广告行业分析_范文大全

广告行业分析

【范文精选】广告行业分析

【范文大全】广告行业分析

【专家解析】广告行业分析

【优秀范文】广告行业分析

范文一:广告行业分析2 投稿:蔡諍諎

望首2011年——中国广告业2011全景回顾及2010趋势展望(上)

搜索引擎和目录和旅游住宿类广告,增幅

分别为222.7%、159.4%和157.1%。与

之相比,广告市场价值降幅最大的三个行

业则分别为政府和政治团体、拍卖及分类

信息和社团及非营利机构类广告,降幅分

别为91.0%、75.6%和42.3%。

2011年度互联网广告市场

TOP20广告主状况

2011年互联网广告市场中,TOP20

广告主所投放广告的广告市场价值达80

亿元,占全年整体市场的44.8%。其中,

TOP5广告主分别为世纪佳缘、VANCL、

李宁、耐克和前程无忧,广告市场价值分

别为5.4亿元、5.1亿元、3.7亿元、2.9亿

元和2.6亿元左右。

2011年度互联网广告市场

重点行业广告主状况

2011年度互联网汽车类中,TOP10广告主的广告投放额度约占整体互联网汽车类 广告投放额度的45.5%,其中现代汽车公司、Toyota和马自达分别占据了前三甲的位 置。互联网时尚类占据了该类别总体广告花费80.0%的TOP10广告主中前三位分别为 VANCL、李宁和耐克。娱乐类中,TOP10广告主的花费约占该类别广告总体花费的 63.1%。其中,TOP3广告主分别为盛大互动、成都梦工厂和千橡互动。计算机及电子 产品类前十广告主的广告花费额度约占该类别互联网广告花费的54.5%,其中,TOP3 广告主分别为联想控股、英特尔和美的集团。互联网快速消费品TOP10广告主中,前 三名分别为加多宝集团、雅茚和蒙牛乳业。此类别中,TOP10广告主的互联网广告花 费约占该类别广告总体花费的46.6%。零售类互联网TOP10广告主中,麦考林、乐到 家和李宁分别占据了TOP3的位置,TOP10广告主的花费约占该类别总体花费59.1%的 份额。财经类广告主TOP10广告主的互联网广告花费约占该类别总体花费的68.0%, 占据前三位分别为中国建设银行、渣打集团和中国民生银行。互联网房地产类广告主 TOP10当中,前三名分别为泛海建设集团、北京城建集团和绿地集团,TOP10广告主 的花费约占该类别总体花费的20.9%。□

注:1、本文中所提到的互联网广告指的是展示类广告(Display Ads),搜索广告 及文字链广告并不计算在内。2、广告市场价值是对广告投放效果进行评估的行业通行 做法,是综合考虑到广告浏览量和每个市场总体费用的基础上得出的,每个市场的平 均每千次曝光成本(CPM)以当地市场的平均费用为依据。此指标并非希望体现广告 实际交易额的多寡,而是用来评估广告投放后应该或合理产生的价值。

2011年中国广告行业分析

姚 林 方 敏

行业资源变化趋势

在广告投放主要行业中,2011年

1-10月 TOP5投放行业全部上涨,这5个

行业占了广告总额的54%,对广告市场的

走势具有决定性的影响。其中,饮料行

业以52.6%的高速增长态势成为最受瞩目

的投放品类,且逼近食品行业广告花费,

份额占比达到11%。化妆品/浴室用品行

业市场份额占比依然保持龙头地位,占据

14.6%的份额且止跌回升,比去年同期增

长2.3%。食品行业增长14.9%,以11.4%

的份额排第二位。**行业增长9.9%,

占比9.6%。医疗保健机构增长25.4%,占比达到7.4%。

从各个行业对广告市场的贡献度来看,在2011年对广告市场增长贡献最大的是饮 料行业,贡献率达到30%,医疗保健机构和食品的贡献率也达到13%,此外**、酒 精类饮品也贡献了7%。由此可以看出,在金融危机时期受到影响最小的是快速消费 品类的广告。正是快速消费品、医疗保健机构、**等行业支撑了2011年广告业的增 长。而占到广告投放较大比例的房地产、IT类和汽车却产生了向下的拉力。

由于不同媒体传播特点的差异,所承载的广告资源也存在明显的差别,由此,不 同行业的状况对电视媒体和报纸媒体产生着不同的影响。对于电视媒体,TOP5行业 占了63.9%的比重,饮料、食品、医疗保健机构、酒类支持了广告的增长。而报纸的 TOP5行业也占了63.6%的比重,但只有医疗保健机构大增64.5%,起到明显的拉动作 用,而占到四分之一以上份额的房地产则出现了负增长,汽车和邮电通讯业也是负增

长。如果不是医疗保健机构和娱乐及休闲的贡献,报纸广告的状况会更差。记忆 ⇨ 广告公司 ⇨ 媒体 ⇨ 品牌 ⇨ 人物 ⇨ 创意 ⇨ 数据 ⇨ 趋势 ⇨

2010.2 57

类别名称 2011年1-10月总花费 增幅%

化妆品/浴室用品 60,956.64 2.28%

食品 47,485.54 14.88%

饮料 45,799.57 52.59%

** 39,857.83 9.87%

医疗/保健机构 30,673.90 25.37%

房地产/建筑工程行业 22,473.57 -6.60%

娱乐及休闲 21,943.18 10.14%

交通 18,491.84 -0.61%

邮电通讯 17,914.60 3.06%

零售服务 17,489.15 2.18%

酒精类饮品 15,566.83 27.38%

金融业 10,018.22 0.81%

2011年的房地产和汽车景气都相当高涨, 3月以后房地产行业

就摆脱了低迷,虽然时有波动,但趋势是价格不断创新高,销售也

蒸蒸日上。然而,广告却与市场背离。而汽车行业就更“离奇”,

年初销售不畅的阴霾在两个月后就放晴,月度销售量不断创出新

高,预计全年突破1300万辆大关已可望可及,这意味着汽车产销量

将达到38%以上的增长率。过去10年汽车市场这么繁荣时,一定带

来广告的同步高涨,但2011年广告与市场也产生了背离。看来仅从

行业景气和广告的关系很难得到满意的解释。

我们认为,要理解房地产和汽车广告投放与产业景气背离的现

象,应该从更深层的营销策略和媒体环境变化的特点去探究。

首先看房地产行业。以前就发生过这样的现象,房子卖火了,

广告反而下降,房子不好卖了,广告投放却上升。这就是说,房地

产广告与市场销售热度并不成完全正比关系,为什么会出现这种情

况呢?原因在于,中国的房地产行业多数企业并没有真正进入营销

时代,房地产行业依然停留在推销的时代。这是问题的根本所在。

营销和推销的本质差别在于是不是以消费者为出发点,是否以消费

者为中心。如果以此衡量,中国大多数行业已经进入了营销时代,

但房地产行业却没有进入。在市场经济下,利润是企业追求的最终

目标,但目标的实现是建立在消费者利益和价值实现基础之上的,

企业是通过满足消费者的利益来保证利润的实现和持续发展。但房

地产行业追求的却是直接的利润,采用的是“忽悠”消费者,甚至

蒙骗消费者的销售方式,只要卖出高价,不惜采用任何手段。眼里

盯着的是消费者的钱袋子,而不考虑消费者的利益,这势必造成销

售与广告投放的背离。

汽车行业不同,在中国汽车行业,主导的是外资品牌,经营

理念更加先进,行业整体已进入营销时代。那么为什么汽车行业在

2011年也出现市场景气与广告增长的背离呢?一个原因是汽车行业

对金融危机十分敏感,去年市场的低迷和爆发的危机使汽车厂商对

2011年的广告推广计划普遍保守。但这并不是最重要的原因,3月

以后汽车市场的持续高涨足以使企业修订年度的广告计划,实际上

行业 增长贡献

饮料 30%

医疗/保健机构 13%

食品 13%

** 7%

酒精类饮品 7%

娱乐及休闲 5%

活动类 5%

化妆品/浴室用品 5%

电脑及办公自动化产品 -2%

房地产/建筑工程行业 -2%

全媒体 电视媒体 报纸媒体

类别名称 所占比例 类别名称 所占比例 1-10月增幅 类别名称 所占比例 1-10月增幅 化妆品/浴室用品 14.6% 化妆品/浴室用品 17.3% 1.9% 房地产行业 26.3% -6.0% 食品 11.4% 食品 13.6% 15.3% 零售服务 16.5% 5.5%

饮料 11.0% 饮料 13.3% 54.4% 交通 9.9% -1.4%

** 9.6% ** 11.5% 10.3% 医疗/保健机构 5.8% 64.5%

医疗/保健机构 7.4% 医疗/保健机构 8.2% 22.2% 邮电通讯 5.1% -2.8%

房地产行业 5.4% 娱乐及休闲 5.1% 6.7% 娱乐及休闲 4.5% 45.6%

娱乐及休闲 5.3% 酒精类饮品 4.3% 31.8% 食品 3.8% 8.9%

交通 4.4% 邮电通讯 3.8% 4.4% ** 3.3% 4.5%

邮电通讯 4.3% 交通 2.9% -2.1% 金融业 3.3% -8.8%

零售服务 4.2% 清洁用品 2.4% 20.0% 家居用品 3.0% 12.1%

2011年1-10月广告行业结构及所占比例

2011年1-10月主要行业对广告增长贡献率

2011年1-10月主要行业广告增长率58 2010.2

谋变2011——中国广告业2011全景回顾及2010趋势展望(上)

许多企业已经追加了广告投入。但是,广

告投放并没有因此而同步增长。原因在于

汽车行业营销理念和传播方式在转变。可

以说,汽车行业已经深刻地意识到传媒环

境的变化和消费趋势的变化,它们开始更

多地采用更易被消费者接受的多种营销传

播方式,在洞察消费主体媒介接触习惯变

化的同时,更注意利用新媒体进行传播。

因此,广告预算也开始向新媒体倾斜。

行业格局变动

广告是经济的风向标,中央台的招

标又是整个广告行业的风向标,刚刚结束

的招标会以109.67亿创历史新高,增幅

达18.5%。从招标结果可以看出,企业对

2010年的经济增长和市场回暖充满了信

心,我们认为2010年的中国整体广告市

场保持持续的二位数的增长是可以预见

的。

但是,媒体环境和政策的变化将给

中国广告市场带来新的格局,2010年1月

1日起,广电总局61号令将正式实施。新

的管理办法对商业广告的播出时长规定更

加严格,不仅对播出总量进行了控制,而

且对每小时商业广告的播出实行了明确地

时长限制。毫无疑问,这一管理办法的推

出将改善电视的收视环境和广告的播出环

境,提高广告的收视效率。同时极有可能

加速广告市场格局的变化。

随着广电总局61号令的发布及烈酒广

告受限等的新政策的推出,中国电视媒体

传统的靠时间资源扩张来提高收入的发展

局面将被彻底改变,进入全新的价值型发

展时期,媒体将通过提升传播价值从而提

高广告价值。单一时间资源的价格也将飞

速上涨,电视媒体内部格局进一步分化。

61号令对播出时间的控制实际上也限

制了广告播出的资源,从而引起了业界的

关注,特别是目前严重超标的频道震动更

大。根据CTR市场研究的广告监测数据,

以2011年1-7月为测算基础,超出61号

令小时播出限制的广告时长将达到8万小

时,这尚不包含电视直销等二类广告被限

的影响。相当于平均一个频道每天有1小时左右的广告受到影响,白天时段的广告时长 压缩效果,相比晚间更为明显。CTR的数据显示,在各级频道中只有中央台各频道超 标不算明显,省级卫视、省级频道、城市台均普遍超标,最严重的超标达到1倍。以超 标的8万小时广告计算,意味着有126亿元的广告在超标时段播出,限制了这8万小时 就预示着126亿元广告收入被挤出。如此巨大的蛋糕将流向何方?显然,所有的媒体 都会关注蛋糕的去向,都渴望切到一块蛋糕。蛋糕分割是媒体实力的较量,它考验着 媒体的应对能力。近几年,媒体广告市场的格局正在发生变化,突然出现的大蛋糕分 割结果或将加快媒体广告市场格局的变化。

电视作为第一大广告媒体的地位至今依然稳固,电视媒体将通过涨价,提升服 务,招标、创新广告形式等方法尽量留住126亿大蛋糕。

根据市场经验和广告客户的反应,我们预测,优质媒体由于资源的独特性和收视

上的良好表现,加之61号令净化广告环境,将获得越来越多的客户的青睐。虽然涨 价,广告主依然必须选择。面对涨价后的稀缺性资源,越来越多的强势频道将采用黄 金资源招标的形式,让市场和客户进行抉择,从而缓解广告时间减少对任务完成造成 的压力。

相对于一线媒体而言,处于中流的媒体在涨价的问题上显得更为谨慎。一方面由 于缺少系统的资源优势,价格提高后相对其他媒体的竞争力更弱;另一方面提价有可 能导致客户分流,对任务的完成有着直接的影响。

由此可见,61号令执行后,电视媒体生态产业链良性循环的强者更强,“马太效 应”会更明显。优势的媒体虽然价格飙升但依然会出现“买不到”的局面而弱势媒体 依然会有大量的空置时间,这是市场的必然。

同时,电视媒体普遍会采用创新广告形式,加大植入广告的力度等等方法留住

126亿大蛋糕。所以2010年,虽然电视媒体的整体份额会进一步提升,但“几家欢喜 几家愁”的局面将更为普遍。

随着互联网的迅猛发展,网络媒体已经成为广告主关注的主流媒体。近几年传媒 市场格局变化的基本趋势是报纸、电视等传统媒体的份额不同程度下降,而网络媒体 的份额快速上升。可以预计,61号令使电视广告资源受限的状况不会在短时间内得以 改善,适应这种状况的电视节目资源建设也非朝夕之事,对电视广告涨价损失的快速 消化尚需要时间。因此,这可能使得一部分面临时段难求或预算有限的广告客户寻求 其它媒体进行投放,而优质的新媒体资源将有机会获得广告客户的预算分流。 网络视频和网络电视的快速发展使网络具有了电视的特点,这无疑使网络媒体有 了更多的机会去分享126亿元的蛋糕,网络媒体极有可能成为最大的受益者,蛋糕的 重新分配将使媒体广告格局更加向着网络倾斜。

在126亿元蛋糕的分割中,报纸虽然面临重重艰难但也不失为一支不可忽视的力 量。虽然与电视、网络媒体相比,报纸在速度、互动、表现力等方面处于劣势,但报 纸依然有着自己立身的优势。报纸的深度报道和新闻解读,贴近市民的生活,丰富的 地方资讯和阅读的便利带来的庞大读者群体都是不可忽视的优势所在。面对即将出现 的蛋糕,报纸行业必须充分发挥自己的优势,做好准备。

总之,面对2010的经济恢复和广告市场的变局,所有媒体都充满了巨大的期盼。 经济的回升和内需的逐步拉动将带给中国广告业长足的发展和持续的高速度增长。 但是,无论是哪种类型的媒体,只有做好充分的准备,做强做大,才能得到市 场,市场永远青睐强者。

范文二:行业广告分析 投稿:卢牃牄

行业广告分析

一、乳业:

具体产品独特卖点广告和企业整体形象广告相结合

以蒙牛为例:

采取了细分消费者的战略,这是蒙牛一直采取的广告策略。

以伊利为例:

将广告诉求与民众关心的话题相联接,从其奥运、世博、亚运的宣传上便可看出。 广告打法:

1、赞助(伊利赞助奥运会、蒙牛赞助大型活动如“超女”等)

2、形象代言人(伊利以明星运动员为主、蒙牛的小奶人和影视明星)

二、汽车行业:

广告打法:

1、产品独特卖点:

1)低中端的汽车主要是打汽车的主要功能,例如耐用,实用;中高端汽车的着重点在于汽车的速度、车形等。

2)不同车型也有不同的着重点,像一般轿车主要是车形、安全性;皮卡车等的着重点就在于其独特的使用,耐用等。

2、品牌形象:

赋予一个产品新的概念,让产品拥有新的解读。这种广告打法主要是中高端汽车使用。

3、定位策略:

有针对性的进行广告,像一些广告会在广告开端到结束都出现价格,这是在进行价格定位策略;还有其他男女定位、年龄定位等。

三、啤酒行业:

广告打法:传媒广告、户外广告(创意)

1、啤酒自身特点

2、概念

3、创意

4、赞助、冠名

广告时间:

1、销售旺季(夏、秋季)

2、节庆

3、大型体育赛事期间

四、白酒行业:

各档次产品广告分析:

1、白酒行业分高、中、低端,对广告的投放各有不同

2、中低端,低端市场,白酒品牌多,投入广告较少,多为促销

3、高端白酒竞争少,强调产品的独特卖点,和企业形象

广告打法:

1、强调白酒的文化历史悠久

2、重包装

3、情感诉求(形象广告)

4、赞助大型活动

五、软饮料行业:

以茶饮料广告为例:

广告打法:

1、娱乐赛事合作:校园歌手选拨赛

2、细分市场:产品线较长

3、打产品概念并持续广告

4、产品独特卖点

5、品牌形象:定位青春品牌(明星偶像)

六、电子商务行业:

线上线下活动相结合的广告打法

以凡客为例:

1、大面积的网络广告

2、传统媒体广告:宣传品牌形象

以京东为例:

1、广告定位:以“经济”为主题

2、广告投放:

1)网络弹窗式广告

2)户外广告,公交、地铁广告

3)植入式广告:如电视剧广告植入

以苏宁为例:

1、产品组合:利用丰富的产品组合,满足消费者得需求

2、价格策略

3、利用实体店和网络平台结合做线下线下广告

4、广告投放:网络社区、各大门户网站

七、房地产行业:

民用住宅:产品独特卖点(地段、设施服务),以纸媒为主,投放与本地媒体 商品房:品牌形象(全国性房地产公司、旅游度假房地产)

1、挖掘自身先天价值,提升后天赋予的附加卖点

2、把握最主要的,放大最核心的

3、将卖点提炼为鲜活的概念,也就是打概念广告

八、快餐行业:

1、广告中说明最近新出的产品,突出新产品的卖点

2、广告中以幽默、温馨等角度突出企业的宗旨和企业的思想等

3、在广告中,显示各方面的民众的喜爱

4、在广告中借机打击竞争企业

九、服装行业:

奢侈产品:

1、主要投放于央视一些全国性的电视台等媒体

2、广告倾向于表达个性化,通过个性化来划分市场,来区分潜在消费者

3、倾于启用超级模特,利用其特有的展现潮流的专业形象

高端产品:

1、投放于全国性的电视媒体

2、品牌形象

3、明星代言

中端产品:

1、广告投放于省、市级电视台,杂志报刊等

2、以产品的独特卖点(品质、款式、价格)

3、推出新产品广告

4、名人效应

低端产品:

网络平面广告为主

十、药品行业:

以哈药为例(斥重金大规模广告):

1、产品知名度

2、产品独特卖点

以三九为例

1、品牌形象(情感诉求)

2、公益广告

保健类产品广告:

以感情为主导,在说明药性的同时让消费者感到一种温馨

感冒咳嗽等病的药品的广告:

以理性说明为主导,这样会更让人信服

十一、方便面行业:

中低档(打产品独特卖点):

1)量大优惠

2)配料丰富、美味十足

中高档(打产品独特卖点):

1)正宗、传统

2)味道

3)直面

广告投放:

1、以电视广告为主:表现为商品说明型、名人推荐型、生活型、音乐型

2、以交通工具广告、销售现场广告、货架陈列广告等方式为辅 广告表现:

3、广告的表现形式:印象型广告、情感诉求型广告

4、广告的表现手法:刺激、对比、视觉引导、名人推荐

范文三:广告行业分析 投稿:袁慩慪

根据中国证监会颁布的《上市公司行业分类指引》(2012 年修订),本公司行业划分隶属于L72 商务服务业;根据国家统计局《文化及相关产业分类》(2012)的分类,发行人属于文化创意和设计服务中的广告服务业。文化及相关整体分类情况如下所示:

