度的颜色用于品牌的文字、标识、图形等主体要素中。在整体统一局部活泼的用色原则上,在广告版面的设计中,注意广告的主体色调和局部的色相对比的关系,这样既可以把握广告整体性又可以使画面充满生机活力。

④广告图象摄影和广告插画上,通过对商品在消费使用过程中的情景做出真实的再现,以便来宣传商品的特征,突出商品的形象;或以摄影图形来促发消费者的购买欲望,更直观准确地传达产品信息。真实的反映商品的结构、造型、材料和品质。广告的插画有传统的写实描绘逐渐向夸张、理想化和多边化的视觉表现方向发展,重意念而轻形似,从而有助于强化广告商品对象的特征和主题。在广告排版制作的过程中,使用卡通形象作为产品代言人不但可以以卡通形象的活泼自由,个性化的形象赢得消费者的好感,还省去了请名人做代言的庞大广告支出和风险。也根据版面的需要适当的运用一些抽象图形,如圆形、方行、三角形、点、直线、折线等。形象简洁而有秩序。有机形态比较自由、活泼而富有弹性,其构成大多采用曲线组合,也有不规则的偶发形态,如云纹、水纹、墨迹等,抽象图形的使用必须符合内容、主题,与主题无关、牵强的形式只能误导读者,削弱传播力。

四、实习体会

对这次实习感触良多,我把这种机会当成一种社会实践来锻炼自己,让自己在

实习过程中享受快乐,学习交流沟通等技巧。让自己的各方面能力都有了一定提高,是我们对广告行业有了更深刻的了解,对我们的学习提出了更高的要求。我也从工作中学习到了写作技巧。在调查过程人与人的交往中,我能看到自身的价值。在实习中看到了自己的很好的一方面:执着。不论做什么事情,都有主动性和积极性,对成功有信心,学会和周围的人沟通思想、关心别人、支持别人。总体来说,这次的实习是我人生中迈向社会的重要一步,是值得回忆的,这些经历也能够帮助我们更好更快的成长。

五、个人体会

这次的实习我学到了很多在学校里学不到的东西,这也就让我觉得这几个月的

时间没有自己白白的浪费,而是让自己喝了很多地墨水,各方面都充实了很多,虽然一个人在外面,没有家人的照顾,可是人总是会学着自己长大,我也是担心第一次来到这里,是个完全陌生的地方,担心和宿舍的人相处地可能会不习惯,不知道

怎么跟别人打交道,可是事实证明我的那些担心都是多余的了,并且我的那些多余我都把它做到了最好,这是让我觉得非常欣慰的事情,跟他们这么难得地相遇并且能够成为好朋友,而且在工作上我也能够很好地严格要求自己做到规范,并且好几次被经理夸奖很有进步,对于我而言,这样的一句话让我很高兴,因为能够得到认可,从刚开始的不知道该如何下手,到后来的轻车熟路,这有一个过程,在这个过程当中我也在不断地进步着,这也就是我最大的收获了。

没有实践就没有发言权,对于大学生而言,我们不应该把自己锁在那个学术的象牙塔里,我们更应该在社会上多实践,把我们在学校里学的知识都运用到实践当中,只有我们亲身体验过才会有这样的深刻体会,可以理解父母工作的辛劳,可以了解自己今后所涉及的行业的一些基本要求,这样可以让我们在大学毕业的时候更快地融入社会,而不是措手不及

六、致谢

衷心感谢阜阳市颍州区众智图文广告设计工作室能给我这么一个宝贵的实习机会,使我在学习生涯中有了一次难忘的经历。实习过程中的这次实践让我对学习的理论知识有了根基,提高了对专业知识的应用及拓展。实习工作也顺利完成、感谢实习单位设计师的指导!感谢我的学校给我创造这么一次实习机会,让我在人生的道理上迈出了坚实的一步!为以后的职业生涯做好前期的工作,使自己能够更好更快的适应工作,走上工作岗位。

范文七:平面广告设计之我谈 投稿:韩俌俍

平面广告设计之我谈

随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高,文化产业迅猛崛起。在许多国家,文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点;在激烈的市场竞争中,各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力;文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实。

在激烈市场竞争中,无论是国际还是国内的企业,都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段,从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计,平面设计的功能和作用不断放大,其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。但是,长期以来,从业人员分散在不同的行业和领域,处在被边缘化的境地,没有明确的行业定位,没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工、行业标准,行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面,许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚,纷纷要求改变现状,以求自身的发展空间。

平面设计的发展离不开对自身的准确定位和价值判断。所谓的平面设计,就是把不同的基本图形,按照一定的规则在平面组合成图案所表现出来的立体空间感,即用视觉语言来传递信息和表达观点。它的设计范围和门类非常广泛,如各种媒体、建筑、工业、环艺、装潢、

