网络与新媒体就业率_范文大全

网络与新媒体就业率

【范文精选】网络与新媒体就业率

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【专家解析】网络与新媒体就业率

【优秀范文】网络与新媒体就业率

范文一:网络与新媒体专业 投稿:傅諠諡

网络与新媒体专业

培养目标

网络与新媒体专业培养学生德智体美全面发展,能适应社会主义经济建设和现代化建设需要, 具备本专业的文化艺术修养,对中西方媒体艺术有较全面的认识;能将科技与艺术相结合,增强媒体艺术表现能力和创造能力;能在各种传统媒体机构、党政机关或企事业单位从事记者、编辑、编导、策划、摄像(影)、制作、网络与新媒体技术开发等传播技术类工作的高级专门人才。

专业课程

网络传播概论、互联网新闻实务、网页设计、网站策划、网站跟踪、vb、flash、电子商务概论等;在学专业课程之前会学习,传播学、新闻学、广告、公共关系等课程。

就业前景和方向

网络与新媒体专业的就业前景很好,毕业生社会需求大,就业面广,可在各类门户网站、传媒商业网站、党政部门网站、企事业网站等从事信息采集、撰写、编辑等工作,也能从事与新媒体相关的网站策划、网络推广以及网站建设与管理等方面的工作。也可在广播电台、电视台从事记者、编辑、以及各类节目的策划、编导、节目制作等工作;还可以在平面媒体、网络媒体行业从事商业开发、活动创意、媒体策划等工作;在政府部门、企事业单位从事文稿写作、视频节目策划、编导、制作工作和整合营销、媒体公关等工作。

网络与新媒体专业就业走向介绍

1、从事新闻出版行业书刊、杂志、报纸的数字化出版与传播工作

2、.从事媒介传播公司的媒体内容管理、策划、受众与媒介策略分析工作

3、.从事新媒体、网络与电子商务企业信息的采集、组织与印制工作

4、.从事政府机构、大中型企业的媒体策划与传播工作

5、.从事媒介教育与科研机构的新媒体研究工作

专业点评

网络与新媒体专业重在人才的创新性、综合性、技术性、实践性、可塑性,新媒体本身就意味着该专业设置就是一个开放的学科体系,融合了现代传播的最新成果,紧跟时代、社会发展步伐,及时开创新的理论。

开设网络与新媒体专业院校(部分)

湖南师范大学、中国传媒大学、河北传媒学院、广西师范大学、四川师范大学、合肥师范学院、四川大学锦城学院、四川师范大学、黑龙江工程学院、西北大学、上海外国语大学、中南财经政法大学等。

网络与新媒体专业诞生背景

1、互联网已经改变了传统媒介的生存格局,传统媒体逐渐向新媒体方向转型,新媒体人才成为媒介机构的“抢手货”。

互联网已经改变了媒体的生产方式和生存形态,报纸逐渐向网络版、手机版转型,甚至出现了“报纸消亡”的趋势,广播、电视也不再固守在传统的频率和频道内,而是开创了网络广播、网络电视。新闻节目的编排和制作已经完全进入了网络时代,由媒体技术带动的新媒体的发展已经渗透到媒介的每一根神经,网络逐渐成为采集、传播和消费信息的主要渠道,互联网已经改变了人们的生活方式、生活习惯、思维方式,融合传统媒体的先进成分同时用现代传播技术推动的新媒体已经成为信息时代新闻传播的发展方向和传播哲学,新媒体人才成为媒介机构的时代新宠。

2、新媒体传播人才是信息时代各级机关的紧缺人才,市场缺口很大。

信息也是生产力,信息传播是任何机关维持正常运转,建构政府形象、扩大自身知名度,拓展业务范围的关键策略。原有的宣传部已经不能满足现代信息传播的需要,宣传部靠原有的瞒、骗、堵、压不仅没有封锁信息,相反影响了本单位的社会形象。但是现有的宣传、公关机关大多是停留在传统媒体的观念里,缺少充分利用现代传播技术的新媒体人才。由于高校专业设置与经济发展、市场变化的不同步,导致了新媒体专业人才培养的滞后。现在开设新媒体专业是根据人才市场结构调整的明智之举。

3、随着经济全球化的深入,各种所有制企业的发展,特别是跨国公司的深入推动,综合信息的准确、快速、全面传播在公司中的经济价值体现得日益突出,对综合信息人才的需求已经成为企业发展的当务之急。

新媒体人才已成为公司企业的“生产要素”,而不是传统意义上的广告和宣传,而是涉及到对公司产品、服务、消费人群的组织结构、社会环境等综合要素的考量,利用现代传播技术,调查、分析、研究,为公司的未来提出科学规划已成为公司企业竞争的“无形资产”。

4、高等学校传统的新闻传播学培养模式已经不能满足时代、社会发展的新需求,调整高校新闻传播教育的培养模式已是大势所趋。

中国的新闻传播学教育起步较晚,培养方式参差不齐,跟风、模仿、粗放型的多,创新、有特色、集约型的少,导致了我国新闻传播学人才人培养模式和格局的严重失衡,特别是一些中等规模高校“组装型”的培养模式,导致了新闻传播人才的“拔苗助长”式生产,在满足当时新闻传播人才需求的同时也为新闻传播学人才的深入发展埋下了隐患。如何调整和整合原有新闻传播专业的培养模式和课程设置,使学校培养的新闻传播学人才能够适应和满足社会、经济建设发展的需要,已经成为高校能否顺利转型的关键,新闻传播学是这种变化最为显著的学科之一。新媒体传播学,尽管在大的方向上依然属于新闻传播学的范畴,但是其学科设置的主要框架、培养人才的方式、课程包含的新技术成分,与以往相比却大相径庭。新媒体传播专业重在人才的创新性、综合性、技术性、实践性、可塑性,新媒体本身就意味着

该专业设置就是一个开放的学科体系,融合了现代传播的最新成果,紧跟时代、社会发展步伐,及时开创新的理论。

范文二:网络新媒体 投稿:万顏顐

利用新媒体,增强团组织的凝聚力。为增进团员青年之间的沟通,团县委陆续开通了“共青团玉山县委”新浪微博、“共青团玉山县委”官方微信公众平台、“玉山团县委”腾讯微博、共青团玉山县委官方QQ群,并定时更新平台信息,发布团组织最新活动进展,展现优秀团员青年风采,扩大团组织的影响力。

利用新媒体,搭建志愿服务平台。以团县委微博和浪漫玉山论坛为阵地,积极组织青年参加各项志愿服务活动,有效促进青年交流,增进志愿服务质量。在创建国家卫生县城活动中,团县委利用微博和浪漫玉山论坛向广大青年发起号召,利用周末和节假日时间,开展多项环保活动,得到了广大青年网友的热烈响应;在平台上广泛宣传创卫知识,引导更多的青年网友参与到志愿服务中来。

利用新媒体,推行无纸化办公。团县委利用邮件、QQ等现代化网络技术,将上级下达的文件、通知、任务在几秒钟内同时传达到相关人员手中,无任何中间环节, 彻底消除信息传递中的延误,提高了办事效率,降低了办公成本。目前,全县16个乡镇团委都开通了官方微博和QQ,网络办公和无纸化办公得以推广。

今年来,东山团县委把新媒体作为密切联系青年的新桥梁、竭诚服务青年的新手段,积极探索新媒体的应用途径,使新媒体成为团县委有效引导青年的新平台。

一、以网站活跃青年。积极打造团属网站,及时将团县委重点工作、各基层团委活动开展情况等内容第一时间发布在东山青年网上,并开设东山县青年志愿者招募、现实版开心农场报名等在线窗口,方便广大团员青年及时了解参与。

二、以微博汇聚青年。开设团县委腾讯官方微博,安排专人专项管理,定期发布团内动态以及青年喜闻乐见的讯息,促进青年人在线互动交流。同时,开通16个基层团委官方微博和35个团干部个人微博,密切关注青年思想动态,有效开展舆论引导工作。

三、以短信、微信服务青年。通过手机报、微信公众平台进行短信群发,每半个月一次通报各类工作任务、活动内容,每周一次发送热点新闻、诗文赏析、生活健康常识等各类学习资讯,进一步打造网络学习交流平台,密切团青关系,有效服务青年。

为积极发挥新媒体对青少年的引导作用,进一步强化QQ群、微博、微信、手机报、网站等新媒体平台的建设,不断拓宽服务青少年的新阵地、新途径和新方法。共青团纳雍县委“三个强化”有效抓实了新媒体运用工作。 一是强化新媒体阵地建设。大力加强对QQ群、微博、微信、手机报、网站等新媒体平台的建设,做好网络舆论正确引导,发布积极健康的内容,对青少年进行正确的网络舆论引导。目前,纳雍共青团已经创办手机报6期,QQ群、微博、微信等新媒体平台已覆盖全县26个乡镇(办事处)、经济开发区团工委、县直各中学,预计在年内将覆盖全县所有村(社区)。 二是强化学习制度。针对网络舆论宣传信息工作的特点,团县委拟定了«共青团纳雍县委员会干部职工学习计划»,制定了«2014年共青团纳雍县委学习制度»,以会议纪要方式明确了一人一周一信息制度。充分利用每周一的干部职工学习例会,定期不定期开展新媒体运用知识学习,采用集中学习和个人自学等方式,提高团干部新媒体运用水平和综合素质,为推动新媒体运用工作不断进步奠定坚实的基础。 三是强化交流制度。每周定期开展新媒体运用工作交流会议,各团干部交流新媒体的工作经验,互相查找不足,取长补短,切实提高团干部应用新媒体的能力。

2011年以来,额敏团县委按照团中央书记处提出的关于“大力运用互联网、手机等新媒体工具,逐步建立起传统手段和新媒体充分融合,多层次、广覆盖的引导动员体系”的要求,主动适应以互联网和手机为代表的新媒体在青年中日益普及的形势,积极利用新媒体构建引导青年工作渠道, 不断创新青年思想引导的路径和载体。

一、利用博客、微博等拉近团干部与普通青年的距离,在互动中开展引导青年工作

《天那边》电子杂志是由“西部计划”赴疆志愿者,于2010年7月组织成立,属于全疆志愿者自己的一份杂志。杂志社以对外宣传在疆西部计划志愿者,对内服务志愿者为宗旨,是志愿者、服务地与社会相互沟通的桥梁和纽带。通过开设微博加强团干与青年的互动交流,提高思想引导工作效果。

二、利用移动通信技术建立手机联络和引导渠道 2011年八月份,团县委积极建立飞信系统,截至2011年12月30日 ,加入额敏县团委飞信群的团员青年300余人,通过飞信共向团员青年群发服务和引导短信7000余条。hhjgjhgjhgj

三、运用腾讯QQ等即时通信工具的群组功能建立网络联络和引导渠道

团县委共建立qq群两个(共青团额敏县委员会群、西

部计划志愿者群),“共青团额敏县委员会”QQ群开展团员青年的沟通联络工作,以最快捷的方式向他们发送各类就业资讯和节日祝福,传递组织的关怀和问候。“西部计划志愿者”QQ群既为额敏西部计划志愿者之间的思想和工作交流提供了平台,又为团组织了解他们的工作、生活情况以及困难提供了新的途径。

四、巩固和加强团属网络阵地建设,夯实网络服务和引导渠道

团县委巩固和加强团属网络阵地建设,加强了对共青团额敏县委员会门户网站的维护和管理,通过团情快讯、少先队动态、文件公开、乡镇长动态等栏目推进团员青年思想引导工作。

新浪和腾讯微博:引领青年做贡献

微博作为一种互动性及传播性极快的工具,近年来深受青年喜爱,在社会上广泛流行。2012年团县委开通了 “共青团大邑县委” 新浪微博和 “大邑共青团” 腾讯微博。据了解,该微博开通两年来,每天坚持更新,内容涵盖与青年紧密相关的时政要闻、团情快讯和综合服务信息等多个方面,吸引了很多青年的关注,为我县广大青年建立多层次、广覆盖、深关联的引导体系。

“利用微博传播核心价值观,进行思想引导,促进青年健康成长。”据团县委工作人员介绍,今年8月,团县委利用微博启动了“寻找乡村好青年”活动,面向社会广泛征集“乡村好青年”候选人。候选人产生后,团县委举办“我的中国梦”、“我为核心价值观代言”等线上分享活动,广泛传播好青年正能量。此外,团县委还经常利用微博发送各类教育短信,短信内容包括各类先进事迹、名人名言、格言警句、经典语录、财经快讯等,强化了对青年的教育引导和互动凝聚。

团县委工作QQ群:思想的网络盛宴

2006年起,团县委开始利用工作QQ群为载体,建立网络团组织,定时更新平台信息,发布团县委最新工作动态,展现优秀团员青年风采,扩大团组织的影响力。QQ群里包含全县团干部、团工作人员、 “一村两大”和大学生志愿者等人的QQ号,需要发送相关文件通知时,只要选择发送群邮件,就能在极短的时间内,向群内所有人发送包含附件的文档,有效提高了团组织工作的效率。

