广告行业分析_范文大全

广告行业分析

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【优秀范文】广告行业分析

范文一:行业广告分析 投稿:卢牃牄

行业广告分析

一、乳业:

具体产品独特卖点广告和企业整体形象广告相结合

以蒙牛为例:

采取了细分消费者的战略,这是蒙牛一直采取的广告策略。

以伊利为例:

将广告诉求与民众关心的话题相联接,从其奥运、世博、亚运的宣传上便可看出。 广告打法:

1、赞助(伊利赞助奥运会、蒙牛赞助大型活动如“超女”等)

2、形象代言人(伊利以明星运动员为主、蒙牛的小奶人和影视明星)

二、汽车行业:

广告打法:

1、产品独特卖点:

1)低中端的汽车主要是打汽车的主要功能,例如耐用,实用;中高端汽车的着重点在于汽车的速度、车形等。

2)不同车型也有不同的着重点,像一般轿车主要是车形、安全性;皮卡车等的着重点就在于其独特的使用,耐用等。

2、品牌形象:

赋予一个产品新的概念,让产品拥有新的解读。这种广告打法主要是中高端汽车使用。

3、定位策略:

有针对性的进行广告,像一些广告会在广告开端到结束都出现价格,这是在进行价格定位策略;还有其他男女定位、年龄定位等。

三、啤酒行业:

广告打法:传媒广告、户外广告(创意)

1、啤酒自身特点

2、概念

3、创意

4、赞助、冠名

广告时间:

1、销售旺季(夏、秋季)

2、节庆

3、大型体育赛事期间

四、白酒行业:

各档次产品广告分析:

1、白酒行业分高、中、低端,对广告的投放各有不同

2、中低端,低端市场,白酒品牌多,投入广告较少,多为促销

3、高端白酒竞争少,强调产品的独特卖点,和企业形象

广告打法:

1、强调白酒的文化历史悠久

2、重包装

3、情感诉求(形象广告)

4、赞助大型活动

五、软饮料行业:

以茶饮料广告为例:

广告打法:

1、娱乐赛事合作:校园歌手选拨赛

2、细分市场:产品线较长

3、打产品概念并持续广告

4、产品独特卖点

5、品牌形象:定位青春品牌(明星偶像)

六、电子商务行业:

线上线下活动相结合的广告打法

以凡客为例:

1、大面积的网络广告

2、传统媒体广告:宣传品牌形象

以京东为例:

1、广告定位:以“经济”为主题

2、广告投放:

1)网络弹窗式广告

2)户外广告,公交、地铁广告

3)植入式广告:如电视剧广告植入

以苏宁为例:

1、产品组合:利用丰富的产品组合,满足消费者得需求

2、价格策略

3、利用实体店和网络平台结合做线下线下广告

4、广告投放:网络社区、各大门户网站

七、房地产行业:

民用住宅:产品独特卖点(地段、设施服务),以纸媒为主,投放与本地媒体 商品房:品牌形象(全国性房地产公司、旅游度假房地产)

1、挖掘自身先天价值,提升后天赋予的附加卖点

2、把握最主要的,放大最核心的

3、将卖点提炼为鲜活的概念,也就是打概念广告

八、快餐行业:

1、广告中说明最近新出的产品,突出新产品的卖点

2、广告中以幽默、温馨等角度突出企业的宗旨和企业的思想等

3、在广告中,显示各方面的民众的喜爱

4、在广告中借机打击竞争企业

九、服装行业:

奢侈产品:

1、主要投放于央视一些全国性的电视台等媒体

2、广告倾向于表达个性化,通过个性化来划分市场,来区分潜在消费者

3、倾于启用超级模特,利用其特有的展现潮流的专业形象

高端产品:

1、投放于全国性的电视媒体

2、品牌形象

3、明星代言

中端产品:

1、广告投放于省、市级电视台,杂志报刊等

2、以产品的独特卖点(品质、款式、价格)

3、推出新产品广告

4、名人效应

低端产品:

网络平面广告为主

十、药品行业:

以哈药为例(斥重金大规模广告):

1、产品知名度

2、产品独特卖点

以三九为例

1、品牌形象(情感诉求)

2、公益广告

保健类产品广告:

以感情为主导,在说明药性的同时让消费者感到一种温馨

感冒咳嗽等病的药品的广告:

以理性说明为主导,这样会更让人信服

十一、方便面行业:

中低档(打产品独特卖点):

1)量大优惠

2)配料丰富、美味十足

中高档(打产品独特卖点):

1)正宗、传统

2)味道

3)直面

广告投放:

1、以电视广告为主:表现为商品说明型、名人推荐型、生活型、音乐型

2、以交通工具广告、销售现场广告、货架陈列广告等方式为辅 广告表现:

3、广告的表现形式:印象型广告、情感诉求型广告

4、广告的表现手法:刺激、对比、视觉引导、名人推荐

范文二:广告行业分析1 投稿:高秲秳

2009年上半年传统四大广告总花费额为3651亿,较上年同期增长16%。媒体仍是独占鳌头,占了近87%份额,比08年同期增涨2%;其次是电台,上涨14%;杂志上涨4%,而报纸则出现3%的下滑。此外,作为新型主流媒体的互联网广告在危机中也表现出不俗成就,2009上半年,中国网络广告营销总规模为83.5亿元,同比微增2.9个百分点。2009年上半年,四大传统媒体加互联网,国内的广告市场总体达到3734亿元。而从各省的广告花费来看,一线城市的广告花费与08年上半年同期相比,均出现下滑,北京、上海、特区的广告花费分别较上年下降4%、5%和10%;而二三类市场,如湖南、福建、广西、新疆、宁夏等则出现不同程度的提升。从主要行业的媒体投放分析来看,衣着、个人用品、电脑自动化、饮料、活动类、酒精类饮品、清洁用品、农业、食品、娱乐休闲、商业服务、家居用品及药品等行业的广告表现出稳步增长态势;而房地产建筑、家用电器、工业用品和交通等行业出现下滑。此外,化妆品浴室、邮电通讯、烟草类及金融业行业广告投放相对稳定。这种行业投放格局也与当前的经济环境一脉相承。在国家拉动内需政策和金融危机环境下与民生相关的产品或行业,在广告投放上并没有太多变化。其中,饮品、娱乐休闲等行业广告投放甚至比以往还要多。而房产、工业用品等行业在上半年受金融危机影响严重,在广告投放上自然会有所收缩。

2009上半年中国广告营销总规模达到83.5亿元,同比微增2.9%。2009年一季度显著下跌,二季度复苏,综合起来网络广告上半年几乎没有增长,中国网络广告营销市场已经着实受到经济增长放缓的影响。2008年第四季度中国网络广告营销市场规模达到42.6亿元,环比下降7.7%,2009年第一季度规模进一步减至34.8亿元,2009第二季度恢复增长至48.7亿元。中国搜索引擎的市场表现较好,2009上半年中国搜索引擎的广告营收规模达到29.3亿元,高于2008年上半年22.6亿元的水平,同比增长29.9%。说明在经济疲软时期,客户更倾向于按效果付费,关键字广告受到追捧,搜索引擎这一成本更低、效果更加精准的媒体得到广告主的青睐。截止2009年6月30日,中国互联网有效受众规模达3.51亿,比2008年的3.03亿增长15.8%。互联网在中国步入高速发展阶段,互联网的使用率和接触度迅速提升。与巨大的人口基数相比,中国互联网普及率依然处于较低水平,仅北京、上海、广州、深圳等发达城市互联网普及率超过60%,中国互联网有效受众规模拥有巨大增长潜力。综合门户与综合搜索依然是对互联网用户影响力最大的两个细分领域,在访问时长、到达率和页面浏览数三个指标上均呈领先优势。同时,社区、网络视频和C2C电子商务各指标表现突出,潜力无限,金融、体育、汽车等互联网垂直媒体领域成为互联网热图的重要组成部分。总体来看,互联网用户网络访问热图格局“长尾效应”显著。

本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介资讯、国内外相关报刊杂志的基础信息,对我国广告产业的基本概况、发展环境、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态,把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

范文三:广告行业分析2 投稿:蔡諍諎

望首2011年——中国广告业2011全景回顾及2010趋势展望(上)

搜索引擎和目录和旅游住宿类广告,增幅

分别为222.7%、159.4%和157.1%。与

之相比,广告市场价值降幅最大的三个行

业则分别为政府和政治团体、拍卖及分类

信息和社团及非营利机构类广告,降幅分

别为91.0%、75.6%和42.3%。

2011年度互联网广告市场

TOP20广告主状况

2011年互联网广告市场中,TOP20

广告主所投放广告的广告市场价值达80

亿元,占全年整体市场的44.8%。其中,

TOP5广告主分别为世纪佳缘、VANCL、

李宁、耐克和前程无忧,广告市场价值分

别为5.4亿元、5.1亿元、3.7亿元、2.9亿

元和2.6亿元左右。

2011年度互联网广告市场

重点行业广告主状况

2011年度互联网汽车类中,TOP10广告主的广告投放额度约占整体互联网汽车类 广告投放额度的45.5%,其中现代汽车公司、Toyota和马自达分别占据了前三甲的位 置。互联网时尚类占据了该类别总体广告花费80.0%的TOP10广告主中前三位分别为 VANCL、李宁和耐克。娱乐类中,TOP10广告主的花费约占该类别广告总体花费的 63.1%。其中,TOP3广告主分别为盛大互动、成都梦工厂和千橡互动。计算机及电子 产品类前十广告主的广告花费额度约占该类别互联网广告花费的54.5%,其中,TOP3 广告主分别为联想控股、英特尔和美的集团。互联网快速消费品TOP10广告主中,前 三名分别为加多宝集团、雅茚和蒙牛乳业。此类别中,TOP10广告主的互联网广告花 费约占该类别广告总体花费的46.6%。零售类互联网TOP10广告主中,麦考林、乐到 家和李宁分别占据了TOP3的位置,TOP10广告主的花费约占该类别总体花费59.1%的 份额。财经类广告主TOP10广告主的互联网广告花费约占该类别总体花费的68.0%, 占据前三位分别为中国建设银行、渣打集团和中国民生银行。互联网房地产类广告主 TOP10当中,前三名分别为泛海建设集团、北京城建集团和绿地集团,TOP10广告主 的花费约占该类别总体花费的20.9%。□

注:1、本文中所提到的互联网广告指的是展示类广告(Display Ads),搜索广告 及文字链广告并不计算在内。2、广告市场价值是对广告投放效果进行评估的行业通行 做法,是综合考虑到广告浏览量和每个市场总体费用的基础上得出的,每个市场的平 均每千次曝光成本(CPM)以当地市场的平均费用为依据。此指标并非希望体现广告 实际交易额的多寡,而是用来评估广告投放后应该或合理产生的价值。