(一)广告行业概况

1、广告业的主体

根据《中华人民共和国广告法》,广告,是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告;广告主,是指为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人;广告经营者,是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人,主要为各种类型的广告公司。广告发布者具体用以传播商品或劳务信息所运用的物质与技术手段称为广告媒体,传统的“四大广告媒体”为电视、电台、报纸、杂志。广告主、广告经营者、广告发布者、消费者是广告行业的四大主体,大体关系如下图所示:

2、广告的分类

广告按照其传播的媒介大体可以分为如下几类:

3、广告公司简介

根据《中国广告业企业资质认定办法》,中国广告协会对广告企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为三类,分别为:综合服务类、媒体服务类、设计制作类。

综合服务类:指以品牌服务为核心,为广告主提供广告传播全过程、全方位服务的企业。服务内容包括市场调查、品牌传播策略、创意策划、设计制作、公关活动、媒体策划与媒体广告资源购买、广告效果研究等。

媒体服务类:指为媒体提供代理、销售、品牌运营以及为广告主提供媒体策划、媒体广告资源购买等专项服务的企业。

设计制作类:指以广告设计、制作为主要业务内容的专项服务型企业。服务内容包括影视广告、平面广告、互动(网络)广告、霓虹灯广告等创意设计制作;企业与品牌形象识别系统设计等。

根据中国广告协会2014年11月发布的《2013年中国广告经营单位排序报告》,我国广告企业营业额综合排名前10的公司情况如下:

注:上述排名由公司根据中国广告协会官网发布的《2013年度中国广告企业(媒体服务类)广告营业额前100名排序》及《2013年度中国广告企业(非媒体服务类)广告营业额前100名排序》中公布的营业额数据统计整理;各公司基本情况来源于网络等公开信息。

上述公司主要为国际知名广告集团在华设立的分支机构及国内外上市公司,营业额构成大多以媒介代理收入为主。

(二)广告行业主管部门、监管体制

1、行业主管部门

各级工商行政管理部门是国内广告业的行业主管部门,包括国家工商总局广告司和县级以上工商局广告监管部门。国家工商总局下设广告司,是全国广告最高行政管理机关。各省、自治区、直辖市、计划单列市的工商局下设广告处;各地、市、县工商局也设相应的广告科。工商行政管理部门具有维护广告经营秩序、规范广告宣传内容、促进广告业健康发展、保护消费者合法权益的职能。主要职能可概括为监督、检查、控制、协调和服务等五个方面。

2、其他监管部门

(1)国家广播电影电视总局

国家广播电影电视总局是国务院直属机构,是国家对广播、电影、电视等媒体视听节目进行内容监管的核心部门。各省、直辖市及自治区政府下设地方广播电视监管机构,负责各辖区内的广电视听内容监管。针对广告行业的监管职责包括:监督管理广播电视节目、卫星电视节目收录和通过信息网络向公众传播的视听节目;负责用于广播电台、电视台播出的广播电视节目的进口管理并负责内容审核。

(2)国家新闻出版总署

国家新闻出版总署是我国图书、报纸和期刊等出版物行业的监管部门。国家新闻出版总署下设报纸期刊出版管理司,负责拟订报纸、期刊出版的方针政策,制定报纸、期刊管理的规章和措施,并组织实施和监督检查;组织对报纸、期刊的审读;负责报社、期刊社年检和报纸、期刊质量监督工作。新闻出版总署下设音像电子和网络出版管理司,负责电子音像出版物和互联网出版物的版权管理、内容审读和监管。

(3)行业自律性组织

①中国广告协会

中国广告协会简称中广协,创立于1983 年12 月27 日,是经民政部批准登记的具有社团法人资格的全国性广告行业组织,是国家工商总局的直属事业单位。

②中国商务广告协会

中国商务广告协会,成立于1981 年,主要职责包括:宣传贯彻国家有关法

律、法规和方针政策,协助政府做好对商务广告活动的管理,制订行规行约和诚信规范,加强行业自律,为会员单位提供相关政策法规咨询和信息服务;组织开展对广告、品牌、创意产业、传统媒体、新媒体以及公关等相关产业从业人员的培训,开展法律或政府所授权的资质认证;举办国内或国际性的有关上述产业和相关行业的展览、展示和业务洽谈活动;经相关政府部门批准,组织对优秀会员和优秀作品的评选活动;向社会推荐优秀的会员单位;开发信息资源,运用网络等技术,为会员单位和企业提供信息咨询服务;组织编辑出版专业刊物、书籍和信息资料;积极开展国际交流与合作。

③中国4A 公司协会

中国4A 公司协会成立于2005 年12 月,由中国商务广告协会发起,是在国内从事经营活动的外资及本土大型综合型广告公司共同组成的行业自律组织,也是中国广告代理商的高端组合,目前共有协会成员60 家,大部分为国际4A公司在中国的合资公司。其宗旨是通过举办培训与各种相关活动,加强本土企业与国外同行间的合作与交流,建立规范的广告经营秩序,抵制不正当竞争,推进中国广告业逐步向符合国际惯例的广告代理制迈进。

3、行业管理体制

(1)行政许可和审批制度

工商行政管理部门,对广告公司采取行政许可和审批的监管体制。对于公司制广告经营单位,工商行政管理部门实行审批制度,对符合广告公司设立条件的,颁发《企业法人营业执照》,明确经营范围。

(2)广告全过程监管机制

工商行政管理部门对广告公司所代理的广告内容和表现方式实施事前、事中和事后的全过程监管。广告播放前,依据相关法律法规对广告内容和形式进行审核;广告播出过程中,进行必要的随时监测,并征询受众和市民的意见,对于造成不良社会影响的广告及时进行处理;广告播出后,及时收集反馈意见,对于违法和违规的广告,按照相关规定进行处理。

(3)特殊行业和产品的专项监管制度

对于某些关乎国计民生的特殊产品广告内容,工商行政管理部门依据《广告法》并会同有关部门制定了一系列专项监管制度,包括《食品广告发布暂行规定》、

《药品广告审查办法》、《医疗器械广告审查办法》、《化妆品广告管理办法》、《烟草广告管理暂行办法》、《酒类广告管理办法》等。通过这些专项规定,明确了这些产品广告在发布过程中的内容和程序审查、广告措辞和处罚措施等方面内容,规范了广告行业的发展。

(三)行业法律法规与政策

1、主要法律法规

与广告业直接相关的法律为1994年颁布的《中华人民共和国广告法》(以下简称“《广告法》”),主要约束了广告主、广告经营单位、广告发布单位的三方行为;2009年3月,国家工商行政管理总局在总结近年来所做大量准备工作的基础上,形成了“《广告法(征求意见稿)》”,2015年4月24日下午,十二届全国人大常委会表决通过新修订的广告法,新广告法于2015年9月1日起施行。

目前国内广告业中的主要法律法规如下:

2、主要产业政策

国家鼓励广告业的发展,并出台了相应的政策加以支持:

2006年,《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出发展广告业等9个重点文化产业,并要求“发挥各类媒体的作用,积极促进广告业的健康发展,努力扩大广告业规模,提高媒体广告的公信力,广告营业额有较快增长”,中国广告业全面向创意文化产业升级。

2008年,国家工商行政管理总局、国家发展与改革委员会发布《关于促进广告业发展的指导意见》,提出广告业是现代服务业的重要组成部分,是创意经济中的重要产业,在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面,发挥着十分重要的作用,其发展水平直接反映一个国家或地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量,该文同时提出要促进广告产业向专业化、规模化发展,培育具有国际竞争力的广告企业。

2011 年,国家发改委公布了新修订的《产业结构调整指导目录(2011年本)》。在新修订的《产业结构调整指导目录(2011 年本)》中,把“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类,这是广告业第一次享受国家鼓励类政策,为广告业发展提供了强有力的政策支持依据和空间。

2012年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》,提出“推进文化产业结构调整,发展壮大出版发行、影视制作、印刷、广告、演艺、娱乐、会展等传统文化产业”。

2012年,国家工商总局印发《广告产业发展“十二五”规划》,该规划指出广告业是我国现代服务业和文化产业的重要组成部分,提出在“十二五”期间提升广告企业竞争力、优化广告产业结构、推动广告业自主创新等八项重点任务。

(四)行业发展概况

1、国际广告业发展概况

经过多年的发展,全球广告业已处于行业生命周期中的成熟期,行业增长与GDP 增幅基本持平,行业集中度上升,市场规模巨大。2012 年全球广告支出较上年同比增长 3.5%至 4,757 亿美元,2013 年则增长 3.9%至 4,943 亿美元。

据产业信息网发布的《2015-2020年中国广告服务市场竞争现状及未来发展趋势报告》显示全球广告业规模在 2014 年达到 5,195 亿美元。

从地区广告市场规模来看,北美和西欧等经济发达地区的广告市场规模较大,发展较为成熟,而亚太地区的新兴市场历经若干年的高速增长后市场规模总量已经超过西欧,位居世界第二。上述三个区域市场规模合计占全球广告市场比例超过 80%。

根据Publicis旗下ZenithOptimedia的实力传播(全球领先的媒体传播公司)最新发布的《2015年Q3全球广告市场预测报告》,2015年全球广告支出将增长4.0%,达5540亿美元,2016年受里约夏季奥运会和美国总统选举的推动,将增长5%。而没有这些大事件的2017年,增长率将略微下降至4.4%。

具体到世界各地区的广告市场,根据所在地宏观经济情况的不同,增长率存在较大差异。据《2015-2020年中国广告服务市场竞争现状及未来发展趋势报告》显示:2014 年,北美市场同比增长率约为 4.6%,西欧市场同比增长率约为 2.4%。而包括中国在内的亚太地区(除日本外)和拉美地区等新兴市场增长潜力巨大,增长率分别达到 10.1%和 13.0%。上述地区2014年至2017年将保持 10%左右的高速增长。

2014-2017年广告支出增长额排名前十名的经济体(单位:百万美元) 数据来源:实力传播

2015年Q3全球广告市场预测报告

尼尔森于2013 年7 月发布的报告指出,2013 年第一季度各媒介的广告支出和发展趋势保持持续增长:电视广告依然是广告发布商的首选平台,其全球份额高达59%,同比增长3.5%。短期内,其霸主地位将无可替代。2014 年1 月尼尔森发布报告显示2013 年全球广告市场,2013 年全球互联网广告市场(涵盖网络、移动互联网和应用内广告)支出增长32.4%,超出其他任何媒体,但其在整个广告市场的份额很小,仅占4.5%。相比之下,电视广告支出仅增长了4.3%,但电视广告支出在整个广告市场的份额达到58%。

2、中国广告行业发展历程

作为广告行业运转枢纽的广告公司,是随着市场经济改革的不断推进而发展壮大的,我国现代广告行业的发展始于1979年改革开放以后,大致经历了四个阶段:

1979-2006年数据来源:《全球广告市场研究报告 2007年》,艾瑞市场咨询有限公司; 2007-2011年数据来源:中国广告协会所主办的《中国广告统计年鉴》及《现代广告》

第一阶段:广告行业起步(1979-1981年)

1979年改革开放以后是我国广告行业的崭新开端,该阶段广告行业缺少立法整顿,属无序发展阶段;同时,由于正处于发展初期,广告服务供应商少,媒体享有垄断性地位。

第二阶段:广告行业初级发展(1982-1992年)

1982年《广告管理暂行条例》经国务院批准并逐步实施,使得广告行业开始有法可依。截至1982年,全国共有广告经营、兼营单位1,623家,广告从业人员

1.8万人,广告营业额累计达到1.5亿元人民币。由于该阶段我国产品市场发展不成熟,大多数产品仍处于供不应求的阶段,因此广告主对广告公司的业务要求也非常简单,仅限于拍摄影视、制作平面、发布媒体等宣传性工作。

第三阶段:广告行业加快发展(1993-1997年)

1992年以后,随着改革开放的加速,全国掀起了“兴办广告热”的浪潮,在“深化改革、扩大开放、转变思想”的经营理念推进下,多元化广告经营服务体系初见端倪。1993年起,专业广告公司业务品种日渐丰富,从广告代理开始涉足创意制作、媒介策划等多方面,主旋律地位和枢纽作用初现。随着,1994年《关于加快广告业发展规划纲要》的提出,1995年《中华人民共和国广告法》的正式实施,广告行业得到进一步规范和促进。

第四阶段:广告行业高速持续发展(1998-至今)

得益于国民经济发展的提速,广告行业加速发展,行业经营环境不断优化,广告行业成为中国经济最耀眼的亮点之一。广告营业额从1998年的538亿元上升至2014年的5606亿元,广告经营单位及从业人员也分别从6.2万家、58万人上升至54万余家和270万余人。目前,中国广告市场的规模已位居全球第二,仅次于美国。根据实力传播《2015年Q3全球广告市场预测报告》,即便是2015年中国广告支出增长放缓,但其增长率仍超全球平均水平的两倍,在实力传播所覆盖的81个国家,中国是第13名增长最快的广告市场。

3、传统广告业的发展现状

①、我国广告业整体保持高速增长,电视媒体广告继续维持统治地位。

数据来源:智研数据中心整理

自从改革开放以来,国内广告业显示出强劲的活力,广告业占GDP 的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势。

截止2014年末,中国广告产业的市场规模达到5606亿元,较2013年增长10.4%,2009-2014年5年间,我国广告产业复合增长率超过15%,远高于我国GDP增长率。尽管在2014年受制于我国产业调整,整体经济态势的下滑,广告行业规模增速均有所放缓,但持续增长的势头依然明显。

具体到2014年传统媒体(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)广告市场,根据央视市场研究(CTR)发布的中国广告投放数据,相较于2010,2011年的快速增长,2014年受困于报纸,杂志媒体广告的大幅下降(降幅分别为-18.3%,-10.2%),传统广告刊例花费同比微降1.7%,但是传统媒体的广告市场份额仍高达82.6%,占据着广告市场的绝对优势。电视媒体的广告刊例花费略降-0.5%, 但是在绝对数量上占据传统媒体88%的份额,依然保持着强势。

同时,根据尼尔森网联发布的数据,虽然在2015年上半年,去国电视广告刊例收益仍然呈现下降趋势,但这主要受累于全国性媒体广告刊例收益大幅度下降。如果具体到全国各区域的广告市场,则有升有降,东北,华东,华中,华南区域电视广告刊例收益均出现下降,但是在中西部等欠发达地区,电视广告刊例收益仍然呈现上升趋势,西南、西北、华北等区域电视广告刊例收益增幅均在3%以上,四川等地收益增幅均在10%以上。

另外,在报纸,杂志等媒介广告业务量大幅萎缩的情况下,

受益于我国汽车

市场的增长,作为传统媒介的电台广告异军突起,2014年的电台广告刊例收入增幅达到10.6%,而根据尼尔森网联发布的数据,2015年上半年,电台广告的刊例收入增幅仍然达到了9%,我们预计在未来电台广告刊例花费仍然将保持较大幅度的增长。

②省级、地市级区域电视媒体广告发展迅猛,市场占有率水平不断上升。 我国电视媒体由央视媒体和省级、地市级媒体以及县级媒体组成。如下图所示:

央视是我国最具品牌价值的电视媒体,收视覆盖面最广,各频道定位精准。 近几年来,随着区域市场细分更加明确,越来越多的广告主选择通过省级、地市级电视媒体来实现提升品牌及拉动销售的目的。与央视不同的是,省级、地市级电视媒体具有受众群体特定、区域性强、性价比优以及高成长性等特点。由于我国区域文化差异较大,因此区域电视媒体往往能够更好的把握区域内的观众,在节目制作中融入本地文化元素,新闻播报就地取材,内容更贴近百姓生活,电视收视率及广告投资收益可以得到很好的保障。

③国际4A公司全面进入中国市场

自1979 年改革开放,第一家广告代理商日本电通公司在中国投放广告,1986年5 月16 日第一家合资广告公司电扬广告公司在北京注册成立,国际4A 公司伴随外资进入中国,至1994 年底进入大陆的外商(外资、合作)广告公司(包括国际4A 公司)已达300 家;2001 年,中国正式加入WTO 组织,根据《WTO贸易减让表》中的规定,2005 年11 月外资可在华设立独资广告公司,12 月10日起中国的广告市场全面开放。跨国广告公司在中国的发展已经超过了20

年;世界

五大广告集团——WPP集团、奥姆尼康(Omnicom)、IPG (Interpublic Group) 、阳狮集团(Publicis Group)、电通(Dentsu)全部在中国设有分公司或合资公司。

4、新媒体广告业发展现状

随着新媒体的迅速发展,新媒体广告作为传统媒体广告的补充,近年来一直保持快速发展的势头。所谓新媒体广告是相对于传统媒体广告而言的,目前占据主要份额的是互联网广告(含PC端为主的网络广告和移动互联网广告)。

根据艾瑞咨询发布的中国网络广告核心数据,2014 年度国内网络广告市场规模达到1573.4亿元,同比增长41%,与去年保持相当的增长速度,相较传统媒体广告,新媒体广告仍处于快速成长期。在以数字化和网络化为特征的信息技术的飞速发展下,在技术创新的引领下,新媒体广告业的发展为广告传播增加了一条新的重要渠道,拓展了广告业的市场空间。

数据来源:艾瑞咨询

范文四:广告行业分析1 投稿:高秲秳

2009年上半年传统四大广告总花费额为3651亿,较上年同期增长16%。媒体仍是独占鳌头,占了近87%份额,比08年同期增涨2%;其次是电台,上涨14%;杂志上涨4%,而报纸则出现3%的下滑。此外,作为新型主流媒体的互联网广告在危机中也表现出不俗成就,2009上半年,中国网络广告营销总规模为83.5亿元,同比微增2.9个百分点。2009年上半年,四大传统媒体加互联网,国内的广告市场总体达到3734亿元。而从各省的广告花费来看,一线城市的广告花费与08年上半年同期相比,均出现下滑,北京、上海、特区的广告花费分别较上年下降4%、5%和10%;而二三类市场,如湖南、福建、广西、新疆、宁夏等则出现不同程度的提升。从主要行业的媒体投放分析来看,衣着、个人用品、电脑自动化、饮料、活动类、酒精类饮品、清洁用品、农业、食品、娱乐休闲、商业服务、家居用品及药品等行业的广告表现出稳步增长态势;而房地产建筑、家用电器、工业用品和交通等行业出现下滑。此外,化妆品浴室、邮电通讯、烟草类及金融业行业广告投放相对稳定。这种行业投放格局也与当前的经济环境一脉相承。在国家拉动内需政策和金融危机环境下与民生相关的产品或行业,在广告投放上并没有太多变化。其中,饮品、娱乐休闲等行业广告投放甚至比以往还要多。而房产、工业用品等行业在上半年受金融危机影响严重,在广告投放上自然会有所收缩。

2009上半年中国广告营销总规模达到83.5亿元,同比微增2.9%。2009年一季度显著下跌,二季度复苏,综合起来网络广告上半年几乎没有增长,中国网络广告营销市场已经着实受到经济增长放缓的影响。2008年第四季度中国网络广告营销市场规模达到42.6亿元,环比下降7.7%,2009年第一季度规模进一步减至34.8亿元,2009第二季度恢复增长至48.7亿元。中国搜索引擎的市场表现较好,2009上半年中国搜索引擎的广告营收规模达到29.3亿元,高于2008年上半年22.6亿元的水平,同比增长29.9%。说明在经济疲软时期,客户更倾向于按效果付费,关键字广告受到追捧,搜索引擎这一成本更低、效果更加精准的媒体得到广告主的青睐。截止2009年6月30日,中国互联网有效受众规模达3.51亿,比2008年的3.03亿增长15.8%。互联网在中国步入高速发展阶段,互联网的使用率和接触度迅速提升。与巨大的人口基数相比,中国互联网普及率依然处于较低水平,仅北京、上海、广州、深圳等发达城市互联网普及率超过60%,中国互联网有效受众规模拥有巨大增长潜力。综合门户与综合搜索依然是对互联网用户影响力最大的两个细分领域,在访问时长、到达率和页面浏览数三个指标上均呈领先优势。同时,社区、网络视频和C2C电子商务各指标表现突出,潜力无限,金融、体育、汽车等互联网垂直媒体领域成为互联网热图的重要组成部分。总体来看,互联网用户网络访问热图格局“长尾效应”显著。