“QQ群的作用侧重于交流互动,为大家提供一个工作、思想、情感交流的平台。”团县委书记王一谦介绍道,QQ群成立后,各部门、企业、学校的团干部、驻外团工委、各乡镇(街道)团委等纷纷在QQ群上交流思想、探讨工作,通过QQ群,团县委可以及时了解青年的合理利益诉求,倾听青年的心声,引导青年健康成长和发展,青年们有了更多、更直接与团县委面对面交流的机会,也极大地促进了青年之间的交流和沟通,增进了青年的感情,提升了友谊。

微信平台:微信互动影响大

今年8月,团县委创建了 “大邑共青团” 官方微信公众平台,通过群发信息,可以直接向团干部、团员青年以及大学生志愿者的手机或网络端发送信息,既降低了信息传递的资费又简化了繁琐的信息发送步骤。

今年9月,2014年环中国国际公路自行车赛大邑赛段拉开战幕。为了确保大邑绕圈赛顺利、安全开展,团县委利用“大邑共青团” 官方微信公众平台招募青年志愿者,微信一发出来,立刻得到广大青年的热烈响应,短短两天时间就募集了96名志愿者,包括“一村两大”和今秋尚未入学的准大学生。

王一谦说:“共青团工作面向充满活力的青年,要不断探索工作新方式、新方法,新媒体具有及时、高效、快速、准确的特点,利用新媒体能更好地服务青年,使团组织的覆盖面更广。”他表示,下一步团县委将着力打造内容精炼化、信息快捷化、覆盖广度化的互动式网络媒体平台,以此开展正面典型宣传教育,指导青年组织开展活动,引导青年健康成长。

在全团会议上,秦宜智同志指出,建设共青团网络宣传员队伍、做好共青团网络宣传引导工作,是习近平总书记和党中央在谋划推进国家治理体系和治理能力现代化的过程中交给共青团的明确任务,是共青团把握住“三个根本性问题”、破解好“两大战略性课题”的必然要求,也是当代青少年健康成长的客观需要。共青团要做好青年群众工作,必须向网络新媒体领域进军,在网络上努力建设阵地、培植队伍、发出声音,把团旗插到互联网上,把共青团的工作和建设覆盖到网上。秦宜智同志要求,全团要迅速行动,形成广大网络宣传员在网上弘扬主旋律、传播正能量的强大声势。要找准团组织和青年的优势、特点,着力建设一支政治强、业务精、作风好的网络宣传员队伍,努力为巩固和壮大网上主流思想舆论、使网络空间清朗起来作出贡献。工作推进中,一要找准定位,明确工作责任。广大网络宣传员要扮演好网上正面声音的“放大器”、网上舆情信息的“采集器”、网上负面声音的“消减器”,积极做网络环境的净化者、网络正能量的传播者、网络文明的建设者;各级团组织要按照分层级、属地化的原则,管理好、使用好网络宣传员队伍,带领他们积极参与到网络宣传引导工作中来。二要强化部署,

有序铺开工作,做好平常状态下的正面宣传引导和特殊时刻、紧急事态情况下的重大舆情引导。三要注重方法,增强引导实效,遵循网络传播规律,注意网上舆论引导的灵活方法和生动表达方式,并将“键对键”与“面对面”有效结合起来,提升吸引力和实效性。四要建立机制,持续有效运行,在日常管理、全团联动、激励评价、技能培训和骨干培养、资源保障和整合等方面建立一整套有效的机制。秦宜智同志强调,要举全团之力,推动共青团网络宣传引导工作不断取得新的成效。各级团组织要“眼睛向外”、主动作为,以责无旁贷的使命感和攻坚克难的韧劲,把网络宣传员队伍建设和使用好,把网上舆论引导工作开展好,积极主动地融入党政领导的网上舆论工作格局,依靠在网络上传播文明新风、服务清朗网络空间建设的实际行动,展现新媒体时代共青团组织的新作为,打造共青团工作新的响亮品牌。全团各战线、各层级要紧密配合、精诚合作,各级团的领导班子要负起总责,每个战线都要积极参与其中。秦宜智同志希望,广大团员青年要把先进性、组织纪律性和担当精神体现在现实工作生活中,爱岗敬业、创先争优,体现在网络空间中勇于做“战士”、不做“绅士”,理直气壮、旗帜鲜明地宣传正面思想、驳斥负面言论,弘扬主旋律、传播正能量。广大网络宣传员要以习近平总书记提出的“勤学、修德、明辨、笃实”自励自勉,努力提高自身素质和工作水平,在参与网上舆论工作的神圣事业中体现自己的担当和价值。

任贤良在讲话中指出,净化网络环境、构建清朗网络空间任重道远,亟需解决“正确的不发声”的问题,唤醒“沉默的大多数”。共青团作为党和政府联系青年的桥梁和纽带,既负有巩固和扩大党执政的青年群众基础的政治责任,又有组织青年、引导青年、贴近青年的政治优势和组织优势。希望各级团组织切实把网络宣传员队伍建设好,发扬“网信精神”,提高议题设置能力,把握好引导的时、度、效,积极有效开展工作。各级网信办要建立与省、市、县三级团组织的沟通协调机制,主动提供指导和支持,注重在实际工作中发挥这支队伍的作用,共同构建清朗网络空间,为全面深化改革、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出贡献。

范文三:网络新媒体 投稿:宋笣笤

网络新媒体

摘 要:21世纪,进入到数字网络时代,社交网络的变得日益重要,成为人们日常生活的重要部分,本文浅析了社交网络对当今生活的影响。

关键词:社交网络 微博 传统媒体

21世纪,进入到数字网络时代,移动互联网的出现和社交网络的如日中天让人们获取新闻的方法正在产生变化。传统的报纸、广播或者电视正在逐渐淡出人们的视野。

移动互联网正慢慢削弱以报纸、广播和电视等为首的传统新闻媒介在人们心中的牢不可破地位。报纸﹑广播和电视新闻的受众群体在不断缩减,尤其是青少年,而网络新闻消费的占有率却一直在一步步蚕食传统新闻媒介的份额,其中移动设备和社交网络是目前网络新闻消费的最大赢家,使用比例大幅上升。

社交网络已经成为全球青少年日常生活的重要部分,而facebook和微博更是青少年最常用的社交网络。最近,美国一些权威机构对美国12-17岁的青少年进行了调查,同时也调查了他们的父母或监护人。调查发现,70%的青少年每天上网,93%的人登录facebook,超过一半的人只有facebook账号。虽然多数青少年认为在线使他们感觉良好,但是也有许多人认为社交网络对自己的现实生活产生了消极的影响。

艾米丽-西姆博是澳大利亚乃至全世界最优秀的游泳选手之一。今年20岁的她拥有过人的游泳天赋。在2008年夏季奥林匹克运动会

和2007年世界游泳锦标赛上都获得4x100米混合接力金牌。然而在伦敦奥运会上100米仰泳比赛上,擅长仰泳的她却痛失金牌。为此,她留下了眼泪。

比赛时的发挥受到影响,她认为这是因为外界给她施加太大的压力,影响到她比赛时的心态,她此前从未如此紧张过——人们总是对她说,“你要拿到金牌了。”这种紧张感甚至令她一整天都无法进食。她同意社交网络对她施加了影响:我只是觉得心里总是想着社交网络。很多人告诉我,我只要好好专注到自己的比赛就行了。不过当人们告诉你要赢得金牌,你开始去相信这回事,然后你脑海里总是 响起这句话“我得做到”。不过,我没能做到,这是一个很大的教训。显然,我要比以前更快登出twitter以及facebook账号。 对于喜欢使用社交网络的普通人来说,社交网络的“名人效应”“经常能制造热点,引起关注,为普通人的生活添加一些意想不到的元素。人们喜欢这种报道,“图文并茂具备难以置信的力量”。

八个月之前,林书豪对我而言仅仅是一个空白,几乎没有人会认识上场机会甚少的nba华裔球员。突然有一天,我发现我的微博的更新里到处都是“林书豪”。我心想:这是怎么回事?后来我才知道原来他在对阵新泽西篮网队的比赛拿下了爆炸性的数据,帮助球队获得了胜利。相比之前的默默无闻,再加上他的华裔的特殊身份,他的突然爆发引发了全世界极大的关注。从二月初同新泽西篮网队的那场重要比赛开始,到三月末他的膝盖遭遇伤病为止,这段时间里林书豪掀起了一股让全世界都倍感震撼的“林旋风”,让一度跌

落谷底的纽约尼克斯队起死回生,豪取7连胜,也让自己成为了全世界球迷关注的焦点。同篮网队的那场比赛之前,林书豪推特上的粉丝还不到50000人,而如今他已经拥有了786000人的庞大粉丝团。而在林书豪注册新浪微博之后,他在新浪微博获得的关注粉丝数更是达到了290万人以上,这个数字还在不断的增加。林书豪连续打出上佳表现,场均砍下25分8.8次助攻。这样的表现引起了各大媒体的注意,他甚至登上了时代周刊的封面。

我也是近来林书豪在全球众多关注者中的一个,但我之前对他几乎没有任何了解,我是怎么知道林书豪这个出色的篮球运动员?换言之:林书豪为何火得如此之快?这个问题的答案在文章开头已经揭示:社交网络。

在社交网络时代,媒体造星的过程已经与传统媒体占据主导的时代大有不同。在移动互联网的时代,在社交网络的时代,成名这件事正在渐渐发生改变。就我个人而言,我已经很少上各大门户网站去关注新闻。值得关注的人与事,社交网络都会告诉我。因为真正值得关注的人与事,会促使人们去分享和转发,告诉自己的好友。而这样高分享率和高转发率,才能在社交网络上带来高曝光度,而且其传播速度是传统媒体的“造星”模式所不能比拟的。相反,一则平淡无奇的报道,很快会被巨大的信息流所淹没。

林书豪非常注意在场内和场外球迷之间的互动,他经常更新自己的推特和微博等社交网络,让人们知道他的状况。譬如赛季早期他就表示自己只能住在队友兰德里-菲尔兹家中的沙发上。而在手术

前后,他第一时间公布了自己的自拍照。尽管纽约尼克斯队最终只以东部第八名的身份杀入季后赛并且止步首轮,但是他仍旧可能是nba本赛季常规赛舞台上 最吸引人的主角。在总决赛激战正酣之际,nba tv也发起了活动,让球迷通过推特和facebook等社交网络以及手机﹑平板电脑等新兴媒介进行投票,选出这个赛季他们心目中nba不同领域的风云人物,而林书豪则成为了球迷心目中“年度社会影响力突破球员”奖项的首选。

在数字网络这个新时代中的社交网络群众的能量才是主导,传统媒体反而变成了“接受者”。社交网络在有些时候,反而成了传统媒体的信息来源。这就是与之前最大的不同,这就是社交网络的能量。

盛大的2012年伦敦奥运会刚刚落下帷幕,也是社交网络展示自己的机会。人们对奥运赛场上信息的关注度越来越高,随着信息渠道的多元化,奥运信息的覆盖面也越来越广,人们获取资讯的渠道越来越广。伦敦奥运会将会是新旧传媒共同竞争的奥运会,而社交媒体将作为新兴的力量参与到奥运报道的大潮中。针对2012年伦敦奥运报道,facebook和twitter都与nbc展开合作。

社交网络让我们的交流立面化,也让我们的思维碎片化。艾米丽-西姆博是一个专业的运动员,她尚且无法控制自己的注意力,更不要说我们。在现实中,社交网络是否影响了你正常的工作?也许我们也要吸取艾米丽-西姆博的教训。但是我们也应该看到社交网络对人们生活上的帮助,有了社交网络,我们才能随时把一时一事的

感想、感悟、发现、听说,即时发布,用普通人的力量关注真正值得关注的人与事,使得普通人更好地参与生活中的点点滴滴。

范文四:网络新媒体分析与报业应对之策 投稿:马跘跙

在业界,越来越多地看到网络新媒体的高速发展和报业媒体的波动发展。在学界,包括美国“新闻记者的摇篮”——密苏里大学新闻学院与中国新闻院校翘楚——中国人民大学新闻学院,都在针对新媒体发展趋势开展新研究和新教改。在网络新媒体的冲击下,报业媒体如何应对?