2011年中国广告行业分析

姚 林 方 敏

行业资源变化趋势

在广告投放主要行业中,2011年

1-10月 TOP5投放行业全部上涨,这5个

行业占了广告总额的54%,对广告市场的

走势具有决定性的影响。其中,饮料行

业以52.6%的高速增长态势成为最受瞩目

的投放品类,且逼近食品行业广告花费,

份额占比达到11%。化妆品/浴室用品行

业市场份额占比依然保持龙头地位,占据

14.6%的份额且止跌回升,比去年同期增

长2.3%。食品行业增长14.9%,以11.4%

的份额排第二位。**行业增长9.9%,

占比9.6%。医疗保健机构增长25.4%,占比达到7.4%。

从各个行业对广告市场的贡献度来看,在2011年对广告市场增长贡献最大的是饮 料行业,贡献率达到30%,医疗保健机构和食品的贡献率也达到13%,此外**、酒 精类饮品也贡献了7%。由此可以看出,在金融危机时期受到影响最小的是快速消费 品类的广告。正是快速消费品、医疗保健机构、**等行业支撑了2011年广告业的增 长。而占到广告投放较大比例的房地产、IT类和汽车却产生了向下的拉力。

由于不同媒体传播特点的差异,所承载的广告资源也存在明显的差别,由此,不 同行业的状况对电视媒体和报纸媒体产生着不同的影响。对于电视媒体,TOP5行业 占了63.9%的比重,饮料、食品、医疗保健机构、酒类支持了广告的增长。而报纸的 TOP5行业也占了63.6%的比重,但只有医疗保健机构大增64.5%,起到明显的拉动作 用,而占到四分之一以上份额的房地产则出现了负增长,汽车和邮电通讯业也是负增

长。如果不是医疗保健机构和娱乐及休闲的贡献,报纸广告的状况会更差。记忆 ⇨ 广告公司 ⇨ 媒体 ⇨ 品牌 ⇨ 人物 ⇨ 创意 ⇨ 数据 ⇨ 趋势 ⇨

2010.2 57

类别名称 2011年1-10月总花费 增幅%

化妆品/浴室用品 60,956.64 2.28%

食品 47,485.54 14.88%

饮料 45,799.57 52.59%

** 39,857.83 9.87%

医疗/保健机构 30,673.90 25.37%

房地产/建筑工程行业 22,473.57 -6.60%

娱乐及休闲 21,943.18 10.14%

交通 18,491.84 -0.61%

邮电通讯 17,914.60 3.06%

零售服务 17,489.15 2.18%

酒精类饮品 15,566.83 27.38%

金融业 10,018.22 0.81%

2011年的房地产和汽车景气都相当高涨, 3月以后房地产行业

就摆脱了低迷,虽然时有波动,但趋势是价格不断创新高,销售也

蒸蒸日上。然而,广告却与市场背离。而汽车行业就更“离奇”,

年初销售不畅的阴霾在两个月后就放晴,月度销售量不断创出新

高,预计全年突破1300万辆大关已可望可及,这意味着汽车产销量

将达到38%以上的增长率。过去10年汽车市场这么繁荣时,一定带

来广告的同步高涨,但2011年广告与市场也产生了背离。看来仅从

行业景气和广告的关系很难得到满意的解释。

我们认为,要理解房地产和汽车广告投放与产业景气背离的现

象,应该从更深层的营销策略和媒体环境变化的特点去探究。

首先看房地产行业。以前就发生过这样的现象,房子卖火了,

广告反而下降,房子不好卖了,广告投放却上升。这就是说,房地

产广告与市场销售热度并不成完全正比关系,为什么会出现这种情

况呢?原因在于,中国的房地产行业多数企业并没有真正进入营销

时代,房地产行业依然停留在推销的时代。这是问题的根本所在。

营销和推销的本质差别在于是不是以消费者为出发点,是否以消费

者为中心。如果以此衡量,中国大多数行业已经进入了营销时代,

但房地产行业却没有进入。在市场经济下,利润是企业追求的最终

目标,但目标的实现是建立在消费者利益和价值实现基础之上的,

企业是通过满足消费者的利益来保证利润的实现和持续发展。但房

地产行业追求的却是直接的利润,采用的是“忽悠”消费者,甚至

蒙骗消费者的销售方式,只要卖出高价,不惜采用任何手段。眼里

盯着的是消费者的钱袋子,而不考虑消费者的利益,这势必造成销

售与广告投放的背离。

汽车行业不同,在中国汽车行业,主导的是外资品牌,经营

理念更加先进,行业整体已进入营销时代。那么为什么汽车行业在

2011年也出现市场景气与广告增长的背离呢?一个原因是汽车行业

对金融危机十分敏感,去年市场的低迷和爆发的危机使汽车厂商对

2011年的广告推广计划普遍保守。但这并不是最重要的原因,3月

以后汽车市场的持续高涨足以使企业修订年度的广告计划,实际上

行业 增长贡献

饮料 30%

医疗/保健机构 13%

食品 13%

** 7%

酒精类饮品 7%

娱乐及休闲 5%

活动类 5%

化妆品/浴室用品 5%

电脑及办公自动化产品 -2%

房地产/建筑工程行业 -2%

全媒体 电视媒体 报纸媒体

类别名称 所占比例 类别名称 所占比例 1-10月增幅 类别名称 所占比例 1-10月增幅 化妆品/浴室用品 14.6% 化妆品/浴室用品 17.3% 1.9% 房地产行业 26.3% -6.0% 食品 11.4% 食品 13.6% 15.3% 零售服务 16.5% 5.5%

饮料 11.0% 饮料 13.3% 54.4% 交通 9.9% -1.4%

** 9.6% ** 11.5% 10.3% 医疗/保健机构 5.8% 64.5%

医疗/保健机构 7.4% 医疗/保健机构 8.2% 22.2% 邮电通讯 5.1% -2.8%

房地产行业 5.4% 娱乐及休闲 5.1% 6.7% 娱乐及休闲 4.5% 45.6%

娱乐及休闲 5.3% 酒精类饮品 4.3% 31.8% 食品 3.8% 8.9%

交通 4.4% 邮电通讯 3.8% 4.4% ** 3.3% 4.5%

邮电通讯 4.3% 交通 2.9% -2.1% 金融业 3.3% -8.8%

零售服务 4.2% 清洁用品 2.4% 20.0% 家居用品 3.0% 12.1%

2011年1-10月广告行业结构及所占比例

2011年1-10月主要行业对广告增长贡献率

2011年1-10月主要行业广告增长率58 2010.2

谋变2011——中国广告业2011全景回顾及2010趋势展望(上)

许多企业已经追加了广告投入。但是,广

告投放并没有因此而同步增长。原因在于

汽车行业营销理念和传播方式在转变。可

以说,汽车行业已经深刻地意识到传媒环

境的变化和消费趋势的变化,它们开始更

多地采用更易被消费者接受的多种营销传

播方式,在洞察消费主体媒介接触习惯变

化的同时,更注意利用新媒体进行传播。

因此,广告预算也开始向新媒体倾斜。

行业格局变动

广告是经济的风向标,中央台的招

标又是整个广告行业的风向标,刚刚结束

的招标会以109.67亿创历史新高,增幅

达18.5%。从招标结果可以看出,企业对

2010年的经济增长和市场回暖充满了信

心,我们认为2010年的中国整体广告市

场保持持续的二位数的增长是可以预见

的。

但是,媒体环境和政策的变化将给

中国广告市场带来新的格局,2010年1月

1日起,广电总局61号令将正式实施。新

的管理办法对商业广告的播出时长规定更

加严格,不仅对播出总量进行了控制,而

且对每小时商业广告的播出实行了明确地

时长限制。毫无疑问,这一管理办法的推

出将改善电视的收视环境和广告的播出环

境,提高广告的收视效率。同时极有可能

加速广告市场格局的变化。

随着广电总局61号令的发布及烈酒广

告受限等的新政策的推出,中国电视媒体

传统的靠时间资源扩张来提高收入的发展

局面将被彻底改变,进入全新的价值型发

展时期,媒体将通过提升传播价值从而提

高广告价值。单一时间资源的价格也将飞

速上涨,电视媒体内部格局进一步分化。

61号令对播出时间的控制实际上也限

制了广告播出的资源,从而引起了业界的

关注,特别是目前严重超标的频道震动更

大。根据CTR市场研究的广告监测数据,

以2011年1-7月为测算基础,超出61号

令小时播出限制的广告时长将达到8万小

时,这尚不包含电视直销等二类广告被限

的影响。相当于平均一个频道每天有1小时左右的广告受到影响,白天时段的广告时长 压缩效果,相比晚间更为明显。CTR的数据显示,在各级频道中只有中央台各频道超 标不算明显,省级卫视、省级频道、城市台均普遍超标,最严重的超标达到1倍。以超 标的8万小时广告计算,意味着有126亿元的广告在超标时段播出,限制了这8万小时 就预示着126亿元广告收入被挤出。如此巨大的蛋糕将流向何方?显然,所有的媒体 都会关注蛋糕的去向,都渴望切到一块蛋糕。蛋糕分割是媒体实力的较量,它考验着 媒体的应对能力。近几年,媒体广告市场的格局正在发生变化,突然出现的大蛋糕分 割结果或将加快媒体广告市场格局的变化。

电视作为第一大广告媒体的地位至今依然稳固,电视媒体将通过涨价,提升服 务,招标、创新广告形式等方法尽量留住126亿大蛋糕。

根据市场经验和广告客户的反应,我们预测,优质媒体由于资源的独特性和收视

上的良好表现,加之61号令净化广告环境,将获得越来越多的客户的青睐。虽然涨 价,广告主依然必须选择。面对涨价后的稀缺性资源,越来越多的强势频道将采用黄 金资源招标的形式,让市场和客户进行抉择,从而缓解广告时间减少对任务完成造成 的压力。

相对于一线媒体而言,处于中流的媒体在涨价的问题上显得更为谨慎。一方面由 于缺少系统的资源优势,价格提高后相对其他媒体的竞争力更弱;另一方面提价有可 能导致客户分流,对任务的完成有着直接的影响。

由此可见,61号令执行后,电视媒体生态产业链良性循环的强者更强,“马太效 应”会更明显。优势的媒体虽然价格飙升但依然会出现“买不到”的局面而弱势媒体 依然会有大量的空置时间,这是市场的必然。

