产业经济学期末试题_范文大全

产业经济学期末试题

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【专家解析】产业经济学期末试题

【优秀范文】产业经济学期末试题

范文一:产业经济学期末考试题 投稿:黎槉槊

产业经济学期末考试题(闭卷)

一、简答题(8选4,每题10分)

1.如何确定企业适度规模

确定企业适度规模的主要方法有:量本利比较法、工程分析法、适者生存法

(1) 量本利比较法

通过比较分析不同规模企业的产量、成本和利润状况,以单位产品的成本和利润的多少为基准确定企业的适度规模。其基本假设是,当企业处于适度规模时,单位产品的成本较低,利润率较高。

(2) 工程分析法

在假设不同产量的基础上,根据基本的设备参数、工艺参数以及标准的技术费用定额等工程技术,以确定平均成本曲线,然后通过比较不同产量的平均成本曲线,以确定适度规模。

(3) 适者生存法

根据竞争的优胜劣汰规律,通过纵向对比确定适度规模。先把某产业内的企业按规模分类,然后计算各时期各规模等级的企业在产业产出中所占比重,如果某一等级的企业所占的生产份额上升,则说明该规模的效率较高,可作为企业的适度规模。

2.规模经济的成因

规模经济的成因主要有以下6个方面:

(1) 专业化分工和协作的经济性

(2) 采用大型、高效的专用设备的经济性

(3) 标准化和简单化的经济性

(4) 大批量采购和销售的经济性

(5) 大批量运输的经济性

(6) 大规模管理的经济性

前三条为生产技术方面的因素,有利于降低生产成本,后三条为交易方面的因素,有利于降低交易成本。

3.影响市场集中度的因素

影响市场集中度的因素主要有4点:

(1) 法规政策

包括反垄断法、专利法、执照、关税、配额、并购政策、产业政策、管制政策等。有些促进市场集中,有些利于市场集中。

(2) 产业技术经济特征

有限的市场容量和每个企业竞相追求规模经济的动机结合,就会形成一定程度的生产集中状况。如果一个产业的市场容量较小,而产业的最小最优规模水平较大,那么在这个产业中就容易形成垄断或寡占。长期固定成本、开设成本、专业化资源和专业化的劳动分工、大规模销售、大规模采购带来的规模经济会增强大企业的成本优势,提高市场集中度。进入壁垒是维持市场集中程度的主要因素。

(3) 市场需求特点

一个产业的市场集中度的高低,是由该产业的市场容量和企业规模的相对关系决定的。所有影响市场容量和企业规模变化的动因,是决定市场集中度的主要因素。假设企业规模不变,则市场容量和企业数量同方向变动,和市场集中度反方向变动。

(4) 企业策略

企业力图通过减少竞争对手、扩大和巩固本企业的市场份额、限制产业内的竞争等行为,以获得超额利润。具体做法有:兼并、掠夺性定价、品牌扩散、限制性的交易协议、默契的共谋、控股等手段。

4.结构性进入壁垒有哪些

结构性进入壁垒主要有以下6个方面:

(1) 规模经济壁垒

在产业的市场需求有限,同时存在规模经济的前提下,一个或几个少数企业在最小有效规模进行生产并获得利润,如果再有新企业以同样的产量进入,则所有企业可能都会亏损,这时新企业无法通过进入这一产业活力,规模经济成为进入壁垒。

(2) 绝对成本优势壁垒

指原有企业在任一产量水平下的平均成本都低于潜在竞争者。

(3) 必要资本量壁垒

生产过程的资本密集程度越高,必要资本量越大,新企业筹资越困难,进入市场难度越大。

(4) 网络效应壁垒

一种是直接网络效应,指由于消费某一产品的用户数量增加而直接导致网络价值增大。另一种是间接网络效应,指随着某一产品使用者数量的增加,该产品的互补数量增加,价格降低而产生的价值。从而强化原有企业市场地位,排斥进入企业。

(5) 产品差异化壁垒

指原有企业在市场中拥有进入企业所没有的消费者偏好优势。

(6) 政策法律制度壁垒

指政府利用行政力量保护产业中既得利益者的利益,如实行许可证制度,专利和知识产权保护制度,差别性税收政策。

5.横向并购的经济效应与反垄断政策

横向并购的规模经济效应主要体现在两个方面:

(1) 企业横向并购会引起工厂规模的扩大,从而产生工厂规模经济。

(2) 企业横向并购会扩大企业规模,形成企业规模经济。

横向并购和反垄断政策:

横向并购的结果是迅速实现规模经济并提高行业市场集中度。通过市场集中,企业势力得以扩大。当市场上的竞争者数目过少,市场集中度过高时,行业内成员容易共谋以获得垄断利润,进而威胁到市场的有效竞争。因此横向并购一直是反垄断法的管制重点,主要表现在以下2个方面:

(1) 过度的并购将造成市场过度集中,进而导致企业间形成共谋

(2) 过度并购可以导致市场独占,从而限制竞争

6.反垄断法禁止的主要内容

反垄断法禁止的主要内容有3点:

(1) 经济垄断:指市场主体利用自身的经济优势或者通过联合组织或合谋等方

式,限制、排斥市场竞争的行为:

其基本特征是:

① 经济垄断的实施主体是市场主体(法人、自然人或其他经济组织),是私人垄断行为。

② 经济垄断的基础是市场主体具有相当的市场势力。

③ 经历垄断的根本目的是为了获得垄断利润。

(2) 行政垄断:指政府运用其行政权力排斥、限制市场竞争的行为。主要形式

是“地区垄断”和“部门垄断”。

其基本特征是:

① 行政垄断的实施主体是政府,是公共垄断行为。

② 行政垄断是一种超经济垄断。

③ 行政垄断的目的具有多样性

(3) 自然垄断:指由某些产业或其业务领域的技术经济特征所决定的垄断。如

电信、电力、铁路运输、自来水和管道燃气等基础设施产业,具有显著的规模经济性投资额达回报期长,由一家或极少数家企业垄断经营更具生产效率。

7.产业结构演进的影响因素

产业结构演进的基本因素主要有7点:

(1) 知识与技术创新

① 技术革命催生新产业

② 技术创新促进产业发展

(2) 经济体制

(3) 自然资源禀赋

(4) 资本规模

(5) 需求结构

(6) 人口规模与结构

(7) 国际贸易

8.配第-克拉克定理的主要内容

二、论述题(60分)

1.企业并购类型与反垄断政策(10分)p291

企业并购的类型主要有3种:

(1) 横向并购:并购双方处于同一产业的并购活动

(2) 纵向并购:指处于生产同一(或相似)产品不同阶段的企业之间的并购

(3) 混合并购:指既非竞争对手又非现实中或潜在的客户或供应商的企业间的

并购。

在反垄断政策的内容中就有控制并购。

2.垄断性产业管制的依据和政策内容(10分)

垄断性产业的管制依据有4点:

(1) 抑制企业制定垄断价格,维护社会分配效率

若该企业处于独家垄断地位,他便成为市场价格的制定者,可能会制定出大大高于成本的价格,以取得垄断利润,其结果必然扭曲分配效率。

(2) 防止破坏性竞争,保证社会生产效率和供应稳定

如果不存在政府管制,在信息不完全的情况下,许多企业会盲目进入垄断性产业,进行重复投资,导致过度竞争。竞争力弱的企业将被赶出市场,导致投资无法得到回报,资产闲置,造成社会资源浪费。若企业势均力敌,则导致在生产能力过剩的情况下争夺市场份额,造成生产低效率。

(3) 制约垄断企业的不正当行为

若不存在政府管制,垄断企业可能在垄断性业务领域制定高价,在竞争性领域制定低价,通过两个领域的交叉补贴排斥竞争企业。同时,还可能存在垄断企业合谋,共同获取垄断利润的可能。

(4) 解决垄断性产业的外部性问题。

3.产业经济学的组织体系(40分)

范文二:《产业经济学》期末试题及答案 投稿:潘賂賃

一、单项选择题 产业经济学考试试题及答案

1、有效竞争理论由(A)提出

A.克拉克 B.爱德华. H.张伯伦 C.乔安.罗宾逊夫人 D.霍夫曼

2、(B)学派被称为“效率主义者”

A.哈佛学派 B.芝加哥学派 C.新制度学派 D.新奥地利学派

3、斯蒂格勒意义上的进入壁垒是指(A)

A.新进入企业必须负担,而市场上现存企业无须负担的成本

B.产品差别化 C.必要资本量 D.规模经济

4、掠夺性定价的定价方式是(A)

A.企业将价格压低至成本以下,通过承担短期亏损来起到驱逐竞争对手的目的

B.企业将价格定在新企业进入市场后所剩的需求不足以使它生存的水平

C.企业长期保持较低价格,使竞争企业无利可图

D.企业通过高的定价掠夺消费者剩余

5、现有企业通过拥有主要专利来控制优异的生产技术形成的进入壁垒是(A)

A.绝对成本优势壁垒 B.规模经济壁垒

C.法律制度壁垒 D.产品差异化壁垒

6、产业组织理论主要研究的是(C)市场结构中企业的市场行为

A.完全竞争 B.完全垄断C.寡头垄断

D.垄断竞争

7、生产整车的企业和生产汽车零部件的企业之间的兼并属于(C)

A.横向兼并 B.水平兼并 C.垂直兼并

D.混合兼并

8、在哪类市场上企业可以采取“hit-run-out”的策略(B):

A.完全竞争市场 B.完全可竞争市场 C.寡头垄断市场

D.垄断竞争市场

9、现有企业常常能从供应商那里以更优惠的价格得到批量的投入要素所形成的进入壁

垒是(A)

A.绝对成本优势壁垒 B.规模经济壁垒 C.法律制度壁垒

D.产品差异化壁垒

10、科斯认为当(B)时,企业自己来提供零部件是合算的

A.P>AC B.P+交易费用>AC+组织费用

C.P+交易费用<AC+组织费用 D.P<AC

11、可竞争市场理论主张(D)

A.高利润率是生产效率的结果 B.对寡占和垄断采取规制政策

C.被称为“效率主义者” D.用潜在竞争代替政府规制

12、如果一国各个产业主次不分,轻重无序,甚至出现产业结构逆转,则说明(C)

A.产业素质不协调 B.产业之间联系方式不协调

C.产业之间相对地位不协调 D.产业空间结构不协调

13、消费者即使在消费后也难以确定其质量的商品,如医疗护理等被称为(A)

A.信任品 B.后验品 C.经验品 D.搜寻品

14、下面(C)属于中间产品型基础产业

A.渔业 B.钢铁业 C.林业 D.石油化工

15、霍夫曼根据霍夫曼比率,将工业化划分为(D)个阶段

A.5 B.3 C.6 D.4

16、衡量有效竞争的标准有(C)个

A.5 B.1 C.3 D.2

17、 (A)发现产业结构的变动受人均国民收入变动的影响

A.库兹涅茨 B.克拉克 C.配第 D.罗斯托

18、下面关于市场行为、市场结构和市场绩效之间的关系的描述,(B)是错误的

A.短期内,市场结构是决定市场行为和市场绩效的基础

B.短期看,市场行为决定市场结构和市场绩效

1

范文三:产业经济学2012期末试题答案 投稿:田穧穨

产业经济学 2012-2013 年期末考试试题及答案 一、单项选择题

1、有效竞争理论由(A)提出 A.克拉克 C.乔安.罗宾逊夫人 2、(B)学派被称为“效率主义者” A.哈佛学派 B.芝加哥学派 C.新制度学派 B.爱德华.H.张伯伦 D.霍夫曼

D.新奥地利学派 3、斯蒂格勒意义上的进入壁垒是指(A) A.新进入企业必须负担,而市场上现存企业无须负担的成本 B.产品差别化 C.必要资本量 D.规模经济

4、掠夺性定价的定价方式是(A) A.企业将价格压低至成本以下,通过承担短期亏损来起到驱逐竞 争对手的目的 B.企业将价格定在新企业进入市场后所剩的需求不足以使它生存 的水平 C.企业长期保持较低价格,使竞争企业无利可图 D.企业通过高的定价掠夺消费者剩余 5、现有企业通过拥有主要专利来控制优异的生产技术形成的进入壁 垒是(A) A.绝对成本优势壁垒 C.法律制度壁垒 B.规模经济壁垒 D.产品差异化壁垒

6、产业组织理论主要研究的是(C)市场结构中企业的市场行为 A.完全竞争 C.寡头垄断 B.完全垄断 D.垄断竞争

7、生产整车的企业和生产汽车零部件的企业之间的兼并属于(C) A.横向兼并 C.垂直兼并 B.水平兼并 D.混合兼并

8、在哪类市场上企业可以采取“hit-run-out”的策略(B): A.完全竞争市场 C.寡头垄断市场 B.完全可竞争市场 D.垄断竞争市场

9、现有企业常常能从供应商那里以更优惠的价格得到批量的投入要 素所形成的进入壁垒是(A) A.绝对成本优势壁垒 C.法律制度壁垒 B.规模经济壁垒 D.产品差异化壁垒

10、科斯认为当(B)时,企业自己来提供零部件是合算的 A.P>AC C.P+交易费用<AC+组织费用 11、可竞争市场理论主张(D) A.高利润率是生产效率的结果 政策 C.被称为“效率主义者” D.用潜在竞争代替政府规制 B.对寡占和垄断采取规制 B.P+交易费用>AC+组织费用 D.P<AC