网络新媒体到底是什么样的

以互联网为代表的网络新媒体为何会被热议?为弄清楚这一原因,笔者收集整理了国内有代表性的网络新媒体(如表1所示),以便弄清楚网络新媒体有怎样的商业模式。

通过分析发现,目前网络新媒体呈三强三弱的商业模式,其中网络游戏、网络广告、电子商务呈现出强劲的增长势头,而开放社区、移动增值、内容服务则呈现出较弱的增长趋势,如图1所示。

统计样本中,腾讯、百度、阿里巴巴这三家呈现出了强势聚集效应。2012年的数据中,这三家的总营业收入合计占这25家的62%,净利润合计占到79%。同时也呈现出长尾细分服务种类多、比重小的特点。

网络新媒体虽然大部分呈现出高增长、高利润率的特点,但也存在众多风险和激烈竞争。主要表现在不少网络新媒体在这5年的统计期内多次出现净亏损,比如网络视频呈现的连续亏损,金融信息呈现的在盈亏边缘挣扎,以及电子商务、新闻门户网站中都有亏损现象。

通过对样本总部所在地的统计与不同地区互联网普及率的对比发现,这些样本总部基本设置在我国互联网普及率最高的地区:北上广浙,而不是网民最多的地区。

在2008~2012年期间,股权回购成为网络新媒体的新趋势。这些网络新媒体除少数在国内上市外,大都在境外上市。一方面受制于证券市场的严格监管,另一方面受制于资本方的利益诉求等原因,众多网络新媒体开始走上股权回购的道路。2012年比较引人注目的就是阿里巴巴斥资约748.8亿元回购Yahoo股权及阿里巴巴回购退市。在这样的趋势下,报业媒体可以选择发展势头强劲的网络新媒体入股共享其收益。

面对网络媒体,传统报业媒体的优势之一就是内容。通过对上面样本的分析发现,目前数字内容产业发展迅速且处在初期阶段,手机阅读、网络文学、金融信息以及专业数据库成为数字内容的主要商业模式。国内三大电信运营商在2009~2010年均进入手机阅读市场,同时三家运营商都申请获得了第三方支付牌照,努力实现一站式服务。网络文学的代表盛大文学已实现扭亏为盈。金融信息服务以及专业数据库服务,受制于经济环境影响而略显波动式发展。

内容提供商面对电信运营商时还是那么弱势吗

通过分析,笔者同时发现内容服务商有了新机遇,原因在于网络支付和移动支付的出现和普及。首先,收费方式上有新选择,不再受制于电信运营商的收费分成方式。其次,传输网络上有新选择,可以通过互联网和移动互联网提供服务,而不再局限于通信网络。第三,电信运营商为了发展用户和流量,急需依赖丰富的应用和内容。通过对现实产业中的观察也发现,原有电信运营商与内容服务商的利润分成也从7:3逐渐转变成6:4,由此可见这种微妙的变化。

与现有移动运营商收费分成60%的成本相比,采用网络支付与移动支付的成本大幅降低至1%左右。截至2013年1月,央行已颁发223家第三方支付牌照,再加上上百家银行提供的网银服务,支付资源已不再稀缺。这也表明,作为商户的内容服务商,所需支付的支付成本将大大降低到目前的1%左右。

热议的移动互联网到底是什么样的

CNNIC发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国移动互联网网民已超越传统互联网网民,①移动互联网的热潮开始涌动。就实际使用体验来看,移动互联网由于伴随着移动智能终端与用户紧密集合而渗透到更多的生产生活领域,发展的想象空间确实超越传统互联网,而且不在一个数量级别上。

但在对样本分析中发现,在过去的5年中,移动互联网的营收呈增速下降的趋势,也就是说,在产业中的比重在逐步降低。这一现象表明移动互联网目前仍处在培育发展期,还未到爆发式增长阶段。在《移动互联网:赢在下一个十年的起点》一书和北京大学光华管理学院2012新年论坛辑录《创新创业与经济转型》中也得到了类似的结论。

中国的手机用户有9亿多,而智能手机只接近1亿。虽然智能手机增速较快,但在2012年的出货量与普通手机相比刚达到50%对50%。②同时,在中国智能手机两大阵营安卓和苹果中,安卓系统又逐渐占了大头。据易观国际的跟踪数据显示,2012年第三季度中国智能手机安卓占90.1%,苹果占4.24%,且安卓手机均价1393元,iPhone均价4523元。另据报道显示,苹果用户的消费能力是安卓用户的4倍。因此,当前,智能手机比重占约10%,而消费能力较强的苹果用户又是这10%的不到5%,即具有较高消费能力的移动用户占总移动用户的0.5%。因此当前的移动互联网还处在一个形成的初级阶段。

另外,通过观察发现,智能终端的普及还尚需时日;SOLOMO(Social、Local、Mobile的缩写)成移动互联网发展趋势之一;通过微博打通两个舆论场成传统主流媒体责任的体现之一。另一个有趣的现象就是:在媒体微博当中,报纸微博的影响力普遍高于其他媒体的微博影响力。③

因此,从商业模式角度来看,移动互联网的前景是光明的,但现状是仍处于发展初期,应更多地密切跟踪研究与尝试,找准切入时机和角度。从社会影响力角度来看,应进一步发挥报纸媒体的影响力优势,正确引导网络舆论。

注释:

①CNNIC:《第30次中国互联网络发展状况统计报告》,2012年7月

②马斌:《腾讯与移动互联网创新》,光华管理学院2012年新年论坛集《创新创业与经济转型》,北京大学出版社,2013年1月版

③《〈2011~2012年媒体微博运维白皮书〉解读》,《中国新闻出版报》,2012年12月5日

(作者为大众报业集团高级工程师)

范文五:全媒体不是新媒体----漫谈网络业格局之四 投稿:魏藄藅

关于新媒体的话题,我过去说的已经够多,曾经连写了10

篇博客讨论这个话题,实在够人烦的了。但是,这个话题现在又以新的形式出现在业内人的眼前,并且至少在舆论上搅动着网络业的格局,影响着相关公司的战略布局和资源分配。例如,IPAD的出台给了传统媒体一丝希望,有传统媒体大佬甚至夸张到说IPAD的出现给传统纸媒带来了生机。再例如,KINDLE的大火特火带动了国内的山寨硬件厂商,甚至把相关公司的股价推高到100多倍的市盈率,好像从此以后传统出版业就找到出路,变新媒体了。更例如,有传统媒体大腕宣布自己是全媒体,即纸媒+网站+视频,所以就前途无量了。全媒体是新媒体吗?当然不是。既然不是,全媒体能有大发展吗?当然不能。硬件平台上的创新是互联网的胜利,不是传统媒体的胜利,反之是传统媒体更大更深刻的危机,更加速了传统媒体的衰落。全媒体这个概念的提出反映了传统媒体中的一部分思变而不敢真变,求变而不敢大变的尴尬。什么是全媒体?什么是新媒体?全媒体是改良,新媒体是革命(图1):

图1.新媒体与全媒体结构差别

新媒体结构 全媒体结构

乍看上去,全媒体和新媒体的差别不大,以目前互联网发展的水平看该有的都有了。但认真分析,二者本质上的差别极大:

1. 新媒体是以互联网为核心,以包容,吸收,削弱,肢解,乃至取代传统媒体为己任,以无中心的人与人互动为本质的创新;全媒体是以传统媒体(无论是纸媒,电视或手机)为核心,以新瓶装旧酒,与互联网并存共荣为己任,以中心化的单向广播为本质的守旧。说穿了,全媒体只是新媒体时代的传统媒体。新媒体每前进一步,都是以侵蚀一块全媒体/传统媒体的地盘为果实的。正如我上篇博客所列举的数据证明,传统媒体即使拥有自己的网站,合起来也不过占整个网络新闻资讯市场10%的份额。现在新媒体才刚起步,远未达到成熟的阶段,可以想象,3-5年之后,全媒体/传统媒体的市场份额将下降到3-5%之间。就其在市场格局中的地位而言,只能是蜕变为新媒体平台上的应用之一,或者是B2B和B2B2C模式下的内容提供商。传统媒体梦想中的全媒体模式,很难成为与新媒体平起平坐的新闻资讯传播平台之一,目前试探中的B2C模式也难以为继。

2. 新媒体寻求的是天下内容为天下人用,强调的是无所不包兼收并蓄,追求的是个人化,个性化和智能化的内容高效精准投放;全媒体寻求的是自己生产内容给自己的付费用户用,强调的是自有版权别无分号,追求的是有限内容的一鱼多吃和利益最大化。无论是早期网络媒体内容堆积多快全模式,还是搜索引擎以关键词判别传播信息模式,或者即将发展起来的依托人际关系和互动,精准智能地传递信息的模式,都一步步地模糊淡化着传统媒体时代至关重要的媒体和内容创造者的品牌作用。在读者和内容之间,传统媒体的二传手角色正在消失。在KINDLE为首的电子书市场上,读者,作者和平台运营商是最大的受益者,印刷商和批发零售商正在死亡过程中,出版社的地位在减弱。类似的变化也同样发生在计算机,手机,网络电视等新媒体终端市场上。在这样的世界里,传统媒体还在梦想着围个网络土围子发财,甚至叫嚷不让搜索引擎找到,实在是不靠谱啊。这就像一个人想尝尝波尔多葡萄酒,却非要他飞到法国去买一样,能有多大市场?

3. 新媒体是做互联网的人当家,讲的是全盘西化(互联网化);全媒体是传统媒体的人当家,想的是国学为体,西学为用(内容为王)。传统媒体或者全媒体在理论上完全有机会转变为新媒体,因为成熟的新媒体到底是什么,全球人都在探索中。传统媒体毕竟拥有多年的人才,经验和经营的积累,在中国还有体制上的优势,而网络媒体最多不过10来年的历史。互联网是公共财富,捷足者先登,并不偏向谁歧视谁。但是在实战中,无论传统媒体多么认真,多么真诚,多么努力,到目前为止,全媒体比网络媒体离新媒体更远,而且越来越远。两个世界上最著名也是结局最悲惨的传统媒体向新媒体转型的尝试是AOL与时代华纳的合并和新闻集团收购MYSPACE。前者是市值缩水90%分拆了事,后者是活生生地把一个WEB2.0的领军公司做成了鸡肋。究其原因,最根本的还是由做互联网的当家还是由做传统媒体的当家的问题。用互联网平台做纸媒的事,这和在电视上念报纸一样可笑,但直到今天,认识到这一可笑之事的可笑之处的传统媒体人士,特别是掌权人士还真不多。无论中国还是美国,网络门户中内容总编辑的地位很难排在公司管事的前5位之内,但在传统媒体底子上搭建的新媒体里,做网络的很难排在公司管事的前5位之内。结果如何,可以看看以下实例(表1):

表1. 传统媒体网站与网络媒体网站访问速度比较

看一个网站的水平高低,我习惯首先看三个指标:导航条的逻辑是否清晰,站内搜索是否全面有效,首页访问的反应速度如何。前2个有公信力的数据不好找,我说了别人未必同意。表1列出了中国5大综合门户和5大新闻门户的首页访问速度。简而言之,新闻门户比综合门户的平均反应速度慢了一倍以上。综合门户中除了新浪由于首页挂的零碎太多而略微影响的反应速度外,其他几个的反应速度均在1秒左右。按这样的行业标准衡量,新闻门户中除了中新网和环球网勉强及格外,其他三家均不及格。提高首页反应速度有多难?对一个合格的网络公司来说没难度,但对传统媒体化身而来的网站就硬是10年解决不了问题,或者认为不是问题。提供首页反应速度有多重要?据今天网上报道,

(http://tech.sina.com.cn/i/2010-04-10/22554041433.shtml)谷歌已经正式将网站速度列为谷歌搜索排名算法的一个因素,并已经在美国市场采用了这一调整。根据谷歌的测试,“将搜索结果显示速度延缓100-400毫秒会导致每名用户搜索量减少0.2%-0.6%,不到半秒钟的延迟就会造成搜索量的下降。”“用户喜欢网速较快的网站,网速较快就是优势。”当然,谷歌搜索模型里涵盖有200多个因素,访问速度只要不太离谱,只会影响1%左右的用户。但是,连1%都不珍视,举手之劳的事都做不好的网站,做新媒体能行?

