网络与新媒体就业率_范文大全

网络与新媒体就业率

【范文精选】网络与新媒体就业率

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【专家解析】网络与新媒体就业率

【优秀范文】网络与新媒体就业率

范文一:网络与新媒体专业 投稿:傅諠諡

网络与新媒体专业

培养目标

网络与新媒体专业培养学生德智体美全面发展,能适应社会主义经济建设和现代化建设需要, 具备本专业的文化艺术修养,对中西方媒体艺术有较全面的认识;能将科技与艺术相结合,增强媒体艺术表现能力和创造能力;能在各种传统媒体机构、党政机关或企事业单位从事记者、编辑、编导、策划、摄像(影)、制作、网络与新媒体技术开发等传播技术类工作的高级专门人才。

专业课程

网络传播概论、互联网新闻实务、网页设计、网站策划、网站跟踪、vb、flash、电子商务概论等;在学专业课程之前会学习,传播学、新闻学、广告、公共关系等课程。

就业前景和方向

网络与新媒体专业的就业前景很好,毕业生社会需求大,就业面广,可在各类门户网站、传媒商业网站、党政部门网站、企事业网站等从事信息采集、撰写、编辑等工作,也能从事与新媒体相关的网站策划、网络推广以及网站建设与管理等方面的工作。也可在广播电台、电视台从事记者、编辑、以及各类节目的策划、编导、节目制作等工作;还可以在平面媒体、网络媒体行业从事商业开发、活动创意、媒体策划等工作;在政府部门、企事业单位从事文稿写作、视频节目策划、编导、制作工作和整合营销、媒体公关等工作。

网络与新媒体专业就业走向介绍

1、从事新闻出版行业书刊、杂志、报纸的数字化出版与传播工作

2、.从事媒介传播公司的媒体内容管理、策划、受众与媒介策略分析工作

3、.从事新媒体、网络与电子商务企业信息的采集、组织与印制工作

4、.从事政府机构、大中型企业的媒体策划与传播工作

5、.从事媒介教育与科研机构的新媒体研究工作

专业点评

网络与新媒体专业重在人才的创新性、综合性、技术性、实践性、可塑性,新媒体本身就意味着该专业设置就是一个开放的学科体系,融合了现代传播的最新成果,紧跟时代、社会发展步伐,及时开创新的理论。

开设网络与新媒体专业院校(部分)

湖南师范大学、中国传媒大学、河北传媒学院、广西师范大学、四川师范大学、合肥师范学院、四川大学锦城学院、四川师范大学、黑龙江工程学院、西北大学、上海外国语大学、中南财经政法大学等。

网络与新媒体专业诞生背景

1、互联网已经改变了传统媒介的生存格局,传统媒体逐渐向新媒体方向转型,新媒体人才成为媒介机构的“抢手货”。

互联网已经改变了媒体的生产方式和生存形态,报纸逐渐向网络版、手机版转型,甚至出现了“报纸消亡”的趋势,广播、电视也不再固守在传统的频率和频道内,而是开创了网络广播、网络电视。新闻节目的编排和制作已经完全进入了网络时代,由媒体技术带动的新媒体的发展已经渗透到媒介的每一根神经,网络逐渐成为采集、传播和消费信息的主要渠道,互联网已经改变了人们的生活方式、生活习惯、思维方式,融合传统媒体的先进成分同时用现代传播技术推动的新媒体已经成为信息时代新闻传播的发展方向和传播哲学,新媒体人才成为媒介机构的时代新宠。

2、新媒体传播人才是信息时代各级机关的紧缺人才,市场缺口很大。

信息也是生产力,信息传播是任何机关维持正常运转,建构政府形象、扩大自身知名度,拓展业务范围的关键策略。原有的宣传部已经不能满足现代信息传播的需要,宣传部靠原有的瞒、骗、堵、压不仅没有封锁信息,相反影响了本单位的社会形象。但是现有的宣传、公关机关大多是停留在传统媒体的观念里,缺少充分利用现代传播技术的新媒体人才。由于高校专业设置与经济发展、市场变化的不同步,导致了新媒体专业人才培养的滞后。现在开设新媒体专业是根据人才市场结构调整的明智之举。

3、随着经济全球化的深入,各种所有制企业的发展,特别是跨国公司的深入推动,综合信息的准确、快速、全面传播在公司中的经济价值体现得日益突出,对综合信息人才的需求已经成为企业发展的当务之急。

新媒体人才已成为公司企业的“生产要素”,而不是传统意义上的广告和宣传,而是涉及到对公司产品、服务、消费人群的组织结构、社会环境等综合要素的考量,利用现代传播技术,调查、分析、研究,为公司的未来提出科学规划已成为公司企业竞争的“无形资产”。

4、高等学校传统的新闻传播学培养模式已经不能满足时代、社会发展的新需求,调整高校新闻传播教育的培养模式已是大势所趋。

中国的新闻传播学教育起步较晚,培养方式参差不齐,跟风、模仿、粗放型的多,创新、有特色、集约型的少,导致了我国新闻传播学人才人培养模式和格局的严重失衡,特别是一些中等规模高校“组装型”的培养模式,导致了新闻传播人才的“拔苗助长”式生产,在满足当时新闻传播人才需求的同时也为新闻传播学人才的深入发展埋下了隐患。如何调整和整合原有新闻传播专业的培养模式和课程设置,使学校培养的新闻传播学人才能够适应和满足社会、经济建设发展的需要,已经成为高校能否顺利转型的关键,新闻传播学是这种变化最为显著的学科之一。新媒体传播学,尽管在大的方向上依然属于新闻传播学的范畴,但是其学科设置的主要框架、培养人才的方式、课程包含的新技术成分,与以往相比却大相径庭。新媒体传播专业重在人才的创新性、综合性、技术性、实践性、可塑性,新媒体本身就意味着

该专业设置就是一个开放的学科体系,融合了现代传播的最新成果,紧跟时代、社会发展步伐,及时开创新的理论。

范文二:网络新媒体 投稿:万顏顐

利用新媒体,增强团组织的凝聚力。为增进团员青年之间的沟通,团县委陆续开通了“共青团玉山县委”新浪微博、“共青团玉山县委”官方微信公众平台、“玉山团县委”腾讯微博、共青团玉山县委官方QQ群,并定时更新平台信息,发布团组织最新活动进展,展现优秀团员青年风采,扩大团组织的影响力。

利用新媒体,搭建志愿服务平台。以团县委微博和浪漫玉山论坛为阵地,积极组织青年参加各项志愿服务活动,有效促进青年交流,增进志愿服务质量。在创建国家卫生县城活动中,团县委利用微博和浪漫玉山论坛向广大青年发起号召,利用周末和节假日时间,开展多项环保活动,得到了广大青年网友的热烈响应;在平台上广泛宣传创卫知识,引导更多的青年网友参与到志愿服务中来。

利用新媒体,推行无纸化办公。团县委利用邮件、QQ等现代化网络技术,将上级下达的文件、通知、任务在几秒钟内同时传达到相关人员手中,无任何中间环节, 彻底消除信息传递中的延误,提高了办事效率,降低了办公成本。目前,全县16个乡镇团委都开通了官方微博和QQ,网络办公和无纸化办公得以推广。

今年来,东山团县委把新媒体作为密切联系青年的新桥梁、竭诚服务青年的新手段,积极探索新媒体的应用途径,使新媒体成为团县委有效引导青年的新平台。

一、以网站活跃青年。积极打造团属网站,及时将团县委重点工作、各基层团委活动开展情况等内容第一时间发布在东山青年网上,并开设东山县青年志愿者招募、现实版开心农场报名等在线窗口,方便广大团员青年及时了解参与。

二、以微博汇聚青年。开设团县委腾讯官方微博,安排专人专项管理,定期发布团内动态以及青年喜闻乐见的讯息,促进青年人在线互动交流。同时,开通16个基层团委官方微博和35个团干部个人微博,密切关注青年思想动态,有效开展舆论引导工作。

三、以短信、微信服务青年。通过手机报、微信公众平台进行短信群发,每半个月一次通报各类工作任务、活动内容,每周一次发送热点新闻、诗文赏析、生活健康常识等各类学习资讯,进一步打造网络学习交流平台,密切团青关系,有效服务青年。

为积极发挥新媒体对青少年的引导作用,进一步强化QQ群、微博、微信、手机报、网站等新媒体平台的建设,不断拓宽服务青少年的新阵地、新途径和新方法。共青团纳雍县委“三个强化”有效抓实了新媒体运用工作。 一是强化新媒体阵地建设。大力加强对QQ群、微博、微信、手机报、网站等新媒体平台的建设,做好网络舆论正确引导,发布积极健康的内容,对青少年进行正确的网络舆论引导。目前,纳雍共青团已经创办手机报6期,QQ群、微博、微信等新媒体平台已覆盖全县26个乡镇(办事处)、经济开发区团工委、县直各中学,预计在年内将覆盖全县所有村(社区)。 二是强化学习制度。针对网络舆论宣传信息工作的特点,团县委拟定了«共青团纳雍县委员会干部职工学习计划»,制定了«2014年共青团纳雍县委学习制度»,以会议纪要方式明确了一人一周一信息制度。充分利用每周一的干部职工学习例会,定期不定期开展新媒体运用知识学习,采用集中学习和个人自学等方式,提高团干部新媒体运用水平和综合素质,为推动新媒体运用工作不断进步奠定坚实的基础。 三是强化交流制度。每周定期开展新媒体运用工作交流会议,各团干部交流新媒体的工作经验,互相查找不足,取长补短,切实提高团干部应用新媒体的能力。

2011年以来,额敏团县委按照团中央书记处提出的关于“大力运用互联网、手机等新媒体工具,逐步建立起传统手段和新媒体充分融合,多层次、广覆盖的引导动员体系”的要求,主动适应以互联网和手机为代表的新媒体在青年中日益普及的形势,积极利用新媒体构建引导青年工作渠道, 不断创新青年思想引导的路径和载体。

一、利用博客、微博等拉近团干部与普通青年的距离,在互动中开展引导青年工作

《天那边》电子杂志是由“西部计划”赴疆志愿者,于2010年7月组织成立,属于全疆志愿者自己的一份杂志。杂志社以对外宣传在疆西部计划志愿者,对内服务志愿者为宗旨,是志愿者、服务地与社会相互沟通的桥梁和纽带。通过开设微博加强团干与青年的互动交流,提高思想引导工作效果。

二、利用移动通信技术建立手机联络和引导渠道 2011年八月份,团县委积极建立飞信系统,截至2011年12月30日 ,加入额敏县团委飞信群的团员青年300余人,通过飞信共向团员青年群发服务和引导短信7000余条。hhjgjhgjhgj

三、运用腾讯QQ等即时通信工具的群组功能建立网络联络和引导渠道

团县委共建立qq群两个(共青团额敏县委员会群、西

部计划志愿者群),“共青团额敏县委员会”QQ群开展团员青年的沟通联络工作,以最快捷的方式向他们发送各类就业资讯和节日祝福,传递组织的关怀和问候。“西部计划志愿者”QQ群既为额敏西部计划志愿者之间的思想和工作交流提供了平台,又为团组织了解他们的工作、生活情况以及困难提供了新的途径。