12、 如果一国各个产业主次不分, 轻重无序, 甚至出现产业结构逆转,

则说明(C) A.产业素质不协调 C.产业之间相对地位不协调 B.产业之间联系方式不协调 D.产业空间结构不协调

13、消费者即使在消费后也难以确定其质量的商品,如医疗护理等被 称为(A) A.信任品 C.经验品 B.后验品 D.搜寻品

14、下面(C)属于中间产品型基础产业 A.渔业 B.钢铁业 C.林业 D.石油化工 D.4 D.2

15、霍夫曼根据霍夫曼比率,将工业化划分为(D)个阶段 A.5 B.3 C.6 16、衡量有效竞争的标准有(C)个 A.5 B.1 C.3 17、 (A)发现产业结构的变动受人均国民收入变动的影响 A.库兹涅茨 B.克拉克 C.配第

D.罗斯托

18、 下面关于市场行为、 市场结构和市场绩效之间的关系的描述, (B) 是错误的 A.短期内,市场结构是决定市场行

为和市场绩效的基础 B.短期看,市场行为决定市场结构和市场绩效 C.长期看,市场结构的变化是市场行为长期作用的结果 D.长期内,市场绩效也会直接导致市场结构发生变化 19、最早提出“组织”是第四生产要素的是(C) A.萨伊 B.贝恩 C.马歇尔 D.斯蒂格勒

20、下面的例子中,(C)反映了古诺模型所描述的情形 A.两商店的距离差异导致的价格差异 B.偏远农产品市场上两大西瓜种植商的价格竞争 C.偏远农产品市场上两大西瓜种植商的产量竞争 D.消费者对彩电的尺寸差异偏好 21、下面(C)不是劝说性广告的作用 A.提高进入壁垒 C.降低了广告产品的市场价格 B.形成产品差异化 D.提高广告产品的市场价格

22、造船业属于下列(C) A.中间产品型产业 B.中间产品型基础产业 C.最终需求型产业 D.最终需求型基础产业 23、政府对产业技术开发提供补助金、税制优惠等是属于(A) A.产业技术政策 B.产业结构政策 C.产业组织政策 D.产业布局政策

二、多项选择题

1、产业应该具有以下某种同类属性或特征(BCE) A.部分企业的所有经济活动 B.相互密切竞争相关和替代相关的产品或服务 C.具有类似生产技术、生产过程、生产工艺等特征的物质生产活 动或类似经济性质的服务活动 D.产业活动包括政治、社会等活动 E.产业活动专指具有经济性质的各项活动,不包括政治、社会等 活动

2、 、退出壁垒的成因包括(ABC) A.资产专用性和沉没成本 C.政策法律的限制 B.解雇费用 D.必要资本量

3、日本学者越后和典认为,小企业长期处于规模不经济状态仍能生 存的原因是(CD) A.政府扶持 B.竞争不充分 C.产品差异 化 D.廉价劳动力 E. 技术进步 4、波特认为,影响市场中企业的市场力量的相关因素包括(ABCD) A.供应商 B.购买者 C.潜在进入 者 D.替代品生产者 E. 政府 5、导致企业的规模发生变化的因素有(ABC) A.企业自身追求规模扩展的动机 B.技术进步为企业扩大规模提供了条件和可能 C.政府的政策和法律也会对企业规模产生影响 D.社会舆论 E. 消费者喜爱 6、以下情况中(ACD)是因为需求结构变化不能适应供给变化而导致 的产业结构不协调。 A.高档商品出现无法吸引低收入阶层 B.产品生产出来已经 过时了 C.某些时尚产品消费者买不到 D.抢购风 E. 奢侈品大量涌现

三、简答题 1、简述竞争性产业的政府规制政策 答:竞争性产业的政府规制政策包括: (1)进入规制 (2)数量规制(3)质量规制(4)设备规制(5)价

格规制(6)不正当竞争行为规制 2、简述股票市场是如何降低代理成本的? 答:股票市场的存在,使得股东可以以“用脚投票” 的

方式避免代理人滥用职权带来的损失,同时引起股 票价格的跌落,又能间接地评价出代理人的绩效。 3、简述主导产业选择的筱原基准? 答: (1)收入弹性基准。指选择需求收入弹性高的产 业为主导产业。需求收入弹性大于 1,意味着随着经 济的发展,人均国民收入的提高,需求以更快的速度 增长。 (2)生产率上升率基准。技术进步是造成生产 率上升的主要原因,率先在技术进步上实现突破的产 业,其生产率上升快,相应地成本也就下降得快,经 济效益好,加快发展生产率上升快的产业就能提高整 个社会的经济效益。因此,生产率上升率基准就具体 体现为技术进步率基准,即选择技术进步率高的产业 部门作为主导产业部门。 四、阐述题 1、试述产品差别化的实现途径 答:实现差别化的有以下途径: (1)实际的差异性。 如:特色、表现、设计、造型、包装等。 (2)购买方 式的差异性。如:店内购买、网络订购等。 (3)服务 的差异性。如:送货、安装、培训、维护、修理等。

(4)价格差异性。如:超高价位、中价位、低价位等。 (5)形象的差异性。如:象征、气氛、媒体、活动等 2、阐述产业结构高度化的表现特征 答:从结构上看 (1) 在整个产业结构中,由第一次产业占优势比重 逐级向第二次、第三次产业占优势比重演进 (2) 产业结构中由劳动密集型产业占优势比重逐级 向资金密集型、技术知识密集型占优势比重演 进 (3) 产业结构中由制造初级产品的产业占优势比重 逐级向制造中间产品、最终产品的产业占优势 比重演进 从程度上看 (1) 产业高附加值化,即产业价值中所含剩余价值 比例大,具有较高的绝对剩余价值率和超额利 润,是企业技术密集程度不断提高的过程 (2) 产业高技术化,即在产业中普遍应用高技术 (3) 产业高集约化,即产业组织合理化,有较高的 规模经济效益 (4) 产业高加工度化,即加工深度化,有较高的劳 动生产率 五、案例分析题

材料: 金松集团失败的合并 1997 年 8 月,在杭州市政府和二轻局(后来改为二轻 控股集团公司)的全力推动下,四家家电企业——金 鱼电器集团公司、东宝电器集团公司、家用电器工业 公司、乘风电器公司联合组成。四家企业都有自己的 知名品牌:金鱼集团有“金鱼”和“松下爱妻号”洗 衣机、东宝集团有“东宝”空调、家用公司有“华美” 冷柜、乘风公司有“乘风”电扇——合并组建了杭州 市家电集团公司, 两个月后更名为金松电器集团公司。 购并的初衷,是通过将相关企业联合起来,更好地应 对“两江一东” (广东、山东和江苏)

以及跨国公司的 竞争。 为了促进企业集团的迅速发展壮大,杭州市政府一方 面以现金投入 1.15 亿元, 同时对四家企业 2 亿多元的 不良资产进行剥离,并在财政等相关政策予以支持, 设想到 2000 年, 企业集团的销售收入争取 200 亿, 实 现利润 12 亿元。 因此, 金松集团是当时杭州市最大的 企业集团之一。 根据当时预期,合并后将带来可观的竞争地位提升, 合并后迅速形成以洗衣机、空调器、冷柜、电视为骨 干,以小家电产品和其他方面产品为依托,以开发新

的家电产品为后盾的多门类、 多品种的生产经营格局, 洗衣机达到年产 300 万台,生产规模全球第一,产品 质量全国第一; 空调机达到年产 60 万台, 跻身全国同 行业五强;冷柜达到年产 100 万台,进入国内同行业 前 5 名;电视达到年产 500 万台,进入国内同行业前 3 名等。到 2000 年,集团主要经济指标可望达到:产 品销售收入 150 亿元,力争 200 亿元,利税总额 22 亿元, 力争 25 亿元, 实现利润 10 亿元, 力争 12 亿元。 而且,从合并之时的情况来看,虽然这个预期可能过 于乐观,但并非没有基础:1996 年,公司在空调市场 占有率排行国内前十位,冷柜市场占有率排行全国第 七,电扇国内排行第六,洗衣机市场占有率排行全国 第三,公司总资产是 18 亿元,年销售额 30 亿元。 然而, 合并的结果却出人意料, 与预期目标差距较大: 1997 年刚合并时, 家企业总销售额为 30 亿元, 4 次年 下降到 26 亿元,1999 年和 2000 年则分别跌至 18 亿 元和 15 亿元, 已经不足金鱼电器公司一方在投入合并 时的销售额。到 2000 年底,除金鱼电器公司外,另外 3 个企业几乎全部处于停滞状态,职工大部分下岗。 当然,就乘风电器公司和杭州家电公司而言,即使没 有合并,它们当时的经营状况就不好,加上主打产品 市场的不断萎缩,后来的结果也不会更好。其中尤其

可惜的是东宝公司,在合并之前,它的空调业务发展 手头良好,在它表现最好的北京市场,1997 年的销售 额为 1.3 亿元, “金松” 改名 品牌后下降到 2000 万元, 2000 年前 4 个月仅有 200 万元。后来决定恢复原来品 牌,然而要东上再起,困难很大。 问题: (1)你认为企业进行混合一体化需要满足那些 条件? (2) 政府在混合一体化过程中, 应该起到何种积极作 用? (3)金松集团失败的合并给我们的启示有哪些? 答: 第一、 (1) 主业已经拥有了稳固的行业地位.第二、 原企业发展潜力不大,或者在新的领域有更大的发展 空间。第三、新进入的领域和主业有一定的联系,和 原来的主业有协同效应。第四、有足够的资金,

管理 经验,技术人才等,具有协调不同业务的能力。第五、 混合一体化所带来的效应足以弥补多元化所带来的企 业成本的增加。 (2) 共同的战略基础。 这与政府直接决定合并结构有 着密切关系,如果四个企业合并是完全的市场行为, 在战略方向不一致的情况下, 善意的购并也不会发生。 之所以做出合并决策,也就是他们所看到的“潜在协 同” 归根到底是规模。 , 显然, 这只是战略的一个方面,

没有明确形成一个过程或机制,让合并企业的领导就 各企业以及合并后新企业的发展战略进行细致的探讨 和分析。 (3)第一、战略协同式横向并购的基础。在采用企业 集团式的企业联合中,必须有一个核心企业。它要有 相当的规模,有较强的核心竞争力。尤其是核心企业 中要有一个优秀的经营管理团队以及明确的企业经营 战略。第二、并购将以市场行为为主。对于一些涉及 到地方利益、部门利益,企业集团利益甚至企业高层 利益的冲突,政府应当积极主动的进行协调。对于有 悖于公平竞争的企业强强联合, 政府也应当进行监管。 第三、产业资本和经融资本需要相互渗透。这种多角 化并购具有很强的优势。

范文四:经济学期末试题 投稿:董儀儁

2015春人资-经济学期末试题

一、单选题(每题1分,10题共10分)。

1、利用增量成本作决策,那么(B)。

A、增量收入等于增量成本时,方案可接受B、增量收入大于增量成本时,方案可接受

C、增量收入小于增量成本时,方案可接受D、无论在什么情况下,方案均可接受

2、如果以利润最大化最目标的企业的边际收益小于边际成本,那么该企业(B)。

A、应增加其产量B、应减少其产量C、必然获得经济利润D、必然亏损

3、经济物品是指(D)。

A、有用的物品质B、稀缺的物品C、要用钱购买的物品D、有用且稀缺的物品

4、保持其它因素不变,某商品价格下降将导致(C)。

A、需求增加B、需求减少C、需求量增加D、需求量减少

5、需求不变,供给变动会导致(B)。

A、均衡价格和均衡交易量按相同方向变动B、均衡价格按相反方向变动,均衡交易量按相同方向变动

C、均衡价格按相同方向变动,均衡交易量按相反方向变动D、均衡价格的变动要视供给双方增减的程度的大小而定

6、如果商品是富有需求价格弹性的,则其价格上升(C)。

A、会使销售总收益上升B、销售总收益不变C、会使销售总收益下降D、销售总收益或升或降

7、下列说法不正确的是(B)。

A、只要总产量减少,边际产量一定是负数B、只要边际产量减少,总产量也一定减少

C、边际产量的下降一定先于平均产量D、边际产量曲线一定在平均产量的最高点处与之相交

8、假如某企业在现有的生产要素投入量下产量为100万件,当所有生产要素投入量同时增加到2倍时产量为150万件,则该企业生产是(D)。

A、连际收益=边际成本B、规模收益递增C、规模收益不变D、规模收益递减

9、管理经济学中短期与长期的划分取决于(D)。

A、时间长短B、可否调整产量C、可否调整产品价格D、可否调整生产规模

10、成本函数反映(C)。

A、产品的成本与价格之间的关系B、产品的成本与收入之间的关系

C、产品的成本与产量之间的关系D、产品的成本与投入量之间的关系

11、对于一个垄断企业而言,它的边际收益(C)。

A、大于价格B、等于价格C、小于价格D、曲线是水平线

12、某完全竞争企业正在生产每日总收益为5000元的产量,这是其利润最大化的产量。该企业产品的平均成本是8元/单位,边际成本是10元/单位,则该企业的每日产量是(D)。