同时,电视媒体普遍会采用创新广告形式,加大植入广告的力度等等方法留住

126亿大蛋糕。所以2010年,虽然电视媒体的整体份额会进一步提升,但“几家欢喜 几家愁”的局面将更为普遍。

随着互联网的迅猛发展,网络媒体已经成为广告主关注的主流媒体。近几年传媒 市场格局变化的基本趋势是报纸、电视等传统媒体的份额不同程度下降,而网络媒体 的份额快速上升。可以预计,61号令使电视广告资源受限的状况不会在短时间内得以 改善,适应这种状况的电视节目资源建设也非朝夕之事,对电视广告涨价损失的快速 消化尚需要时间。因此,这可能使得一部分面临时段难求或预算有限的广告客户寻求 其它媒体进行投放,而优质的新媒体资源将有机会获得广告客户的预算分流。 网络视频和网络电视的快速发展使网络具有了电视的特点,这无疑使网络媒体有 了更多的机会去分享126亿元的蛋糕,网络媒体极有可能成为最大的受益者,蛋糕的 重新分配将使媒体广告格局更加向着网络倾斜。

在126亿元蛋糕的分割中,报纸虽然面临重重艰难但也不失为一支不可忽视的力 量。虽然与电视、网络媒体相比,报纸在速度、互动、表现力等方面处于劣势,但报 纸依然有着自己立身的优势。报纸的深度报道和新闻解读,贴近市民的生活,丰富的 地方资讯和阅读的便利带来的庞大读者群体都是不可忽视的优势所在。面对即将出现 的蛋糕,报纸行业必须充分发挥自己的优势,做好准备。

总之,面对2010的经济恢复和广告市场的变局,所有媒体都充满了巨大的期盼。 经济的回升和内需的逐步拉动将带给中国广告业长足的发展和持续的高速度增长。 但是,无论是哪种类型的媒体,只有做好充分的准备,做强做大,才能得到市 场,市场永远青睐强者。

范文四:广告业行业分析 投稿:程趕趖

广告业行业分析报告

一、广告业相关概述 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动,通过改变或强化人们的观念和行为,来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴,它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

广告活动包括广告主广告需要、广告代理为其服务、广告发布媒介和广告目标受众四个环节。 广告业的产业主体主要包括广告公司、广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传播机构的广告经营部分,以及以各种公共场所、交通工具为媒介发布广告的经营机构。

大众传播媒体正因为有了广告,才使得媒体经营稳定,人们才有了选择廉价得到众多媒体信息的机会。在国际上,除了少数由政府资助的公共事业性媒体,几乎全部大众媒介都依靠广告收入来维持经营。中国的电视台对广告收入的依赖度占70%,报纸对广告的依赖度占85%以上。

二、国内外宏观环境对我国广告业的影响

从国际上看,2013年的上半年经济依然很严峻,欧债危机还没完全走出来。在经济危机下,一些企业会节约瘦身,因为此次危机前景尚不明朗,使影响企业发展的不确定因素增加,很多受到冲击的行业会严控成本,如裁员、减薪、减少广告投入,企业战略从迅速扩张到谨慎稳健,收缩战线,回笼资金,这在一定程度上影响会制约广告业的快速发展。预期下半年或许经济会好转。2013年对世界经济来说是一个非常重要的时间窗口。虽然世界经济仍处于低速增长的阶段,但随着美国经济全面复苏、欧债危机见底、中国经济软着陆,世界经济将以此为起点,逐渐走出困境,广告业也有可能迎来新的“春天”。

从国内来看,2012年是中国广告业发展的一个新拐点,宏观经济调控和经济增长持续下滑,使广告业发展的“春天”并没像人们预期的那样如期来临。持续经济低迷使广告经营单位面临巨大的压力,传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧,一度成为广告业发展的主色调,同时,寒流中的期待,期待中的坚守,坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告

产业发展“十二五”规划》出台;国家广告创意产业园区建设、产业结构调整中的“并购”,新媒体广告业务攀升,广告经营单位战略转型等汇聚成一股强大的力量,顽强推动广告业在逆境中前行;十八大召开,第四季度经济缓慢复苏,中央电视台广告招标的完美收官,不经意间也为2012广告业发展的最后艰难时光抹上了一笔浓浓的暖色,使人们渐渐感受到2013广告“春天”提前来临的真实气息。

2011年中国广告营业额达到3125亿元,中国成为全球第二大广告市场。传统媒体和新媒体的广告增长都呈现出良好的发展势头,CTR市场研究提供的数据显示,2011年广告同比增长达12.9%,2011年GDP增长则为9.2%,广告增长速度还是高于国民经济整体增长速度,广告市场的总体格局呈现出均衡发展,良性互动的态势。广告增长的良好表现使业界对2012年充满期待。然而,由于2012年经济环境和政策环境的变化,人们预期中的广告业第一季度开门红并没有出现;第二季度的广告复苏也十分缓慢;第三季度的广告增长不尽如人意,直到第四季度广告发展才开始有了起色,但已难以改变2012广告市场整体下滑的态势。2012年上半年对广告市场贡献最大的两大行业是化妆品/浴室用品和酒精类饮品;化妆品/浴室用品行业稳定增长,广告花费比2011年同期增幅7.8%;酒精类饮品的市场竞争加剧,行业投放量持续增长,广告花费增幅为24.8%。

虽然过去的一年经济环境的恶化使得广告业增长缓慢,但是广告业的发展仍值得期待。“十二五”时期,我国广告业面临难得的发展机遇,国民经济继续保持平稳较快的发展,人民收入水平和消费能力不断地提高,将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要经济社会发展战略的实施,也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。且当前新媒体发展十分迅速,新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此,广告市场前景十分乐观。

三、中国广告业的市场发展动向

2012年,很难用一个恰当的词来解读中国广告市场广告的混合增长方式。新媒体与传统媒体广告的博弈、消长,反映了不同媒体对广告的控制力增强或减弱,这是市场选择的结果。通过新媒体和传统媒体广告投放的变化,大致可以窥探到广告市场发展的基本动向。

1、广告主预算分流成为常态。CTR提供的数据显示,2012年前三季度,传统媒体的广告刊例花费同比增长4.4%,低于2008~2011年的同期水平;2012年前三个季度互联网广告刊例花费同比增长达到52%,市场表现良好。这一数据客观显示在全媒体时代,互联网为平台的新媒体与电视为主力的传统媒体的注意力重叠度越来越高,广告传播方式正在被重新定义。2012年,广告传播从单屏单向

走向智能化多屏。新媒体引发了广告主的预算分流也代表了未来广告投放和预算的基本方向。

2、广告增长的区间不平衡性增强。2012年从各媒体的同比增长看,电视为6%,其中省级卫视以两倍的增幅领先电视整体的增长;广播为11%,依旧是增长最快的传统媒体;平面媒体表现出较大的差异性,报纸和杂志同比增幅分别为-8%和9%;传统户外(含地铁)为3%。从广告资源量方面看,电视媒体广告时长继续减少,报纸、广播资源量也均有大幅压缩。从各行业对市场增长的贡献来看,酒精类饮品、饮料增长贡献最大,房地产、建筑工程行业拉低了整体增长水平。这些数据揭示:广告主投放理念的变化,媒体选择的细分化,媒体价值的重评估,广告资源的再分配,使广告增长的不平衡性在2012年被极度放大。

3、广告平台打造成为市场竞争利器。2012年,传统媒体的创新和新媒体的创新表现抢眼。新媒体的广告平台建设值得关注,上半年,艾瑞咨询预计2012 中国移动应用广告平台总营收将达到10.6亿,相比2011年将增长135.6%。其中Google和AdMob从广告主数量和广告投放量上看,是同类平台中最大的广告平台。不同的移动广告应用平台,服务侧重点和服务方式存在差异,如以品牌服务为主要业务方式的“Vpon威朋”,搭建了LBS移动广告平台,精准化、人性化地提供基于地理位置定位的手机、公交车移动广告的现场定位服务,深受上班族和白领阶层的欢迎,而针对这些特定族群独家开发的3S数据分析系统也得到广告主的青睐。

4、2012年,户外数字媒体广告平台也值得关注。《中国LED户外电子屏广告市场研究报告2012》显示:LED户外媒体已经成为广告媒体与广告行业市场规模最大的领域之一,并代表着户外媒体与广告行业未来发展的方向。如国内户外广告的行业领军者大贺集团2012年国庆节期间,在南京核心商圈最佳位置金鹰国际商城正面墙体设置了近4000平方米的LED屏,在金鹰天地国际购物中心楼面设置了近600平方米LED屏。这些LED全彩屏,可以以文字、图片、视频等多种形式播放新闻、广告,也可以进行大型活动现场直播、有线电视和数字电影转播。新技术支撑下的大型户外广告,可以全天候高频次滚动播出,亮屏时间长达 15小时,每天可以向繁华商圈内大约六七十万流动人群传递广告信息。

5、多元创新提升传统媒体广告价值。2012年优势节目的冠名和赞助成为传统电视广告突围的重要武器。浙江卫视上半年的《中国梦想秀》、7月上档的《中国好声音》对平台收视提升、广告增长拉动效应明显。如《中国好声音》在首期节目播出后的20天里,由于收视率与影响力急速攀升,广告费从每15秒15万元,飙升到每15秒50万元。⑤在“好声音决赛夜钻石广告位拍卖”中,12条

广告位以1090万元的总价拍出,其中最高广告价位是15秒116万元,创造中国年单条广告之最。2012年,东方卫视《中国达人秀》一年播两季,第二季11期节目的硬广+冠名+赞助,总收入达近2亿元,上半年新节目《梦立方》的冠名费也达到2500万。2012年多元创新提升媒体广告价值成为传统媒体广告运营的最大亮点。

四、我国广告业的行业构成和结构

表1:2011年度中国广告企业(非媒体服务类)广告营业额前15名排序 单位:万元(RMB)

在非媒体服务类广告企业经营额超过10亿元的13家广告企业中,本土上市广告公司占据4席,包括:昌荣传媒、广东省广股份有限公司、中航文化股份有限公司、思美传媒股份有限公司。

近日,由中国广告协会官方公布的《2011年中国广告经营单位排序报告》正式出炉。在2011中国媒体单位广告营业额排名中,中央电视台广告经营管理中心以228亿元蝉联媒体单位广告营业额第一名,上海东方传媒集团(广播电视部分)、湖南电视台分列第二、三位。在2011中国广告企业(媒体服务类)广告营业额排名中,群邑(上海)广告有限公司、上海新兴媒体信息传播有限公司以及上海分众德峰广告传播有限公司分列前三位。而在2011年中国广告企业(非媒体服务类)广告营业额排名中,盛世长城、李奥贝纳、北京电通位列前三位,昌荣传播紧随其后,位居第四,继续蝉联本土广告公司最高排名。

本次公布的报告中指出,媒体服务类广告排名前10位的企业营业额均超10亿元,占前100位企业经营额总和的55%,其中户外广告企业占6家。而非媒体服务类广告企业营业额前10位总和在广告公司经营额前100位中所占的比重从2010年的39%猛增到65%,经营额的高度集中化趋势越发明显。