四、巩固和加强团属网络阵地建设,夯实网络服务和引导渠道

团县委巩固和加强团属网络阵地建设,加强了对共青团额敏县委员会门户网站的维护和管理,通过团情快讯、少先队动态、文件公开、乡镇长动态等栏目推进团员青年思想引导工作。

新浪和腾讯微博:引领青年做贡献

微博作为一种互动性及传播性极快的工具,近年来深受青年喜爱,在社会上广泛流行。2012年团县委开通了 “共青团大邑县委” 新浪微博和 “大邑共青团” 腾讯微博。据了解,该微博开通两年来,每天坚持更新,内容涵盖与青年紧密相关的时政要闻、团情快讯和综合服务信息等多个方面,吸引了很多青年的关注,为我县广大青年建立多层次、广覆盖、深关联的引导体系。

“利用微博传播核心价值观,进行思想引导,促进青年健康成长。”据团县委工作人员介绍,今年8月,团县委利用微博启动了“寻找乡村好青年”活动,面向社会广泛征集“乡村好青年”候选人。候选人产生后,团县委举办“我的中国梦”、“我为核心价值观代言”等线上分享活动,广泛传播好青年正能量。此外,团县委还经常利用微博发送各类教育短信,短信内容包括各类先进事迹、名人名言、格言警句、经典语录、财经快讯等,强化了对青年的教育引导和互动凝聚。

团县委工作QQ群:思想的网络盛宴

2006年起,团县委开始利用工作QQ群为载体,建立网络团组织,定时更新平台信息,发布团县委最新工作动态,展现优秀团员青年风采,扩大团组织的影响力。QQ群里包含全县团干部、团工作人员、 “一村两大”和大学生志愿者等人的QQ号,需要发送相关文件通知时,只要选择发送群邮件,就能在极短的时间内,向群内所有人发送包含附件的文档,有效提高了团组织工作的效率。

“QQ群的作用侧重于交流互动,为大家提供一个工作、思想、情感交流的平台。”团县委书记王一谦介绍道,QQ群成立后,各部门、企业、学校的团干部、驻外团工委、各乡镇(街道)团委等纷纷在QQ群上交流思想、探讨工作,通过QQ群,团县委可以及时了解青年的合理利益诉求,倾听青年的心声,引导青年健康成长和发展,青年们有了更多、更直接与团县委面对面交流的机会,也极大地促进了青年之间的交流和沟通,增进了青年的感情,提升了友谊。

微信平台:微信互动影响大

今年8月,团县委创建了 “大邑共青团” 官方微信公众平台,通过群发信息,可以直接向团干部、团员青年以及大学生志愿者的手机或网络端发送信息,既降低了信息传递的资费又简化了繁琐的信息发送步骤。

今年9月,2014年环中国国际公路自行车赛大邑赛段拉开战幕。为了确保大邑绕圈赛顺利、安全开展,团县委利用“大邑共青团” 官方微信公众平台招募青年志愿者,微信一发出来,立刻得到广大青年的热烈响应,短短两天时间就募集了96名志愿者,包括“一村两大”和今秋尚未入学的准大学生。

王一谦说:“共青团工作面向充满活力的青年,要不断探索工作新方式、新方法,新媒体具有及时、高效、快速、准确的特点,利用新媒体能更好地服务青年,使团组织的覆盖面更广。”他表示,下一步团县委将着力打造内容精炼化、信息快捷化、覆盖广度化的互动式网络媒体平台,以此开展正面典型宣传教育,指导青年组织开展活动,引导青年健康成长。

在全团会议上,秦宜智同志指出,建设共青团网络宣传员队伍、做好共青团网络宣传引导工作,是习近平总书记和党中央在谋划推进国家治理体系和治理能力现代化的过程中交给共青团的明确任务,是共青团把握住“三个根本性问题”、破解好“两大战略性课题”的必然要求,也是当代青少年健康成长的客观需要。共青团要做好青年群众工作,必须向网络新媒体领域进军,在网络上努力建设阵地、培植队伍、发出声音,把团旗插到互联网上,把共青团的工作和建设覆盖到网上。秦宜智同志要求,全团要迅速行动,形成广大网络宣传员在网上弘扬主旋律、传播正能量的强大声势。要找准团组织和青年的优势、特点,着力建设一支政治强、业务精、作风好的网络宣传员队伍,努力为巩固和壮大网上主流思想舆论、使网络空间清朗起来作出贡献。工作推进中,一要找准定位,明确工作责任。广大网络宣传员要扮演好网上正面声音的“放大器”、网上舆情信息的“采集器”、网上负面声音的“消减器”,积极做网络环境的净化者、网络正能量的传播者、网络文明的建设者;各级团组织要按照分层级、属地化的原则,管理好、使用好网络宣传员队伍,带领他们积极参与到网络宣传引导工作中来。二要强化部署,

有序铺开工作,做好平常状态下的正面宣传引导和特殊时刻、紧急事态情况下的重大舆情引导。三要注重方法,增强引导实效,遵循网络传播规律,注意网上舆论引导的灵活方法和生动表达方式,并将“键对键”与“面对面”有效结合起来,提升吸引力和实效性。四要建立机制,持续有效运行,在日常管理、全团联动、激励评价、技能培训和骨干培养、资源保障和整合等方面建立一整套有效的机制。秦宜智同志强调,要举全团之力,推动共青团网络宣传引导工作不断取得新的成效。各级团组织要“眼睛向外”、主动作为,以责无旁贷的使命感和攻坚克难的韧劲,把网络宣传员队伍建设和使用好,把网上舆论引导工作开展好,积极主动地融入党政领导的网上舆论工作格局,依靠在网络上传播文明新风、服务清朗网络空间建设的实际行动,展现新媒体时代共青团组织的新作为,打造共青团工作新的响亮品牌。全团各战线、各层级要紧密配合、精诚合作,各级团的领导班子要负起总责,每个战线都要积极参与其中。秦宜智同志希望,广大团员青年要把先进性、组织纪律性和担当精神体现在现实工作生活中,爱岗敬业、创先争优,体现在网络空间中勇于做“战士”、不做“绅士”,理直气壮、旗帜鲜明地宣传正面思想、驳斥负面言论,弘扬主旋律、传播正能量。广大网络宣传员要以习近平总书记提出的“勤学、修德、明辨、笃实”自励自勉,努力提高自身素质和工作水平,在参与网上舆论工作的神圣事业中体现自己的担当和价值。

任贤良在讲话中指出,净化网络环境、构建清朗网络空间任重道远,亟需解决“正确的不发声”的问题,唤醒“沉默的大多数”。共青团作为党和政府联系青年的桥梁和纽带,既负有巩固和扩大党执政的青年群众基础的政治责任,又有组织青年、引导青年、贴近青年的政治优势和组织优势。希望各级团组织切实把网络宣传员队伍建设好,发扬“网信精神”,提高议题设置能力,把握好引导的时、度、效,积极有效开展工作。各级网信办要建立与省、市、县三级团组织的沟通协调机制,主动提供指导和支持,注重在实际工作中发挥这支队伍的作用,共同构建清朗网络空间,为全面深化改革、实现中华民族伟大复兴的中国梦作出贡献。

范文三:网络新媒体 投稿:宋笣笤

网络新媒体

摘 要:21世纪,进入到数字网络时代,社交网络的变得日益重要,成为人们日常生活的重要部分,本文浅析了社交网络对当今生活的影响。

关键词:社交网络 微博 传统媒体

21世纪,进入到数字网络时代,移动互联网的出现和社交网络的如日中天让人们获取新闻的方法正在产生变化。传统的报纸、广播或者电视正在逐渐淡出人们的视野。

移动互联网正慢慢削弱以报纸、广播和电视等为首的传统新闻媒介在人们心中的牢不可破地位。报纸﹑广播和电视新闻的受众群体在不断缩减,尤其是青少年,而网络新闻消费的占有率却一直在一步步蚕食传统新闻媒介的份额,其中移动设备和社交网络是目前网络新闻消费的最大赢家,使用比例大幅上升。

社交网络已经成为全球青少年日常生活的重要部分,而facebook和微博更是青少年最常用的社交网络。最近,美国一些权威机构对美国12-17岁的青少年进行了调查,同时也调查了他们的父母或监护人。调查发现,70%的青少年每天上网,93%的人登录facebook,超过一半的人只有facebook账号。虽然多数青少年认为在线使他们感觉良好,但是也有许多人认为社交网络对自己的现实生活产生了消极的影响。

艾米丽-西姆博是澳大利亚乃至全世界最优秀的游泳选手之一。今年20岁的她拥有过人的游泳天赋。在2008年夏季奥林匹克运动会

和2007年世界游泳锦标赛上都获得4x100米混合接力金牌。然而在伦敦奥运会上100米仰泳比赛上,擅长仰泳的她却痛失金牌。为此,她留下了眼泪。

比赛时的发挥受到影响,她认为这是因为外界给她施加太大的压力,影响到她比赛时的心态,她此前从未如此紧张过——人们总是对她说,“你要拿到金牌了。”这种紧张感甚至令她一整天都无法进食。她同意社交网络对她施加了影响:我只是觉得心里总是想着社交网络。很多人告诉我,我只要好好专注到自己的比赛就行了。不过当人们告诉你要赢得金牌,你开始去相信这回事,然后你脑海里总是 响起这句话“我得做到”。不过,我没能做到,这是一个很大的教训。显然,我要比以前更快登出twitter以及facebook账号。 对于喜欢使用社交网络的普通人来说,社交网络的“名人效应”“经常能制造热点,引起关注,为普通人的生活添加一些意想不到的元素。人们喜欢这种报道,“图文并茂具备难以置信的力量”。

八个月之前,林书豪对我而言仅仅是一个空白,几乎没有人会认识上场机会甚少的nba华裔球员。突然有一天,我发现我的微博的更新里到处都是“林书豪”。我心想:这是怎么回事?后来我才知道原来他在对阵新泽西篮网队的比赛拿下了爆炸性的数据,帮助球队获得了胜利。相比之前的默默无闻,再加上他的华裔的特殊身份,他的突然爆发引发了全世界极大的关注。从二月初同新泽西篮网队的那场重要比赛开始,到三月末他的膝盖遭遇伤病为止,这段时间里林书豪掀起了一股让全世界都倍感震撼的“林旋风”,让一度跌

落谷底的纽约尼克斯队起死回生,豪取7连胜,也让自己成为了全世界球迷关注的焦点。同篮网队的那场比赛之前,林书豪推特上的粉丝还不到50000人,而如今他已经拥有了786000人的庞大粉丝团。而在林书豪注册新浪微博之后,他在新浪微博获得的关注粉丝数更是达到了290万人以上,这个数字还在不断的增加。林书豪连续打出上佳表现,场均砍下25分8.8次助攻。这样的表现引起了各大媒体的注意,他甚至登上了时代周刊的封面。

我也是近来林书豪在全球众多关注者中的一个,但我之前对他几乎没有任何了解,我是怎么知道林书豪这个出色的篮球运动员?换言之:林书豪为何火得如此之快?这个问题的答案在文章开头已经揭示:社交网络。