不识庐山真面目 只缘身在此山中--漫谈网络业格局之五 (2010-04-19 08:48:20)

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也许是因为我是网络业内鼓吹WEB2.0和新媒体比较卖力的一个,所以近来传统媒体的朋友找我来切磋的比较多。上周在北大参加了一个由北大新闻学院和中山大学新闻学院主办的媒体转型培训班,第一次与众多著名媒体的高层齐聚一堂,探讨新媒体发展走向与传统媒体如何转型的问题。原来准备着舌战群雄,挨打受骂,结果发现大家的共识很多,差别仅仅在于我是从新媒体的角度看传统媒体,而许多人是从传统媒体的角度看新媒体。所以,这里我想也学着从传统媒体角度看看新媒体发展成熟中新闻工作者的机会与挑战。

所谓新媒体,以我现在的认识水平归纳了五大特性:互联网为核心和动力,多媒体,多平台,新闻资讯与其他网络服务相结合,以及服务的个人化,实时化,智能化。基于这样的认识,我想新媒体的发展成熟给现在在传统媒体工作的新闻工作者(不管所在媒体是否转型)带来不仅仅是威胁,而且是机会。对员工而不是对投资者来说,机会大于威胁。

首先,新媒体重新定义的新闻的内涵。除了新闻业长久传承下来的公开公平公正,真实客观,追求社会进步和人民幸福这类的价值观和职业操守以及4W1H之类的写作技巧不应该变也不会变外,即将到来新媒体时代中的新闻有了新的内涵。例如,对新闻及时性的要求更高了,现在新闻周刊和报纸一般以半天到一周为报道周期,电视和广播虽然也有实时报道,但不普遍,主要内容仍然是以小时甚至天为报道周期。而在网络平台上,新闻是以即收即发为原则,正在走向实时报道为主的阶段。又例如,现在新闻报道是个高度职业化的工作,以我报你看为基本形式。而在网络平台上,新闻报道已经成为新闻工作者和其他专家以及普通读者共同参与,同时创作的过程,以大家写大家看为基本形式。再例如,现在新闻工作者以一篇或一段视频为基本报道单元,而在网络平台上,新闻是以一个主题下的新闻各种报道,评论,辩驳,数据库和相关资讯为基本报道单元,形成了一个新闻流。以此看来,新媒体时代对新闻工作者的培养要求更高而不是更低了,专业性更强了而不是更弱了,竞争性更大了而不是更小了,机会更多了而不是更少了。 其次,新媒体时代的新闻传播也极大地改变了传统方式。现在,纸媒,广播,电视,网络各自为战,一样东西八面出击,互不整合衔接,即使同属一个投资方也互不合作(我曾有过切身体

会)。而在网络平台上,多媒体新闻浑然一体,一气呵成。用户用不着再去分头在不同媒体平台上寻找同一条新闻。多平台特别是无线平台的出现使得获取新闻不再仅仅是书桌前或者沙发上的事情,而是随处可得,随时可得。在今天,新闻制作和传播的成本大幅降低,无论是数码相机,数码摄像机,还是电子书,平板电脑和3G手机,都在互联网平台上简单畅通地传播着新闻资讯,省去了专业制作,印刷,发行,零售等成本高昂,辐射半径有限的传统产业链。正在兴起的WEB2.0平台又将新闻资讯的传播带入通过人际关系和个人网络行为模式判别进行精准推广的新时期,这就进一步降低新闻资讯的推广成本,提高广告这一新闻业赖以为生的商业模式的效率和精准度。而这一切都意味着新闻资讯市场的扩大,用户的增多,收入的提高,也就等于新闻工作者机会的增加。

第三但不是最后,统一,高效,低价的新媒体平台表明新闻报道的长尾时代的到来。过去不是新闻的现在可以成为新闻;过去是新闻但随时间流逝而成了旧闻的东西随时有可能再成为新闻;过去是新闻但由于受众人少或传播成本过高而无法实现的东西现在完全可以轻易传播;过去是新闻但由于角色,价值观,环境限制等局限性而无法成形的东西现在完全可以轻松推出。即使只有一个受众,新闻照样可以制作传播。无论新闻多么冷僻,艰深,高雅,专业,只要你放到网上,自有知音者找上门来,而且比在纸媒这类传统平台上的读者数量多许多。那种认为只有传统媒体才是新闻业正宗,新媒体只能传播低俗的看法绝对是误解,是对重新定义了的新闻及其传播方式的革命的本能抗拒。

总之,正在探索,即将到来新媒体时代给新闻工作者带来的首先是机会,其次是挑战,最后是灾难。机会留给那些勇于创新,敢于探索,善于改变的人;挑战留给那些略微迟钝但善于思考而最终一定会跟上的人;灾难留给那些活在过去,不思进取,感情用事的人。不识庐山真面目,只缘身在此山中。身处传统媒体的人比网络业的人对新媒体的未来看得更不清楚一点是正常的。不妨退后一步,换个视角,从新媒体的角度思考一下传统媒体如何转型,思路大开,海阔天空也说不定。

软平台 硬平台----漫谈网络业格局之六

(2010-05-05 13:37:06)

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两年多以前,我呼吁业内应该重视网络平台的建设,不要只醉心于短平快的应用开发和成熟领域的恶性竞争。除了业内反应平淡外,好像还有大腕们出来斥责我的观点。但最近业内重视平台的呼声多起来了,自称平台的也多起来了。但是,白白浪费了2年时光,平台的门槛已经变得很高,含义也变得更丰富,更难以下手了。当然,现在开始重视平台建设也好,不管能建成啥样,至少可以说自己努力了。不然不管有多少用户,挣了多少钱,一个由胡搭乱建而来的网站再加上若干应用的山寨平台,早晚会蜕变成外国网络平台的应用,或者成为远离世界潮流的封闭圈子,从辛辛苦苦营造出来的网络业上游滑落到下游去。

今天再谈网络平台与两年前大有不同:

首先,平台的多媒体,多终端性更强了。2年前,网络平台建设的热点在通用性和开放性。如今这在美国已经没有争议地变成了业内共识,当然在中国还没有多少人充分认识其重要性,

也没有多少认真的动作。但是,现在平台建设的重点已经转移到如何整合多媒体数据流,如何进行用户行为模式识别和服务与广告的精准投放,如何提高多媒体多终端信息发送的效率和用户体验的问题上,或者说,平台建设更加立体化,更加侧重于基础平台和基本商业模式的改变。当国内大部分网络公司还在辛辛苦苦地分别建立自己的文字,视频和无线平台时,业内领先者们已经在一个平台,多个媒体和多个终端支持的道路上走得很远了。换句话说,当我们还在所谓全媒体的路上苦苦追求的时候,人家的新媒体平台已经开始成形了。这是大刀片与坦克之间的搏斗,虽刚开局,胜负可判。

其次,平台与硬件终端的结合更紧密了。iPhone, Kindle和Ipad的相继问世与大行其道揭示了网络平台大战的另一个方向,即网络平台的硬化,从纯粹的网络软平台走向软硬结合的硬平台。如果说过去有志于网络平台运营商角色的公司还是把注意力放在操作系统,行业标准和平台架构上的话,那么今天更激烈的竞争发生在硬件化了的网络平台上。这进一步提高了平台竞争的门槛,加剧了网络用户集中度,让“非平台即应用”这句我发明的口号成为今日网络业的现实。国内一些业者虽也不甘寂寞,但动作总是有些变形。例如,有些公司还在醉心于什么输入法,浏览器这些过时战法之中,却不去想想贵如微软也没能够通过浏览器和输入法之类工具平台成为网络业的主导者。还例如,有些公司试图通过最大限度地掌握内容版权去占领图书,报刊或视频市场,却没弄明白亚马逊是在掌握了基本用户群的基础上通过打造硬件平台去占领图书报刊市场,商业模式是B2B2C而不是B2C。再例如,各种公司蜂拥而上,市场上充斥了各种山寨手机和书籍浏览器,活生生地把网络业的平台创新干成了IT业的简单制造。而最该在这个领域大施拳脚的网络业主力军们却没什么动作,直到今天我们也没看到QPhone(假设腾讯),Bpad(假设百度)或者Ddle(假设当当)的问世。

第三,平台的扩张性和侵略性更厉害了。今天,FACEBOOK的当家花旦已经不再是2年前的OPEN PLATFORM,而是FACEBOOK CONNECT。几行简单的代码就把成千上万家网站变成了自己网站的一个外延行为节点,各自孤立的网站融合而成一个丰富多彩的无限网络世界,而FACEBOOK居于这个世界的中心。今天,一个小小的iPhone使苹果摇身一变成为美国最大的手机公司,硬生生地把摩托罗拉,诺基亚这样的产业巨头打成了传统产业的余孽。今天,一个小小的Kindle使亚马逊这个卖书网站成为炙手可热的网络前沿公司,它所引导的产业潮流正在摧枯拉朽般地毁灭着传统出版业,印刷业和书籍报刊发行业。今天,一个小小的Ipad就清除了有线与无线,桌面与移动的界限,使上网成为最新的时尚生活方式,而同时把戴尔,联想之类的计算机制造公司推向了传统产业的行列。当然,这一切都和中国网络业和IT业无关,我们正忙着用简单的资本运作和市场营销手段收割上一季的庄稼呢,还顾不上抬头看看这一季的庄稼该怎么种。

最后,平台的实用性和盈利能力更强大了。在WEB2.0这面大旗下展开的网络服务平台化运动,几年前被一些业内无知之辈轻蔑地称为网络社交服务和SNS,认为没有商业模式可言,而这些谬论又为更加无知的媒体广为散布。而今天,相信其中不少人正在为自己过去的轻率,狂妄和缺乏基本逻辑思维能力而后悔。FACEBOOK已经被投资界和网络业主流认可为新一代的产业主力军,不再有人问它如何赢利,而是在竞猜它将以多大的力度,多快的速度赶超谷歌。iPhone, Ipad和Kindle这样硬件化了的网络平台更是以其广泛的实用性和清晰的商业模式,从其诞生的第一天起就万人瞩目。FACEBOOK,亚马逊和苹果正在成为网络业应用最广泛,盈利能力最强,成长性最好的领军型企业。

在网络业发展的第二个历史阶段中,中国网络业大大落后了,基本交了白卷。其中有大环境不好的外因,但更重要的是不思创新,小富则安思想的内因。面对网络平台硬件化的大潮席卷全球,再不跟上潮流,偏安于软平台乃至山寨平台,中国网络业就非常可能一软再软一发而不可收拾了。

范文六:网络与新媒体概论 投稿:赖現珿

网络与新媒体概论

名词解释,4个*5分

简答,4个*5分

论述2个*15分

分析应用,材料做题,2个*15分

 第一章

1. 新传播革命的本质(p2)

答:第四次传播革命将宪法赋予公民的言论自由通过“自我赋权”落到实处。互联网赋予公民以传播权力,实现传播的权利向传播权力的转移,这是新传播革命的本质内涵。 ①信源蜂窝式高速膨胀,保障知情权回归

②“自媒体”即时化传播,促进表达权回归

③全面信息监管失效,“权利”上升为“权力”

2. 新传播革命的基本特征(p4)

答:“去中心化——再中心化”,是第四次传播革命的基本特征。“去中心化”,是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术,具有天然的反中心取向。“再中心化”是指网络信息离散后又重聚的特征。

①意见领袖阶层崛起,重塑思想中心

②社会关系洗牌,重构行动中心

③话语空间拓展,重建舆论中心

3. 新传播革命带来的挑战(p7)

答:①传媒新业态,新闻生产经营大变革;由报纸、广播、电视引领百年的传媒业态正在经历重大转型。

②双重舆论场争鸣,舆论极化难控制;就传播媒介构建的舆论场来看,中国正从曾经的传统媒体一元空间、固定渠道的单向传播,走向传统媒体与新媒体双重话语空间并存、复杂多向的传播格局。

③多元思潮涌现,主流意识形态受冲击;多元思潮的泛滥使得主流意识形态受到冲击,造成当前“噪声四起”的局面,也使得政府的执政环境复杂化。

④全新执政环境,争夺传播主导权;新传播革命带来执政环境最显著的变化,就是政府处在了全民全时空的“全景化围观”中。

 第二章

1. 新媒体的概念和基本特征(p17)

答:概念:新媒体,是伴随着互联网发展,以数字技术、计算机网络技术、移动通信技术为主要支撑,以数字化、交互性、超时空为主要特征的一系列新媒体形态。

基本特征:①数字化是新媒体的显著技术特征

②交互性是新媒体的本质传播特征

③超时空是新媒体的外部效果特征

2. 新技术的发展趋势(p27)

答:①数据化:数字技术走向大数据时代;数字化是互联网的关键支撑技术,也是新媒体的显著技术特征。

②智能化:计算机网络技术从web1.0到web3.0;具有更多空间、更强安全的下一代互联网,将不断满足人类对互联网的各方面需求。

③ 移动化:移动通信技术从1G到3G;移动通信技术是互联网与新媒体发展时代的重要支撑技术。

 第三章

1. 什么是信息聚合(P37)

答:RRS(信息聚合缩写)是一种描述和同步网站内容的格式,目前广泛用于网上新闻频道、博客和Wiki上,主要的版本有0.91、1.0和2.0。RRS通过软件工具的方法从网络上搜集各种RRS Feed,并在一个界面中提供给读者进行阅读。

2. 什么是社交网络(p41)

答:社交网络,也就是网络+社交的意思,即通过网络这一载体把人们连接起来,从而形成具有某一特点的团体。社交网络的组成包括硬件、软件、服务和应用四大方面。

3. 什么是对等网络下载(P43)

答:对等网络也称对等连接,是一种新的通信模式,每个参与者具有同等的能力,可以发起一个通信会话。由于速度快,它已成为下载娱乐内容如电视剧、电影和音乐等的重要方式。

4. 互联网的基本功能6个 (P32)