特别值得注意的是,本土上市广告公司经历资本市场的历练,能够更加娴熟地运用资本杠杆撬动市场经营额业绩。在非媒体服务类广告企业经营额超过10亿元的13家广告企业中,本土上市广告公司占据4席,包括:昌荣传媒有限公司、广东省广股份有限公司、中航文化股份有限公司、思美传媒股份有限公司。其中,昌荣传播以营业额56.52亿元位居榜首。

但是,我国本土广告公司和国际广告巨头公司仍有很大的差距,广告跨国业务和营收能力均不理想,最近几年,中国本土广告公司加大了营销力度和收购兼并力度,行业规模将逐步显现,尤其是本土广告公司巨头将可能迎来新的增长。

五、我国广告业主要龙头企业分析

1、 省广股份

成立于1979年,2002年成功完成公司体制改革,是中国本土最大的广告公司和中国最早的广告公司,连续五年居国内本土广告公司排名第一,属“中国一级广告企业”。省广拥有国内最多的广告专业人才,全公司员工共700多人,

其中本部420多人,专业技术人员360多人。设有北京分公司、上海分公司、成都分公司、香港分公司、福州分公司等7个分公司。并与世界排名前列的跨国公司博报堂、旭通合资成立广旭、广博广告公司。其服务的客户数不胜数。包括海天、蓝月亮、中国联通、中国电信、广州本田、水井坊、华晨汽车等等。

2012年,公司内生业绩贡献比例达到80%左右,对外投资规模2.3亿元。三大主业保持健康强劲发展势头。品牌管理客户结构优化,成本基本持平。媒介代理毛利率提升明显,收入三年翻了1.24倍。自有媒体表现超预期,西南地区盈利能力翻番。收购标的除重庆年度外均超额完成对赌业绩目标,合众传播、青岛先锋业绩实现情况分别超出对赌目标21%和5%。

公司业绩增长强劲,营销传播行业空间广阔,而营销传播行业集中度低,对省广这类拥有丰富客户资源、媒体资源和专业优势的本土领先型的综合传播集团而言,具有明显的行业整合优势;省广发展后劲足,处于快速发展阶段。

2、 中航文化 中航文化股份有限公司公司成立于1995年。公司主要从事电视媒体广告代理,户外广告,新媒体运营、影视、平面广告创意、制作、公关策划等,可为客户提供一条龙全面服务。公司坚持“诚信为本,客户第一”的宗旨和“创意无止境,服务零缺陷”的理念,倡导“激情进取,创新超越”的企业精神,以诚信、创新和实干在中国广告界著称。

2007年,中航公关广告公司正式更名为中航文化股份有限公司,注册资本达到1亿元;2009年底,公司总资产7亿多元,净资产已接近3亿元;目前,公司员工500余人,平均年龄28.6岁,其中不乏全国知名学府的学士、硕士和博士,更有一批颇具实践经验的广告、公关、品牌等资深人士。是一支朝气蓬勃、奋发向上、极具创造力的团队。

3、 蓝色光标

蓝色光标成立于1996年,总部位于北京。主营业务属于公共关系服务,核心业务是为企业提供品牌管理服务,主要内容为品牌传播、产品推广、危机管理、活动管理、数字媒体营销、企业社会责任等一体化的链条式服务。

切入传统广告。2011年7月,公司收购今久广告100%股权。今久广告是中国本土广告领先企业,是北京青年报、京华时报等核心合作伙伴,这使得公司迅速切入广告服务领域,获得优势客户资源,对现有业务形成补充。

与此同时,公司积极拓展社区户外广告,公司投资精准阳光公司,该公司在

高端社区户外广告市场拥有领先的市场地位。

2012年3月,公司收购北京思恩客广告有限公司49%的股权,该公司是一家为客户提供以互联网广告服务为基础的专业整合营销服务的传播机构。旨在打造成网络游戏营销服务领域领先的互联网广告企业。

2013年1月,公司对西藏山南东方博杰广告有限公司进行增资。该公司一般经营项目有:企业形象策划,广告信息咨询等。此次增资有利于公司进一步完善业务结构,打造完整的传播服务链条,有利于公司拓展新领域客户资源,有利于公司培育新的利润增长点。

六、股票推荐——以省广股份为例

省广股份2013年一季度净利润大幅增长67%,其主要原因有:

1、 收购并表贡献近千万净利润。公司12年四季度开始并表的三家公司(青岛先锋、上海窗之外、合众盛世)1季度为公司贡献营收约1.5亿元,为公司贡献归属于上市公司股东的净利润在1000万左右。

2、 毛利率提升保证内生高增长。毛利率提升时除并表因素外,公司利润同比大幅增长的另一重要推动因素,13Q1公司总体毛利水平为16.8%,较去年同期提高1.69个百分点。从母公司角度看,毛利率水平的显著提高(13Q1母公司毛利率为12%,高于12Q1近3个百分点)是母公司营业利润和净利润同比高增长(分别增长85.14%和85.34%)的主要推动因素

3、 积极因素效果持续,毛利仍有提升空间。从全年角度看,收购并表和毛利提升两大因素的积极效果仍将持续。同时公司媒介代理规模的提升带来规模效应和议价能力提升,同时高毛利的品牌管理、自有媒体、公关活动等业务均将保持快速增长。

4、 外延战略仍是最大看点,后续将稳步推进。后续公司外延战略的稳步推进,包括对自有媒体资源的收购、相同业态的并购、以及向互动营销、管理咨询和公关业务的延伸,公司业绩将有可能保持较快增长。

综上所述,公司目前市价25元左右,建议增持。

范文五:广告上游行业分析 投稿:姚猊猋

摘 要:该文通过对现阶段国内广告业发展状况的了解,进行分析广告行业的上游行业,最后总结中国广告业发展方向和前景。

  关键词:广告业;上游行业;发展

  

   一、现阶段国内广告业的发展状况

  广告业被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”,在经济全球化的进程中,跨国广告公司在本国公司的国际品牌进入其他国家的市场之时常常起到先锋作用。中国加入世贸组织之前,就已经有外国资本进入中国的广告业,加入世贸组织之后,广告行业的外国资本投放更多。由于这些有外资或者中外合资背景的广告公司代理的常常是国际大品牌,所以营业额很大。据统计,随着广告业的对外开放,中国本土广告与外国广告公司的排名中,前十名中就有七名具有外资背景。

   从上世纪80年代开始,中国广告产业便随着中国改革开放和计划经济到市场经济的转变而迅速发展起来。三十多年来,中国广告行业以较高的年均增长率快速增长,尤其是进入21世纪以来,中国广告业更是飞速发展。

  二、广告行业的上游行业分析

  广告作为一种特殊的传播工具,它的发展与通信渠道和手段的发展密不可分。而通信渠道的进步主要仰仗于科学技术的发展。所以,应用科学领域的技术发展是推动广告业进步的重要原动力。如今,在广告业领域中,科学技术发挥着至关重要的积极推动作用,随着信息革命的深入发展,世界广告越来越离不开高精尖的科学技术。

  (一)传统广告中的科技元素

  1.报刊杂志

  随着东方活字印刷术传入西方,1455年德国人谷登堡创造使用了铅活字印刷术,首开了西方印刷广告之先河。石版印刷术在六十年代从法国传入美国,19世纪早期铁制印刷机在英国出现,德国出现了蒸汽式印刷机;1814年出现了滚筒式双面印刷机。印刷技术的不断改进与完善极大地推动了广告媒介的变革,使以纸质为媒介的报刊广告得以飞速发展,报刊遂成为极具影响力的广告媒介。

  20世纪80年代以来,国内报刊就采用计算机激光照排技术。近年来,又纷纷引入计算机采编综合业务系统。所有的报纸数据均以电子文本方式被完整地保存下来,为报刊资源网络化提供了前提。

  2.广播

  纸质媒介经历了长时间的发展之后,世界迎来了新技术革命。19世纪末,意大利青年贵族马可尼发明了无线电报技术,于1913年以前在欧洲和美国控制了无线电领域。1906年,李・德・福雷斯特发明了真空管,使人声、音乐及其他声音可以通过无线电收入。1906年加拿大人雷金纳德・费森登利用电话作为麦克风首次成功发送音乐和歌曲。1920年弗兰克创办第一家广播电台,KDKA是世界上第一个正式的无线电广播电台,到1922年电台开始播出广告业务。1922年8月,美国电话电报公司(AT&T)的纽约WEAF无线广播电台以100美元的价格售出了10分钟时间给长岛一家房地产公司做广告,从此首开美国无线电广播广告之先河。1926年出现了全国性NBC广播网之后,广播广告便盛极一时。

  3.电视

  电视技术是二十世纪世界上的重大发明之一,是科学技术的结晶。1930年英国试播有声电视图像,1920年美国开始试验电视,1922年,年仅21岁的费罗受犁过的田地启发而想到将图片分行扫描的“影像解析器”。1923年,弗拉德米尔・兹沃利与美国无线电公司的工程师组共同发明了光电发射管,艾伦・杜蒙特发明了显像管的必要技术,两人发明的是电视摄像机的必要技术――一种电子扫描系统,使电视技术取得进一步发展。美国第一次传输的节目是1939年哥伦比亚――耶鲁棒球赛。到1941年创立电视台正式开播商业广告,商业性的电视广告直到第二次世界大战后才发展起来。二战后电视事业快速发展,五十年代美国发明了彩电后,这种集画面、声音、音乐于一体的传播媒介显示出巨大的优越性,在后来的广告业中跃居最大的广告媒介之一,突破了印刷媒介一统天下的格局。

  (二)网络广告

  网络是现代科学技术和信息时代迅速发展相结合的产物,计算机网络是计算机科学和通信科学密切结合的产物。随着晶体管制造工艺不断发展,微电子技术也得以发展,并引起了电子设备和系统的设计、工艺、封装等的巨大变革,1958年出现了第一块集成电路。微电子技术的发展,与集成电路的出现,引起了计算机技术的巨大革命。中央处理器的集成化,使微型计算机应运而生。随着网络的兴起与发展,计算机网络技术突飞猛进。当今互联网的前身是1969年率先使用的国际高级研究计划网ARPANET,该网的使用逐渐由核武器研究者发展到在主要大学的其他使用者,并于1988年改名为国家科学基金会(NSF)指导下的互联网。1991年向商业用户开放,同时位于瑞士的“欧洲核物理实验室”创建了超文本标示语言(HTML),这是发展万维网的基础。当今社会已进入信息时代,被称为第四媒介的国际互联网开拓了传统的传播领域,广告传播媒介又翻开了新的一页,因特网几乎成为一个没有边界限制的广告媒介。