在社交网络时代,媒体造星的过程已经与传统媒体占据主导的时代大有不同。在移动互联网的时代,在社交网络的时代,成名这件事正在渐渐发生改变。就我个人而言,我已经很少上各大门户网站去关注新闻。值得关注的人与事,社交网络都会告诉我。因为真正值得关注的人与事,会促使人们去分享和转发,告诉自己的好友。而这样高分享率和高转发率,才能在社交网络上带来高曝光度,而且其传播速度是传统媒体的“造星”模式所不能比拟的。相反,一则平淡无奇的报道,很快会被巨大的信息流所淹没。

林书豪非常注意在场内和场外球迷之间的互动,他经常更新自己的推特和微博等社交网络,让人们知道他的状况。譬如赛季早期他就表示自己只能住在队友兰德里-菲尔兹家中的沙发上。而在手术

前后,他第一时间公布了自己的自拍照。尽管纽约尼克斯队最终只以东部第八名的身份杀入季后赛并且止步首轮,但是他仍旧可能是nba本赛季常规赛舞台上 最吸引人的主角。在总决赛激战正酣之际,nba tv也发起了活动,让球迷通过推特和facebook等社交网络以及手机﹑平板电脑等新兴媒介进行投票,选出这个赛季他们心目中nba不同领域的风云人物,而林书豪则成为了球迷心目中“年度社会影响力突破球员”奖项的首选。

在数字网络这个新时代中的社交网络群众的能量才是主导,传统媒体反而变成了“接受者”。社交网络在有些时候,反而成了传统媒体的信息来源。这就是与之前最大的不同,这就是社交网络的能量。

盛大的2012年伦敦奥运会刚刚落下帷幕,也是社交网络展示自己的机会。人们对奥运赛场上信息的关注度越来越高,随着信息渠道的多元化,奥运信息的覆盖面也越来越广,人们获取资讯的渠道越来越广。伦敦奥运会将会是新旧传媒共同竞争的奥运会,而社交媒体将作为新兴的力量参与到奥运报道的大潮中。针对2012年伦敦奥运报道,facebook和twitter都与nbc展开合作。

社交网络让我们的交流立面化,也让我们的思维碎片化。艾米丽-西姆博是一个专业的运动员,她尚且无法控制自己的注意力,更不要说我们。在现实中,社交网络是否影响了你正常的工作?也许我们也要吸取艾米丽-西姆博的教训。但是我们也应该看到社交网络对人们生活上的帮助,有了社交网络,我们才能随时把一时一事的

感想、感悟、发现、听说,即时发布,用普通人的力量关注真正值得关注的人与事,使得普通人更好地参与生活中的点点滴滴。

范文四:网络新媒体分析与报业应对之策 投稿:马跘跙

在业界,越来越多地看到网络新媒体的高速发展和报业媒体的波动发展。在学界,包括美国“新闻记者的摇篮”——密苏里大学新闻学院与中国新闻院校翘楚——中国人民大学新闻学院,都在针对新媒体发展趋势开展新研究和新教改。在网络新媒体的冲击下,报业媒体如何应对?

  网络新媒体到底是什么样的

  以互联网为代表的网络新媒体为何会被热议?为弄清楚这一原因,笔者收集整理了国内有代表性的网络新媒体(如表1所示),以便弄清楚网络新媒体有怎样的商业模式。

  通过分析发现,目前网络新媒体呈三强三弱的商业模式,其中网络游戏、网络广告、电子商务呈现出强劲的增长势头,而开放社区、移动增值、内容服务则呈现出较弱的增长趋势,如图1所示。

  统计样本中,腾讯、百度、阿里巴巴这三家呈现出了强势聚集效应。2012年的数据中,这三家的总营业收入合计占这25家的62%,净利润合计占到79%。同时也呈现出长尾细分服务种类多、比重小的特点。

  网络新媒体虽然大部分呈现出高增长、高利润率的特点,但也存在众多风险和激烈竞争。主要表现在不少网络新媒体在这5年的统计期内多次出现净亏损,比如网络视频呈现的连续亏损,金融信息呈现的在盈亏边缘挣扎,以及电子商务、新闻门户网站中都有亏损现象。

  通过对样本总部所在地的统计与不同地区互联网普及率的对比发现,这些样本总部基本设置在我国互联网普及率最高的地区:北上广浙,而不是网民最多的地区。

  在2008~2012年期间,股权回购成为网络新媒体的新趋势。这些网络新媒体除少数在国内上市外,大都在境外上市。一方面受制于证券市场的严格监管,另一方面受制于资本方的利益诉求等原因,众多网络新媒体开始走上股权回购的道路。2012年比较引人注目的就是阿里巴巴斥资约748.8亿元回购Yahoo股权及阿里巴巴回购退市。在这样的趋势下,报业媒体可以选择发展势头强劲的网络新媒体入股共享其收益。

  面对网络媒体,传统报业媒体的优势之一就是内容。通过对上面样本的分析发现,目前数字内容产业发展迅速且处在初期阶段,手机阅读、网络文学、金融信息以及专业数据库成为数字内容的主要商业模式。国内三大电信运营商在2009~2010年均进入手机阅读市场,同时三家运营商都申请获得了第三方支付牌照,努力实现一站式服务。网络文学的代表盛大文学已实现扭亏为盈。金融信息服务以及专业数据库服务,受制于经济环境影响而略显波动式发展。

  内容提供商面对电信运营商时还是那么弱势吗

  通过分析,笔者同时发现内容服务商有了新机遇,原因在于网络支付和移动支付的出现和普及。首先,收费方式上有新选择,不再受制于电信运营商的收费分成方式。其次,传输网络上有新选择,可以通过互联网和移动互联网提供服务,而不再局限于通信网络。第三,电信运营商为了发展用户和流量,急需依赖丰富的应用和内容。通过对现实产业中的观察也发现,原有电信运营商与内容服务商的利润分成也从7:3逐渐转变成6:4,由此可见这种微妙的变化。

  与现有移动运营商收费分成60%的成本相比,采用网络支付与移动支付的成本大幅降低至1%左右。截至2013年1月,央行已颁发223家第三方支付牌照,再加上上百家银行提供的网银服务,支付资源已不再稀缺。这也表明,作为商户的内容服务商,所需支付的支付成本将大大降低到目前的1%左右。

  热议的移动互联网到底是什么样的

  CNNIC发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国移动互联网网民已超越传统互联网网民,①移动互联网的热潮开始涌动。就实际使用体验来看,移动互联网由于伴随着移动智能终端与用户紧密集合而渗透到更多的生产生活领域,发展的想象空间确实超越传统互联网,而且不在一个数量级别上。

  但在对样本分析中发现,在过去的5年中,移动互联网的营收呈增速下降的趋势,也就是说,在产业中的比重在逐步降低。这一现象表明移动互联网目前仍处在培育发展期,还未到爆发式增长阶段。在《移动互联网:赢在下一个十年的起点》一书和北京大学光华管理学院2012新年论坛辑录《创新创业与经济转型》中也得到了类似的结论。

  中国的手机用户有9亿多,而智能手机只接近1亿。虽然智能手机增速较快,但在2012年的出货量与普通手机相比刚达到50%对50%。②同时,在中国智能手机两大阵营安卓和苹果中,安卓系统又逐渐占了大头。据易观国际的跟踪数据显示,2012年第三季度中国智能手机安卓占90.1%,苹果占4.24%,且安卓手机均价1393元,iPhone均价4523元。另据报道显示,苹果用户的消费能力是安卓用户的4倍。因此,当前,智能手机比重占约10%,而消费能力较强的苹果用户又是这10%的不到5%,即具有较高消费能力的移动用户占总移动用户的0.5%。因此当前的移动互联网还处在一个形成的初级阶段。

  另外,通过观察发现,智能终端的普及还尚需时日;SOLOMO(Social、Local、Mobile的缩写)成移动互联网发展趋势之一;通过微博打通两个舆论场成传统主流媒体责任的体现之一。另一个有趣的现象就是:在媒体微博当中,报纸微博的影响力普遍高于其他媒体的微博影响力。③

  因此,从商业模式角度来看,移动互联网的前景是光明的,但现状是仍处于发展初期,应更多地密切跟踪研究与尝试,找准切入时机和角度。从社会影响力角度来看,应进一步发挥报纸媒体的影响力优势,正确引导网络舆论。

  注释:

  ①CNNIC:《第30次中国互联网络发展状况统计报告》,2012年7月

  ②马斌:《腾讯与移动互联网创新》,光华管理学院2012年新年论坛集《创新创业与经济转型》,北京大学出版社,2013年1月版

  ③《〈2011~2012年媒体微博运维白皮书〉解读》,《中国新闻出版报》,2012年12月5日

  (作者为大众报业集团高级工程师)

范文五:网络新媒体和我的生活 投稿:周狡狢

网络新媒体和我的生活

网络在我的概念里是错综复杂的关系交织、是虚拟的。网络只是对这种关系的一种称呼。网络新媒体,之所以称之为新媒体,那就肯定有别于与之相反的所谓的旧媒体,也就是传统的媒体,如:报刊、广播、电视、户外等。而新媒体则被称为是“第五媒体”。

报刊有一定的局限,那就是它要求能看懂它的人,必须要认识字,你让一个文盲看报纸,它有可能拿倒了都不知道。广播呢,很随意,但是起初的收音机,体积大,不易携带,随着时代的发展,才演变成了今天这么迷你。电视在以前的收视率是无可比拟的,它让人们的生活变的丰富多彩,生活中充满了欢笑。但是他们为您也是有缺陷的,在互联网快速发展的时代,他们都收到了严重的打击。不具备随意性,互动性,内容也不贴近大众。而新媒体的出现时对它们的补充和完善。如果两者相辅相成,共同联手,那么就能够实现共赢。互联网、移动电视、数字电视、手机媒体等传播形式,就是新媒体的形式,我个人认为手机媒体是最终端的,因为它具备时效性、贴身性、高普及性、高互动性、多媒体性等。现在人们的联系真的是越来越紧密,距离根本就不是距离,这在以前是不敢想象的,想要通知某件事,快马加鞭是常有的事。现在呢,一个电话,都可以相互见面。报纸虽说具有是时效性和真实性,但是它的时效性也是有所限制的,当天发生的事情,只有到第二天才会出来。但是网络媒体不仅集合图片、文字、视频等多种报道方式,同时还可以即拍、即传、即发,其传播手段的多元化是传统媒体无法比拟的。而且可以存在多人评论,言论自由,但也要求网友们有自律意识,这里的自由并不是无限制的自由。不然我住宿楼里的那位女生也不会因为在网上和人家聊到的敏感话题而被请去审问。电视媒体没有网络媒体的随意,它的信息属于易逝型的,看过之后,你就没有办法找到它。传统媒体的传播是一人对多人的形式,而新媒体是多人对一人,如果把传统媒体的传播形式比喻成“金字塔”的话,那么新媒体就是“漏斗”。不久前在搜搜的问问里面被提到这样的一个问题:你知道搜搜解决问题的平均时间吗?答案有5秒、1分钟、5分钟、15分钟。我当时在想,5秒?哪有这么快啊,就选择了1分钟,结果答案却是5秒,我感到非常惊讶,这个解决问题的速度,不是一般的快啊,在5秒钟里面,你能够感些什么,绝对没有解决问题的方法,除非你顿悟。老师让我们开的博客,好像真的如老师说的那样没有怎么关系过。信息爆炸的互联网也的确需要具备信息收集、阐释、整理能力,同时提供个人想法的信息收集者,无论是否走向商业道路,无论是否代表个人或机构或政府组织,博客们有望成为公众的网络信息代言人。