A、500单位B、200单位C、625单位D、1000单位

13、在一般情况下,企业产品的市场价格若低于以下哪种成本就应该停止营业(B)。

A、平均成本B、平均可变成本C、边际成本D、平均固定成本

14、将一件商品的价格定成99.9元,而不是定成100元,这是采用了(C)。

A、撇脂定价策略B、渗透定价策略C、产品组合定价策略D、心理定价策略

15、把新产品价格定得很低,以期尽快打入市场的定价策略是(B)。

A、撇脂定价策略B、渗透定价策略C、贡献分析定价策略D、产品组合定价策略

16、要进行投资决策,第一步是(A)。

A、提出投资建议B、收集和评估数据C、评价投资方案D、选择最优投资方案

17、投资建议提出之后,能否正确决策的关键在于(B)。

A、能否正确提出投资方案B、数据的收集和估计是否准确可靠

C、能否科学评价投资方案D、能否选择出最优的投资方案

18、某一经济活动存在外部经济是指该活动(D)。

A、私人利益大于私人成本B、私人成本小于社会成本

C、私人利益大于社会利益D、私人利益小于社会利益

19、某人的吸烟行为属于(D)。

A、生产的外部经济B、消费的外部经济

C、生产的外部不经济D、消费的外部不经济

20、在长期中,下列成本哪一项是不存在的(A)。

A、不变成本B、平均成本C、机会成本D、隐性成本

二、多选题(每题3分,5题共15分)。

1、如果两种商品的交叉价格弹性为正值,则说明(ADE)。

A、这两种商品是替代品

B、这两种商品是互补品

C、当一种商品价格上升时,另一种商品需求量会下降

D、当一种商品价格下降时,另一种商品需求量会下降

E、如果一种商品的价格不变,一般不会对另种商品的需求量造成影响

2、下列关于边际收益递减规律发生作用的前提条件的说法中正确的有(ABCD)。

A、生产要素投入量的比例是可变的

B、以技术水平保持不变为前提

C、所增加的生产要素具有同样的效率

D、连际收益递是在投入的可变生产要素超过一定数量以后才会出现

E、只有在大企业才会适用,小企业不适用

3、下列属于经济物品的有(ABD)。

A、食品B、汽车C、眼光D、服装E、空气

4、下列说法正确的是(BCD)。

A、当需求价格弹性大于1时,商品销售总收益随价格上升而上升

B、当需求价格弹性大于1时,商品销售总收益随价格下降而上升

C、当需求价格弹性小于1时,商品销售总收益随价格上升而上升

D、当需求价格弹性小于1时,商品销售总收益随价格下降而下降

E、当需求价格弹性等于1时,商品销售总收益会随价格变动而变动,但不能确定变动幅度

5、当平均产量达到最大时(AD)。

A、边际产量等于平均产量B、边际产量大于平均产量C、边际产量小于平均产量

D、边际产量曲线穿过平均产量曲线最高点E、边际产量曲线与横轴相交

6、下列哪些是企业常用的定价方法(ABCDE)。

A、成本加成定价法B、目标投资回报率定价法C、差别定价法

D、随行就市定价法E、讨价还价定价法

7、现金流星是因实施投资方案而引起的货币收入和支出,它与会计上成的收支是不完全相同的,具体表现在(ABCDE)。

A、现金流量应以增量为基础加以衡量

B、现金流量应以税后指标为基础加以衡量

C、投资项目对整个企业所有的间接效应都应包括在现金流量的计算之中

D、评估项目时不应考虑沉没成本

E、项目中所使用的资源价值应按其机会成本来衡量

8、寡头垄断行业一般具有如下特点(ABCDE)。

A、企业数极少,新的企业加入该行业比较困难B、产品即可同质,也可存在差异

C、企业之间相互依存D、企业的行为具有不确定性E、非价格竞争变得更加重要

9、生产经营性投资通常可以区分为(ABCD)。

A、重置投资B、更新投资C、营销投资D、科研和人力资源投资E、国库券投资

10、企业投资决策过程一般包括(BCDE)几个阶段。

A、募集投资B、提出投资建议C、收集和评估有关的数据

D、评价和选择投资方案E、监控投资方案的实施

三、判断题(每题2分,5题共10分)。

1、一般来说,恩格尔系数越小,表明一国或一个家庭的富裕程度和生活水平越高。(√)

2、只要总收益小于总成本,企业就应该停产。(×)

3、需求定理告诉我们:商品价格上升,需求量也会上升。(×)

4、因为小麦等农产品一般为缺乏弹性的,所以会出现“增产不增收”的现象。(√)

5、企业盈亏平衡时获得的是正常利润。(√)

6、价格尽可能制定得越高越好,因为这样企业就可以获得更多利润。(×)

7、营销投资是指企业用于营销活动的支出,一般包括产品促销,开拓新兴市场和各类公益活动。(√)

8、如果新增业务带来了增量收益大于增量成本(MR-MC>0),则该笔业务不可以接受,因为违反了MR=MC的利润最大化原则。(√)

9、重置投资和更新投资其实是一回事。(×)

10、回收期法由于没有考虑货币的时间价值,因而有一定的局限性。(√)

四、名词解释(每题8分,2题共16分)。

1、恩格尔定律:食品支出在总支出中所占比重与家庭收入成反比。

2、差别定价法:又称为价格歧视,是指企业生产的同一种产品在不同的场合索取不同的价格。

3、机会成本:一种生产要素被用于某一特定用途而放弃的在其他各种用途上可能获取的最大收益。

4、完全竞争市场:一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。它的最大特点是市场价格完全由供求关系决定,任何市场主体都是既定价格的接受者。

五、简答题(每题10分,2题共20分)。

1、企业管理决策一般按照什么步骤进行?

答:企业管理决策的一般步骤如下:

1)、确定目标

2)、界定问题

3)、找出问题产生的原因

4)、提出可供选择的方案

5)、收集和估计数据

6)、对各种可能的方案评估,从中选出最优方案

7)、实施和监控

2、什么是市场失灵?市场为什么会失灵?

答:市场失灵是指市场机制在某些情况下不能正常发挥作用,使得社会资源的配置产生扭曲。这里,主要讨论狭义的“市场失灵”,既低效率的市场失灵。

(1)垄断因素:垄断因素会消弱市场机制配置资源能力,造成了生产能力剩余和资源被闲置,导致市场效率相对低下,从而处于低效率的均衡之中。

(2)外部性。存在外部经济的情况下,产品的社会利益大于私人利益,但在市场经济中,企业的产量决策只根据私人利益,不根据社会利益,这样企业就会较少地生产对社会有益的产品,这也会降低市场效率。

(3)公共物品。即使公共物品有价格,也难以解决公共物品的收费及管理问题。换言之,在多数情况下,市场机制对公共物品的配置是无能为力的。

(4)不完全信息。不完全信息包括信息不完全和信息不对称两种。供给双方所掌握的信息不完全,不对称,市场将出现问题,卖方可能以假冒伪劣商品欺骗消费者,消费者则也可能出现败德行为。

3、为什么完全竞争中的企业不愿为产品做广告而花费任何费用?

答:在完全竞争市场上,由于所有企业的产品都是同质的,并且产品的销售没有需求的约束,因而厂商没有必要为自己的

产品做广告。

4、试比较净现值法和内部收益率法?

答:比较净现值法和内部收益率法,可以看出后者只是前者在净现值等于零时的一种特例,而且他们在确定各自方案变量的内部关系时还具有一种互逆的特征。可见,净现值法是先按等于或高于企业的资金成本来确定方案的贴现率,并以此为标准来计算项目使用期内净现金流量的现值,而内部收益率法则是在假定净现金收益现值等于净现金投资现值的前提下确定一个贴现率,再以此与实际的资金成本进行比较来判断方案优劣。显然,前者的贴现率是现实的,且计算过程简便,并可根据资金成本或资金市场价格进行灵活调整。而后者的贴现率既不现实,又计算繁琐,调整不便。因此,在投资方案评价中,净现值法比内部收益率法应用更普遍。

六、计算题(2题共29分)。

1、阿芳在2010年打工的收入是10万元。2011年她辞工自己开店铺。2011年她收回原本出租的商铺自己使用(此商铺每年的租金收入是3万元),支付店铺的水电等开支2万元,支付员工工资4万元,2011年1月1日从银行储蓄账户上取出5万元用于资金周转(银行年利息为4%)。店铺经营1年总收入为20万元。计算阿芳经营1年的显性成本,隐性成本和经济利润。 解:显性成本=2+4=6(万元),会计利润=收入-显性成本=20-6=14(万元),

隐性成本=10+3+0.2=13.2(万元),

经济利润=收入-经济成本-隐性成本= 20-(13.2+6)= 20-19.2= 0.8(万元)

2、一种商品价格为1元时需求量为200个,供给量为112个;价格为1.20元时需求量为170个,供给量为125个;价格为1.5元时需求量为148个,供给量为150个;价格为1.75元时需求量为126个,供给量为168个;价格为2元时需求量为101个,供给量为192个。求需求曲线方程,供给曲线方程。

解:Qd1=a1+b1P=289.66-94.4P,Qs=a2+b2P=30.63+79.71P

3、某企业生产B产品,其市场销售价格为750元/件,固定成本为60万元,单位产品变动成本为100元/件,要求计算:(1)盈亏平衡产量。(2)实现目标利润20万元时的目标产量。

解:(1)利润=销售收入-总成本=PQ-TC=PQ-(FC+AVC*Q),

Q0=𝐏−𝐀𝐕𝐂𝟕𝟓𝟎−𝟏𝟎𝟎 = 923(件),即盈亏平衡产量为923件。

(2)Q1=

4、A公司和B公司是机床行业的两个竞争者。这两家公司的主要产品的需求曲线分别为:公司A:Px=800-10Qx;公司B:Py=2000-5Qy;这两家公司现在的销售量分别为120单位x和280单位y。

(1)求x和y当前的需求价格弹性。

(2)B公司的目标是追求销售收入极大,你认为当前其产品降价在经济学角度考虑是否合理?

解:(1)x和y的需求价格弹性分别为:

已知Px=800-10Qx,→10Qx=800-Px,→Qx=80-𝐏𝐱𝟏𝟎𝐅𝐂+𝛑𝐏−𝐀𝐕𝐂𝐅𝐂𝟔𝟎𝟎𝟎𝟎𝟎= 𝟔𝟎𝟎𝟎𝟎𝟎+𝟐𝟎𝟎𝟎𝟎𝟎𝟕𝟓𝟎−𝟏𝟎𝟎𝟖𝟎𝟎𝟎𝟎𝟎𝟔𝟓𝟎 1230(件),即实现目标利润20万元时的产量为1230件。 ,Qx=120,→Px=800-10*120=-400;

已知Py=2000-5Qy,→5Qy=2000-Py,→Qy=400-, →Py=2000-5*280=600 𝟓𝐏𝐲x的需求价格弹性:Epx=Qx’*

y的需求价格弹性:Epy=Qy’*𝐏𝐱𝐐(𝟏𝟐𝟎)𝐏𝐲𝟏𝟎𝟏𝟐𝟎 =𝟓= 0.3 𝟓*𝟐𝟖𝟎= −𝟕 𝟏𝟔𝟎𝟎𝟑𝟏−𝟒𝟎𝟎𝟏𝐐(𝟐𝟖𝟎)

(2)由于Epy=|-0.4|>|0.3|,价格需求富于弹性,即当价格下降0.3个单位,销售量只上升0.4个单位,销售收入=0.3*0.4=0.12,大于原来的0.3*0.3=0.09,因此降价合理。

范文五:产业经济学期末考试资料 投稿:郑玴玵

一、 解释

1.

具有某种同类属性的具有相互作用的经济活动的集合或系统。

or——从产业组织的角度讲,产业是指生产同类或有密切替代关系的产品或服务的企业集合;从产业结构的

角度讲,产业是指具有使用相同原材料、相同工艺技术或生产产品用途相同的企业集合。

2.