  网络媒介的增长速度随着计算机科学技术的不断发展而增长,加之与卫星技术,以及新的计算形式“量子计算”等多种高科技相结合,原来不能够实现的传媒方式而今都得以实现,各种媒介间呈现出愈来愈强的兼容性,报刊、广播、电视及网络均体现出高科技化发展趋势。而网络有着很强的潜在优势,它是一种快速创造新文化现象的重要媒体方式,通过它创造的文化现象必定是代表大众的、真实的文化。第四媒介的根本意义在于其打破了传统广告媒介中传播者与受众之间严格的界限,网络中,传播者和接受者的角色转换是转瞬之间的事,每个人既是信息的传播者,又是信息的接受者,既有传播上的互动,也有内容上的互动,从而实现了传播者与受众真正意义上的的互动。这是科学技术带来的真正意义上广告媒介的变革。

  三、中国广告业发展方向和前景

  中国广告行业的第一种发展思路是借助优秀的国有企业和民族企业的优势资源,充分吸纳韩国模式的经验,用中国企业的发展带动中国广告业的发展,再用强势的广告业加快推进中国品牌的国际化进程。

  另一种思路是发挥媒体集团的资源优势,借鉴日本的电通模式,组建大型本土广告集团,形成广告媒体资源的规模经济,确保中国媒体走上健康、快速、持续的发展道路。

  立足现实,放眼未来,中国广告产业有机会迅速发展壮大,中国本土广告公司有能力通过资本运营、资源优化成长为世界性的广告传播集团。中国广告行业的明天会更加光辉灿烂。

  (编辑:WYQ)

范文六:广告行业薪水分析 投稿:侯啭啮

广告行业薪水概况

都说传播行业是一杯瑰丽的烈性酒,有的人闻着味道而来,就像你身边一直来往的年轻人;有的人骂骂咧咧却欲罢不能,说不定不尴不尬的你就是这样;有的人已经分不清沉醉和清醒,一生睡在了杯中,就像刚刚被天堂召唤的“教父”。 你是为了什么选择了广告?很大程度上,人们在广告江湖中的流浪是觅食,或者躲枪。广告传播行业的薪资和生活方式一直都被外界所觊觎,神秘而羡慕。但是你面对深夜街头三种人的笑话,还是会自嘲的说到“警察、妓女、广告人”。这究竟是怎样的一种生存状况?多得是,他们不知道的事,你苦笑,只因身在此山中。 高薪资只是华美外衣?

很多偶像剧的角色职业都会选择广告、公关之类的传播行业。年轻新潮的年轻人,华丽整洁的写字楼,不穿西装衬衫,即时更新的自拍照片,并非奢侈控但一定个性十足,从事着有趣又高压的创意工作,拿着令人羡慕的高薪资,制造出新鲜和潮流。电影拍给大多数人看,说明这就是大多数人所以为的广告人的生活。 真正的高薪资需要必要的参考和对比。据笔者了解的现状来说,薪资的高低差异取决于工作城市、公司性质和资历。

作为第三产业,广告传播行业为企业和品牌提供服务,实现利益最大化,所以,行业分布也主要集中在北京、上海、广州一线城市和杭州、成都、武汉、郑州等二线城市。北上广的薪资水平明显高于其他城市,这和城市物价水平和行业规范密不可分。而在北上广三大城市的对比中,我们了解到上海的薪资待遇要优于北京广州,3年资历的文案,要在上海多拿1000-2000元不等。难怪,有时候发现MSN中北京的朋友都换了上海的新title。

广告传播行业大体上可以分为4A跨国集团和本土阵营。在调查两者之间差异的时候,我们发现难分伯仲。4A跨国集团的特点是,职位上的升迁和员工的年头有一定关系,升职等级较明显,当然也不排除优异者可以越级。简而言之,相同的坑,薪酬差别不大。而本土集团往往规模不大,一个组或许只有4-8人而已,升职与否和入职资历和在职表现有很大关系,甚至有的公司惜才不吝奖赏。4A有很正规的职业培训等无形优待,而本土公司依经营状况差异较大,不排除老大每月都带着去怀柔农家2日游。

广告传播公司内部的职位可大致分为创意部门和客户部门,行政部门不太具有行业特质,暂不评论。每个职位都有其约定俗成的发展轨迹,每个节点的薪资大概如下(行业新人实习工资惯例为800-1000元/月不等),以下为大多数职位轨迹及资历的对应薪资状况:以下由市场部网(www.shichangbu.com)与中国广告协会统计得出:

文案:

助理文案(1200-2500)—文案(1500-5000)—资深文案(4000-12000)—文案指导(10000-18000)—副创意总监(15000-30000)—创意总监(20000-50000)

—创意群总监(40000-80000)—执行创意总监(60000-250000)—董事总经理(50000-150000,外带股份收益)

美术:

制作(2500-4000)—设计(2500-6000)—资深设计(3500-7000)—助理美术指导(5000-8000)—美术指导(6000-12000)—资深美术指导(8000-15000)— 副创意总监(15000-30000)—创意总监(20000-50000)—创意群总监(40000-80000)—执行创意总监(60000-250000)—董事总经理 (50000-150000,外带股份收益)

客户:

客户服务(2500-4500)—资深客户服务(3500-7000)—客户经理(5000-12000)—客户总监(8000-30000)—客户群总监(25000-50000)—区域客户总监(25000-50000)—董事总经理(50000-150000,外带股份收益)

媒介:

媒介购买(2500-6000)—媒介计划(3000-8000)—媒介购买经理(6000-12000)—媒介购买总监(8000-25000)—区域媒介总监(15000-40000)—董事总经理(50000-150000,外带股份收益)。以上单位:人民币(元)

以上职位发展轨迹都按同志不疯不傻不神童,工作努力但不魔怔的条件下,总结而出。薪资只是大概水平,视地域、公司,因人而异,切勿对号入座。 时薪计算方法下的……

俗话说,一个人的收获和付出是成正比的。但这只是俗话,对于广告传播这个拒绝庸俗的行业来说,肯定不能适用。这很难避免谈到加班的问题,作为广告人,这是生活而不是工作。举例说明,小A任职于一家本土中型规模的广告公司,服务快消品。3年经验,5000大洋。一个月4周半,有双休工作24天。每周加班3天,每天10点到公司晚上9点下班(18:00正常下班时间),也就是说5000除以(8*24+4*3*3),结果约等于22元。

这个计算方法或许会伤害到很多人,但事实的确如此,悲观大可不必,必要的清醒和客观必不可少。

我爱加班!

较高的薪资状况背后隐藏的是看不见的生命消耗。针对广告传播行业常见的加班现象,我们在11月9日广告门新浪微博上对广大广告们发起来投票,不到3天超过300位传播行业人士参加了投票,说出了心声。为什么加班?为什么老加班?凭什么要我加班?

有图有真相:

广告/传播人加班十大恶源中,客户意见摇摆不定,不停的改稿子成为恶源之首,是否也正中你的痛处?排名前几位的原因大部分是对客户的不专业的不满和抱怨。另外内部工作效率低,一直在等上司确认也得到了很多支持,这和公司的管理和流程有很大关系,相信也是不少公司在制作流程上存在的问题之一。

广告门听你说——

在策划这个专题的时候,我们设计了一份问卷作为听取“民意”的途径之一,可以匿名,但要说真话。

被调查的这些广告/传播人都来自广告门同事MSN联系人强大的资源库,调查者主要是活跃在北上广各家广告传播公司的一线广告人,很可能这些人就坐在你的对面。

以下是从近50份回收问卷中节选的一些文字,与广告们分享。

一般般,特别是刚入行的前两三年,起薪太低,和很多行业比没有优势,每个月有那么几天通宵是很正常的。加班的原因,比如内部工作效率太低,很多时候等老大确认就要空耗不少时间;比如客户对时间节点的意识太淡薄,不考虑留给agency足够的执行时间,这点在互动圈特别厉害;比如大家进公司太晚了,十一二点到,然后吃个午饭,总要两三点才开始干活,所以难免要耗到半夜。

但在你的内心世界,必须有一块自留地,否则就成了工作的奴隶,活得太无趣了。仅仅是为了挣钱的话,干什么不好来干广告呢。能一直坚持下来的,我相信,都是真正热爱这个行业的。

不过我不太认同这是个高薪资的行业,除了那些title带D的洋鬼子/假洋鬼子们,大部分大陆人的薪水在这个社会里,还是一般水平的,真的不算高;除以你的工作时间下来,时薪就更低了。

——诺诺爸爸,上海,资深文案

我会买年鉴,供我仰望;一周加班三天左右,工作安排不合理;接受不了“客户明天开会要用”;同意,我就是活生生的例子,没有自己的生活,我后悔,但已上了贼船;我想睡足8小时。

——咖啡,上海,资深文案

薪资一般,如果按时薪来说比不上农民工;恩,加班的士费过多,可以报销,身体透支算吗,身体健康这问题很严重,要特别注意;急单急赶,计划永远赶不上变化。不完全同意,有时觉得还真的挺惨的,有时觉得还可以,大冬天可以睡下懒觉。生活也是照样过的。后悔就不会继续了,除了心里真的不想干了。

——阿威,广州,美术指导

这个行业就是一服务行业,服务性质永远在这个行业是被动和泄愤的。不后悔。

——泡沫,北京,4A客户经理

基本同意,事实上这几乎就是我现在的状态,每天都在后悔,但若让我重新选择,我还是会进入这个行业。

——Yu,北京,地产策划文案

CD 影碟 广告书籍(最大幅) 非常重要的参考;密集 工作量大 客户的突发情况;不完全同意,如果控制好时间如减少上班时的游戏,可以一定程度减少加班。当然有时候我们能管好自己但不能控制客户。遇到变态的客户半夜电话骚扰就没办法了;偶尔反思,贼船难下。

——LB,北京,资深文案

比较理想。不属于金字塔尖,但平均水平来讲肯定是中等偏上的;刚入行是文案,现在是创意总监,薪资发生了很大的变化。那时一月薪水能五环外一平米的房子,现在能买两平米。客户不给你最起码的尊重,广告公司没有立场。不后悔。

——罗村长,上海,创意总监

在上海,上海高于北京;数码产品,潮流服装,体现个性;一周最少加班3-4次,客户原因加班;客户快下班确认设计并修改;同意;不后悔。

——清蒸,上海,美术

一周2次?不一定。 广告人拖沓恶习、客户临时插队工作、比稿最多加班;加班和加班也米有加班工资;一半一半。看在什么公司和自己的工作效率和质量。毕竟工作是死的,人是活的;高薪资有点勉强,高消耗倒是不假。但确实屁颠儿屁颠儿跑在这条路上。

——胡子,北京,文案

按小时算比服务行业强那么点;编导 文案 涨了一点点,但是方便面都两块五一包了,你懂的; 最近一周至少三天到半夜,加一两个小时那不叫加班,出门都不好意思跟人打招呼;竞争激烈,无论行业还是个人;效率低下,强迫热爱的还是好样的,混子也很多;后悔倒不至于,各行各业都有自己的难处,别的我也干不了;都化作沉默了。

——北京,阮小七,文案

在诸多问卷中,我选取了以下的文字作为专题的尾声。

意犹未尽的话有吗——

这个行业对我来说,真正的魅力还在于,你可以遇到很多有理想,有才华,有意思的同事和朋友,这也许是在很多行业里很难邂逅的。同样基于这一点,我非常痛恨那些对创意缺乏执着,对作品没有追求,只是混口饭吃的同行同事们,但这样的人在今天的广告圈中,实在不算少数。今天这个行业之中,还有太多不专业的所谓资深广告人,这个现状真的很让人无奈。

另外一点,我非常明显的感觉到,如今广告行业已经吸引不到国内最优秀的毕业生了,愿意做广告的小孩越来越少。这种大环境的江河日下,我想需要这个行业的领头人们站出来正视了。

——诺诺他爸,上海

“他们”写给你们看,广告们,你的答案呢?