从传播学角度对博客的研究中,有学者总结了博客的传播模式及传播性质,认为“博客突破传统的网络传播,实现了个人性和公共性的结合”。而播客则是新一代的广播。“播客”是2005年新闻传播学术期刊上的又一个让人们耳目一新的词汇。“同21世纪初低调诞生的博客相比,播客似乎一问世就受到了人们的特别关注。”“通常指把那些自我录制广播节目并通过网络发布的人称为播客。” 2005年8月,上海还举办了中国首届播客大赛。对于“播客”的研究始终避免不了与“博客”的对比。有人认为,“如果说博客是新一代的报纸,那么播客就是新一代的广播。我也是这么认为的(^_^)……

我是一个来自农村的孩子,我是先学习了Internet 这个单词,才接触了Internet 。一直到高二我家里买了电脑我才开始逐步了解,所以对它的了解很肤浅。而且我在中学阶段,要求家里给我买手机,他们就说:你要手机干嘛?给谁打电话啊?你需要联系谁啊,不就是家里吗,你每天回家不就行了啊。我知道父母的意思,他们就是想让我好好学习,不要想其他的,怕我分心。我当时不知道该怎样回答,因为对手机也不是很了解啊,而且我好像也没

有他们想的那么让人操心啊(在这里表示一下小小的郁闷……)。所以在高中的时候,对手机我只有“远观不可亵玩”、“望洋兴叹”。当然这只是我的个人情况,并不能代表所有农村的孩子。

不管是小学、初中、还是高中,身边都有很多同学因为上网而堕落的例子,我哥也是这类例子的其中一员,而且老师也会经常和我们将这些例子,这让我很害怕网吧,感觉它就是一个坏孩子的娱乐场所,我就不能进去。如果你是好孩子的话,进去出来后,就不是原来的你了,你就会变的劣质(我说的劣质是指人的品行)。因为真实的里被留在了虚拟的世界中,现实生活中的你只是有你的外表的空壳。你的思想和行为,也会和以前大相径庭,甚至你都会不知道你自己在做什么,我也不知道现实中掌控你的思想的是什么,越是这样想,越是感觉很恐怖。现在想来是自己吓唬自己,感觉自己当时真的好幼稚,但是也很可爱,你是怎么认为的呢?是不是也一样呢?呵呵呵……

写到这儿的时候我停住了,到微博里面去转了一下。看到上面写的“呵呵呵……”现在也想笑,只不过是苦笑。在微博上看到一个转载的视频:《浣熊全身被剥皮后还回头看了自己的身体》看的我揪心死了,都哭了,感觉那些那么可爱的动物死于人的残忍行为,我对人类真的没有什么话说了,羞于是一个人类。很多时候都会感觉人很虚伪,很恐怖。

好了,牢骚发完了,整理一下思绪,咱们继续……

我第一次上网,肯定是在家里的,不敢去网吧嘛。呵呵…我看着爸爸和哥哥在楼上也跑去凑热闹,看着叔叔在那儿安装这个插孔,那个插孔,我的头都大了,怎么这么多啊,怎么分辨的啊,这让我很是羡慕那位安装人员。由于网线还没有安接,只能够玩电脑本身,而它又是空白,没什么能够吸引我的,我就到楼下去玩了。过了两天家里安接了网线,可以上网了,但是我不知道玩什么,再者,有我哥哥这个大魔头在就没有我的份儿,我只能够在他的旁边看着,刚开始时仅是让我看着,就能够满足我的小小欲望,但是到后来,我开始烦躁起来,因为我也想玩儿啊,可是我哥在这儿,我就没有办法玩,我就开始缠我哥,让他给我玩会儿,就一会儿,可是沉迷在游戏中的他只会说:好,好,马上就给你,再等我玩一会儿的。你先到一边儿玩去。我没有办法,只有到一边儿玩了,5分钟,10分钟,半小时,一小时,我沉不住了,再去问我哥,好了没有,就玩我玩一会儿,他又给我来一句,一会儿就好。每当这个时候,就会像《火影忍者》里面的小樱似的,表里不一。我有一种想要暴走的冲动。然后我又学习《武林外传》里的芙蓉姐姐:世界如此美妙,我却如此暴躁,这样不好,不好…不断的来安慰自己………我在高一的时候才有QQ号,不过,因为是朋友帮我申请的,再者我又不玩,很快就被我忘记了,现在想想,可惜了……依稀记得那是八位数的QQ……还让朋友申请了两个,当时她问我用什么密码的时候,我也不知道用什么密码,当时身边都挺喜欢用数字说话,于是我也用数字来做密码,现在都忘记了什么密码了,只记得,朋友说最低6位数的密码,我用了六位数的密码,她看后说,你也写的长一点儿啊,这么短啊。我采纳了她的意见,改成了九位数,\(^o^)/~……虽说有了QQ号,但是我却从来没有登陆过。现在也不知道它们飞到了哪儿……我到现在可不是很喜欢玩游戏,玩的游戏也没有那种大型的网游,对那种游戏没有兴趣,我玩的也就是休闲类的,像由腾讯推出的《QQ飞车》,自认为它纯粹是《跑跑卡丁车》的山寨版!地图、技术,现在居然连故事版也出来了,只能说腾讯太强大了。而腾讯2009年的收入达到124.4亿,毛利85亿。这么惊人的数字的背后,是多少用户的支持啊!拒不完全统计,注册用户为2.26亿,活跃用户为1.6亿,中国十四亿人口(暂定,因为人口普查刚开始不久啊),这意味着不到14个人中,就有一个在用腾讯的产品。由于有了这么多的用户,腾讯才可以有这么多的收入,尽管它的游戏被骂的狗血喷头,但是就是可以获得利润,也这是它成功的地方。在上高三的时候,我经常玩飞车,有时间我就玩,以至于我妈妈说我有空把我这玩游戏的经历,用来多看看书的话,我就早上清华北大了。李宁说了:Anything is possible !我经常事有空就会把电脑开开,玩一会飞车,在

游戏中,我可以和让人较量,无可否认,如果我在游戏中赢了的话,也会增加我的虚荣心,当时是游戏中的虚荣心,会感到很满足,现实中的压抑在飞车中尽情发泄。我深知在现实中是不会有任何改变的,但是最起码在虚拟世界中,还是可以的。在游戏中,我们可以相互成为好朋友啊,把对方加为好友,这样你玩飞车的时候就可以很容易的找到他,并且可以知道他是否在线。有意思的是游戏中还可以结婚,结婚的条件没有等级的限制,但是必须要有戒指,点击戒指,然后输入对方的QQ号,等待回应就可以了。刚开始玩这个游戏的时候,确实会影响我的学习,因为我那时候脑子里面装的全是飞车的影子,以及想玩飞车的欲望。回到家里的第一件事儿就是打开电脑,玩游戏。但是后来由于学习紧张,就没有再玩了,一两个月没有接触,再次接触的时候,竟然没有当初的那种强大的欲望,相反,感觉很无聊,没有意思,到现在都不玩儿了。这是我对游戏的认识过程。还有就是我的QQ经历,我根本就不会,不知道怎么申请账号,还是我表弟帮我申请的,我在旁边看着。有了QQ号之后,我非常高兴,马上就登录了,可是一个人也没有,好友里面只有一个人,那就是我自己。只要有人加我,我什么也不看,通通同意。有时会是不是的发出咳嗽声或者是敲门声,我都不知道是什么意思,感到很纳闷。不要问我现在知不知道啊,因为答案是肯定的。有时候感到很神奇啊,它就这样如此简单的就缩短了人们的距离,只要轻轻点击视频,人们就可以见面。我第一次视频,是和一个聊了不久的网友,刚开没多久,我哥回来了,看见我和人家视频,把我批评了一顿,让我以后不要随便和人家视频,我当时还挺纳闷的,视频怎么啦,我现在才明白……不要问我,问我我也不说。我认为网络的一个很大的好处就是可以看电影,嘿嘿……不用再在电视机面前苦等,结果还不是自己喜欢的电影,也不用买碟,就可以很容易的找到自己喜欢的,或者感兴趣的。还有,电视剧最烦人的就是每一集结束的时候总是会给你留下或大或小的悬念,就是不让你知道,这是很气人的,所以我就会在网上把那部电视剧找出来,接着看。要是动画片吧,像火影,不会一集一集的看,以为我看的晚啊,我总是几十集一起看,看的超爽啊,因为有悬念的话,我会直接看下一集,消除它,一直到现在火影出的第406集。有时看到悲伤的画面,也会请不自己的流眼泪;有时很惊讶他们的想象能力,感到很困惑,他们是怎么想到的呢,灵感来源于哪儿呢,不断的问自己。大一之前,我看的动画片很少,到了南艺后在知道了这么多好看的动画以及著名的大师。在我国很多人都认为动画是给小孩子看的,大人看动画片就是不合理的,会被人嘲笑。可是在外国,特别在日本,那是很正常的事情,在公共场所都有免费的漫画书欣赏。我不是哈日一族,但是日本在很多方面超越我们是不可否认的。

我是传媒学院动画系的学生,在细分的专业中我选择了建筑动画,因为我有一个梦想,我希望即使不能够在现实中完成,最起码我可以在软件中完成,即使是虚拟的。梦想不是幻想!我是一只丑小鸭,看我怎样变成一只黑天鹅!