把产业分解成特定的市场,按照结构、行为、绩效三个方面对其进行分析,构造了一个既能深入具体环节,又具有系统逻辑体系的市场结构(Structure)——市场行为(Conduct)——市场绩效(Performance)

SCP范式。

3. Economies of Scale)是指企业因扩大某种产品的生产规模或经济规模而使收益增加的现象。

4. 范围经济(Economies of scope) 指企业生产两种以上产品或经营两种以上劳务时,平均成本下降的现象。

二、 填空

沉没成本是指业已发生或承诺、无法回收的成本支出,如因失误造成的不可收回的投资。沉没成本是一种历史对现有决策而言是不可控成本,不会影响当前行为或未来决策。从这个意义上说,在投资决策时理性的决策者应排除沉没成本的干扰。

从成本的可追溯性来说,沉没成本可以是直接成本,也可能是间接成本。如果沉没成本可追溯到个别产品或部门则属于直接成本;如果由几个产品或部门共同引起则属于间接成本。

从成本的形态看,沉没成本可以是固定成本,也可能是变动成本。企业在撤消某个部门或是停止某种产品生产时,沉没成本中通常既包括机器设备等固定成本,也包括原材料、零部件等变动成本。通常情况下,固定成本比变动成本更容易沉没。

从数量角度看,沉没成本可以是整体成本,也可以是部分成本。例如中途弃用的机器设备,如果能变卖出售获得部分价值,那么其账面价值不会全部沉没,只有变现价值低于账面价值的部分才是沉没成本。

一般说来,资产的流动性、通用性、兼容性越强,其沉没的部分就越少。“现金为王”的观念也可以从这个角度去理解。固定资产、研究开发、专用性资产等都是容 易沉没的,分工和专业化也往往与一定的沉没成本相对应。此外,资产的沉没性也具有时间性,会随着时间的推移而不断转化。以具有一定通用性的固定资产为例, 在尚未使用或折旧期限之后弃用,可能只有很少一部分会成为沉没成本,而中途弃用沉没的程度则会较高。

答:沉淀成本(sunkencost)又称沉没成本、沉落成本、沉入成本、旁置成本,意为已发生或承诺、无法回收的成本支出。沉淀成本是管理会计中的一个术语,主要用于项目的投资决策,与其对应的成本概念是新增成本。

产生的原因是1.策划或 决策 失误。2.前期调研、评估、论证工作准备不足,造成中途出问题而无法进行下去。3.有良好的策划、计划,但执行中偏离轨道,造成事与愿违。4.执行中发现存在问题,但没有及时调整策略、方案而是一意孤行。5.危机处理能力不足或措施不当,使事态扩大及漫延。

简答 1因素主要是2个方面企业硬件和软件,硬件包括资金、人员、厂房、设施等;软件包括管理制度、管理力度、现场管理、各种规章制度等以文件形式的。还有要看企业的现有发展和未来的形式来定,这是主要的。

1\行业;2\领导的观点

由于小公司或新企业无法与大公司庞大的广告预算抗衡,因而实际上是广告限制了竞争。

激烈的竞争确实可能造成同一行业内企业数目的减少,但被竞争消灭的企业很可能就是那些对顾客服务最差的企业。但在另一情况下,竞争又会因企业间的兼并和收买而受到削弱。

在广告投入较大的行业(如保健品)里,广告的高成本确实会使新生的竞争者难以入市。在某些市场,这些独家品牌也正是从这种壁垒中获取巨大利益。现在人们最担心的就是不断攀升的广告价格是否阻碍了自由竞争的发展。但是,在一个成熟市场环境下,厂房机器和人力方面的巨大投资往往是一个更难以逾越的障。这才是新企业入市的真正障碍,而非广告。

另外在很多情况下,大公司的广告对小企业的影响力极为有限。毕竟,哪个广告主也不可能大到足以控制全国的程度。

答:模仿进入旨在学习在为厂商的经营发展策略、市场营销方案、广告设计,减少其失败经营的可能性,

同时,利用在位厂商已建立起来的消费偏好或消费路径依赖。采用模仿进入的厂商一般以低价或其他附加的服务手段作为进入的竞争方式。当进入发生时,会对价格产生直接的或间接的影响。引发价格战,或迫使在位厂商提高效率。

创新进入是指进入者向消费者提供新的、具有与现有产品差异较大的产品为主要特征进入方式。因此,创

新进入的核心在于创造产品差异性。在创造产品差异性的基础上,进入者获得了产品的定价权,并开辟了新的市场,拓展了竞争领域,引导并影响消费者的消费选择。

价格歧视可以分为三种:一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。 其中一级价格歧视又称完全价格歧视,在这种情况下,销售者为每一位顾客及其所购买的每一单位商品制定不同的价格,即假定厂商知道每一个消费者对任何数量的产品所要支付的最大货币量,并以此决定其价格,从而获得全部消费者剩余的定价方法。一级价格歧视的典型例子是一个小镇上的医生,他熟知镇上的每一位居民,包括他们的经济状况。于是这位医生估计每一位来就诊的病人原以为每次看病所支付的费用,并依此确定相应的收费标准。

二级价格歧视是指企业按相同商品的不同消费量或者“区段”收取不同的价格,并以此来获取部分消费者剩余。在这种情况下,单位价格依赖于购买数量,而非顾客的身份或购买能力。数量折扣就是二级价格歧视的典型例子,在下文中会有详细讨论。

三级价歧视是指对不同类型的消费者,或对不同场的消费者收取不同的价格。在三级价格歧视中,企业按照一定的依据对其顾客进行划分,对每类顾客索取不同的价格。对消费者分类的依据主要有收入、年龄、性别、地区等。

论述

并购可以让企业迅速实现规模扩张。企业的经营与发展处于动态的环境之中,企业在发展的同时,竞争对手也在谋求发展。因此,企业在发展过程中必须把握好时机,尽可能抢在竞争对手之前获取有利地位。

并购可以突破行业壁垒和规模的限制,迅速实现发展。企业进入一个新的行业往往会遇到各种各样的壁垒,包括资金、技术、渠道、顾客、经验等。这些壁垒不仅增加了企业进入某一行业的难度,而且提高了进入的成本和风险。如果企业采用并购的方式,先控制该行业的原有企业,则可以绕开这一系列壁垒,以较低的成本和风险迅速进入某一行业。

并购可以主动应对外部环境变化。随着经济全球化进程的加快,更多企业有机会进入国际市场,为应对国际市场的竞争压力,企业往往也要考虑并购这一特殊途径。企业通过国外直接投资和非股权投资进一步发展全球化经营,开发新市场或者利用生产要素优势建立国际生产网,在市场需求下降、生产能力过剩的情况下,可以迅速抢占市场份额,有效应对外部环境的变化。

发挥协同效应。并购后两个企业的协同效应主要体现在:经营协同、管理协同和财务协同。①经营协同。企业购并后,原来企业的营销网络、营销活动可以合并,节约营销费用;研究与开发费用可以由更多的产品分担,从而可以迅速采用新技术,推出新产品。并购后,由于企业规模的扩大,还可以增强企业抵御风险的能力。

管理协同。在并购活动中,如果收购方具有高效而充足的管理资源,通过收购那些资产状况良好但仅仅因为管理不善造成低绩效的企业,收购方高效的管理资源得以有效利用,被并购企业的绩效得以改善,双方效率均得到提高。电影成为了可口可乐宣传自己,打击对手的阵地,体现出了管理协同效应。

财务协同。并购后的企业可以对资金统一调度,增强企业资金的利用效果;管理机构和人员可以精简,使管理费用由更多的产品分担,节省管理费用。由于规模和实力的扩大,企业筹资能力可以大大增强,满足企业发展过程中对资金的需求。此外,企业通过并购可以实现合理避税。如果被并购企业存在未抵补亏损,而收购企业每年生产经营过程中产生大量的利润,收购企业可以低价获取亏损公司的控制权,利用其亏损抵减未来期间应纳税所得额,从而取得一定的税收利益。

加强市场控制能力。 在横向并购中,通过并购可以获取竞争对手的市场份额,迅速扩大市场占有率,增强企业在市场上的竞争能力。另外,由于减少了竞争对手,尤其是在市场竞争者不多的情况下,企业可以提高议价能力,以更低的价格获取原材料,以更高的价格向市场出售产品,从而提高盈利水平。

获取价值被低估的公司。 证券市场中公司股票的市价总额应当等同于公司的实际价值,但是由于环境的影响、信息不对称和未来不确定性等方面影响,上市公司的价值可能被低估。

降低经营风险。 企业在追求效益的同时还需要控制风险。控制风险的一种有效方式就是多元化经营。多元化经营既可以通过企业并购来实现,也可以通过内部的成长而达成,但通过并购其他企业,收购方可以迅速实现多元化经营,从而达到降低投资组合风险、实现综合收益的目的。

(1)形成新的经济增长点:①信息网络产品和信息网络服务可以直接创造国民生产总值,从而促进经济增长;②通过信息的乘数效应促进经济增长,由于信息的价值具有多维性、间接性和累积性,一条信息被利用后会产生一连串的经济效果;③随着电子转帐系统、电子货币的出现和普及使现代社会经济由货币媒介交换方式演变成信息交换方式。同时,电子商务的出现,大大减少了商品的流通环节,减少了商品资本,加速了商品资本的循环;④通过提高劳动力的有效利用率而促进经济增长,即企业将从垂直命令与控制型的科层组织向以专家为主的信息网络组织转化。

(2)提供更多就业机会:①网络经济使分工趋于深化,延长了生产过程,创造了生产过程的新领域,提高了生产的迂回程度,形成了新的门类和部门,导致新的产业-第四产业(信息网络产业)的出现,大幅度提高了社会总需求;②网络经济使信息的不对称性和信息的不完全性弱化,信息作为商品被开发、收集、筛选、处理,并通过网络几乎适时地传输到劳动力供给和需求双方的网络界面上。

在以信息服务业为主的网络经济时代,其效应表现为范围经济效应和网络经济效应。

范围经济效应:它与规模经济有本质的区别,规模经济来自于产品产量的增大,而范围经济来自经营范围的扩大。在网络经济结构成长中,范围经济效应表现在跨国公司区位配置上的国际多元化。

网络经济效应:网络是此阶段发展的基础。尤其值得一提的是网络经济效应产生的核心根源是创新,而创新是一种对新思想、变化、风险乃至失败都抱欢迎和容许的态度,甚至是抱积极鼓励的态度的企业行为方式。网络为这种创新提供了基础和可能性。

答:影响企业适度规模的主要因素:技术与市场这两个因素。由于生产和经销技术的差异以及市场规模和地点的差异,造成规模经济和范围经济在不同的工业、不同的国家和不同的时期的差异。 确定企业适度规模的主要方法:量本利比较法、工程分析法和适者生存法。 量本利比较法是一种通过比较分析不同规模企业的产量、成本和利润状况,以单位产品的成本和利润的多少为基准确定企业适度规模的方法。 工程分析法又叫技术定额法,它是一种在假设不同产量的基础上,根据基本的设备参数、工艺参数以及标准的技术费用定额等工程技术,以确定平均成本曲线,然后通过比较不同产量的平均成本曲线,以确定适度规模的方法。 适者生存法的基本假设是,不同规模企业的竞争会筛选出效率较高的企业,所以,这是一种根据竞争的优胜劣汰规律,通过纵向对比确定企业适度规模的方法。

市场进入和退出壁垒是与集中度和产品差异化并列的一个重要因素。

进入壁垒 (1)定义:和潜在的 进入者相比,市场中现有的企业所享有的优势。这些优势是通过现有 企业可以持久维持高于竞争水平价格而没有导致新企业进入反映出来的。 (2)构成要素: 绝对成本优势、规模经济、产品产异化、政策法律制度、阻止进入策略行为。

退出壁垒 (1)定义:就是企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍。 (2)退出壁垒的构成要素:资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律限制。

构成进入壁垒的因素往往同构筑退出壁垒的因素紧密相关,因此在一般情况下,进入壁垒低的行业,退出壁垒也可能较低,这种行业的竞争性就比较强,相反,进入壁垒高的行业,退出壁垒也可能较高,这种行业的垄断性就比较强。

范文六:产业经济学期末复习资料 投稿:罗躧躨

一、定义

1.资本密集型产业:是指在生产过程中对资本的需求依赖程度较大的产业,或者说是资本有机构成水平较高,在总资本中用于购买生产资料的资本较多,在其生产的产品中物化劳动即投入资本量所占比例较大的产业。

2.技术密集型产业:是指在生产过程中对技术的需求依赖程度较大的产业,或者说是在总资本中用于技术方面的资本较多,在其生产的产品或劳务中技术含量高、脑力劳动所占比例较大的产业。

3.产业结构优化:是指各产业协调发展、产业总体发展水平不断提高的过程。产业结构优化是产业之间的经济技术联系包括数量比例关系由不协调不断走向协调的合理化过程,是产业结构由低层次不断向高层次演进的高度化过程。主要包括两个方面的内容:产业结构合理化和产业结构高度化。

4.产业关联(又称产业联系):是指产业之间在经济技术上的数量比例关系,主要包括产业之间投入产出、供给需求的数量关系。

5.产业集聚(又称产业集群):指产业在空间上的集中分布的行为和过程。产业集群是产业及相关机构在空间上集中分布而形成的具有关联性、互补性和竞争优势的产业群体。产业集聚具有群体竞争优势和集聚发展规模效益。

6.产品差别化:是指企业向市场提供的产品或销售产品过程中的条件,与同行业的其他企业相比,在产品质量、款式、性能、销售服务、信息提供及消费者偏好等方面存在着明显的差异,从而具有可区别性和不完全的替代性。

7.产业调整:是指对产业实行鼓励、引导、保护、支持、扶植和收缩、转移、改造、限制、淘汰的经济活动。主要包括:产业结构调整、产业布局调整、产业组织调整、产业发展调整。

8.产业转移:是指把本国或本地区已经没有优势的产业向外国或别的地区转出、把本国或本地区拥有优势的产业转入的经济活动。产业转移有两种类型:国内产业转移和国际产业转移。

9.产业发展:是指产业的产生、成长和演进。产业发展的过程,就是产业总体的各个方面不断由不合理走向合理、由不成熟走向成熟、由不协调走向协调、由低级走向高级的过程。

10.产业组织政策:是指政府为了获得理想的市场绩效而制定的干预产业的市场

结构和市场行为的政策。产业组织政策的实质是政府通过协调规模经济与竞争的矛盾,以建立正常的市场秩序,提高市场绩效。

11.产业结构政策:是指政府依据本国的产业结构演化趋势,为推进产业结构优化升级而制定的产业政策。产业结构政策的实质在于从推动产业结构的合理演进中求得经济增长和资源配置效率的改善。