本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家广播电影电视总局、中国文化部、中国新闻出版总署、中国广告业协会、央视媒介资讯、国内外相关报刊杂志的基础信息,对我国广告产业的基本概况、发展环境、重点广告企业以及国家相关产业政策等进行了分析。报告还重点研究了广告产业发展趋势、细分市场和投资前景等。本报告是广告公司、影视企业、代理公司、投资机构等单位准确了解目前广告业发展动态,把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考。

范文五:广告行业分析报告 投稿:洪滬滭

中国广告行业现状分析与发展前景研究报告(2014年版)

中国行业报告网 编制

www.BaogaoChina.com

内容介绍

产业现状

目前,我国广告业存在着相当混乱的行业结构,为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司,同数量庞大的各种“夫妻店”、“磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说,具有投入少,风险低,业务市场大的特点。因此,许多投资者纷纷跨入这个行业,以求分一杯羹。事实上,很多广告公司在创业初期阶段,只要有固定的客户,都能够维持公司的运作,也能够保持一定的利润。但是,光有固定的客户群体显然是不够的,而且还可能面临客户流失的问题。如何拓展公司业务,如何提高员工士气,如何培养留住人才,如何做大做强,赚取更大的利润,却成了很多广告公司自身无法突破的瓶颈。

市场容量

受宏观经济不景气影响,近年来业绩持续下滑的广告行业在2013年开始缓慢复苏,或预示着广告主对经济预期并不悲观。自2000年以来,广告总收入持续增长,2012年已经超过2700亿元,但是从2011年开始,广告收入增速开始下滑,2010-2012年广告收入增速分别为15%、13%、6%,这和宏观经济的走势基本一致,显示广告行业确实受到了宏观经济低迷的影响。不过,这一情况在2013年开始得到改善。2013年中央电视台黄金资源广告招标总额为158.8亿元,同比增长了11.4%。虽然该增速低于2012年的12.5%,但考虑到中国2012年后三季度GDP增速在8%以下,高于10%的广告招标额增速已经表明了广告主对宏观经济相对乐观的情绪。2012年中国广告经营额达4698亿元,2013年还将继续大幅增长。

分子行业看,网络广告市场虽然增速也出现了下降,但是绝对增速依然保持在较高位置。2011年网络广告市场规模为512亿元,超过当年报纸广告454亿元的规模,而2012年互联网广告则达到了774亿元。2013年互联网广告的市场规模将超过1000亿元。随着用户观看习惯逐渐改变,网络视频的广告价值开始体现。2011年以来,电视台由于限娱令、限广令的涨价效应,使得广告主加大对新媒体的广告投入,2011年整体规模实现63亿元,广告规模达到43亿元,分别同比增长了98%、100%。预计2013年广告增速将高于2012年,广告主投放情况较为良好,虽然整体宏观经济仍具有不确定性,但是行业已处于缓慢复苏进程中。未来看好移动互联网广告和互联网数字营销等子行业,预计互联网食品广告增速在60%-80%,互联网展示广告在15%-30%。

市场格局

广告业的发展依托于经济的繁荣,因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前,我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区,但随着中西部地区经济的发展和一线城市

广告投放成本的增加等原因,广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散,区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。中国6万多家广告公司中,前10家广告公司只包揽了15%的市场份额,外资广告公司位居营业额排名前列,如上海李奥贝纳、盛世长城、麦肯光明和北京电通稳居前四。前20家外资广告公司包揽了1/5以上的份额,剩下1000亿元的“蛋糕”则被超过6万家的国内广告公司瓜分。根据国际经验,我国广告代理环节的市场集中度将越来越高,广告公司结构性洗牌不可避免。

前景预测

中国已经成为全球第二大广告市场,但是中国的广告总量还不到美国广告市场的40%;如果从中国的人均广告消费来讲,只有美国和日本的1/10。很多数字表明,到2015年,中国将成为全世界最重要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力?最重要的就是品牌行销的力量。所以,虽然中国市场的发展速度比以前慢,但是纵观全球,中国仍然是让其他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场,广告市场也将继续成长与扩大,只是速度放缓。预计“十二五”末中国广告经营额将达10000亿元左右。

面临问题

国内的广告公司普遍以制作为主,只有少数以创意策划设计为主的广告公司,而4A广告公司更是少之又少,广告公司的经营范围大多很狭窄,同质化极为严重,有时候一条街上都是制作广告标识的公司,而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争,打价格战,互相拆台,最后导致利润空间越来越小,无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强,却成了遥不可及的梦想,严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前,能否继续生存,或者改变经营思路,已经是迫在眉睫的问题。

第一部分 全国经济转型升级大背景

第一章 我国经济转型升级的必要性及迫切性

第一节 我国经济转型升级势在必行

一、我国经济面临的形势

(一)2014年宏观经济形势分析

(二)中国2014年经济形势比09年还严峻

二、我国经济面临的挑战

三、我国经济转型升级势在必行

第二节 转型升级是走新型工业化道路的根本要求

一、工业是转方式的主战场

二、向新型工业化道路转变

三、结构整体优化迫在眉睫

第三节 环境倒逼机制推动产业转型升级

一、形势趋紧倒逼我国经济转型升级

二、完善环境倒逼机制是推动产业转型升级的重要途径

(一)完善环境倒逼机制有助于加快淘汰落后产能

(二)完善环境倒逼机制有助于改造提升传统产业

(三)完善环境倒逼机制有助于发展新兴产业

三、完善环境倒逼机制的切入点

(一)完善项目准入机制

(二)完善市场运作机制

(三)完善政府监管机制

第四节 “中国制造”需加快转型升级

一、应对欧美“再工业化”:“中国制造”转型提速

二、应对新兴国家“同质竞争”:重构“新比较优势”

三、应对国内“双重挑战”:向改革要“新空间”

四、“中国制造”要实现“中国创造”

五、制造业产业转型升级成为艰巨任务

六、以新兴产业带动“中国制造”转型升级

第五节 转型升级成企业唯一出路

一、转型升级成企业唯一出路

二、转型升级成中小企业唯一出路

三、转型升级是民企未来生存唯一途径

第二章 我国经济转型升级环境--pest分析法

第一节 经济环境分析

一、国内经济形势

(一)2014年国内经济运行形势分析

(二)当前经济运行中的主要问题

(三)2014年国内经济运行发展展望

1、2014年国务院部署一揽子稳增长政策措施

2、未来宏观调控政策取向分析

(三)2014-2018年国内经济运行发展展望

二、国际经济形势

(一)2014年国际经济运行形势分析

(二)2014年国际经济运行发展展望

(三)2014年发达国家实体经济回归

(四)2014年欧美制造业现小规模回迁趋势

1、欧美制造业回迁

2、回迁趋势

3、退出还是转型过渡

4、回迁策略

5、制造业回迁欧美的警示

6、转型升级势在必行

(五)2014年希腊退出欧元区对中国经济影响几何

(六)2014-2018年全球经济增长预测

三、经济环境新变化和转型升级新动力

(一)劳动力、土地等要素成本上升导致传统比较优势逐步弱化

(二)人民群众对环境质量的要求空前提高

(三)社会对公平正义的追求明显上升

(四)代际之间的消费倾向正在发生显著变化

(五)东部沿海地区遭遇增长困惑和转型压力

(六)人口老龄化趋势明显加快

(七)来自国际社会的多重压力上升

第二节 政策环境分析

一、完善产业政策支撑工业转型升级

二、商务部:加大外贸转型升级力度

三、加快金融改革创新助推经济转型升级

四、中国出台首个国际级文件推动加工贸易转型升级

五、工业转型升级规划(2011-2015年)出台

六、支持战略性新兴产业发展政策

(一)加强宏观引导

(二)加大要素支持

(三)加快体制改革

(四)强化科技创新

(五)积极培育市场

(六)开展国际合作

七、“十二五”工信部将营造良好环境促进企业转型升级

(一)加快构建以企业为主体,产学研相结合的创新体系

(二)着力加强企业技术改造

(三)着力推进企业的兼并重组

(四)进一步改善中小企业的发展环境

(五)加强企业的质量品牌建设

(六)深化对外经济技术合作

第三节 社会环境分析

一、中国经济社会面临大转型

二、人口发展与经济社会转型

(一)“东亚奇迹”中的经验和教训

(二)保持我国经济上行态势面临的挑战

(三)在人口发展中打造“人力资源红利”

三、转型时期的社会管理创新

(一)社会管理问题增多是我国特殊发展阶段的正常现象

(二)当前创新社会管理的战略思维

(三)创新社会管理的具体措施

四、改善民生与社会稳定是经济转型成功的标准

五、企业家应加快探索转型升级之路

第四节 科技环境分析

一、科技是推进实体经济转型升级的核心要素

二、科技创新是实体经济转型升级的必然选择

三、科技创新决定经济转型成败

四、科技创新是转型的根本出路

五、中国转型的科技支撑

(一)中国科技发展现状

(二)中国科技发展思考

(三)建立适应发展的科技体制

第三章 2014年我国经济转型升级现状分析

第一节 2014年我国经济转型升级状分析

一、总体经济运行态势良好

二、把加快转型升级放在第一位

三、实现“十二五”良好开局

第二节 2014年我国经济转型升级特征分析

一、产业结构调整现状

二、发展战略性新兴产业取得有效进展

三、进一步拓展现代制造服务业

四、继续推进实施走出去战略

五、自主创新能力不断增强,科技攻关取得实效

六、大力实施节能减排,推进低碳发展

(一)我国加大节能减排工作力度

(二)2014年我国工业节能减排目标

第三节 2014年我国经济转型升级重点关注方面

一、发展高端产品,促进结构调整

二、提高创新能力,加快转型升级

三、转变粗放管理方式,提高企业经济效益

四、培育具有国际竞争力的龙头企业,实施走出去战略

五、整合传统产业,加快培育新兴产业

六、中国发展前景依靠实体经济转型升级

第四章 2014年主要行业经济转型升级情况分析

第一节 2014年工业转型升级发展分析

一、2014年工业增速

(一)工业增加值

(二)工业企业利润

二、未来发展更重转型升级

三、培育发展战略新兴产业助力工业转型升级

第二节 2014年新兴产业转型升级发展分析

一、2014年新兴产业发展状况

(一)节能环保产业

(二)新一代信息技术产业

(三)生物产业

(四)高端装备制造业

(五)新能源产业

(六)新材料产业

(七)新能源汽车产业

二、新兴产业发展存在的问题

三、新兴产业发展的建议与对策

(一)必须强调明确战略性新兴产业的重点和关键所在

(二)当前发展战略性新兴产业的对应措施

四、2014年国务院讨论通过国家战略性新兴产业发展规划

第三节 2014年农业转型升级发展分析

一、2014年以科技创新推动农业转型升级

二、2014年科技部十措施促传统农业转型

三、2014年农业现代化和规模化转型引发投资热

四、农业转型方向就是农业投资方向

第四节 2014年服务业转型升级发展分析

一、现代服务业发展是城市转型升级的内在推动力

二、现代服务业全方位促进城市转型及可持续发展

(一)现代服务业的发展提升了城市能级

(二)现代服务业是城市外部效应的重要源泉

(三)现代服务业优化了城市空间资源

(四)现代服务业创新驱动城市竞争方式的转变

三、“十二五”期间现代服务业推动城市转型升级的战略思考

(一)借鉴“城市发展阶段理论”,超前谋划城市转型

(二)借鉴“城市差异化理论”,强化产业发展战略导向

(三)以制度创新突破“体制束缚”

第五节 2014年对外经济转型升级发展分析

一、2014年对外经济形势

二、转型升级是出口解困的根本途径

三、我国大批外贸出口企业成功越过转型期

四、我国对外经济发展步入加速转型升级期

五、以对外投资促经济转型

(一)优化经济结构的切入点

(二)日本、印度经验借鉴

(三)战略实施需顶层设计

六、2014年国务院出台了《关于加强进口促进对外贸易平衡发展的指导意见》

第六节 2014年重点行业转型升级发展分析

一、通信业

(一)转型升级步伐加快

(二)发展面临六大挑战

(三)加快转型升级步伐

(四)云计算与移动互联网驱动产业增长

(五)云端协同推动移动互联

二、机械业

(一)下行压力急剧增大

(二)成本继续高速增长

(三)倒逼行业加快转型升级

三、石油业

(一)2014年石油产业景气指数

(二)非常规油气资源引人关注

(三)产业亟须转型升级

四、化工业

(一)化工行业将进行调整

(二)“十二五”化工产业结构转型升级

五、医药业

(一)转型升级刻不容缓

(二)目标在前任务艰巨

(三)转型升级策略

六、广告业

(一)2014年广告行业亟需转型

(二)广告产业的科技创新和转型升级是必然选择

(三)“十二五”期间是中国广告行业转变发展方式的关键时期

(四)广告行业转型升级策略

七、机床业

(一)须加速转型升级

(二)机床行业转型特征

(三)“转型升级”已成为机床行业的热题和主旋律

(四)我国机床行业未来转型发展趋势预测分析

八、汽车业

(一)汽车产品升级转型现状

(二)自主品牌乘用车转型升级情况

(三)十二五中国汽车工业转型主要战略取向

九、家电业

(一)形势依然严峻

(二)转型效果显现

(三)家电业进入转型关键期

(四)家电连锁企业进入新转型期

十、金融业

(一)以金融转型助推经济转型的必要性

(二)金融转型助推经济转型的着力点

(三)实现金融转型的途径

十一、船舶工业

(一)十二五船舶转型升级成关键

(二)十二五船舶转型升级的挑战

(三)十二五船舶行业转型升级投资重点

十二、动漫产业

十三、五金行业

十四、电子信息业

十五、装备制造业

十六、服装纺织业

十七、有色金属业

十八、出版传媒业

十九、食品饮料业

二十、建筑房地产业

第五章 2014年主要省市经济转型升级情况分析

第一节 广东省

一、2014年广东转型升级成效

二、2014年广东主动转型升级

三、2014年广东转型升级策略

四、2014年广东主要城市转型升级策略

(一)广州

(二)深圳

(三)东莞

(四)佛山

(五)中山

(六)佛山

五、2014年国家工商总局出台政策大力支持广东转型升级

第二节 上海市

一、2014年上海转型升级成效

二、2014年上海转型升级策略

三、文化产业成上海转型升级主战场

四、上海探索多种方式推动产业转型升级调研报告

(一)上海积极探索产业转型升级的方式

1、依托国家自主创新示范区,加强原始创新

2、承接国家标志性创新工程,抢占产业制高点

3、推进国有企业兼并重组,激发国企活力

4、改造老厂房,打造文化创意产业集聚区

5、延伸产业链,促进传统产业转型升级

(二)上海在产业转型升级过程中遇到的问题

1、路径依赖制约自主创新

2、创新投入仍与发达国家和先进地区存在差距

3、创新环境建设仍有较大改善空间

4、部分制度不适应产业转型升级的需要

5、宏观调控政策与创新扶持政策协调性不够

(三)启示和建议

1、完善倒逼机制,打破路径依赖,增强自主创新能力

2、优化要素配置,完善法律法规,为产业转型升级创造良好环境

3、把打破制度约束作为推动产业转型升级的着力点

4、增强政策连贯性和协调性,着眼于长期能力的提升

第三节 江苏省

一、2014年江苏转型升级成效

二、2014年江苏转型升级策略

三、2014年江苏主要城市转型升级策略

(一)南京

(二)无锡

(三)苏州

四、2014年《江苏省“十二五”工业转型升级纲要》等九项发布及解读

(一)2014年《江苏省“十二五”工业转型升级纲要》等九项发布

(二)“绿色制造”成硬约束指标

(三)将建156个中小企业技术平台

(四)4万余家企业将实现阶段性转型升级目标

第四节 山东省

一、2014年山东转型升级成效

二、2014年山东转型升级策略

三、2014年山东主要城市转型升级策略

(一)青岛

(二)威海

(三)济宁

(四)潍坊

四、2014年山东印发《关于加快工业转型升级的意见》

(一)加快工业转型升级的指导思想、原则和目标

(二)加快工业转型升级的主要任务

(三)强化加快工业转型升级的措施保障

第五节 浙江省

一、2014年浙江转型升级成效

二、2014年浙江转型升级策略

三、2014年浙江主要城市转型升级策略

(一)杭州

(二)宁波

(三)温州

(四)舟山

四、工业转型升级成浙江省经济增长主要动力

第六节 北京市

第七节 河北省

第八节 湖北省

第九节 甘肃省

第十节 河南省

第二部分 广告行业转型升级现状及形势分析

第六章 2011-2014年国际广告行业转型升级发展情况分析

第一节 世界广告行业发展概况

一、世界广告历史发展概况

二、2013年全球广告业发展分析

三、世界广告工业的发展趋势

第二节 2013年世界广告工业发展情况分析

二、2013年全球广告工业发展分析

二、2013年全球广告企业发展分析

第三节 世界广告发展特点及趋势

一、2014年全球广告需求增长预测

二、2014年全球广告生产预期

三、2013年全球广告企业经营环境预测

第四节 世界主要国家广告业发展状况分析

一、美国

(一)2013年美国广告产量

(二)2014年美国广告企业业绩

(三)美国广告需求研究分析及广告企业发展趋势预测

二、欧洲(除俄罗斯)

(一)2013年欧盟广告产量

(二)2013年第四季度欧洲广告企业分析

(三)2013年欧盟广告进口情况及2014年预计

三、俄罗斯

(一)2013年俄罗斯广告产量增长

(三)2014年欧盟广告进口情况分析

四、日本

(一)2013年日本广告产量

(二)2013年日本广告订单量

(三)2013年日本广告出口总量

(四)2014年日本广告出口情况研究分析

(五)2014年日本广告发展预测

五、印度

(一)2014年印度广告发展分析

(二)2015年印度广告消费预测

第七章 2011-2014年我国广告行业发展现状及形势

第一节 2011-2014年中国广告行业运行情况分析

一、2013年中国广告工业运行情况

(一)广告企业景气情况

(二)广告行业固定资产投资完成情况

(三)广告生产情况

(四)广告需求情况

(五)广告价格变动情况

(六)广告行业经济效益分析

二、2011-2014年度我国广告及成品广告产量统计

三、2014年我国广告行业运行状况分析

四、2014年我国广告业经营情况总结分析

五、2014年我国广告产业景气度分析

六、2014年我国广告行业兼并重组趋势预测分析

第二节 2014年中国广告行业发展障碍分析

一、供过于求仍是广告市场主要问题

二、2013年以来中国广告行业运行情况和存在的问题

三、2014年我国广告行业存在三大问题亟待解决

四、2014年广告市场要关注4个方面问题

第三节 2011-2014年我国广告企业行业危机原因分析

一、2013年中国广告业濒临的危机点评

一、2013年中国广告业濒临的危机点评

二、2014年中国广告业面临亏损危机

三、2014年改善广告企业经营环境三个建议

四、2014年我国广告业发展策略研究分析

第八章 2011-2014年我国广告行业转型升级发展形势分析

第一节 2014年我国广告行业经济转型升级的必要性及迫切性

全文连接: http://www.BaogaoChina.com/HangYe/2014-02/GuangGaoHangYeFenXiBaoGao/ 一、2014年广告行业亟需转型