【原文地址链接】

http://adquan.com/article.php?id=6269

我是个原意做广告的小孩,并努力让自己变得优秀!!!

范文七:广告上游行业分析 投稿:杨動勖

坐  

产经 

广 告上游行业分析 
口黄琬舒 西 南财 经 大 学  摘  要 : 文 通 过 对 现 阶段 国 内广 告 业 发展 状 况 的 了解 , 行 分 析 广 告 行 业 的上 游行 业 , 该 进 最后 总结 中 国广告 业发 展 方 向 和 前景 。  
关键词 : 广告 业 ; 游行 业 ; 上 发展 

现 阶段 国 内广 告 业 的发 展 状 况  广 告 业 被 称 为 一 个 国家 国 民经 济 发 展 状 况 的 “ 晴雨 表 ” 在  , 经 济 全 球 化 的进 程 中 ,跨 国广 告 公 司 在 本 国公 司 的 国 际 品 牌 进  人 其 他 国家 的市 场 之 时 常常 起 到 先 锋 作 用 。 中 国加 入 世 贸组 织 




片分行扫描的“ 影像 解 析 器 ” 9 3年 , 。1 2 弗拉 德 米 尔 ・ 沃 利 与 美  兹 国无 线 电公 司 的 工程 师 组 共 同发 明 了光 电发 射 管 , 伦 ・ 蒙 特  艾 杜 发 明 了显像 管 的必 要 技 术 ,两 人 发 明 的是 电视 摄 像 机 的 必 要 技  术 — — 一 种 电 子 扫描 系 统 , 电视 技术 取 得进 一 步 发 展 。 国第  使 美 一 次传 输 的 节 目是 13 哥 伦 比亚 — — 耶 鲁 棒 球 赛 。 到 14  9 9年 91 年 创 立 电视 台正 式 开 播 商 业 广 告 ,商 业 性 的 电视 广 告 直 到 第 二  次 世 界 大 战 后 才 发展 起 来 。 战 后 电 视 事业 快 速 发 展 , 二 五十 年 代  美 国发 明 了 彩 电 后 , 种 集 画 面 、 音 、 乐 于 一 体 的传 播 媒 介  这 声 音 显 示 出 巨大 的 优 越性 ,在 后 来 的广 告 业 中跃 居 最 大 的广 告 媒 介  之一 , 突破 了 印刷 媒 介 一 统天 下 的格 局 。   ( ) 二 网络 广 告  网 络 是 现 代 科 学 技 术 和 信 息 时 代 迅 速 发 展 相 结 合 的产 物 ,   计 算 机 网络 是 计 算 机 科 学 和 通信 科 学 密切 结 合 的产 物 。 随着 晶  体 管制 造 工 艺 不 断 发 展 , 电子 技 术 也 得 以 发 展 , 引 起 了 电子  微 并 设 备 和 系 统 的设 计 、 艺 、 装 等 的 巨大 变 革 ,9 8年 出现 了第  工 封 15 一 块集 成 电路 。微 电 子技 术 的 发展 , 集 成 电路 的 出 现 , 与 引起 了   计 算机 技 术 的巨 大革 命 。 央处 理 器 的集 成 化 , 微 型 计算 机 应  中 使 运 而生 。随着 网络 的兴 起 与 发展 , 算 机 网络 技 术 突 飞 猛 进 。当 计   今互 联网 的前 身是 16 9 9年 率 先 使 用 的 国 际 高 级 研 究 计 划 网   A P N T, 网 的 使 用 逐渐 由核 武器 研 究 者 发 展 到 在 主 要 大 学  RA E 该 的 其 他 使 用 者 , 于 18 改 名 为 国家 科 学 基 金 会 ( S ) 导  并 9 8年 N F指 下 的互 联 网 。19 年 向商 业 用 户
开 放 , 时 位 于瑞 士 的“ 91 同 欧洲 核  物 理 实 验 室 ” 建 了超 文 本 标 示 语 言 ( T )这 是 发 展 万 维 网  创 H ML , 的基础。 当今 社 会 已进 入 信 息 时代 , 被称 为第 四媒 介 的 国 际 互联  网 开拓 了传 统 的 传播 领域 , 告 传 播 媒 介 又 翻 开 了新 的 一 页 , 广 因  特 网 几乎 成 为一 个 没 有边 界 限制 的广 告 媒 介 。   网络 媒 介 的增 长 速 度 随 着计 算 机科 学技 术 的 不 断 发展 而增  长 , 之 与 卫 星 技术 , 加 以及 新 的 计算 形 式 “ 子 计 算 ” 多 种 高科  量 等 技 相 结合 , 来 不 能够 实 现 的传 媒 方 式 而 今 都 得 以实 现 , 种媒  原 各 介 间呈 现 出 愈来 愈 强 的 兼 容 性 , 刊 、 播 、 视 及 网络 均 体 现  报 广 电 出高 科 技化 发 展 趋 势 。 网 络有 着很 强 的潜 在 优 势 , 是 一 种快  而 它 速创造新文化现象 的重要媒体方式 ,通过它创造的文化现象必  定 是 代 表 大众 的 、 实 的文 化 。 四媒 介 的根 本 意 义 在 于 其 打 破  真 第 了传 统 广 告媒 介 中传 播 者 与 受 众 之 间 严 格 的 界 限 , 网络 中 , 播  传 者 和 接 受 者 的角 色 转 换 是 转 瞬 之 间 的事 ,每 个 人 既 是 信 息 的 传  播 者 , 是 信 息 的接 受 者 , 有 传 播 上 的 互 动 , 有 内容 上 的 互  又 既 也 动 , 而 实 现 了传播 者 与 受 众 真 正 意义 上 的 的互 动 。 是 科 学技  从 这 术 带来 的真 正 意 义 上 广 告媒 介 的变 革 。   三、 中国 广 告 业 发展 方 向和 前 景  中 国广 告行 业 的 第 一 种 发 展 思 路 是 借 助 优 秀 的 国 有 企 业 和  民族 企 业 的优 势 资源 , 分 吸 纳韩 国模 式 的 经验 , 中 国企 业 的  充 用 发 展 带 动 中 国广 告 业 的发 展 ,再 用 强 势 的 广 告 业 加 快 推 进 中 国  品牌 的 国际 化进 程 。   另 一 种 思路 是 发 挥 媒 体 集 团的 资 源 优 势 ,借 鉴 日本 的 电通 
模 式 , 建 大 型本 土广 告 集 团 , 成 广 告 媒 体 资 源 的 规 模 经 济 , 组 形   确 保 中 国媒 体 走 上健 康 、 速 、 快 持续 的发 展 道 路 。  

之 前 ,就 已经 有 外 国资 本 进 入 中 国 的广 告 业 ,加 入 世 贸 组 织 之  后 , 告行 业 的外 国资 本 投 放更 多 。由于 这 些 有外 资或 者 中外 合  广 资背 景 的广 告 公 司代 理 的常 常是 国 际大 品牌 , 以营 业 额 很 大 。 所   据 统 计 , 着 广 告 业 的 对 外 开 放 , 国本 土 广 告 与外 国 广 告 公 司 随 中   的排 名 中 , 十名 中就 有 七 名 具有 外 资背 景 。 前   从上世纪 8 0年 代 开 始 , 国广 告
产 业 便 随 着 中 国 改 革 开  中 放 和计 划 经 济 到 市 场 经 济 的转 变 而 迅 速 发 展起 来 。三 十 多 年来 ,   中 国 广告 行业 以较 高 的 年均 增 长 率 快 速 增 长 , 其 是 进 入 2 世  尤 1 纪 以来 , 国 广告 业 更 是 飞 速 发 展 。 中   二 、 告 行 业 的上 游 行 业 分 析  广 广 告 作 为 一 种 特 殊 的传 播 工具 ,它 的 发 展 与 通 信 渠 道 和 手  段 的 发 展 密 不 可 分 。 而 通信 渠道 的进 步 主 要 仰 仗 于 科 学 技 术 的   发展 。所 以 , 用科 学 领 域 的技 术 发展 是 推动 广 告 业 进 步 的重 要  应 原 动 力 。 如今 , 广 告 业 领 域 中 , 学 技 术 发 挥 着 至 关 重 要 的 积  在 科 极 推 动 作 用 , 着 信 息 革 命 的 深 入 发 展 , 界广 告 越 来 越 离 不 开  随 世 高精 尖 的科 学 技 术 。   ( ) 一 传统 广告 中的 科技 元 素  1 刊 杂 志  . 报 随 着 东 方 活 字 印刷 术 传 人 西 方 ,4 5年 德 国人 谷 登 堡 创 造  15 使 用 了铅 活字 印刷 术 , 开 了西 方 印 刷广 告 之 先 河 。石 版 印刷 术  首 在 六 十 年 代 从 法 国传 人 美 国 ,9世 纪 早 期 铁 制 印刷 机 在 英 国 出 1   现 ,德 国 出现 了蒸 汽 式 印 刷 机 ;84年 出 现 了滚 筒 式 双 面 印刷  11 机 。印刷 技 术 的不 断 改 进 与 完 善极 大 地 推 动 了广告 媒 介 的变 革 ,   使 以纸 质 为 媒 介 的 报 刊 广 告 得 以 飞 速 发 展 ,报 刊 遂 成 为极 具 影  响 力 的 广 告媒 介 。   2 0世 纪 8 代 以来 ,国 内 报 刊 就 采 用 计 算 机 激 光 照排 技  O年 术 。近年 来 , 又纷 纷 引 入 计 算 机 采编 综 合 业 务 系 统 。所 有 的 报 纸  数据均 以电子文本方式被完整地保存下来 ,为报刊 资源网络化  提 供 了前 提 。   2广播  . 纸 质 媒 介 经 历 了长 时 间 的发 展 之 后 ,世 界 迎 来 了新 技术 革  命 。1 纪末 , 9世 意大 利 青 年 贵 族 马 可尼 发 明 了无 线 电报 技 术 , 于  11 9 3年 以前 在 欧 洲 和 美 国控 制 了无 线 电领 域 。 10 96年 , ・ ・ 李 德  福 雷 斯 特 发 明 了真 空 管 , 使人 声 、 乐 及 其 他 声 音 可 以通 过 无 线  音 电收 入 。 96年 加 拿 大 人 雷 金 纳 德 ・ 森 登利 用 电话 作 为 麦 克 风  10 费 首 次 成 功 发送 音乐 和 歌 曲。 90年弗 兰 克 创 办 第 一 家广 播 电 台 , 12   K K 是 世 界 上 第 一个 正 式 的 无 线 电广 播 电 台 , 12 DA 到 9 2年 电 台  开 始 播 出 广告 业 务 。 12 92年 8月 , 国 电话 电 报 公 司 ( T ) 美 A &T 的 
纽 约 WE F无 线 广播 电 台 以 10美 元 的 价 格 售 出 了 1 A 0 0分 钟 时  间给 长 岛 一 家 房 地 产 公 司做 广 告 ,从 此 首 开 美 国无 线 电 广播 广 
告 之 先 河 。 12 9 6年 出现 了全 国性 N C 广播 网之 后 , 播 广 告 便  B 广 盛极一时 。  