支柱产业:是指在产业结构体系的总产出中占较大比例的产业。

主导产业:是指在产业结构体系中处于主体地位并起着产业发展的引导和支撑作用的产业。

市场绩效:是指在一定的市场结构下,通过一定的市场行为使某一产业在价格、产量、成本、利润、产品质量、品种及其技术进步等方面所达到的现实状态。 市场结构:是指产业内企业间市场关系的表现形式及其特征,主要包括卖方之间、买方之间,买卖双方之间,市场内已有的买卖方与正在进入或可能进入市场的买卖方之间在数量、规模、份额、利益分配等方面的关系与特征,以及由此决定的竞争形式。它是SCP分析框架最基本的概念和研究主题。

工业化:一般是指工业(或者制造业、第二次产业)在国民收入和劳动人口中所占的比重持续上升的过程。工业化的过程实质上是产业结构演进的过程。 农业为主→工业为主的产业结构演进过程,具有重工业的规律性。

二、简答

1.简述产业的分类标准和分类方法

(1)马克思的两大部类分类法(产品的最终用途不同):生产生产资料的产业部类和生产消费资料的产业部类

(2)农轻重产业分类法(物质生产特点的不同):农业、轻工业、重工业

(3)霍夫曼的产业分类法(工业生产的特点不同)消费资料产业、资本资料产业、其他产业 霍夫曼比例(N)=消费品工业净产值(C)/资本品工业净产值(P)

(4)三次产业分类法(产业发展层次顺序及其与自然界的关系不同):第一次产业、第二次产业、第三次产业

(5)生产要素集约分类法(生产要素集约程度不同):劳动密集型产业、资本密集型产业、知识技术密集型产业

(6)产业地位分类法,又称产业的功能分类法(产业在国民经济中的地位和作

用不同):基础产业、瓶颈产业、支柱产业、主导产业、战略产业和先行产业

(7)产业发展状况分类法(产业技术先进程度与发展趋势):按技术先进程度进行产业分类——传统产业和高新技术产业、按产业发展趋势进行产业分类——朝阳产业和夕阳产业、按产品供求情况进行分类——长线产业和短线产业

(8)标准产业分类法(统计标准):

2.产业结构演进的规律

(1)产业按比例协调发展规律

(2)生产资料生产更快增长规律

(3)工业化过程中的重工业化规律

(4)三次产业比重变动规律

(5)生产要素密集型产业地位变动规律

(6)产业结构高加工度和高附加值化规律

(7)主导产业转换规律

(8)产业结构由低级向高级演进规律

3.什么是产业结构合理化、怎么衡量?

概念:产业结构合理化是指产业之间的经济技术联系和数量比例关系趋向协调平衡的过程,主要是产业按比例协调发展规律的要求。

衡量方法:

(1)市场供求判断法。这是依据各个产业的产品或劳务在市场上的供求情况来衡量产业结构是否合理的方法。

(2)需求适应性判断法。这是依据产业结构是否与需求结构相适应,并能否随着需求结构的变化而变化来衡量产业结构是否合理的方法。

(3)结构效果判断法。这是依据产业结构变动引起国民经济总产出和总利润的变化来衡量产业结构是否在合理方向变动的方法。

(4)影子价格分析法。这是依据影子价格来衡量产业结构是否合理的方法。

4.什么样的工业化道路才是正确的工业化道路?

正确合理的工业化道路,应该是一条可以发挥比较优势和后发优势、用信息化带动、以集约型增长为主、不断调整和优化产业结构、资本来源多样化、与城市化适度同步发展、协调人口资源环境与经济社会的关系、能够实现可持续发展、实

行对外开放、主要依靠市场机制和民间力量、政府发挥导向调控作用的工业化道路。

5.简述产业布局的一般规律

(1)生产力发展水平决定产业布局的规律

(2)劳动地域分工影响产业布局的规律

(3)资源禀赋制约产业布局的规律

(4)产业分布“分散——集中——适度分散”变化的规律

(5)地区生产专门化与多样化并存的规律

(6)产业分布地区差异性规律

6.简述产业布局的基本原则

(1)经济效益优先原则

(2)全局性、长远性和预见性原则

(3)分工协作原则

(4)集中与分散相结合的原则

(5)发挥地区比较优势原则

(6)可持续发展原则

7.企业的定价行为

价格竞争和价格协调是企业最基本的价格行为,它们以控制和影响价格为直接目标。

(1)进入阻止定价行为,是指寡头垄断产业内企业采取适度降低产品价格以阻止新企业的进入而又可使其获得垄断利润的定价行为。影响进入阻止定价行为的因素——市场进入壁垒和经济规模。

(2)价格协调行为,是指企业之间在价格决定和调整过程中相互协调而采取的共同定价行为。该行为一般发生在寡头垄断的市场结构中。分为两种类型四种形式:价格卡特尔(文字记录的明确协定卡特尔、只有口头意向的秘密协定卡特尔)和暗中配合(价格领导制、有意识的平行调整)。建立卡特尔直接动机通常有三种:提价,不景气时稳定价格,协调降价。

8.简述产业组织的SCP分析框架的基本内容

贝恩提出了现代产业组织的三个基本范畴:市场结构、市场行为、市场绩效。威

廉姆森、谢勒等人在此基础上作了进一步的补充、完善,认为市场结构决定企业的市场行为,企业的市场行为决定企业的市场绩效。某一市场结构又取决于特定情况下市场供求的基本环境,从而形成了SCP框架的产业组织理论体系。

在传统的SCP分析框架中,市场结构反映的是产业内企业间市场关系的表现形式及其特征,市场行为反映的是产业内企业与其他企业的市场竞争行为,市场绩效反映的则是在市场结构中企业市场行为产生的结果或成就。人们关注市场结构和企业行为是为了追求更好的市场绩效。

在短期里,市场结构不会发生很大变化,因而此时可以将市场结构看成是既定的;从长期看,市场结构则是变化的,市场结构的变化往往是市场行为变化的结果,有时市场绩效的变化也会直接使市场结构发生变化。

9.产业发展战略的主要模式有哪些?

(1)按照工业化过程中优先发展的工业部门的不同:轻工业优先发展战略与重工业优先发展战略

(2)按照各产业是否平衡发展:产业平衡发展战略与产业不平衡发展战略

(3)按照发展中国家实施的贸易政策的不同:初级产品出口战略、进口替代战略、出口导向战略、进口替代与出口导向相结合战略

10.简述主导产业的概念与特征

概念:主导产业是指在国民经济中居于主导地位的产业部门,对其他产业有带动和引导作用。

特征:(1)引入了创新成果,获得了新技术

(2)具有大大超出国民经济总增长率的持续的部门高增长率

(3)拥有巨大的市场潜力和光明的发展前景

(4) 具有显著的关联带动和扩散效应,对其他产业的发展具有极大的引导和带动作用。

三、论述

1.试论述影响市场集中度的主要因素有哪些?

市场集中度是指某一产业市场中卖方和买方的数量及其相对规模(即市场占有率)的分布结构,是一个反映市场垄断与集中程度的基本概念和指标。 影响集中度的主要因素通常包括:

(1)规模经济水平。某一行业的规模经济水平愈高,市场竞争力愈强,其市场地位愈高,它们占有的市场份额也就愈高。

(2)市场容量大小。在正常情况下,某一产业或产品(服务)的市场愈大,企业拓展市场的余地愈大,新企业愈容易进入,大企业所占的市场份额也就可能愈小。反之亦然。

(3)行业进入壁垒高度。某一行业的进入壁垒高,意味着该行业的保护程度高和市场竞争程度低,该行业内大企业的支配地位高、势力大,它们所占的市场份额也可能高。

(4)横向合并的自由度。一个行业的市场内部愈能自由地合并,大企业通过横向合并控制的能力愈强,大企业所占的市场份额也就可能愈高。

(5)相关的产业政策和法律法规。政府如果授予少数企业特种产品或服务的专营权、实行保护性关税、限制外国投资等政策,就可以推动这部分企业经营规模的扩张,提高其市场集中度。相反,作为体现国家维护市场竞争政策的反托拉斯法在某种程度上可以成为阻止市场过度集中的一种因素。

2.论述产业组织合理化的内容和途径

内容:包括市场结构合理化、市场行为合理化、市场绩效高度化。

途径:

一、产业组织政策的分类与目标:产业组织政策是产业政策中具有核心地位的那部分产业政策,是针对经济运作中可能出现的市场失灵,政府为了达到维护有效的市场竞争目的而制定和采用的调整市场结构、规范市场行为的产业政策。

二、产业组织政策的目标:促进市场的有效竞争,以提高产业内部的资源配置效率。

三、产业组织政策的手段:

(1)控制市场结构。即对各产业的市场结构变动实行监测和控制,保障其合理性。

(2)控制市场行为。即对企业的市场行为实施监督和控制,扼制垄断势力的扩大,保障公平竞争。

(3)直接改善不合理的资源配置。这主要是指政府对“市场失灵”领域的直接干预。

3.论述怎样实现产业总体的可持续发展

可持续发展是一个宏观的、总体的概念,单个具体产业一般存在生命周期,只有产业总体才可能实现可持续发展。产业总体的可持续发展是指产业总体状况与人口、资源、环境互相协调,并且能够长期持续不断地发展。主要内容有:产业结构优化、产业布局合理化、发展环保产业、节约资源的产业等。

(1)产业发展必须与资源和环境的承载能力相协调,大力发展保护环境的技术和产业、节能降耗的技术和产业,促进新材料、新能源产业的发展,采用循环经济的方式,节约高效利用资源,治理和防止环境污染,减少废物排放,加强废物利用,实现清洁生产,改善生态环境,增强产业和经济发展的资源基础,提高环境和资源的承载能力。

(2)根据产业发展的状况和消费结构的变化,及时进行产业调整,促进产业结构的合理化,防止比例失调、结构失衡,避免积压和短缺,实现产业资源的优化配置,更好地满足需求,提高生活质量。

(3)积极发展科学技术,努力发展高新技术产业,用高新技术改造和武装传统产业,增强产业的技术基础,不断推进产业结构的高级化,提高资源的使用效果,实现产业的高效发展。

(4)合理调整产业布局,更好地发挥各地区的比较优势,充分利用各地区包括人力资源在内的各种资源,实现地区之间产业和经济的协调发展。

综上,只有实现了产业与人口、环境、资源的协调保持产业的协调稳定的发展,产业总体才有可能可持续发展。

4.产业结构政策的主要内容(补考题)

范文七:产业经济学期末答案 投稿:孙秫秬

1、产业:使用相同原材料,相同工艺技术或生产产品用途相同的企业集合。

2、产业组织:同一产业内部企业的关系。

3、产业结构:指产业间相互联系与联系方式。(即不同产业之间的联系)

4、产业关联:是产业结构理论的分支,主要研究产业之间投入——产出联系。

5、产业集群:是以某一特定产业中的大量企业及相关企业高度集群为标志,是企业、行业协会、金融机构、职业培训和卡宴机构、地方政府之间相互租用的空间集合。

6、产业政策:是调控经济结构的经济政策。

7、产业布局:是指产业在一国或一地区范围内的空间分布和组合。

8、横向并购:也称水平并购,指并购双方处于同一行业的并购活动中。

9、纵向并购:也称垂直并购,指处于生产同一(或相似)产品不同生产阶段的企业之间的并购。

10、进入壁垒:新企业在进入某一有利可图的产业时所面临的困难障碍。

11、退出壁垒:妨碍企业退出的各种限制因素。

12、技术壁垒:是非关税壁垒的一类,它以技术为支撑条件,即商品进口国在实施贸易进口管制时,通过颁布法律、法令、条例、规定、建立技术标准、认证制度、卫生检验检疫制度、检验程序以及包装、规格和标签标准等,提高对进口产品的技术要求,增加进口难度,最终达到保障国家安全、保护消费者利益和保持国际收支平衡的目的。

13、主导产业:在产业结构中处于主体地位,发挥引导和支撑的主要作用的产业。

14、市场集中度:描述特定市场中买者或卖者的规模结构。

15、配第——克拉克定理:随着经济的发展和人均国民收入水平的提高,劳动力首先由第一产业向第二产业移动,随着人均收入水平的进一步提高,劳动力又会向第三产业移动。劳动力在这三个产业之间分布状况是:第一产业逐渐减少,第二、第三产业将逐步增加。

16、资本密集型产业:是指需要较多资本投入的行业、部门。在单位产品成本中,资本成本与劳动成本相比所占比重较大,每个劳动者所用的固定资本和流动资本金额较高,如冶金工业、石油工业、机械制造业等重工业。

17、劳动密集型产业:指进行生产主要依靠大量使用劳动力,而对技术和设备的依赖程度低的产业。主要指农业、林业及纺织、服装、玩具、皮革、家具等制造业。

18、技术密集型产业:又称知识密集型产业。需用复杂先进而又尖端的科学技术才能进行工作的生产部门和服务部门。

19、新兴企业:指改革开放以来脱胎于计划经济体制而在市场经济中成长起来的企业,它可能既包括国有企业、集体企业,也包括民营企业、股份制企业、混合制企业。

20、战略性新兴企业:是以重大技术突破和重大发展需求为基础,对经济社会全局和长远发展具有重大引领带动作用,知识技术密集、物质资源消耗少、成长潜力大、综合效益好的产业。

21、马歇尔冲突:自由竞争会导致生产规模扩大,形成规模经济,提高产品的市场占有率,又不可避免地造成市场垄断,而垄断发展到一定程度又必然阻止竞争,扼杀企业活力,造成资源的不合理配置。(追求规模经济和由此引起的垄断扼杀竞争活力构成了一对难分难解)

22、资产专用性:是指用于特定用途后被锁定很难再移作他用性质的资产,若改作他用则价值会降低,甚至可能变成毫无价值的资产。

23、有效竞争:又称可行竞争,也称不完全竞争,就是既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济作用的竞争格局。

三、简答题

1、 市场集中度的衡量方法?