二、广告产业的科技创新和转型升级是必然选择

三、“十二五”期间是中国广告行业转变发展方式的关键时期

第二节 2014年我国广告行业经济转型升级环境分析

一、2014年我国明确加快推动广告工业转型升级

二、2014年新一轮经济刺激政策出台对广告业的影响

三、“十二五”广告行业将把产品升级放在首位

四、“十二五”广告业成为国家节能减排政策调控重点目标

第三节 2014年我国广告行业经济转型升级现状分析

一、2014年广告业转型调整成关键词

二、2014年广告业进入全面过剩促进企业转型

三、2014年广告业已经走到转型发展的关键时期

第三部分 广告行业转型升级下竞争格局

第九章 2011-2014年广告行业转型升级下竞争形势分析

第一节 2011-2014年世界广告行业竞争状况分析

一、全球广告竞争力排名分析

二、全球广告业出现新的竞争格局

三、2012年全球广告业并购重组解析

四、2013年亚洲广告市场竞争新格局正在形成

第二节 2011-2014年中国广告行业国际竞争布局

一、中国广告产业国际竞争力现状

二、中国广告业国际竞争力的优势

三、中国广告企业国际竞争力的着眼点

四、中国广告行业国际竞争力的战略

第三节 2011-2014年中国广告行业国内竞争概况

一、中国广告产业竞争力分析

二、2013年中国广告行业企业重组并购情况 三、2014年中国广告行业企业重组并购情况

四、“十二五”期间广告业将加快兼并重组

第四节 中国广告企业应对竞争的策略

一、中国广告企业竞争策略的多角度分析

二、中国广告业竞争策略的改变

三、中国广告行业提升竞争力战略

第五节 广告业未来竞争的定位

一、控制广告业供应链下游

二、以用户为方向创造价值

三、政府创造稳定的政策环境

第十章 2014年广告行业重点省市转型升级分析

第一节 河北省广告产业

一、2013年河北省广告产业发展分析

二、2014年河北省广告行业发展分析

三、“十二五”河北省广告产业发展预测

第二节 湖北省广告产业

一、2013年湖北省广告业发展分析

二、2014年湖北广告出口逆流而上

第三节 山东省广告产业

一、2013年山东省广告业发展现状分析

二、山东广告工业发展的对策及保障措施

第四节 江苏省广告产业

一、江苏省广告业现状及面临的形势

二、未来江苏省广告工业调整目标

第五节 广东省广告产业

一、广东省广告产业发展现状分析

二、广东省广告产业面临的形势

三、广东省广告产业发展目标

四、广东省广告产业主要任务

五、广东省广告产业政策措施

第六节 江西省广告产业

一、2013年江西省广告业运行分析

二、2014年江西广告产业发展新格局

三、“十二五”江西广告产业发展预测

第十一章 2014年广告行业重点企业转型升级分析

第一节 广东省广告股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织结构分析

三、企业竞争力评价

四、企业swot分析及bcg分析

五、企业主营业务分析

六、企业主营产品分析

七、企业经营情况分析

(一)企业营收情况分析

(二)企业盈利能力分析

(三)企业运营能力分析

(四)企业偿债能力分析

(五)企业发展能力分析

八、企业最新发展动向分析

九、企业未来发展展望与战略

十、2011-2014年企业转型升级策略

第二节 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织结构分析

三、企业竞争力评价

四、企业swot分析及bcg分析

五、企业主营业务分析

六、企业主营产品分析

七、企业经营情况分析

(一)企业营收情况分析

(二)企业盈利能力分析

(三)企业运营能力分析

(四)企业偿债能力分析

(五)企业发展能力分析

八、企业最新发展动向分析

九、企业未来发展展望与战略

十、2011-2014年企业转型升级策略

第三节 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织结构分析

三、企业竞争力评价

四、企业swot分析及bcg分析

五、企业主营业务分析

六、企业主营产品分析

七、企业经营情况分析

(一)企业营收情况分析

(二)企业盈利能力分析

(三)企业运营能力分析

(四)企业偿债能力分析

(五)企业发展能力分析

八、企业最新发展动向分析

九、企业未来发展展望与战略

十、2011-2014年企业转型升级策略

第四节 成都博瑞传播股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织结构分析

三、企业竞争力评价

四、企业swot分析及bcg分析

五、企业主营业务分析

六、企业主营产品分析

七、企业经营情况分析

(一)企业营收情况分析

(二)企业盈利能力分析

(三)企业运营能力分析

(四)企业偿债能力分析

(五)企业发展能力分析

八、企业最新发展动向分析

九、企业未来发展展望与战略

十、2011-2014年企业转型升级策略

第五节 浙报传媒集团股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织结构分析

三、企业竞争力评价

四、企业swot分析及bcg分析

五、企业主营业务分析

六、企业主营产品分析

七、企业经营情况分析

(一)企业营收情况分析

(二)企业盈利能力分析

(三)企业运营能力分析

(四)企业偿债能力分析

(五)企业发展能力分析

八、企业最新发展动向分析

九、企业未来发展展望与战略

十、2011-2014年企业转型升级策略

第六节 上海新华传媒股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织结构分析

三、企业竞争力评价

四、企业swot分析及bcg分析

五、企业主营业务分析

六、企业主营产品分析

七、企业经营情况分析

(一)企业营收情况分析

(二)企业盈利能力分析

(三)企业运营能力分析

(四)企业偿债能力分析

(五)企业发展能力分析

八、企业最新发展动向分析

九、企业未来发展展望与战略

十、2011-2014年企业转型升级策略

第七节 中视传媒股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织结构分析

三、企业竞争力评价

四、企业swot分析及bcg分析

五、企业主营业务分析

六、企业主营产品分析

七、企业经营情况分析

(一)企业营收情况分析

(二)企业盈利能力分析

(三)企业运营能力分析

(四)企业偿债能力分析

(五)企业发展能力分析

八、企业最新发展动向分析

九、企业未来发展展望与战略

十、2011-2014年企业转型升级策略

第八节 中南出版传媒集团股份有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业组织结构分析

三、企业竞争力评价

四、企业swot分析及bcg分析

五、企业主营业务分析

六、企业主营产品分析

七、企业经营情况分析

(一)企业营收情况分析

(二)企业盈利能力分析

(三)企业运营能力分析

(四)企业偿债能力分析

(五)企业发展能力分析

八、企业最新发展动向分析

九、企业未来发展展望与战略

十、2011-2014年企业转型升级策略

第四部分 广告行业转型升级趋势预测

第十二章 2014-2018年我国经济转型升级发展趋势

第一节 工业转型升级规划(2011-2015年)

一、“十一五”工业发展回顾和“十二五”形势分析

(一)“十一五”工业发展取得的主要成绩

(二)“十二五”工业转型升级面临的形势

二、总体思路和主要目标

(一)指导思想和基本要求

(二)主要目标

三、工业转型升级的重点任务

(一)增强自主创新能力

(二)加强企业技术改造

(三)提高工业信息化水平

(四)促进工业绿色低碳发展

(五)实施质量和品牌战略

(六)推动大企业和中小企业协调发展

(七)优化工业空间布局

(八)提升对外开放层次和水平

四、重点领域发展导向

(一)发展先进装备制造业

(二)调整优化原材料工业

(三)改造提升消费品工业

(四)增强电子信息产业核心竞争力

(五)提高国防科技工业现代化水平

(六)加快发展面向工业生产的相关服务业

五、保障措施及实施机制

(一)完善保障措施

(二)健全实施机制

第二节 转型升级是“十二五”工业发展中心任务

一、中国工业转型升级规划明确未来五年政策取向

二、转型升级要适当放缓工业发展速度

三、发展战略性新兴产业要提高自主创新能力

四、发展实体经济,防止产业“空心化”

第三节 2014-2018年工业转型升级规划研究分析

一、以质量和效益提升为中心

二、着力内涵式发展

三、切实营造有利制度环境

第四节 2014-2018年我国经济转型升级的方向探讨

一、中国经济转型提升的战略标志

(一)推动绿色发展

(二)从“中国制造”向“中国创造”提升

二、中国经济转型提升的结构特征

(一)内外结构:由出口导向向消费主导、内外联动转型提升

(二)产业结构:由工业立国向产业协同转型提升

(三)区域结构:由板块崛起向区域协调转型提升

(四)城乡结构:由城乡二元结构向城乡一体发展转型提升

第十三章 2014-2018年广告行业转型升级发展趋势

第一节 “十二五”期间广告工业发展趋势分析

一、市场消费预测

(一)发展环境

(二)2015年广告消费量预测

(三)中远期广告消费量预测

(四)关键广告品种需求预测

二、指导思想、基本原则和主要目标

(一)指导思想

(二)基本原则

(三)主要目标

三、重点领域和任务

(一)加快产品升级

(二)深入推进节能减排

2014-2018年中国广告行业发展环境及战略转型分析报告

(三)强化技术创新和技术改造

(四)淘汰落后生产能力

(五)优化产业布局

(六)增强资源保障能力

(七)加快兼并重组

(八)加强广告产业链延伸和协同

(九)进一步提高国际化水平

四、政策措施

(一)完善行业管理体系

(二)营造公平竞争的市场环境

(三)加强行业标准化工作

(四)加强政策宏观引导

(五)促进国际交流合作

(六)推动两化深度融合

(七)健全规划实施机制

第二节 2014-2018年行业发展前景

一、2014年全球广告表观需求预测

二、2014年广告行业发展趋势展望

三、“十二五”期间将优化广告区域布局

四、全球广告行业面临的趋势

第三节 2014-2018年广告市场预测分析

一、2014-2018年广告市场需求预测

二、2014-2018年广告市场供给预测

第五部分 广告行业转型升级战略研究

第十四章 国外经济转型升级成功案例及经验借鉴

第一节 德国经济转型升级成功案例及经验借鉴

一、实行市场经济是经济转型不可或缺的基本前提

(一)经济全球化是德国经济转型的主要背景

(二)具有计划经济向市场经济转轨的成功经验

(三)经济转型的主体是企业

二、服务化趋势是经济转型的主要导向

(一)产业结构的优化趋势非常符合发展规律

(二)现代服务业已经占据主导地位

(三)注重新兴产业发展

(四)强调总部经济的作用

三、因地制宜是经济转型的重要策略

(一)不同城市产业特色十分鲜明

(二)传统产业继续发扬光大

(三)落后产业综合改造升级

(四)中小企业是经济增长的重要支撑

四、高水平的教育培训是经济转型的支撑条件

(一)颇具特色的教育体系

(二)转型升级教育先行

(三)德国高等教育留有缺憾

五、政策支持是经济转型的助推力量

(一)加强组织和规划

(二)注重科技和环保

(三)发挥政府投资的导向作用

六、完善的社会保障是经济转型的稳定机制

(一)德国是社会保障制度最完善的国家之一

(二)极其重视结构转型中的就业矛盾调处

(三)德国的社保制度也存在一定的问题

第二节 日本经济转型升级成功案例及经验借鉴

一、日本产业转型升级的主要历程

(一)战后至50年代初的经济恢复阶段

(二)50-60年代的重化工业化阶段

(三)70-80年代的技术密集型产业阶段

(四)90 年代后的新技术立国阶段

二、日本产业转型升级的基本经验

(一)产业政策是产业转型升级的主要推动力

(二)技术进步是引领产业转型升级的关键

(三)依法调整是产业结构转型的重要手段

(四)注重产业组织政策与产业结构政策相辅相成、协调运作

(五)政府对衰退产业进行转型和援助

第三节 韩国经济转型升级成功案例及经验借鉴

一、韩国产业升级的历程

(一)1961年以前的进口替代阶段

(二)1962 ~1971 年的出口导向阶段

(三)1972~1979年的重化工产业发展阶段

(四)1980~1990年的技术密集型产业发展阶段

(五)90年代后的产业结构高技术化阶段

二、韩国推动产业升级的主要策略

(一)突出政府的主导作用

(二)推行企业集团化战略

(三)优先发展“战略产业”

(四)实行推动产业技术升级的财税政策

(五)注重传统产业的改造升级

第四节 台湾经济转型升级成功案例及经验借鉴

一、保持农业稳定发展

二、推进结构调整和产业升级

三、调整对外贸易发展战略

四、提升科技水平与人力素质

五、扶持中小企业

六、推动民营化和金融自由化改革

七、实施能源节约措施

第十五章 国内经济转型升级成功案例及经验借鉴

第一节 从外销到内销转型升级成功案例及经验借鉴

一、成功案例

二、经验借鉴

第二节 从代工到自主品牌转型升级成功案例及经验借鉴

一、成功案例

二、经验借鉴

第三节 从低端到高端转型升级成功案例及经验借鉴

一、成功案例

二、经验借鉴

第四节 从制造到服务转型升级成功案例及经验借鉴

一、成功案例

二、经验借鉴

第五节 整合产业链资源转型升级成功案例及经验借鉴

一、成功案例

二、经验借鉴

第六节 从粗放经营到精细管理转型升级成功案例及经验借鉴

一、成功案例

二、经验借鉴

第十六章 2014-2018年我国经济转型升级战略研究

第一节 复杂世界经济背景下中国经济的转型升级

一、建立消费导向、环境友好、内向依赖型经济增长模式

二、中国经济结构调整的战略思考

三、以全球价值链推动中国经济转型升级

四、以创新驱动内需的扩张

五、以创新和服务业的发展促进转型升级

(一)调整产业结构,促进服务业竞争,大力发展服务业

(二)遵循产业发展规律,不断促进产业升级

(三)打造世界一流高等教育,為提升自主研发能力提供重要保障

(四)加强官产学研合作,促进高新技术产业化

六、以现代服务业发展促转型升级

七、如何实现无衰退转型升级

第二节 经济转型升级产业化路径研究

一、大力发展战略性新兴产业,推动“微笑曲线”的产业链整体替代,提升产业国际竞争力

二、优先发展现代服务业,攀升“微笑曲线”高端环节,提升产业价值创造能力

三、突出推动传统制造业的技术改造,拉平“微笑曲线”,提升综合制造能力和制造环节的价值含量

四、工业转型升级须靠消费转型升级

五、创新发展促进转型升级

六、健全产业转型升级的倒逼和激励机制

第三节 2014-2018年产业结构调整战略战略研究

中國廣告行業現狀分析與發展前景研究報告(2014年版)

一、当前我国产业结构矛盾特征与“十二五”时期结构调整面临的起点

(一)我国产业结构的主要矛盾已经转向关键环节和生产性服务业滞后的制约

(二)“十二五”时期我国产业结构调整面临新的起点

二、“十二五”时期产业结构调整的战略要求

(一)基本原则

(二)调整目标和思路

(三)战略任务

三、“十二五”时期我国产业结构调整的战略重点

(一)以突破关键环节为重点,提升产业分工层级

(二)推进产业之间融合与互动,提高产业发展的协调性

(三)支持战略性产业和新兴产业群的发展,培育新的经济增长点

四、相关政策建议

(一)政策重心由结构性政策为主向支持关键环节的功能性政策为主、兼顾结构性政策转变

(二)强化制度创新,为促进分工细化深化和向主要依靠非价格竞争转变提供制度性条件

(三)促进自主创新,增强产业核心竞争力

(四)继续加大对教育、职业培训的支持力度,提升要素禀赋

(五)加强金融创新和公共平台建设,促进中小企业发展

(六)支持战略性产业发展和促进形成有效竞争的市场结构

(七)支持建立我国自己的全球生产体系

第四节 2014-2018年经济转型升级战略研究

二、产业链延伸战略

三、品牌升级战略

四、终端化战略

五、国际化战略

六、内涵发展战略

七、创新技术改革

八、生产商向服务商转型

九、品牌化、标准化

十、资本化、上市化

十一、信息化、高端化

第五节 央企转型升级需全球视野与顶层设计

一、主动全球化,面向全球配置资源

二、要转型升级,更要注重顶层设计

第六节 转型升级期中小企业管理创新的思考

一、转型升级期中小企业管理创新的意义

(一)转型升级期中小企业管理创新的目的是实现企业可持续发展

(二)管理创新可以导致竞争力转移,为中小企业带来持续竞争优势

二、正确理解管理创新内涵,纠正管理创新误区

(一)中小企业管理创新的误区

(二)努力构建中小企业管理创新与技术创新协同互动效应

三、以信息化建设为突破口促进中小企业管理创新

(一)中小企业具有广阔的信息化市场,信息化建设是中小企业各项创新的重要突破口

(二)中小企业信息化建设具有个性化服务、差异化实施的特点

(三)采用便捷高效的“云计算”模式开拓中小企业信息化市场

四、构建优秀企业文化,实现从中小企业行政文化向企业文化转型

(一)建设符合本企业特点的组织文化是适应市场经济发展的需要

(二)不同的企业有不同的文化模式

五、推进中小企业的管理战略创新

第七节 财务人员职能转型升级的路径探讨

一、营造财务人员职能转型的有利环境

(一)优化现有的财务核算流程和方法

(二)加强决策支撑模型工具的建设

(三)加强财务系统横向集成和纵向一体化

二、财务人员职能转型升级的方法

(一)参与制订公司中长期发展战略和计划

(二)参与产品的研发生产和退市的全过程管理

(三)协助营销部门进行市场营销管理

(四)参与投资决策的全过程管理

第十七章 2014-2018年广告行业转型升级战略研究

第一节 2014-2018年我国广告行业转型升级策略

一、2014-2018年我国广告行业微利时代发展态势探讨分析

二、2014-2018年国内广告产能过剩现状及布局策略分析

三、2014-2018年我国广告行业转型升级策略

(一)适度减产

(二)创新技术改革

(三)适当发展其他产业

(四)政府加强政策引导

(五)生产商向服务商转型

(六)下游需求仍是产业发展重点

第二节 2014-2018年我国广告工业转型升级下结构调整策略

一、逐步向差异化、特色化发展

二、去产能化将成为广告业的未来趋势

三、提升附加值是广告行业发展趋势

第三节 2014-2018年我国广告工业转型升级下多元化策略

一、避免进入“多元化陷阱”

二、加快优化整合,大力培育优势其他产业

三、加快由“内生型”转向“市场型”

四、建立适合其他产业发展的管理体制

五、造就一批促进其他产业发展的领军人才

第四节 节能减排是促进广告行业转变的发展方式

一、广告业成为国家节能减排政策调控重点目标

二、广告行业节能减排的有效措施

第五节 广告行业:绿色之路是根本

一、依靠科技创新 努力转型升级

二、绿色低碳技术 广告必由之路

第六部分 广告行业转型升级投资策略及风险评估

第十八章 2014-2018年广告行业经济转型期下投资策略探讨

第一节 2014-2018年把握经济转型期下的投资机会

一、看整体大势

一、新兴产业

二、消费投资

三、科技创新

四、服务性消费

五、节能减排

五、低碳环保

第二节 广告行业进入退出壁垒分析

一、我国行业进入退出壁垒现状分析

二、我国广告行业进入退出壁垒现状分析

第三节 2014-2018年中国广告行业投资环境

一、投资国内广告行业的有利因素分析

二、投资国内广告行业的不利因素分析

三、投资国内广告工业建议

第四节 2014-2018年广告行业经济转型期下投资策略探讨

一、总体原则

二、准入标准

(一)鼓励类

(二)允许类

(三)限制类

(四)退出类

第十九章 2014-2018年广告行业转型升级风险评估

第一节 2014-2018年企业转型的风险与机会

一、公司转型的全面观点

二、以鞋业追赶为例谈转型八步骤

三、转型--风险与机会

第二节 政策风险及防范措施

一、宏观经济政策

二、产业政策

三、风险防范措施

第三节 宏观经济波动风险及防范措施

一、宏观经济波动风险

二、风险防范措施

第四节 技术风险及防范措施

一、技术风险

二、风险防范措施

第五节 供求风险及防范措施

zhōngguó guǎnggào hángyè xiànzhuàng fēnxī yǔ fāzhǎn qiánjǐng yán jiù bàogào (2014 niánbǎn)

一、供求风险

二、风险防范措施

第六节 原材料风险及防范措施

第七节 竞争风险及防范措施

第八节 产品结构风险及防范措施

第九节 国别风险及防范措施

第十节 区域风险及防范措施

第二十章 专家建议

图表目录

图表:2006-2014年我国季度gdp增长率

图表:2008-2014年我国三产业增加值季度增长率

图表:2009-2014年我国工业增加值走势图

图表:2008-2014年固定资产投资走势图

图表:2009-2014年东、中、西部地区固定资产投资走势图

图表:2008-2014年我国社会消费品零售总额走势图

图表:2008-2014年我国社会消费品零售总额构成走势图

图表:2009-2014年我国cpi、ppi运行趋势

图表:2008年-2014年企业商品价格指数走势

图表:2009-2014年月度进出口走势图

图表:2008-2014年我国货币供应量

图表:2008-2014年我国存贷款同比增速走势图

图表:2008-2014年我国月度新增贷款量

图表:2008-2014年我国外汇储备

图表:2013年4月-2014年4月规模以上工业增加值同比增速

图表:广东省广告股份有限公司企业组织结构图

图表:广东省广告股份有限公司swot分析

图表:广东省广告股份有限公司bcg分析

图表:2013年广东省广告股份有限公司主营构成数据分析表

图表:2009-2014年广东省广告股份有限公司主要财务数据分析表

图表:2009-2014年广东省广告股份有限公司利润构成与盈利能力分析表

图表:2009-2014年广东省广告股份有限公司经营能力分析表

图表:2009-2014年广东省广告股份有限公司资产与负债分析表

图表:2009-2014年广东省广告股份有限公司现金流量分析表

图表:2009-2014年广东省广告股份有限公司发展能力分析表

图表:北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司企业组织结构图

图表:北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司swot分析

图表:北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司bcg分析

图表:2013年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司主营构成数据分析表

图表:2009-2014年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司主要财务数据分析表

图表:2009-2014年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 图表:2009-2014年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司经营能力分析表