:娄纯

B091002044

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范文六:网络新媒体之于社会管理 投稿:于妚妛

2011年11月28日,国务院新闻办公室、国家互联网办公室主任王晨在《人民日报》发表署名文章《积极开展微博客舆论引导工作》。同日,上海市人民政府新闻办公室实名认证的政务微博平台“上海发布”正式上线,是继北京市政府新闻办公室微博“北京发布”之后又一高调亮相的直辖市政务网博。上线一周,粉丝即超百万。自中央到地方连续密集的动作,凸显了政府层面对微博这一网络传播新形式的重视,是政府积极主动运用网络新媒体的重要举措,这对于深入理解以微博为代表的网络新媒体的正、反两方面因素,充分发挥其积极作用,创新社会管理都具有十分重要的意义。

  一、微博在社会管理中的积极作用

  微博颠覆性的传播模式和巨大社会影响力,使得社会管理的外部环境条件和对象发生了深刻变化,为提高社会管理水平、转变社会管理模式提供了重要途径和多种手段,促使传统社会管理的方式方法产生变革,在加强、改善社会管理中发挥了积极作用。

  (一)沟通民众,了解民情民意

  目前,我国有四亿多网民,他们的意见已经能够在很大程度上反映社会各个阶层的声音,微博信息在一定程度上能够反映民众对于某一问题的看法和态度。政务微博可以就某一具体问题发布意向性的信息,关注的粉丝可以通过发表评论和转发,表达自己的意见,并可被自己的粉丝所知晓,进而使信息进入新的传播链条之中,形成网状的多主体互动式讨论。通过这种形式讨论,并结合观察分析来自民众有一定影响力的微博信息,政府可以有针对性地了解民众对某一问题的看法和态度,获知民众的利益诉求。

  借由微博这种调查民情民意和政民双向互动的功能,不仅可以有效地增进政府与民众之间的相互了解,更能使政府在制定具体的公共政策之前知悉民情民意,把民众的利益诉求作为制定公共政策的一个重要考量的维度。通过政策制定过程中的不断调整,达到与民众形成共识的目的,把有关的利益博弈过程前置,增加公共政策制定的科学化、民主化,也使得公共政策在实施之后得到民众的响应和拥护,提高公共政策的效率。

  (二)发布资讯,强化政府服务

  政务微博,不仅仅是政府信息和时事新闻公开发布的平台,更是一个关注民生、便民服务的有效载体,可以围绕民众关心的民生热点,发布有关吃穿住行的全方位信息。

  以新近开通的“上海发布”为例,开通当日20分钟内,粉丝过万;8个小时内,粉丝突破10万;截至当天上午9∶40,粉丝总数超过42万。上线首日,“上海发布”共推出微博15条,涉及到菜价、住房、交通出行、天气预报、空气质量、文化消费等民生实用信息。前三条微博都是有关的最新引导。“早安上海”发出提醒:“今早仍有雾,明天冷空气要来啦!”此后,“交通快讯”连发两条“中环内侧邯郸地道多个设备悬挂坠落,请注意避让”、“地铁早高峰,3号线、6号线部分车站限流。”

  “上海发布”还为民众提供了一条咨询现实中的疑问和难题的新途径。上海市人民政府在印发《上海市户籍人户分离人员居住登记办法(试行)》的当天,“上海发布”即在第一时间发布。网友们在“围观”发帖中,抛出不少现实困惑,期待得到解答。有网民评价:上线第一天,给个好评,果然有水平,信息涵盖面广,资讯及时到位,继续关注。

  这种不带任何“官气”,以平实的语气将民众尤其是上班族最关心的重要资讯和实用的生活服务信息,及时通过微博发布,确确实实起到了服务民众的作用。

  (三)引导舆论,化解舆情危机

  微博自身的特点,在给其传播带来巨大优势的同时,也辩证蕴涵着相当的风险。由于微博自发的特性,其内容往往表达个体的主观感受、情感和想法,具有片面性和主观性。尤其是发生突发事件和社会热点问题时,基于各种动因所产生的谣言、流言,不仅导致网络舆情危机,更是蔓延到现实生活之中,影响到社会公共秩序的稳定。此时,正确发挥微博在引导舆论方面的积极作用,及时发布相关信息,往往能收到化解舆情危机的奇效。

  以2011年3月日本震后核辐射引发我国国内“抢盐潮”为例。当时,“抢盐”的信息弥漫,网络上更是谣言四起。一名网友通过浙江省委组织部长蔡奇的微博喊话:“蔡部长,现在全省在哄抢食盐,请省领导关注”,蔡奇随后回复:“请继伟省长(郑继伟,浙江省人民政府副省长,已开通实名认证微博)关注”。很快,郑继伟通过微博发布:“已部署”。不多时,蔡奇即再次发布微博:“据环保部门监测,目前浙江全省没有核辐射影响,食盐保证供应,望浙江同学转告。”

  两位省领导在微博上回应民众,及时传递权威信息,对于化解各种谣言、流言,消除民众恐慌、稳定民众心理无疑起到了重要作用。

  (四)监督问政,促进公平正义

  在政府处理一些社会热点事件时,微博发挥了强大的舆论监督功能,促使政府公开相关信息、公平地解决有关问题,如“宜黄自焚”和“我爸是李刚”等。同时,民众通过政务微博问政,形成对政府部门及其工作人员的外部问责和舆论监督相结合的监督机制,巨大的舆论压力使得有关官员直接面对公众的评价甚至质询,无法再以“打太极”、“装哑巴”的方式来躲避推诿。

  通过微博,以相对简捷易行的方式,实现对网络问政的深化,促使政府积极主动适应民主、开放、互动的网络生态,对于解决以往问政渠道缺乏、渠道不畅、问政效率低下、问政过程不公开等问题都大有裨益,将行政官员置于公开的舆论监督环境之中,更加有利于构建行为规范、运转协调、公正透明、廉洁高效的服务型政府,保障和发展公民合法权益和社会公共利益,实现社会管理的价值目标,促进社会公平正义。

  二、微博对社会管理提出的挑战

  在社会大转型大发展的当下,不同利益群体在运用微博时可能不完全合理合法,其言论在极端情况下可能会影响局部地区的社会稳定。同时,微博本身就属于社会管理对象的范畴,相关的监管机制尚未建立。这些都对社会管理提出了挑战。

  (一)产生网络集群,滋生非理性

  微博几何级数式的传播,能够在短时间内扩散到很广的时空领域,使原本不熟悉的人在网络上形成集聚,产生网络集群。作为数字化时代人们社会生活的状态之一,网络集群较之现实集群更充分地表现出偶然性、隐匿性、情绪性等特质,更容易产生集群的非理性。

范文七:网络与新媒体(第二稿) 投稿:黎襭襮

网络与新媒体专业人才培养方案

一、专业名称

网络与新媒体

二、招生对象

本专业招收参加普通高等学校招生统一考试录取的应往届高中毕业生、中职毕业生和相同相近专业专升本学生。

三、培养目标

网络与新媒体专业培养熟悉互联网、移动通讯平台等各类新兴媒体运作流程,具有一定的媒体创意制作能力,能够胜任影视项目创意、策划、制作,纸质媒体、尤其是新媒体运营策划、舆情监测、危机公关、活动推广等岗位的高素质技术技能型专门人才。

四、培养规格

依据本科教育人才培养的要求,全方位运用亚洲微电影学校在学校建立的优质资源和学校结合微电影创制形成的特色复合型人才培养定位,按照网络与新媒体专业对人才知识、能力、素质的要求,制定本专业的应用型培养标准。

(一)培养规格总体表述

1、具备自然科学的基础知识、较宽广的人文社会科学知识;

2、具备网络与新媒体专业的基础知识、专业知识和相邻学科的基础知识;

3、具备微电影创意、拍摄、制作、运营模式及推广的能力;

4、具备较宽阔的国际视野和较强的创新能力;

5、具备多媒体组合创意策划能力;

6、具备新媒体运用、微电影传播及技术应用的能力;

7、具备高尚的思想品德、科学素养、人文精神。

(二)培养规格细化表述

知识规格:

1、基础科学知识

(1)政治理论知识:思想道德修养与法律基础、马克思主义基本原理、中国近现代史纲要、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论;

(2)自然科学知识:计算机科学与技术;

(3)文化知识:传媒英语、语言文化、体育文化、法律、经济、工程文化。

2、核心基础知识

(1)新媒体核心知识:移动媒体运营、新媒体基础理论、新媒体艺术、新媒体与社会;

(2)微电影核心知识:微电影基础理论、微电影创意策划、微电影传播技术、微电影与产业发展;

(3) 技术设计核心知识:新媒体编辑技术、非线性视音频编辑制作、网页设计与制作、动画设计。

3、高级基础知识

(1)专业知识:微电影与广告、微电影运营与推广、视觉传达、新媒体内容产品策划、新闻传播知识、新媒体艺术、网络新闻实务、广告的媒体传播;

(2)相关专业知识:网络心理学、录音艺术、舆情监测、艺术基础、危机公关、舆论学电子商务。

能力规格

1、知识更新能力

(1)收集资料能力:相关专业书刊查询、电子书刊查询、网络文献查询、社会调查能力;

(2)资料整理能力:资料分类、整编、索引、数据分析与统计;

(3)自我学习能力:自我学习的意识、动力,再学习的主动性,持续性,终生学习的习惯、兴趣。

2、应用知识能力

(1)新媒体运用的能力:新媒体业务策划和执行,新媒体制作和流程管理,新媒体内容集成;

(2)微电影运用能力:微剧本创意、微电影脚本写作、微电影传播方式、微电影盈利模式;

(3)新媒体技术与微电影传播应用能力:网页设计制作、非线性编辑制作,动画设计制作。

3、交流与沟通能力

(1)文字交流能力:文章的主体和层次,内容的连贯性和流畅性,文字拼写、标点和语法,写作规范和风格,制定科学合理的微电

影在新媒体领域的传播方案;

(2)多媒体交流能力:编写文本、表格、图形电子文稿,制作多媒体演示文稿,电子邮件、电话、视频会议,网络信息技术和信息发布;

(3)口头表达能力:语言清晰、仪态端庄、主题鲜明,表达简单、明了、逻辑性强,思维敏捷,灵活应变;

(4)外语交流能力:基础英语和新媒体及微电影专业英语,阅读新媒体传播的专业文献,专业英语写作和表达。

4、专业能力

(1)新媒体发展研究能力:媒介变革趋势,国内外新媒体多样业态发展;

(2)新媒体环境下微电影传播实务:掌握电视电声系统音视频技术及制作方法的能力,对新媒体环境下,微电影受众或用户市场进行调查的能力,对受众或用户市场进行数据处理的能力,对新媒体受众或用户市场进行市场分析的能力,对微电影内容和产品进行策划的能力,对微电影内容和业务进行执行的能力,对微电影内容和业务产品进行管理的能力;

(3)计算机和网络技术的应用能力:网站建设与网页制作的应用能力,动画设计与制作的应用能力,非线性编辑的应用能力。

5、创新与创业能力

(1)创新能力:新媒体内容整合创新,微电影传播模式的创新,微电影产业发展模式的探索,微电影在媒介融合应用领域的拓展;

(2)创业能力:创业模式、目标和规划,微电影工作室、文化传播经营能力,跨媒体合作的能力。

素质规格

1、思想素质

(1)思想观念:科学的世界观、人生观,符合专业要求的价值观;

(2)道德法律:良好的新闻职业道德,法律意识;

(3)团结协作:真诚与人相处,友好与人合作,团队协作精神。

2、科学素质

(1)科学思想:尊重客观规律的意识,逻辑推理的思维方式;

(2)科学方法:观察、实验、比较,分析、分类、归纳,综合,抽象,概括、演绎;

(3)科学精神:新媒体理念下推进微电影发展、创新精神,微电影产业发展运营的执着的探索精神。

3、人文素质

(1)人文知识:历史、文学、政治、法律、艺术、哲学、宗教、道德;

(2)人文精神:以人为本的精神,崇高社会责任,不懈的进取精神,勇敢的挑战精神,专业献身精神。

4、身心素质

(1)健康体魄:良好的运动意识和习惯:达到国家大学生体质健康标准,具备承担工作的精力和体力;

(2)良好心态:积极的心境,坚强的意志,理性思考、判断和

选择行为,克制和调适负面情绪。

(二)就业岗位

核心就业岗位:该专业毕业生就业以新媒体领域为主,如微电影工作室、电影公司、传媒公司,报社的新媒体平台、传统媒体的新媒体转型部门,手机媒体、微信、微博以及网络微视频制作,电视台社交平台维护,各级企事业的信息化管理宣传部门等。