答:综合反映企业数量和资源份额非均等的指标:绝对集中度指标、HHI指数、EI指数、

RI指数;单纯利用市场份额非均等指标;洛伦茨曲线和基尼系数;单纯测量企业数量的指标;反映共谋潜力的指标;绝对集中度分差、相对集中度分差。

2简述一般集中和市场集中区别联系?

答:一般集中指少数大企业的部分高级管理者对整个社会经济事务拥有较高的影响力;市场集中指买者或者卖者在特定市场拥有较高的市场占有率。与市场集中不同,一般集中并不意味着市场竞争性的缺失,仅仅是反映了人们对个人权利集中本能的恐惧,主要是社会学、政治学研究的问题,市场集中直接对市场的竞争状态产生作用,而一般集中以市场集中为媒介简介对市场竞争状态产生作用。

3.产业布局影响因素?

传统视角下的影响因素:1.自然因素(自然条件、自然资源)2.经济因素(经济发展水平、市场需求和市场竞争、资本供给)3.社会因素(经济区位、人口、社会历史因素)4.技术因素(自然资源开发利用技术、加工技术、运输技术、与技术相关的组织因素)

现代视角下的影响因素:1.知识经济 2.经济全球化 3.新区位因素(技术创新环境、完善的基础设施、政策法规和行政绩效)

4.产业实行横向并购的动机?

横向并购的具体动机包括两方面:一是由于成本节约所致,包括规模经济效应和管理协同效应;二是由于追求市场势力所致.

5、结构性进入壁垒有哪些?

(1)规模经济壁垒 (2)绝对成本优势壁垒 (3)必要资本量壁垒

(4)网络效应壁垒 (5)产品差异化壁垒 (6)政策法律制度壁垒

6、什么是马歇尔冲突?

“马歇尔冲突”即大规模生产能为企业带来规模经济性,使这些企业的产品单位成本不断下降、市场占有率不断提高,其结果必然导致市场结构中的垄断因素不断增强,而垄断的形成又必然阻碍竞争机制在资源合理配置中所发挥的作用,使经济丧失活力,从而扼杀自由竞争。面对这一矛盾,马歇尔试图用任何企业的发展都有的“生成—发展—衰退”过程来说明垄断是不会无限蔓延的,规模经济和竞争是可以获得某种均衡的。

7、简述产业分类的方法?

(1)马克思二部类分类法 (2)三次产业分类法 (3)关联方式分类法

(4)国家标准分类法 (5)农轻重产业分类法(6)资源密集度分类法

8、产业经济学的研究对象及产业是如何界定的?

产业经济学以产业为研究对象,研究同一产业内部企业的运行以及不同产业之间的联系。我们将产业界定为“使用相同原材料、相同工艺技术或生产产品用途相同的企业的集合”

9、如何理解产业经济学的理论体系?

(1) 产业经济学主要包括产业组织理论和产业结构理论两大范畴。

(2) 产业组织理论主要研究市场运行,是以“市场与企业”为研究对象的。

(3) 产业结构理论是以产业之间的相互联系方式为研究对象的;

10、简述scp分析理论框架?

Scp即结构——行为——绩效,强调市场结构决定企业的市场行为,而在一个给定的市场结构下,市场行为又是市场绩效的决定因素。由于存在这种单向的决定关系,可以用市场结构来解释市场绩效。根据SCP,企业产品的价格P与其边际成本MC的关系以及经济利润的大小取决于市场结构。

11、产业结构演进有哪些规律性

(1)三次产业比重变动规律——“配第——克拉克定理”

(2)库兹涅茨提出的产业结构演变规律

(3) 工业化过程中的重工业化——霍夫曼定理

(在工业化过程中消费资料工业的净产值和资本资料工业的净产值之比是不断下降的)

(4)主导产业转换规律

12.霍夫曼工业化经验法则?

在工业化过程中消费资料工业的净产值和资本资料工业的净产值之比即霍夫曼比例是不断下降的。工业化的过程:第一阶段,霍夫曼比例为5,为工业化的起步阶段;第二阶段,霍夫曼比例为2.5,工业化有了相当发展的阶段;第三阶段,霍夫曼比例为1,表明资本资料工业处于主体地位,是实现重工化的重要标志;第四阶段,资本资料工业的规模大于消费资料工业的规模,霍夫曼比例小于1 。

13.产业组织学理论渊源及发展?

早期:1897年马歇尔夫妇《产业经济学》将产业组织正式定义为产业内部的结构。1980年《经济学原理》论述了有关产业组织的问题。

张伯伦和罗宾逊夫人《垄断竞争理论》和《不完全竞争经济学》提出了所谓的垄断竞争理论。 20世纪30年代到50年代:哈佛学派。1939年梅森出版的《大企业的生产价格政策》提出了产业组织的理论体系和研究方向,为产业组织理论体系最终形成奠定了坚实的基础。1959年,贝恩出版了第一部系统论述产业组织理论的教科书——《产业组织理论》,完整地提出了SCP分析范式。

20世纪六七十年代:芝加哥学派的产业组织理论,信奉自由市场经济中竞争机制的作用,提倡优胜劣汰。

20世纪70年代后旨在分析企业策略性行为的“新产业组织理论”

15.横向、纵向、混合并购的区别是什么?

三者并购双方的产业特征不同。横向并购指并购双方处于同一行业的并购活动中,是竞争者之间的并购,双方提供相同的产品或服务,并在其他生产经营、销售环节具有相似或者互补性;纵向并购指处于生产同一或相似产品不同生产阶段的企业之间的并购,企业可以借机得到所需资源或进入某一行业;混合并购指既非竞争对手又非现实或潜在的客户或提供商的企业之间的并购,主要追求组合效应,降低经营风险。

16.产业结构优化的主要内容?

产业结构的合理化、产业结构的高度化、产业结构的均衡发展和产业发展效率

四、论述题

1、 阐述并举例分析影响产业结构变动的因素?

答:主要包含有:知识与技术创新、人口规模与结构、经济体制、自然资源禀赋、资本规模、需求结构、国际贸易等。下面是几个重要因素:①知识与技术创新:知识创新,技术创新和技术进步是经济增长的主要推动力量,也是产业结构变迁的动力②自然资源禀赋:自然资源是社会生产过程所以来的外界自然条件,一国的自然资源禀赋状况对一国产业结构和经济发

展具有重要影响。③需求结构:由于需求具有引导生产的作用,因而需求结构的变动会导致产业结构的变动④人口规模和结构:人口规模的大小决定或改变着资源禀赋的相对丰裕程度⑤国际贸易:国际贸易通过国际比较利益机制对产业结构产生影响。

综上所述,影响产业结构变动的因素不是孤立存在的,而是相互促进,相互制约,以至相互抵触,综合地影响和决定着现有产业结构及他的变化规律。

2.产业分类的方法和具体内容?

当前中国国家统计局主要采用了克拉克的产业分类方法。克拉克将全部经济活动分为第一次产业、第二次产业和第三次产业,并提出了著名的克拉克定理。

中国国家统计局把所有产业分为第一、二、三次产业三个门类。第一产业分为农、林、牧、渔业四个大类;第二产业是指采矿业、制造业、电力、燃气及水的生产和供应业,建筑业;第三产业是指除第一、二产业以外的其他行业,包括交通运输、仓储和邮政业,信息传输、计算机服务和软件业,批发和零售业,住宿和餐饮业,金融业,房地产业,租赁和商业服务业,科学研究、技术服务和地质勘查业,水利、环境和公共设施管理业,居民服务和其他服务业等。

3、论述产业组织理论的发展?

(1)产业经济学的起源最早可追溯到亚当·斯密,在他的劳动分工理论和竞争理论中,提出了所谓的自由竞争思想。

(2)1879年,马歇尔夫妇合著《产业经济学》首次出版,将产业组织正式定为产业内部结构。马歇尔被看做产业组织理论的创始人,同时马歇尔的新古典经济学是产业经济学的理论基础。

(3)1933年张伯伦和罗宾逊夫人分别出版了《垄断竞争理论》和《不完全竞争经济学》,其中提出的一些概念、观点成为现代产业组织理论的来源与基础。

(4)1939年梅森出版了《大企业的生产价格政策》提出了产业组织的理论体系和研究方向,从而为产业组织理论体系的最终形成奠定了坚实的基础。

(5)1959年,梅森学生贝恩出版了第一部系统论述产业组织理论的教科书——《产业组织理论》,完整的提出了结构、行为、绩效分析范式,即SCP分析范式。

(6)哈佛学派众多学者共同努力下,SCP分析范式走向了成熟,产业组织理论成为一门相对独立的经济学科,哈佛学派的产业组织理论也理所当然的成为产业经济学的主流学派。

(7)芝加哥大学的一群学着形成了有别于哈佛学派的产业组织理论,他们认为市场竞争过程是市场力量自由发挥作用的过程,即所谓的优胜劣汰的过程。企业自身的效率才是决定市场结构和市场绩效的基本因素,正是由于一些企业效率的提高,才导致企业利润的增加和规模的扩大。

4.产业经济学的基本理论框架?

一般认为产业经济学主要包括产业组织理论和产业结构理论,以及产业组织政策和产业结构政策研究。

1).产业组织理论

主要研究市场运行,是微观经济学的纵深发展,以帮助人们分析现实中的市场。简单地说,产业组织研究是以“市场与企业”为研究对象,是从市场角度研究企业行为。其研究内容包括企业间的竞争行为及其与市场结构、绩效之间的密切关系。

主要寻在三个重要的理论学说,分别是哈佛学派、芝加哥学派以及新产业组织理论派。

2).产业结构理论

产业机构理论研究主要内容为产业间的结构组成及其变化(产业结构演化规律)、产业结构理论变动的高度化、重点产业发展等,从而为政府制定产业结构政策,实现本国产业的升级等提供理论依据。总之,产业结构不仅设计产业发展的一般规律,还涉及产业发展、产业

结构规划和产业机构调整等应用方面的研究。

从广义看,产业结构理论还包括产业关联、产业布局和产业竞争力等内容的研究。产业关联又被称为产业联系理论,是产业结构理论的一个分支,主要研究产业之间投入-产出联系。

3).产业政策

产业组织政策对公共政策的直接作用体现为政府的竞争政策和政府管制政策。哈佛学派认为市场结构决定企业的市场行为,市场行为又是既定市场结构下市场绩效的决定因素芝加哥学派强调价格体系对企业的作用,认为企业自身的效率才是决定市场结构和市场绩效的基本因素。新兴产业组织理论则将研究重点放在企业的市场行为。

产业结构政策是产业政策的一个主要分支和主要组成部分。产业结构转换理论和后发优势理论是产业结构政策的核心理论基础,产业结构政策的实施以广义的产业结构理论作为指导。

5.阐述SCP分析框架并举例说明?

SCP分析是以结构——行为——绩效假说形成的产业分析方法,以市场结构、市场行为和市场绩效来描述产业状态,评估一个产业的垄断势力强弱和一个产业垄断势力形成的原因。 例子:乳制品行业的SCP分析

一、 市场结构分析

1.市场集中度:我国的乳制品巨头当属伊利、蒙牛、光明。市场集中度非常高,属于寡占型。

2.产品差异化总体来说我国乳制品品种依然较少缺乏实质性差异。

3.进入壁垒分析:新修订的《乳制品工业产业政策》提高了乳制品行业的准入门槛,小企业被拒之门外。

二、市场行为分析

1.价格分析:我国乳制品价格偏低,企业为保盈利压低奶源价格,奶农利益受损。近期,由于奶源供应紧张及成本上涨等原因,奶制品价格普遍上涨。从长期看乳制品价格的上涨有利于乳制品行业的健康发展。

2.产品策略:我国乳制品行业的产品策略主要体现在推出新产品和高端产品及产品宣传上。

3.并购重组行为:在乳制品产业政策和新一轮乳制品企业审核清理,乳制品行业的并购重组正如火如荼的展开。

三、市场绩效分析

1.产业规模及利润:我国乳制品行业规模及利润在同步增长。利润在08年回落之后保持了比以往更快的增长速度。

2.产品质量:自08年来,我国乳制品行业不断曝出含过量不合格食品添加剂,产品质量一度遭到质疑。企业必须严把质量关才能获得长远发展。

3.产业技术:如今,乳制品行业竞争日益激烈,企业把在保证质量的基础上,把焦点放在新产品开发上,不论是通过自主创新科技,还是引进外国先进技术来开发新产品,都促进了整个行业技术水平的提高。我国部分乳制品企业的技术水平已达到世界先进水平。

6.产业结构政策的主要内容?