图表:2009-2014年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产与负债分析表

图表:2009-2014年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量分析表

图表:2009-2014年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司发展能力分析表

图表:北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司企业组织结构图

图表:北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司swot分析

图表:北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司bcg分析

图表:2013年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司主营构成数据分析表

图表:2009-2014年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司主要财务数据分析表

图表:2009-2014年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 图表:2009-2014年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司经营能力分析表

图表:2009-2014年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司资产与负债分析表 图表:2009-2014年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司现金流量分析表

图表:2009-2014年北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司发展能力分析表

图表:成都博瑞传播股份有限公司企业组织结构图

图表:成都博瑞传播股份有限公司swot分析

图表:成都博瑞传播股份有限公司bcg分析

图表:2013年成都博瑞传播股份有限公司主营构成数据分析表

图表:2009-2014年成都博瑞传播股份有限公司主要财务数据分析表

图表:2009-2014年成都博瑞传播股份有限公司利润构成与盈利能力分析表

图表:2009-2014年成都博瑞传播股份有限公司经营能力分析表

图表:2009-2014年成都博瑞传播股份有限公司资产与负债分析表

图表:2009-2014年成都博瑞传播股份有限公司现金流量分析表

图表:2009-2014年成都博瑞传播股份有限公司发展能力分析表

图表:浙报传媒集团股份有限公司企业组织结构图

图表:浙报传媒集团股份有限公司swot分析

图表:浙报传媒集团股份有限公司bcg分析

图表:2013年浙报传媒集团股份有限公司主营构成数据分析表

图表:2009-2014年浙报传媒集团股份有限公司主要财务数据分析表

图表:2009-2014年浙报传媒集团股份有限公司利润构成与盈利能力分析表

图表:2009-2014年浙报传媒集团股份有限公司经营能力分析表

图表:2009-2014年浙报传媒集团股份有限公司资产与负债分析表

图表:2009-2014年浙报传媒集团股份有限公司现金流量分析表

图表:2009-2014年浙报传媒集团股份有限公司发展能力分析表

图表:上海新华传媒股份有限公司企业组织结构图

图表:上海新华传媒股份有限公司swot分析

图表:上海新华传媒股份有限公司bcg分析

图表:2013年上海新华传媒股份有限公司主营构成数据分析表

图表:2009-2014年上海新华传媒股份有限公司主要财务数据分析表

图表:2009-2014年上海新华传媒股份有限公司利润构成与盈利能力分析表

图表:2009-2014年上海新华传媒股份有限公司经营能力分析表

图表:2009-2014年上海新华传媒股份有限公司资产与负债分析表

图表:2009-2014年上海新华传媒股份有限公司现金流量分析表

图表:2009-2014年上海新华传媒股份有限公司发展能力分析表

图表:中视传媒股份有限公司企业组织结构图

图表:中视传媒股份有限公司swot分析

图表:中视传媒股份有限公司bcg分析

图表:2013年中视传媒股份有限公司主营构成数据分析表

图表:2009-2014年中视传媒股份有限公司主要财务数据分析表

图表:2009-2014年中视传媒股份有限公司利润构成与盈利能力分析表

图表:2009-2014年中视传媒股份有限公司经营能力分析表

图表:2009-2014年中视传媒股份有限公司资产与负债分析表

图表:2009-2014年中视传媒股份有限公司现金流量分析表

图表:2009-2014年中视传媒股份有限公司发展能力分析表

图表:中南出版传媒集团股份有限公司企业组织结构图

图表:中南出版传媒集团股份有限公司swot分析

图表:中南出版传媒集团股份有限公司bcg分析

图表:2013年中南出版传媒集团股份有限公司主营构成数据分析表

图表:2009-2014年中南出版传媒集团股份有限公司主要财务数据分析表

图表:2009-2014年中南出版传媒集团股份有限公司利润构成与盈利能力分析表 图表:2009-2014年中南出版传媒集团股份有限公司经营能力分析表

图表:2009-2014年中南出版传媒集团股份有限公司资产与负债分析表

图表:2009-2014年中南出版传媒集团股份有限公司现金流量分析表

图表:2009-2014年中南出版传媒集团股份有限公司发展能力分析表

图表:“十二五”时期工业转型升级的主要指标

图表:实施重点产业技术创新工程

图表:“十二五”技术改造专项工程

图表:发展信息化相关支撑技术及产品

图表:工业节能降耗减排专项

图表:主要行业淘汰落后产能的重点

图表:工业产品质量和品牌建设

图表:产业集聚区及工业园区提升改造

图表:重大技术装备创新发展及示范应用工程

图表:原材料行业调整升级重点

图表:新材料产业化及应用

图表:轻纺工业改造提升重点

图表:生物医药技术创新和结构调整

图表:基础电子产业跃升工程

图表:物联网研发、产业化和应用示范

图表:工业设计及研发服务发展专项

图表:2015年关键广告品种消费预测

图表:“十二五”时期广告工业发展主要指标

图表:十二五下游行业主要用广告产品升级方向

图表:十二五广告行业节能减排技术推广应用重点

图表:十二五广告行业技术创新重点

图表:十二五广告行业技术改造重点

图表:十二五广告行业落后生产工艺装备和产品

图表:2014年广告行业风险因素分析表

略……

报告在线阅读:http://www.BaogaoChina.com/HangYe/2014-02/GuangGaoHangYeFenXiBaoGao/ 了解更多行业分析报告,请访问:中国行业报告网 http://www.BaogaoChina.com/

联系电话4006-128-668、010-66181099、66182099、66183099(传真)

在线咨询:Kf@BaogaoChina.com

与『中国广告行业现状分析与发展前景研究报告(2014年版)』相关的报告:  2014年中国手机电视客户端广告行业现状调研及发展趋势预测报告

 中国电视广告市场现状调查及电视广告未来走势预测报告(2014-2015年)  2013-2014年中国RTB广告市场现状分析与RTB广告发展趋势预测报告  中国户外广告市场调研与行业前景预测报告(2014年版)

 中国车身广告市场现状调研与发展前景分析报告(2014-2015年)  2014-2018年中国广告行业发展环境及战略转型分析报告

 2014版中国电视广告市场现状调研与发展趋势分析报告

 中国地铁广告市场现状调研与地铁广告投资风险评估报告(2014年)  中国医药广告市场调查与预测报告(2014年)

 2013-2018年中国植入式广告行业专题研究分析预测报告

 中國廣告行業現狀分析與發展前景研究報告(2014年版)

 中国平面媒体广告行业研究及投资风险评估报告(2013-2018年)

范文六:广告行业分析报告 投稿:邱瑇瑈

广告行业分析报告

xxxxx 投资部

1

第一章 广告行业相关概述 ............................................................ 4

1.1 广告行业相关概述 ...................................................................................................... 4

1.1.1 广告行业概述.................................................................................................................. 4 1.1.2 广告产品分类.................................................................................................................. 4

1.2 广告行业产业链分析 .................................................................................................. 4

第二章 中国广告行业政策发展环境分析 ................................................ 7

2.1 中国广告行业政策环境分析 ....................................................................................... 7

2.1.1 广告行业监管管理体制 .................................................................................................. 7 第三章 中国广告产业运行情况分析 .................................................... 8

3.1 中国广告行业发展状况 ............................................................................................... 8

第四章 广告行业子行业格局 ......................................................... 14

4.1 报刊广告市场 ............................................................................................................. 14

4.1.1 市场现状......................................................................................................................... 14 4.1.2 分行业情况.................................................................................................................... 15 4.1.3 行业发展趋势................................................................................................................ 15

4.2 电视广告市场 ............................................................................................................ 15

4.2.1 市场现状........................................................................................................................ 15 4.2.2 分区域情况.................................................................................................................... 16 4.2.3 大客户情况.................................................................................................................... 17 4.2.4 发展趋势........................................................................................................................ 17

4.3 广播广告市场 ............................................................................................................ 18 4.4 户外广告市场 ............................................................................................................ 20 4.5 移动广告 ..................................

.................................................................................. 23

第五章 中国广告行业竞争情况分析 ................................................... 27

5.1 行业竞争格局和市场化程度 .................................................................................... 27 5.2 行业经营模式 ............................................................................................................ 28 5.3 行业进入壁垒 ............................................................................................................ 30

5.3.1 专业人才........................................................................................................................ 30 5.3.2 品牌与合作认同............................................................................................................ 30 5.3.3 资金规模........................................................................................................................ 30

2

图表 1 广告行业产业链 ..................................................................................................................... 4 图表 2 全国广告市场变化趋势(2014 年 1 月-2015 年 8 月) ...................................................... 8 图表 3 2011 年-2015 年各媒体类型广告花费占比 .......................................................................... 8 图表 4 四大媒体广告花费同比变化 ................................................................................................. 9 图表 5 2015 年上半年全国各行业广告花费及增长情况 .............................................................. 10 图表 6 2015 年上半年投放前十广告主 .......................................................................................... 10 图表 7 饮料行业 2015 年上半年广告投放概览 ............................................................................. 11 图表 8 饮料行业 2015 年上半年分媒体广告投放 ......................................................................... 11 图表 9 化妆品/个人卫生用品行业 2015 年上半年广告投放 ........................................................ 12 图表 10 药品/健康产品行业 2015 年上半年广告投放 .................................................................... 13 图表 11 报纸和杂志广告投放量同比增速图 ................................................................................... 14 图表 12 全国广告市场-电视媒体投放趋势 ...................................................................................... 15 图表 13 2015 年 1-6 月电视媒体-全国各区域广告市场刊例收益.................................................. 16 图表 14 2015 年 1-6 月电视媒体-广告主投放花费.......................................................................... 17 图表 15 全国广告市

场-广播媒体投放趋势 ...................................................................................... 18 图表 16 2015 年 1-6 月广播媒体-细分小类广告投放花费.............................................................. 18 图表 17 2015 年 1-6 月广播媒体-TOP 10 广告主投放表现 ............................................................ 19 图表 18 2015 年上半年和 2014 年同期户外广告投放额对比图 .................................................... 20 图表 19 2015 年上半年与 2014 年同期户外广告产品大类投放对比图 ........................................ 20 图表 20 2015 年上半年与 2014 年同期各大广告主户外广告投放对比图 .................................... 21 图表 21 各级市场户外广告投放情况表 ........................................................................................... 22 图表 22 2012-2016 年中国移动广告市场规模 ................................................................................. 23 图表 23 2013-2017 中国移动广告市场结构及预测 ......................................................................... 24 图表 24 2014 年中国移动广告主行业分布 ...................................................................................... 25 图表 25 2014 年中国网络服务移动广告主行业分布 ...................................................................... 25 图表 26 2014 年中国移动广告区域分布 .......................................................................................... 25 图表 27 我国各类型广告公司构成情况图 ....................................................................................... 27

3

第一章 广告行业相关概述

1.1 广告行业相关概述

1.1.1 广告行业概述 广告作为一种宣传方式,系通过广告公司 的服务将相关的信息进行高 度精炼,采用艺术手法以媒体为渠道把社会公益信息、或有关商品、服务 的知识或情报有计划地传递给大众,最终引导人们行为或消费的事物或活 动。而广告产业则是指以提供广告服务为专门职业,接受客户委托,专业 从事品牌规划、品牌策划,广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代 理发布等各种服务并从中获取利润的专门化行业。 1.1.2 广告产品分类 按照传播媒介进行分类,广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广 告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP 广告、 交通广告、直邮广告。 以广告目的为标准对广告进行分类,可以分为产品广告、品牌广告和 观念广告。 以广告传播范围为标准进行分类,广告可以分为国际性广告、全国性 广告、区域性广告和地方性广告。 以广告传播对象为标准进行分类,广告可以分为消费者广告和企业广 告。

1.2 广告

行业产业链分析

当前广告行业已经形成了分工明确的专业体系,广告产业链条上参与 对象有: “广告主” 、 “广告公司” 、 “广告媒体”和“市场消费者”以及辅助 的“数据发布方”和“监播方” 。各方参与者在产业链中的地位及功能如下 图所示:

图表1 广告行业产业链

4

各参与放具体构成及代表性公司如下:

主体 代表

广告主 (广告需求、 投资者) 药品、日化、食品、汽车等各大行业 广告公司(广告创意、服务 龙韵传播、日本电通、智威汤逊、麦肯光明、电广传媒、 方) 中视金桥、省广股份、思美传媒等 专业权威测评机构(数据提 市场调研机构 供者、监播机构) 广告监测机构 收视/视听率发布机构 媒介 (广告播出、 发布机构) 电视媒体 广播媒体 平面媒体 其他媒体 市场消费者(广告受众、品 目标消费群体 牌根植方) 中国新生代市场监测 (CMMS) 等 AC 尼尔森广告监测、CTR 央 视市场研究等 CSM 央视索福瑞( Infosys TV)等 中央电视台、各省市电视台 等 中央人民广播电台等 各报刊、杂志 网络、户外广告等

1.2.1 广告公司与上下游的关联性 广告公司在为广告主提供电视媒体广告全案服务及媒介代理服务过程 中,凸显广告公司专业化特点。

5

广告公司,整合广告下游广告主的媒介投放要求,根据广告主市场销 售要求和品牌传播要求,在媒体投放的特定环境中,考量目标市场、目标 消费群、投放周期、适合频道、栏目(时段) 、广告长度、广告形象、广告 投放性价比等因素,从而实施广告专业策划和执行。 与此同时,整合广告上游媒体广告时间的销售要求,将最适合的媒体 广告资源推荐给最适合的客户,提升客户品牌形象、扩大客户产品销售的 同时,充分展现媒体传播价值,提升媒体品牌形象。 在广告下游广告主和广告上游媒体中间,媒体广告公司既拥有广告主 不具备的专业服务能力,又拥有媒体缺乏的客户与媒体广告资源匹配的整 合能力,具有关联性。 (1)广告主与广告公司的关系 在整个媒体广告行业,包括电视媒体,最终的下游都是广告主,因为 广告主是整个广告业的投资主体,推动广告业发展的主要因素——广告发 生额都是出自广告主。下游广告主在广告投向上会选择适合行业的媒体, 不同行业的广告投放额相差较大。 根据数据统计分析,目前广告投放的前五个行业分别为化妆品/浴室用 品、饮料、药品、商业及服务性行业、食品。其中的化妆品/浴室用品、饮 料、食品三个行业同属于大众消费品,电视媒体覆盖面广的特点决定了它 是大众消费品的广告投放第一选择媒体。而房地产、奢侈品等

行业,由于 目标消费者的特定性,一般较少选择电视媒体。 (2)电视媒体与广告公司的关系 广告公司是连接媒体与广告主之间的重要桥梁,电视媒体是广告资源 的提供者。广告公司提供广告创意制作、广告投放服务等一系列专业服务。

6

第二章 中国广告行业政策发展环境分析

2.1 中国广告行业政策环境分析

2.1.1 广告行业监管管理体制 目前,我国广告行业实行政府监管与行业自律相结合的管理体制。 (1)国家工商总局监管、相关行业主管部门审批 国家工商行政管理总局是我国广告行业的主管部门,负责广告发布活 动和广告经营活动的监督管理工作。其中,广告发布活动管理主要包括制 定、执行、监测广告发布标准,查处违法广告:广告经营活动管理包括规 范市场经营行为、取缔非法经营行为等;此外,国家工商行政管理总局还 承担指导广告行业发展的职能。 除国家工商行政管理总局外,还有其他部门在规范广告行业的工作中 发挥重要的行政监管作用。比如食品药品监管部门对食品、药品、医疗器 械广告的监管,农业行政部门对农药、兽药广告的监管等。 (2)行业主要法律法规及政策 2015 年 9 月 1 日,正式施行新修订的《中华人民共和国广告法》 ,这是 广告法实施 20 年来首次修订。此次广告法修改的幅度非常大,其中包括明 确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化 对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面。

7

第三章 中国广告产业运行情况分析

3.1 中国广告行业发展状况

3.1.1 广告市场表现平平 2014 年 1-8 月延续了缓慢增长的态势, 9 月开始广告花费相比去年不断 减少。2015 年已经过半,受多重因素影响,广告投放市场表现平平,今年 2 月份略有增长,直至 6 月份仍有小幅下降,至 8 月份下降幅度增大,广告 市场整体投放同比下降幅度为 11%,传统广告市场的投放低迷状况仍在持 续当中。

图表2 全国广告市场变化趋势(2014 年 1 月-2015 年 8 月)

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测;监测范围:电视、电台、报纸、杂志

从不同的媒体类型来看, 2011-2015 年 (2015 年为 1 月到 6 月) 5 年间, 杂志和电台广告花费占比相对稳定,报纸广告投放花费占比小幅缩减,电 视广告花费占比略有上升。可以说,电视媒体仍然占据全国广告市场的绝 对领先地位。

图表3 2011 年-2015 年各媒体类型广告花费占比

8

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测;监测范围:电视、电台、报纸、杂志

2015 年上半年,电视媒体同比减少 4%,电台媒体同比上升 9%,平面 媒体广告刊例花费仍持续呈

现负增长,报纸媒体广告投放花费跌幅达到 26%。

图表4 四大媒体广告花费同比变化

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测;监测范围:电视、电台、报纸、杂志

9

3.1.2 药品、饮料和化妆品三大行业领跑 2015 年上半年,药品及健康产品仍保持较快增速,一跃排到第一;饮 料排名第二,增幅较小;化妆品/个人卫生大类同比下降 26.4%,排名从第 一跌至第三;同比增幅方面,药品及健康产品、电脑及配件和娱乐休闲类 增长较快。

图表5 2015 年上半年全国各行业广告花费及增长情况

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测;监测范围:电视、电台、报纸、杂志

2015 年上半年投放前十位的广告主大部分来自快消品行业。继宝洁不 断下调广告花费外,其他快消品广告主如联合利华和欧莱雅等也相继减少 了投放。药品类广告主涨势明显。

图表6 2015 年上半年投放前十广告主

10

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测;监测范围:电视、电台、报纸、杂志

2014 年的饮料行业广告市场总体呈减少态势, 一四季度跌幅较大。 2015 年上半年有增有减,整体呈现增长态势,其中 2 月春节高达 32%的增长十 分亮眼。

图表7 饮料行业 2015 年上半年广告投放概览

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测;监测范围:电视、电台、报纸、杂志

2015 年上半年,电视媒体依然是投放重点,而且各子类在电视媒体的 花费差距相对较小。酒精类饮品在各类媒体的投放中均稳居第一。

图表8 饮料行业 2015 年上半年分媒体广告投放

11

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测;监测范围:电视、电台、报纸、杂志

2014 年的化妆品行业广告市场总体呈下降态势, 一二季度有增长迹象, 三四季度开始下跌。2015 年上半年的广告花费一直呈现下降趋势。

图表9 化妆品/个人卫生用品行业 2015 年上半年广告投放

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测;监测范围:电视、电台、报纸、杂志

12

2014 年的广告市场总体呈增长态势,二三季度普遍有迅猛增长,一四 季度增长相对较缓。2015 年上半年延续增长的态势,多数月份增速在 20% 上下,三月份则涨幅略小。

图表10 药品/健康产品行业 2015 年上半年广告投放

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测;监测范围:电视、电台、报纸、杂志

从前三大行业的广告投放表现中不难发现,不同行业的媒体选择多半 偏好重点集中全面发展。电视媒体依然是快消行业的投放重点,房地产行 业倾向于平面纸媒,服饰及化妆品更愿意选择杂志媒体,而汽车及有关产 品则更偏好广播媒体……在媒体多元化碎片化、传播资源高度分