一般就业岗位:各种传统媒体机构、党政机关或企事业单位从事记者、编辑、编导、策划、摄像(影)、制作、网络与新媒体技术开发等传播技术类工作。

拓展就业岗位:各级企事业的信息化管理宣传部门、网络公司、广告公司、音像电子出版社、杂志社、学校(网校)、远程教育机构、科研单位、咨询策划公司、展示展览公司、文化传播公司、各企业的市场部等工作。

五、校企合作培养技术应用型复合型人才举措

网络与新媒体专业响应国家文化产业发展、云南建设民族文化大省的需求,依托临沧市作为亚洲微电影艺术节的永久举办地及亚洲微电影学院落户临沧师范高等专科学校的良好契机,开辟网络与新媒体制作的新领域,探索文化产业技术应用型人才培养新模式,为促进临沧市和云南省经济发展、社会进步、文化繁荣做积极的努力。

专业建设上立足地方、服务地方,形成与政府互动,与地方经济共生,与企业共赢的良好态势,真正对地方社会文化起引领和服务作用,对地方文化产业发展提供强有力的支撑。该专业致力于培养在素质、能力、知识等方面充分适应网络与新媒体行业需求的技术应用型

人才,重点培养学生综合应用知识解决实际问题的能力和开拓创业精神等基本素质。

(一)形成良好的素质拓展为基础的教育体系

该专业的技术应用型的定位决定了在教育体系中必须注重构建素质拓展体系,促进“第一课堂”和“第二课堂”的有机融合。比如:素质拓展以学分形式列入教学计划,学生在一线企业的实践学习中,只有按设计取得相应的专业素养拓展学分、综合素养拓展学分才能顺利毕业;素质拓展只有达到相应学分要求,才有评奖评优、深造、就业的资格。在校内,学生可以通过参与微电影、微视频的创意、策划、拍摄、制作,新媒体传播、推广、营销等来提高知识运用能力;通过各类专业证书教育、各类专项培训,提高专业应用能力和技术开发能力,使学生在学术科技活动的实践中提高素质、获得技能;通过组织学生参加各类影视、科技、文化系列活动,提高学生专业技能的应用能力、社会交往能力、团结协作精神等。

(二)形成以能力培养为重心的教学体系

网络与新媒体专业定位为新媒体行业应用型人才培养,将重点建立以项目创作为核心内容的“微电影工作室”。将学校的课程体系与地方经济社会的发展、市场内容需求相互对接,形成专业性人才培养系统,同时又注重专业性团队打造孵化能力并兼具作品原创开发功能的综合性特色发展模式。借鉴德国应用科技大学在应用型人才培养的成功经验,探索人才培养的新路径。比如我们拟把学生的毕业论文和毕业设计的60%来自于企业一线(微电影工作室、影视公司、传统媒

体的信息化平台等)密切联系,让学生在实践中达到真题真做,把创意与设计落在新媒体成品中。使学生在实践中提升技能,在实践中培养能力,在实践中真正成长、成才。

在理论课教学中,如新媒体概论、策划学概论、电影剧作基础等课程结合实践及体验式教学方式,确保学生掌握相应技能。同时为适应新媒体时代对多方面人才的需求,在选修课上适当设置跨学科、跨专业的课程,如旅游学、法学、经济管理等课程。

(三)充分利用校内外实习实训基地,形成技能实践为主导的应用型人才培养模式

在人才培养中贯穿升级版“3+1模式,校内学习三年中依托学校的实训室和校外实践教学基地获得相关感性知识和经验,例如校园电视台、学校官方网站、校报校刊、微电影学院等,让学生掌握网络与新媒体专业的相关基础性技术技能。

第四年学年进入企事业单位进行以专业素质与实践技能为主的实践训练,构建从课堂内系统的、综合性的实践技能训练到课外的自助式开放实验、贯穿校内学习全过程的专业素质拓展训练和校外实习相结合的培养体系。积极成为企事业单位的人才培养基地,培养适合社会需要的网络与新媒体领域高素质技术应用型复合型人才。

六、学制、学分和学位要求

(一)学制:标准学制为4年,弹性学制4—5年。

(二)毕业学分:毕业总学分为160学分,总学时为2862学时(理论学时为1427学时,占49.86%;实践学时为1435学时,占

50.14%)。学生修完规定学分后方可毕业。

(三)学位要求:达到学位授予要求者授予文学学士学位。

七、课程设置和修读要求

(一)通识教育课:必修 40 学分

(二)专业理论课:必修29 学分

(三)专业技能课:必修38学分

(四)选修课:必选 18 学分

1、专业选修课:必选12 学分

2、素质选修课:必选6 学分

(四)实践性教学环节:必修 35 学分

八、主要专业课程简介

1、新媒体概论:3学分 54学时

本课程是专业理论课。主要讲授新媒体的概念、特征、产生背景、社会影响、产业发展、新媒体带来的媒介融合、新媒体管理规范等问题进行了系统深入阐述。

2、传播学概论:3学分 54学时 本课程是专业理论课。主要学习传播学理论的起源和发展,人类传播的概念、特征、类型等基本原理和历史发展,分析人类传播的要素和过程的结构与模式以及人类传播的内向传播,人际传播、组织传播、大众传播、网络传播、国际传播几大类型的基本理论问题。着重于大众传播的基本问题、传播媒介、传播者、受众、效果研究、社会

影响和社会控制等方面的基本理论问题,传播学的研究方法和传播理论研究的主要流派和发展趋势。

3、媒体策划学概论:3学分 54学时

本课程是专业理论课。学习媒体策划的基本理论,研究策划的基本规律和方法、技巧以及广播、电视、报刊、网络四大主流媒体及形形色色的“非主流媒体”的传播规律及其基本策划方法,能撰写策划方案。

4、信息网络传播管理:3学分 54学时

本课程是专业理论课。讲授网络媒体、网络空间、网络信息、网民以及传播新格局等网络传播的构成要素及其直接或间接所产生的网络信息障碍,针对此状况提出技术支持、道德自律及法律规制剂其“三位一体”的网络信息传播控制手段和优化机制。

5、媒介经营与管理:2学分 36学时

该课程从理论出发并紧密结合当代媒介实践进行讲授,主要介绍媒介经营管理的基本概念、媒介产业纵览、我国媒介经营管理的历史与县双、中西媒介产业理论、发行经营的概念与特点、资本经营的概念与特点、新媒介经营管理的主要特点等内容;除课程内容外,实践环节将作为另一重要的教学内容,包括课外调研、师生互动的案例分析和讨论。

6、微电影与产业发展:2学分 36学时

本课程是专业理论课。主要介绍微电影载体呈现出多元化,研究其在产业发展过程中的发展规律、发展周期、影响因素等问题,让其

在产业结构上更为优化的办法。

7、微电影导论:2学分 36学时

本课程是专业理论课。主要介绍微电影的剧本、筹备、拍摄、剪辑,如何立意和构思,拍摄时的人员设置、摄像器材、灯光和录音设备的选择,到后期剪辑软件和剪辑技巧的应用、音乐和配音的选择。微电影制作的基础性课程。

8、电影剧作基础:3学分 54学时

本课程是专业理论课程。主要讲授电影剧本写作的基本要素和有效结构,学习编剧大师的创作经验和学习当代观众所熟知且更风格化的片例。

9、现代汉语:3学分 54学时

本课程是专业理论课程。主要通过现代汉语文本分析,学习基础写作手法和技巧,提高写作能力。

10、网页设计与基础:3学分 54学时

本课程是专业技能课。主要学习网页基础、网站设计基础、网页的基本操作、网页设计与美化、HTML概述、应用CSS、网页制作脚本语言、ASP动态网页开发、移动网页的设计等,从网站建设的高度介绍网站的发布、管理与维护及网站建设。

11、数据库基础与动态网页制作:3学分 54学时

本课程是专业技能课。主要学习创建动态网站、论坛、留言板系统、网络聊天室、在线测试系统、创建人事信息管理系统等项目的实训课程,掌握动态网页的制作。

12、电影画面编辑:3学分 54学时

本课程是专业技能课程。主要学习编辑素材,通过整体构思,合理安排叙事结构和节奏,选择恰当的叙事方式,精心挑选镜头流畅地组接在一起,综合运用电影语言创作出视觉流畅、结构清晰、意义表达明确的作品。

13、电影摄像技术:3学分 54学时

本课程是专业技能课程。主要介绍人的视觉意识与摄像思维的关系、摄像机的构成原理与相关功能、摄像机的操作技巧、电视画面构成的相关要素、画面的造型要素、电视光线语言的基本原理、运动画面拍摄、画面组接及声录制等内容,掌握摄像的基本技术和艺术。

14、视觉传达:3学分 54学时

本课程是专业技能课程。主要介绍视觉传达设计的范畴,内容包括传达的概述、字体设计、插图设计、摄影——光影的魅力、标志设计、包装设计、广告设计、展示设计中的视觉传达、导向设计、新媒体设计——数码设计、视觉传达设计心理。

15、微电影剧本创作:3学分 54学时

本课程是专业技能课。主要讲授微电影剧本写作过程中的重要技巧,从认识电影剧本格式出发、练习无对白的视听思维、对话写作、选材、分析题材等为内容,紧抓人物塑造这一核心,通过详尽的正反案例和循序渐进的练习微电影剧本写作。

16、表演艺术:3学分 54学时

本课程是专业技能课。主要介绍演员的基本素质与内涵,表演的

舞台行动论和典型人物性格的塑造,表演风格和表演节奏等的控制,从实训的角度掌握表演艺术。

17、播音与主持:3学分 54学时

本课程是专业技能课。主要掌握播音与主持的方法和技巧。 18、口语表达技能训练

本课程是专业技能课。主要学习口语表达,对语言组织能力、逻辑思维的培养。

19、新闻采访与写作:2学分 36学时

本课程是专业技能课。主要介绍新闻采访与写作的有关理论,从理性的层面认识新闻采访与写作规律,运用理论指导新闻采访与写作实践,通过反复训练,有效地提高新闻采访与写作能力。

20、新媒体广告策划与营销:3学分 54学时

本课程是专业技能课。主要介绍新媒体广告的特点,分析较成熟的网络广告及其运作营销过程,包括网络广告的调查与策划、网络广告的创意与制作,以及网络广告的发布与预算等运作流程。

21、录音艺术:2学分 36学时

本课程是专业技能课。介绍了音频编辑合成以及母带制作中所使用的工具和技巧。

九、教学计划进程表

(附后)

专业教学进程计划表

范文八:网络与新媒体艺术 投稿:武复夎

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第!

武汉理工大学学报$信息与管理工程版

(!