产业结构政策包括主导产业政策,支柱产业政策,幼稚产业扶持政策,衰退产业援助政策

1)主导产业政策包括产业环境协调政策,产业扶持和保护政策,优先发展基础产业政策以及技术引导政策

2)支柱产业政策包括:支柱产业结构高度化政策和支柱产业结构协调化政策

3)衰退产业援助政策内容包括:进行必要的产业融合、将衰退产业调整、援助政策列入国家产业政策规划、制定相关财政、税费调控政策和建立衰退产业特殊的社会保障制度。

4)幼稚产业扶持政策内容包括:贸易保护政策(关税壁垒和非关税壁垒)、扶持政策(财政扶持政策、金融扶持政策、技术扶持政策、技术管制扶持政策)、优化市场环境

范文八:产业经济学期末重点! 投稿:萧蘜蘝

产业经济学期末考试重点

题型

名词解释(5题,共25分)

简答(4题,共40分)

论述(1题,共15分)

案例分析(1题,共20分)

一、名词解释

1、产业组织 P31

所谓产业组织(Industrial organization),通常指同一产业内企业间的组织或者市场关系。这种企业之间的市场关系主要包括:交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系。

2、产业结构P44

产业结构是指产业间的技术经济联系与联系方式。这种产业间的技术联系与联系方式可从两个角度来考察: (1)从质的角度动态地揭示产业间技术经济联系与联系方式不断变化的趋势,揭示经济发展过程的国民经济各产业部门中,起主导或支柱地位的产业部门的不断替代的规律及其相应的“结构效益”,从而形成狭义的产业结构理论; (2)从量的角度静态地研究和分析一定时期内产业间联系与联系方式的技术经济数量比例关系,即产业间“投入”与“产出”的量的比例关系,从而形成产业关联理论。

广义的产业结构理论还包括狭义的产业结构理论和产业关联理论。

3、产业关联P172

产业关联是指产业间以各种投入品和产出品为连接纽带的技术经济联系。各种投入品和产出品可以是各种有形产品和无形产品,也可以是实物形态或价值形态的投入品或产出品;技术经济联系和联系方式可以是实物形态的联系和联系方式,也可以是价值形态的联系和联系方式。

4、产业结构优化P205

产业结构优化是指推动产业结构合理化和高度化发展的过程。前者主要依据产业关联技术经济的客观比例关系,来调整不协调的产业结构,促进国民经济各产业间的协调发展;后者主要遵循产业结构演化规律,通过创新加速产业结构的高度化演进。

5、配第-克拉克定律P164

英国经济学家配第和克拉克通过研究,先后发现:随着全社会人均国民收入水平的提高,就业人口首先由第一产业向第二产业转移;当人均国民收入水平有了进一步提高时,就业人口便大量向第三产业转移。人们称这种由人均收入变化引起产业结构变化的规律为配第-克拉克定律。

6、市场进入壁垒P106

贝恩在《对新竞争者的壁垒》一书中指出,进入壁垒是“和潜在的进入者相比,市场中现有企业所享有的优势。这些优势是通过现有企业可以持久地维持高于竞争水平的价格而没有导致新企业的进入反映出来的”。从另一个方面讲,进入壁垒也是指“潜在企业”或新企业在同原有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素。

另一个定义是施蒂格勒在他的著作《进入壁垒、规模经济和厂商规模》中指出的,他认为进入壁垒是新厂商比老厂商多承担的成本。

7、点轴理论P231

点轴理论就是根据区域经济由点及轴发展的空间运行规律,合理选择增长极和各种交通轴线,并使产业有效地向增长极及轴线两侧集中分布,从而由点带轴、由轴带面,最终促进整个区域经济的发展。

8、投入产出法P175

投入产出法是通过编制棋盘式的投入产出表和建立相应的线性代数方程体系,构成一个模拟现实国民经济各产业部门产品的相互“流入”、“流出”的社会再生产过程的经济数学模型,来分析各产业间的各种重要比例关系。

二、简答题

1、简述产业组织理论的芝加哥学派主要观点。P37

产业组织理论的芝加哥学派是20世纪60年代后期在对哈佛学派的批判中崛起的,其代表人物是施蒂格勒、德姆塞茨、布罗曾、波斯纳等。芝加哥学派在理论上继承了传统的自由主义经济思想,信奉自由市场经济中竞争机制的作用,强调新古典学派价格理论在产业活动分析中的适用性,坚持认为产业组织及公共政策问题仍然应该通过价格理论的视角来研究,力图重新把价格理论中完全竞争和垄断这两个传统概念作为剖析产业组织问题的基本概念,从而针对哈佛学派在产业分析过程中更重视价格理论难以解释的问题,用产品差别和进人壁垒等新的概念来加以说明,在方法论上形成鲜明对照。其主要观点如下:

1、 即使市场中存在着某些垄断势力或不完全竞争,只要不存在政府的进入规制,长期的竞争均衡状态在现实中也是能够成立的。

2、 即使市场是垄断的或高集中寡占,只要市场绩效是良好的,政府规制就没有必要。

3、 高集中产业中的高利润率与其说是资源配置非效率的指标,倒不如说是生产效率的结果。

4、 除了政府的进入规制以外,由于真正的进入壁垒在实际中几乎不存在,因此市场中的现存企业都面临着潜在进入者的竞争压力。

5、 除个别部门,芝加哥学派在原则上反对政府以各种形式对市场结构的干预,主张放松反托拉斯法的实施和政府规制政策。

2、简述产业结构变动的影响因素P166

1.供给因素从广义上来说包括自然条件和资源禀赋、提供劳动力的人口、投资(包括国内资金供应和外来投资)、商品供应、进口、技术进步等,也包括国内和国际的政治、经济、法律等环境,还包括体制和人的思想、观念等因素。这些因素的变动也往往会引起产业结构的变动。

2.对产业结构变动产生影响的需求因素很多。主要包括消费需求和投资需求两方面。

3.国际贸易因素。

4.国际投资因素。

5.其他因素 , 包括政府经济政策和市场等因素的影响。

3、简述产业结构优化的机理P208

产业结构优化的机理就是通过四步过程实现国民经济的持续快速增长:

1、调整影响产业结构的决定因素

2、产业结构得到优化

3、产业结构效应发挥作用

4、国民经济在产业结构效应的积极作用下取得比正常增长速度快得多的增长

4、简述产业布局的影响因素P234

1. 地理位臵因素;2. 自然因素;3. 人口因素;4. 社会经济因素;5.科学技术因素。

*5、简述增长极理论P230

核心内容:在一国经济增长过程中,由于某些主导部门或者有创新力的企业在特定区域或者城市聚焦,从而形成一种资本和技术高度集中、增长迅速并且有显著经济效益的经济发展机制。由于其对临近地区经济发展同时有着强大的辐射作用,因此被称为“增长极”。根据增长极理论,后起国家在进行产业布局时,首先可通过政府计划和重点吸引投资的形式,有选择地在特定地区和城市形成增长极,使其充分实现规模经济并确定在国家经济发展中的优势和中心地位,然后凭借市场机制的引导,使得增长极的经济辐射作用得到充分发挥,并从其邻近地区开始逐步带动增长极以外地区经济的共同发展。

6、简述科斯关于企业及企业与市场关系的基本观点。P78

科斯的观点:在现实中市场机制的运作时有摩擦和成本的,市场价格制度的交易费用大于零,而企业正是为了节约交易费用而存在。企业的显著特征就是作为价格机制的替代物,在企业中资源配置是通过权威和命令来进行的,而在市场上资源配置则是通过价格机制调节完成

的。企业中的资源配置产生组织成本,而市场上的资源配置会产生交易费用,企业的边界(规模)就决定于这两种成本的边际相等。

三、论述

试论述市场结构、市场行为与市场绩效之间的关系P129

在短期内,市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系是,市场结构从根本上制约市场行为,市场行为又直接决定了市场绩效。从长期考察,市场结构也在发生变化,而这种变化正是企业市场行为长期作用的结果,有时市场绩效的变化也会直接导致市场结构发生变化。所以,在一个较长的时期内,市场结构、市场行为和市场绩效之间是双向的因果关系。

*试论述行业结构演进的基本规律P162

1.从工业化发展的阶段来看,产业结构的演进有如下几个阶段:前工业化时期、工业化初期、工业化中期、工业化后期和后工业化时期五个阶段。

2.从主导产业的转换过程来看,产业结构的演进有以农业为主导、轻纺工业为主导、原料工业和燃料动力工业等基础工业为重心的重化工业为主导、低度加工型的工业为主导、高度加工组装型工业为主导、

第三产业为主导、信息产业为主导等几个阶段。

3.从三大产业的内在变动来看,产业结构的演进是沿着以第一产业为主导到第二产业为主导,再到第三产业为主导的方向发展的。 4.从产业结构演进的顺序看,产业结构由低级向高级发展的各阶段是难以逾越的,但各阶段的发展过程可以缩短。从演进角度看,后一阶段产业的发展是以前一阶段产业充分发展为基础的。只有第一产业的劳动生产率得到充分的发展,第二产业的轻纺产业才能得到应有的发展。

四、案例分析题

行业并购方面的话题

参考教材P115页兼并行为

范文九:创意产业经济学期末 投稿:丁臟臠

地域中医药文化创意产业发展研究

学 校:四川大学

学 院:公共管理学院

系 所:劳动与社会保障

年 级:2012级

姓 名:张玉茹

学 号:2012141094001

2014年5月20日

摘要:

当前,在国家大力发展与培育战略性新兴产业的背景下,文化创意产业和中医药产品都成为了我国国民经济和社会发展中具有良好发展优势和广阔市场前景的战略性新兴产业。

其中,中医药是我国各族人民在几千年生产生活实践和与疾病做斗争中逐步形成并不断丰富发展的医药科学。由于我国是一个多民族幅员辽阔的国家,地区间差异悬殊,长此以往就形成了许多独具特色的地域中医药。其地域特点主要表现在中医药和地域其他类型文化的融合所形成的地域性中医药文化/药材产地的显著地域性,地域中药质量与疗效的直接相关性等方面。

素有“南新安、北华陀”之称的安徽中医药文化历史悠久、特色显著、资源丰富。发展融安徽的徽文化、旅游、中药资源于一体的安徽中医药文化创意产业,对于促进中医药事业发展、提高人民群众健康水平、弘扬民族文化、调整产业结构、促进安徽经济发展和社会和谐,都将起到积极的推动作用。

本文分成五个部分,第一部分界定相关概念,提出中医药产业发展的相关理论基础;第二部分以安徽省为例对地域中医药文化创意产业发展现状进行SWOT分析;第三部分提出安徽中医药文化创意产业集群化发展的基本思路,以安徽省为例提出具体设想,并得出相应结论。

关键词:区域中医药文化创意产业;集群化发展; 模式

第一部分 概念界定和理论基础

1、文化创意产业 文化创意产业,是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。 针对文化与创意面制定产业发展政策,最早是在1997年由英国前首相布莱尔工党内阁所推动的创意产业,同一时期,遭遇亚洲金融风暴的韩国,在总统金大中主导下也开始从电影与数位等产业开始发展“文化内容产业”,并成立文化内容振兴院与通过文化内容振兴法。类似作法者,也包括澳洲、新西兰、欧洲诸国等。而中国近几年在文化艺术市场蓬勃、公共展演场地加大建设(如国家大剧院、798艺术区)等,除在既有制造业的优势下寻找出路外,也开始重视文化创意产业的发展。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务,全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。

2、中医药文化创意产业

从概念看,中医药文化创意产业主要包括两个部分:首先是含有中医药内容的文化创意产品,包括以中医药为内容的影视、动漫、书刊音像作品,以中医药文化为内容的广告产品和装饰设计等。其次是治中医药文化创意服务,包括以中医药为主体的生态文化旅游、养生文化服务机构等。

3、产业集群理论

产业集群理论是20世纪20年代出现的一种西方经济理论。产业集群理论是在二十世纪九十年代由美国哈佛商学院的竞争战略和国际竞争领域研究权威学者麦克尔·波特创立的。其涵义是:在一个特定区域的一个特别领域,集聚着一组相互关联的公司、供应商、关联产业和专门化的制度和协会,通过这种区域集聚形成有效的市场竞争,构建出专业化生产要素优化集聚洼地,使企业共享区域公共设施、市场环境和外部经济,降低信息交流和物流成本,形成区域集聚效应、规模效应、外部效应和区域竞争力。

第二部分 地域中医药文化创意产业发展现状分析(以安徽省为例)

1、中医药文化创意产业发展现状

当前,从国家视角看,中医药事业发展正处于上升过程中,扶持中医药和民族医药事业发展是党中央、国务院的方针,也是各级政府的任务。促进这种局面的形成和发展,需要进一步创新机制,解放思想、遵循中医药自身发展规律,把握时机,探索中医药现代发展和完善的综合配套措施,形成官、产、学、研一体化的中医药创新体系的时机已经成熟。

2、中医药文化创意产业发展SWOT分析

SWOT分析法又称为态势分析法,它是由旧金山大学的管理学教授于20世纪60年代提出来的,是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法。SWOT分别代表: 第 1 页 共 3 页

strengths(优势)、weaknesses(劣势)、opportunities(机遇)、threats(威胁)。

优势:

安徽中医药文化历史悠久,资源丰富,在国家的大力支持下已经具备的良好的产业基础和优势。

其一,文化资源优势,安徽文化历史悠久、地域特色鲜明。安徽是中医药文化大省,中医药文化特色显著,历史悠久,资源丰富,素有“南新安,北华佗”之称。为发展中医药文化创意产业打下了坚实的基础。

其二,安徽区位优势明显,中医药发展基础良好。作为我国中医药资源大省之一,安徽具有良好的科教基础和雄厚的技术力量,中医药产业发展已出具规模①。最新研究表明,安徽现有中药资源3 482 种,居华东之首。同时,亳州为我国四大药都之首,仅中药材饮片加工企业多达百余家,有着中药生产和经营的良好基础。