散亟待整 合的今天,思维的转变才是媒体融合的关键。

13

第四章 广告行业子行业格局

4.1 报刊广告市场

4.1.1 市场现状 2015 年 1-5 月报纸广告降幅达 32.0%,创下了 2012 年报纸广告进入下 降通道以来的新低。 报纸广告是传统媒体广告中状况最为严峻的,广告降幅从一季度的 29.5%扩大到 32.0%,创下了 2012 年报纸广告进入下降通道以来的新低, 资源量降幅也达到 33.7%。 在报纸广告断崖式下降的颓势中,已难以找到增长的部分。广告刊登 额前 20 家的报纸合计下降了 26.4%,仅一家报纸有所增长,而进入前 20 位的报纸构成也发生了变化,6 家去年同期还在 20 位以外的报纸进入到前 20 位,且大多数在中西部;此外,前 20 位品牌平均降幅为 16.8%,阿里巴 巴淘宝掉出前三,但因投放接近倍增仍位列第四,前三位的恒大、苏宁、 国美投放有不同程度的减少,房地产仍然是前 20 位中最多的品牌,但投放 大都下降,唯一一家运营商中国移动降幅达到 60%。

图表11 报纸和杂志广告投放量同比增速图

数据来源:wind 资讯

14

4.1.2 分行业情况 报纸广告行业全面大幅度下降的趋势没有任何改观。其中,房地产降 幅达到 44.5%, 商业零售业降幅为 31.8%, 娱乐及休闲下降 16.5%, 交通 (汽 车)下降 45.5%,金融业下降 7.9%,医疗保健机构下降 11.8%,邮电通讯 下降 28.1%。 房地产、商业零售业、汽车等传统主力行业的大幅下滑,使得报纸广 告的行业构成发生了显著变化——前 3 个行业的集中度下降到 50.5%。其 中,房地产行业占比下降到 25.5%,商业零售业占比下降到 16.5%,娱乐及 休闲业占比为 8.5%,其他行业最高占比都没有超过 6%。 4.1.3 行业发展趋势 据不完全统计,2014 年有超过 30 家纸媒停刊或者破产,甚至有刚刚创 刊的杂志也被爆出面临清算。线下纸媒的数量减少,也造成了可使用的投 放面积减少。在行业下滑严峻趋势下,报纸和杂志都在主动融入互联网+。 纸媒向线上的频频努力与线下资源的缩减似乎成了正相关关系。对线上探 索愈发积极,会看到线上阅读的潜力,或许也就会慢慢的远离正在被受众 忽视的纸质阅读市场,从纸质出版转型为数字化出版,建立用户粘性之后 提供可以变现的增值服务。虽然这对纸媒经营的带动效应还没有太多成功 的案例,但纸媒的创新发展仍然可期。

4.2 电视广告市场

4.2.1 市场现状 2013 年的电视媒体广告市场总体呈增长态势,一二季度增长显著,三 四季度增势减缓。2014 年一二三季度延续了缓慢增长的态势,四季度电视 媒体广告花费呈下降趋势。2015 年上半年仅 2 月份有缓慢增长,一二季度 整体呈现缓慢减少态势。

图表12

全国广告市场-电视媒体投放趋势

15

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测

4.2.2 分区域情况 2015 年上半年全国各区域广告市场刊例1收益有增有减;但全国性媒体 同比呈现较大幅度下降趋势,同比去年下降了 10.5%。

图表13 2015 年 1-6 月电视媒体-全国各区域广告市场刊例收益

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测

1

刊例是媒体广告部门提供的可以发布在其上的广告形式,价格表和报价手册。

16

4.2.3 大客户情况 在电视媒体广告市场的大客户中,宝洁和联合利华在各级电视的投放 均有同比减少;而江中集团、广州陈李济药厂和江西汇仁药业都大幅增加 了在各级电视的广告投放;广告花费急剧增加的西安阿房宫药业在央视和 卫视的花费增长比例都超过了 100%。

图表14 2015 年 1-6 月电视媒体-广告主投放花费

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测

4.2.4 发展趋势 2015 年,传统电视在生活日用品中的使用率已开始逐渐被电脑、手机、 平板所取代。预计传统有线电视的观众数量将会在 2015 年到达顶峰,2016 年首次出现下跌,预计可能会出现 1.9%的下降。与此同时,在线视频观看 时间将大幅增加。 2016 年电视广告投放量或将进一步向在线视频转移,电视+网络+内容 供应商的多触点合作模式将更加符合行业发展需求。在电视媒体端,加多 宝、伊利、立白、云南白药等实力雄厚的老牌广告主,将继续偏好深入持 久式的冠名合作;电商品牌及面膜品牌将继续全面展开与电视媒体的合作。

17

4.3 广播广告市场

在 2015 年上半年的广播媒体中, 汽车及有关产品行业仍保持较快增速, 稳居排名第一;零售服务行业排名第二,增幅较大;金融业降幅较大,排 名从第三跌至第四;同比增幅方面,电脑及配件 、媒体及相关和商业/工业 /农业增长较快。

图表15 全国广告市场-广播媒体投放趋势

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测

在细分小类中,房地产中介/物业、投资理财和基金迅猛发展,其他类 别中第三方内容及增值业务和娱乐休闲零售服务小类广告投放同比增长均 超过 50%。

图表16 2015 年 1-6 月广播媒体-细分小类广告投放花费

18

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测

2015 年上半年投放前十位的广告主中,来自汽车及有关产品行业的最 多,它们中的多数涨势依然迅猛。另外,排名保持第一的中国移动下调了 广告花费,属同行业的中国电信也有一定幅度的广告花费下降。

图表17 2015 年 1-6 月广播媒体-TOP 10 广告主投放表现

数据来源:尼尔森网联 AIS 全媒体广告监测

19

4.4 户外广告市场

2015 上半年,中国户外广告总体投放额达 615

亿元。户外广告投放额 与 2014 年上半年同期比较,上涨 11.6%(含刊例价的涨幅) ,户外广告市场 总体总量依然持续增长,突出表现为地铁媒体、机场媒体以及户外视频类 同比持续发展。同时,互联网网站、服务业和娱乐业是投放户外的主力行 业,而传统饮料等行业投放放缓。在地域表现上,户外广告的投放依旧以 一线城市为主,客户市场下沉策略还未完全实现。

图表18 2015 年上半年和 2014 年同期户外广告投放额对比图

数据来源:wind 资讯

网站、服务业、娱乐休闲业占据户外媒体投放的前三甲,并保持上升 势头。化妆品类、酒类行业在户外媒体投放额有下滑趋势。房地产、金融 等品类则与 2014 年同期持平。

图表19 2015 年上半年与 2014 年同期户外广告产品大类投放对比图

20

数据来源:wind 资讯;单位:百万元

以肯德基为子品牌的百胜全球餐饮集团继续任性蝉联首位。电子商务 类网站依旧将户外广告作为互联网之外的主要曝光渠道。招聘类和生活服 务类互联网企业也大幅增加户外媒体的应用力度。宝洁中国继续“瘦身” 预算。同时,户外广告的发展重点依旧在一线市场。

图表20 2015 年上半年与 2014 年同期各大广告主户外广告投放对比图

21

数据来源:wind 资讯;单位:百万元

图表21 各级市场户外广告投放情况表

单位:百万元

市场 北京 广州 上海 一级市场总和 成都 大连 杭州 昆明 南京 深圳 沈阳 天津 武汉 西安 重庆 二级市场总和

2015 年上半年 13246.43 8883.39 11702.12 33831.95 3447.74 666.19 2016.35 596.88 1951.67 4790.54 949.24 1395.97 1900.47 868.52 1967.87 20551.41

22

占比 21.54% 14.44% 19.03% 55.01% 5.61% 1.08% 3.28% 0.97% 3.17% 7.79% 1.54% 2.27% 3.09% 1.41% 3.20% 33.41%

东莞 佛山 福州 哈尔滨 济南 宁波 青岛 厦门 石家庄 苏州 太原 温州 长春 长沙 郑州 珠海 三级市场总和

数据来源:wind 资讯

310.52 136.32 352.36 371.79 833.54 255.94 821.43 411.86 361.27 608.34 383.4 122.9 469.65 981.01 508.5 194.15 7122.99

0.50% 0.22% 0.57% 0.60% 1.36% 0.42% 1.34% 0.67% 0.59% 0.99% 0.62% 0.20% 0.76% 1.59% 1.59% 0.83% 0.32%

4.5 移动广告

2015 年中国移动广告市场竞争, 总体呈现 “变革转型+多强群雄” 局势。 在广告主从传统媒体迁移到网络广告、移动广告的背景下,传统媒体集团 凤凰向移动端实施战略转型;互联网巨头如阿里巴巴、百度、腾讯和搜狐, 以及视频服务提供商优酷土豆加速对移动广告渗透布局。

图表22 2012-2016 年中国移动广告市场规模

23

数据来源:wind 资讯

短彩信逐渐退出舞台,APP 广告发展迅猛,移动营销逐渐进入大数据 时代的小营销。

图表23 2013-2017 中国移动广告市场结构及预测

数据来源:wind 资讯

品牌广告

主越来越倾向于在移动端投放广告,移动广告将成为互联网 广告增长的驱动力。2015 年中国移动互联网广告支出占全球的 1/5,中国 移动广告市场具有巨大的发展能量,越来越多的品牌广告主开始接受并投

24

放移动广告,将推动中国移动广告市场的前进。 2014 年移动广告领域, 一二线城市广告主达 74.8%; 而在行业分布中, 网络服务业投放数目最多;传统行业广告主参与度不足,约占 24%;2015 年,随着市场教育加深,传统行业广告主的移动广告投放比例会有所上升。

图表24 2014 年中国移动广告主行业分布

数据来源:wind 资讯

图表25 2014 年中国网络服务移动广告主行业分布

数据来源:wind 资讯

图表26 2014 年中国移动广告区域分布

25

数据来源:wind 资讯

2014 年移动广告平台终端系统投放中 Android 和 iOS 系统占比分别达 到 57.75%与 41.65%。APP 已经成为移动广告投放最主要的渠道,占比达 94.04%;其次是短彩信广告,占比 2.61%;应用商店广告占比 2.92%;占比最低 的渠道为手机网页。由于门户网页的用户粘性较低,且页面显示、广告形 式等不如 APP 内置广告,手机网页广告占比有所降低。

26

第五章 中国广告行业竞争情况分析

5.1 行业竞争格局和市场化程度

广告行业进入门槛低,参与广告市场竞争的企业众多但大多规模较小, 行业低端市场竞争激烈,基本处于完全竞争状态。此外,行业内企业发展 水平参差不齐,大部分的中小广告公司只能提供单一的广告服务业务,能 够提供整合营销传播服务的大型综合性广告公司并不多。

图表27 我国各类型广告公司构成情况图

广告公司按其经营模式分为大型综合性广告公司、媒体依托型广告公 司、专项型广告公司三类。专项型广告公司主要包括:影视制作型、营销 咨询型、设计型及小型制作类广告公司,其中处于较低层次的是小型制作 类广告公司。这类广告公司数量众多、竞争激烈、盈利能力较低,企业发 展规模严重受限,只能不断缩小服务领域,在广告调查、广告制作、宣传 品设计、营销咨询、发布活动等某一环节发展,从事单一广告业务。 处于中间层次的媒体依托型公司则是受益于我国的媒体垄断经营模

27

式,通过依托某家或某些媒体,如电视台或报纸,代理客户发布广告。该 类型公司一般不从事品牌管理、策划创意服务等,公司盈利主要依赖于所 依托的媒体的实力及两者之间的合作关系。 大型综合性广告公司(国际和国内 4A2广告公司)处于金字塔的顶端。 这些公司可以从企业战略规划到广告活动实施各个环节为广告主提供全面 服务, “整合营销传播”是其优势所在。目前,我国

的大型综合性广告公司 主要是以国内 4A 公司和跨国广告公司在我国独资或合资经营的广告公司 为主。

5.2 行业经营模式

根据业务模式的不同,我国广告公司分为以整合营销传播为优势的大 型综合型广告公司、以专项型服务为优势的本土中小广告公司和媒体依托 型(媒体代理和自有媒体)广告公司三大类。其中,中型综合性广告公司 又分为本土综合性广告公司和国际 4A 广告公司。 从 2005 年 12 月 10 日起,我国允许建立外资独资广告公司,跨国广告 公司便开始了新一轮的跨区域综合性广告公司则利用外资广告公司给其带 来的学习机会,找准自己的定位,与外资广告公司形成优势互补、既竞争 又合作的关系。他们充分挖掘自己的优势资源,借助自主品牌蓬勃发展的 市场机遇,充分利用自己熟悉中国市场与中国文化的优势,迅速做大做强。 提供专项型服务的部分中小型公司,也凭借其专项服务的特色、价格低廉, 而向二三线市场为中小型企业服务,不断开发新的业务领域,活跃着中国 广告市场。 大型综合性广告公司、媒体依托型广告公司、专项型广告公司的具体 经营模式如下表:

2

4A 词源于美国,The American Association of Advertising Agencies 的缩写,中文为“美国广告代理协会” 。因名

称里有四个单词是以 A 字母开头,故简称为 4A。世界各地都以此为标准,取其从事广告业、符合资格、有组织的核 心规则,再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓,形成了地区性的 4A 广告公司。

28

企业类型 跨国广告 公司

业务描述

收入来源(盈利模 式)

大型 综合 性广 告公 司

全面提供系统化广告整合营销传 品牌管理收入、媒 播服务,包括:品牌规划、品牌 介代理收入 诊断、 CIS 设计, 广告策划、 创意、 设计与制作,市场调查与研究、 品牌管理收入、媒 本土广告 市场营销咨询、卖场终端建设、 介代理收入、自有 公司 促销活动、公关活动,包装设计, 媒体收入 媒介策划、媒介发布等 主要进行各类媒体的代理或专属 于特定的媒体,以代理特定单位 媒体的广告业务为主 利用自有媒体代理发布广告 为客户提供广告市场营销方面的 调研服务,包括行业调查、产品 市场调查、竞争对手调查、渠道 研究、消费者调查等 专门为客户提供商标设计、包装 设计、店面设计、广告宣传的设 计等 可分为影视广告制作公司、平面 广告制作公司与户外广告制作公 司等,为综合型广告公司提供专 项制作服务

媒体 依托 型广 告公 司

媒体代理

媒体代理收入

自有媒体 经营 营销咨询 类广告公 司

广告发布收入 市场调研与咨询收 入 部分广告设计

等收 入

专项 型广 告公 司

设计类广 告公司

设计收入

制作类广 告公司

广告制作收入

29

5.3 行业进入壁垒

广告业属于第三产业,广告公司在初创时期所需投资一般比较少。尤 其对于中小型制作、影视创作和设计等类型的广告公司来说, 其市场进入 门槛低、退出障碍小,参与竞争者众多,市场同质化程度很高。而对于大 型综合性广告公司来说,其市场壁垒则较高。具体而言: 5.3.1 专业人才 广告产业属知识密集、技术密集、人才密集型产业。广告业务的各个 环节,包括品牌规划与策划、广告策划、创意与设计、市场研究、媒介研 究、媒介策划、媒介排期与媒介购买等品牌整合营销传播的运营均需较高 素质的人才方可胜任。 特别是那些在实际操作方面有多年工作经验、既熟悉广告服务环节的 各项业务、又对广告主所在行业具有较深理解的人才在广告业尤为稀缺。 5.3.2 品牌与合作认同 在广告服务中,与大型客户建立长期战略合作的门槛较高。大型客户 特别是世界 500 强及国内著名公司,选择广告代理商的条件苛刻,要求广 告代理商有健全的服务网点,高效的运作系统,丰富的行业经验,成功的 实战案例,良好的品牌声誉,高水平的服务团队以及系统的服务支持。而 一般广告公司并不具备上述条件,因而很难得到这类客户的认同,即使达 成合作也难以长久。 5.3.3 资金规模 大型综合性广告公司要实现精准营销,服务好大型企业,必须使其品 牌战略、广告策划、媒介策略有科学的量化分析作为支撑。而科学的量化 分析是建立在庞大的、及时更新的市场数据库、媒介数据库基础上的。为 此,广告公司每年须投入大量资金用于各类广告策划、媒介投放数据资料 的购买或更新。此外,在媒介代理业务中,媒介通常要求定期集中结算或 提前支付采购款,而广告主一般是在媒介投放后,确认了发布的样报与播 放证明后才支付全部媒介投放费用。因而,广告公司通常需要保持较大金 额的流动资金,用以集中结算支付或垫付媒介采购款,以及数据库的购买、

30

更新。

31

范文七:广告业行业分析 投稿:程趕趖

广告业行业分析报告

一、广告业相关概述 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动,通过改变或强化人们的观念和行为,来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴,它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

广告活动包括广告主广告需要、广告代理为其服务、广告发布媒介和广告目标受众四个环节。 广告业的产业主体主要包括广告公司、广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传播机构的广告经营部分,以及以各种公共场所、交通工具为媒介发布广告的经营机构。

大众传播媒体正因为有了广告,才使得媒体经营稳定,人们才有了选择廉价得到众多媒体信息的机会。在国际上,除了少数由政府资助的公共事业性媒体,几乎全部大众媒介都依靠广告收入来维持经营。中国的电视台对广告收入的依赖度占70%,报纸对广告的依赖度占85%以上。

二、国内外宏观环境对我国广告业的影响

从国际上看,2013年的上半年经济依然很严峻,欧债危机还没完全走出来。在经济危机下,一些企业会节约瘦身,因为此次危机前景尚不明朗,使影响企业发展的不确定因素增加,很多受到冲击的行业会严控成本,如裁员、减薪、减少广告投入,企业战略从迅速扩张到谨慎稳健,收缩战线,回笼资金,这在一定程度上影响会制约广告业的快速发展。预期下半年或许经济会好转。2013年对世界经济来说是一个非常重要的时间窗口。虽然世界经济仍处于低速增长的阶段,但随着美国经济全面复苏、欧债危机见底、中国经济软着陆,世界经济将以此为起点,逐渐走出困境,广告业也有可能迎来新的“春天”。

从国内来看,2012年是中国广告业发展的一个新拐点,宏观经济调控和经济增长持续下滑,使广告业发展的“春天”并没像人们预期的那样如期来临。持续经济低迷使广告经营单位面临巨大的压力,传统广告业务萎缩、行业并购加快、生存危机加剧,一度成为广告业发展的主色调,同时,寒流中的期待,期待中的坚守,坚守中的变革、创新也成为2012年广告业发展的另一道独特风景。《广告

产业发展“十二五”规划》出台;国家广告创意产业园区建设、产业结构调整中的“并购”,新媒体广告业务攀升,广告经营单位战略转型等汇聚成一股强大的力量,顽强推动广告业在逆境中前行;十八大召开,第四季度经济缓慢复苏,中央电视台广告招标的完美收官,不经意间也为2012广告业发展的最后艰难时光抹上了一笔浓浓的暖色,使人们渐渐感受到2013广告“春天”提前来临的真实气息。

2011年中国广告营业额达到3125亿元,中国成为全球第二大广告市场。传统媒体和新媒体的广告增长都呈现出良好的发展势头,CTR市场研究提供的数据显示,2011年广告同比增长达12.9%,2011年GDP增长则为9.2%,广告增长速度还是高于国民经济整体增长速度,广告市场的总体格局呈现出均衡发展,良性互动的态势。广告增长的良好表现使业界对2012年充满期待。然而,由于2012年经济环境和政策环境的变化,人们预期中的广告业第一季度开门红并没有出现;第二季度的广告复苏也十分缓慢;第三季度的广告增长不尽如人意,直到第四季度广告发展才开始有了起色,但已难以改变2012广告市场整体下滑的态势。2012年上半年对广告市场贡献最大的两大行业是化妆品/浴室用品和酒精类饮品;化妆品/浴室用品行业稳定增长,广告花费比2011年同期增幅7.8%;酒精类饮品的市场竞争加剧,行业投放量持续增长,广告花费增幅为24.8%。