网络与新媒体艺术

吴旭敏

武汉理工大学艺术与设计学院E湖北武汉5

AC**

要?从分析网络与媒体技术入手E讨论了新媒体艺术与网络的关系E指出了网络新技术与新媒体艺术要互

相促进才能求得共同发展F为推动新媒体艺术不断向前进步E需要艺术家G计算机程序员和网络工程师互相协作发挥各自的聪明才智F关键词?网络H新媒体艺术H传输中图法分类号?C

文献标识码?0

J引

现这个时代特征的艺术形式E因此新媒体艺术应该充分借助高科技的手段来实现艺术效果F同时新媒体具有传输信息的高速性和处理信息的智能化特征F连接在信息高速公路网络上的新媒体E其

!N

传播信息的速度是书刊所望尘莫及的MF

随着信息技术的不断发展E信息技术对社会进步和国民经济发展起着越来越大的促进作用E并对传统的思想观念和工作方式带来巨大的冲击F在信息化时代E网络已进入了各行各业E同时也促进了各个行业的发展E媒介已成为K用户积极

M#N

主动和多媒体传播的全新媒介环境L全球化己E

T网络中的多媒体通信技术

多媒体通信技术是多媒体技术和通信技术相结合的产物F多媒体通信网络把信息的采集G处理G存储G传输和显示以及控制技术高度一体化地综合在一个系统之中E并且不断地融合各种新的信息技术F所谓多媒体技术E实际上就是多种信息类型的综合采集G处理G存储G传输和显示以及控制技术E所以无论从人类社会对网络信息服务的多媒体自然需求角度E还是从信息技术综合发展的角度来看E计算机通信网络与多媒体技术融合而形成的多媒体计算机通信网络E既是计算机网络系统发展的必然趋势E也是多媒体技术发展的必然趋势F多媒体计算机通信网络实际上就是多媒体信息采集技术G多媒体信息处理技术G多媒体信息存储技术与多媒体信息显示G控制技术高度综合形成的网络系统E它大大地增强了计算机网络的服务功能E更好地适应和满足了人类社会对各种网络信息服务的自然多媒体需求F从最初不到十兆字节E发展到万兆乃至几十万兆F网络的发展E不仅改变了本身E也改变了整个社会F

经成为不可阻挡的历史潮流F互联网的起飞是!*世纪末信息技术领域最使人振奋的重大事件F它已遍及#容纳了O接D*多个国家E*多万个网络E入了!为#亿多用户提供多样***多万台计算机E化的网络与信息服务E展示了未来信息高速公路的雏型F6中包容了人类文明共有的信息PQ

收稿日期?!**A@*S@*C(

作者简介?吴旭敏5女E江苏江阴人E武汉理工大学艺术与设计学院讲师(#S

万方数据

第5I卷第8期吴旭敏%网络与新媒体艺术/H

网络本身属于!媒体技术

信息#具有全面性(各类人员’)提供了各种部门’各项工作’各个环节和各种要素信息之间联系的通道#而且这种联系是多向的’交互的(*信息传递的高效性(网络在艺术+形成了系统整体结构#设计中运用#通过各种信息资源的检索’设计’处理和传递#有利于新媒体艺术作品创作过程和资源的设计与管理#实现艺术作品的优化#这正是网络不同于以往任何媒体技术的重要特征$

目前#随着网络体系结构的改善和功能的增强#桌面,-的应用将变得越来越先进$新媒体计算机通信网络与人的交互界面主要是文字’图像’

/0图形和声音等人性化信息.它主要体现了人类#

展到一定程度下的产物#它融合了数字处理技术’现代通信技术’网络传输技术’多媒体技术等学科知识#具有明显的跨学科!杂交

56世纪76年代$新媒体艺术在我国算起来不过

但是#它却和它产生的基础#包括声’光’86多年#

电和9以非常惊人的速度发展壮大起:业一样#

网络艺术可以给观众带来很多不同的感受#网来$

络艺术可以让作品与更多的观众进行直接地交流$近几年#新媒体艺术作为信息时代的一个产物网络互动等技术的更新换代#新媒体艺术也在不断扩展$新媒体艺术的先驱罗伊;阿斯科特

随着计算机’数码运用’已经逐渐被人们所接受#

说%新媒体艺术最鲜明的特质1<=>?@-=::2

新媒体艺术的表现形式很多#为连接性与互动性$

但它们的共同点只有一个#那就是使用者经由和甚至意义$连接性乃是超越时空的藩篱#将全球各地的人联系在一起$在这些网络空间中#使用者可信息档案#了解异国文化’产生新的社群$随着9:业的发展#个人电脑上的编辑设备廉价而得到普及#不但录像艺术得到繁荣#而且更多的艺术家着手搜索互动新媒体艺术和网络艺术#利用科技手段来打造艺术$

新媒体艺术与国际互联网的结合#使它具有了超大容量’超越时空’双向传播’高度共享’平等

A0

对话等特征.$网络的信息存贮量远远超过世界

自然信息器官对多媒体信息的自然需求$多媒体计算机通信网络除了通过人性化多媒体信息与人交互外#还可以通过各种属性信息直接与外界交互$多媒体计算机通信网络中的多媒体是指包括文字数字编码信息’图形图像数字编码信息’话音数字编码信息或其他属性编码信息1常常称为数的综合#这正是多媒体计算机通信网络中多媒据2

体处理’多媒体存储和多媒体传输不同于一般单一的信息处理类型’存储和传输的特点所在$多媒体计算机通信网络系统是一个人机联系更为紧密机共栖系统#它将进一步加速人类社会信息的人3

化的进程#也将进一步推动计算机通信网络系统本身的发展$

人们对多媒体通信网络提出了更高的要求#在人机交互界面上#将以文字’图形’图像’声音等人性化多媒体综合信息形式提供各种网络应用服特别是有利于非计算机专业人员方便地使用务#

网络#因而将扩大网络应用范围#增强计算机网络的开放性$人性化多媒体信息还在常规的视’听信息基础上逐步向三维视觉’立体听觉’质感触觉及嗅觉等更逼真地虚拟现实环境发展$同时#对多媒体信息的需求#将推动多媒体计算机通信网络中高速传输技术’高性能计算技术和大容量存储技术的更快发展#并把多媒体计算机通信网络的各种服务带到家庭和社会各个角落$

作品之间的互动’参与改变了作品的影像’造型’

以随时扮演各种不同的身份#搜寻远方的数据库’

上最大的图书馆#现己被公认为人类最庞大’最综合的信息源$从理论上讲#在这种具备不断自我更在原子世界里信息的深度与广度所无法兼顾的问事实上!多告诉我一些

新机制的互联网络上#每一秒钟的信息都在变化$

题#在多媒体网络的数字世界中则得到圆满解决$

4新媒体艺术在网络传播中的特点

峰差难题#使信息的发布和接收都变得异常灵活$

万方数据

网络艺术是数字信息技术与网络技术环境发

DF武汉理工大学学报O信息与管理工程版EFFG年E月

!网络新技术对新媒体艺术的影响

新媒体艺术的传播需要新的网络系统

会出现信息数据的丢失’造成差错

千兆以太网新技术推动新媒体艺术朝更高层次发展

可能成为主要原因

复5工具

下一代网络新协议6继续发C给68B+2/7+/2展注入新的活力

年间分配完毕

GL

空间’可以彻底解决6为D地址不足的问题K’8B更多用户进入网络世界提供可能’为满足众多用户对网络世界的多样化需求’新媒体艺术也应当顺应历史的发展而前进万方数据

网络新技术与新媒体艺术相互依赖共同发

信线路带宽越宽’意味着发送同样大小数据信息数据信息同时争用通信线路而冲的时间就越短’

突的概率就小’即使发生了冲突而需要等待’数据信息等待的平均时间也比较短’数据信息丢失的概率小

M新媒体艺术的发展趋势

新媒体艺术独特的表现形式为艺术家提供了虚拟的平台’在设计美学上为艺术家提供了充分施展艺术才华的空间

89和人产生互动

艺术家应该是一个计算机技术应用的内行和网络的驾驭师

溢的艺术作品

艺术家能够与其他交叉学科工作者和相关技术人员共同协作’推动新媒体艺术的发展’对作品进行淋漓尽致地表达

设计思想’艺术家要熟练计算机操作及工作规则

示’既是艺术创意的突破’也是技术的合理应用

这种互动多媒体技术)如虚拟现实技术4的加入’

第/|卷第)期吴旭敏’网络与新媒体艺术8)

改变了观众的角色身份!给观众带来很多不同的感受

性!同时也不同程度地增强了作品的娱乐性

新媒体艺术是人性化的设计!要把人的主体动因导入进去!同时更需要把人的情感也导入环境中去!不能忽略了人的审美需要和情感需要!追求事物的#真$善$美$人永远是追求美的%新鲜##

式的应用!这些艺术创作同样又促进了网络技术的发展

域发挥着重要作用

美*沃纳+赛佛林!小詹姆斯+坦卡德,传播理论()*(

方法与应用(王--起源%,.*出版社!/000,)45,406,韦(8*吴廷俊!

路,多媒体技术与全球文化整合(当*,1

代传播!)9992:3’65469,

平译,北京’华夏

划时代的文化载体(现代传播!(/*赵建国,*,/0002/3’1

让世界更精彩(计算机世界!/(6*钟玉琢,,00040)7*

&结束语

近年来!网络技术得到了迅速的发展!应用领域也不断扩大!这是社会需求与科学技术发展相结合的结果

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编辑’王志全*(

上接第628页3

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万方数据

编辑’王志全*(

范文九:论新媒体之网络传播 投稿:史熚熛

论新媒体之网络传播

摘要:网络传播作为一种新媒体正在渐渐兴起,它的巨大优势使其极大地撼动了传统媒介的地位;同时,网络传播也带来了一系列有待解决的问题。

关键词:新媒体;网络传播;互动性;传统媒体

网络传播的兴起

报纸、广播、电视都曾经占据过传媒界的霸主地位,而现在网络渐渐取代了它们,成为了一种新兴的传播模式,并迅速发展为主流传媒之一。传播也走进了数字化时代,以前的模拟信号、纸质媒体等已开始走向衰落。网络媒体作为一种新兴的媒介已经将传播活动的模式领向了新的纪元。传统的纸质媒体、电视广播等媒介只能形成一种几乎是单向的的传播,而难以得到受众的反馈,更难以形成二次传播。反观网络传播,其特有的互动性、个性化和时效性给它带来了明显的优势,信息传播的效率更是得到了显著的提高。

网络传播的优势

社交网络(The Social Network)是近期比较热门的电影之一,其中的一段情节给我留下了深刻的印象:主角Mark出于一时好玩的突发奇想,将各高校女生的照片从她们的个人主页上盗取出来,并制作了一个能令她们两两进行随机比较、并让受众选择自己认为更漂亮的女生的网络互动程序。这个程序起先只通过邮件传给了Mark的少数朋友。然而,就是通过这有限的几个朋友一传十、十传百的邮件转发,两小时内点击率就超过了两千两百万,哈佛的校园网不久就因汹涌而来的流量瘫痪了。就在几个月之后,Mark又故技重施,使得Facebook的网址短短几天就风靡了整个校园,其后是美国的各大高校,直至现在的全球风行。

这就是网络传播的力量,只要有一台能上网的电脑和一个有趣的想法,仅靠一个人就可以影响千万个人。这里体现了网络传播的一个特色——互动性。一方面,投票选择更中意的女生给了受众一个参与的机会,使得传播的性质得到了更彻底的发挥,成为一个有来往,双向性的沟通方式;另一方面,网络传播的受众会自发性的进行二