3电视   . 电视 技 术 是 二 十 世 纪 世 界 上 的重 大 发 明之 一 ,是科 学技 术  的结 晶 。 13 英 国试 播 有 声 电视 图 像 ,9 0年 美 国 开 始 试 验  9 0年 12 电视 ,9 2年 ,年 仅 2 岁 的费 罗 受 犁 过 的 田地 启 发 而 想 到 将 图  12 1

立 足现 实 , 眼未 来 , 国广 告 产 业 有 机 会 迅 速 发 展 壮 大 , 放 中   中 国本 土 广 告公 司有 能 力 通 过 资 本 运 营 、资 源 优 化 成 长 为 世 界  性 的广 告 传 播 集 团 。 中 国广 告 行业 的 明 天会 更 加 光 辉 灿烂 。   ( 辑 : YQ) 编   、    


范文八:广告行业市场分析 投稿:蒋銥銦

大概就是2009年7月13日这一天,我开始了生命的一次决定,广告这个行业性的东西没有深刻的认识,并和朋友开始了创业生涯,在这之前,对这些了解皮毛,之后才发现隔行如隔山,但是做过之后失败之后,才发现,一切事情是一个心态问题(世界并不完美,我们别无选择){要想不被别人欺负。棍子得比别人的粗,这不是我们“处事”的方式和准则}<当你看向深渊足够久的话,深渊也会向你看,这个才是我们要达到的境界>每前进有意义的一步,都蕴藏着痛苦的抉择,无论是谁都要经历艰难的时刻,直到走到2009年12月份,我才放弃了我那些执着的追求,因为事不是你心里坚持就能成的,没有物质基础,精神劲再足也是白搭,雷曼兄弟那名气有了不是因为没有了物质了吗?最后走死了吗?其实无论你是谁,你归根心态要好,心胸宽一些,马云为什么在曾经有那么十几个死心塌地的跟着干呢,其实也是他的心胸给他带来的财富,即使当时不发工资只给饭吃的朋友坚信跟着马云没错,最后不是成功了。还有史玉柱不也一样吗?这些已经不是传奇而是就在我们身边。

下边是我这个小小的角色在经历这些过后失败后对经营小广告公司的一些总结和看法。 关于市场:

1、 理性分析

(前期的研讨,分析,做出简单的预测性文字,但策略不是凭空而生的,是在市场的基础上,对商业准确定位后,在概念上创意不行,在经营上还要有思想。<这里包括了个人认知和个人阅历>)。

对于要进行的广告方案所提出的问题:

第一、它是什么?也就是说这个媒体的定位是什么以及性质是什么?

第二、发行量有多大?

第三、它的发行客户群是谁?是否符合广告投资商的胃口

第四、发行的具体地点,比如一些很高档的写字楼名称,增加说服力

第五、它在当地占据的市场份额是多少?

第六、选择这份媒体投资广告作为广告投资商他的好处在哪里?

第七、它跟当地其他媒体比较图?记得沿着你的目标客户群进行线性比较

第八、这份媒体发行的目标客户群的年龄、收入、支出是多少,做出大概是的估计 第九、这个媒体虽然号称多少万份,但里面的水分有多少?

2、市场调研

(调研的时候要深入了解客观群体的实际心里和主管群体的主管看法)这里边包罗的东西实在太多了(季节,区域,人物心理,经济局势,国家的政策,当前人们热好,就像有人会在半夜里起来在网络上偷别人的菜一样,我们得抓住顾客的心,抓住顾客的心关键还是研究顾客的想法和心理<这个也涉及到心理学方面的东西>,再比如,很多四川经营商家抓住了北方人的味【消费者消费习惯、行为方式、思维习惯、薪水状况、目标客户群在百人当中的分布密度、区域竞争产品分布状况、区域竞争产品连续三年的月度销售状况】)深入研究了一个地区的商业发展格局,并在此基础上给所要经营的行业定位,由于西安市的整个市场比较复杂,大市场夹杂着小市场,商战一触即发。为避免正面火拼,寻求更高层面的边缘性竞争优势,也就是目前我们的战略性计划(农村包围城市的计划经营模式,但是总体大的目标还是不会变的)本项目在前期报告中采取“洛克菲勒不淘金”策略,跳出圈外,在产业选择方面独辟蹊径。(所有广告行业的共同点:前期的市场调研、中期广告投放、后期的广告维护及效果调查。) (顾客)宣传背景实际上就是给广告投资商一个投放广告的理由。在策划书中必须明确的告诉广告商,企业为什么要做,做的目的在哪里?有什么样的好处?或者说他现在企业发展碰到什么样的瓶径,急需广告拉动。比如你可以说他现在推出的产品没有品牌,在市场上就不好买,消费者一般都是被动接受等等原因。(有些客户投放广告是自身的原因,有些客户投放广告完全是由于市场的原因)

一、前期市场调查

没有实证,就没有发言权!只有掌握了市场的第一手资料,了解了消费者的第一手信息,才能有目的的进行宣传、造势,以期广告投入达到最好效果。

1、公司自身定位

2、市场情况

3、受众人群

4、消费者心态

5、价格定位

6、同行业竞争比较

调研应该包括如下内容:

1、公司自身定位

2、公司产品定位

3、目标客户群

4、目标客户群的心理特征

5、目标客户群的年龄

6、目标客户群的收入和支出

7、市场状况

8、竞争产品的优势与不足(用来寻找机会)

9、投放媒体综合调研

二、中期广告投放

1、广告前:确立宣传重点,宣传对象,对宣传费用、宣传目的、宣传效果、宣传区域做出大体评估。

作为策划者一定要明白一个道理,你必须将你的每一点说的很清楚很详细,毕竟看的人才

是你的客户,那就必须将客户关心的内容详细的列出来。比如宣传费用是多少,详细的开支情况?宣传效果会达到什么样的程度,一定要做个预估,如果连你自己都不知道广告投放的效果,广告投资商就更不会知道也不敢投放了,这样会给客户留下公司为做广告而广告了。

2、广告中:在设计和文案中突出企业文化、强化商品特性。

(1)认知过程:这一环节的定位非常重要,是确立公司给消费者第一印象的重要过程,

因此,在这一环节里,要着重突出企业文化,确立公司专有图标与宣传语,要求具有亲和力且醒目。

(2)了解过程:公司简介、产品介绍、产品分析,让消费者慢慢熟悉。

(3)信服过程:根据受众人群有针对性的推出主要宣传商品,介绍其优点、性价比,

从而使消费者产生购买行动。

在广告的设计过程当中,需要注意几件事情,你是谁?你要产品是什么?有什么样的功效?

消费者买了有什么样的好处?也就是把握的重点应该为:简单、直接、高效。(所谓简单,就是整个画面看起来非常清爽,当然也要看你的消费者的心理特征)

直接:明确的告诉你的受众群体,你要干什么。

高效:只有将前两步都做到,才能实现完美的第三步。

三、后期广告维护

1、公司自身维护:通过电话,来人来访维护。对消费者提出的问题,根据实际情况做出认

真全面的解答,不虚夸、不欺瞒,树立公司良好的社会形象。

2、广告维护:广告是一项长期的投入,如果在取得一定营业额后嘎然而止,会给消费者造成一种被骗心理,这时候,前期广告的投放就会前攻尽弃。因此,后期广告依然要以公司文化精神为主线,重点推出商品的优质性能,以提高产品的可信度,增加产品的社会效益。

总体来说,这份广告策划书没有传达给客户想要看的内容,当客户对自己的广告投放目的和效果迷糊的时候你又如何能说服客户来进行广告投资呢?广告投放计划书的目的实际上很明确,给客户投放广告的理由,这个广告投放的实施措施有哪些?将会收到怎样的效果。广告投放计划书就是说服对方并为对方下决心的过程。(注:红色部分为策划书的原文,黑色部分为笔者的分析过程。)

3、市场中的合作伙伴(同类合作者与异类合作者)

4、同类产品和不同产品之间的关系(相互的关系和影响)

关于公司本身:

1、 公司目标

成为同行业的第一品牌。

2、 公司文化

给消费者提供最新、最快、最准确的消费资讯,给客户提供最优质的

传媒平台。

3、 公司定位

面向中小型企业,涉足于教育培训、电子数码产品、娱乐休闲消费场

所(咖啡厅、酒店、宾馆、D吧等)、旅游、医疗、建材、消费场所、

房产、招待所、征婚、家政、搬家、求职、招聘各大行业等并进行公

司形象宣传。

4、 公司前景

发展趋势很广泛而且只要坚持做下去,一定会成就一番事业的,能带

动城市的发展和提供一定的就业机会。

5、 团队建设

我们崇尚蚂蚁的团队合作意识和合作精神…….

关于公司的分析:

1、 公司的优势:

1、 位于城市的方位?