虽然过去的一年经济环境的恶化使得广告业增长缓慢,但是广告业的发展仍值得期待。“十二五”时期,我国广告业面临难得的发展机遇,国民经济继续保持平稳较快的发展,人民收入水平和消费能力不断地提高,将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。国家一系列重要经济社会发展战略的实施,也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。且当前新媒体发展十分迅速,新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。鉴于此,广告市场前景十分乐观。

三、中国广告业的市场发展动向

2012年,很难用一个恰当的词来解读中国广告市场广告的混合增长方式。新媒体与传统媒体广告的博弈、消长,反映了不同媒体对广告的控制力增强或减弱,这是市场选择的结果。通过新媒体和传统媒体广告投放的变化,大致可以窥探到广告市场发展的基本动向。

1、广告主预算分流成为常态。CTR提供的数据显示,2012年前三季度,传统媒体的广告刊例花费同比增长4.4%,低于2008~2011年的同期水平;2012年前三个季度互联网广告刊例花费同比增长达到52%,市场表现良好。这一数据客观显示在全媒体时代,互联网为平台的新媒体与电视为主力的传统媒体的注意力重叠度越来越高,广告传播方式正在被重新定义。2012年,广告传播从单屏单向

走向智能化多屏。新媒体引发了广告主的预算分流也代表了未来广告投放和预算的基本方向。

2、广告增长的区间不平衡性增强。2012年从各媒体的同比增长看,电视为6%,其中省级卫视以两倍的增幅领先电视整体的增长;广播为11%,依旧是增长最快的传统媒体;平面媒体表现出较大的差异性,报纸和杂志同比增幅分别为-8%和9%;传统户外(含地铁)为3%。从广告资源量方面看,电视媒体广告时长继续减少,报纸、广播资源量也均有大幅压缩。从各行业对市场增长的贡献来看,酒精类饮品、饮料增长贡献最大,房地产、建筑工程行业拉低了整体增长水平。这些数据揭示:广告主投放理念的变化,媒体选择的细分化,媒体价值的重评估,广告资源的再分配,使广告增长的不平衡性在2012年被极度放大。

3、广告平台打造成为市场竞争利器。2012年,传统媒体的创新和新媒体的创新表现抢眼。新媒体的广告平台建设值得关注,上半年,艾瑞咨询预计2012 中国移动应用广告平台总营收将达到10.6亿,相比2011年将增长135.6%。其中Google和AdMob从广告主数量和广告投放量上看,是同类平台中最大的广告平台。不同的移动广告应用平台,服务侧重点和服务方式存在差异,如以品牌服务为主要业务方式的“Vpon威朋”,搭建了LBS移动广告平台,精准化、人性化地提供基于地理位置定位的手机、公交车移动广告的现场定位服务,深受上班族和白领阶层的欢迎,而针对这些特定族群独家开发的3S数据分析系统也得到广告主的青睐。

4、2012年,户外数字媒体广告平台也值得关注。《中国LED户外电子屏广告市场研究报告2012》显示:LED户外媒体已经成为广告媒体与广告行业市场规模最大的领域之一,并代表着户外媒体与广告行业未来发展的方向。如国内户外广告的行业领军者大贺集团2012年国庆节期间,在南京核心商圈最佳位置金鹰国际商城正面墙体设置了近4000平方米的LED屏,在金鹰天地国际购物中心楼面设置了近600平方米LED屏。这些LED全彩屏,可以以文字、图片、视频等多种形式播放新闻、广告,也可以进行大型活动现场直播、有线电视和数字电影转播。新技术支撑下的大型户外广告,可以全天候高频次滚动播出,亮屏时间长达 15小时,每天可以向繁华商圈内大约六七十万流动人群传递广告信息。

5、多元创新提升传统媒体广告价值。2012年优势节目的冠名和赞助成为传统电视广告突围的重要武器。浙江卫视上半年的《中国梦想秀》、7月上档的《中国好声音》对平台收视提升、广告增长拉动效应明显。如《中国好声音》在首期节目播出后的20天里,由于收视率与影响力急速攀升,广告费从每15秒15万元,飙升到每15秒50万元。⑤在“好声音决赛夜钻石广告位拍卖”中,12条

广告位以1090万元的总价拍出,其中最高广告价位是15秒116万元,创造中国年单条广告之最。2012年,东方卫视《中国达人秀》一年播两季,第二季11期节目的硬广+冠名+赞助,总收入达近2亿元,上半年新节目《梦立方》的冠名费也达到2500万。2012年多元创新提升媒体广告价值成为传统媒体广告运营的最大亮点。

四、我国广告业的行业构成和结构

表1:2011年度中国广告企业(非媒体服务类)广告营业额前15名排序 单位:万元(RMB)

在非媒体服务类广告企业经营额超过10亿元的13家广告企业中,本土上市广告公司占据4席,包括:昌荣传媒、广东省广股份有限公司、中航文化股份有限公司、思美传媒股份有限公司。

近日,由中国广告协会官方公布的《2011年中国广告经营单位排序报告》正式出炉。在2011中国媒体单位广告营业额排名中,中央电视台广告经营管理中心以228亿元蝉联媒体单位广告营业额第一名,上海东方传媒集团(广播电视部分)、湖南电视台分列第二、三位。在2011中国广告企业(媒体服务类)广告营业额排名中,群邑(上海)广告有限公司、上海新兴媒体信息传播有限公司以及上海分众德峰广告传播有限公司分列前三位。而在2011年中国广告企业(非媒体服务类)广告营业额排名中,盛世长城、李奥贝纳、北京电通位列前三位,昌荣传播紧随其后,位居第四,继续蝉联本土广告公司最高排名。

本次公布的报告中指出,媒体服务类广告排名前10位的企业营业额均超10亿元,占前100位企业经营额总和的55%,其中户外广告企业占6家。而非媒体服务类广告企业营业额前10位总和在广告公司经营额前100位中所占的比重从2010年的39%猛增到65%,经营额的高度集中化趋势越发明显。

特别值得注意的是,本土上市广告公司经历资本市场的历练,能够更加娴熟地运用资本杠杆撬动市场经营额业绩。在非媒体服务类广告企业经营额超过10亿元的13家广告企业中,本土上市广告公司占据4席,包括:昌荣传媒有限公司、广东省广股份有限公司、中航文化股份有限公司、思美传媒股份有限公司。其中,昌荣传播以营业额56.52亿元位居榜首。

但是,我国本土广告公司和国际广告巨头公司仍有很大的差距,广告跨国业务和营收能力均不理想,最近几年,中国本土广告公司加大了营销力度和收购兼并力度,行业规模将逐步显现,尤其是本土广告公司巨头将可能迎来新的增长。

五、我国广告业主要龙头企业分析

1、 省广股份

成立于1979年,2002年成功完成公司体制改革,是中国本土最大的广告公司和中国最早的广告公司,连续五年居国内本土广告公司排名第一,属“中国一级广告企业”。省广拥有国内最多的广告专业人才,全公司员工共700多人,

其中本部420多人,专业技术人员360多人。设有北京分公司、上海分公司、成都分公司、香港分公司、福州分公司等7个分公司。并与世界排名前列的跨国公司博报堂、旭通合资成立广旭、广博广告公司。其服务的客户数不胜数。包括海天、蓝月亮、中国联通、中国电信、广州本田、水井坊、华晨汽车等等。

2012年,公司内生业绩贡献比例达到80%左右,对外投资规模2.3亿元。三大主业保持健康强劲发展势头。品牌管理客户结构优化,成本基本持平。媒介代理毛利率提升明显,收入三年翻了1.24倍。自有媒体表现超预期,西南地区盈利能力翻番。收购标的除重庆年度外均超额完成对赌业绩目标,合众传播、青岛先锋业绩实现情况分别超出对赌目标21%和5%。

公司业绩增长强劲,营销传播行业空间广阔,而营销传播行业集中度低,对省广这类拥有丰富客户资源、媒体资源和专业优势的本土领先型的综合传播集团而言,具有明显的行业整合优势;省广发展后劲足,处于快速发展阶段。

2、 中航文化 中航文化股份有限公司公司成立于1995年。公司主要从事电视媒体广告代理,户外广告,新媒体运营、影视、平面广告创意、制作、公关策划等,可为客户提供一条龙全面服务。公司坚持“诚信为本,客户第一”的宗旨和“创意无止境,服务零缺陷”的理念,倡导“激情进取,创新超越”的企业精神,以诚信、创新和实干在中国广告界著称。

2007年,中航公关广告公司正式更名为中航文化股份有限公司,注册资本达到1亿元;2009年底,公司总资产7亿多元,净资产已接近3亿元;目前,公司员工500余人,平均年龄28.6岁,其中不乏全国知名学府的学士、硕士和博士,更有一批颇具实践经验的广告、公关、品牌等资深人士。是一支朝气蓬勃、奋发向上、极具创造力的团队。

3、 蓝色光标

蓝色光标成立于1996年,总部位于北京。主营业务属于公共关系服务,核心业务是为企业提供品牌管理服务,主要内容为品牌传播、产品推广、危机管理、活动管理、数字媒体营销、企业社会责任等一体化的链条式服务。

切入传统广告。2011年7月,公司收购今久广告100%股权。今久广告是中国本土广告领先企业,是北京青年报、京华时报等核心合作伙伴,这使得公司迅速切入广告服务领域,获得优势客户资源,对现有业务形成补充。

与此同时,公司积极拓展社区户外广告,公司投资精准阳光公司,该公司在

高端社区户外广告市场拥有领先的市场地位。

2012年3月,公司收购北京思恩客广告有限公司49%的股权,该公司是一家为客户提供以互联网广告服务为基础的专业整合营销服务的传播机构。旨在打造成网络游戏营销服务领域领先的互联网广告企业。

2013年1月,公司对西藏山南东方博杰广告有限公司进行增资。该公司一般经营项目有:企业形象策划,广告信息咨询等。此次增资有利于公司进一步完善业务结构,打造完整的传播服务链条,有利于公司拓展新领域客户资源,有利于公司培育新的利润增长点。

六、股票推荐——以省广股份为例

省广股份2013年一季度净利润大幅增长67%,其主要原因有:

1、 收购并表贡献近千万净利润。公司12年四季度开始并表的三家公司(青岛先锋、上海窗之外、合众盛世)1季度为公司贡献营收约1.5亿元,为公司贡献归属于上市公司股东的净利润在1000万左右。

2、 毛利率提升保证内生高增长。毛利率提升时除并表因素外,公司利润同比大幅增长的另一重要推动因素,13Q1公司总体毛利水平为16.8%,较去年同期提高1.69个百分点。从母公司角度看,毛利率水平的显著提高(13Q1母公司毛利率为12%,高于12Q1近3个百分点)是母公司营业利润和净利润同比高增长(分别增长85.14%和85.34%)的主要推动因素

3、 积极因素效果持续,毛利仍有提升空间。从全年角度看,收购并表和毛利提升两大因素的积极效果仍将持续。同时公司媒介代理规模的提升带来规模效应和议价能力提升,同时高毛利的品牌管理、自有媒体、公关活动等业务均将保持快速增长。

4、 外延战略仍是最大看点,后续将稳步推进。后续公司外延战略的稳步推进,包括对自有媒体资源的收购、相同业态的并购、以及向互动营销、管理咨询和公关业务的延伸,公司业绩将有可能保持较快增长。

综上所述,公司目前市价25元左右,建议增持。

范文八:广告上游行业分析 投稿:姚猊猋

摘 要:该文通过对现阶段国内广告业发展状况的了解,进行分析广告行业的上游行业,最后总结中国广告业发展方向和前景。

关键词:广告业;上游行业;发展

一、现阶段国内广告业的发展状况

广告业被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”,在经济全球化的进程中,跨国广告公司在本国公司的国际品牌进入其他国家的市场之时常常起到先锋作用。中国加入世贸组织之前,就已经有外国资本进入中国的广告业,加入世贸组织之后,广告行业的外国资本投放更多。由于这些有外资或者中外合资背景的广告公司代理的常常是国际大品牌,所以营业额很大。据统计,随着广告业的对外开放,中国本土广告与外国广告公司的排名中,前十名中就有七名具有外资背景。

从上世纪80年代开始,中国广告产业便随着中国改革开放和计划经济到市场经济的转变而迅速发展起来。三十多年来,中国广告行业以较高的年均增长率快速增长,尤其是进入21世纪以来,中国广告业更是飞速发展。

二、广告行业的上游行业分析

广告作为一种特殊的传播工具,它的发展与通信渠道和手段的发展密不可分。而通信渠道的进步主要仰仗于科学技术的发展。所以,应用科学领域的技术发展是推动广告业进步的重要原动力。如今,在广告业领域中,科学技术发挥着至关重要的积极推动作用,随着信息革命的深入发展,世界广告越来越离不开高精尖的科学技术。

(一)传统广告中的科技元素

1.报刊杂志

随着东方活字印刷术传入西方,1455年德国人谷登堡创造使用了铅活字印刷术,首开了西方印刷广告之先河。石版印刷术在六十年代从法国传入美国,19世纪早期铁制印刷机在英国出现,德国出现了蒸汽式印刷机;1814年出现了滚筒式双面印刷机。印刷技术的不断改进与完善极大地推动了广告媒介的变革,使以纸质为媒介的报刊广告得以飞速发展,报刊遂成为极具影响力的广告媒介。

20世纪80年代以来,国内报刊就采用计算机激光照排技术。近年来,又纷纷引入计算机采编综合业务系统。所有的报纸数据均以电子文本方式被完整地保存下来,为报刊资源网络化提供了前提。

2.广播

纸质媒介经历了长时间的发展之后,世界迎来了新技术革命。19世纪末,意大利青年贵族马可尼发明了无线电报技术,于1913年以前在欧洲和美国控制了无线电领域。1906年,李・德・福雷斯特发明了真空管,使人声、音乐及其他声音可以通过无线电收入。1906年加拿大人雷金纳德・费森登利用电话作为麦克风首次成功发送音乐和歌曲。1920年弗兰克创办第一家广播电台,KDKA是世界上第一个正式的无线电广播电台,到1922年电台开始播出广告业务。1922年8月,美国电话电报公司(AT&T)的纽约WEAF无线广播电台以100美元的价格售出了10分钟时间给长岛一家房地产公司做广告,从此首开美国无线电广播广告之先河。1926年出现了全国性NBC广播网之后,广播广告便盛极一时。

3.电视

电视技术是二十世纪世界上的重大发明之一,是科学技术的结晶。1930年英国试播有声电视图像,1920年美国开始试验电视,1922年,年仅21岁的费罗受犁过的田地启发而想到将图片分行扫描的“影像解析器”。1923年,弗拉德米尔・兹沃利与美国无线电公司的工程师组共同发明了光电发射管,艾伦・杜蒙特发明了显像管的必要技术,两人发明的是电视摄像机的必要技术――一种电子扫描系统,使电视技术取得进一步发展。美国第一次传输的节目是1939年哥伦比亚――耶鲁棒球赛。到1941年创立电视台正式开播商业广告,商业性的电视广告直到第二次世界大战后才发展起来。二战后电视事业快速发展,五十年代美国发明了彩电后,这种集画面、声音、音乐于一体的传播媒介显示出巨大的优越性,在后来的广告业中跃居最大的广告媒介之一,突破了印刷媒介一统天下的格局。

(二)网络广告

网络是现代科学技术和信息时代迅速发展相结合的产物,计算机网络是计算机科学和通信科学密切结合的产物。随着晶体管制造工艺不断发展,微电子技术也得以发展,并引起了电子设备和系统的设计、工艺、封装等的巨大变革,1958年出现了第一块集成电路。微电子技术的发展,与集成电路的出现,引起了计算机技术的巨大革命。中央处理器的集成化,使微型计算机应运而生。随着网络的兴起与发展,计算机网络技术突飞猛进。当今互联网的前身是1969年率先使用的国际高级研究计划网ARPANET,该网的使用逐渐由核武器研究者发展到在主要大学的其他使用者,并于1988年改名为国家科学基金会(NSF)指导下的互联网。1991年向商业用户开放,同时位于瑞士的“欧洲核物理实验室”创建了超文本标示语言(HTML),这是发展万维网的基础。当今社会已进入信息时代,被称为第四媒介的国际互联网开拓了传统的传播领域,广告传播媒介又翻开了新的一页,因特网几乎成为一个没有边界限制的广告媒介。

网络媒介的增长速度随着计算机科学技术的不断发展而增长,加之与卫星技术,以及新的计算形式“量子计算”等多种高科技相结合,原来不能够实现的传媒方式而今都得以实现,各种媒介间呈现出愈来愈强的兼容性,报刊、广播、电视及网络均体现出高科技化发展趋势。而网络有着很强的潜在优势,它是一种快速创造新文化现象的重要媒体方式,通过它创造的文化现象必定是代表大众的、真实的文化。第四媒介的根本意义在于其打破了传统广告媒介中传播者与受众之间严格的界限,网络中,传播者和接受者的角色转换是转瞬之间的事,每个人既是信息的传播者,又是信息的接受者,既有传播上的互动,也有内容上的互动,从而实现了传播者与受众真正意义上的的互动。这是科学技术带来的真正意义上广告媒介的变革。

三、中国广告业发展方向和前景

中国广告行业的第一种发展思路是借助优秀的国有企业和民族企业的优势资源,充分吸纳韩国模式的经验,用中国企业的发展带动中国广告业的发展,再用强势的广告业加快推进中国品牌的国际化进程。

另一种思路是发挥媒体集团的资源优势,借鉴日本的电通模式,组建大型本土广告集团,形成广告媒体资源的规模经济,确保中国媒体走上健康、快速、持续的发展道路。

立足现实,放眼未来,中国广告产业有机会迅速发展壮大,中国本土广告公司有能力通过资本运营、资源优化成长为世界性的广告传播集团。中国广告行业的明天会更加光辉灿烂。

(编辑:WYQ)

范文九:广告行业薪水分析 投稿:侯啭啮

广告行业薪水概况

都说传播行业是一杯瑰丽的烈性酒,有的人闻着味道而来,就像你身边一直来往的年轻人;有的人骂骂咧咧却欲罢不能,说不定不尴不尬的你就是这样;有的人已经分不清沉醉和清醒,一生睡在了杯中,就像刚刚被天堂召唤的“教父”。 你是为了什么选择了广告?很大程度上,人们在广告江湖中的流浪是觅食,或者躲枪。广告传播行业的薪资和生活方式一直都被外界所觊觎,神秘而羡慕。但是你面对深夜街头三种人的笑话,还是会自嘲的说到“警察、妓女、广告人”。这究竟是怎样的一种生存状况?多得是,他们不知道的事,你苦笑,只因身在此山中。 高薪资只是华美外衣?