次、甚至多次的传播,同样的传播活动所造成的影响更大、范围更广。这种传播活动的效率不是传统的单向媒介可以比拟的,现今网络的普及性还未能赶上电视,不过根据网络迅速发展的状态,可预见到在不远的未来网络必然会成为传媒界的霸主,充斥着我们传播生活的每一个角落。

除此之外,网络传播具有全媒体的特点,即传播载体兼具文字、图片、音频、视频等多种形式,通常会进行综合的运用,使得传播的内容更为详细、丰富、具体;从受众的角度来看,网络传播不存在时间、空间的限制,相对于传统媒介要自由得多,信息也能最大限度的得到最充分的推广;更何况很多观点在现实生活中都必须压制,比如当中谈论两个女生之间的优劣很容易受到当事人的仇视,但是在网络这样一个虚拟的环境中每个人的个性和想法都能得到完全的释放,传播的内容也就更加真实充分了。这些都是传统媒体所不具备的。Mark也正是利用了网络传播的这些特点,尽可能的造成了最大影响,也让自己的产品得到了迅速的推广。

网络传播的劣势

虽然如此,网络传播并不是十全十美的。

网络上的信息多而杂,良莠不齐,但由于其特有的隐蔽性,很难追查其源头,更难以完全封锁不良信息,受众如果不加以选择就全盘吸收,很容易造成不好的影响。网络信息污染主要有三类:其一是内容污秽、不健康的信息;其二是诽谤、谎言等恶意信息;其三是计算机病毒。另据测算,Internet用户有能力在几分钟内传播上万条错误信息,并同时不断增加一些虚构情节。在传播成本越来越低、传播手法更为隐蔽、快速的境况下,网络信息的受污染程度有日趋严重的迹象。①

现阶段,我国传媒仍受到商业和政治的双重规制,政府对网络的管理虽然没有像对传统媒体那么严格,但只要网络的声音越来越强大,权力就会以各种方式去监控和管制;同时,在市场经济条件下,商业考量也成了网络发展的最大动力,各种商业信息和广告充斥各大论坛, 网络成为淘金者的新宝地 明星们也利用网络宣传自己。商业和行政势力的介入, 无疑有使得网络公共领域陷入再“封建化”的可能。②

现代人中有一部分过分依赖网络,社交圈也局限在网络活动中,反而忽略现实中的传播,这不得不说也是网络传播效率过高、影响过分强大的弊端之一。网络使那些孤僻的个体和团体聚集到一起,形成更加紧密排他的组织,未能孕育出包容的社群,

只是促成了狭隘的亚文化群的发展。③

导致上网成瘾。由于长期上网,会使人对网络产生一种依赖,久而久之便会成瘾。有的人沉溺网络,连续几天甚至十几天不出网吧半步。尤其是一些自控能力比较弱的中学生,一旦沉溺网络,往往不能自拔,导致情绪低落、食欲不振、精神空虚、学业荒废。中国互联网络信息中心调查显示,我国77.5%的网民觉得生活中离不开互联网;16.4%的网民表示一天不上网就感觉难受;17.4%的网民觉得与现实社会相比,更愿意待在网上,平均每6 个网民里就有1 个有上网成瘾的倾向。④

网络传播的利用

随着网络的兴起,它不仅开始取代传统媒体,还与传统媒体进行了融合,得到了更迅速的发展。

网络上的各类电子书、电子报刊就是纸质媒体数字化的成果。几乎相当于0成本的制作促进了传播活动的进行,受众也更容易接受。快餐文学就是随着网络传播的流行而流行的,姑且不论这种新兴文学形式的好坏与否,其传播的速度和受欢迎程度就是网络传播与传统媒体融合的效率性的体现。

广播也不再只能通过半导体收音机收听了,许多电台纷纷建立了官方网站,节目与电台同步更新,还具有回放的功能,给听众们提供了更丰富新鲜的收听体验。 IPTV(即交互性网络电视)在上海已基本得到普及,这使日渐消亡的电视媒介获得了新生。电视节目能够回放、点播,都归功于网络传播的自由性。曾经传播界的霸主和传媒新星的完美结合,也给传统的传播界带来了生机。IPTV观众能够自由选择想看的节目,对电视台来说防止了观众像传统电视的单向固定传播模式一样,因失去兴趣而流失观众。因此,IPTV是一种双赢的有效媒介,值得推广。

网络传播的未来

网络媒介已经得到3.6亿中国人的关注和利用,只要对其过分的自由性加以约束限制,就能有效解决网络传播的弊病,避免网络传播的劣势。按照现在网络传播及其迅猛的发展趋势来看,它必将在不久的未来成为真正的主流媒体,占据霸主地位。虽然纸质媒体、电视媒体等并不会被网络传播彻底替代,不过它们也会向网络传播渐渐

靠拢,发生部分的融合。如此一来,传统媒体的受众也将把网络当做是传播交流的重要手段之一,网络的影响力将更加强大。以积极的心态进行网络沟通。要以理性和现实的眼光看待网络,以正常而积极的心态参与网络沟通与传播。首先,沟通与传播的目的要正, 网络沟通与传播的目的是交流信息,交朋识友, 通过网络交流结交网上乃至网下志同道合的朋友。其次,沟通与传播的心态要正,要客观评价网络上的新闻事件,理性参与各种事项的讨论,真诚地与网友交流与沟通。再次,沟通与传播的方式要正,要深入了解网络文化的特点,适应网络沟通的环境,学会使用网言网语与别人沟通。只要我们能够了解网络沟通与传播的特点和优劣影响,理解网络沟通与传播的真谛,扬长避短,合理使用,网络就会使我们的生活变得更加丰富多彩。⑤

随着我国对于网络越发重视,所做出的人力财力投入也越来越多。相信在国家有关部门的监管下,网络上的不良信息总有一天能得到根除,网络将会成为一个更加健康的平台,网络传播媒介更加多样,网络传播的过程也将变得更加完善。 参考文献:

① 戴黍 网络传播的特征、问题与对策 p11

② 郭晶 网络传播中公共性的流失 p1

③ 陈钢: 公共领域型变的传播学观照,《中国传媒报告》 ,2007年第3期

④ 王志红 宋占新 网络传播的负面影响及应对策略 p2

⑤ 何民捷:《网络改变了我们什么》,《人民日报》,2010 年7 月20 日。

范文十:网络媒体和新媒体的应用 投稿:傅颌颍

索莱斯橙酒的新媒体广告媒介说明

前言

综合当下宜昌市的媒体环境以及时下广告行业的媒体构成情况,新媒体主要表现为LED电子屏、网络媒体和手机应用媒体。作为一种新出现却处于不断将完善推广的媒体,其具有时尚感和科技性,得到广大时尚青年精英和高端商务人群的关注和喜爱。作为一个宜昌本土新品牌,结合索莱斯橙酒的产品定位,品牌在新媒体的运用和推广,符合索莱斯橙酒在果酒行业打破常规、敢于突破的时尚创造者的品牌基因。

基于新媒体有别传统媒体的新特征,因而索莱斯橙酒在新媒体的媒介选择和品牌推广中,努力避免广告宣传的“虚化”,落实广告宣传的实际效果,过我方认为索莱斯橙酒在新媒体的运用需要以品牌的终端为发起地,以品牌直接消费者为目的地。故我方拟定出如下的新媒体的选择和广告宣传运用说明。

一、LED电子显示屏

随着宜昌经济快速发展,商业的繁荣,LED电子显示屏开始被广泛运用和推广,大道户外楼顶的专业广告屏,小到银行、机场、车站的室内电子屏、它们以传播生动化、受众专一性、信息的专业化受到广泛关注。

(一)商业中心的户外独立LED显示屏

1.1媒体介绍

例如在宜昌的CBD,万达广场,卓越广场等区域,LED屏位于交通要道,商业中心,直面众多消费者,吸引力强,关注度高。特别是在夜晚,其色彩的视觉流动性,更能吸引消费者关注。

1.2媒介推广要点

此类媒体主要采用直接广告投放,内容以索莱斯橙酒产品本地属性为引导,宣传橙酒的意大利酿酒工艺的独特卖点,强调时尚品位、高雅韵味的品牌文化和内涵、

(二)公众场所的室内LED显示屏

2.1媒体介绍

例如车站、机场、客运码头,它们都位于人流的集散中心,面对来自四面八方,素质多样的消费者。具有受众

面广,人流频繁,关注短频,信息传播广为其主要特点。

2.2媒体推广要点

此类媒体采用直接广告投放,内容以索莱斯橙酒的特异性、号召力和独特品牌价值,突出品牌实力和影响力。

(三)专业场所的室内LED显示屏

3.1媒介介绍

例如银行、酒店、养生会所。它们面对都是专业人群,具有一定消费习惯和固定消费行为。它们更乐于、更有时间接受时尚、科技和新鲜的事物。

3.2媒介推广要点

此类媒介采用直接广告投放或双方合作投放。内容主要以索莱斯橙酒的产品品质工艺,品牌文化的宣传推广。

(四)我方推荐媒体

1、三峡户外联播网

2、数字、互动电视EPG

3、机场室内LED

二、网络媒体

对于日益发展,渗入生活每个角落的互联网,网络媒体体主要表现大型门户网站的静动态广告;专业型网站的静动态广告,视频累网站的动静态广告。

(一)媒体介绍

基于网络媒体传播多向性。受众多样化、不确定性。所以在网络媒体的选择上,需要更明确的方向和目标。在媒体的选择上。可以分为权威性,专业性、专一性等几个要素考虑。

(二)媒体推广要点

此类媒体的静态内容为突出品牌主打卖点,如:品牌实力,本地号召力、品牌文化

此类媒体的动态内容为 产品来源,产品工艺,品牌文化,消费体验。

(三)我方推荐媒体

腾讯大楚网、三峡宜昌网

专门性的酒类网站,

旅游文化网站

三、手机运用媒体推广

(一)媒体介绍

随着手机智能的普及运用,空间,微博,微信开始得到手机用户的广泛欢迎和使用。特别是微信的出现,未手机的广告传播提供良好的契机。有别于传统媒体的广告宣传方式,单纯、单向的广告传播已经不适合,信息分享、线上线下的互动体验已经成为品牌,产品的独特宣传推广方式。

此类媒体在消费者传播精准性,消费者之间分享传播的快速性,能迅速帮助品牌寻找其直接消费者,并通过互动的信息反馈和收集,拥有属于品牌专属的,高忠诚度的消费者联盟。

(二)媒体推广运用

2.1媒体推广结构

以品牌专有,独享的品牌空间、微博号、微信号等公众平台为展示主题,把品牌产品相关的信息、知识、文化为主要传播内容,结合二维码系统,通过传统广告引发目标消费者对品牌公众平台的关注和参与,通过平台构建线上信息分享和线下活动互动的沟通模式,与品牌专属的会员系统进行对接,从而进行专业、一对一的服务,最后建立品牌专属的,高忠诚度的消费者联盟。

2.2媒介选择

微信公众平台、例如微信服务号、订阅号 企业微博、品牌微博

行业专家微博

微博大V

微博群,微信群

微信、微博运营商的公共广告位

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