答:信息传播;知识传播;社会交往;娱乐休闲;商务推广;观念争议

第四章

1. 从受众到用户带来了新闻传播哪些变化?(5个P57)

答:①从被动接受到主动获取。进入数字化时代后,互联网打破了传统大众媒体对信息源的掌控,互联网用户拥有了获取信息的主动权。

②从接收信息到传播信息。随着互联网技术的使用和推广,用户具备了成为信息传播主题的条件。

③从消费商品到生产内容。在互联网时代,手中作为媒介产品消费者的身份发生了变化。 ④从匿名群体真实个体。随着网络和新媒体像各个领域更深、更广地渗透,用户愈发倾向于有选择的公开个人隐私,把现实生活中的自己呈现于互联网。

⑤从受众反馈到用户体验。在互联网中,用户享有前所未有的参与度,媒体和用户形成充分的双向交流。

2. 互联网小众传播的特点(P70)

答:①传播主体和传播内容的细分;小众化传播不再追求与广种薄收,而是着眼于特定群体并提供符合特定需求的信息和服务。

②用户的主动性增强;传统媒体的用户在接受信息的时间、空间上都处于被动地位,小众化传播便于用户突破时空束缚获取自己需要的东西

③传、受者之间的互动频繁,界限模糊;大众传播是单向性活动;在小众化传播时代,每个用户都身兼传者与受众两个角色。

3. 什么是信息茧房?(P73)

答:公众往往根据自身的兴趣爱好获取信息,因而信息结构是不完整、不全面的,久而久之,会置自身于蚕茧一般的狭隘的空间。长期生活在信息茧房之中,容易使人视野狭窄、偏执自负、盲信盲从。

 第五章(大题)

1.新媒体带来传媒格局变革

2.传统媒体的求生之路

3.媒介融合

 第六章

1. 什么是新闻生产?(P98)

答:新闻生产是指新近变动的事实经过加工形成新闻作品的过程。主要包括两层含义:一是指事实经过采写、编辑、发表等业务流程,是新闻专业组织制造的过程及结果;二是指新闻生产者经过有意识的加工赋予新闻事实以意义从而建构了社会现实。

2. 什么是新闻生产的场域?(P101)

答:新闻生产的场域是在新闻生产过程中,新闻生产者与社会方方面面的客观关系,是社会各种力量之间博弈的场所。新闻生产的直接和间接相关的影响因素隐喻了新闻生产背后的权力关系。

3. 新闻生产的新模式有哪些?(P105)

答:①UGC新闻模式,指受众通过互联网或移动网络,以文字、图片、影像等形式制作发布资讯和观点等内容。

②众包新闻模式 ,指一个公司或机构把过去由员工执行的工作任务,以自由自愿的形式外包给非特定的大众网络的做法。

③“迭代新闻”模式 ,是一种在快速基础上,逐渐逼真事件真相,抵达受众对新闻深度的要求的模式。

④融合新闻模式,是新旧媒体进行跨平台合作向目标受众进行新闻传播的一种创新性的新闻报道模式。

 第七章

1. 公民的四个基本权利(P118)

答:①网络与知情权。公共政策的制定和执行更加透明化,民众通过网络可以更方便的获悉公共事务信息。

②网络与参与权。参与权是指公民依照法律规定,通过国家创造的各种合法途径参与公共事务及决策过程的权利。

③网络与表达权。公民有权遵照法律的规定表达自己对公共事务和公权力的看法。 ④网络与监督权。监督权是我国宪法明确保障的公民基本权利,是人民主权原则的具体表现。

 第八章(大题)

除第一节全考

 第九章(大题)

全考

 第十章

1. 什么是网络社会思潮?(P152)

答:网络社会思潮,就是在互联网上传播的社会思潮。网络社会思潮是现实社会思潮的延伸,与现实问题联系相当紧密,它反映和表达的依然是现实世界的不同意见、态度和倾向,以及话语和利益诉求。由于我国网民的主体是中下层的社会成员,所以网络社会思潮主要表现为以中下层为主体的网民利用网络表达其经济政治诉求,并希望通过网络舆论形成的压力促成社会问题解决的思想趋势和倾向。

2. 具有什么特点?(P153)

答:首先,网络思潮的传播者趋于多元化、大众化;其次,互联网扩充了传统媒体时代的传播途径和传播方式;再次,就传播效果来说,网络技术的便捷使得网络社会思潮的传播极为迅速,但虚拟空间和现实场域的相互结合又增加了对其把握的难度。

 第十一章

1. 网络形式的大众文化特征(P171)

答:①符号的生成速度远远大于中心化的媒体。各种各样的新旧符号的不断叠加生成是流行文化的一个重要特征,这些符号规定着我们的行为,尤其是消费行为。

②小众文化和大众文化之间的界限不断模糊。任何符号都有何能进入大众文化的漩涡中心。

③用户参与流行文化生产。众多普通网络用户共同创造文化内容,这些内容具有广泛性和普遍性的特征。

2. 网络流行文化独特样式(P173)

答:①网络语言,网络语言异常丰富,也体现出极大的随意性,可能一种说法随着一个视频的流行就成了大家的日常用语。

②网络文艺,主要的表现形式可以分为由普通网民创作的网络文学和由网络歌手创作的网络歌曲两种。

③网络恶搞,采用非常规的的形式完成诙谐、幽默或是荒诞的作品,用背离传统的思维方式和审美方式质疑社会的权威,充分体现出颠覆经典、解构传统、张扬个性、讽刺社会的反叛精神。

④网络模仿,通过网络平台,用户发布模仿名人形象,流行音乐作品、著名电视节目等的行为。

 第十二章

1. 新的营销模式:社交、病毒

答:社交网络营销,主要方式:博客和微博营销;人人网和开心网营销P193

病毒式营销:病毒式营销和病毒营销广告是指利用社会网络进行自我复制的类似于病毒 传播的过程,来提高品牌知名度的营销手段。 P197

2. 长尾理论(P197)

答:互联网环境中,整个市场都在发生变化。能抓住消费者眼球的不一定是广告主力推的流行产品,受众的兴趣爱好无线多元化,市场被无限细分,以往“默默无闻”的小众产品也可能因为收到无数个性化需求的消费者的青睐而聚集成规模效益,长尾理论开始盛行。  第十四章

全考

 第十五章

全考

范文七:网络新媒体和我的生活 投稿:周狡狢

网络新媒体和我的生活

网络在我的概念里是错综复杂的关系交织、是虚拟的。网络只是对这种关系的一种称呼。网络新媒体,之所以称之为新媒体,那就肯定有别于与之相反的所谓的旧媒体,也就是传统的媒体,如:报刊、广播、电视、户外等。而新媒体则被称为是“第五媒体”。

报刊有一定的局限,那就是它要求能看懂它的人,必须要认识字,你让一个文盲看报纸,它有可能拿倒了都不知道。广播呢,很随意,但是起初的收音机,体积大,不易携带,随着时代的发展,才演变成了今天这么迷你。电视在以前的收视率是无可比拟的,它让人们的生活变的丰富多彩,生活中充满了欢笑。但是他们为您也是有缺陷的,在互联网快速发展的时代,他们都收到了严重的打击。不具备随意性,互动性,内容也不贴近大众。而新媒体的出现时对它们的补充和完善。如果两者相辅相成,共同联手,那么就能够实现共赢。互联网、移动电视、数字电视、手机媒体等传播形式,就是新媒体的形式,我个人认为手机媒体是最终端的,因为它具备时效性、贴身性、高普及性、高互动性、多媒体性等。现在人们的联系真的是越来越紧密,距离根本就不是距离,这在以前是不敢想象的,想要通知某件事,快马加鞭是常有的事。现在呢,一个电话,都可以相互见面。报纸虽说具有是时效性和真实性,但是它的时效性也是有所限制的,当天发生的事情,只有到第二天才会出来。但是网络媒体不仅集合图片、文字、视频等多种报道方式,同时还可以即拍、即传、即发,其传播手段的多元化是传统媒体无法比拟的。而且可以存在多人评论,言论自由,但也要求网友们有自律意识,这里的自由并不是无限制的自由。不然我住宿楼里的那位女生也不会因为在网上和人家聊到的敏感话题而被请去审问。电视媒体没有网络媒体的随意,它的信息属于易逝型的,看过之后,你就没有办法找到它。传统媒体的传播是一人对多人的形式,而新媒体是多人对一人,如果把传统媒体的传播形式比喻成“金字塔”的话,那么新媒体就是“漏斗”。不久前在搜搜的问问里面被提到这样的一个问题:你知道搜搜解决问题的平均时间吗?答案有5秒、1分钟、5分钟、15分钟。我当时在想,5秒?哪有这么快啊,就选择了1分钟,结果答案却是5秒,我感到非常惊讶,这个解决问题的速度,不是一般的快啊,在5秒钟里面,你能够感些什么,绝对没有解决问题的方法,除非你顿悟。老师让我们开的博客,好像真的如老师说的那样没有怎么关系过。信息爆炸的互联网也的确需要具备信息收集、阐释、整理能力,同时提供个人想法的信息收集者,无论是否走向商业道路,无论是否代表个人或机构或政府组织,博客们有望成为公众的网络信息代言人。

从传播学角度对博客的研究中,有学者总结了博客的传播模式及传播性质,认为“博客突破传统的网络传播,实现了个人性和公共性的结合”。而播客则是新一代的广播。“播客”是2005年新闻传播学术期刊上的又一个让人们耳目一新的词汇。“同21世纪初低调诞生的博客相比,播客似乎一问世就受到了人们的特别关注。”“通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。” 2005年8月,上海还举办了中国首届播客大赛。对于“播客”的研究始终避免不了与“博客”的对比。有人认为,“如果说博客是新一代的报纸,那么播客就是新一代的广播。我也是这么认为的(^_^)……

我是一个来自农村的孩子,我是先学习了Internet 这个单词,才接触了Internet 。一直到高二我家里买了电脑我才开始逐步了解,所以对它的了解很肤浅。而且我在中学阶段,要求家里给我买手机,他们就说:你要手机干嘛?给谁打电话啊?你需要联系谁啊,不就是家里吗,你每天回家不就行了啊。我知道父母的意思,他们就是想让我好好学习,不要想其他的,怕我分心。我当时不知道该怎样回答,因为对手机也不是很了解啊,而且我好像也没

有他们想的那么让人操心啊(在这里表示一下小小的郁闷……)。所以在高中的时候,对手机我只有“远观不可亵玩”、“望洋兴叹”。当然这只是我的个人情况,并不能代表所有农村的孩子。

不管是小学、初中、还是高中,身边都有很多同学因为上网而堕落的例子,我哥也是这类例子的其中一员,而且老师也会经常和我们将这些例子,这让我很害怕网吧,感觉它就是一个坏孩子的娱乐场所,我就不能进去。如果你是好孩子的话,进去出来后,就不是原来的你了,你就会变的劣质(我说的劣质是指人的品行)。因为真实的里被留在了虚拟的世界中,现实生活中的你只是有你的外表的空壳。你的思想和行为,也会和以前大相径庭,甚至你都会不知道你自己在做什么,我也不知道现实中掌控你的思想的是什么,越是这样想,越是感觉很恐怖。现在想来是自己吓唬自己,感觉自己当时真的好幼稚,但是也很可爱,你是怎么认为的呢?是不是也一样呢?呵呵呵……

写到这儿的时候我停住了,到微博里面去转了一下。看到上面写的“呵呵呵……”现在也想笑,只不过是苦笑。在微博上看到一个转载的视频:《浣熊全身被剥皮后还回头看了自己的身体》看的我揪心死了,都哭了,感觉那些那么可爱的动物死于人的残忍行为,我对人类真的没有什么话说了,羞于是一个人类。很多时候都会感觉人很虚伪,很恐怖。