很多偶像剧的角色职业都会选择广告、公关之类的传播行业。年轻新潮的年轻人,华丽整洁的写字楼,不穿西装衬衫,即时更新的自拍照片,并非奢侈控但一定个性十足,从事着有趣又高压的创意工作,拿着令人羡慕的高薪资,制造出新鲜和潮流。电影拍给大多数人看,说明这就是大多数人所以为的广告人的生活。 真正的高薪资需要必要的参考和对比。据笔者了解的现状来说,薪资的高低差异取决于工作城市、公司性质和资历。

作为第三产业,广告传播行业为企业和品牌提供服务,实现利益最大化,所以,行业分布也主要集中在北京、上海、广州一线城市和杭州、成都、武汉、郑州等二线城市。北上广的薪资水平明显高于其他城市,这和城市物价水平和行业规范密不可分。而在北上广三大城市的对比中,我们了解到上海的薪资待遇要优于北京广州,3年资历的文案,要在上海多拿1000-2000元不等。难怪,有时候发现MSN中北京的朋友都换了上海的新title。

广告传播行业大体上可以分为4A跨国集团和本土阵营。在调查两者之间差异的时候,我们发现难分伯仲。4A跨国集团的特点是,职位上的升迁和员工的年头有一定关系,升职等级较明显,当然也不排除优异者可以越级。简而言之,相同的坑,薪酬差别不大。而本土集团往往规模不大,一个组或许只有4-8人而已,升职与否和入职资历和在职表现有很大关系,甚至有的公司惜才不吝奖赏。4A有很正规的职业培训等无形优待,而本土公司依经营状况差异较大,不排除老大每月都带着去怀柔农家2日游。

广告传播公司内部的职位可大致分为创意部门和客户部门,行政部门不太具有行业特质,暂不评论。每个职位都有其约定俗成的发展轨迹,每个节点的薪资大概如下(行业新人实习工资惯例为800-1000元/月不等),以下为大多数职位轨迹及资历的对应薪资状况:以下由市场部网(www.shichangbu.com)与中国广告协会统计得出:

文案:

助理文案(1200-2500)—文案(1500-5000)—资深文案(4000-12000)—文案指导(10000-18000)—副创意总监(15000-30000)—创意总监(20000-50000)

—创意群总监(40000-80000)—执行创意总监(60000-250000)—董事总经理(50000-150000,外带股份收益)

美术:

制作(2500-4000)—设计(2500-6000)—资深设计(3500-7000)—助理美术指导(5000-8000)—美术指导(6000-12000)—资深美术指导(8000-15000)— 副创意总监(15000-30000)—创意总监(20000-50000)—创意群总监(40000-80000)—执行创意总监(60000-250000)—董事总经理 (50000-150000,外带股份收益)

客户:

客户服务(2500-4500)—资深客户服务(3500-7000)—客户经理(5000-12000)—客户总监(8000-30000)—客户群总监(25000-50000)—区域客户总监(25000-50000)—董事总经理(50000-150000,外带股份收益)

媒介:

媒介购买(2500-6000)—媒介计划(3000-8000)—媒介购买经理(6000-12000)—媒介购买总监(8000-25000)—区域媒介总监(15000-40000)—董事总经理(50000-150000,外带股份收益)。以上单位:人民币(元)

以上职位发展轨迹都按同志不疯不傻不神童,工作努力但不魔怔的条件下,总结而出。薪资只是大概水平,视地域、公司,因人而异,切勿对号入座。 时薪计算方法下的……

俗话说,一个人的收获和付出是成正比的。但这只是俗话,对于广告传播这个拒绝庸俗的行业来说,肯定不能适用。这很难避免谈到加班的问题,作为广告人,这是生活而不是工作。举例说明,小A任职于一家本土中型规模的广告公司,服务快消品。3年经验,5000大洋。一个月4周半,有双休工作24天。每周加班3天,每天10点到公司晚上9点下班(18:00正常下班时间),也就是说5000除以(8*24+4*3*3),结果约等于22元。

这个计算方法或许会伤害到很多人,但事实的确如此,悲观大可不必,必要的清醒和客观必不可少。

我爱加班!

较高的薪资状况背后隐藏的是看不见的生命消耗。针对广告传播行业常见的加班现象,我们在11月9日广告门新浪微博上对广大广告们发起来投票,不到3天超过300位传播行业人士参加了投票,说出了心声。为什么加班?为什么老加班?凭什么要我加班?

有图有真相:

广告/传播人加班十大恶源中,客户意见摇摆不定,不停的改稿子成为恶源之首,是否也正中你的痛处?排名前几位的原因大部分是对客户的不专业的不满和抱怨。另外内部工作效率低,一直在等上司确认也得到了很多支持,这和公司的管理和流程有很大关系,相信也是不少公司在制作流程上存在的问题之一。

广告门听你说——

在策划这个专题的时候,我们设计了一份问卷作为听取“民意”的途径之一,可以匿名,但要说真话。

被调查的这些广告/传播人都来自广告门同事MSN联系人强大的资源库,调查者主要是活跃在北上广各家广告传播公司的一线广告人,很可能这些人就坐在你的对面。

以下是从近50份回收问卷中节选的一些文字,与广告们分享。

一般般,特别是刚入行的前两三年,起薪太低,和很多行业比没有优势,每个月有那么几天通宵是很正常的。加班的原因,比如内部工作效率太低,很多时候等老大确认就要空耗不少时间;比如客户对时间节点的意识太淡薄,不考虑留给agency足够的执行时间,这点在互动圈特别厉害;比如大家进公司太晚了,十一二点到,然后吃个午饭,总要两三点才开始干活,所以难免要耗到半夜。

但在你的内心世界,必须有一块自留地,否则就成了工作的奴隶,活得太无趣了。仅仅是为了挣钱的话,干什么不好来干广告呢。能一直坚持下来的,我相信,都是真正热爱这个行业的。

不过我不太认同这是个高薪资的行业,除了那些title带D的洋鬼子/假洋鬼子们,大部分大陆人的薪水在这个社会里,还是一般水平的,真的不算高;除以你的工作时间下来,时薪就更低了。

——诺诺爸爸,上海,资深文案

我会买年鉴,供我仰望;一周加班三天左右,工作安排不合理;接受不了“客户明天开会要用”;同意,我就是活生生的例子,没有自己的生活,我后悔,但已上了贼船;我想睡足8小时。

——咖啡,上海,资深文案

薪资一般,如果按时薪来说比不上农民工;恩,加班的士费过多,可以报销,身体透支算吗,身体健康这问题很严重,要特别注意;急单急赶,计划永远赶不上变化。不完全同意,有时觉得还真的挺惨的,有时觉得还可以,大冬天可以睡下懒觉。生活也是照样过的。后悔就不会继续了,除了心里真的不想干了。

——阿威,广州,美术指导

这个行业就是一服务行业,服务性质永远在这个行业是被动和泄愤的。不后悔。

——泡沫,北京,4A客户经理

基本同意,事实上这几乎就是我现在的状态,每天都在后悔,但若让我重新选择,我还是会进入这个行业。

——Yu,北京,地产策划文案

CD 影碟 广告书籍(最大幅) 非常重要的参考;密集 工作量大 客户的突发情况;不完全同意,如果控制好时间如减少上班时的游戏,可以一定程度减少加班。当然有时候我们能管好自己但不能控制客户。遇到变态的客户半夜电话骚扰就没办法了;偶尔反思,贼船难下。

——LB,北京,资深文案

比较理想。不属于金字塔尖,但平均水平来讲肯定是中等偏上的;刚入行是文案,现在是创意总监,薪资发生了很大的变化。那时一月薪水能五环外一平米的房子,现在能买两平米。客户不给你最起码的尊重,广告公司没有立场。不后悔。

——罗村长,上海,创意总监

在上海,上海高于北京;数码产品,潮流服装,体现个性;一周最少加班3-4次,客户原因加班;客户快下班确认设计并修改;同意;不后悔。

——清蒸,上海,美术

一周2次?不一定。 广告人拖沓恶习、客户临时插队工作、比稿最多加班;加班和加班也米有加班工资;一半一半。看在什么公司和自己的工作效率和质量。毕竟工作是死的,人是活的;高薪资有点勉强,高消耗倒是不假。但确实屁颠儿屁颠儿跑在这条路上。

——胡子,北京,文案

按小时算比服务行业强那么点;编导 文案 涨了一点点,但是方便面都两块五一包了,你懂的; 最近一周至少三天到半夜,加一两个小时那不叫加班,出门都不好意思跟人打招呼;竞争激烈,无论行业还是个人;效率低下,强迫热爱的还是好样的,混子也很多;后悔倒不至于,各行各业都有自己的难处,别的我也干不了;都化作沉默了。

——北京,阮小七,文案

在诸多问卷中,我选取了以下的文字作为专题的尾声。

意犹未尽的话有吗——

这个行业对我来说,真正的魅力还在于,你可以遇到很多有理想,有才华,有意思的同事和朋友,这也许是在很多行业里很难邂逅的。同样基于这一点,我非常痛恨那些对创意缺乏执着,对作品没有追求,只是混口饭吃的同行同事们,但这样的人在今天的广告圈中,实在不算少数。今天这个行业之中,还有太多不专业的所谓资深广告人,这个现状真的很让人无奈。

另外一点,我非常明显的感觉到,如今广告行业已经吸引不到国内最优秀的毕业生了,愿意做广告的小孩越来越少。这种大环境的江河日下,我想需要这个行业的领头人们站出来正视了。

——诺诺他爸,上海

“他们”写给你们看,广告们,你的答案呢?

【原文地址链接】

http://adquan.com/article.php?id=6269

我是个原意做广告的小孩,并努力让自己变得优秀!!!

范文十:广告上游行业分析 投稿:杨動勖

产经

广 告上游行业分析

口黄琬舒 西 南财 经 大 学  摘  要 : 文 通 过 对 现 阶段 国 内广 告 业 发展 状 况 的 了解 , 行 分 析 广 告 行 业 的上 游行 业 , 该 进 最后 总结 中 国广告 业发 展 方 向 和 前景 。

关键词 : 广告 业 ; 游行 业 ; 上 发展

现 阶段 国 内广 告 业 的发 展 状 况  广 告 业 被 称 为 一 个 国家 国 民经 济 发 展 状 况 的 “ 晴雨 表 ” 在  , 经 济 全 球 化 的进 程 中 ,跨 国广 告 公 司 在 本 国公 司 的 国 际 品 牌 进  人 其 他 国家 的市 场 之 时 常常 起 到 先 锋 作 用 。 中 国加 入 世 贸组 织

片分行扫描的“ 影像 解 析 器 ” 9 3年 , 。1 2 弗拉 德 米 尔 ・ 沃 利 与 美  兹 国无 线 电公 司 的 工程 师 组 共 同发 明 了光 电发 射 管 , 伦 ・ 蒙 特  艾 杜 发 明 了显像 管 的必 要 技 术 ,两 人 发 明 的是 电视 摄 像 机 的 必 要 技  术 — — 一 种 电 子 扫描 系 统 , 电视 技术 取 得进 一 步 发 展 。 国第  使 美 一 次传 输 的 节 目是 13 哥 伦 比亚 — — 耶 鲁 棒 球 赛 。 到 14  9 9年 91 年 创 立 电视 台正 式 开 播 商 业 广 告 ,商 业 性 的 电视 广 告 直 到 第 二  次 世 界 大 战 后 才 发展 起 来 。 战 后 电 视 事业 快 速 发 展 , 二 五十 年 代  美 国发 明 了 彩 电 后 , 种 集 画 面 、 音 、 乐 于 一 体 的传 播 媒 介  这 声 音 显 示 出 巨大 的 优 越性 ,在 后 来 的广 告 业 中跃 居 最 大 的广 告 媒 介  之一 , 突破 了 印刷 媒 介 一 统天 下 的格 局 。   ( ) 二 网络 广 告  网 络 是 现 代 科 学 技 术 和 信 息 时 代 迅 速 发 展 相 结 合 的产 物 ,   计 算 机 网络 是 计 算 机 科 学 和 通信 科 学 密切 结 合 的产 物 。 随着 晶  体 管制 造 工 艺 不 断 发 展 , 电子 技 术 也 得 以 发 展 , 引 起 了 电子  微 并 设 备 和 系 统 的设 计 、 艺 、 装 等 的 巨大 变 革 ,9 8年 出现 了第  工 封 15 一 块集 成 电路 。微 电 子技 术 的 发展 , 集 成 电路 的 出 现 , 与 引起 了   计 算机 技 术 的巨 大革 命 。 央处 理 器 的集 成 化 , 微 型 计算 机 应  中 使 运 而生 。随着 网络 的兴 起 与 发展 , 算 机 网络 技 术 突 飞 猛 进 。当 计   今互 联网 的前 身是 16 9 9年 率 先 使 用 的 国 际 高 级 研 究 计 划 网   A P N T, 网 的 使 用 逐渐 由核 武器 研 究 者 发 展 到 在 主 要 大 学  RA E 该 的 其 他 使 用 者 , 于 18 改 名 为 国家 科 学 基 金 会 ( S ) 导  并 9 8年 N F指 下 的互 联 网 。19 年 向商 业 用 户

开 放 , 时 位 于瑞 士 的“ 91 同 欧洲 核  物 理 实 验 室 ” 建 了超 文 本 标 示 语 言 ( T )这 是 发 展 万 维 网  创 H ML , 的基础。 当今 社 会 已进 入 信 息 时代 , 被称 为第 四媒 介 的 国 际 互联  网 开拓 了传 统 的 传播 领域 , 告 传 播 媒 介 又 翻 开 了新 的 一 页 , 广 因  特 网 几乎 成 为一 个 没 有边 界 限制 的广 告 媒 介 。   网络 媒 介 的增 长 速 度 随 着计 算 机科 学技 术 的 不 断 发展 而增  长 , 之 与 卫 星 技术 , 加 以及 新 的 计算 形 式 “ 子 计 算 ” 多 种 高科  量 等 技 相 结合 , 来 不 能够 实 现 的传 媒 方 式 而 今 都 得 以实 现 , 种媒  原 各 介 间呈 现 出 愈来 愈 强 的 兼 容 性 , 刊 、 播 、 视 及 网络 均 体 现  报 广 电 出高 科 技化 发 展 趋 势 。 网 络有 着很 强 的潜 在 优 势 , 是 一 种快  而 它 速创造新文化现象 的重要媒体方式 ,通过它创造的文化现象必  定 是 代 表 大众 的 、 实 的文 化 。 四媒 介 的根 本 意 义 在 于 其 打 破  真 第 了传 统 广 告媒 介 中传 播 者 与 受 众 之 间 严 格 的 界 限 , 网络 中 , 播  传 者 和 接 受 者 的角 色 转 换 是 转 瞬 之 间 的事 ,每 个 人 既 是 信 息 的 传  播 者 , 是 信 息 的接 受 者 , 有 传 播 上 的 互 动 , 有 内容 上 的 互  又 既 也 动 , 而 实 现 了传播 者 与 受 众 真 正 意义 上 的 的互 动 。 是 科 学技  从 这 术 带来 的真 正 意 义 上 广 告媒 介 的变 革 。   三、 中国 广 告 业 发展 方 向和 前 景  中 国广 告行 业 的 第 一 种 发 展 思 路 是 借 助 优 秀 的 国 有 企 业 和  民族 企 业 的优 势 资源 , 分 吸 纳韩 国模 式 的 经验 , 中 国企 业 的  充 用 发 展 带 动 中 国广 告 业 的发 展 ,再 用 强 势 的 广 告 业 加 快 推 进 中 国  品牌 的 国际 化进 程 。   另 一 种 思路 是 发 挥 媒 体 集 团的 资 源 优 势 ,借 鉴 日本 的 电通

模 式 , 建 大 型本 土广 告 集 团 , 成 广 告 媒 体 资 源 的 规 模 经 济 , 组 形   确 保 中 国媒 体 走 上健 康 、 速 、 快 持续 的发 展 道 路 。

之 前 ,就 已经 有 外 国资 本 进 入 中 国 的广 告 业 ,加 入 世 贸 组 织 之  后 , 告行 业 的外 国资 本 投 放更 多 。由于 这 些 有外 资或 者 中外 合  广 资背 景 的广 告 公 司代 理 的常 常是 国 际大 品牌 , 以营 业 额 很 大 。 所   据 统 计 , 着 广 告 业 的 对 外 开 放 , 国本 土 广 告 与外 国 广 告 公 司 随 中   的排 名 中 , 十名 中就 有 七 名 具有 外 资背 景 。 前   从上世纪 8 0年 代 开 始 , 国广 告

产 业 便 随 着 中 国 改 革 开  中 放 和计 划 经 济 到 市 场 经 济 的转 变 而 迅 速 发 展起 来 。三 十 多 年来 ,   中 国 广告 行业 以较 高 的 年均 增 长 率 快 速 增 长 , 其 是 进 入 2 世  尤 1 纪 以来 , 国 广告 业 更 是 飞 速 发 展 。 中   二 、 告 行 业 的上 游 行 业 分 析  广 广 告 作 为 一 种 特 殊 的传 播 工具 ,它 的 发 展 与 通 信 渠 道 和 手  段 的 发 展 密 不 可 分 。 而 通信 渠道 的进 步 主 要 仰 仗 于 科 学 技 术 的   发展 。所 以 , 用科 学 领 域 的技 术 发展 是 推动 广 告 业 进 步 的重 要  应 原 动 力 。 如今 , 广 告 业 领 域 中 , 学 技 术 发 挥 着 至 关 重 要 的 积  在 科 极 推 动 作 用 , 着 信 息 革 命 的 深 入 发 展 , 界广 告 越 来 越 离 不 开  随 世 高精 尖 的科 学 技 术 。   ( ) 一 传统 广告 中的 科技 元 素  1 刊 杂 志  . 报 随 着 东 方 活 字 印刷 术 传 人 西 方 ,4 5年 德 国人 谷 登 堡 创 造  15 使 用 了铅 活字 印刷 术 , 开 了西 方 印 刷广 告 之 先 河 。石 版 印刷 术  首 在 六 十 年 代 从 法 国传 人 美 国 ,9世 纪 早 期 铁 制 印刷 机 在 英 国 出 1   现 ,德 国 出现 了蒸 汽 式 印 刷 机 ;84年 出 现 了滚 筒 式 双 面 印刷  11 机 。印刷 技 术 的不 断 改 进 与 完 善极 大 地 推 动 了广告 媒 介 的变 革 ,   使 以纸 质 为 媒 介 的 报 刊 广 告 得 以 飞 速 发 展 ,报 刊 遂 成 为极 具 影  响 力 的 广 告媒 介 。   2 0世 纪 8 代 以来 ,国 内 报 刊 就 采 用 计 算 机 激 光 照排 技  O年 术 。近年 来 , 又纷 纷 引 入 计 算 机 采编 综 合 业 务 系 统 。所 有 的 报 纸  数据均 以电子文本方式被完整地保存下来 ,为报刊 资源网络化  提 供 了前 提 。   2广播  . 纸 质 媒 介 经 历 了长 时 间 的发 展 之 后 ,世 界 迎 来 了新 技术 革  命 。1 纪末 , 9世 意大 利 青 年 贵 族 马 可尼 发 明 了无 线 电报 技 术 , 于  11 9 3年 以前 在 欧 洲 和 美 国控 制 了无 线 电领 域 。 10 96年 , ・ ・ 李 德  福 雷 斯 特 发 明 了真 空 管 , 使人 声 、 乐 及 其 他 声 音 可 以通 过 无 线  音 电收 入 。 96年 加 拿 大 人 雷 金 纳 德 ・ 森 登利 用 电话 作 为 麦 克 风  10 费 首 次 成 功 发送 音乐 和 歌 曲。 90年弗 兰 克 创 办 第 一 家广 播 电 台 , 12   K K 是 世 界 上 第 一个 正 式 的 无 线 电广 播 电 台 , 12 DA 到 9 2年 电 台  开 始 播 出 广告 业 务 。 12 92年 8月 , 国 电话 电 报 公 司 ( T ) 美 A &T 的

纽 约 WE F无 线 广播 电 台 以 10美 元 的 价 格 售 出 了 1 A 0 0分 钟 时  间给 长 岛 一 家 房 地 产 公 司做 广 告 ,从 此 首 开 美 国无 线 电 广播 广

告 之 先 河 。 12 9 6年 出现 了全 国性 N C 广播 网之 后 , 播 广 告 便  B 广 盛极一时 。

3电视   . 电视 技 术 是 二 十 世 纪 世 界 上 的重 大 发 明之 一 ,是科 学技 术  的结 晶 。 13 英 国试 播 有 声 电视 图 像 ,9 0年 美 国 开 始 试 验  9 0年 12 电视 ,9 2年 ,年 仅 2 岁 的费 罗 受 犁 过 的 田地 启 发 而 想 到 将 图  12 1

立 足现 实 , 眼未 来 , 国广 告 产 业 有 机 会 迅 速 发 展 壮 大 , 放 中   中 国本 土 广 告公 司有 能 力 通 过 资 本 运 营 、资 源 优 化 成 长 为 世 界  性 的广 告 传 播 集 团 。 中 国广 告 行业 的 明 天会 更 加 光 辉 灿烂 。   ( 辑 : YQ) 编   、

字典词典成本分析方法成本分析方法【范文精选】成本分析方法【专家解析】猪肝怎么洗猪肝怎么洗【范文精选】猪肝怎么洗【专家解析】任安与田仁翻译任安与田仁翻译【范文精选】任安与田仁翻译【专家解析】