展示、服装、广告等等,总之,有多少种需要就有多少种设计,具有广阔的发展前景。

由于平面设计要运用视觉元素来传播设计者的设计和计划,用文字和图形把信息传达给受众,并让人们愿意和乐于接受。因此,平面设计不仅涉及到多种元素的运用,而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。任何一个设计都必须按照客户的要求去打动受众。从这个意义上说,设计者除了具备专业知识以外,还要在设计中倾注自己全部的感情,只有首先感动设计者,才能让客户满意,进而感动受众。因此,平面设计艺术必须具备综合知识和相关技能,才能正确理解和把握自己所要设计对象的本质特征,运用各种设计元素进行有机的艺术组合,形成图形有创意,色彩有品位,材料质地能打动人的作品。我们可以说,一个好的设计,不仅是图形的创作,也是中和了许多智力劳动的结果。由此,我们可以肯定,平面设计艺术具有文化产业中的一切特征,即横跨经济、文化和技术的综合性特点。

作为成长在新时期广告专业学生的我们,为了能使国内平面广告设计艺术健康、有序、全面的发展,就应该联合起来为平面设计搭建一个经验和信息交流的平台,规范市场运作,为平面广告设计的发展创造有利的条件和环境。

范文八:广告平面设计 投稿:尹颦颧

设计介绍编辑(1)用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程。
平面设计/ 平面广告
(2)它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合技术。
设计的定义:圣日时代认为设计是设计家有目的进行艺术性的创造活动。设计就是一种工作或职业,是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。
设计(design)这个词,是由日文里以汉字翻译〞design〞这个 字而成。日文在翻译〞design〞这个字的时候,除了〞设计〞这个词以外, 也曾用〞意匠〞、〞图案〞、〞构成〞、〞造形〞等等汉字所组成的 词来表示〞 design〞。
圣日时代平面设计专家讲解:所以在了解什么是〞设计〞时,我们可以先对这些字词来解释:
2词语解释编辑英语的design则源自拉丁语的de-sinare,是为〞作-记号〞的 意思,在十六世纪意大利文desegno 开始有现今design的含意,后经 由法文的中介,而为英文所引用,成为现今英文中的design,在英文 中design有:
a.设计,定计划。
b.描绘草图,逐渐完成精美图案或作品。
c.对一定目的的预定与配合。
d.计划、企划。
e.意图。
f.用图章图记来表达与承认事件。
等等意涵,其中a项与b项与设计专业所称的设计最接近。 日文里汉字的〞意匠〞即指〞意念加工〞的意思,认为design工 作乃是从事意念加工的工作。〞图案〞则相对于〞文案〞,文案指: 以文字做说明;图案则指:以图做说明。也就是制图足以说明工作怎 么进行,而后则泛指能达成具表达意义的图形生产。
〞设计〞以中文来讲,则有〞人为设定,先行计算,预估 达成〞的含意。这样的定义其实就是另一个在中文里更常用词:〞营 造〞,而〞营造〞一词在日文里又称〞建筑〞或〞造屋
广告平面设计吉祥图腾
〞,而目前中 文里的〞建筑〞一词则是日文以汉字翻译〞architecture〞一词而来 ,并传回中文里成为日常用语;就如同〞设计〞一词是日文里以汉字 翻译〞design〞一词而来,并传回中文里成为日常用语一样。
不过如果从西方设计的发展来看,在现代设计兴起之前,设计不只等于建筑,也等于艺术。特别是西方艺术史与皇家艺术教育学院课 程里,从文艺复兴开始,就慢慢的形成以建筑专业技艺为首,并结合 绘画专业技艺与雕塑专业技艺的承传,三者合称为造形艺术,合称为 设计。
我们从这个角度就比较容易了解〞设计就是具有美感、使用与纪 念功能的造形活动或营造活动〞的定义与解释了。
不过不管怎么区分,纯美术也好、手工艺也好、建筑也好、 设计也好,都要能符合〞具有美感经验、使用功能、纪念功能〞的条 件。
[编
辑本段]平面设计分类
目前常见的平面设计项目,可以归纳为十大类:网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计。

范文九:平面广告设计合同 投稿:郑浴浵

甲方:

乙方:芜湖原子动力广告设计有限公司

依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定,乙方接受甲方的委托,就委托设

计事项,双方经协商一致,签订本合同,信守执行:

一、 合同内容及要求:

1、项 目:

2、项目要求:(附件)

3、双方 计划周期:

二、设计与制作费用:

设计与制作费用总计为:人民币¥ 元,(大写: 元整)。

三、付款方式:

1、甲方需在合同签订时付委托设计与制作总费用的50%即人民币 ¥ 元

(大写: 元整)。

2、乙方将设计制作印刷品交付甲方时,甲方需向乙方支付合同余款,即人民币

¥ 元(大写: 元整)。

四、设计与制作作品的时间及交付方式:

1、乙方需在双方约定的时间内完成设计方案。因甲方反复提出修改意见导致乙方工作

不能按时完成时,可延期执行,延期时间由双方协商确定。

五、知识产权约定:

1、甲方在未付清所有委托设计制作费用之前,乙方设计的作品著作权归乙方,甲方对

该作品不享有任何权利。

2、甲方将委托设计制作的所有费用结算完毕后,甲方拥有作品的所有权、使用权和修

改权。

六、双方的权利义务:

甲方权利:

1、甲方有权对乙方的设计提出建议和思路,以使乙方设计的作品更符合甲方企

业文化内涵。

2、甲方有权对乙方所设计的作品提出修改意见;

3、甲方在付清所有设计费用后享有设计作品的所有权、使用权和修改权;

甲方义务:

1、甲方有义务按照合同约定支付相关费用;

2、甲方有义务提供有关企业资料或其他有关资料给乙方;

乙方权利:

1、乙方有权要求甲方提供有关企业资料供乙方设计参考;

2、乙方有权要求甲方按照合同约定支付相应款项;

3、乙方对设计的作品享有著作权,有权要求甲方在未付清款项之前不得使用该

设计作品:

乙方义务:

1、乙方需按照甲方的要求进行作品设计与制作。

2、乙方需按照合同约定按时交付设计制作作品。

七、违约责任:

1、甲方在设计作品初稿完成前终止合同,其预付的费用无权要求退回;甲方在乙方作品

初稿完成后终止合同的,应当支付全额的设计费用。

2、乙方如无正当理由提前终止合同,所收取的费用应当全部退回给甲方。

八、合同生效:

本合同一式两份,甲乙双方各持对方签字合同一份,具有同等法律效力。本合同自签字盖章之日起生效。

甲方(盖章): 乙方(盖章):

甲方代表签名: 乙方代表签名:

日期: 年 月 日 日期: 年 月 日

范文十:如何学好平面广告设计 投稿:白錪錫

如何学好平面广告设计

平面广告设计专业是我国近几年发展起来的新兴行业,很多其他行业都会设计到这方面的知识。同时由于这个行业的兴起,其热门程度绝对不低于我国的房地产行业。

因此很多在校的同学,就业的同事,或是平面设计的爱好者都提出这样的问题:平面设计前景如何?现在学晚吗?是否需要美术功底?如何学好平面广告设计呢?等等这之类的问题。

首先告诉大家现在业内急需优秀的设计人才。虽然现在学习平面设计的专业、从事平面设计工作的人越来越多,但是优秀的设计人才少之又少。

大家学习平面广告设计的目的或许都不同,有些人学习这个专业是为了成为专业的平面广告设计师,也有些人学习这个专业是因为个人兴趣爱好,并没有把它当成是找工作的一个技能。但是我想说的是不管是出于什么目的,我们都应该清楚一点,那就是不管你想从事哪一项职能,你必须要把平面广告设计学好才可以。

那么,如何学好平面广告设计呢?

这是一个值得我们认真考虑并且为它仔细搜寻答案的一个问题。首先我们必须清楚,平面设计师是一个极具个人风格表现的创意工作,许多平面设计师在累积了一定经验后,便离开组织、成立个人工作室接案。再加上为符合目前为客户量身打造的客制化市场需求,越来越多广告、出版或设计公司在接案后,将案子发包给不同设计风格的平面设计师来做。

平面广告设计示例

我们来看一下,学习了平面广告设计课程的一名学生她的学习心得:

在这短短的课时老师分别从平面设计的基本知识, 主要应用, 综合运用为我们讲述了许 多知识。也让我对平面设计有了更深层次的,全面的了解。不只是单单的知道平面设计所包 括的几个方面,也在以后的平面设计上会从字体,构图上色彩等方面做具体的分析与专业的 正确的选择。

这一阶段的学习让我深有所感,也是我最想提出的是,与以往不同,由于这门课没有课本,对于当天所学的知识,我们不是很方便自己课后复习或看书,针对这一点,老师采取了在课堂讲述完之后,布置一个与本节课的知识相对应的小作业作为课后练习。

我们 分小组去完成,所有的同学共分为四个小组,在以后的每节课上老师都会留出时间让每个小组的发言人去给大家讲述自己小组的成果,通过这种方式我们进一步消化了所学习的知识,同样也是对知识的扩充,也是所有人在一起对所学知识心得的一个交流。彼此在经验上,在认识上的一个促进。

在学习,使我认识到有个性的设计可能是来自扎跟于本民族悠久的文化传统和富有民族文化本色的设计思想,民族性和独创 性及个性同样是具有价值的,地域特点也是设计师的知识背景之一。

平面设计图片

看了别人的学习心得,是不是好奇为何一门课程,一个专业有这么神奇的力量呢。我一直觉得从事设计行业的人人都是艺术家,并没有开玩笑。因为我觉得设计师的想法都是天马星空自由自在的,人们很难弄清楚他们到底在想什么,也正是因为他们的这种想法,我们才可以看到那么多精彩的作品。

如果你更倾向于纯艺术的话,就把平面设计作为你的一份乐趣和提高自己一个工具吧。不论哪一个行业,都不好干,但一个优秀的工作者总会找到一份不错的工作。找一份你情愿付出的行业,不要期待会有捷径于高回报的行业。每一行都有每一行的苦。

在不了解平面广告设计专业的时候我们课程会觉得这个行业高大上,但是等我们真的进入这一行之后才明白,原来每一行都有他的辛苦,珍惜自己现在所做的事,好好做好她就可以了。

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