好了,牢骚发完了,整理一下思绪,咱们继续……

我第一次上网,肯定是在家里的,不敢去网吧嘛。呵呵…我看着爸爸和哥哥在楼上也跑去凑热闹,看着叔叔在那儿安装这个插孔,那个插孔,我的头都大了,怎么这么多啊,怎么分辨的啊,这让我很是羡慕那位安装人员。由于网线还没有安接,只能够玩电脑本身,而它又是空白,没什么能够吸引我的,我就到楼下去玩了。过了两天家里安接了网线,可以上网了,但是我不知道玩什么,再者,有我哥哥这个大魔头在就没有我的份儿,我只能够在他的旁边看着,刚开始时仅是让我看着,就能够满足我的小小欲望,但是到后来,我开始烦躁起来,因为我也想玩儿啊,可是我哥在这儿,我就没有办法玩,我就开始缠我哥,让他给我玩会儿,就一会儿,可是沉迷在游戏中的他只会说:好,好,马上就给你,再等我玩一会儿的。你先到一边儿玩去。我没有办法,只有到一边儿玩了,5分钟,10分钟,半小时,一小时,我沉不住了,再去问我哥,好了没有,就玩我玩一会儿,他又给我来一句,一会儿就好。每当这个时候,就会像《火影忍者》里面的小樱似的,表里不一。我有一种想要暴走的冲动。然后我又学习《武林外传》里的芙蓉姐姐:世界如此美妙,我却如此暴躁,这样不好,不好…不断的来安慰自己………我在高一的时候才有QQ号,不过,因为是朋友帮我申请的,再者我又不玩,很快就被我忘记了,现在想想,可惜了……依稀记得那是八位数的QQ……还让朋友申请了两个,当时她问我用什么密码的时候,我也不知道用什么密码,当时身边都挺喜欢用数字说话,于是我也用数字来做密码,现在都忘记了什么密码了,只记得,朋友说最低6位数的密码,我用了六位数的密码,她看后说,你也写的长一点儿啊,这么短啊。我采纳了她的意见,改成了九位数,\(^o^)/~……虽说有了QQ号,但是我却从来没有登陆过。现在也不知道它们飞到了哪儿……我到现在可不是很喜欢玩游戏,玩的游戏也没有那种大型的网游,对那种游戏没有兴趣,我玩的也就是休闲类的,像由腾讯推出的《QQ飞车》,自认为它纯粹是《跑跑卡丁车》的山寨版!地图、技术,现在居然连故事版也出来了,只能说腾讯太强大了。而腾讯2009年的收入达到124.4亿,毛利85亿。这么惊人的数字的背后,是多少用户的支持啊!拒不完全统计,注册用户为2.26亿,活跃用户为1.6亿,中国十四亿人口(暂定,因为人口普查刚开始不久啊),这意味着不到14个人中,就有一个在用腾讯的产品。由于有了这么多的用户,腾讯才可以有这么多的收入,尽管它的游戏被骂的狗血喷头,但是就是可以获得利润,也这是它成功的地方。在上高三的时候,我经常玩飞车,有时间我就玩,以至于我妈妈说我有空把我这玩游戏的经历,用来多看看书的话,我就早上清华北大了。李宁说了:Anything is possible !我经常事有空就会把电脑开开,玩一会飞车,在

游戏中,我可以和让人较量,无可否认,如果我在游戏中赢了的话,也会增加我的虚荣心,当时是游戏中的虚荣心,会感到很满足,现实中的压抑在飞车中尽情发泄。我深知在现实中是不会有任何改变的,但是最起码在虚拟世界中,还是可以的。在游戏中,我们可以相互成为好朋友啊,把对方加为好友,这样你玩飞车的时候就可以很容易的找到他,并且可以知道他是否在线。有意思的是游戏中还可以结婚,结婚的条件没有等级的限制,但是必须要有戒指,点击戒指,然后输入对方的QQ号,等待回应就可以了。刚开始玩这个游戏的时候,确实会影响我的学习,因为我那时候脑子里面装的全是飞车的影子,以及想玩飞车的欲望。回到家里的第一件事儿就是打开电脑,玩游戏。但是后来由于学习紧张,就没有再玩了,一两个月没有接触,再次接触的时候,竟然没有当初的那种强大的欲望,相反,感觉很无聊,没有意思,到现在都不玩儿了。这是我对游戏的认识过程。还有就是我的QQ经历,我根本就不会,不知道怎么申请账号,还是我表弟帮我申请的,我在旁边看着。有了QQ号之后,我非常高兴,马上就登录了,可是一个人也没有,好友里面只有一个人,那就是我自己。只要有人加我,我什么也不看,通通同意。有时会是不是的发出咳嗽声或者是敲门声,我都不知道是什么意思,感到很纳闷。不要问我现在知不知道啊,因为答案是肯定的。有时候感到很神奇啊,它就这样如此简单的就缩短了人们的距离,只要轻轻点击视频,人们就可以见面。我第一次视频,是和一个聊了不久的网友,刚开没多久,我哥回来了,看见我和人家视频,把我批评了一顿,让我以后不要随便和人家视频,我当时还挺纳闷的,视频怎么啦,我现在才明白……不要问我,问我我也不说。我认为网络的一个很大的好处就是可以看电影,嘿嘿……不用再在电视机面前苦等,结果还不是自己喜欢的电影,也不用买碟,就可以很容易的找到自己喜欢的,或者感兴趣的。还有,电视剧最烦人的就是每一集结束的时候总是会给你留下或大或小的悬念,就是不让你知道,这是很气人的,所以我就会在网上把那部电视剧找出来,接着看。要是动画片吧,像火影,不会一集一集的看,以为我看的晚啊,我总是几十集一起看,看的超爽啊,因为有悬念的话,我会直接看下一集,消除它,一直到现在火影出的第406集。有时看到悲伤的画面,也会请不自己的流眼泪;有时很惊讶他们的想象能力,感到很困惑,他们是怎么想到的呢,灵感来源于哪儿呢,不断的问自己。大一之前,我看的动画片很少,到了南艺后在知道了这么多好看的动画以及著名的大师。在我国很多人都认为动画是给小孩子看的,大人看动画片就是不合理的,会被人嘲笑。可是在外国,特别在日本,那是很正常的事情,在公共场所都有免费的漫画书欣赏。我不是哈日一族,但是日本在很多方面超越我们是不可否认的。

我是传媒学院动画系的学生,在细分的专业中我选择了建筑动画,因为我有一个梦想,我希望即使不能够在现实中完成,最起码我可以在软件中完成,即使是虚拟的。梦想不是幻想!我是一只丑小鸭,看我怎样变成一只黑天鹅!

:娄纯

B091002044

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范文八:网络新媒体之于社会管理 投稿:于妚妛

2011年11月28日,国务院新闻办公室、国家互联网办公室主任王晨在《人民日报》发表署名文章《积极开展微博客舆论引导工作》。同日,上海市人民政府新闻办公室实名认证的政务微博平台“上海发布”正式上线,是继北京市政府新闻办公室微博“北京发布”之后又一高调亮相的直辖市政务网博。上线一周,粉丝即超百万。自中央到地方连续密集的动作,凸显了政府层面对微博这一网络传播新形式的重视,是政府积极主动运用网络新媒体的重要举措,这对于深入理解以微博为代表的网络新媒体的正、反两方面因素,充分发挥其积极作用,创新社会管理都具有十分重要的意义。

一、微博在社会管理中的积极作用

微博颠覆性的传播模式和巨大社会影响力,使得社会管理的外部环境条件和对象发生了深刻变化,为提高社会管理水平、转变社会管理模式提供了重要途径和多种手段,促使传统社会管理的方式方法产生变革,在加强、改善社会管理中发挥了积极作用。

(一)沟通民众,了解民情民意

目前,我国有四亿多网民,他们的意见已经能够在很大程度上反映社会各个阶层的声音,微博信息在一定程度上能够反映民众对于某一问题的看法和态度。政务微博可以就某一具体问题发布意向性的信息,关注的粉丝可以通过发表评论和转发,表达自己的意见,并可被自己的粉丝所知晓,进而使信息进入新的传播链条之中,形成网状的多主体互动式讨论。通过这种形式讨论,并结合观察分析来自民众有一定影响力的微博信息,政府可以有针对性地了解民众对某一问题的看法和态度,获知民众的利益诉求。

借由微博这种调查民情民意和政民双向互动的功能,不仅可以有效地增进政府与民众之间的相互了解,更能使政府在制定具体的公共政策之前知悉民情民意,把民众的利益诉求作为制定公共政策的一个重要考量的维度。通过政策制定过程中的不断调整,达到与民众形成共识的目的,把有关的利益博弈过程前置,增加公共政策制定的科学化、民主化,也使得公共政策在实施之后得到民众的响应和拥护,提高公共政策的效率。

(二)发布资讯,强化政府服务

政务微博,不仅仅是政府信息和时事新闻公开发布的平台,更是一个关注民生、便民服务的有效载体,可以围绕民众关心的民生热点,发布有关吃穿住行的全方位信息。

以新近开通的“上海发布”为例,开通当日20分钟内,粉丝过万;8个小时内,粉丝突破10万;截至当天上午9∶40,粉丝总数超过42万。上线首日,“上海发布”共推出微博15条,涉及到菜价、住房、交通出行、天气预报、空气质量、文化消费等民生实用信息。前三条微博都是有关的最新引导。“早安上海”发出提醒:“今早仍有雾,明天冷空气要来啦!”此后,“交通快讯”连发两条“中环内侧邯郸地道多个设备悬挂坠落,请注意避让”、“地铁早高峰,3号线、6号线部分车站限流。”

“上海发布”还为民众提供了一条咨询现实中的疑问和难题的新途径。上海市人民政府在印发《上海市户籍人户分离人员居住登记办法(试行)》的当天,“上海发布”即在第一时间发布。网友们在“围观”发帖中,抛出不少现实困惑,期待得到解答。有网民评价:上线第一天,给个好评,果然有水平,信息涵盖面广,资讯及时到位,继续关注。

这种不带任何“官气”,以平实的语气将民众尤其是上班族最关心的重要资讯和实用的生活服务信息,及时通过微博发布,确确实实起到了服务民众的作用。

(三)引导舆论,化解舆情危机

微博自身的特点,在给其传播带来巨大优势的同时,也辩证蕴涵着相当的风险。由于微博自发的特性,其内容往往表达个体的主观感受、情感和想法,具有片面性和主观性。尤其是发生突发事件和社会热点问题时,基于各种动因所产生的谣言、流言,不仅导致网络舆情危机,更是蔓延到现实生活之中,影响到社会公共秩序的稳定。此时,正确发挥微博在引导舆论方面的积极作用,及时发布相关信息,往往能收到化解舆情危机的奇效。

以2011年3月日本震后核辐射引发我国国内“抢盐潮”为例。当时,“抢盐”的信息弥漫,网络上更是谣言四起。一名网友通过浙江省委组织部长蔡奇的微博喊话:“蔡部长,现在全省在哄抢食盐,请省领导关注”,蔡奇随后回复:“请继伟省长(郑继伟,浙江省人民政府副省长,已开通实名认证微博)关注”。很快,郑继伟通过微博发布:“已部署”。不多时,蔡奇即再次发布微博:“据环保部门监测,目前浙江全省没有核辐射影响,食盐保证供应,望浙江同学转告。”

两位省领导在微博上回应民众,及时传递权威信息,对于化解各种谣言、流言,消除民众恐慌、稳定民众心理无疑起到了重要作用。

(四)监督问政,促进公平正义

在政府处理一些社会热点事件时,微博发挥了强大的舆论监督功能,促使政府公开相关信息、公平地解决有关问题,如“宜黄自焚”和“我爸是李刚”等。同时,民众通过政务微博问政,形成对政府部门及其工作人员的外部问责和舆论监督相结合的监督机制,巨大的舆论压力使得有关官员直接面对公众的评价甚至质询,无法再以“打太极”、“装哑巴”的方式来躲避推诿。

通过微博,以相对简捷易行的方式,实现对网络问政的深化,促使政府积极主动适应民主、开放、互动的网络生态,对于解决以往问政渠道缺乏、渠道不畅、问政效率低下、问政过程不公开等问题都大有裨益,将行政官员置于公开的舆论监督环境之中,更加有利于构建行为规范、运转协调、公正透明、廉洁高效的服务型政府,保障和发展公民合法权益和社会公共利益,实现社会管理的价值目标,促进社会公平正义。

二、微博对社会管理提出的挑战

在社会大转型大发展的当下,不同利益群体在运用微博时可能不完全合理合法,其言论在极端情况下可能会影响局部地区的社会稳定。同时,微博本身就属于社会管理对象的范畴,相关的监管机制尚未建立。这些都对社会管理提出了挑战。

(一)产生网络集群,滋生非理性

微博几何级数式的传播,能够在短时间内扩散到很广的时空领域,使原本不熟悉的人在网络上形成集聚,产生网络集群。作为数字化时代人们社会生活的状态之一,网络集群较之现实集群更充分地表现出偶然性、隐匿性、情绪性等特质,更容易产生集群的非理性。

范文九:网络新媒体之于社会管理 投稿:唐榐榑

摘要:互联网深入影响人们生活的今天,网络新媒体在引导舆论和主导话语方面的作用不容小觑,对于社会管理及其创新更有极其重要的影响。兼具社交网络和自媒体功能的微博更是异军突起,“政务微博”“微博问政”纷纷进入人们视野,在为社会管理提供新形式新手段的同时,也伴随着一定的发现挑战。需要我们把握正反两方面因素。克服其间的不利影响,发挥微博的积极作用,实现良性的社会管理并有所创新。

关键词:微博社会管理创新

中图分类号:D669.9

文献标志码:A

信息网络和通信技术的迅猛发展将我们的社会生活带人了一个崭新的时代,数字技术、网络技术和通信技术的介入,使得传统的媒体架构发生了变化,一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来,而其中,微博表现的尤其明显。