2、 公司员工的来源

3、 公司组织形式

4、 公司的规模

5、 公司的总体战略

6、 公司的计划(长期、中期、短期)

7、 公司的竞争对手

8、 公司的困难迎接准备措施

2、 公司的劣势:

1、 小型的民营企业

2、 资金的短缺(这个是小型企业刚传业者共同面临的问题,关键是看谁

能在群雄中想出与众不同的法子来解决这样的局面和困境)

3、 员工散乱

4、 计划赶不上制度

3、 公司的机会:

金融危机对于大多数人来说是一次灾难,当然对于更多的公司来说也是面临抉择几难的选择,一度也在徘徊,踌躇。就是在这个经济低迷的时期我们应该抓住危机下的潜在机会!分析危机下客户群体对待萧条冷门下的机遇的动向和发展,任何时候都存在商机,经济危机潜伏期人们也是需要生活的,步伐也不曾停留在过去,人们也总是朝着前方的路在寻找适当的方式来把自己的能力施展出来,低迷时期人们过分对经济和现实的担忧,造成市场消费的冷却,但是作为广告商来说这就是一个潜在的机会,而且在这个时期投放长远广告以便在经济复苏过来时已经达到时机成熟并且可以大刀阔斧的去战斗的准备。人们在危机时期往往处于一种观望状态。就像2009年以来的经济危机一样,房产、汽车、银行等行业都处于一种冷门,滞销阶段。然后就是在这个萌芽状态下孕育着巨大的机会,当然这时的机会是一种无形投资期的计划。当你把广告投放于市场时,这时人们会在复苏过来来认可你。因为你再经济危机的时候还正常的出现在客户的眼前。让人们可以转移经济为下对自己造成的恐慌感,把心态调整向积极的乐观的一面,人们当然会分析既然你在经济萧条的时候给他们以缓解紧张和压力,这个过后情感成分也在里面,这时一种情感策划!

4、 公司的威胁

存在同行业的竞争者比较多,在经济危机下做此项目本身就有很大的风险存在。现在的员工素质整体不高,眼高手低,没有责任,不能吃苦。如果遇到困难可能会受到很大的打击,公

司承受风险危机的能力比较小 。内部员工涣散,相互之间不信任,彼此抱怨! 关于公司产品本身:

1、调研前期:自己产品的定位,功效、要解决什么样的问题,它的目标客户群是谁 (暂存:第一盏灯:志存高远。人的一生中,你求上,有可能居中;你求中,则有可能居下;而你若求下,则必定不入流。所以在人生起步的时候,立志必须高远。要学雄鹰展翅飞,不效燕鹊安于栖。只有这样,才能激发你生命的潜能,步步为营,逐渐走向辉煌。

第二盏灯:把握当下。昨日如流水,一去不回头,对过去空流泪、徒伤悲,不但于事无补,反而会消沉了意志,浪费了精力。而不可及的明日,太空洞缥缈,不可捉摸。正确的方法就是关注现在,把握当下。只有这样,你才能有所作为,不负此生。

第三盏灯:永不气馁。人的一生中,有许多无法预料的苦难悲伤,就宛如层层乌云,扑天盖地压来。如果就表面看来,它们十分强大,势不可挡,但这一切并不可怕。而最可怕的是人的颓靡不振。这正是许多人失败的真正原因。

一个人的一生中,无论你从事何种职业,面对何种际遇,只要你永不气馁,就一定会有成功的那一天。

)

范文九:广告行业分析行业现状 投稿:林蜷蜸

广告行业分析行业现状

来源:广告买卖网 2456字节 2013年4月22日 17:35 阅读:83959

现在随着互联网的飞速发展,广告行业也渐渐喧嚣起来,现在广告行业的人员越来愈多,那么你了解广告行业的现状吗?本篇文章就来做广告行业分析,广告业的现状相信您也能所体会,接下来就来对广告行业分析做详细的展开,希望能对您有所帮助。 广告行业分析:现状分析:

(一)入行门槛低:

目前,我国广告业存在着相当混乱的行业结构,为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司,同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说,具有投入少,风险低,业务市场大的特点。因此,许多投资者纷纷跨入这个行业,以求分一杯羹。事实上,很多广告公司在创业初期阶段,只要有固定的客户,都能够维持公司的运作,也能够保持一定的利润。但是,光有固定的客户群体显然是不够的,而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务,如何提高员工士气,如何培养留住人才,如何做大做强,赚取更大的利润,却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。

(二)结构单一,同质化严重:

目前,国内的广告公司普遍以制作为主,只有少数以创意策划设计为主的广告公司,而4A广告公司更是少之又少,以深圳为例,大大小小的广告公司有几万家,其中有3、4人组成的工作室,还有10人左右的小公司,也有50人左右的中型广告公司,而100人以上的广告公司更是少之又少。广告公司的经营范围大多很狭窄,同质化极为严重,有时候一条街上都是制作广告标识的公司,而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争,打价格战,互相拆台,最后导致利润空间越来越小,无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强,却成了遥不可及的梦想,严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前,能否继续生存,或者改变经营思路,已经是迫在眉睫的问题。

(三)生产工艺复杂:

广告公司的生产工艺极为复杂,用湖北群艺李荣总经理的话说,“广告公司的生产工艺流程,比造一辆汽车还要复杂得多。”为什么这么说,因为制造汽车属于流水线作业,属于标准化工业生产。

(四)广告公司利润低:

由于广告公司入行门槛低,并具有投入少,风险低,业务市场大的特点,很多企业和个人都将目光投向广告行业,九十年代很多广告公司都能在竞争不太激烈的情况下,

获取相对较大的利润。比如南京大贺传媒,从1994年发展至今,由于当时的广告行业相对较少,市场需求巨大,大贺传媒不断把握机遇,调整公司的经营模式和管理机制,

(五)广告公司老板缺乏管理意识:

一部分中小型广告公司,目前赖以生存的主要法宝,就是凭借市场最低的价格,来迎合一部分低端需求的客户,但是,在这种条件下的企业,由于微利经营规模又小,基本上很难做大,甚至,有一些中小型公司的老板,为了节省人力资源成本,实际上还在扮演一个打工仔老板的角色,很多事情亲力亲为,每天都要做很多具体的事情,还沾沾自喜,认为自己的能力技术都很不错,比起员工要强得多,其实大可不必。

(六)广告行业竞争越来越激烈:

一般人都认为广告公司利润高,赚钱容易,那已是九十年代的事情了,广告公司不仅是高端的脑力劳动,也有大量的体力劳动,为了满足客户需求,广告公司经常24小时营业,其劳动强度十分巨大,记得有人曾说:不做总统就做广告人。其真正含义实际上是说广告人是一项具有高度挑战性的工作,对于喜爱挑战性工作的人来说,广告行业不失为明智的选择。但是,广告人付出的劳动却不一定能和回报成正比。

(七)市场缺乏规范化管理:

目前,在国内很多中小型城市,一些广告公司缺乏有序的管理,部分广告行业协会名存实亡,没有真正起到对广告行业监督和规范管理的作用。

广告公司经营项目单一,同质化严重,广告公司之间互相恶性竞争,争打价格战,这些恶劣的行为都极大的影响了广告行业的进步,也不利于整个行业朝健康有序的多元化方向发展。作为一个有责任感的广告公司老板,首先要有平和的心态,既要摆正自己的位置,又要警惕行业自律性不强,所造成的整体行业发展的举步维艰。

(八)经营项目单一:

很多广告公司老板都已经意识到,只有解决公司的业务问题,才能解决公司的生存及发展问题。

长沙五一广场新大新楼顶广告是很好的广告机会。

以上就是广告行业分析,相信您对于广告行业的现状也有了一定的了解,如果您想要了解更多欢迎访问广告法律专题或者广告买卖网,会有更多相关信息介绍。

范文十:广告行业分析报告2012 投稿:任戽戾

2012

报告

2012年11月 年广告行业分析

目 录

一、广告行业:增长为主,波动次之 .................................................... 3

1、市场规模:2011年中国广告花费2176亿元 ................................................ 3

2、发展阶段:渗透率持续提升驱动行业持续增长........................................... 8

3、竞争格局:媒体、广告公司、广告主集中度依次递减............................. 11

二、增长动力:品牌消费崛起促使消费品公司创建品牌 .................. 13

1、经济转型:品牌消费是长期趋势................................................................. 13

2、微笑曲线:消费品公司从“加工制造”到“品牌创建”过渡 ......................... 14

3、品牌阶段:成长型品牌广告投入超越收入增长......................................... 16

三、波动成因:宏观经济与企业财务周期波动 .................................. 18

1、相关测试:中、美、日广告增速与GDP均同步....................................... 18

2、细分行业:房地产、汽车行业是广告行业波动的主因............................. 19

3、企业波动:世界品牌与收入相关,中国品牌与利润更相关..................... 20

4、央视招标:提价幅度是行业景气度的领先指标......................................... 23

四、投资策略及主要公司 ...................................................................... 25

一、广告行业:增长为主,波动次之

Mark Twain有句名言:“It isn’t what we don’t know kills us. It is what we know that ain’t so.”我们最应该警惕的是,那些让我们坚信不疑的经验,很可能是错的。由此,我们先从中国广告行业的市场规模谈起。

1、市场规模:2011年中国广告花费2176亿元

关于中国广告市场规模,有3种典型的统计,分别是刊例金额、营业额、营业收入,市场上有6个主要的数据源,分别是4家第三方机构(AC Nielsen、CTR、Group M、Zenith Optimedia)和2家官方机构(国家工商总局、财政部)。不过令人困惑的是:同样是关于2011年的市场规模,6个出处的统计结果差异巨大。

1、AC Nielsen:8100亿元。统计的是刊例金额,包括电视、广播、杂志、报纸和互联网等5类媒体,但不包括户外媒体。按其统计,2011年行业增速为15.9%。

2、CTR:6693亿元。CTR是中央电视台和法国TNS(2008年被WPP收购)的合资公司,其统计口径是电视、广播、杂志、报纸和户外媒体的刊例金额,但不包括互联网,按其统计,2011年行业增速为12.9%。。

3、Group M(群邑):3475亿元。群邑隶属于WPP,其统计的是实际金额,包括电视、广播、杂志、报纸、户外和互联网等6类媒

体。按其统计,广告行业2010年增速为14.3%,2011年预计预测增速为15.2%。

4、Zenith Optimedia:2087亿元。实力传播隶属于Publicis,其统计的是实际金额,2010年和2011年中国广告市场规模261/323亿美元,同比增长18%。

5、国家工商总局:3126亿元。根据营业额统计,存在大量的重复计算,但是对互联网广告的统计又严重低估。目前广告协会和CEIC均采取了这个数据,按其统计,2010/11年同比分别增长14.7%和33.5%。

6、财政部:2759亿元。财政部没有关于广告行业的统计,只是因为设立了一个“文化事业建设费”,按照歌厅、舞厅、卡拉OK歌舞厅、音乐茶座和高尔夫球、台球、保龄球等各种营业性娱乐场所营业收入的3%和广播电台、电视台和报纸、刊物等广告媒介单位以及户外广告经营单位营业收入的3%征收。2010年和2011年文化事业建设费分别为67.8亿元和82.2亿元,由此推断广告市场规模不超过2260亿元和2759亿元,同比增长22.1%。

注:假设广告代理费率15%,媒体刊例折扣25%。

从以上简要分析看,不管是官方还第三方数据,关于中国广告市场规模的估算差异巨大,并且都存在一些缺陷。那我们不禁要问:同比增速的信息是否可信?我们认为:可信度也不高。

1、以CTR披露的数据为例,我们以其披露的top 10广告主花费为

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