劣势:

其一,高技术含量与高附加值产品少。高新技术是企业的生命线,安徽由于科研投入严重不足,导致产品科技含量不高,大品牌尚未形成,低水平产品重复严重、技术含量不高、质量不稳定、销量不畅通。

其二,没有集群化和形成良性产业链。由于文化背景和理论体系的原因,加上中药植物化学的复杂性,使得现代科学技术手段在目前情况下难以说清中药作用的部位、机理等,是的大量经典有效的传统中药处方没有得到有效的挖掘和开发,传统中药的优势没有得到充分发挥。

机遇:

国家中医药政策的机遇国务院出台的《关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》(国发〔2009〕22 号) 中,将中医药文化建设纳入国家文化发展规划。强调加强中医药文物、古迹保护,做好中医药非物质文化遗产保护传承工作,推进中医药机构文化建设,开展中医药科学文化普及教育,加强宣传教育基地建设,加强中医药文化资源开发利用,打造中医药文化品牌。可见,发展中医药文化创意产业在政策上有了强有力的保障。

威胁:

从宏观看,随着国外对中医的认同的逐步重视,不少国家及跨国制药企业纷纷加快对中草药和天然药物的不断研究,加上国外文化创意产业的冲击,使得中医药文化创意产业知识产权外流,这将在一定程度上影响安徽中医药文化创意产业的发展;从国内情况看,国内中医药文化创意产业发展优势地区通过采用新技术手段正不断抢占市场,对安徽中医药文化创意产业产生强烈的冲击。

第三部分 安徽中医药文化创意产业集群化发展的基本思路

安徽中医药文化创意产业园的总体架构为:在安徽皖南黄山区建立新安医学文化创意产业园以及在亳州建立华佗医药文化创意产业园。在省会合肥建立安徽中医药文化教育创意产业园。此架构与目前我省的皖北地区的淮河文化圈、皖中地区的皖江文化圈、皖南地区的徽州文化圈遥相呼应,形成南北突起、中间开花的战略格局。

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安徽中医药文化创意产业园的建设措施:

1、 政府引导,多方参与:要加大政府引导力度,动员社会各界积极参与。建立政府专项引导资金,设立中医药文化创意产业专项,制定扶持其发展的税费减免政策。

2、科技先导,重视人才:创意产业是一种以人的创造力为核心的产业。创意产业,要靠“创意阶层”。鉴于创意阶层人才稀缺的特点,政府可考虑开辟人才引进的“绿色通道”,争夺有限的创意人才,从功能导向、政策扶持、制度激励等方面构建创意阶层的增量供应机制,培育大批创造性人才。

3、招商引资,合作经营:建立中医药文化创意产业园最大的问题是资金的筹措。我们要解放思想,更新观念,以市场化手段进行运作。中医药文化创意产业目的之一是弘扬中华文化, 因此会得到广大海外华人的积极响应, 要鼓励热心弘扬中医药的海外华人投资、捐资或协助在海外筹款。除此之外,还可利用现代金融手段, 以债券或上市公司的形式来筹集资金,以股份制体制来经营管理②。

第四部分 结论

中医药文化创意产业应当成为我国文化创意产业的重要类型,并成为新时期中医药文化发展的新形式。

作为中国优秀文化代表的中医药,不仅深深影响着许多中国人的思想和行为,而且在当今世界上都具有很大的影响力,因而在文化创意产业蓬勃发展的浪潮中,中医药文化是我国文化创意产业的重要组成部分。

参考文献

[1]张其成,李艳. 中医药文化研究的意义及其战略思考[J ] . 中华中医药杂志,2006 ,21

(2) :67270.

[2]方成武,杨 洁,杨 晨,汪 莉,华兴顺1安徽中医药文化创意产业发展之思考 安徽中医学院学报 ,2009,10,230031

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范文十:创意产业经济学期末论文 投稿:白玆率

浅析体验经济与体验营销

【摘要】体验经济是近年来新兴起的一种经济发展的浪潮,被称为继农业经济、工业经济和服务业经济阶段之后的人类的第四个经济生活发展阶段。体验经济时代的到来,使得生产和消费行为都发生了巨大的变化。面临体验经济和体验消费的到来,体验营销应运而生。本文主要从体验营销的特点、核心思想、主要策略等方面进行论述和探讨。

【关键词】体验;体验经济;体验营销;

一、 体验经济的到来

经济发展经历了农业经济、工业经济、服务经济等时代后,体验经济将是最新的发展浪潮。在农业经济时代,土地是最重要的资本;在工业经济时代,产品是企业获得利润的主要来源,服务会使产品卖得更好;在服务经济时代,产品是企业提供服务的平台,服务才是企业获得利润的主要来源;而体验经济则是服务经济的更高层次,是以创造个性化生活及商业体验获得利润的。因此,美国著名未来学家阿尔文·托夫勒20世纪70年代初在《未来的冲击》一书中指出:体验经济将逐渐成为继农业经济、工业经济、服务经济之后的一种经济 形态,企业将靠提供体验服务取胜。这个观点长期以来一直未引起人们的重视,直到20世纪末,当社会经济环境的变化使人类“体验”对经济产生重大影响时,人们不能不佩服托夫勒的卓识远见。

1998年,美国战略地平线LLP公司的创始人B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩在当年的《哈佛商业评论》7 / 8号期刊上发表《欢迎进入体验经济》一文指出:经济价值演变过程可分为四个阶段:商品、货币、服务和体验。随着服务像它以前的货币一样越来越商品化,比如只有价格的长途电话服务,体验逐渐成为所谓的经济价值的下一步„„欢迎来到体验经济时代。1999年4月,他们两人合著的《体验经济》一书由哈佛商学院出版社出版,该书以轻松活泼、通俗易懂的语言,一方面勾画出20世纪西方发达国家(尤其是美国)的商业实践与工商管理理论内涵的演变与发展趋势,另一方面又不无洞察力地指出体验经济的内涵与深远意义,并附上大量的事例予以解读。《体验经济》作者这样描述体验经济的理想特征:在这里,消费是一个过程,消费者是这一过程的“产品”,因为当过程结束的时候,记忆将长久地保存对过程的“体验”。消费者愿意为这类体验付费,因为它美好、难得、非

我莫属,不可复制、不可转让、转瞬即逝,它的每一瞬间都是一个“惟一”。

所谓体验经济,是指企业以服务为重心, 以商品为素材, 为消费者创造出值得回忆的感受。传统经济主要注重产品的功能强大、外型美观、价格优势, 现在的趋势则是从生活与情境出发, 塑造感官体验及思维认同, 以此抓住消费者的注意力, 改变消费行为, 并为产品找到新的生存价值与空间。随着体验经济的到来, 生产及消费行为已有了如下的变化: 以体验为基础, 开发新产品、新活动; 强调与消费者的沟通, 并触动其内在的情感和情绪; 以创造体验吸引消费者, 并增加产品的附加价值; 以建立品牌、商标、标语及整体意象塑造等方式, 取得消费者的认同感。随着体验变成可以销售的经济商品, 体验式消费或者说是符号化消费的旋风开始席卷全球产业, 继服务经济之后, 体验经济已开始大行其道。

二、 体验营销的概念和核心思想

体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式,使其亲身体验企业提供的产品或服务,让顾客实际感知产品或服务的品质或性能,从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。这种方式以满足消费者的体验需求为目标,以服务产品为平台,以有形产品为载体,生产、经营高质量产品,拉近企业和消费者之间的距离。

为了营造企业发展更加广阔的空间,要从根本上实现变营销为合作, 必须将服务经济与商品经济融为一体, 企业必须以服务为舞台, 以商品为道具, 围绕消费者创造出值得回忆的活动, 使客户与企业建立合作, 以此促进企业达到增加产品销售量的目的。这是服务体验营销的核心内容, 也是这些厂商营销成功的主要因素。

三、 体验营销的主要特点

关于体验式营销,主要有以下几个关键的特点:

(一) 关注顾客的体验

体验的产生是一个人在遭遇、经历、或是生活过一些处境的结果。企业应注重与顾客之间的沟通, 发掘他们内心的渴望, 站在顾客体验的角度, 去审视自己的产品和服务。

(二) 以体验为导向设计、制作和销售你的产品

当咖啡被当成“货物”贩卖时, 一磅可卖三百元; 当咖啡被包装为“商品”时, 一杯就可以卖一、二十块钱; 当其加入了“服务”, 在咖啡店中出售, 一杯最少要几十块至一百块; 但如能让咖啡成为一种香醇与美好的体验, 一杯就可以卖到上百块甚至是好几百块钱。增加

产品的体验含量, 能为企业带来可观的经济效益。相信大家对星巴克咖啡都不陌生, 你无论置身在任何一家星巴克咖啡馆, 你都会体验到一种的生活形态。它能在众多的文明古国风靡一时, 这就是体验营销发挥了真正的作用。

(三) 检验消费情景

营销人员不再孤立的去思考一个产品(质量、包装、功能等) , 要通过各种手段和途径(娱乐、店面、人员等)来创造一种综合的效应以增加消费体验; 不仅如此, 而且还要跟随社会文化消费向量, 思考消费所表达的内在的价值观念、消费文化和生活的意义。检验消费情境使得在对营销的思考方式上, 通过综合的考虑各个方面来扩展其外延, 并在较广泛的社会文化背景中提升其内涵。顾客购物前、中、后的体验已成为增加顾客满意度和品牌忠诚度的关键决定因素。

(四) 顾客既是理性的又是情感的。

一般的说来, 顾客在消费时经常会进行理性的选择, 但也会有对狂想、感情、欢乐的追求。企业不仅要从顾客理性的角度去开展营销活动, 也要考虑消费者情感的需要。

(五) 体验要有一个主题。

体验要先设定一个“主题”, 也可以说: 体验式营销乃从一个主题出发并且所有服务都围绕这主题, 或者其至少应设有“主题道具”(例如一些主题博物馆、主题公园、游乐区、或以主题为设计为导向的一场活动等)。并且这些“体验”和“主题”并非随意出现, 而体验式营销人员所精心设计出来的。如果是“误打误撞”形成的则不应说是一种体验式行销行为, 在这里所讲的体验式行销是要有严格的计划、实施和控制等一系列管理过程在里面, 而非仅是形式上的符合而已。

(六) 方法和工具有多种来源。

体验是五花八门的, 体验式营销的方法和工具也是种类繁多, 并且这些和传统的营销又有很大的差异。企业要善于寻找和开发适合自己的营销方法和工具, 并且不断的推陈出新。

四、 体验营销的主要策略

体验是复杂的, 可以分成不同的形式, 且各自都有自己所固有而又独特的结构和过程。这些体验形式是经由特定的体验媒介所创造出来的, 能到达有效的营销目的。伯德􀆽密特将这些不同的体验形式称之为战略体验模块, 以此来形成体验式营销的构架。下面将介绍五

种不同的战略体验模块:

(一) 感官

感官营销的诉求目标是创造知觉体验的感觉,它经由视觉、听觉、触觉、味觉与嗅觉等人们的直接感官。感官营销可区分为公司与产品识别、引发顾客购买动机与增加产品的附加价值等。如希尔顿连锁饭店,曾经在房客的浴室内放置了一只造型极可爱的小鸭子, 客人大多爱不释手, 并带回家给家人作纪念。于是, 这个不在市面销售的赠品便成了顾客特别喜爱希尔顿饭店的动力(当然希尔顿饭店其它设施、服务等方面也是一流的),这样便造成了很好的口碑, 这也是“体验式营销.”的具体应用(在视觉和触觉上)。在超级市场中购物经常会闻到超市特地生成的烘焙面包的香味,,这也是一种感官营销方式(在嗅觉上)。

(二) 情感

情感营销诉求顾客内在的感情与情绪, 目标是创造情感体验, 其范围可以是从一个温和、柔情的正面心情到欢乐、自豪甚至是激情的强烈的情绪。情感营销运作需要的是, 真正了解什么刺激可以引起某种情绪, 以及能使消费者自然地受到感染, 并融入这种情景中来。

(三) 思考

思考营销诉求的是智力, 以创意的方式引起顾客的惊奇、兴趣、对问题集中或分散的思考, 为顾客创造认知和解决问题的体验。对于高科技产品而言, 思考活动的方案是被普遍使用的。在许多其它产业中, 思考营销也已经使用于产品的设计、促销、和与顾客的沟通。

(四) 行动

行动营销的目标是影响身体的有形体验、生活型态与互动。行动营销通过增加他们的身体体验,指出做事的替代方法、替代的生活型态、与互动, 丰富顾客的生活。而顾客生活型态的改变是激发或自发的, 且也有可能是由偶像角色引起的(例如, 影、视、歌星或是著名的运动员等)。

(五) 关联

关联行销包含感官、情感、思考、与行动营销等层面。关联营销超越私人感情、人格、个性,加上“个人体验”,而且与个人对理想自我、他人、或是文化产生关连。关联活动案的诉求是为自我改进(例如, 想要与未来的.. 理想自己..有关连)的个人渴望, 要别人(例如, 一个人的亲戚、朋友、同事、恋人或是配偶和家庭)对自己产生好感。让人和一个较广泛的社会系统(一种亚文化、一个群体等)产生关联, 从而建立个人对某种品牌的偏好, 同时让使用该品牌的人们进而形成一个群体。关联营销已经在许多不同的产业中使用, 范围从化妆品、日用品、私人交通工具等等。

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