2011年11月28日,国务院新闻办公室、国家互联网办公室主任王晨在《人民日报》发表署名文章:积极开展微博客舆论引导工作http://news.省略/zgird2011-11/28/e_131273709.htm,2011年12月5日访问1。同日,上海市人民政府新闻办公室实名认证的政务微博平台“上海发布”正式上线,是继北京市政府新闻办公室微博“北京发布”之后又一高调亮相的直辖市政务网博,上线一周,粉丝即超百万nlttp://tech.hexun.eom/2011-12-06/136016341.html,2011年11月6日访问]。自中央到地方连续密集的动作,凸显了政府层面对微博这一网络传播新形式的重视,是政府积极主动运用网络新媒体的重要举措,这对于深入理解以微博为代表的网络新媒体的正反两方面因素,充分发挥其积极作用,创新社会管理都具有十分重要的意义。

一、微博简述

微博,又称“微博客(MicroBlog)”,是一种新兴的基于web3.0技术的供用户传播信息、获取信息,实现信息互享的平台,用户可以通过上传文字、图片或视频等超文本形式表达自己的所见所闻、所思所想。

微博最早起源于2006年国外一个集传递信息、社交服务、微小博客等功能于一体的网站Twitter,2007年5月人人网的创始人王兴在中国大陆地区建立了第一个带有微博功能的类似Twitter的网站——饭否网后,国内专门提供微博服务的网站迅速兴起,如腾讯滔滔、新浪微博等。其中,尤以新浪微博表现最为出色,用户人数最多,覆盖面最广。早在约半年以前,新浪公布的二季报就显示,其微博注册用户数已突破两亿大关。

(一)微博的功能

发布功能:用户可以像博客、聊天工具一样发布内容,只是门槛更低,只要不超过140个字符的文本内容即可。

转发功能:用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博,转发时还可以加上自己的评论。转发后关注自己的粉丝也能看见这条微博,他们还可以再转发,加入自己的评论,形成了一个几何级数拓展的信息传播网。

关注功能:用户可以关注自己喜欢的用户,成为这个用户的粉丝,关注后该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。

评论功能:用户可以对任何一条微博进行评论,发表自己的观点看法。

私信功能:用户可以点击私信,通过开放的私信端口给开放了此功能的用户发送私信,实现私密的交流。.

此外还有搜索、找人、应用、微群等各种功能,并且还在不断丰富化、多样化之中。

(二)微博的传播特点

简洁高效。从某种程度上说,微博具有博客的自媒体功能,但与博客相比,由于其文本内容不超过140个字符的低门槛,使得其更容易通过手机等移动互联终端进行文本编辑,同时可以直接上传图片、视频等,更加简便易行。每个用户都能形成一个以自我为中心的信息源,只需通过简单的“加关注”不断拓展自己的信息源,获得丰富多元的信息,进而使得自己也被“加关注”,达到增强影响力的目的。

交互开放。微博除了信息发布、转发功能之外,还有评论、回复和私信等功能,其信息共享的自由度达到了空前高度,在多向、自由的传播过程中,不特定的用户之间的信息交流互动很快捷。一条有价值的微博能够在很短的时间内被转发成千上万次,并借由对微博的评论和关注形成不同用户之间新的交流与互动网络。

扩散与集聚。由于微博交互开放的特性,每个微博信息被其粉丝加以评论或直接转播出去后,评论者或转播者的粉丝可能如前者一样进一步加以评论或转播,使信息在短时间内迅速扩展蔓延到不同时空的分散的个体用户中。尽管微博在用户、影响范围和传播的内容本身都具有分散性,但随着不问断微博信息的传播,尤其是能够直接覆盖数以百万计的粉丝具有重大影响力的微博,逐渐将不同地域和不同团体的利益相关者聚集起来,形成了不同的利益群体在虚拟社会的区分。

二、微博在社会管理中的积极作用

微博颠覆性的传播模式和巨大社会影响力,使得社会管理的外部环境条件和对象发生了深刻的变化,为提高社会管理的水平、转变社会管理的模式提供了重要途径和多种手段,促使传统社会管理的方式方法产生变革,在加强、改善社会管理中发挥了积极作用。

(一)沟通民众,了解民情、民意

目前,我国有四亿多网民,仅新浪微博注册用户数就超过两亿,网民的意见已经能够在很大程度上反映社会各个阶层的声音,微博信息在一定程度上能够反映民众对于某一问题的看法和态度。政务微博可以就某一具体问题发布意向性的微博信息,关注的粉丝可以通过发表评论和转发,表达自己的意见,并可被自己的粉丝所知晓,进而使信息进人新的传播链条之中,形成网状的多主体互动式讨论。通过这种形式讨论,并结合观察分析来自民众有一定影响力的微博信息,政府可以有针对性的了解民众对某一问题的看法和态度,获知民众的利益诉求。

借由微博这种调查民情民意和政民双向互动的功能,不仅可以有效的增进政府与民众之间的相互了解,更能使政府在制定具体的公共政策之前知悉民情民意,把民众的利益诉求作为制定公共政策的一个重要考量的维度,通过政策制定过程中的不断调整达到与民众形成共识的目的,把有关的利益博弈过程前置,增加了公共政策制定的科学化、民主化,也使得公共政策在实施之后得到民众的响应和拥护,提高了公共政策的效率。

(二)资讯发布,强化政府服务

政务微博,不仅仅是政府信息和时事新闻公开发布的平台,更是一个关注民生、便民服务的有效载体,可以围绕民众关心的民生热点,发布有关吃穿住行的全方位信息。

以新近开通的“上海发布”为例,开通当日20分钟内,粉丝过万;8个小时内,粉丝突破10万;截至当天上午9:40,粉丝总数超过42万。上线首日,“上海发布”共推出微博15条,涉及到菜价、住房、交通出行、天气预报、空气质量、文化消费等民生实用信息。

当天一早,“上海发布”前三条微博都是有关的最新引导。“早安上海”发出提醒:“今早仍有雾,明天冷空

气要来啦!”此后,“交通快讯”连发两条“中环内侧邯郸地道多个设备悬挂坠落,请注意避让”、“地铁早高峰,3号线、6号线部分车站限流”。“上海发布”还为民众提供了一条咨询现实中的疑惑和难题的新途径,上海市人民政府昨天印发了《上海市户籍人户分离人员居住登记办法(试行)》,“上海发布”当天下午第一时间发布之后,网友们在“围观”发帖中,还抛出不少现实困惑,期待得到解答。有网民评价“上线第一天,给个好评,果然有水平,信息涵盖面广,资讯及时到位,继续关注。”

这种不带任何“官气”,以平实的语气,将民众尤其是上班一族最关心的重要资讯和实用的生活服务信息,及时通过微博发布,确确实实起到了服务民众的目的。

(三)舆论引导,化解舆情危机

微博自身的特点,在给其传播带来巨大优势的同时,也辩证的蕴涵着相当的风险。由于微博自发的特性,其内容往往表达个体的主观感受、情感和想法,具有片面性和主观性。尤其是发生突发事件和社会热点问题时,基于各种动因所产生的谣言、流言,不仅导致网络舆情危机,更是蔓延到现实生活之中,影响到社会公共秩序的稳定。此时,正确发挥微博在引导舆论方面的积极作用,及时相关信息,往往能收到化解舆情危机的奇效。

以2011年3月份,日本震后核辐射引发我国国内“抢盐潮”为例。当时,“抢盐”的信息弥漫,网络上更加是谣言四起。一名网友通过浙江省委组织部长蔡奇的微博喊话:“蔡部长,现在全省在哄抢食盐,请省领导关注”,蔡奇随后回复:“请继伟省长(郑继伟,浙江省人民政府副省长,已开通实名认证微博)关注”。很快,郑继伟通过微博发布:“已部署”。不多时,蔡奇即再次发布微波:“据环保部门监测,目前浙江全省没有核辐射影响,食盐保证供应,望浙江同学转告”。

两位省领导在微博上回应民众,及时传递权威信息,无疑对于化解各种谣言、流言,消除民众恐慌,稳定民众心理具有重要作用。

(四)监督问政,促进公平正义

在政府处理一些社会热点事件时,微博发挥了强大的舆论监督功能,促使政府公开相关信息、公平的解决有关问题,如“宜黄自焚”和“我爸是李刚”等。同时,民众通过政务微博问政,形成对政府部门及其工作人员的外部问责和舆论监督相结合的监督机制,巨大的舆论压力使得有关官员直接面对公众的评价甚至质·询,无法再以“打太极”“装哑巴”的方式来躲避推诿。

通过微博,以相对简捷易行的方式,实现对网络问政的深化,促使政府积极主动适应民主、开放、互动的网络生态,对于解决以往问政缺乏渠道、渠道不畅,问政效率低下,问政过程不公开等问题都大有裨益,将行政官员置于公开的舆论监督环境之中,更加有利于构建行为规范、运转协调、公正透明、廉洁高效的服务型政府,保障和发展公民合法权益和社会公共利益,实现社会管理的价值目标,促进社会公平正义。

三、微博对社会管理提出的挑战

微博作为一种新兴的互联网传播的新模式,在为社会管理提供新手段新形式的同时,不可避免地蕴涵着一定的风险。尤其是在当下社会大转型大发展的过程中,各种利益矛盾的不同群体在运用微博时可能不完全合理合法,在极端情况下甚至会影响局部地区社会稳定。同时,微博本身就属于社会管理对象的范畴,相关的监管机制尚未建立,这些都对社会管理提出了挑战。

(一)产生网络集群,滋生非理性

微博几何级数式的传播,能够在很短时间内扩散到很广的时空领域,使得原本不相熟悉的人在网络上形成集聚,产生网络集群。作为数字化时代人们社会生活的状态之一,网络集群较之现实集群更充分地表现出偶然性、隐匿性、情绪性等特质,更容易形成集群的非理性冲动。

由于现实生活各种利益诉求表达机制不健全、某些地方政府公权力私利化、处置突发事件的方式简单粗暴,加之网络参与日益生活化,民众民主意识不断增强,网络社会较少的约束和限制,都为网络集群提供了潜在的动因,微博作为网络新媒体中的佼佼者,在其中起到了推波助澜的作用。网络集群产生之后,在集体行动之中非理性开始滋生,导致今年来为人民热议的网络群体性事件。民生事件、自然灾害事件、法治事件、官员腐败事件、文化事件,涵盖国内外,无所不包,呈现突发性强、扩散迅速、人数增加、不安全因素上升的发展态势。有时,更有国外敌对势力参与其中,考验着各级政府的社会管理水平。

(二)误导舆论,引发网络舆情危机

微博传播集中体现了网络世界的虚拟性和隐匿性。当现实社会发生社会热点问题或突然性事件时,尤其是当下社会处在快速发展之中,利益分配不完全协调。民众心理上集聚了一些不满情绪,所谓“仇官”“仇富”,如有关政府部门官员违法乱纪和关乎人民群众切身利益的事件显现时,由于其极具敏感性和复杂性,往往能够被及时关注,进而迅速发酵演变,经过一段时间的渲染。最后形成一种压倒性的舆论,而这种舆论更多的时候掺杂着非理性因素,表现为谣言、流言、各种极端言论。

通常的模式是,作为社会热点事件或者大众关心的共同话题,可能是一个很微小具体的话题,首先以微博信息的形式出现,此时相关报道尚未出现在传统媒体上;而后随着博友们不断地评论、转发,在微博、其他社交网络甚至整个网络中产生就越来越大的响应和共鸣,同时会伴随着不同的观点看法;经过相互的探讨交流和激烈争论,少数意见很快被淹没,多数意见为达到持续的主导地位,越来越尖锐和极端,偏离的事实,导致网络舆情危机。

(三)本身就属于社会管理范围,监管难度大

微博不仅仅在其延伸方面给社会管理带来了挑战,其本身的管理作为社会管理的内容之一,也存在着诸多的不足之处,强化对微博的日常运营和监管不容忽视。

而我国目前的是将现实中的行政职能延伸到网络监管上,分为互联网主管部门、安全监管部门、网络文化主管部门等等,中央层面涉及中宣部、国家互联网办公室、国家安全部、工信部、文化部、广电总局、工商总局等多个部门。在实际监管中出现多头管理、政出多门、九龙治水的格局,职责交叉现象严重,协调难度大、成本高,加之,现有法律缺乏对包括博友在内的网民的有效规范,电信运营商、网络服务商、网民的职责不明确,微博的发展很大程度上还处在微博运营网络自身的自律和管理,要实现对微博日常运营的监管难度大。

四、基于各地区各部门实践经验的政策建议

微博作为迅速发展的网络新媒体,已然成为影响网络舆论、推动公共议题的主要力量。全国范围内,尤其是中东部发达地区和国家部委机关,较早进行了利用微博加强社会管理,实现社会管理创新的探索,为有效应对微博提出的挑战,充分发挥其积极作用,积累了许多有益的经验。

(一)搭建政务微博平台,注重服务与沟通

政务微博,如“广东省公安厅”“成都发布”“北京发布”和新近开通的“上海发布”在搭建政府与民众沟通的桥梁和提供便民服务实用信息方面都取得的比较好的成效。

要从发挥政务微博信息传达、沟通民众、发动动员三个主要方面的作用着手,整合政府各职能部门资源,全面及时发布权威的政务信息,向民众直观的展示各项工作进度,听取民众声音,并及时回应和解答,实现与民众更多更快更直接的沟通,同时通过关注、搜索等功能,掌握了解舆情动态,为科学决策提供第一手的民意依据。集中发布政府职能部门的便民信息和提供服务功能,。同时适应民众实际生活的需要,不断丰富发展便民服务新形式,尤其是与涉及群众切身利益的工作部门,如信访部门,完全可以开通政务微博,实现微博信访,以提高信访工作的效率。

政府部门通过及时发布政情、资讯,发挥微博政务公开、服务民众、民意表达的有效作用,同时注意结合官员微博,发挥组合效益。如公安部打击拐卖妇女儿童犯罪办公室主任陈士渠在新浪实名开通个人微博,探索利用这一新兴网络工具创新打拐反拐工作,回应群众关切。

(二)积极引导微博舆论,维护社会稳定

要充分认识到微博作为一种网络新媒体的社会性,具有一定的社会教化能力。正如国家互联网信息办公室主任在署名文章中提出的,“通过微博客传播先进文化、弘扬社会正气”,“重视加强微博客内容建设,通过微博客宣传科学理论,传播先进文化,弘扬社会正气,倡导良好风尚,推动了网络文化繁荣和网络文明的发展。”展现积极向上的、符合主流文化方向、弘扬主旋律的新风尚,充分发挥微博的宣传教育功能。

同时,要高度重视微博运用中出现的一些问题,如微博助力下的网络舆情危机,要及时发布权威消息,坚持用正确舆论引导民众,用正确舆论压倒错误舆论,用正确的舆论来克服和消除各种错误的观点和已经形成的负面影响。特别注意对于网络舆情危机的预防,在出现一些错误言论,在科学分析之后具有网络舆情危机苗头和征兆的,要通过微博发布对应的正面信息,引导言论,形成网络舆情危机的预防机制。在这一过程中要注重培养微博舆论的引导员,通过一批数量的舆论引导员强化主流舆论,应对负面舆论要通过微博及时澄清相关事实,消除民众的误解和诱惑,把负面舆论的影响降到最低,防止网络舆情危机发生。

(三)强化管理,促进微博积极健康发展

微博本身就属于社会管理的范围,强化微博管理是社会管理的应有之义。

强化微博管理要从完善相关法律法规人手,为微博的健康发展提供有力的法律保障。目前,关于互联网方面,有《互联网信息服务管理办法》《全国人大常委会关于维护互联网安全的决议》等30多部法律规范,其中多是一些管理办法,主要涉及网络版权网络与,等网络知识产权管理、域名管理和安全管理,对于互联网尤其是社交网络和自媒体的法律规制还有待建立健全。

在严禁非法提供和出售公民个人信息、保护公民个人信息安全的基础上,可以选择少数有较大影响力的微博运营商,开展微博注册实名制,积极支持某些地区开展微博注册实名制试点,同时加强对微博运营商履行社会责任的培训和监管。

在政府层面,要进行有关以微博为代表的网络监管职能的整合,破除现实中的行政职能延伸到网络监管上的模式,以新成立的国家互联网信息办公室为主体,在指导、协调、督促有关部门加强互联网信息内容管理、在职责范围内指导各地互联网有关部门开展工作的过程中,逐步实现。统一行使网络监管职能

五、结语

加强社会管理的核心和灵魂就在于创新,以微博为代表的网络新媒体的崛起不可避免的变革传统的社会管理格局,在给社会管理带来挑战的同时也为其创新提供多样的途径和方式。丰富的实践表明,以运用微博为抓手和突破口,充分发挥微博的积极作用,完全可以实现加强和创新社会管理。

参考文献:

[1]杨雄_网络时代行为与社会管理[M].上海社会科学院出版社.2007.

[2]高建华.微博客时代与社会主义意识形态建设[J].理论学习,2011,(10).

[3]马寿帅.微博语境下突发事件中的谣言传播分析[J]新闻知识,2011,(9).

[4]孙昊.微博时代下的应急管理[J].中国应急管N,2011,(3).

[5]彭博_网络群体性事件的规范分析的防范策略研究[d].上海交通大学.2008.

范文十:论新媒体之网络传播 投稿:史熚熛

论新媒体之网络传播

摘要:网络传播作为一种新媒体正在渐渐兴起,它的巨大优势使其极大地撼动了传统媒介的地位;同时,网络传播也带来了一系列有待解决的问题。

关键词:新媒体;网络传播;互动性;传统媒体

网络传播的兴起

报纸、广播、电视都曾经占据过传媒界的霸主地位,而现在网络渐渐取代了它们,成为了一种新兴的传播模式,并迅速发展为主流传媒之一。传播也走进了数字化时代,以前的模拟信号、纸质媒体等已开始走向衰落。网络媒体作为一种新兴的媒介已经将传播活动的模式领向了新的纪元。传统的纸质媒体、电视广播等媒介只能形成一种几乎是单向的的传播,而难以得到受众的反馈,更难以形成二次传播。反观网络传播,其特有的互动性、个性化和时效性给它带来了明显的优势,信息传播的效率更是得到了显著的提高。

网络传播的优势

社交网络(The Social Network)是近期比较热门的电影之一,其中的一段情节给我留下了深刻的印象:主角Mark出于一时好玩的突发奇想,将各高校女生的照片从她们的个人主页上盗取出来,并制作了一个能令她们两两进行随机比较、并让受众选择自己认为更漂亮的女生的网络互动程序。这个程序起先只通过邮件传给了Mark的少数朋友。然而,就是通过这有限的几个朋友一传十、十传百的邮件转发,两小时内点击率就超过了两千两百万,哈佛的校园网不久就因汹涌而来的流量瘫痪了。就在几个月之后,Mark又故技重施,使得Facebook的网址短短几天就风靡了整个校园,其后是美国的各大高校,直至现在的全球风行。

这就是网络传播的力量,只要有一台能上网的电脑和一个有趣的想法,仅靠一个人就可以影响千万个人。这里体现了网络传播的一个特色——互动性。一方面,投票选择更中意的女生给了受众一个参与的机会,使得传播的性质得到了更彻底的发挥,成为一个有来往,双向性的沟通方式;另一方面,网络传播的受众会自发性的进行二

次、甚至多次的传播,同样的传播活动所造成的影响更大、范围更广。这种传播活动的效率不是传统的单向媒介可以比拟的,现今网络的普及性还未能赶上电视,不过根据网络迅速发展的状态,可预见到在不远的未来网络必然会成为传媒界的霸主,充斥着我们传播生活的每一个角落。

除此之外,网络传播具有全媒体的特点,即传播载体兼具文字、图片、音频、视频等多种形式,通常会进行综合的运用,使得传播的内容更为详细、丰富、具体;从受众的角度来看,网络传播不存在时间、空间的限制,相对于传统媒介要自由得多,信息也能最大限度的得到最充分的推广;更何况很多观点在现实生活中都必须压制,比如当中谈论两个女生之间的优劣很容易受到当事人的仇视,但是在网络这样一个虚拟的环境中每个人的个性和想法都能得到完全的释放,传播的内容也就更加真实充分了。这些都是传统媒体所不具备的。Mark也正是利用了网络传播的这些特点,尽可能的造成了最大影响,也让自己的产品得到了迅速的推广。

网络传播的劣势

虽然如此,网络传播并不是十全十美的。

网络上的信息多而杂,良莠不齐,但由于其特有的隐蔽性,很难追查其源头,更难以完全封锁不良信息,受众如果不加以选择就全盘吸收,很容易造成不好的影响。网络信息污染主要有三类:其一是内容污秽、不健康的信息;其二是诽谤、谎言等恶意信息;其三是计算机病毒。另据测算,Internet用户有能力在几分钟内传播上万条错误信息,并同时不断增加一些虚构情节。在传播成本越来越低、传播手法更为隐蔽、快速的境况下,网络信息的受污染程度有日趋严重的迹象。①

现阶段,我国传媒仍受到商业和政治的双重规制,政府对网络的管理虽然没有像对传统媒体那么严格,但只要网络的声音越来越强大,权力就会以各种方式去监控和管制;同时,在市场经济条件下,商业考量也成了网络发展的最大动力,各种商业信息和广告充斥各大论坛, 网络成为淘金者的新宝地 明星们也利用网络宣传自己。商业和行政势力的介入, 无疑有使得网络公共领域陷入再“封建化”的可能。②

现代人中有一部分过分依赖网络,社交圈也局限在网络活动中,反而忽略现实中的传播,这不得不说也是网络传播效率过高、影响过分强大的弊端之一。网络使那些孤僻的个体和团体聚集到一起,形成更加紧密排他的组织,未能孕育出包容的社群,

只是促成了狭隘的亚文化群的发展。③

导致上网成瘾。由于长期上网,会使人对网络产生一种依赖,久而久之便会成瘾。有的人沉溺网络,连续几天甚至十几天不出网吧半步。尤其是一些自控能力比较弱的中学生,一旦沉溺网络,往往不能自拔,导致情绪低落、食欲不振、精神空虚、学业荒废。中国互联网络信息中心调查显示,我国77.5%的网民觉得生活中离不开互联网;16.4%的网民表示一天不上网就感觉难受;17.4%的网民觉得与现实社会相比,更愿意待在网上,平均每6 个网民里就有1 个有上网成瘾的倾向。④

网络传播的利用

随着网络的兴起,它不仅开始取代传统媒体,还与传统媒体进行了融合,得到了更迅速的发展。

网络上的各类电子书、电子报刊就是纸质媒体数字化的成果。几乎相当于0成本的制作促进了传播活动的进行,受众也更容易接受。快餐文学就是随着网络传播的流行而流行的,姑且不论这种新兴文学形式的好坏与否,其传播的速度和受欢迎程度就是网络传播与传统媒体融合的效率性的体现。

广播也不再只能通过半导体收音机收听了,许多电台纷纷建立了官方网站,节目与电台同步更新,还具有回放的功能,给听众们提供了更丰富新鲜的收听体验。 IPTV(即交互性网络电视)在上海已基本得到普及,这使日渐消亡的电视媒介获得了新生。电视节目能够回放、点播,都归功于网络传播的自由性。曾经传播界的霸主和传媒新星的完美结合,也给传统的传播界带来了生机。IPTV观众能够自由选择想看的节目,对电视台来说防止了观众像传统电视的单向固定传播模式一样,因失去兴趣而流失观众。因此,IPTV是一种双赢的有效媒介,值得推广。

网络传播的未来

网络媒介已经得到3.6亿中国人的关注和利用,只要对其过分的自由性加以约束限制,就能有效解决网络传播的弊病,避免网络传播的劣势。按照现在网络传播及其迅猛的发展趋势来看,它必将在不久的未来成为真正的主流媒体,占据霸主地位。虽然纸质媒体、电视媒体等并不会被网络传播彻底替代,不过它们也会向网络传播渐渐

靠拢,发生部分的融合。如此一来,传统媒体的受众也将把网络当做是传播交流的重要手段之一,网络的影响力将更加强大。以积极的心态进行网络沟通。要以理性和现实的眼光看待网络,以正常而积极的心态参与网络沟通与传播。首先,沟通与传播的目的要正, 网络沟通与传播的目的是交流信息,交朋识友, 通过网络交流结交网上乃至网下志同道合的朋友。其次,沟通与传播的心态要正,要客观评价网络上的新闻事件,理性参与各种事项的讨论,真诚地与网友交流与沟通。再次,沟通与传播的方式要正,要深入了解网络文化的特点,适应网络沟通的环境,学会使用网言网语与别人沟通。只要我们能够了解网络沟通与传播的特点和优劣影响,理解网络沟通与传播的真谛,扬长避短,合理使用,网络就会使我们的生活变得更加丰富多彩。⑤

随着我国对于网络越发重视,所做出的人力财力投入也越来越多。相信在国家有关部门的监管下,网络上的不良信息总有一天能得到根除,网络将会成为一个更加健康的平台,网络传播媒介更加多样,网络传播的过程也将变得更加完善。 参考文献:

① 戴黍 网络传播的特征、问题与对策 p11

② 郭晶 网络传播中公共性的流失 p1

③ 陈钢: 公共领域型变的传播学观照,《中国传媒报告》 ,2007年第3期

④ 王志红 宋占新 网络传播的负面影响及应对策略 p2

⑤ 何民捷:《网络改变了我们什么》,《人民日报》,2010 年7 月20 日。

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